As campañas en redes sociais son o combustible foguete dos teus esforzos de mercadotecnia: unha explosión concentrada de enerxía que dá froitos cun gran impulso á reputación, a notoriedade ou as vendas da túa marca.

Buscas inspiración para a túa próxima campaña en redes sociais? Reunimos unha selección dos mellores durante o último ano para mostrarche como se fai.

Bonificación: descarga un modelo gratuíto de campaña de redes sociais para axudarche a planificar a túa próxima campaña de éxito de calquera tamaño ou orzamento. Asigna responsabilidades, establece cronogramas, enumera os resultados e moito máis!

Que é unha campaña de redes sociais?

Unha campaña de redes sociais reforza ou axuda a túa estratexia de mercadotecnia en redes sociais. Trátase dunha serie de accións coordinadas que están destinadas a cumprir os obxectivos establecidos na túa estratexia.

Unha campaña en redes sociais presentará resultados específicos que se poden seguir e medir durante un período de tempo específico (por exemplo, un mes). ). Debería estar máis concentrado e orientado que o contido das redes sociais "como sempre".

A túa campaña pode limitarse a unha única rede ou desenvolverse en varias plataformas de redes sociais. A miúdo terá un tema específico, como "Venres Negro" ou "Semana da moda".

7 campañas inspiradoras en redes sociais

Non busques máis que estes sete exemplos. de inspiración para as túas próximas redes sociaisInstagram, Facebook e Twitter: "Comeza agora!"

Crearon rexistros e avisos semanais, compartindo memes e fotos ao longo do camiño que se alineaban coa cronoloxía suxerida de visualización para que os fans puidesen gozar do mesmo. chistes e momentos xuntos de novo, como poderían ter se o tivesen visto semanalmente na edición orixinal do programa.

HBO tamén utilizou Listas de verificación en Twitter e cuestionarios en Historias de Instagram para ofrecer un xeito lúdico e interactivo de participar. . Houbo resumos de ver por primeira vez en TikTok, clips de "Best of the Sopranos" en Youtube, compilacións feitas por fans e moito máis. Incluso houbo un xogo de "seis graos de separación" no Twitter de HBO onde os fans podían nomear un actor (calquera actor) e a conta de Twitter de HBO tentaría conectalos ao universo Sopranos

Todos os cambios posibles no contido de Sopranos foron repartidos por todas as canles posibles. Para consumilo todo, terás que cargar carbohidratos no ziti de Carmella.

Imos organizar unha sentada, eh? Continúa este #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (@HBO) 20 de setembro de 202

Por que funcionou

As redes sociais de 360 ​​graos a cobertura fixo imposible ignorar que esta nova película estaba por chegar. Foi intenso? Claro. Pero obtivo un gran éxito: un aumento do 200 % nas emisións de The Sopranos e 1 millón de streamers o día do lanzamento de The Many Saints of Newark .

Quepodes aprender

Ás veces, máis é máis. Se tes algo grande que se está a producir, non teñas medo de obsesionarte con iso.

A clave deste tipo de campañas integrales, porén, é unha variedade de contidos, non só repostar. o mesmo unha e outra vez ou publicar contido idéntico en todas as canles. Sé creativo, apunta en grande e explora a túa idea desde todos os ángulos diferentes sen repetirche. Se alguén te segue en todas as canles, ver o mesmo GIF sete veces ao día é unha forma segura de molestar. Capice?

Conta de Instagram de Amparo Experience de Havana Club Rum

Plataforma: Instagram

Que fixo Havana Club Rum facer?

Aínda que a maioría das campañas sociais de Instagram baséanse en hashtags, Havana Club Rum fixo algo bastante creativo coa plataforma e creou unha conta de Instagram para unha figura histórica: a súa fundadora, Amparo Arechabala.

Havana Rum Club está moi orgulloso da súa historia. Ao compartir esa historia a través dunha conta de Instagram coma se fose unha publicación persoal de Amparo en 1957, amplifica a humanidade, a autenticidade e o romance da marca.

Por que funcionou

Aquí, Havana Rum Club toma o formato familiar de Instagram como documentación do día a día das nosas vidas e aplícao dun xeito novo. Compartir a historia da túa empresa pode ser seco e aburrido, ou pode ser vibrante, visual e persoal.O HRC é o último. Ademais, o equipo de márketing parece que invertiu algo de diñeiro no valor da produción aquí; parece que hai unha película completa nalgún lugar que buscaron para obter imaxes e clips.

O que podes aprender.

Se queres conter unha campaña ou unha historia única nun paquete limpo e ordenado, un identificador específico de Instagram pode ser o xeito de facelo, sobre todo se estás ancorando. unha persoa, xa sexa un personaxe real, histórico ou ficticio. É unha forma especialmente estupenda de darlle vida ao contido posiblemente seco: non todas as marcas teñen a sorte de ter a "traizón do goberno cubano" como parte da súa historia de fondo, Havana Rum Club.

Redes sociais. modelo de campaña

Sentes inspirado? Listo para comezar coa túa propia campaña de redes sociais? Temos un modelo preparado para axudarche a poñerte en marcha.

Bonificación: descarga un modelo gratuíto de campaña de redes sociais para axudarche a planificar a túa próxima campaña de éxito de calquera tamaño ou tamaño. orzamento. Asigna responsabilidades, establece cronogramas, fai unha lista de entregas e moito máis!

Campañas en redes sociais: preguntas frecuentes

Por que fai unha campaña en redes sociais?

As redes sociais son unha poderosa ferramenta de comunicación para as marcas. Despois de todo, plataformas como TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube e LinkedIn son onde a xente pasa unha media de 147 minutos ao día. Setes unha mensaxe para saír ao mundo, este é un lugar estupendo para difundila.

A diferenza dos métodos máis tradicionais de publicidade e mercadotecnia (como anuncios de radio, anuncios impresos ou anuncios de televisión), o marketing en redes sociais. as campañas permiten que as marcas interactuar e interactuar cun público moi dirixido e, a continuación, medir os resultados desa campaña cun detalle incrible a través da análise de redes sociais.

Cando se fan ben, as campañas de redes sociais poden ser unha forma eficaz e barata de aumentar a concienciación ou aumentar as vendas co teu público obxectivo e quizais ata conseguir a fidelidade dos clientes ao longo do camiño.

Cal é o custo dunha campaña de redes sociais?

O custo dunha campaña de redes sociais pode oscilar entre 0 $ e 10.000 $.

Noutras palabras: non hai ninguén. solución de tamaño para todos no emocionante mundo das redes sociais. O orzamento da túa campaña pode ser tan caro ou escaso como queiras.

Podes crear unha campaña de redes sociais gratuíta se tes tempo (e talento!) de sobra. Le unha guía para crear contido atractivo, obtén algunhas fotografías de stock gratuítas ou ferramentas de deseño gráfico gratuítas. Programa as túas publicacións para saír no mellor momento, cruza os dedos para indicar que fixeches todo ben para apaciguar o algoritmo da plataforma e asegúrate de pasar algún tempo interactuando cos teus seguidores e respondendo.preguntas.

Por suposto, para aqueles que teñen pouco tempo ou habilidades, tamén hai formas de investir en axuda para a túa gran campaña de redes sociais. Podes contratar alguén para que faga fotos orixinais ou se encargue da xestión da comunidade. Podes patrocinar un influencer para axudar a difundir a túa mensaxe a un novo público. Ou podes considerar facer un orzamento para anuncios en redes sociais ou potenciar unha publicación.

Como lanzar unha campaña en redes sociais?

Para presentar unha campaña en redes sociais a un cliente , primeiro debes identificar a túa audiencia e os obxectivos que queres acadar coa túa campaña, é dicir, como axudará a aumentar o compromiso entre os millennials de ingresos altos ou a impulsar máis vendas entre os boomers do tenis.

Entón, terás que crear un plan completo. Estes son os pasos que debes considerar:

1. Investigación: fai a túa investigación sobre a audiencia. Cales son os seus puntos de dor? Como se comunican? En que redes pasan o rato?
2. Define obxectivos: establece os obxectivos da túa campaña, como aumentar a notoriedade da marca ou aumentar as vendas. Sexa específico. Por exemplo, canto podes aumentar a notoriedade da marca coa túa campaña?
3. Inspírate nos competidores. Que tipo de campañas realizan os teus competidores? Como se compararía este co seu? Hai algún oco no mercado que poidas cubrir?
4. Desenvolver contido: en base á investigación e aos obxectivos, simula algúns exemplosde contido que repercutirá no teu público obxectivo nesta campaña.
5. Estima canto custará: considera canto custará producir o contido, canto pagarás pola publicidade e canto empregado. tempo ou orzamento autónomo que necesitarás para lograr a túa visión. Asegúrate de que podes xustificar o retorno do investimento (ROI) da campaña tamén nesta sección.

Unha vez que remates con estes pasos, pon todo nun resumo ou un deck e presenta ou compárteo co teu cliente ou xestor. Estea aberto aos comentarios e prepárese para preguntas. Ás veces, presentar unha idea de campaña é só o comezo dunha chuvia de ideas que pode levar a unha idea de campaña aínda mellor.

Como facer un seguimento das campañas de redes sociais?

Rastrexar o éxito da túa campaña de redes sociais comeza por definir cal é o teu obxectivo. Deste xeito, saberás cales son as métricas das redes sociais realmente importantes.

Por exemplo, se o obxectivo da túa campaña é conseguir toneladas de tráfico do sitio web, é posible que medir os teus gustos non sexa relevante. Alternativamente, se o teu obxectivo é acumular seguidores en TikTok, ese número de seguidores é o teu billete de ouro.

Unha vez que decidas que números estás mirando, podes usar unha ferramenta de análise para revisar o os datos que precisa.

Todas as principais canles de redes sociais teñen a súa propia ferramenta de información integrada na aplicación. Aquí tes a guía paso a paso para todos porque o somosqueridos así.

• Como usar Facebook Analytics
• Como usar Instagram Analytics
• Como usar Youtube Analytics
• Como usar LinkedIn Analytics
• Como usar Pinterest Analytics
• Como usar Twitter Analytics
• Como usar Snapchat Analytics
• Como usar TikTok Analytics

Por suposto, estamos un pouco tendenciosos cara a unha pequena ferramenta todo-en-un chamada SMMExpert Analytics. Con Analytics, pode revisar os seus datos dunha ollada ou programar informes personalizados periódicos. Arrastra e solta mosaicos coas métricas que desexes para crear a túa propia interface flexible e interactiva que exporte no formato de ficheiro que desexe.

Consello profesional. : Se queres afondar aínda máis cos números, está a opción de pago SMMExpert Impact. Impact mide as métricas de contido orgánico e de pago para Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, e as métricas de contido orgánico en Pinterest e YouTube.

Atopa aquí unha guía máis detallada sobre as análises de redes sociais.

Está ben. , abonda de nós. Estás informado, estás inspirado e estás preparado para crear unha campaña de redes sociais que vai tomar Internet por asalto. Feliz (campaña) para ti, amigos.

Utiliza SMMExpert para xestionar a túa próxima campaña de redes sociais. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións en redes, atraer á audiencia e medir os resultados. Probao gratishoxe.

Comezar

Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.

Campaña de Snapchat Snap to Steal de Cheetos

Plataforma: Snapchat

Que fixo Cheetos?

Ese Chester Cheetah é un tipo esixente: cando chegou o momento de lanzar un novo produto de aperitivos, Cheetos Crunch Pop Mix, un comercial do domingo da Super Bowl non serviría. Entón, o equipo de marketing de Cheetos ideou unha experiencia de Snapchat AR especializada que permitiu aos usuarios de Snapchat apuntar a súa cámara cara a un comercial de Cheetos TV e practicamente "agarrar" unha bolsa da pantalla.

Participar nesta experiencia dixital pagou real- dividendos da vida: as persoas que usaron esta experiencia de RA personalizada recibiron un cupón por unha bolsa gratuíta de Crunch Pop Mix.

Este levou unha planificación seria (e dólares) entre o propio anuncio da Super Bowl e a carga dos 1.440 fotogramas de o comercial no software de aprendizaxe automática de Snapchat, pero pagou moito.

Máis de 50.000 bolsas foron "roubadas" do comercial, e o tráfico ao sitio de Cheetos aumentou un 2.500%.

Captura de pantalla: The Webbys

Por que funcionou

Esta campaña foi unha mestura innovadora de medios "antigos" e novos e deu Snapchat ofrece dous incentivos para participar.

En primeiro lugar, porque o comercial só se emitiu por un tempo limitado, fixo que a experiencia de usar o filtro AR fose bastante exclusiva. E quen non quere sentirse especial? En segundo lugar, había unha recompensa real por participar: gratuítomerendas!

O que podes aprender

Combinar experiencias dixitais coas do mundo real é unha forma poderosa de destacar e ser memorable entre todo o ruído social.

Podes crear algún tipo de momento de "caza do tesouro", como ver un comercial de televisión único ou atopar un espazo específico do mundo real, para provocar alegría e inspirar aos usuarios a compartir o seu descubrimento triunfal cun filtro exclusivo ou un efecto AR? Podes facer que alguén se sinta especial por formar parte da túa campaña ou, polo menos, darlle algo delicioso?

Campaña de Twitter #FreeCuthbert de Aldi

Plataforma: Twitter

Que fixo Aldi?

En 2021, a cadea de supermercados británica Marks and Spencer iniciou unha acción legal contra o competidor Aldi, alegando unha infracción de dereitos de autor sobre o deseño dunha eiruga. bolo con forma. M&S considerou que o bolo "Cuthbert the Caterpillar" de Aldi parecía un pouco demasiado próximo ao seu propio bolo "Colin the Caterpillar". Si, tes razón; isto é verdadeiramente estúpido. En lugar de abogar, Aldi levou este ridículo enfrontamento en liña cunha gran dose de británica e unha campaña en Twitter que se volvería viral.

"'Este non é un caso xudicial calquera, isto é... #freecuthbert", Aldi tuiteou, xogando coa frase de Marks e Spencer.

Este non é un caso xudicial calquera, este é... #FreeCuthbert

— Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 de abril de 202

Saber exactamente como conseguir tracción entreOs usuarios de Twitter, a conta oficial da marca publicou xogos de palabras e chistes tontos sobre a loita pola liberdade de Cuthbert. Despois tuitearon unha foto do novo envase de Cuthbert: nunha caixa con reixas de celdas. O contido xerado polos usuarios acumulouse para acumularse: memes, recordatorios e parodias co hashtag acumularon máis de 60.000 chíos.

@AldiUK Aposto que Cuthbert non faría isto... #freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com/L8bL6105LV

— Helen Bray (@likkleh81) 24 de abril de 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

— jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) Abril 15, 202

Por que funcionou

Tratar unha torta de eiruga como a quen foi acusado inxustamente? Ouro da comedia.

Os chíos só se escriben eles mesmos!

Engadir o hashtag ao "drama" en curso foi unha clara invitación para que outros se unisen á conversa e participaran, e a premisa era tan aberta. -terminado e de baixa barreira que só suplicaba ser memed.

O que podes aprender

Non tes que enfrontarte a accións legais para divertirte. , pero se atopas que a túa marca está nunha crise leve, quizais teñas a oportunidade de darlle un xiro positivo e divertirte un pouco.

Dicindo "vaya, equivocámonos" ou "estamos en unha situación irritante” é un sentimento que se pode relacionar, e pedirlle á túa audiencia que se ría contigo nos momentos difíciles só creará boas vibracións e reputación da marca.

Por exemplo, quizaistes unha interrupción na cadea de subministración. Podes pedir desculpas polos atrasos pero tamén culpar en broma a algún tipo de adorable peluche que se converta nunha mascota do problema ou nun chivo expiatorio divertido no futuro?

Só escupe aquí. É difícil pensar con claridade cando de súpeto desexas bolo de eiruga.

Bonificación: descarga un modelo gratuíto de campaña de redes sociais para axudarche a planificar a túa próxima campaña de éxito de calquera tamaño ou orzamento. Asigna responsabilidades, establece prazos, fai unha lista de entregas e moito máis!

A campaña da ONU Empower Moves TikTok

Plataforma: TikTok

Que fixo a ONU?

É certo , as Nacións Unidas están a usar TikTok e estamos aquí para iso. O Consello das Mulleres da ONU lanzou unha tendencia de baile TikTok para axudar a difundir os movementos de autodefensa. "Nun ano no que a seguridade das mulleres ocupaba máis a conversación que nunca, ONU Mulleres quería atopar un xeito de que as nenas se sentisen seguras de novo", di a aplicación dos premios Webby da organización.

Traballar cunha persoa autónoma. -experto en defensa e coreógrafo, a ONU creou e filmou unha rutina de baile #EmpowerMoves que incluía unha secuencia de catro movementos de defensa sinxelos e fáciles de lembrar.

Lanzause de xeito orgánico como unha tendencia de baile de TikTok. Despois de despegar, a ONU revelou os movementos que estaban secretamente dentro da danza, compartindo titoriais de cada acción no seuTikToks (si, esta campaña ten capas , nena!).

A partir de aí, aínda máis influencers e personalidades dos medios saltaron á tendencia.

Ademais de 130 millóns. vistas de vídeos, a cobertura mediática obtida resultante tivo un ROI do 4.924 %. Cha-ching! (Agás que supoño que o obxectivo é empoderar ás mulleres e non gañar cartos. Pero non sei cal é o efecto de son para iso?)

Por que funcionou

O consello de ONU Mulleres tiña unha mensaxe para chegar a un público específico (mulleres novas), polo que mirou con prudencia onde pasaba o tempo en liña esa audiencia e que lle gustaba facer alí.

Por envasar. material educativo nun formato divertido, interactivo e de moda, mesturáronse organicamente co resto do mundo de TikTok.

O que funcionou ben aquí é que colaboraron cun coreógrafo profesional e filmaron os seus vídeos orixinais cun estilo auténtico. a TikTok: non parecía que o teu compañeiro de traballo esforzado intentase que todos acudisen a un seminario de seguridade ao xantar,

O que podes aprender

Únete á túa audiencia onde estea e divírtete facendo o que está a facer. E se non es un experto na actividade, o estilo ou a xerga, non teñas miedo de pedir axuda a alguén que o faga, xa sexa colaborando cun influencer coñecido ou subcontratando o teu deseño gráfico ou vídeo. produción a alguén que "obtén" a estética do teu obxectivopúblico.

Campaña de Instagram de ingredientes sociais de Smirnoff

Plataforma: Instagram (e máis aló)

Que fixo Smirnoff?

A marca de vodka mirou os titulares de tendencia do día e elaborou unha receita de cóctel personalizada para combinar. Cando se detivo a tutela de Britney Spears, compartiron o #FreedBritney; cando Xogo de luras estaba de moda, o semáforo estaba no menú. Enténdeso.

Fonte: AwardEntry.org

Ao tocar conversas que xa estaban a chamar a atención en liña, Smirnoff gañou 11 millóns de impresións con este 100- campaña de día. Parabéns por iso.

Por que funcionou

Smirnoff pasou 100 días creando cócteles que non só mostraban o seu produto: estas bebidas foron deseñadas para aproveitar o zeitgeist. . Non tentaron comezar unha nova tendencia nin chegaron coa seguinte gran cousa: subiron felices ao carro e ofreceron a súa propia visión única da conversa cultural. Smirnoff tamén foi intelixente para marcar a serie como unha campaña, aínda que os cócteles sobre eventos actuais tamén poderían ser unha excelente incorporación ao calendario de contido xeral.

O que podes aprender

Vaia máis alá de volver publicar ou comentar un hashtag de moda e engade o teu valor. Cal é o teu punto de vista único sobre os eventos ou tendencias do día? Podes crear un produto ou servizo, un baile, unha canción ou unha reacción única quea xente quererá volver? Consolida as túas tomas populares baixo un hashtag ou un nome de campaña para marcalo como o teu e dálle á xente algo coherente para buscar unha e outra vez.

Se es unha marca de auga con gas, por exemplo, podes facelo. unha serie de TikTok na que o teu colega diche a cousa máis estraña que está de moda cada día mentres tomas o teu delicioso produto e fai unha reacción de saliva. Obviamente, isto chamaríase #SpitTake e, obviamente, as vistas chegarían. Benvido.

Campaña "Chief Broke Officer" de Fi

Plataforma: LinkedIn e Instagram

Que fixo FI?

O novo banco en liña Fi, con sede na India, quería animar aos usuarios a probar a súa aplicación, polo que, naturalmente, o equipo de mercadotecnia creou unha publicación de traballo en LinkedIn anunciando para un "director en bancarrota".

Segundo a entrada de Fi para os premios Shorty, "Decidimos tomar o maior punto de dor de cada millennial e convertelo en algo ao que puidesen flexibilizarse".

A publicación foi detallada sobre a experiencia e as fortalezas e recoñeceuse. dun xeito lúdico e sardónico, cantas persoas teñen unha relación rota co diñeiro.

O sentimento golpeou un nervio: a publicación de LinkedIn foi compartida amplamente por esa plataforma e tamén se chegou a Instagram, o que finalmente inspirou unha enorme cantidade. 3,3 millóns de persoas para solicitar o papel. Os seguidores das canles de redes sociais de Fi creceron5.000% tamén. Non está mal para unha pequena publicación.

Fonte: The Shorty Awards

Por que funcionou

Este traballo As publicacións poden ser unha forma pouco convencional de xerar noticias sobre unha nova marca, pero a moitas persoas chegou a casa: polo menos 3,3 millóns de persoas sentíronse vistas. Conectarse coa túa audiencia é definitivamente unha arte, non unha ciencia, pero Fi rompeu aquí o código reformulando unha vulnerabilidade común como unha fortaleza. Tamén hai algo divertido en publicar unha publicación de traballo tonta xunto con outras serias. Enmarca ao instante a marca como non coma os demais.

Que podes aprender

Con que puntos de dor ou desafíos se enfronta o teu público desexado? Se podes limitar o que sexa e crear unha campaña en torno a celebrar iso, podes tocar unha corda.

Outra gran lección aquí é usar unha plataforma ou un medio de xeito creativo. . Aquí, disfrazaron unha campaña de mercadotecnia como unha oferta de traballo. Quizais poidas lanzar unha nova mascota creando un perfil de Facebook para el (ou un perfil de Tinder?).

Campaña #BadaBinge de HBO Max

Plataforma: Todos!

Que fixo HBO Max?

Para crear anticipación para a precuela de Sopranos , A Moitos Santos de Newark , HBO e HBO Max pasaron seis semanas animando á xente a ver as seis tempadas da serie orixinal. O equipo de márketing deu o encargo