Các chiến dịch truyền thông xã hội là nhiên liệu tên lửa cho các nỗ lực tiếp thị của bạn: một nguồn năng lượng tập trung sẽ mang lại hiệu quả trong việc thúc đẩy đáng kể danh tiếng, nhận thức về thương hiệu hoặc doanh số bán hàng của bạn.

Bạn đang tìm cảm hứng cho chiến dịch truyền thông xã hội tiếp theo? Chúng tôi đã tập hợp một số lựa chọn tốt nhất trong năm qua để cho bạn thấy nó đã được thực hiện như thế nào.

Phần thưởng: Tải xuống mẫu chiến dịch truyền thông xã hội miễn phí để giúp bạn lập kế hoạch cho chiến dịch đạt mục tiêu tiếp theo của mình ở bất kỳ quy mô hoặc ngân sách nào. Phân công trách nhiệm, thiết lập thời gian biểu, liệt kê các sản phẩm có thể phân phối, v.v.!

Chiến dịch truyền thông xã hội là gì?

Chiến dịch truyền thông xã hội củng cố hoặc hỗ trợ chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của bạn. Đó là một loạt các hành động phối hợp nhằm hoàn thành các mục tiêu đặt ra trong chiến lược của bạn.

Chiến dịch truyền thông xã hội sẽ nêu bật các kết quả cụ thể có thể được theo dõi và đo lường trong một khoảng thời gian cụ thể (ví dụ: một tháng ). Nó phải được tập trung và nhắm mục tiêu hơn so với nội dung truyền thông xã hội "hoạt động kinh doanh như bình thường" của bạn.

Chiến dịch của bạn có thể được giới hạn trong một mạng duy nhất hoặc diễn ra trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội. Thường thì nó sẽ có một chủ đề cụ thể, chẳng hạn như “Thứ sáu đen tối” hoặc “Tuần lễ thời trang”.

7 chiến dịch truyền thông xã hội đầy cảm hứng

Không cần tìm đâu xa ngoài bảy ví dụ sau để lấy cảm hứng cho phương tiện truyền thông xã hội tiếp theo của bạnInstagram, Facebook và Twitter: “Bắt đầu ngay bây giờ!”

Họ đã tạo các lượt đăng ký và lời nhắc hàng tuần, chia sẻ các meme và ảnh theo cách phù hợp với dòng thời gian xem được đề xuất để người hâm mộ có thể thưởng thức tương tự những câu chuyện cười và những khoảnh khắc bên nhau một lần nữa, giống như họ có thể có nếu họ xem nó hàng tuần trong lần chạy ban đầu của chương trình.

HBO cũng sử dụng Danh sách kiểm tra trên Twitter và các câu đố trên Instagram Stories để mang đến một cách tương tác vui tươi để thu hút . Có các bản tóm tắt được xem lần đầu tiên trên TikTok, các clip “Những giọng nữ cao hay nhất” trên Youtube, các phần tổng hợp do người hâm mộ thực hiện, v.v. Thậm chí còn có trò chơi “sáu độ phân cách” trên Twitter của HBO nơi người hâm mộ có thể đặt tên cho một diễn viên (bất kỳ diễn viên nào) và tài khoản Twitter của HBO sẽ cố gắng kết nối họ với vũ trụ Sopranos .

Mọi thay đổi có thể xảy ra đối với nội dung của Sopranos đều được lan truyền trên mọi kênh có thể. Để tiêu thụ hết, bạn sẽ cần nạp carbo vào ziti của Carmella.

Chúng ta tổ chức một buổi ngồi xuống nhé? Hãy tiếp tục #BadaBinge này. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (@HBO) ngày 20 tháng 9 năm 202

Tại sao nó hoạt động

Mạng xã hội 360 độ mức độ phủ sóng khiến người ta không thể bỏ qua việc bộ phim mới này sắp ra mắt. Nó có dữ dội không? Chắc chắn rồi. Nhưng nó đã thu được một số thành công lớn: tăng 200% số lượt phát trực tuyến The Sopranos và 1 triệu người phát trực tuyến vào ngày ra mắt The Many Saints of Newark .

cái gìbạn có thể học

Đôi khi, càng nhiều càng tốt. Nếu bạn sắp có thứ gì đó quan trọng, đừng ngại ám ảnh về nó.

Tuy nhiên, chìa khóa của loại chiến dịch tổng lực này là nhiều loại nội dung, không chỉ đăng lại lặp đi lặp lại cùng một nội dung hoặc đăng chéo nội dung giống hệt nhau trên mọi kênh. Hãy sáng tạo, đặt mục tiêu lớn và khám phá ý tưởng của bạn từ mọi góc độ khác nhau mà không lặp lại chính mình. Nếu ai đó theo dõi bạn trên tất cả các kênh, việc nhìn thấy cùng một ảnh GIF bảy lần một ngày chắc chắn sẽ khiến bạn khó chịu. Capice?

Tài khoản Instagram Trải nghiệm Amparo của Havana Club Rum

Nền tảng: Instagram

Havana Club Rum đã làm gì làm?

Mặc dù hầu hết các chiến dịch xã hội trên Instagram đều dựa trên thẻ bắt đầu bằng #, Havana Club Rum đã thực hiện một điều khá sáng tạo với nền tảng này và tạo tài khoản Instagram cho một nhân vật lịch sử: người sáng lập, Amparo Arechabala.

Havana Rum Club rất tự hào về lịch sử của mình. Bằng cách chia sẻ lịch sử đó thông qua tài khoản Instagram như thể chính Amparo đã đăng lại vào năm 1957, nó khuếch đại tính nhân văn, tính xác thực và sự lãng mạn của thương hiệu.

Tại sao nó lại hiệu quả

Tại đây, Havana Rum Club lấy định dạng quen thuộc của Instagram làm tư liệu hàng ngày về cuộc sống của chúng ta và áp dụng nó theo một cách mới. Chia sẻ lịch sử công ty của bạn có thể khô khan và nhàm chán hoặc có thể sống động, trực quan và cá nhân.HRC là cái sau. Ngoài ra, nhóm tiếp thị dường như đã đầu tư một số tiền vào giá trị sản xuất ở đây — có vẻ như có một bộ phim hoàn chỉnh ở đâu đó mà họ đã khai thác hình ảnh và clip.

Bạn có thể tìm hiểu điều gì

Nếu bạn muốn chứa một chiến dịch hoặc một câu chuyện riêng lẻ trong một gói gọn gàng và ngăn nắp, thì một tay cầm Instagram cụ thể có thể là cách để làm điều đó, đặc biệt nếu bạn đang cố định nó xung quanh một người, cho dù họ là nhân vật có thật, lịch sử hay hư cấu. Đó là một cách đặc biệt tuyệt vời để thổi sức sống vào nội dung có thể khô khan — không phải thương hiệu nào cũng đủ may mắn để “sự phản bội của chính phủ Cuba” như một phần trong câu chuyện đằng sau câu chuyện của họ, Havana Rum Club.

Mạng xã hội mẫu chiến dịch

Cảm thấy được truyền cảm hứng? Sẵn sàng để bắt đầu với chiến dịch truyền thông xã hội tuyệt vời của riêng bạn? Chúng tôi đã có một mẫu sẵn sàng để giúp bạn bắt đầu chạy.

Phần thưởng: Tải xuống mẫu chiến dịch truyền thông xã hội miễn phí để giúp bạn lập kế hoạch cho chiến dịch đạt được mục tiêu tiếp theo của mình ở mọi quy mô hoặc ngân sách. Phân công trách nhiệm, đặt lịch trình, liệt kê các sản phẩm có thể phân phối, v.v!

Chiến dịch truyền thông xã hội: câu hỏi thường gặp

Tại sao lại thực hiện chiến dịch truyền thông xã hội?

Mạng xã hội là một công cụ truyền thông mạnh mẽ cho các thương hiệu. Xét cho cùng, các nền tảng như TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube và LinkedIn là nơi mọi người dành trung bình 147 phút mỗi ngày. Nếubạn có một thông điệp muốn lan tỏa ra thế giới, đây là một nơi tuyệt vời để truyền bá thông điệp đó.

Trái ngược với các phương pháp tiếp thị và quảng cáo truyền thống hơn (như đài phát thanh, quảng cáo in hoặc quảng cáo trên truyền hình), tiếp thị truyền thông xã hội chiến dịch cho phép các thương hiệu tương tác và tương tác với đối tượng được nhắm mục tiêu ở mức độ cao, sau đó đo lường kết quả của chiến dịch đó một cách chi tiết đáng kinh ngạc thông qua phân tích mạng xã hội.

Khi được thực hiện đúng cách, các chiến dịch truyền thông xã hội có thể là một cách hiệu quả và không tốn kém để nâng cao nhận thức hoặc tăng doanh số bán hàng với đối tượng mục tiêu của bạn và thậm chí có thể kiếm được một số lòng trung thành của khách hàng trong quá trình thực hiện.

Chi phí của một chiến dịch truyền thông xã hội là bao nhiêu?

Chi phí của một chiến dịch truyền thông xã hội có thể dao động từ $0 đến $10.000.

Nói cách khác: không có ai- giải pháp kích thước phù hợp với tất cả trong thế giới truyền thông xã hội hồi hộp một phút. Ngân sách chiến dịch của bạn có thể tốn kém hoặc ít ỏi như bạn muốn.

Bạn hoàn toàn có thể tạo một chiến dịch truyền thông xã hội miễn phí nếu bạn có thời gian (và tài năng!) rảnh rỗi. Đọc hướng dẫn để tạo nội dung hấp dẫn, sở hữu một số kho ảnh miễn phí hoặc công cụ thiết kế đồ họa miễn phí. Lên lịch đăng các bài đăng của bạn vào thời điểm tốt nhất, đánh dấu rằng bạn đã làm đúng mọi thứ để xoa dịu thuật toán của nền tảng, sau đó đảm bảo rằng bạn đang dành thời gian tương tác với những người theo dõi của mình và trả lờicâu hỏi.

Tất nhiên, đối với những người thiếu thời gian hoặc kỹ năng, cũng có nhiều cách để đầu tư trợ giúp cho chiến dịch truyền thông xã hội lớn của bạn. Bạn có thể thuê ai đó chụp ảnh gốc hoặc quản lý cộng đồng. Bạn có thể tài trợ cho một người có ảnh hưởng để giúp truyền bá thông điệp của bạn đến đối tượng mới. Hoặc, bạn có thể cân nhắc lập ngân sách cho quảng cáo trên mạng xã hội hoặc quảng cáo bài đăng.

Làm cách nào để quảng cáo chiêu hàng cho một chiến dịch trên mạng xã hội?

Để giới thiệu chiến dịch trên mạng xã hội cho khách hàng , trước tiên bạn cần xác định đối tượng của mình và các mục tiêu bạn muốn đạt được với chiến dịch của mình, tức là chiến dịch đó sẽ giúp tăng mức độ tương tác của thế hệ thiên niên kỷ có thu nhập cao như thế nào hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn cho những người thuộc thế hệ bùng nổ chơi quần vợt.

Sau đó, bạn sẽ cần tạo một kế hoạch toàn diện. Dưới đây là các bước bạn nên cân nhắc:

1. Nghiên cứu – Thực hiện nghiên cứu về khán giả. Điểm đau của họ là gì? Làm thế nào để họ giao tiếp? Họ kết nối với những mạng nào?
2. Xác định mục tiêu – Đặt mục tiêu cho chiến dịch của bạn, chẳng hạn như nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn. Hãy cụ thể. Chẳng hạn, bạn có thể mong đợi mức độ gia tăng nhận thức về thương hiệu từ chiến dịch của mình?
3. Lấy cảm hứng từ các đối thủ cạnh tranh. Đối thủ cạnh tranh của bạn chạy những loại chiến dịch nào? Làm thế nào cái này sẽ so sánh với của họ? Có khoảng trống nào trên thị trường mà bạn có thể lấp đầy không?
4. Phát triển nội dung – Dựa trên nghiên cứu và mục tiêu, hãy mô phỏng một số ví dụcủa nội dung sẽ cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn trong chiến dịch này.
5. Ước tính chi phí – Xem xét chi phí sản xuất nội dung, số tiền bạn sẽ trả cho quảng cáo và số lượng nhân viên thời gian hoặc ngân sách dành cho công việc tự do mà bạn sẽ cần để đạt được tầm nhìn của mình. Đảm bảo rằng bạn cũng có thể chứng minh lợi tức đầu tư (ROI) của chiến dịch trong phần này.

Sau khi bạn hoàn thành các bước này, hãy đưa tất cả vào một bản tóm tắt hoặc một bản trình bày và trình bày nó hoặc chia sẻ nó với khách hàng hoặc người quản lý của bạn. Hãy cởi mở để phản hồi và chuẩn bị cho mình các câu hỏi. Đôi khi, việc giới thiệu một ý tưởng chiến dịch chỉ là bước khởi đầu của một cuộc động não có thể dẫn đến một ý tưởng chiến dịch thậm chí còn tốt hơn.

Làm cách nào để theo dõi các chiến dịch truyền thông xã hội?

Theo dõi thành công chiến dịch truyền thông xã hội của bạn bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu của bạn là gì. Bằng cách đó, bạn sẽ biết chỉ số truyền thông xã hội nào thực sự quan trọng.

Ví dụ: nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là có được nhiều lưu lượng truy cập trang web, thì việc đo lường lượt thích của bạn có thể không liên quan. Ngoài ra, nếu mục tiêu của bạn là thu hút người theo dõi trên TikTok, thì số lượng người theo dõi đó chính là tấm vé vàng của bạn.

Sau khi đã quyết định mình đang xem những con số nào, bạn có thể sử dụng công cụ phân tích để xem lại dữ liệu bạn cần.

Tất cả các kênh truyền thông xã hội lớn đều có công cụ thông tin chi tiết trong ứng dụng của riêng họ. Đây là hướng dẫn từng bước cho mọi người vì chúng tôinhững người yêu thích điều đó.

• Cách sử dụng Phân tích trên Facebook
• Cách sử dụng Phân tích trên Instagram
• Cách sử dụng Phân tích trên YouTube
• Cách sử dụng LinkedIn Phân tích
• Cách sử dụng Pinterest Analytics
• Cách sử dụng Twitter Analytics
• Cách sử dụng Snapchat Analytics
• Cách sử dụng TikTok Analytics

Tất nhiên, chúng tôi hơi thiên về một công cụ tất cả trong một nhỏ gọi là SMMExpert Analytics. Với Analytics, bạn có thể xem nhanh dữ liệu của mình hoặc lập lịch báo cáo tùy chỉnh thường xuyên. Kéo và thả các ô có chỉ số bạn chọn để tạo giao diện tương tác, linh hoạt của riêng bạn, xuất ở bất kỳ định dạng tệp nào mà bạn mong muốn.

Mẹo chuyên nghiệp : Nếu bạn muốn tìm hiểu kỹ hơn về các con số, thì có tùy chọn SMMExpert Impact trả phí. Tác động đo lường các chỉ số về nội dung không phải trả tiền và không phải trả tiền cho Facebook, Instagram, Twitter và LinkedIn cũng như các chỉ số nội dung không phải trả tiền trên Pinterest và YouTube.

Tìm hướng dẫn chi tiết hơn về phân tích mạng xã hội tại đây.

Được rồi , đó là đủ ra khỏi chúng tôi. Bạn được thông báo, bạn được truyền cảm hứng và bạn đã sẵn sàng tạo một chiến dịch truyền thông xã hội sẽ gây bão trên internet. Chúc mừng (chiến dịch) sẽ đến với bạn, hỡi các bạn.

Sử dụng SMMExpert để quản lý chiến dịch truyền thông xã hội tiếp theo của bạn. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản các bài đăng trên các mạng, thu hút khán giả và đo lường kết quả. Dùng thử miễn phíngay hôm nay.

Bắt đầu

Làm điều đó tốt hơn với SMMExpert , công cụ truyền thông xã hội tất cả trong một. Luôn dẫn đầu mọi thứ, phát triển và đánh bại đối thủ.

Chiến dịch Snap to Steal Snapchat của Cheetos

Nền tảng: Snapchat

Cheetos đã làm gì?

Chester Cheetah đó là một người đòi hỏi khắt khe: khi đến thời điểm ra mắt một sản phẩm ăn nhẹ hoàn toàn mới — Cheetos Crunch Pop Mix — một quảng cáo vào Chủ nhật của Super Bowl sẽ không thành công. Vì vậy, nhóm tiếp thị của Cheetos đã nghĩ ra trải nghiệm Snapchat AR chuyên biệt cho phép người dùng Snapchat hướng máy ảnh của họ vào quảng cáo Cheetos TV và hầu như “lấy” một chiếc túi ra khỏi màn hình.

Tham gia trải nghiệm kỹ thuật số này được trả tiền thực tế- cổ tức cuộc sống — những người sử dụng trải nghiệm AR tùy chỉnh này đã nhận được phiếu giảm giá cho một túi Crunch Pop Mix miễn phí.

Trò chơi này đã lập kế hoạch nghiêm túc (và đô la) giữa chính quảng cáo Super Bowl và tải lên tất cả 1.440 khung hình của quảng cáo vào phần mềm máy học của Snapchat, nhưng nó đã được đền đáp xứng đáng.

Hơn 50.000 túi đã bị “đánh cắp” từ quảng cáo và lưu lượng truy cập vào trang Cheetos tăng 2.500%.

Ảnh chụp màn hình: The Webbys

Tại sao chiến dịch này hiệu quả

Chiến dịch này là sự kết hợp sáng tạo giữa phương tiện truyền thông “cũ” và phương tiện mới và được cung cấp Người dùng Snapchat có hai ưu đãi để tham gia.

Thứ nhất, vì quảng cáo chỉ được phát sóng trong thời gian giới hạn nên trải nghiệm sử dụng bộ lọc AR trở nên khá độc quyền. Và ai không muốn cảm thấy đặc biệt? Thứ hai, có một phần thưởng trong thế giới thực khi tham gia: miễn phíđồ ăn nhẹ!

Bạn có thể học được gì

Kết hợp trải nghiệm kỹ thuật số với trải nghiệm trong thế giới thực là một cách hiệu quả để trở nên nổi bật và đáng nhớ giữa mọi ồn ào xã hội.

Bạn có thể tạo một kiểu khoảnh khắc “săn kho báu” nào đó — chẳng hạn như phát hiện một quảng cáo truyền hình độc đáo hoặc tìm thấy một không gian cụ thể trong thế giới thực — để khơi dậy niềm vui và truyền cảm hứng cho người dùng chia sẻ khám phá thành công của họ bằng bộ lọc độc quyền hoặc hiệu ứng AR không? Bạn có thể khiến ai đó cảm thấy đặc biệt khi tham gia chiến dịch của mình — hoặc ít nhất là cho họ ăn thứ gì đó thật ngon không?

Chiến dịch Twitter #FreeCuthbert của Aldi

Nền tảng: Twitter

Aldi đã làm gì?

Vào năm 2021, chuỗi siêu thị Marks and Spencer của Vương quốc Anh đã khởi kiện đối thủ cạnh tranh Aldi, cáo buộc vi phạm bản quyền đối với thiết kế của một con sâu bướm- bánh hình. M&S cảm thấy rằng chiếc bánh “Cuthbert the Caterpillar” của Aldi trông hơi giống với chiếc bánh “Colin the Caterpillar” của chính họ. Ư, bạn đung; điều này thực sự ngu ngốc. Thay vì hợp tác với luật sư, Aldi đã đưa cuộc xung đột lố bịch này lên mạng với một liều lượng lớn người Anh và một chiến dịch trên Twitter sẽ lan truyền nhanh chóng.

“'Đây không chỉ là bất kỳ vụ kiện nào, đây là…#freecuthbert,” Aldi đã tweet, sử dụng câu khẩu hiệu của Marks và Spencer.

Đây không chỉ là bất kỳ vụ kiện nào, đây là… #FreeCuthbert

— Aldi Stores UK (@AldiUK) ngày 15 tháng 4 năm 202

Biết chính xác cách thu hút giữa cácNgười dùng Twitter, tài khoản chính thức của thương hiệu đã đăng những câu nói đùa và chơi chữ ngớ ngẩn của tòa án về cuộc chiến giành tự do cho Cuthbert. Sau đó, họ đã tweet một bức ảnh về bao bì mới của Cuthbert: trong một chiếc hộp có các thanh xà lim. Nội dung do người dùng tạo ngày càng nhiều: meme, kỷ vật và ảnh nhại với thẻ bắt đầu bằng # thu hút hơn 60.000 lượt tweet.

@AldiUK Tôi cá là Cuthbert sẽ không làm điều này…#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com/L8bL6105LV

— Helen Bray (@likkleh81) ngày 24 tháng 4 năm 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

— jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) April 15, 202

Tại sao nó hiệu quả

Đối xử với một chiếc bánh sâu bướm như một người bị buộc tội sai? Hài kịch vàng.

Các tweet chỉ do chính họ viết!

Việc thêm thẻ bắt đầu bằng # vào “bộ phim truyền hình” đang diễn ra là một lời mời rõ ràng để những người khác tham gia vào cuộc trò chuyện và tham gia, và tiền đề rất cởi mở -kết thúc và ít rào cản mà nó chỉ cần được ghi nhớ.

Bạn có thể học được gì

Bạn không cần phải đối mặt với hành động pháp lý để khuấy động niềm vui , nhưng nếu bạn nhận thấy thương hiệu của mình đang gặp khủng hoảng nhẹ, thì có thể có cơ hội để thay đổi điều đó theo hướng tích cực và tận hưởng niềm vui.

Nói “Rất tiếc, chúng tôi nhầm rồi” hoặc “chúng tôi ổn rồi một tình huống khó chịu” là một cảm xúc dễ hiểu và việc đề nghị khán giả cười cùng bạn trong những thời điểm khó khăn sẽ chỉ tạo dựng thiện cảm và danh tiếng thương hiệu.

Ví dụ: có thểbạn có một sự gián đoạn chuỗi cung ứng. Bạn có thể xin lỗi vì sự chậm trễ này không, nhưng cũng có thể đùa rằng đổ lỗi cho một loại thú nhồi bông đáng yêu nào đó sẽ trở thành linh vật cho vấn đề hoặc vật tế thần vui nhộn trong tương lai?

Chỉ nói nhảm ở đây thôi. Thật khó để suy nghĩ thấu đáo khi bạn đột nhiên thèm ăn bánh sâu bướm.

Phần thưởng: Tải xuống mẫu chiến dịch truyền thông xã hội miễn phí để giúp bạn lập kế hoạch cho chiến dịch đạt mục tiêu tiếp theo của mình ở bất kỳ quy mô hoặc ngân sách nào. Phân công trách nhiệm, đặt lịch trình, liệt kê các sản phẩm có thể bàn giao, v.v.!

Chiến dịch Trao quyền cho TikTok của LHQ

Nền tảng: TikTok

LHQ đã làm gì?

Đúng vậy , Liên Hợp Quốc đang sử dụng TikTok và chúng tôi ở đây vì điều đó. Hội đồng Phụ nữ LHQ đã phát động xu hướng nhảy TikTok để giúp truyền bá thông tin về các động tác tự vệ. Đơn xin giải thưởng Webby của tổ chức cho biết: “Trong một năm mà sự an toàn của phụ nữ chiếm nhiều chủ đề hơn bao giờ hết, UN Women muốn tìm ra cách để các cô gái cảm thấy an toàn trở lại”.

Làm việc với chính mình -chuyên gia về phòng thủ và biên đạo múa, Liên Hợp Quốc đã tạo và quay một bài nhảy #EmpowerMoves bao gồm một chuỗi bốn động tác phòng thủ đơn giản, dễ nhớ.

Món này ra mắt một cách tự nhiên như một xu hướng nhảy trên TikTok. Sau khi nó cất cánh, Liên Hợp Quốc đã tiết lộ các động tác bí mật trong điệu nhảy, chia sẻ các hướng dẫn về từng động tác trong vũ điệu của họ.TikTok (vâng, chiến dịch này có lớp , em yêu!).

Từ đó, thậm chí nhiều người có ảnh hưởng và nhân vật truyền thông đã bắt kịp xu hướng.

Cộng với 130 triệu lượt xem video, kết quả là mức độ phủ sóng trên phương tiện truyền thông kiếm được có ROI là 4,924%. Cha-ching! (Ngoại trừ việc tôi đoán mục tiêu là trao quyền cho phụ nữ chứ không phải kiếm tiền. Nhưng tôi không biết hiệu ứng âm thanh của việc đó là gì?)

Tại sao nó hiệu quả

Hội đồng Phụ nữ LHQ có một thông điệp gửi đến một đối tượng cụ thể (phụ nữ trẻ), vì vậy họ đã khôn ngoan xem xét nơi đối tượng đó dành thời gian trực tuyến và họ thích làm gì ở đó.

Bằng cách đóng gói tài liệu giáo dục ở định dạng vui nhộn, tương tác, hợp thời trang, họ hòa nhập một cách hữu cơ với phần còn lại của thế giới TikTok.

Điều hiệu quả ở đây là họ đã hợp tác với một biên đạo múa chuyên nghiệp và quay các video gốc của họ theo phong cách chân thực với TikTok — điều này không giống như việc đồng nghiệp cố gắng hết sức của bạn đang cố gắng lôi kéo mọi người đến dự hội thảo về an toàn vào bữa trưa,

Bạn có thể học được gì

Tham gia cùng với khán giả của bạn tại vị trí của họ và tận hưởng niềm vui khi làm những gì họ đang làm. Và nếu bạn không phải là chuyên gia về hoạt động hoặc phong cách hoặc biệt ngữ, đừng ngại yêu cầu sự giúp đỡ từ một người nào đó, cho dù đó là cộng tác với một người có ảnh hưởng hiểu biết hay thuê ngoài thiết kế đồ họa hoặc video của bạn sản xuất cho người 'hiểu' tính thẩm mỹ của mục tiêu của bạnđối tượng.

Chiến dịch Instagram Thành phần xã hội của Smirnoff

Nền tảng: Instagram (và hơn thế nữa)

Smirnoff đã làm gì?

Thương hiệu rượu vodka đã xem xét các tiêu đề thịnh hành trong ngày và tạo ra một công thức cocktail tùy chỉnh để phù hợp. Khi quyền bảo quản của Britney Spears bị chấm dứt, họ đã chia sẻ #FreedBritney; khi Trò chơi câu mực trở nên thịnh hành, Đèn giao thông đã có trên menu. Bạn hiểu rồi.

Nguồn: AwardEntry.org

Bằng cách khai thác các cuộc trò chuyện đã thu hút sự chú ý trực tuyến, Smirnoff đã kiếm được 11 triệu lần hiển thị với 100- chiến dịch ngày. Hoan hô điều đó.

Tại sao nó hiệu quả

Smirnoff đã dành 100 ngày để tạo ra các loại cocktail không chỉ để phô trương sản phẩm của mình — những loại đồ uống này được thiết kế để khai thác tư tưởng thời đại . Họ không cố gắng bắt đầu một xu hướng mới hoặc nghĩ ra điều lớn lao tiếp theo: họ vui vẻ nhảy vào nhóm và đưa ra cách tiếp cận độc đáo của riêng họ trong cuộc trò chuyện về văn hóa. Smirnoff cũng rất thông minh khi xây dựng thương hiệu cho loạt phim này như một chiến dịch, mặc dù những đoạn pha chế cocktail về các sự kiện hiện tại cũng có thể là một bổ sung tuyệt vời đang diễn ra cho lịch nội dung chung.

Bạn có thể tìm hiểu điều gì

Không chỉ dừng lại ở việc đăng lại hoặc nhận xét về thẻ bắt đầu bằng # đang thịnh hành và gia tăng giá trị của bạn. Quan điểm độc đáo của bạn về các sự kiện hoặc xu hướng trong ngày là gì? Bạn có thể tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ, một điệu nhảy, một bài hát hay một phản ứng độc đáomọi người sẽ muốn quay trở lại? Hợp nhất các sản phẩm hấp dẫn của bạn dưới một thẻ bắt đầu bằng # hoặc tên chiến dịch để tạo thương hiệu cho sản phẩm đó là của riêng bạn và mang đến cho mọi người thứ gì đó nhất quán để họ tìm kiếm nhiều lần.

Ví dụ: nếu bạn là một thương hiệu nước có ga, bạn có thể làm như vậy một chuỗi TikTok trong đó đồng nghiệp của bạn nói với bạn điều kỳ lạ nhất đang thịnh hành mỗi ngày khi bạn đang nhấm nháp sản phẩm ngon lành của mình và bạn thực hiện phản ứng nhổ nước bọt. Rõ ràng, điều này sẽ được gọi là #SpitTake và hiển nhiên lượt xem sẽ đổ về. Không có gì.

Chiến dịch 'Cảnh sát trưởng phá sản' của Fi

Nền tảng: LinkedIn và Instagram

FI đã làm gì?

Ngân hàng trực tuyến mới Fi, có trụ sở tại Ấn Độ, muốn khuyến khích người dùng dùng thử ứng dụng của ngân hàng này — vì vậy, một cách tự nhiên, nhóm tiếp thị đã tạo một quảng cáo tuyển dụng trên LinkedIn cho “Giám đốc Broke Officer”.

Theo bài viết của Fi cho Giải thưởng Shorty, “Chúng tôi đã quyết định loại bỏ điểm khó khăn lớn nhất của thế hệ millenial và biến nó thành thứ mà họ có thể linh hoạt thực hiện.”

Bài đăng chi tiết về kinh nghiệm và điểm mạnh cũng như sự thừa nhận một cách vui tươi, mỉa mai chỉ ra rằng có bao nhiêu người đã đổ vỡ mối quan hệ với tiền bạc.

Tình cảm đã gây ấn tượng sâu sắc: bài đăng trên LinkedIn đã được chia sẻ rộng rãi trên nền tảng đó và cũng được chuyển đến Instagram, cuối cùng đã truyền cảm hứng cho một lượng lớn người xem 3,3 triệu người nộp đơn cho vai diễn này. Số lượt theo dõi trên kênh truyền thông xã hội của Fi đã tăng lên5.000% cũng vậy. Không tệ cho một bài đăng nhỏ.

Nguồn: The Shorty Awards

Tại sao nó hiệu quả

Công việc này đăng bài có thể là một cách độc đáo để tạo tiếng vang về một thương hiệu mới, nhưng nó đã gây ấn tượng mạnh đối với nhiều người: ít nhất 3,3 triệu người cảm thấy đã xem. Kết nối với khán giả của bạn chắc chắn là một nghệ thuật, không phải khoa học, nhưng Fi đã giải mã ở đây bằng cách biến một lỗ hổng phổ biến thành một điểm mạnh. Cũng có điều gì đó thú vị khi đăng một tin tuyển dụng ngớ ngẩn bên cạnh những tin nghiêm túc. Nó ngay lập tức định hình thương hiệu là không giống những thương hiệu khác.

Bạn có thể học được gì

Đối tượng mong muốn của bạn phải vật lộn với những khó khăn hoặc thách thức nào? Nếu bạn có thể thu hẹp bất cứ điều gì có thể xảy ra và xây dựng một chiến dịch xung quanh việc kỷ niệm điều đó, thì bạn có thể đạt được thỏa thuận.

Một bài học tuyệt vời khác ở đây là sử dụng một nền tảng hoặc phương tiện theo những cách sáng tạo . Ở đây, họ đã ngụy trang một chiến dịch tiếp thị thành một tin tuyển dụng. Có lẽ bạn có thể ra mắt một linh vật mới bằng cách tạo hồ sơ Facebook cho anh ấy (hoặc hồ sơ Tinder?).

Chiến dịch #BadaBinge của HBO Max

Nền tảng: Tất cả!

HBO Max đã làm gì?

Để tạo sự mong đợi cho phần tiền truyện của Sopranos , The Nhiều Saints of Newark , HBO và HBO Max đã dành sáu tuần để khuyến khích mọi người xem say sưa cả sáu phần của loạt phim gốc. Nhóm tiếp thị đã giao nhiệm vụ xuyên suốt