Кампании в социальных сетях - это ракетное топливо ваших маркетинговых усилий: концентрированный всплеск энергии, который окупается значительным повышением репутации, осведомленности или продаж вашего бренда.

Ищете вдохновение для своей следующей кампании в социальных сетях? Мы собрали подборку лучших за последний год, чтобы показать вам, как это делается.

Бонус: Скачайте бесплатный шаблон кампании в социальных сетях поможет вам спланировать следующую кампанию любого масштаба и бюджета. Распределите обязанности, установите сроки, перечислите результаты и многое другое!

Что такое кампания в социальных сетях?

Кампания в социальных сетях усиливает или помогает вашей стратегии маркетинга в социальных сетях. Это серия скоординированных действий, направленных на достижение целей, поставленных в вашей стратегии.

Кампания в социальных сетях должна иметь конкретные результаты, которые можно отследить и измерить в течение определенного периода времени (например, одного месяца). Она должна быть более концентрированной и целевой, чем ваш "обычный" контент в социальных сетях.

Ваша кампания может быть ограничена одной сетью или проводиться на нескольких платформах социальных сетей. Часто она имеет определенную тематику, например, "Черная пятница" или "Неделя моды".

7 вдохновляющих кампаний в социальных сетях

Эти семь примеров вдохновят вас на следующую кампанию в социальных сетях.

Кампания Snap to Steal Snapchat от Cheetos

Платформа: Snapchat

Что сделал Читос?

Честер Гепард - парень требовательный: когда пришло время запуска совершенно нового снекового продукта - Cheetos Crunch Pop Mix - реклама в воскресенье Суперкубка просто не подошла бы. Поэтому маркетинговая команда Cheetos разработала специальный AR опыт Snapchat, который позволил пользователям Snapchat навести камеру на телевизионную рекламу Cheetos и виртуально "схватить" пакетик с экрана.

Участие в этом цифровом опыте принесло реальные дивиденды - люди, которые воспользовались этим пользовательским AR-опытом, получили купон на один бесплатный пакетик поп-микса Crunch.

Этот ролик потребовал серьезного планирования (и затрат) между самой рекламой Суперкубка и загрузкой всех 1440 кадров рекламы в программное обеспечение Snapchat для машинного обучения, но это окупилось с лихвой.

Более 50 000 пакетиков были "украдены" из рекламы, а посещаемость сайта Cheetos увеличилась на 2500%.

Скриншот: The Webbys

Почему это сработало

Эта кампания представляла собой инновационное сочетание "старых" СМИ и новых и давала Snapchatters два стимула для участия.

Во-первых, поскольку реклама транслировалась только в течение ограниченного времени, это сделало опыт использования AR-фильтра совершенно эксклюзивным. А кто не хочет почувствовать себя особенным? Во-вторых, за участие в акции можно было получить реальную награду: бесплатные закуски!

Чему вы можете научиться

Сочетание цифрового опыта с реальным - это мощный способ выделиться и запомниться среди всего социального шума.

Можете ли вы создать какой-то момент "поиска сокровищ" - например, заметить уникальную телевизионную рекламу или найти конкретное место в реальном мире - чтобы вызвать радость и вдохновить пользователей поделиться своим триумфальным открытием с помощью эксклюзивного фильтра или AR-эффекта? Можете ли вы сделать так, чтобы кто-то почувствовал себя особенным за участие в вашей кампании - или, по крайней мере, накормить его чем-то вкусным?

Кампания Aldi #FreeCuthbert в Твиттере

Платформа: Twitter

Что сделала компания Aldi?

В 2021 году британская сеть супермаркетов Marks and Spencer начала судебный процесс против конкурента Aldi, обвиняя его в нарушении авторских прав на дизайн торта в форме гусеницы. M&S посчитала, что торт Aldi "Cuthbert the Caterpillar" слишком похож на ее собственный торт "Colin the Caterpillar". Да, вы правы, это действительно глупо. Вместо того чтобы обратиться к адвокату, Aldi пошла на это нелепое столкновение.в Интернете с большой дозой британской наглости и кампанией в Твиттере, которая станет вирусной.

"Это не просто судебное дело, это... #freecuthbert", - написала компания Aldi в Твиттере, обыгрывая фирменную фразу Marks and Spencer.

Это не просто судебное дело, это... #FreeCuthbert

- Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 апреля 202 г.

Зная, как привлечь внимание пользователей Twitter, официальный аккаунт бренда разместил глупые судебные каламбуры и шутки о борьбе за свободу Катберта. Позже в твиттере появилась фотография новой упаковки Катберта: в коробке с тюремными решетками. Пользовательский контент посыпался рекой: мемы, памятные вещи и пародии с хэштегом набрали более 60 000 твитов.

@AldiUK Спорим, Катберт не стал бы этого делать... #freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter.com/L8bL6105LV

- Хелен Брей (@likkleh81) 24 апреля 2022 г.

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) April 15, 202

Почему это сработало

Обращаться с тортом из гусениц, как с человеком, которого несправедливо обвинили? Комедийное золото.

Твиты просто пишутся сами собой!

Добавление хэштега к происходящей "драме" было явным приглашением для других присоединиться к разговору и принять в нем участие, а предпосылка была настолько открытой и несерьезной, что просто напрашивалась на мем.

Чему вы можете научиться

Вам не обязательно сталкиваться с судебными исками, чтобы повеселиться, но если вы обнаружили, что ваш бренд находится в легком кризисе, возможно, есть возможность придать этому позитивную окраску и немного повеселиться.

Сказать "ой, мы ошиблись" или "мы попали в неприятную ситуацию" - это вполне понятное чувство, а просьба к аудитории посмеяться вместе с вами в трудные времена будет только укреплять хорошие вибрации и репутацию бренда.

Например, у вас произошел сбой в цепи поставок. Можете ли вы извиниться за задержки, но при этом в шутку свалить вину на какое-то очаровательное чучело животного, которое станет талисманом проблемы или уморительным козлом отпущения в будущем?

Просто поболтать. Трудно думать здраво, когда тебе вдруг захотелось торта с гусеницами.

Бонус: Скачайте бесплатный шаблон кампании в социальных сетях поможет вам спланировать следующую кампанию любого масштаба и бюджета. Распределите обязанности, установите сроки, перечислите результаты и многое другое!

Кампания ООН "Empower Moves" в TikTok

Платформа: TikTok

Что сделала ООН?

Именно так, Организация Объединенных Наций использует TikTok, и мы это поддерживаем. Женсовет ООН запустил танцевальный тренд TikTok, чтобы помочь распространить информацию о приемах самообороны. "В год, когда безопасность женщин занимала больше места в разговорах, чем когда-либо, ООН Женщины хотели придумать способ для девочек снова почувствовать себя в безопасности", - говорится в заявке организации на получение премии Webby.

Работая с экспертом по самообороне и хореографом, ООН создала и сняла на видео танцевальную программу #EmpowerMoves, включающую последовательность из четырех простых, легко запоминающихся защитных движений.

Он зародился органично как танцевальный тренд в TikTok. После того, как он стал популярным, ООН раскрыла движения, которые тайно использовались в танце, поделившись учебниками каждого действия в своих TikTok (да, у этой кампании есть слои , детка!).

После этого еще большее число влиятельных лиц и медийных личностей подхватили эту тенденцию.

В дополнение к 130 миллионам просмотров видео, полученное освещение в СМИ принесло 4,924% рентабельности инвестиций. Ча-ча-ча! (За исключением того, что я полагаю, что целью является расширение прав и возможностей женщин, а не зарабатывание денег. Но я не знаю, какой звуковой эффект для этого используется?)

Почему это сработало

Женскому совету ООН нужно было донести информацию до конкретной аудитории (молодых женщин), поэтому он с умом изучил, где эта аудитория проводит время в Интернете и что им нравится там делать.

Упаковав образовательный материал в веселый, интерактивный, модный формат, они органично вписались в остальной мир TikTok.

Здесь хорошо сработало то, что они сотрудничали с профессиональным хореографом и сняли свои оригинальные видео в стиле, аутентичном TikTok - это не было похоже на то, как будто ваш коллега по работе пытается заставить всех прийти на семинар по технике безопасности во время обеда,

Чему вы можете научиться

Присоединяйтесь к своей аудитории там, где она находится, и получайте удовольствие от того, что она делает. И если вы не являетесь экспертом в этой деятельности, стиле или жаргоне, не стесняйтесь просить помощи у тех, кто знает, будь то сотрудничество с известным влиятельным человеком или аутсорсинг графического дизайна или производства видео тому, кто "понимает" эстетику вашей целевой аудитории.

Кампания Smirnoff "Социальные ингредиенты" в Instagram

Платформа: Instagram (и не только)

Что сделал Смирнофф?

Бренд водки посмотрел на трендовые заголовки дня и создал индивидуальный рецепт коктейля. Когда была прекращена опека над Бритни Спирс, они поделились #FreedBritney; когда Игра с кальмарами был в моде, "Светофор" был в меню. Вы поняли.

Источник: AwardEntry.org

Задействовав разговоры, которые уже привлекали внимание в Интернете, Smirnoff заработал 11 миллионов показов в ходе этой 100-дневной кампании. Выпьем за это.

Почему это сработало

Smirnoff потратил 100 дней на создание коктейлей, которые не просто демонстрировали его продукт - эти напитки были разработаны, чтобы проникнуть в дух времени. Они не пытались начать новый тренд или придумать следующую большую вещь: они с радостью запрыгнули на полосу и предложили свой собственный уникальный взгляд на культурный разговор. Smirnoff также поступил умно, создав бренд серии как кампанию, хотя коктейльные рифы натекущие события также могут стать отличным постоянным дополнением к общему календарю контента.

Чему вы можете научиться

Не ограничивайтесь перепостом или комментированием хэштега и добавьте свою ценность. Какова ваша уникальная точка зрения на события или тенденции дня? Можете ли вы создать продукт или услугу, танец, песню или уникальную реакцию, к которой люди захотят вернуться? Объедините ваши горячие идеи под одним хэштегом или названием кампании, чтобы заклеймить их как свои собственные, и дать людям что-то постоянное, что они будут искать снова и снова.снова.

Если вы, например, бренд газированной воды, вы можете сделать серию TikTok, в которой ваш коллега рассказывает вам о самой странной вещи, трендящей каждый день, пока вы потягиваете свой вкусный продукт, а вы делаете реакцию в виде плевка. Очевидно, это будет называться #SpitTake, и очевидно, что просмотры будут поступать рекой. Пожалуйста.

Кампания Fi "Главный разорившийся офицер

Платформа: LinkedIn и Instagram

Что сделал ФИ?

Новый онлайн-банк Fi, расположенный в Индии, хотел побудить пользователей попробовать свое приложение - поэтому, естественно, маркетинговая команда создала вакансию в LinkedIn, объявив о поиске "главного брокера".

Согласно заявке Fi на Shorty Awards, "мы решили взять самую большую боль каждого миллениала и превратить ее в нечто, к чему они могли бы приспособиться".

В сообщении подробно описывались опыт и сильные стороны, а также в игривой, сардонической форме признавалось, как много людей имеют испорченные отношения с деньгами.

Чувство задело нервы: сообщение в LinkedIn получило широкое распространение на этой платформе и перетекло в Instagram, в итоге вдохновив 3,3 миллиона человек подать заявку на эту роль. Число подписчиков канала Fi в социальных сетях также выросло на 5000%. Неплохо для одного маленького сообщения.

Источник: The Shorty Awards

Почему это сработало

Это объявление о вакансии, возможно, было нетрадиционным способом создать шумиху вокруг нового бренда, но оно попало в точку для многих людей: по крайней мере, 3,3 миллиона человек почувствовали, что они чувствуют. видели. Установление контакта с аудиторией - это определенно искусство, а не наука, но Fi взломал код, переосмыслив общую уязвимость как сильную сторону. Есть что-то забавное в том, чтобы разместить смешную вакансию рядом с серьезной. Это мгновенно делает бренд не таким, как все.

Чему вы можете научиться

С какими болевыми точками или проблемами сталкивается ваша желаемая аудитория? Если вы сможете определить, что это может быть, и построить кампанию на основе этого празднование это, вы можете просто задеть за живое.

Еще один отличный урок - творческое использование платформы или средства коммуникации. Здесь они замаскировали маркетинговую кампанию под объявление о работе. Возможно, вы могли бы запустить новый талисман, создав для него профиль в Facebook (или профиль в Tinder?).

Кампания #BadaBinge от HBO Max

Платформа: Все!

Что сделал HBO Max?

Для создания предвкушения Sopranos приквел, Многочисленные святые Ньюарка HBO и HBO Max провели шесть недель, призывая людей посмотреть все шесть сезонов оригинального сериала. Маркетинговая команда дала задание в Instagram, Facebook и Twitter: "Начни сейчас!".

Они создавали еженедельные отметки и подсказки, делились мемами и фотографиями, которые соответствовали предложенному графику просмотра, чтобы поклонники могли снова насладиться теми же шутками и моментами вместе, как если бы они смотрели сериал еженедельно во время его первоначального показа.

HBO также использовал контрольные списки в Twitter и викторины в Instagram Stories, чтобы предложить игривый, интерактивный способ вовлечения. На TikTok были обзоры первого просмотра, на Youtube - клипы "Лучшее из Сопрано", сборники, сделанные фанатами, и многое другое. В Twitter HBO была даже игра "шесть степеней разделения", в которой фанаты могли назвать актера (любого актера), а аккаунт HBO в Twitter пытался соединить их.их к Sopranos Вселенная.

Все возможные повороты в содержании "Сопраноса" были распространены по всем возможным каналам. Чтобы все это проглотить, вам придется нагрузиться кармеллой зити.

Давайте организуем посиделки, а? Продолжаем #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

- HBO (@HBO) 20 сентября 202 г.

Почему это сработало

360-градусный охват социальных сетей сделал невозможным игнорирование нового фильма. Был ли он напряженным? Конечно. Но он добился серьезного успеха: на 200% увеличились потоки трансляций Сопрано и 1 миллион стримеров в день запуска для Многочисленные святые Ньюарка .

Чему вы можете научиться

Иногда больше - значит больше. Если у вас намечается что-то грандиозное, не бойтесь зацикливаться на этом.

Ключом к такой кампании является разнообразие контента, а не просто перепост одного и того же материала снова и снова или перекрестное размещение идентичного контента на каждом канале. Проявляйте креативность, ставьте большие цели и исследуйте свою идею с разных сторон, не повторяясь. Если кто-то следит за вами по всем каналам, видеть один и тот же GIF семь раз в день - верный способ надоесть. Понятно?

Инстаграм-аккаунт Amparo Experience от Havana Club Rum

Платформа: Instagram

Что сделал Havana Club Rum?

В то время как большинство социальных кампаний в Instagram основаны на хэштегах, компания Havana Club Rum поступила с платформой довольно креативно и создала аккаунт в Instagram для исторической личности: своего основателя Ампаро Аречабала.

Havana Rum Club очень гордится своей историей. Делясь этой историей через аккаунт в Instagram, как будто это Ампаро лично писал в 1957 году, он усиливает человечность, подлинность и романтику бренда.

Почему это сработало

Здесь Havana Rum Club берет привычный формат Instagram как повседневной документации нашей жизни и применяет его по-новому. Делиться историей своей компании можно либо сухо и скучно, либо живо, наглядно и лично. HRC - это последнее. К тому же, маркетинговая команда, похоже, вложила немного денег в производство - похоже, что где-то есть полноценный фильм.они добывали изображения и клипы.

Чему вы можете научиться

Если вы хотите заключить кампанию или единичную историю в один аккуратный пакет, определенный хэндл в Instagram может быть подходящим способом сделать это, особенно если вы привязываете ее к человеку, будь то реальный, исторический или вымышленный персонаж. Это особенно хороший способ вдохнуть жизнь в, возможно, сухой контент - не каждому бренду повезет, если "предательство кубинского правительства" будет для него какчасть их истории, клуб Havana Rum.

Шаблон кампании в социальных сетях

Чувствуете вдохновение? Готовы начать свою собственную большую кампанию в социальных сетях? У нас есть готовый шаблон, который поможет вам начать с нуля.

Бонус: Скачайте бесплатный шаблон кампании в социальных сетях поможет вам спланировать следующую кампанию любого масштаба и бюджета. Распределите обязанности, установите сроки, перечислите результаты и многое другое!

Кампании в социальных сетях: часто задаваемые вопросы

Зачем проводить кампанию в социальных сетях?

Социальные медиа - мощный инструмент коммуникации для брендов. В конце концов, на таких платформах, как TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube и LinkedIn, люди проводят в среднем 147 минут в день. Если у вас есть сообщение, которое вы хотите донести до мира, это отличное место для его распространения.

В отличие от более традиционных методов рекламы и маркетинга (таких как радиоролики, печатная реклама или телевизионные ролики), маркетинговые кампании в социальных сетях позволяют брендам общаться и взаимодействовать с высоко целевая аудитория , а затем измерять результаты этой кампании в невероятных подробностях с помощью аналитики социальных сетей.

Если все сделано правильно, кампании в социальных сетях могут стать эффективный и недорогой способ повысить осведомленность или увеличить продажи среди вашей целевой аудитории и, возможно, даже завоевать лояльность клиентов на этом пути.

Какова стоимость кампании в социальных сетях?

Стоимость кампании в социальных сетях может составлять от $0 до $10 000.

Другими словами, в мире социальных медиа нет универсального решения. Бюджет вашей кампании может быть настолько большим или скудным, насколько вы захотите.

Вы можете создать бесплатную кампанию в социальных сетях, если у вас есть время (и талант!). Прочитайте руководство по созданию привлекательного контента, возьмите в руки бесплатные стоковые фотографии или бесплатные инструменты графического дизайна. Запланируйте публикацию постов на лучшее время, скрестите пальцы, что вы все сделали правильно, чтобы угодить алгоритму платформы, а затем убедитесь, что вы потратили немного времени.взаимодействовать со своими подписчиками и отвечать на вопросы.

Конечно, для тех, кому не хватает времени или навыков, есть способы инвестировать в помощь для вашей большой кампании в социальных сетях. Вы можете нанять кого-то для создания оригинальных фотографий или управления сообществом. Вы можете спонсировать влиятельного человека, который поможет распространить ваше сообщение среди новой аудитории. Или же вы можете рассмотреть возможность выделения бюджета на рекламу в социальных сетях или увеличение поста.

Как подать кампанию в социальных сетях?

Чтобы предложить клиенту кампанию в социальных сетях, сначала необходимо определить аудиторию и цели, которых вы хотите достичь с помощью кампании, например, как она поможет повысить вовлеченность среди высокодоходных миллениалов или увеличить продажи среди бумеров, играющих в теннис.

Затем вам нужно будет создать комплексный план. Вот шаги, которые вам следует рассмотреть:

1. Исследование - Проведите исследование аудитории. Каковы их болевые точки? Как они общаются? В каких сетях они общаются?
2. Определите цели - Определите цели вашей кампании, например, повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж. Будьте конкретны. Например, на какое повышение узнаваемости бренда вы можете рассчитывать в результате вашей кампании?
3. Вдохновляйтесь конкурентами. Какие типы кампаний проводят ваши конкуренты? Как эта кампания может сравниться с их кампаниями? Есть ли на рынке пробел, который вы можете заполнить?
4. Разработка контента - На основе проведенного исследования и поставленных целей придумайте несколько примеров контента, который вызовет отклик у вашей целевой аудитории в рамках данной кампании.
5. Оцените, сколько это будет стоить. Подумайте, сколько будет стоить производство контента, сколько вы заплатите за рекламу и сколько рабочего времени или бюджета фрилансеров вам понадобится для реализации вашей идеи. Убедитесь, что вы можете обосновать возврат инвестиций (ROI) кампании в этом разделе.

После того, как вы выполнили все эти действия, оформите все это в виде брифа или колоды и представьте его или поделитесь им со своим клиентом или менеджером. Будьте открыты для обратной связи и приготовьтесь к вопросам. Иногда представление идеи кампании - это только начало мозгового штурма, который может привести к еще лучшей идее кампании.

Как отслеживать кампании в социальных сетях?

Отслеживание успеха вашей кампании в социальных сетях начинается с определения вашей цели. Таким образом, вы будете знать, какие показатели социальных сетей действительно важны.

Например, если цель вашей кампании - получить тонны трафика на сайт, измерение количества лайков может быть неактуальным. С другой стороны, если ваша цель - набрать подписчиков на TikTok, то количество подписчиков - это ваш золотой билет.

После того как вы определились, какие цифры вам нужны, вы можете использовать инструмент аналитики для просмотра необходимых данных.

Все основные каналы социальных сетей имеют свой собственный инструмент анализа в приложении. Вот пошаговое руководство для всех, потому что мы такие милашки.

• Как использовать Facebook Analytics
• Как использовать Instagram Analytics
• Как использовать Youtube Analytics
• Как использовать LinkedIn Analytics
• Как использовать Pinterest Analytics
• Как использовать Twitter Analytics
• Как использовать Snapchat Analytics
• Как использовать TikTok Analytics

Конечно, мы немного предвзято относимся к небольшому универсальному инструменту под названием SMMExpert Analytics. С помощью Analytics вы можете просматривать данные сразу или планировать регулярные пользовательские отчеты. Перетаскивая плитки с метриками по вашему выбору, вы создадите свой собственный гибкий интерактивный интерфейс, который экспортируется в любой формат файла, какой только пожелает ваша душа.

Совет профессионала: Если вы хотите еще больше углубиться в цифры, есть платная опция SMMExpert Impact. Impact измеряет показатели органического и платного контента в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, а также показатели органического контента в Pinterest и YouTube.

Более подробное руководство по аналитике социальных сетей вы найдете здесь.

Итак, с нас достаточно. Вы проинформированы, вдохновлены и готовы создать кампанию в социальных сетях, которая возьмет интернет штурмом. Счастливого вам пути, друзья.

Используйте SMMExpert для управления вашей следующей кампанией в социальных сетях. С единой приборной панели вы можете планировать и публиковать посты в сетях, привлекать аудиторию и измерять результаты. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.