Les campanyes a les xarxes socials són el combustible coet dels vostres esforços de màrqueting: un esclat concentrat d'energia que dóna els seus fruits en un gran impuls a la reputació, el coneixement o les vendes de la vostra marca.

Busques inspiració per a la teva propera campanya a les xarxes socials? Hem reunit una selecció dels millors durant l'últim any per mostrar-vos com es fa.

Bonus: Baixeu una plantilla gratuïta de campanya de xarxes socials per ajudar-vos a planificar la vostra propera campanya d'aixafar objectius de qualsevol mida o pressupost. Assigneu responsabilitats, establiu terminis, enumereu els resultats i molt més!

Què és una campanya de xarxes socials?

Una campanya de xarxes socials reforça o ajuda la vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials. Es tracta d'una sèrie d'accions coordinades que tenen com a objectiu assolir els objectius establerts a la vostra estratègia.

Una campanya de xarxes socials inclourà resultats específics que es poden fer un seguiment i mesurar durant un període de temps específic (p. ex., un mes). ). Hauria d'estar més concentrat i orientat que el contingut de les xarxes socials "com sempre".

La vostra campanya es pot limitar a una única xarxa o tenir lloc a diverses plataformes de xarxes socials. Sovint tindrà un tema específic, com ara "Divendres negre" o "Setmana de la moda".

7 campanyes inspiradores a les xarxes socials

No busqueu més enllà d'aquests set exemples. per inspirar-vos per a les vostres properes xarxes socialsInstagram, Facebook i Twitter: "Comença ara!"

Van crear visites i indicacions setmanals, compartint mems i fotos al llarg del camí que s'alineaven amb la línia de temps suggerida per veure perquè els fans poguessin gaudir del mateix. bromes i moments junts de nou, tal com ho haurien fet si l'haguessin vist setmanalment a l'execució original del programa.

HBO també va utilitzar llistes de verificació a Twitter i proves a les històries d'Instagram per oferir una manera lúdica i interactiva de participar. . Hi va haver resums per primera vegada a TikTok, clips "El millor dels sopranos" a Youtube, recopilacions fetes per fans i molt més. Fins i tot hi havia un joc de "sis graus de separació" a Twitter d'HBO on els fans podien anomenar un actor (qualsevol actor) i el compte de Twitter d'HBO intentaria connectar-los a l'univers Sopranos .

Tots els girs possibles del contingut de Sopranos es van repartir per tots els canals possibles. Per consumir-ho tot, hauràs de carregar carbohidrats al ziti de la Carmella.

Organitzem una asseguda, eh? Continua amb aquest #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (@HBO) 20 de setembre de 202

Per què va funcionar

Les xarxes socials de 360 ​​graus la cobertura va fer impossible ignorar que aquesta nova pel·lícula estava arribant. Va ser intens? Segur. Però va obtenir un èxit seriós: un augment del 200% en les reproduccions de The Sopranos i 1 milió de reproductors el dia del llançament de The Many Saints of Newark .

Quèpots aprendre

De vegades, més és més. Si teniu alguna cosa important pel tub, no tingueu por d'obsessionar-vos-hi.

La clau d'aquest tipus de campanya integral, però, és una varietat de contingut, no només una nova publicació. el mateix una i altra vegada o publicar contingut idèntic en tots els canals. Sigues creatiu, apunta en gran i explora la teva idea des de diferents angles sense repetir-te. Si algú et segueix a tots els canals, veure el mateix GIF set vegades al dia és una manera segura de molestar. Capice?

Compte d'Instagram de l'experiència Amparo d'Havana Club Rum

Plataforma: Instagram

Què va fer Havana Club Rum fer?

Si bé la majoria de campanyes socials d'Instagram es basen en els hashtags, Havana Club Rum ha fet alguna cosa força creativa amb la plataforma i ha creat un compte d'Instagram per a una figura històrica: la seva fundadora, Amparo Arechabala.

Havana Rum Club està molt orgullós de la seva història. En compartir aquesta història a través d'un compte d'Instagram com si fos una publicació personal d'Amparo l'any 1957, s'amplifica la humanitat, l'autenticitat i el romanç de la marca.

Per què va funcionar

Aquí, Havana Rum Club pren el format familiar d'Instagram com a documentació del dia a dia de les nostres vides i l'aplica d'una manera nova. Compartir la història de la vostra empresa pot ser sec i avorrit, o pot ser vibrant, visual i personal.HRC és aquest últim. A més, l'equip de màrqueting sembla haver invertit una mica de diners en el valor de producció aquí: sembla que hi ha una pel·lícula completa en algun lloc que han extret per obtenir imatges i clips.

Què podeu aprendre.

Si voleu incloure una campanya o una història única en un paquet net i ordenat, pot ser que ho faci amb un identificador específic d'Instagram, sobretot si l'ancoreu al voltant. una persona, ja sigui un personatge real, històric o fictici. És una manera especialment fantàstica de donar vida a contingut possiblement sec: no totes les marques tenen la sort de tenir la "traïció del govern cubà" com a part de la seva història, Havana Rum Club.

Les xarxes socials. plantilla de campanya

Et sents inspirat? Estàs preparat per començar amb la teva pròpia campanya a les xarxes socials? Tenim una plantilla preparada per ajudar-vos a posar-vos en marxa.

Bonus: Baixeu una plantilla gratuïta de campanya de xarxes socials per ajudar-vos a planificar la vostra propera campanya d'aixafar objectius de qualsevol mida o pressupost. Assigneu responsabilitats, estableixi calendaris, enumereu els lliuraments i molt més!

Campanyes a les xarxes socials: preguntes freqüents

Per què es fa una campanya a les xarxes socials?

Les xarxes socials són una potent eina de comunicació per a les marques. Al cap i a la fi, plataformes com TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube i LinkedIn són on la gent passa una mitjana de 147 minuts al dia. Sitens un missatge per sortir al món, aquest és un lloc fantàstic per difondre-lo.

A diferència dels mètodes de màrqueting i publicitat més tradicionals (com ara anuncis de ràdio, anuncis impresos o anuncis de televisió), màrqueting a les xarxes socials Les campanyes permeten a les marques interaccionar i interactuar amb un públic molt objectiu i, a continuació, mesurar els resultats d'aquesta campanya amb un detall increïble mitjançant l'anàlisi de xarxes socials

Quan es fan bé, les campanyes a les xarxes socials poden ser una forma eficaç i econòmica d'augmentar la consciència o augmentar les vendes amb el vostre públic objectiu i potser fins i tot guanyar una mica de fidelitat dels clients al llarg del camí.

Quin cost té una campanya a les xarxes socials?

El cost d'una campanya a les xarxes socials pot oscil·lar entre els 0 i els 10.000 dòlars.

En altres paraules: no hi ha ningú... solució de mida que s'adapti a tot en el món emocionant de les xarxes socials. El pressupost de la vostra campanya pot ser tan car o tan escat com vulgueu.

Podeu crear una campanya a les xarxes socials gratuïta si teniu temps (i talent!) de sobra. Llegiu una guia per crear contingut atractiu, poseu a les vostres mans algunes fotografies d'estoc gratuïtes o eines de disseny gràfic gratuïtes. Programeu les vostres publicacions perquè surtin en el millor moment, creueu els dits que ho heu fet tot bé per apaivagar l'algoritme de la plataforma i, a continuació, assegureu-vos que esteu passant una estona interactuant amb els vostres seguidors i responent.preguntes.

Per descomptat, per a aquells que tenen poc temps o habilitats, també hi ha maneres d'invertir en ajuda per a la vostra gran campanya a les xarxes socials. Pots contractar algú per fer fotos originals o per gestionar la comunitat. Podeu patrocinar un influencer per ajudar a difondre el vostre missatge a un públic nou. O podeu plantejar-vos fer un pressupost per a anuncis de xarxes socials o potenciar una publicació.

Com presentar una campanya de xarxes socials?

Per presentar una campanya de xarxes socials a un client , primer heu d'identificar el vostre públic i els objectius que voleu assolir amb la vostra campanya, és a dir, com ajudarà a augmentar el compromís entre els mil·lenaris amb ingressos alts o a generar més vendes entre els boomers que juguen a tennis.

A continuació, haureu de crear un pla complet. Aquests són els passos que hauríeu de tenir en compte:

1. Recerca: feu la vostra investigació sobre l'audiència. Quins són els seus punts dolorosos? Com es comuniquen? A quines xarxes passen l'estona?
2. Definiu objectius: establiu els objectius de la vostra campanya, com ara augmentar el coneixement de la marca o generar més vendes. Sigues específic. Per exemple, quin augment de la notorietat de la marca es pot generar amb la vostra campanya?
3. Inspíreu-vos en els competidors. Quins tipus de campanyes fan els teus competidors? Com es compararia aquesta amb la seva? Hi ha un buit al mercat que puguis omplir?
4. Desenvolupar contingut: a partir de la investigació i els objectius, fes alguns exemples.de contingut que ressonarà amb el vostre públic objectiu en aquesta campanya.
5. Estimeu quant costarà: considereu quant costarà produir el contingut, quant pagareu per publicitat i quant empleat. temps o pressupost autònom que necessitareu per assolir la vostra visió. Assegureu-vos que també podeu justificar el retorn de la inversió (ROI) de la campanya en aquesta secció.

Un cop hàgiu acabat amb aquests passos, poseu-ho tot en un resum o una carta i presenta o compartiu-lo amb el vostre client o gestor. Estigueu oberts als comentaris i prepareu-vos per a les preguntes. De vegades, presentar una idea de campanya és només l'inici d'una pluja d'idees que pot conduir a una idea de campanya encara millor.

Com fer el seguiment de les campanyes a les xarxes socials?

Seguiment de l'èxit de la vostra campanya a les xarxes socials comença per definir quin és el vostre objectiu. D'aquesta manera, sabràs quines mètriques de les xarxes socials són realment importants.

Per exemple, si l'objectiu de la teva campanya és aconseguir tones de trànsit al lloc web, mesurar els teus gustos pot ser que no sigui rellevant. D'altra banda, si el vostre objectiu és acumular seguidors a TikTok, aquest recompte de seguidors és el vostre bitllet d'or.

Un cop hàgiu decidit quins números esteu mirant, podeu utilitzar una eina d'anàlisi per revisar-los. dades que necessiteu.

Tots els principals canals de xarxes socials tenen la seva pròpia eina d'informació a l'aplicació. Aquí teniu la guia pas a pas per a tothom perquè ho somcarinyos com aquest.

• Com utilitzar Facebook Analytics
• Com utilitzar Instagram Analytics
• Com utilitzar Youtube Analytics
• Com utilitzar LinkedIn Analytics
• Com utilitzar Pinterest Analytics
• Com utilitzar Twitter Analytics
• Com utilitzar Snapchat Analytics
• Com utilitzar TikTok Analytics

Per descomptat, estem una mica esbiaixats cap a una petita eina tot en un anomenada SMMExpert Analytics. Amb Analytics, podeu revisar les vostres dades d'un cop d'ull o programar informes personalitzats periòdics. Arrossegueu i deixeu anar fitxes amb les mètriques que trieu per crear la vostra pròpia interfície flexible i interactiva que s'exporti en el format de fitxer que vulgueu.

Consell professional. : Si voleu escoltar encara més els números, hi ha l'opció de pagament SMMExpert Impact. L'impacte mesura les mètriques de contingut orgànic i de pagament per a Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn, i les mètriques de contingut orgànic a Pinterest i YouTube.

Trobeu una guia més detallada sobre l'anàlisi de xarxes socials aquí.

D'acord. , ja n'hi ha prou. Estàs informat, estàs inspirat i estàs preparat per crear una campanya a les xarxes socials que prendrà Internet per asalto. Felicitats (campanyes) per a vosaltres, amics.

Utilitzeu SMMExpert per gestionar la vostra propera campanya a les xarxes socials. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions a través de les xarxes, implicar el públic i mesurar els resultats. Prova-ho gratisavui.

Comenceu

Feu-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al corrent de les coses, creix i venceu a la competència.

Campanya Snap to Steal de Cheetos a Snapchat

Plataforma: Snapchat

Què va fer Cheetos?

Aquest Chester Cheetah és un noi exigent: quan va arribar el moment de llançar un nou producte d'aperitius: Cheetos Crunch Pop Mix, un anunci de Super Bowl diumenge no serviria. Així doncs, l'equip de màrqueting de Cheetos va idear una experiència especialitzada de Snapchat AR que va permetre als usuaris de Snapchat apuntar la seva càmera cap a un anunci de televisió de Cheetos i pràcticament "agafar" una bossa de la pantalla.

Participar en aquesta experiència digital pagava de manera real. dividends vitals: les persones que van utilitzar aquesta experiència de RA personalitzada van rebre un cupó per a una bossa gratuïta de Crunch Pop Mix.

Aquest va necessitar una planificació seriosa (i dòlars) entre l'anunci del Super Bowl i la càrrega dels 1.440 fotogrames de l'anunci al programari d'aprenentatge automàtic de Snapchat, però va donar els seus fruits.

Més de 50.000 bosses van ser "robades" de l'anunci i el trànsit al lloc de Cheetos va augmentar un 2.500%.

Captura de pantalla: The Webbys

Per què va funcionar

Aquesta campanya va ser una barreja innovadora de mitjans "vells" i nous i va donar Snapchat ofereix dos incentius per participar.

Primer, com que l'anunci només es va emetre durant un temps limitat, va fer que l'experiència d'utilitzar el filtre AR fos força exclusiva. I qui no vol sentir-se especial? En segon lloc, hi havia una recompensa real per participar: gratuïtaaperitius!

El que pots aprendre

Combinar experiències digitals amb les del món real és una manera potent de destacar i ser memorable enmig de tot el soroll social.

Pots crear algun moment de "caça del tresor", com ara veure un anunci de televisió únic o trobar un espai específic del món real, per provocar alegria i inspirar els usuaris a compartir el seu descobriment triomfal amb un filtre exclusiu o efecte AR? Pots fer que algú se senti especial per formar part de la teva campanya o, si més no, donar-li alguna cosa deliciosa?

Campanya de Twitter #FreeCuthbert d'Aldi

Plataforma: Twitter

Què va fer Aldi?

El 2021, la cadena de supermercats del Regne Unit Marks and Spencer va iniciar accions legals contra el competidor Aldi, al·legant una infracció dels drets d'autor sobre el disseny d'una eruga. pastís en forma. M&S va considerar que el pastís "Cuthbert the Caterpillar" d'Aldi semblava una mica massa proper al seu propi pastís "Colin the Caterpillar". Sí, tens raó; això és realment estúpid. En lloc d'advocar-se, Aldi va acceptar aquest ridícul xoc en línia amb una gran dosi de galta britànica i una campanya de Twitter que es faria viral.

"'Aquest no és un cas judicial qualsevol, això és... #freecuthbert". Aldi va tuitejar, jugant amb l'eslògan de Marks i Spencer.

Aquest no és un cas judicial qualsevol, això és... #FreeCuthbert

— Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 d'abril de 202

Saber exactament com aconseguir tracció entre ellsEls usuaris de Twitter, el compte oficial de la marca van publicar jocs de paraules i acudits sobre la lluita per la llibertat de Cuthbert. Més tard van tuitejar una foto del nou envàs de Cuthbert: en una caixa amb barres de cel·la. El contingut generat pels usuaris es va amuntegar per acumular-se: memes, records i paròdies amb l'etiqueta ha acumulat més de 60.000 tuits.

@AldiUK Aposto a que Cuthbert no ho faria... #freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com/L8bL6105LV

— Helen Bray (@likkleh81) 24 d'abril de 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

— jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) abril 15, 202

Per què va funcionar

Tractar un pastís d'eruga com algú que ha estat acusat injustament? Or de la comèdia.

Els tuits s'escriuen ells mateixos!

Afegir l'etiqueta al "drama" en curs va ser una invitació clara perquè els altres s'uníssin a la conversa i participessin, i la premissa era tan oberta. -final i de poca barrera que només demanava ser memed.

El que pots aprendre

No has d'enfrontar-te a accions legals per divertir-te. , però si trobeu que la vostra marca es troba en una crisi lleu, potser hi ha una oportunitat per donar-hi un toc positiu i divertir-vos una mica.

Dient "vaya, ens hem equivocat" o "estem en una situació irritant” és un sentiment que es pot relacionar, i demanar-li al teu públic que rigui amb tu en moments difícils només generarà bona vibració i reputació de marca.

Per exemple, potserteniu una interrupció de la cadena de subministrament. Pots disculpar-te pels retards, però també culpar en broma a algun tipus d'animal de peluix adorable que es converteixi en una mascota del problema o en un boc expiatori hilarant en el futur?

Només escupim aquí. És difícil pensar amb claredat quan de sobte tens ganes de pastís d'eruga.

Bonus: Baixeu una plantilla gratuïta de campanya de xarxes socials per ajudar-vos a planificar la vostra propera campanya d'aixafar objectius de qualsevol mida o pressupost. Assigneu responsabilitats, establiu terminis, enumereu els lliuraments i molt més!

Campanya de TikTok Empower Moves de l'ONU

Plataforma: TikTok

Què va fer l'ONU?

Això és correcte , les Nacions Unides estan utilitzant TikTok, i estem aquí per això. El Consell de les Dones de l'ONU va llançar una tendència de dansa TikTok per ajudar a difondre els moviments d'autodefensa. "En un any en què la seguretat de les dones va ocupar més la conversa que mai, ONU Dones va voler trobar una manera perquè les noies se sentissin segures de nou", diu l'aplicació dels premis Webby de l'organització.

Treballar amb un mateix. -expert en defensa i coreògraf, l'ONU va crear i filmar una rutina de ball #EmpowerMoves que incloïa una seqüència de quatre moviments de defensa senzills i fàcils de recordar.

Es va llançar orgànicament com a tendència de ball de TikTok. Després de l'enlairament, l'ONU va revelar els moviments que es trobaven en secret dins de la dansa, compartint tutorials de cada acció al seuTikToks (sí, aquesta campanya té capes , nena!).

A partir d'aquí, encara més influencers i personalitats dels mitjans van saltar a la tendència.

A més dels 130 milions. visualitzacions de vídeo, la cobertura mediàtica obtinguda resultant va tenir un ROI del 4.924%. Cha-ching! (Excepte que suposo que l'objectiu és empoderar les dones i no guanyar diners. Però no sé quin és l'efecte de so per això?)

Per què va funcionar

El Consell de les Dones d'ONU tenia un missatge per comunicar-se a un públic específic (les dones joves), de manera que va mirar amb prudència on aquest públic passava temps en línia i què els agradava fer-hi.

Per embalatge. material educatiu en un format divertit, interactiu i de moda, es van combinar orgànicament amb la resta del món de TikTok.

El que va funcionar bé aquí és que van col·laborar amb un coreògraf professional i van filmar els seus vídeos originals amb un estil autèntic. a TikTok: no semblava que el teu company de feina intentés que tothom vingués a un seminari de seguretat durant el dinar,

Què pots aprendre

Uneix-te al teu públic on es trobi i diverteix-te fent el que estan fent. I si no sou un expert en l'activitat, l'estil o el llenguatge, no tingueu vergonya de demanar ajuda a algú que ho faci, ja sigui col·laborant amb un influencer conegut o subcontractant el vostre disseny gràfic o vídeo. producció a algú que "obté" l'estètica del vostre objectiupúblic.

Campanya d'Instagram d'Ingredients Socials de Smirnoff

Plataforma: Instagram (i més enllà)

Què va fer Smirnoff?

La marca de vodka va mirar els titulars de tendència del dia i va preparar una recepta de còctel personalitzada per combinar. Quan es va aturar la tutela de Britney Spears, van compartir el #FreedBritney; quan Joc del calamar estava de moda, el Semàfor estava al menú. Ho entens.

Font: AwardEntry.org

En fer servir converses que ja cridaven l'atenció en línia, Smirnoff va obtenir 11 milions d'impressions amb aquest 100- campanya del dia. Felicitats per això.

Per què va funcionar

Smirnoff va passar 100 dies creant còctels que no només mostraven el seu producte: aquestes begudes estaven dissenyades per aprofitar el zeitgeist. . No van intentar iniciar una nova tendència ni plantejar la següent gran cosa: van pujar feliços al carro i van oferir la seva pròpia visió única de la conversa cultural. Smirnoff també va ser intel·ligent per marcar la sèrie com a campanya, tot i que els còctels sobre esdeveniments actuals també podrien ser una gran incorporació al calendari de contingut general.

Què pots aprendre

Vés més enllà de tornar a publicar o comentar un hashtag de tendència i afegeix el teu valor. Quin és el teu punt de vista únic sobre els esdeveniments o tendències del dia? Pots crear un producte o servei, un ball, una cançó o una reacció únicala gent voldrà tornar? Consolideu les vostres preses populars sota un hashtag o un nom de campanya per marcar-los com a propis i doneu a la gent alguna cosa coherent per buscar una vegada i una altra.

Si sou una marca d'aigua amb gas, per exemple, podeu fer-ho. una sèrie de TikTok on el teu company t'explica la cosa més estranya que té tendència cada dia mentre prens el teu deliciós producte i fas una reacció d'escupir. Òbviament, això s'anomenaria #SpitTake i, òbviament, les vistes s'abunden. De benvingut.

Campanya 'Chief Broke Officer' de Fi

Plataforma: LinkedIn i Instagram

Què va fer FI?

El nou banc en línia Fi, amb seu a l'Índia, volia animar els usuaris a provar la seva aplicació; per tant, naturalment, l'equip de màrqueting va crear una publicació de feina de LinkedIn anunciant-se per a un "director en cap".

Segons la presentació de Fi per als premis Shorty, "Vam decidir prendre el punt més gran de cada mil·lenari i convertir-lo en alguna cosa a la qual poguessin flexionar".

La publicació es va detallar sobre l'experiència i els punts forts i es va reconèixer. d'una manera lúdica i sardònica quantes persones tenen una relació trencada amb els diners.

El sentiment va colpejar un nervi: la publicació de LinkedIn es va compartir àmpliament a través d'aquesta plataforma i també es va filtrar a Instagram, i finalment va inspirar una gran sorpresa. 3,3 milions de persones per sol·licitar el càrrec. Els seguidors del canal de xarxes socials de Fi van créixer5.000%, també. No està malament per a una petita publicació.

Font: The Shorty Awards

Per què va funcionar

Aquesta feina La publicació podria haver estat una manera poc convencional de generar un interès sobre una nova marca, però va arribar a casa per a moltes persones: almenys 3,3 milions de persones es van sentir vistes. Connectar amb el teu públic és sens dubte un art, no una ciència, però Fi ha descobert el codi aquí reformulant una vulnerabilitat comuna com a punt fort. També hi ha alguna cosa divertida a l'hora de publicar una publicació de feina tonta juntament amb altres serioses. A l'instant emmarca la marca com a no com els altres.

Què pots aprendre

Quins problemes o reptes té problemes amb el teu públic desitjat? Si podeu limitar-vos a qualsevol cosa que sigui i crear una campanya al voltant de celebrar-ho , és possible que només toqueu la corda.

Una altra gran lliçó aquí és utilitzar una plataforma o un mitjà de manera creativa. . Aquí, han disfressat una campanya de màrqueting com una oferta de feina. Potser podríeu llançar una mascota nova creant-li un perfil de Facebook (o un perfil de Tinder?).

Campanya #BadaBinge de HBO Max

Plataforma: Tots!

Què va fer HBO Max?

Per generar anticipació per a la preqüela de Sopranos , La Molts Saints of Newark , HBO i HBO Max van passar sis setmanes animant la gent a veure com les sis temporades de la sèrie original. L'equip de màrqueting va lliurar l'encàrrec