حملات وسائل التواصل الاجتماعي هي الوقود الصارخ لجهودك التسويقية: دفعة مركزة من الطاقة تؤتي ثمارها في تعزيز كبير لسمعة علامتك التجارية أو وعيك أو مبيعاتك.

هل تبحث عن مصدر إلهام لحملتك التالية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لقد جمعنا مجموعة مختارة من الأفضل على مدار العام الماضي لنوضح لك كيف يتم ذلك.

المكافأة: قم بتنزيل نموذج حملة وسائط اجتماعية مجانية لمساعدتك في التخطيط لحملتك التالية الهادفة إلى تحقيق أهداف مهما كان حجمها أو ميزانيتها. قم بتعيين المسؤوليات وتعيين الجداول الزمنية وقائمة النتائج والمزيد!

ما هي حملة الوسائط الاجتماعية؟

تعزز حملة الوسائط الاجتماعية أو تساعد استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إنها سلسلة من الإجراءات المنسقة التي تهدف إلى تحقيق الأهداف المنصوص عليها في استراتيجيتك.

ستعرض حملة وسائل التواصل الاجتماعي نتائج محددة يمكن تتبعها وقياسها خلال فترة زمنية محددة (على سبيل المثال ، شهر واحد ). يجب أن تكون أكثر تركيزًا واستهدافًا من محتوى الوسائط الاجتماعية "العمل كالمعتاد".

يمكن أن تقتصر حملتك على شبكة واحدة أو تتم عبر منصات وسائط اجتماعية متعددة. غالبًا ما يكون له موضوع محدد ، مثل "الجمعة السوداء" أو "أسبوع الموضة".

7 حملات ملهمة على وسائل التواصل الاجتماعي

لا تنظر أبعد من هذه الأمثلة السبعة للإلهام لوسائل التواصل الاجتماعي القادمةInstagram و Facebook و Twitter: "ابدأ الآن!"

قاموا بإنشاء تسجيلات وصول ومطالبات أسبوعية ، ومشاركة الميمات والصور على طول الطريق التي تتماشى مع الجدول الزمني المقترح للمشاهدة حتى يتمكن المعجبون من الاستمتاع بنفس الشيء النكات واللحظات معًا مرة أخرى ، تمامًا كما لو كانوا قد شاهدوه أسبوعيًا في العرض الأصلي للعرض.

استخدمت HBO أيضًا قوائم المراجعة على Twitter والاختبارات القصيرة على Instagram Stories لتقديم طريقة مرحة وتفاعلية للمشاركة . كانت هناك ملخصات المشاهدة لأول مرة على TikTok ، ومقاطع "Best of the Sopranos" على Youtube ، ومجموعات من صنع المعجبين ، والمزيد. كانت هناك لعبة "ست درجات من الفصل" على HBO Twitter حيث يمكن للمعجبين تسمية ممثل (أي ممثل) ، وسيحاول حساب HBO Twitter ربطهم بكون Sopranos .

تم نشر كل تطور ممكن في محتوى Sopranos عبر كل قناة ممكنة. لاستهلاك كل شيء ، ستحتاج إلى تحميل الكربوهيدرات على زيت كارميلا.

دعونا ننظم جلسة ، أليس كذلك؟ حافظ على استمرار #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (HBO) 20 سبتمبر 202

لماذا عملت

وسائل التواصل الاجتماعي 360 درجة جعلت التغطية من المستحيل تجاهل أن هذا الفيلم الجديد كان قادمًا. هل كانت شديدة؟ بالتأكيد. لكنها حققت بعض النجاح الجاد: زيادة بنسبة 200٪ في تدفقات The Sopranos ومليون شخص في يوم الإطلاق لـ The Many Saints of Newark .

ماذايمكنك أن تتعلم

في بعض الأحيان ، يكون المزيد أكثر. إذا كان لديك شيء كبير ينزل على الأنبوب ، فلا تخف من الاستحواذ عليه.

المفتاح لهذا النوع من الحملات الشاملة ، على الرغم من ذلك ، هو مجموعة متنوعة من المحتوى ، وليس مجرد إعادة النشر نفس الشيء مرارًا وتكرارًا أو نشر محتوى متطابق على كل قناة. كن مبدعًا ، وصوب أهدافًا كبيرة ، واستكشف فكرتك من كل زاوية مختلفة دون تكرار نفسك. إذا تبعك شخص ما عبر جميع القنوات ، فإن رؤية نفس GIF سبع مرات في اليوم هي طريقة مؤكدة لإزعاجك. Capice؟

Havana Club Rum's Amparo Experience حساب Instagram

النظام الأساسي: Instagram

ماذا فعل Havana Club Rum فعل؟

في حين أن معظم الحملات الاجتماعية على Instagram تستند إلى علامات التصنيف ، فقد قامت Havana Club Rum بشيء مبدع جدًا مع المنصة وأنشأت حساب Instagram لشخصية تاريخية: مؤسسها ، Amparo Arechabala.

تفتخر هافانا رم كلوب بتاريخها. من خلال مشاركة هذا التاريخ من خلال حساب Instagram كما لو كان ينشر Amparo شخصيًا في عام 1957 ، فإنه يضخّم إنسانية العلامة التجارية وأصدقتها ورومانسيتها.

لماذا نجحت

هنا ، يتخذ Havana Rum Club التنسيق المألوف لـ Instagram كتوثيق يومي لحياتنا ويطبقه بطريقة جديدة. يمكن أن تكون مشاركة تاريخ شركتك جافة ومملة ، أو يمكن أن تكون حيوية ومرئية وشخصية.HRC هو الأخير. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن فريق التسويق قد أهدر بعض الأموال في قيمة الإنتاج هنا - يبدو أن هناك فيلمًا كاملًا في مكان ما قاموا بالتنقيب فيه من أجل الصور والمقاطع.

ما يمكنك تعلمه

إذا كنت ترغب في احتواء حملة أو قصة لمرة واحدة في حزمة واحدة مرتبة ومرتبة ، فقد يكون التعامل مع Instagram هو السبيل للقيام بذلك ، خاصة إذا كنت تقوم بتثبيته. شخص ، سواء كانت شخصية حقيقية أو تاريخية أو خيالية. إنها طريقة رائعة بشكل خاص لبث الحياة في محتوى ربما يكون جافًا - فليس كل علامة تجارية محظوظة بما يكفي لتكون "خيانة من قبل الحكومة الكوبية" كجزء من قصتها الخلفية ، نادي هافانا رم.

وسائل التواصل الاجتماعي نموذج الحملة

هل تشعر بالإلهام؟ هل أنت مستعد لبدء حملتك الرائعة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لدينا نموذج جاهز لمساعدتك على بدء العمل.

المكافأة: قم بتنزيل نموذج حملة وسائط اجتماعية مجانية لمساعدتك في التخطيط لحملتك التالية التي تهدف إلى تحقيق أهدافك مهما كان حجمها أو الدخل. قم بتعيين المسؤوليات ، وضبط الجداول الزمنية ، وقائمة المخرجات ، والمزيد!

وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة اتصال قوية للعلامات التجارية. بعد كل شيء ، منصات مثل TikTok و Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest و Youtube و LinkedIn حيث يقضي الأشخاص في المتوسط ​​147 دقيقة في اليوم. إذالديك رسالة لتخرج إلى العالم ، هذا مكان رائع لنشرها.

على عكس طرق الإعلان والتسويق التقليدية (مثل الإعلانات الإذاعية أو الإعلانات المطبوعة أو الإعلانات التلفزيونية) ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تسمح الحملات للعلامات التجارية بالتفاعل والتفاعل مع جمهور مستهدف بدرجة عالية ، ثم قياس نتائج تلك الحملة بتفاصيل مذهلة عبر تحليلات الوسائط الاجتماعية.

عندما تتم بشكل صحيح ، يمكن أن تكون حملات وسائل التواصل الاجتماعي طريقة فعالة وغير مكلفة لزيادة الوعي أو زيادة المبيعات مع جمهورك المستهدف وربما حتى كسب بعض ولاء العملاء على طول الطريق.

ما هي تكلفة حملة الوسائط الاجتماعية؟

يمكن أن تتراوح تكلفة حملة الوسائط الاجتماعية من 0 دولار إلى 10000 دولار.

بمعنى آخر: لا يوجد أحد- حل يناسب الجميع في عالم الإثارة الذي تبلغ مدته دقيقة لوسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون ميزانية حملتك باهظة الثمن أو خبيثة كما تريد.

يمكنك بالتأكيد إنشاء حملة وسائط اجتماعية مجانية إذا كان لديك الوقت (والموهبة!) لتجنيبها. اقرأ دليلًا لإنشاء محتوى جذاب ، واحصل على بعض أدوات التصوير المجانية أو أدوات تصميم الرسوم المجانية. حدد موعدًا لنشر مشاركاتك في أفضل وقت ، واذكر أنك قد فعلت كل شيء بشكل صحيح لإرضاء خوارزمية النظام الأساسي ، ثم تأكد من أنك تقضي بعض الوقت في التفاعل مع متابعيك والإجابةالأسئلة.

بالطبع ، بالنسبة لأولئك الذين يعانون من ضيق الوقت أو المهارات ، هناك طرق للاستثمار في المساعدة لحملتك الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. قد تقوم بتعيين شخص ما لالتقاط صور أصلية أو التعامل مع إدارة المجتمع. قد ترعى مؤثرًا للمساعدة في نشر رسالتك إلى جمهور جديد. أو ، قد تفكر في وضع ميزانية لإعلانات الوسائط الاجتماعية أو تعزيز منشور.

كيفية الترويج لحملة وسائط اجتماعية؟

لعرض حملة وسائط اجتماعية على العميل ، تحتاج أولاً إلى تحديد جمهورك والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال حملتك ، على سبيل المثال ، كيف ستساعد في زيادة المشاركة بين جيل الألفية ذوي الدخل المرتفع أو زيادة المبيعات بين مواليد لعبة التنس.

ثم ، ستحتاج إلى إنشاء خطة شاملة. فيما يلي الخطوات التي يجب مراعاتها:

1. البحث - قم ببحثك عن الجمهور. ما هي نقاط الألم لديهم؟ كيف يتواصلون؟ ما هي الشبكات التي يعلقون عليها؟
2. تحديد الأهداف - حدد أهداف حملتك ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات. كن دقيقا. ما مقدار الزيادة في الوعي بالعلامة التجارية التي تتوقع أن تجلبها حملتك ، على سبيل المثال؟
3. احصل على الإلهام من المنافسين. ما أنواع الحملات التي يديرها منافسوك؟ كيف يمكن أن يقارن هذا واحد بهم؟ هل هناك فجوة في السوق يمكنك سدها؟
4. تطوير المحتوى - بناءً على البحث والأهداف ، اصنع بعض الأمثلةالمحتوى الذي سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف في هذه الحملة.
5. تقدير التكلفة - ضع في اعتبارك تكلفة إنتاج المحتوى ، والمبلغ الذي ستدفعه مقابل الإعلان ، ومقدار الموظف الوقت أو الميزانية المستقلة التي ستحتاجها لتحقيق رؤيتك. تأكد من أنه يمكنك تبرير عائد الاستثمار (ROI) للحملة في هذا القسم أيضًا.

بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات ، ضع كل ذلك في موجز أو عرض تقديمي أو مشاركتها مع عميلك أو مديرك. كن منفتحًا على التعليقات واستعد للأسئلة. في بعض الأحيان ، يكون الترويج لفكرة حملة مجرد بداية لطرح أفكار يمكن أن تؤدي إلى فكرة أفضل للحملة.

كيفية تتبع حملات وسائل التواصل الاجتماعي؟

تتبع النجاح تبدأ حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي بتحديد هدفك. بهذه الطريقة ، ستعرف ما هي مقاييس الشبكات الاجتماعية المهمة بالفعل.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف حملتك هو الحصول على عدد كبير من زيارات موقع الويب ، فقد لا يكون قياس إبداءات الإعجاب ملائمًا. بدلاً من ذلك ، إذا كان هدفك هو زيادة المتابعين على TikTok ، فإن عدد المتابعين هذا هو تذكرتك الذهبية.

بمجرد تحديد الأرقام التي تبحث عنها ، يمكنك استخدام أداة تحليلات لمراجعة البيانات التي تحتاجها.

تحتوي جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الرئيسية على أداة رؤى داخل التطبيق. إليك الدليل المفصل خطوة بخطوة للجميع لأننا كذلكأحبائي من هذا القبيل.

• كيفية استخدام Facebook Analytics
• كيفية استخدام Instagram Analytics
• كيفية استخدام Youtube Analytics
• كيفية استخدام LinkedIn Analytics
• كيفية استخدام Pinterest Analytics
• كيفية استخدام Twitter Analytics
• كيفية استخدام Snapchat Analytics
• كيفية استخدام TikTok Analytics

بالطبع ، نحن منحازون قليلاً نحو أداة صغيرة الكل في واحد تسمى SMMExpert Analytics. باستخدام Analytics ، يمكنك مراجعة بياناتك في لمحة أو جدولة تقارير مخصصة منتظمة. مربعات السحب والإفلات بالمقاييس التي تختارها لإنشاء واجهتك المرنة والتفاعلية التي تصدر بأي تنسيق ملف ترغب فيه.

نصيحة احترافية : إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الأرقام ، فهناك خيار SMMExpert Impact المدفوع. يقيس التأثير مقاييس المحتوى العضوي والمدفوع لـ Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn ، ومقاييس المحتوى العضوي على Pinterest و YouTube.

اعثر على دليل أكثر تفصيلاً لتحليلات الوسائط الاجتماعية هنا.

حسنًا. ، هذا يكفي منا. لقد تم إعلامك ، وحصلت على الإلهام ، وأنت على استعداد لإنشاء حملة على وسائل التواصل الاجتماعي من شأنها أن تجتاح الإنترنت. مسارات (حملة) سعيدة لك ، أيها الأصدقاء.

استخدم SMMExpert لإدارة حملتك التالية على وسائل التواصل الاجتماعي. من لوحة معلومات واحدة ، يمكنك جدولة المنشورات ونشرها عبر الشبكات ، وإشراك الجمهور ، وقياس النتائج. جربها مجانااليوم.

ابدأ

افعل ذلك بشكل أفضل مع SMMExpert ، أداة الوسائط الاجتماعية الكل في واحد. ابق على اطلاع بالأمور وتطور وتغلب على المنافسة.

انطباق Cheetos لسرقة حملة Snapchat

النظام الأساسي: Snapchat

ماذا فعل Cheetos؟

هذا Chester Cheetah هو رجل متطلب: عندما حان الوقت لإطلاق منتج جديد للوجبات الخفيفة - Cheetos Crunch Pop Mix - لم يكن إعلان Super Bowl Sunday هو الأفضل. لذلك ابتكر فريق التسويق في Cheetos تجربة Snapchat AR المتخصصة التي سمحت لمستخدمي Snapchat بتوجيه الكاميرا الخاصة بهم إلى إعلان Cheetos TV وتقريبًا "انتزاع" حقيبة من الشاشة.

المشاركة في هذه التجربة الرقمية مدفوعة الأجر الحقيقي- أرباح الحياة - تلقى الأشخاص الذين استخدموا تجربة AR المخصصة قسيمة لحقيبة واحدة مجانية من Crunch Pop Mix.

استغرق هذا التخطيط بعض التخطيط الجاد (والدولارات) بين إعلان Super Bowl نفسه وتحميل جميع الإطارات البالغ عددها 1440 الإعلان عن برنامج التعلم الآلي الخاص بـ Snapchat ، لكنه أتى بثماره الكبيرة.

تم "سرقة" أكثر من 50000 حقيبة من الإعلان التجاري ، وزادت حركة المرور إلى موقع Cheetos بنسبة 2500٪.

لقطة الشاشة: The Webbys

لماذا نجحت

كانت هذه الحملة مزيجًا مبتكرًا من الوسائط "القديمة" والجديدة يُعد Snapchat حافزين للمشاركة.

أولاً ، نظرًا لأن الإعلان التجاري كان يتم بثه لفترة محدودة فقط ، فقد جعل تجربة استخدام مرشح AR حصرية تمامًا. ومن لا يريد أن يشعر بأنه مميز؟ ثانيًا ، كانت هناك مكافأة حقيقية للمشاركة: مجانيةوجبات خفيفة!

ما يمكنك تعلمه

المزج بين التجارب الرقمية وتجارب العالم الحقيقي هو وسيلة قوية للتميز والتذكر وسط كل الضوضاء الاجتماعية.

حملة Aldi #FreeCuthbert Twitter

النظام الأساسي: Twitter

ماذا فعل Aldi؟

في عام 2021 ، أطلقت سلسلة متاجر Marks and Spencer في المملكة المتحدة دعوى قانونية ضد المنافس Aldi ، بدعوى انتهاك حقوق الطبع والنشر لتصميم كاتربيلر- كعكة على شكل. شعرت M & amp؛ S أن كعكة Aldi "Cuthbert the Caterpillar" تبدو قريبة جدًا من كعكة "Colin the Caterpillar" الخاصة بها. نعم انت على صواب. هذا غبي حقا. بدلاً من المحاماة ، أخذ Aldi هذا الصدام المضحك عبر الإنترنت بجرعة كبيرة من الخد البريطاني وحملة Twitter التي من شأنها أن تنتشر على نطاق واسع.

"هذه ليست مجرد قضية قضائية ، هذه ... قام Aldi بالتغريد ، مستغلاً عبارة Marks and Spencer الشهيرة.

هذه ليست مجرد قضية محكمة ، هذه ... #FreeCuthbert

- Aldi Stores UK (AldiUK) 15 أبريل ، 202

معرفة بالضبط كيفية الحصول على الجر بينمستخدمو Twitter ، نشر الحساب الرسمي للعلامة التجارية تورية ونكات أحمق حول الكفاح من أجل حرية Cuthbert. قاموا في وقت لاحق بتغريد صورة للعبوة الجديدة لـ Cuthbert: في صندوق به قضبان زنزانة. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم يتراكم على: الميمات والتذكارات والمحاكاة الساخرة مع الهاشتاج التي جمعت أكثر من 60.000 تغريدة.

AldiUK أراهن أن Cuthbert لن يفعل هذا ... # freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com / L8bL6105LV

- Helen Bray (@ likkleh81) 24 أبريل 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (jennymeehanart) April 15، 202

لماذا نجحت

معاملة كعكة كاتربيلر مثل شخص تم اتهامه خطأ؟ الكوميديا ​​الذهبية.

التغريدات فقط تكتب نفسها!

كانت إضافة الهاشتاغ إلى "الدراما" المستمرة دعوة واضحة للآخرين للانضمام إلى المحادثة والمشاركة ، وكانت الفرضية مفتوحة جدًا - منتهية ومنخفضة العوائق التي طلبت فقط أن يتم ذكرها.

ما يمكنك تعلمه

لست مضطرًا لمواجهة إجراء قانوني لإثارة بعض المرح ، ولكن إذا وجدت علامتك التجارية في أزمة خفيفة ، فربما تكون هناك فرصة لإضفاء طابع إيجابي عليها والاستمتاع ببعض المرح.

قول "عفوًا ، لقد فهمنا الأمر بشكل خاطئ" أو "نحن في موقف مزعج "هو شعور نسبي ، ومطالبة جمهورك بالضحك معك في الأوقات الصعبة لن يؤدي إلا إلى بناء ردود فعل إيجابية وسمعة العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، ربمالديك اضطراب في سلسلة التوريد. هل يمكنك الاعتذار عن التأخيرات ولكن أيضًا إلقاء اللوم على نوع من الحيوانات المحنطة الرائعة التي تصبح تعويذة لهذه المشكلة أو كبش فداء مرح في المستقبل؟

فقط البصاق هنا. من الصعب التفكير بشكل مباشر عندما تشتهي فجأة كعكة كاتربيلر.

المكافأة: قم بتنزيل نموذج حملة وسائط اجتماعية مجانية لمساعدتك في التخطيط لحملتك التالية الهادفة إلى تحقيق أهداف مهما كان حجمها أو ميزانيتها. تعيين المسؤوليات وتحديد الجداول الزمنية وقائمة التسليمات والمزيد!

حملة الأمم المتحدة Empower Moves TikTok

النظام الأساسي: TikTok

ماذا فعلت الأمم المتحدة؟

هذا صحيح ، الأمم المتحدة تستخدم TikTok ، ونحن هنا من أجل ذلك. أطلق مجلس هيئة الأمم المتحدة للمرأة اتجاه رقص TikTok للمساعدة في نشر الكلمة حول تحركات الدفاع عن النفس. "في عام احتلت فيه سلامة المرأة المحادثة أكثر من أي وقت مضى ، أرادت هيئة الأمم المتحدة للمرأة التوصل إلى طريقة تجعل الفتيات يشعرن بالأمان مرة أخرى ،" كما جاء في طلب جوائز Webby التابع للمنظمة.

العمل مع الذات - خبير دفاع ومصمم رقص ، أنشأت الأمم المتحدة وصورت روتين رقص #EmpowerMoves يتضمن سلسلة من أربع حركات دفاعية بسيطة وسهلة التذكر. بعد إقلاعها ، كشفت الأمم المتحدة عن التحركات التي كانت داخل الرقصة سراً ، حيث شاركت دروسًا تعليمية عن كل عمل فيهاTikToks (نعم ، تحتوي هذه الحملة على طبقات ، حبيبي!).

ومن هناك ، قفز المزيد من المؤثرين والشخصيات الإعلامية إلى هذا الاتجاه.

بالإضافة إلى 130 مليون مرات مشاهدة الفيديو ، حققت التغطية الإعلامية المكتسبة عائد استثمار 4،924٪. تشا تشينغ! (إلا أنني أعتقد أن الهدف هو تمكين المرأة وليس كسب المال. لكنني لا أعرف ما هو التأثير الصوتي لذلك؟)

لماذا نجح

كان لدى مجلس الأمم المتحدة للمرأة رسالة للوصول إلى جمهور محدد (الشابات) ، لذلك نظر بحكمة في المكان الذي يقضي فيه هذا الجمهور الوقت على الإنترنت وما الذي يحبون القيام به هناك.

عن طريق التعبئة والتغليف مواد تعليمية مرحة وتفاعلية وعصرية ، تمتزج بشكل عضوي مع بقية عالم TikTok.

ما نجح بشكل جيد هنا هو أنهم تعاونوا مع مصمم رقصات محترف وقاموا بتصوير مقاطع الفيديو الأصلية الخاصة بهم بأسلوب أصيل. إلى TikTok - لم أشعر أن زميلك في العمل يحاول جاهدًا حث الجميع على الحضور إلى ندوة حول السلامة على الغداء ،

ما يمكنك تعلمه

انضم إلى جمهورك أينما كانوا ، واستمتع بما يفعلونه. وإذا لم تكن خبيرًا في النشاط أو الأسلوب أو اللغة ، فلا تخجل من طلب المساعدة من شخص يفعل ذلك ، سواء كان ذلك بالتعاون مع مؤثر معروف أو الاستعانة بمصادر خارجية لتصميم الجرافيك أو الفيديو إنتاج لشخص "يحصل" على جماليات هدفكالجمهور.

مكونات سميرنوف الاجتماعية على Instagram

النظام الأساسي: Instagram (وما بعده)

ماذا فعل سميرنوف؟

نظرت ماركة الفودكا إلى العناوين الرئيسية لهذا اليوم وصنعت وصفة كوكتيل مخصصة لتتناسب معها. عندما تم إيقاف وصاية بريتني سبيرز ، شاركوا #FreedBritney ؛ عندما كانت لعبة Squid هي الغضب ، كانت إشارة المرور في القائمة. لقد فهمت.

المصدر: AwardEntry.org

من خلال الاستفادة من المحادثات التي كانت تجتذب بالفعل الانتباه عبر الإنترنت ، حصل سميرنوف على 11 مليون ظهور من خلال 100- حملة اليوم. مع أطيب التحيات.

لماذا نجحت

أمضى سميرنوف 100 يوم في صنع كوكتيلات لم تتباهى فقط بمنتجها - تم تصميم هذه المشروبات للاستفادة من روح العصر . لم يحاولوا بدء اتجاه جديد أو ابتكار الشيء الكبير التالي: لقد قفزوا بسعادة في العربة وقدموا وجهة نظرهم الفريدة في المحادثة الثقافية. كان سميرنوف ذكيًا أيضًا في تمييز السلسلة على أنها حملة ، على الرغم من أن حفلات الكوكتيل في الأحداث الجارية يمكن أن تكون أيضًا إضافة مستمرة رائعة إلى تقويم المحتوى العام.

ما يمكنك تعلمه

تجاوز إعادة النشر أو التعليق على علامة التصنيف الشائعة وإضافة القيمة الخاصة بك. ما هي وجهة نظرك الفريدة حول أحداث اليوم أو الاتجاهات؟ هل يمكنك إنشاء منتج أو خدمة ، أو رقصة ، أو أغنية ، أو رد فعل فريد من نوعهالناس يريدون العودة إلى؟ اعمل على دمج المحتوى الساخن الخاص بك تحت علامة تصنيف واحدة أو اسم حملة لجعلها علامتك التجارية ، وامنح الأشخاص شيئًا متسقًا للبحث عنه مرارًا وتكرارًا.

إذا كنت علامة تجارية للمياه الفوارة ، على سبيل المثال ، يمكنك فعل ذلك سلسلة TikTok حيث يخبرك زميلك بأغرب شيء يتجه كل يوم وأنت تحتسي منتجك اللذيذ ، وتقوم برد فعل مبهم. من الواضح أن هذا سيطلق عليه #SpitTake ، ومن الواضح أن المشاهدات ستتدفق. مرحبًا بك.

حملة Fi 'Chief Broke Officer'

النظام الأساسي: LinkedIn و Instagram

ماذا فعل FI؟

أراد بنك Fi الجديد عبر الإنترنت ، ومقره الهند ، تشجيع المستخدمين على تجربة تطبيقه - لذلك ، بطبيعة الحال ، أنشأ فريق التسويق إعلانًا عن وظيفة على LinkedIn لـ "Chief Broke Officer".

وفقًا لدخول Fi لجوائز Shorty ، "قررنا أن نأخذ أكبر نقطة ألم لكل جيل الألفية ونحولها إلى شيء يمكنهم الثناء عليه". بطريقة مرحة وساخرة ، عدد الأشخاص الذين لديهم علاقة مع المال مقطوعة.

لقد أصابت المشاعر العصب: تمت مشاركة منشور LinkedIn على نطاق واسع عبر تلك المنصة وتم نقله إلى Instagram أيضًا ، مما أدى في النهاية إلى إلهام ضخم 3.3 مليون شخص للتقدم لهذا الدور. ازداد عدد متابعي قنوات Fi على وسائل التواصل الاجتماعي5000٪ أيضًا. ليس سيئًا لمنشور واحد صغير.

المصدر: The Shorty Awards

لماذا نجحت

هذه الوظيفة قد يكون النشر طريقة غير تقليدية لإثارة ضجة حول علامة تجارية جديدة ، لكنها ضربت في المنزل للعديد من الأشخاص: شعر 3.3 مليون شخص على الأقل بأنهم رأوا . التواصل مع جمهورك هو بالتأكيد فن وليس علمًا ، لكن Fi حلقت الشفرة هنا من خلال إعادة صياغة ثغرة أمنية مشتركة كقوة. هناك شيء ممتع أيضًا حول نشر وظيفة أحمق جنبًا إلى جنب مع الوظائف الجادة. إنه يؤطر العلامة التجارية على الفور على أنها ليست مثل الآخرين.

ما يمكنك تعلمه

ما هي نقاط الألم أو التحديات التي يواجهها جمهورك المطلوب؟ إذا كان بإمكانك تضييق نطاق ما قد يكون وإنشاء حملة حول الاحتفال بـ ذلك ، فقد تضرب على وتر حساس.

هناك درس رائع آخر هنا وهو استخدام منصة أو وسيط بطرق إبداعية . هنا ، قاموا بإخفاء حملة تسويقية في صورة إعلان عن وظيفة. ربما يمكنك إطلاق تعويذة جديدة من خلال إنشاء ملف تعريف على Facebook له (أو ملف تعريف Tinder؟).

حملة HBO Max #BadaBinge

النظام الأساسي: كل 'em!

ماذا فعلت HBO Max؟

لبناء ترقب لـ سوبرانو برقول ، قضى العديد من Saints of Newark و HBO و HBO Max ستة أسابيع في تشجيع الناس على مشاهدة جميع المواسم الستة من المسلسل الأصلي. قدم فريق التسويق المهمة عبر