Кампаниите в социалните медии са ракетното гориво на маркетинговите ви усилия: концентриран прилив на енергия, който се отплаща със значителен тласък на репутацията на марката, информираността или продажбите.

Търсите вдъхновение за следващата си кампания в социалните медии? Събрахме селекция от най-добрите през последната година, за да ви покажем как се прави.

Бонус: Изтеглете безплатен шаблон за кампания в социалните медии за да ви помогне да планирате следващата си кампания, която ще доведе до съкрушителни цели, независимо от размера или бюджета ѝ. Възлагайте отговорности, определяйте срокове, изброявайте резултати и още много други неща!

Какво е кампания в социалните медии?

Кампанията в социалните медии подсилва или подпомага вашата маркетингова стратегия в социалните медии. Тя представлява поредица от координирани действия, които са предназначени за изпълнение на целите, заложени във вашата стратегия.

Кампанията в социалните медии ще включва конкретни резултати, които могат да бъдат проследени и измерени за определен период от време (напр. един месец). Тя трябва да бъде по-концентрирана и целенасочена от обичайното съдържание в социалните медии.

Кампанията ви може да бъде ограничена до една мрежа или да се проведе в няколко платформи на социалните медии. Често тя има конкретна тема, например "Черен петък" или "Седмица на модата".

7 вдъхновяващи кампании в социалните медии

Потърсете вдъхновение за следващата си кампания в социалните медии в тези седем примера.

Кампания на Cheetos "Snap to Steal Snapchat

Платформа: Snapchat

Какво направи Cheetos?

Честър Чийтас е взискателен човек: когато дойде време да се пусне на пазара чисто нов продукт за закуски - Cheetos Crunch Pop Mix - рекламата на Супербоул в неделя просто нямаше да свърши работа. Затова маркетинговият екип на Cheetos разработи специализирано изживяване в Snapchat AR, което позволява на потребителите на Snapchat да насочат камерата си към телевизионната реклама на Cheetos и виртуално да "вземат" пакет от екрана.

Участието в това дигитално изживяване даде реални дивиденти - хората, които използваха това персонализирано AR изживяване, получиха талон за един безплатен пакет Crunch Pop Mix.

За тази реклама беше необходимо сериозно планиране (и пари) между самата реклама на Супербоул и качването на всички 1440 кадъра на рекламата в софтуера за машинно обучение на Snapchat, но тя се отплати с голяма сила.

От рекламата са "откраднати" повече от 50 000 пакета, а трафикът към сайта на Cheetos се увеличава с 2500%.

Снимка на екрана: The Webbys

Защо работи

Тази кампания представляваше иновативна комбинация от "стари" и нови медии и даде на Snapchatters два стимула за участие.

Първо, тъй като рекламата се излъчваше само за ограничен период от време, това направи използването на AR филтъра доста ексклузивно. А кой не иска да се чувства специален? Второ, имаше реална награда за участие: безплатни закуски!

Какво можете да научите

Смесването на дигитални преживявания с реални такива е мощен начин да се откроите и да бъдете запомнени сред целия социален шум.

Можете ли да създадете някакъв момент на "лов на съкровища" - като забелязване на уникална телевизионна реклама или намиране на специфично място в реалния свят - за да предизвикате радост и да вдъхновите потребителите да споделят триумфалното си откритие с ексклузивен филтър или AR ефект? Можете ли да накарате някого да се почувства специален, защото е част от вашата кампания - или най-малкото да го нахраните с нещо вкусно?

Кампания #FreeCuthbert на Aldi в Twitter

Платформа: Twitter

Какво направи Aldi?

През 2021 г. британската верига супермаркети Marks and Spencer започна съдебни действия срещу конкурента си Aldi, твърдейки, че е нарушила авторските права върху дизайна на торта с формата на гъсеница. M&S смята, че тортата "Cuthbert the Caterpillar" на Aldi изглежда твърде близка до нейната собствена торта "Colin the Caterpillar". Да, прави сте; това наистина е глупаво. Вместо да се обърне към адвокат, Aldi предприе този нелеп сблъсъконлайн с голяма доза британска наглост и кампания в Twitter, която ще стане вирусна.

"Това не е просто някакво съдебно дело, това е... #freecuthbert", написа Aldi в Twitter, заигравайки се със слогана на Marks and Spencer.

Това не е просто съдебно дело, това е... #FreeCuthbert

- Aldi Stores UK (@AldiUK) април 15, 202

Знаейки точно как да привлече вниманието на потребителите на Twitter, официалният акаунт на марката публикува глупави съдебни каламбури и вицове за борбата за свободата на Кътбърт. По-късно те публикуваха в Twitter снимка на новата опаковка на Кътбърт: в кутия с решетки на затворническа килия. Генерираното от потребителите съдържание се изсипа на куп: мемета, мемоари и пародии с хаштага събраха над 60 000 туита.

@AldiUK Обзалагам се, че Кътбърт не би направил това...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter.com/L8bL6105LV

- Хелън Брей (@likkleh81) април 24, 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) април 15, 202

Защо работи

Да се отнасяш към торта с гъсеница като към човек, който е бил несправедливо обвинен? Златна комедия.

Туитовете просто се пишат сами!

Добавянето на хаштаг към продължаващата "драма" беше ясна покана към другите да се присъединят към разговора и да вземат участие, а предпоставката беше толкова отворена и с ниска бариера, че направо си просеше да се превърне в мем.

Какво можете да научите

Не е необходимо да се изправяте пред съдебни действия, за да се забавлявате, но ако марката ви е в лека криза, може би има възможност да я разчупите и да се забавлявате.

Да кажете "Опа, сбъркахме" или "Изпаднахме в неприятна ситуация" е чувство, което може да се възприеме, и да помолите аудиторията си да се смее заедно с вас в трудни моменти само ще изгради добро настроение и репутация на марката.

Например, може би имате прекъсване на веригата за доставки. Можете ли да се извините за закъсненията, но и да обвините шеговито за това някое очарователно плюшено животно, което да стане талисман на проблема или забавен козел на изкушението в бъдеще?

Трудно е да мислиш трезво, когато внезапно ти се прииска торта с гъсеници.

Бонус: Изтеглете безплатен шаблон за кампания в социалните медии за да ви помогне да планирате следващата си кампания, която ще доведе до съкрушителни цели, независимо от размера или бюджета ѝ. Възлагайте отговорности, определяйте срокове, изброявайте резултати и много други неща!

Кампанията на ООН Empower Moves в TikTok

Платформа: TikTok

Какво направи ООН?

Точно така, Организацията на обединените нации използва TikTok, а ние сме тук за това. Съветът на ООН за жените стартира танцова тенденция в TikTok, за да помогне за разпространението на информация за движенията за самозащита. "В годината, когато безопасността на жените заемаше повече място в разговорите от всякога, ООН за жените искаше да измисли начин момичетата да се почувстват отново в безопасност", се казва в заявлението на организацията за наградите Webby.

В сътрудничество с експерт по самозащита и хореограф ООН създаде и засне танцова програма #EmpowerMoves, която включваше поредица от четири прости и лесни за запомняне защитни движения.

След като стартира органично като танцова тенденция в TikTok, ООН разкри движенията, които тайно са били част от танца, споделяйки уроци за всяко действие в своите TikToks (да, тази кампания има слоеве , бебе!).

Оттам нататък още повече инфлуенсъри и медийни личности се включиха в тенденцията.

В допълнение към 130-те милиона гледания на видеоклипа, спечеленото медийно отразяване има възвръщаемост на инвестицията от 4 924%. Ча-ча-ча! (Освен че предполагам целта е да се даде възможност на жените, а не да се печелят пари. Но не знам какъв е звуковият ефект за това?)

Защо работи

Съветът на ООН Жени имаше послание, което трябваше да достигне до конкретна аудитория (млади жени), така че разумно се огледа къде тази аудитория прекарва времето си онлайн и какво обича да прави там.

Чрез опаковане на образователни материали в забавен, интерактивен и модерен формат те органично се вписват в останалия свят на TikTok.

Това, което се е получило добре, е, че те са си сътрудничили с професионален хореограф и са заснели оригиналните си видеоклипове в стил, автентичен за TikTok - това не прилича на опит на колега, който се опитва да накара всички да дойдат на семинар по безопасност по време на обяд,

Какво можете да научите

Присъединете се към аудиторията си там, където тя е, и се забавлявайте, правейки това, което тя прави. И ако не сте експерт в дейността, стила или жаргона, не се притеснявайте да поискате помощ от някой, който я има, независимо дали става въпрос за сътрудничество с известен инфлуенсър или за възлагане на графичния дизайн или видео продукцията на някой, който "разбира" естетиката на целевата ви аудитория.

Кампания на Smirnoff Social Ingredients в Instagram

Платформа: Instagram (и не само)

Какво е направил Smirnoff?

Марката за водка се вгледа в най-актуалните заглавия за деня и подготви специална рецепта за коктейл. Когато беше спряно попечителството над Бритни Спиърс, те споделиха #FreedBritney; когато Игра на калмари беше в разгара си, "Светофарът" беше в менюто. Разбирате ли.

Източник: AwardEntry.org

Като се възползва от разговорите, които вече привличаха вниманието онлайн, Smirnoff спечели 11 милиона показвания с тази 100-дневна кампания. Наздраве за това.

Защо работи

Smirnoff прекара 100 дни в създаването на коктейли, които не просто демонстрираха продукта му - тези напитки бяха създадени, за да се включат в духа на времето. Те не се опитваха да започнат нова тенденция или да предложат следващото голямо нещо: те с радост се качиха на вълната и предложиха свой собствен уникален поглед върху културния разговор. Smirnoff също така беше умен да брандира серията като кампания, въпреки че коктейлите рифове наактуални събития също може да бъде чудесно постоянно допълнение към общия календар за съдържание.

Какво можете да научите

Не се ограничавайте само с препращане или коментиране на тенденциозен хаштаг, а добавете своята стойност. Каква е вашата уникална гледна точка към събитията или тенденциите на деня? Можете ли да създадете продукт или услуга, танц, песен или уникална реакция, към която хората ще искат да се върнат? Обединете горещите си мнения под един хаштаг или име на кампания, за да ги заклеймите като свои собствени и да дадете на хората нещо последователно, което да търсят отново и отново.отново.

Ако например сте марка газирана вода, можете да направите серия от публикации в TikTok, в която ваш колега да ви разказва най-странното нещо, което е в тенденция всеки ден, докато отпивате от вкусния си продукт, а вие да реагирате с плюнка. Очевидно това ще се нарича #SpitTake и гледките очевидно ще се леят.

Кампания на Fi "Chief Broke Officer

Платформа: LinkedIn и Instagram

Какво е направил FI?

Новата онлайн банка Fi, базирана в Индия, искаше да насърчи потребителите да изпробват нейното приложение - така че, естествено, маркетинговият екип създаде обява за работа в LinkedIn, в която се търсеше "главен служител по развалянето".

Според кандидатурата на Fi за наградите Shorty Awards "решихме да вземем най-голямата болка на всяко хилядолетие и да я превърнем в нещо, което може да бъде гъвкаво."

В публикацията подробно се описваха опитът и силните страни и се признаваше по един закачлив, сардоничен начин колко много хора имат нарушена връзка с парите.

Чувствата се отразиха силно: публикацията в LinkedIn беше споделена широко в тази платформа и се пренесе и в Instagram, като в крайна сметка вдъхнови цели 3,3 милиона души да кандидатстват за ролята. Последователите на каналите на Fi в социалните медии също нараснаха с 5000%. Не е зле за една малка публикация.

Източник: Награди за къси панталони

Защо работи

Тази обява за работа може и да е била нетрадиционен начин да се разчуе за нова марка, но тя се е харесала на много хора: поне 3,3 милиона души са се почувствали видяно. Връзката с аудиторията определено е изкуство, а не наука, но тук Фи е разгадала кода, като е превърнала една обща уязвимост в силна страна. Има и нещо забавно в това да публикуваш глупава обява за работа заедно със сериозна. Това веднага прави марката различна от останалите.

Какво можете да научите

С какви болки или предизвикателства се сблъсква желаната от вас аудитория? Ако успеете да се спрете на това, което може да бъде, и да изградите кампания около празнуване на това, може би просто ще ви допадне.

Друг чудесен урок тук е творческото използване на дадена платформа или среда. Тук те са маскирали маркетингова кампания като обява за работа. Може би бихте могли да пуснете нов талисман, като му създадете профил във Facebook (или профил в Tinder?).

Кампания #BadaBinge на HBO Max

Платформа: Всички!

Какво е направил HBO Max?

За да изградите очакване за Sopranos предистория, Многото светци в Нюарк , HBO и HBO Max прекараха шест седмици в насърчаване на хората да гледат всичките шест сезона на оригиналния сериал. Маркетинговият екип даде задачата в Instagram, Facebook и Twitter: "Започнете сега!"

Те създадоха седмични проверки и подкани, споделяйки мемове и снимки, които съвпадат с предложената хронология на гледане, така че феновете да могат да се насладят на същите шеги и моменти отново заедно, точно както биха могли да го гледат всяка седмица по време на оригиналното излъчване на сериала.

HBO също така използваше списъци за проверка в Twitter и викторини в Instagram Stories, за да предложи игрив, интерактивен начин за ангажиране. Имаше обобщения за първото гледане в TikTok, клипове "Най-доброто от Сопрано" в Youtube, компилации, направени от фенове, и др. В Twitter на HBO имаше дори игра "шест степени на раздяла", в която феновете можеха да посочат актьор (всеки актьор), а акаунтът на HBO в Twitter щеше да се опита да се свърже с него.ги към Sopranos вселена.

Всички възможни обрати в съдържанието на "Семейство Сопрано" бяха разпространени по всички възможни канали. За да консумирате всичко това, ще трябва да се заредите с цици на Кармела.

Да организираме среща, а? Продължаваме с #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

- HBO (@HBO) септември 20, 202

Защо работи

360-градусовото отразяване в социалните медии направи невъзможно да се пренебрегне появата на този нов филм. Беше напрегнато? Разбира се. Семейство Сопрано и 1 милион стриймъри в деня на пускането на Многото светци в Нюарк .

Какво можете да научите

Понякога повече е повече. Ако ви предстои нещо голямо, не се страхувайте да се вманиачите по него.

Ключът към този тип кампания обаче е разнообразието на съдържанието, а не просто да публикувате едно и също нещо отново и отново или да публикувате идентично съдържание във всеки канал. Бъдете креативни, стремете се към нещо голямо и изследвайте идеята си от всеки различен ъгъл, без да се повтаряте. Ако някой ви следва във всички канали, да вижда един и същ GIF седем пъти на ден е сигурен начин да се подразни.

Акаунт в Instagram на Amparo Experience на Havana Club Rum

Платформа: Instagram

Какво направи Havana Club Rum?

Докато повечето социални кампании в Instagram се основават на хаштагове, Havana Club Rum направи нещо доста креативно с платформата и създаде акаунт в Instagram за историческа личност: своя основател Ампаро Аречабала.

Havana Rum Club се гордее с историята си. Споделяйки тази история чрез акаунт в Instagram, сякаш Ампаро лично е публикувал през 1957 г., той засилва човечността, автентичността и романтиката на марката.

Защо работи

Тук Havana Rum Club използва познатия формат на Instagram като ежедневна документация на нашия живот и го прилага по нов начин. Споделянето на историята на вашата компания може да бъде или сухо и скучно, или да бъде живо, визуално и лично. HRC е второто. Освен това маркетинговият екип изглежда е хвърлил малко пари за производствена стойност тук - изглежда, че някъде има пълен филм, койтоте са търсили изображения и клипове.

Какво можете да научите

Ако искате да включите кампания или еднократна история в един чист и подреден пакет, специфична дръжка в Instagram може да бъде начинът да го направите, особено ако я свързвате с човек, независимо дали е реален, исторически или измислен герой. Това е особено добър начин да вдъхнете живот на евентуално сухо съдържание - не всяка марка има късмета да има "предателство от кубинското правителство" каточаст от историята им - Havana Rum Club.

Шаблон за кампания в социалните медии

Чувствате ли се вдъхновени? Готови ли сте да започнете своя собствена голяма кампания в социалните медии? Имаме готов шаблон, който ще ви помогне да започнете работа.

Бонус: Изтеглете безплатен шаблон за кампания в социалните медии за да ви помогне да планирате следващата си кампания, която ще доведе до съкрушителни цели, независимо от размера или бюджета ѝ. Възлагайте отговорности, определяйте срокове, изброявайте резултати и още!

Кампании в социалните медии: често задавани въпроси

Защо да правите кампания в социалните медии?

Социалните медии са мощен инструмент за комуникация на марките. В крайна сметка в платформи като TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube и LinkedIn хората прекарват средно 147 минути на ден. Ако имате послание, което искате да разпространите в света, това е чудесно място за разпространение.

За разлика от по-традиционните методи за реклама и маркетинг (като радиоклипове, печатни реклами или телевизионни клипове), маркетинговите кампании в социалните медии позволяват на марките да да взаимодействате и да се ангажирате с много целева аудитория , а след това измерване на резултатите от тази кампания. в невероятни подробности чрез анализите на социалните медии.

Когато се правят правилно, кампаниите в социалните медии могат да бъдат ефективен и евтин начин да повишите осведомеността или да увеличите продажбите сред целевата си аудитория и може би дори да спечелите лоялност на клиентите си.

Каква е цената на една кампания в социалните медии?

Цената на една кампания в социалните медии може да варира от 0 до 10 000 долара.

С други думи: в света на социалните медии няма универсално решение, което да е подходящо за всички. Бюджетът на кампанията ви може да бъде толкова богат или толкова оскъден, колкото искате.

Можете да създадете безплатна кампания в социалните медии, ако разполагате с време (и талант!). Прочетете ръководство за създаване на ангажиращо съдържание, вземете в ръцете си безплатна стокова фотография или безплатни инструменти за графичен дизайн. Планирайте публикациите си да излизат в най-подходящото време, стискайте палци да сте направили всичко правилно, за да се харесате на алгоритъма на платформата, а след това се уверете, че прекарвате известно времеда се ангажирате с последователите си и да отговаряте на въпроси.

Разбира се, за тези, които не разполагат с достатъчно време или умения, също има начини да инвестират в помощ за голямата си кампания в социалните медии. Може да наемете човек, който да прави оригинални снимки или да се занимава с управлението на общността. Може да спонсорирате влиятелен човек, който да ви помогне да разпространите посланието си сред нова аудитория. Или може да помислите за бюджет за реклами в социалните медии или за увеличаване на публикация.

Как да представите кампания в социалните медии?

За да представите кампания в социалните медии на клиент, първо трябва да определите аудиторията си и целите, които искате да постигнете с кампанията си, т.е. как тя ще помогне за увеличаване на ангажираността сред милениумите с високи доходи или за увеличаване на продажбите сред бумърите, играещи тенис.

След това ще трябва да създадете цялостен план. Ето кои стъпки трябва да обмислите:

1. Проучване - Направете проучване на аудиторията. Какви са техните болки? Как общуват? В кои мрежи се подвизават?
2. Определете целите - Определете целите на кампанията си, като например повишаване на осведомеността за марката или увеличаване на продажбите. Бъдете конкретни. Например колко може да се очаква да се повиши осведомеността за марката благодарение на кампанията ви?
3. Почерпете вдъхновение от конкурентите си. Какви видове кампании провеждат вашите конкуренти? Как тази кампания би могла да се сравни с тяхната? Има ли празнина на пазара, която можете да запълните?
4. Разработване на съдържание - Въз основа на проучванията и целите създайте няколко примера за съдържание, което ще намери отклик сред целевата ви аудитория в тази кампания.
5. Преценете колко ще струва - преценете колко ще струва създаването на съдържанието, колко ще платите за реклама и колко време на служителите или бюджет на свободна практика ще са ви необходими, за да постигнете визията си. Уверете се, че можете да обосновете възвръщаемостта на инвестициите (ROI) на кампанията и в този раздел.

След като приключите с тези стъпки, оформете всичко това в кратък текст или папка и го представете или споделете с клиента или мениджъра си. Бъдете отворени за обратна връзка и се подгответе за въпроси. Понякога представянето на идея за кампания е само началото на мозъчна атака, която може да доведе до още по-добра идея за кампания.

Как да проследявате кампаниите в социалните медии?

Проследяването на успеха на кампанията ви в социалните медии започва с определянето на целта ви. Така ще знаете кои показатели за социалните медии са от значение.

Например, ако целта на кампанията ви е да привлечете много трафик към уебсайта, измерването на броя на харесванията може да не е уместно. Ако пък целта ви е да съберете последователи в TikTok, тогава броят на последователите е вашият златен билет.

След като решите какви цифри търсите, можете да използвате инструмент за анализ, за да прегледате необходимите ви данни.

Всички основни канали на социалните медии имат свой собствен инструмент за прозрения в приложението. Ето ръководството стъпка по стъпка за всички, защото ние сме такива сладури.

• Как да използвате Facebook Analytics
• Как да използвате Instagram Analytics
• Как да използвате Youtube Analytics
• Как да използвате LinkedIn Analytics
• Как да използвате Pinterest Analytics
• Как да използвате Twitter Analytics
• Как да използвате Snapchat Analytics
• Как да използвате TikTok Analytics

Разбира се, ние сме малко предубедени към един малък инструмент "всичко в едно", наречен SMMExpert Analytics. С Analytics можете да преглеждате данните си с един поглед или да планирате редовни персонализирани отчети. Влачете и пуснете плочки с избраните от вас показатели, за да създадете свой собствен гъвкав, интерактивен интерфейс, който се експортира в какъвто файлов формат ви хрумне.

Професионален съвет: Ако искате да се запознаете с цифрите още по-подробно, имате на разположение платената опция SMMExpert Impact. Impact измерва показателите за органично и платено съдържание за Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, както и показателите за органично съдържание в Pinterest и YouTube.

Намерете по-подробно ръководство за анализ на социалните медии тук.

Достатъчно е. Информирани сте, вдъхновени сте и сте готови да създадете кампания в социалните медии, която ще завладее интернет. Честити (кампанийни) пътеки за вас, приятели.

Използвайте SMMExpert, за да управлявате следващата си кампания в социалните медии. От едно табло за управление можете да планирате и публикувате публикации в мрежите, да ангажирате аудиторията и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.