ソーシャルメディアキャンペーンは、マーケティング活動のロケット燃料です。ブランドの評判、認知度、または売上を大きく向上させるために、エネルギーを集中的に放出します。

次のソーシャルメディアキャンペーンでインスピレーションを得たいとお考えですか？ 私たちは、昨年度のベストセレクションを集め、その方法をご紹介します。

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ソーシャルメディアキャンペーンとは？

ソーシャルメディアキャンペーンは、ソーシャルメディアマーケティング戦略を強化または支援するもので、戦略で設定した目標を達成するための一連の調整されたアクションです。

ソーシャルメディアキャンペーンは、特定の期間（例えば1ヶ月）にわたって追跡・測定できる特定の成果を特徴とし、「いつものビジネス」のソーシャルメディアコンテンツよりも集中的かつ的を絞ったものであるべきです。

キャンペーンは、1つのネットワークに限定することも、複数のソーシャルメディア・プラットフォームにまたがることもでき、「ブラックフライデー」「ファッションウィーク」など、特定のテーマを持つこともよくあります。

7つの感動的なソーシャルメディアキャンペーン

次のソーシャルメディアキャンペーンのためのインスピレーションを得るために、これらの7つの例を見てください。

チートスのSnap to Steal スナップチャットキャンペーン

プラットフォーム スナップチャット

チートスは何をしたのか？

チートスのマーケティングチームは、チートスの新製品であるクランチ・ポップ・ミックスを発売する際、スーパーボウルの日曜日のコマーシャルでは不十分だと考えました。 そこで、チートスのマーケティングチームは、Snapchatのユーザーがチートスのテレビコマーシャルにカメラを向けて、スクリーンから袋を仮想的に「つかむ」ことができる、特別なSnapchat AR体験を考案したのです。

このデジタル体験に参加した人は、「クランチポップミックス」1袋の無料クーポンを受け取ることができました。

スーパーボウル広告の制作から、Snapchatの機械学習ソフトウェアに1,440フレームすべてをアップロードするまでに、かなりの計画（と費用）を要しましたが、大きな成果を上げることができました。

CMでは5万袋以上が "盗まれ"、チートスのサイトへのアクセスは2,500％増加しました。

スクリーンショット：The Webbys

成功の理由

このキャンペーンは、「古い」メディアと新しいメディアを組み合わせた革新的なもので、スナップチャッターには2つのインセンティブが与えられました。

1つ目は、期間限定のCMということで、ARフィルターを使った特別な体験ができること。 そして2つ目は、実際に参加することでお菓子がもらえることです。

学べること

デジタル体験と現実の体験の融合は、社会の喧騒の中で際立ち、記憶に残る強力な方法です。

ユニークなテレビコマーシャルを見つけたり、現実世界の特定の空間を見つけたりするような、ある種の「宝探し」の瞬間を作り出し、喜びを掻き立て、その勝利の発見を限定フィルターやAR効果で共有するようにユーザーを鼓舞できないだろうか？ キャンペーンに参加したことで誰かを特別な気分にさせる、少なくともおいしいものを食べさせることはできないだろうか？

アルディ「#FreeCutbert」Twitterキャンペーン

プラットフォーム ツイッター

アルディはどうしたのですか？

2021年、イギリスのスーパーマーケットチェーン、マークス＆スペンサーが、競合のアルディに対して、芋虫の形をしたケーキのデザインに関する著作権侵害を主張して法的措置を開始しました。 M＆amp;Sは、アルディの「芋虫のカスバート」ケーキが、自社の「芋虫のコリン」ケーキに少し似すぎていると感じました。 そう、そのとおり、これは本当に愚かです。 弁護士をつけるのではなく、アルディはこの馬鹿げた衝突に踏み切りました。を、英国人らしいジョークを交えつつ、ツイッターで大々的に宣伝したのです。

アルディは、マークス・アンド・スペンサーのキャッチフレーズをもじって、「これはただの裁判ではない、これは...#freecuthbertだ」とつぶやいたのです。

これはただの裁判ではない、これは...#FreeCutbert

- Aldi Stores UK (@AldiUK) April 15, 202

Twitterユーザーの間で人気を集める方法を熟知しているブランドの公式アカウントは、おちゃらけた法廷ダジャレや、Cuthbertの自由のための戦いに関するジョークを投稿しました。 その後、Cuthbertの新しいパッケージ、監獄の格子付きの箱の写真をツイートしました。 このハッシュタグが付いたミーム、記念品、パロディなどのユーザー生成コンテンツは、6万以上のツイートを集め、さらにその上に積み重なるように押し寄せました。

@AldiUK カスバートならきっとこんなことしない...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter.com/L8bL6105LV

- ヘレン・ブレイ (@likkleh81) 2022年4月24日

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) April 15, 202

成功の理由

キャタピラーケーキを不当逮捕された人みたいに扱うなんて、お笑いの金字塔ですね。

ツイートは自分で書くものです

現在進行中の「ドラマ」にハッシュタグをつけることは、他の人にも会話に参加してもらうための明確な招待状であり、その前提は非常にオープンエンドで垣根が低く、まさにミーム化することを望んでいるようなものでした。

学べること

しかし、もしあなたのブランドが軽い危機に陥っているとしたら、もしかしたら、それを前向きにとらえ、楽しむ機会があるかもしれません。

おっと、間違えてしまった」「イライラする状況にある」というのは、親近感のある感情です。辛いときに視聴者に一緒に笑ってもらうことで、良い雰囲気とブランドの評判を築くことができます。

例えば、サプライチェーンに支障が出た場合、その遅れを謝罪するとともに、その原因を愛らしいぬいぐるみのせいにして、問題のマスコットにしたり、将来的にスケープゴートとしたり、冗談交じりに考えてみてはどうでしょう。

突然、芋虫ケーキが食べたくなっても、なかなか頭が働かないものです。

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国連の「Empower Moves」TikTokキャンペーン

プラットフォーム ティックトック

国連は何をしたのですか？

そうです、国連がTikTokを使っているのです。 国連女性評議会は、護身術の動きを広めるためにTikTokダンスのトレンドを立ち上げました。「女性の安全がこれまで以上に話題を占めた年に、国連女性は女の子が再び安全を感じる方法を考えたいと思いました」と、この組織のウェビー賞応募は述べています。

国連は、護身術の専門家や振付師と協力し、シンプルで覚えやすい4つの防御の動きを含む「#EmpowerMoves」ダンスを作成し、撮影を行いました。

TikTokのダンストレンドとして有機的にスタートし、その後、国連はダンスに隠された動きを明らかにし、それぞれのアクションのチュートリアルをTikTokで共有しました（そう、このキャンペーンには、「TikTokのダンス」があるのです）。 採卵鶏 , baby！）です。

そこから、さらに多くのインフルエンサーやメディアパーソナリティーがこのトレンドに飛びつきました。

1億3千万回のビデオ再生に加え、結果として獲得したメディア報道は4,924%のROIを記録しました。 チャチーン！(ただし、目的は女性をエンパワーすることであって、お金を稼ぐことではないでしょう。 でも、そのための効果音はわかりませんね?)。

成功の理由

UN Women's Councilは、特定のオーディエンス（若い女性）に向けてメッセージを発信する必要があったため、そのオーディエンスがオンラインでどのような時間を過ごしているのか、そこで何をするのが好きなのかを、賢明にも調べ上げたのです。

楽しくて、インタラクティブで、トレンディなフォーマットで教材をパッケージングすることで、TikTokの他の世界と有機的に融合しています。

プロの振付師とコラボレーションし、TikTokならではのスタイルでオリジナル動画を撮影したことが功を奏したのでしょう。これは、ランチタイムに安全セミナーに参加させようとする、がんこな同僚のような感じではありません。

学べること

そして、もしあなたがその活動やスタイル、専門用語の専門家でないなら、恥ずかしがらずに専門家に助けを求めてください。例えば、知名度の高いインフルエンサーとコラボレーションしたり、グラフィックデザインやビデオ制作をターゲットオーディエンスの美学を「理解」できる人にアウトソーシングしたり。

スミノフのソーシャル成分インスタグラムキャンペーン

プラットフォーム インスタグラム(以降)

スミノフはどうしたのだろう。

ウォッカブランドは、その日のトレンドヘッドラインを見て、それに合ったカスタムカクテルのレシピを作成しました。 ブリトニー・スピアーズの保佐が中止されたときは、#FreedBritneyを、また、#FreedBritneyは、その日のトレンドヘッドラインを見て、それに合ったカスタムカクテルを作成しました。 イカのゲーム が流行り、信号機がメニューに載った。

出典：AwardEntry.org

すでにネット上で注目されていた会話を利用することで、スミノフはこの100日間のキャンペーンで1100万インプレッションを獲得しました。 これに乾杯。

成功の理由

スミノフは100日間かけて、単に製品をアピールするだけでなく、時代の流れに乗るようなカクテルを作りました。 新しいトレンドを作ろうとか、次の大きなものを作ろうというのではなく、流行に乗りながら、文化の話題に独自の切り口を提供しました。 また、スミノフはこのシリーズをキャンペーンとしてブランド化したことも賢明でした。また、一般的なコンテンツカレンダーに継続的に追加することで、時事問題を解決することもできます。

学べること

トレンドのハッシュタグにコメントやリポストをするだけでなく、あなたの価値を高めてください。 その日の出来事やトレンドに対するあなた独自の視点は何ですか？ 人々がまた訪れたくなるような商品やサービス、ダンス、歌、ユニークな反応を生み出すことはできますか？ あなたのホットテックを一つのハッシュタグやキャンペーン名でまとめ、あなた自身のものとしてブランド化して、人々が再び探し求める一貫性を与えることができるのです。をもう一度。

例えば、炭酸水のブランドであれば、TikTokシリーズで、おいしい商品を飲んでいるときに、同僚がその日最も奇妙なトレンドを教えてくれて、あなたが唾を飲んで反応する、ということができます。 明らかに、これは#SpitTakeと呼ばれ、明らかに再生数が殺到するでしょう。 どういたしまして。

Fiの「チーフ・ブローク・オフィサー」キャンペーン

プラットフォーム LinkedInとInstagram

FIはどうだったのですか？

インドに拠点を置く新しいオンライン銀行Fiは、ユーザーにアプリを試してもらいたいと考えていました。そこで当然、マーケティングチームはLinkedInに "Chief Broke Officer "を募集する求人広告を作成しました。

FiのShorty Awardsへの応募によると、"私たちは、すべてのミレニアル世代の最大のペインポイントを取り上げ、彼らが柔軟に対応できるものに変えることにしました。"とあります。

その投稿は、経験や強みについて詳しく書かれており、いかに多くの人がお金との関係を壊しているかを、遊び心と皮肉を込めて認めていました。

この投稿はLinkedInで広く共有され、Instagramにも広がり、最終的には330万人もの応募がありました。 Fiのソーシャルメディアチャンネルのフォローも5,000％増加しました。 小さな投稿にしては上出来です。

出典：The Shorty Awards

成功の理由

この求人広告は、新しいブランドについて話題を集めるための型破りな方法だったかもしれませんが、多くの人々の心に響きました。 を見た。 しかし、Fiは、一般的な弱点を強みに変えることで、そのコードを解読しました。 また、真面目な求人情報とともに、おふざけの求人情報を掲載することで、瞬時に他のブランドとは違うブランドであることをアピールすることもできます。

学べること

あなたの求めているユーザーは、どのような悩みや課題を抱えているのでしょうか？ それが何であれ、絞り込んでキャンペーンを構築することができれば 祝賀 というのは、心に響くかもしれませんね。

マーケティングキャンペーンを求人広告に見せかけて、新しいマスコットをFacebookに登場させるのもいいかもしれません。

HBOマックス「#バダビンジ」キャンペーン

プラットフォーム 全部だ！

HBOマックスはどうだったのでしょうか？

への期待感を高めるために ソプラノ プリクエル ニューアークの多くの聖人たち HBOとHBO Maxは6週間にわたり、オリジナル・シリーズ全6シーズンのビンジ・ウォッチを人々に呼びかけました。 マーケティングチームは、Instagram、Facebook、Twitterで「今すぐ始めよう！」という課題を出しました。

毎週チェックインとプロンプトを作成し、提案された視聴のタイムラインに沿ってミームや写真を共有することで、ファンが番組オリジナルで毎週見ていたかのように、同じジョークや瞬間を再び一緒に楽しむことができるようにしたのです。

HBOは、TwitterのチェックリストやInstagram Storiesのクイズなど、遊び心のあるインタラクティブな方法でエンゲージメントを深めました。 TikTokでは初回視聴のレビュー、Youtubeでは「Best of the Sopranos」クリップ、ファンが作ったコンピレーションなど。 HBO Twitterでは、ファンが俳優（どの俳優でも）の名前を言うとHBO Twitterアカウントが接続しようとする「6度隔」ゲームも行われました。にしています。 ソプラノ の宇宙を表現しています。

ソプラノズのあらゆるコンテンツがあらゆるチャンネルで展開された。 それをすべて消費するには、カーメラのジーティをカーボローディングする必要があるのだ。

座談会を企画しようぜ！ このまま #バダビンゲー を続けてくれ pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

- HBO (@HBO) 9月20日, 202

成功の理由

360度のソーシャルメディアカバレッジは、この新しい映画が近づいていることを無視することはできませんでした。 それは激しかったですか？ 確かに。しかし、それは200％のストリームの増加という重大な成功を集めました。 ザ・ソプラノズ は発売日に100万人のストリーマーが集まりました。 ニューアークの多くの聖人たち .

学べること

もし、あなたが何か大きなことを成し遂げようとしているのなら、それにこだわることを恐れないでください。

このタイプのオールインキャンペーンの鍵は、同じものを何度も何度も再投稿したり、同じコンテンツをすべてのチャンネルにクロスポストするのではなく、さまざまなコンテンツを用意することです。 クリエイティブに、大きな目標を持って、同じことを繰り返さず、あらゆる角度からあなたのアイデアを探求しましょう。 誰かがあなたをすべてのチャンネルでフォローしている場合、同じGIFを1日に7回も見れば、間違いなく迷惑です。 いいですか。

ハバナ・クラブ・ラムのアンパーロ・エクスペリエンス・インスタグラム・アカウント

プラットフォーム インスタグラム

ハバナ・クラブ・ラムはどうだったのですか？

Instagramのソーシャルキャンペーンはハッシュタグが中心ですが、Havana Club Rumはこのプラットフォームでかなりクリエイティブなことを行い、歴史的人物である創業者のAmparo ArechabalaのInstagramアカウントを作成しました。

ハバナ・ラム・クラブは、その歴史を非常に誇りに思っています。 その歴史を、まるで1957年にアンパロが自ら投稿したかのようにインスタグラムのアカウントで共有することで、ブランドの人間性、信頼性、ロマンを増幅させています。

成功の理由

Havana Rum Clubは、私たちの生活の日々の記録としてのInstagramのおなじみの形式を、新しい方法で適用しています。 会社の歴史の共有は、ドライで退屈なものになるか、活気があり、ビジュアルで、パーソナルなものになります。 HRCは後者です。 さらに、マーケティングチームは、この制作価値にお金を投じたようで、どこかに完全な映画があるように見えますが画像やクリップを採掘してきたのです。

学べること

特に、実在の人物、歴史上の人物、架空の人物など、人物を中心に据える場合は、特定のInstagramのハンドルネームが有効です。 特に、「キューバ政府による裏切り」というキーワードが、すべてのブランドにとって幸運なわけではありませんから、乾いたコンテンツに命を吹き込むには素晴らしい方法なのです。ハバナ・ラム・クラブは、そのバックストーリーの一部です。

ソーシャルメディアキャンペーンテンプレート

ソーシャルメディアキャンペーンを始めたい方は、テンプレートをご利用ください。

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ソーシャルメディアキャンペーン：よくある質問

なぜ、ソーシャルメディアキャンペーンを行うのか？

ソーシャルメディアは、ブランドにとって強力なコミュニケーションツールです。 TikTok、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、Youtube、LinkedInなどのプラットフォームでは、人々が1日に平均147分を費やしています。 もしあなたが世界に発信したいメッセージがあるならば、この場所はそれを広げるのに最適な場所なのです。

従来の広告やマーケティング手法（ラジオスポット、印刷広告、テレビコマーシャルなど）とは対照的に、ソーシャルメディア・マーケティング・キャンペーンでは、ブランドは以下のことを行うことができます。 との対話と関わりを深める。 対象顧客 で、その後 そのキャンペーン結果を測定する を、ソーシャルメディア分析によって驚くほど詳細に知ることができます。

ソーシャルメディアキャンペーンは、正しく行われた場合、次のような効果があります。 安上がりな方法 ターゲットとなる人々の認知度や売上を向上させ、顧客ロイヤリティを獲得することができるかもしれません。

ソーシャルメディアキャンペーンにかかる費用は？

ソーシャルメディアキャンペーンにかかる費用は、0ドルから1万ドル程度です。

言い換えれば、スリルに満ちたソーシャルメディアの世界では、万能の解決策はありません。 キャンペーンの予算は、あなたが望む限り、豪勢にも些細なものにもすることができます。

あなたが時間（と才能！）を持っている場合、あなたは絶対に無料のソーシャルメディアキャンペーンを作成することができます。 魅力的なコンテンツを作成するためのガイドを読んで、いくつかの無料のストック写真や無料のグラフィックデザインツールを手に入れる。 ベストタイムで出て行くようにあなたの記事をスケジュール、あなたはプラットフォームのアルゴリズムをなだめるためにすべての権利をやったことをあなたの指を交差し、次にあなたがいくつかの時間を費やしているかどうかを確認すること。フォロワーと関わり、質問に答える。

もちろん、時間がない、スキルがないという方のために、大規模なソーシャルメディアキャンペーンを行うための支援に投資する方法もあります。 オリジナル写真の撮影やコミュニティ管理を行う人を雇う、新しいオーディエンスにメッセージを広めるためにインフルエンサーのスポンサーになる、ソーシャルメディア広告や投稿のブーストに予算を割く、などの方法があります。

ソーシャルメディアキャンペーンをどのように売り込むか？

ソーシャルメディアキャンペーンをクライアントに提案するには、まずオーディエンスとキャンペーンで達成したい目標を特定する必要があります。例えば、高所得のミレニアル世代のエンゲージメントをどのように高めるのか、テニスをするブーマー世代の売上増にどのように貢献するのか、などです。

そのためには、包括的な計画を立てる必要があります。 ここでは、その検討手順をご紹介します。

1. リサーチ - 視聴者についてのリサーチ。 彼らのペインポイントは何か、どのようにコミュニケーションをとるのか、どのネットワークに出没するのか。
2. 目標を設定する - ブランド認知度の向上や販売促進など、キャンペーンの目標を設定します。 具体的に、例えばキャンペーンによってどの程度のブランド認知度の向上が期待できるでしょうか。
3. 競合他社から刺激を受ける。 競合他社はどのようなキャンペーンを実施していますか？ それと比較して、今回のキャンペーンはどうでしょうか？ あなたが埋められる市場の隙間はありますか？
4. コンテンツの開発 - 調査と目標に基づき、このキャンペーンでターゲットに響くコンテンツの例をいくつかモックアップしてください。
5. コストの見積もり - コンテンツの制作にかかる費用、広告費、ビジョンを達成するために必要な社員の時間やフリーランスの予算を考慮してください。 このセクションでは、キャンペーンの投資収益率（ROI）を正当化できることも確認してください。

これらのステップが終わったら、ブリーフやデッキにまとめ、クライアントやマネージャーにプレゼンテーションするか、共有します。 フィードバックを受け、質問ができるように準備しておきましょう。 キャンペーンのアイデアをピッチすることで、ブレインストーミングが始まり、さらに良いキャンペーンアイデアが生まれることもあります。

ソーシャルメディアキャンペーンを追跡する方法とは？

ソーシャルメディアキャンペーンの成功の追跡は、目標を明確にすることから始まります。 そうすれば、どのようなソーシャルメディア指標が実際に重要なのかを知ることができます。

例えば、Webサイトのトラフィックを大量に獲得することが目的であれば、「いいね！」を計測しても意味がないかもしれませんし、TikTokでフォロワーを増やすことが目的であれば、フォロワー数は金色のチケットになります。

見るべき数字が決まったら、分析ツールを使って必要なデータを確認することができます。

主要なソーシャルメディアチャンネルには、それぞれアプリ内のインサイトツールがあります。 ここでは、そのステップバイステップをご紹介します。

• Facebookアナリティクスの活用方法
• Instagramアナリティクスの活用方法
• Youtubeアナリティクスの活用方法
• LinkedIn Analyticsの使用方法
• ピンタレスト・アナリティクスの使い方
• Twitterアナリティクスの使い方
• Snapchatアナリティクスの活用方法
• TikTokアナリティクスの使用方法

もちろん、私たちはSMMExpert Analyticsという小さなオールインワン・ツールに少し偏見を持っています。 Analyticsでは、データを一目で確認したり、定期的にカスタムレポートを作成することができます。 タイルをドラッグ＆ドロップして、好みの測定基準に合わせ、独自の柔軟でインタラクティブなインターフェースを作成し、好きなファイル形式で書き出すことも可能です。

プロからのアドバイス SMMExpert Impactは、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInのオーガニックおよび有料コンテンツ、Pinterest、YouTubeのオーガニックコンテンツを測定する有料のオプションです。

ソーシャルメディア分析に関する詳しいガイドはこちらをご覧ください。

さて、私たちはもう十分です。 あなたは情報を得、刺激を受け、インターネットに嵐を巻き起こすソーシャルメディアキャンペーンを作成する準備ができています。 あなたに幸せな（キャンペーンの）軌跡を、友人たちに。

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