Social media-campagnes zijn de raketbrandstof van uw marketinginspanningen: een geconcentreerde energiestoot die zich uitbetaalt in een grote boost voor uw merkreputatie, bekendheid of verkoop.

Op zoek naar inspiratie voor uw volgende social media-campagne? Wij hebben een selectie van de beste van het afgelopen jaar verzameld om u te laten zien hoe het moet.

Bonus: Download een gratis campagnesjabloon voor sociale media om u te helpen bij het plannen van uw volgende doel-verpletterende campagne, ongeacht de grootte of het budget. Wijs verantwoordelijkheden toe, stel tijdschema's op, maak een lijst van te leveren prestaties en meer!

Wat is een social media campagne?

Een social media campagne versterkt of assisteert uw social media marketing strategie. Het is een reeks gecoördineerde acties die bedoeld zijn om de doelen die in uw strategie zijn gesteld te realiseren.

Een social media-campagne heeft specifieke resultaten die kunnen worden gevolgd en gemeten over een bepaalde periode (bijvoorbeeld een maand). Ze moet meer geconcentreerd en doelgericht zijn dan uw "business as usual" social media content.

Uw campagne kan worden beperkt tot één netwerk of plaatsvinden op meerdere social media platforms. Vaak zal het een specifiek thema hebben, zoals "Black Friday" of "Fashion week".

7 inspirerende social media campagnes

Kijk niet verder dan deze zeven voorbeelden voor inspiratie voor uw volgende social media-campagne.

Cheetos' Snap to Steal Snapchat campagne

Platform: Snapchat

Wat hebben Cheetos gedaan?

Die Chester Cheetah is een veeleisende kerel: toen het tijd was om een gloednieuw snackproduct - Cheetos Crunch Pop Mix - te lanceren, was een Super Bowl-commercial gewoon niet voldoende. Dus bedacht het Cheetos-marketingteam een gespecialiseerde Snapchat AR-ervaring waarmee Snapchat-gebruikers hun camera konden richten op een Cheetos tv-commercial en virtueel een zak van het scherm konden "pakken".

Deelnemen aan deze digitale ervaring betaalde zich in de praktijk uit - mensen die deze aangepaste AR-ervaring gebruikten ontvingen een coupon voor een gratis zak Crunch Pop Mix.

Deze kostte wat serieuze planning (en dollars) tussen de Super Bowl-advertentie zelf en het uploaden van alle 1.440 frames van de commercial in Snapchat's machine-learning software, maar het loonde de moeite.

Meer dan 50.000 zakken werden "gestolen" uit de commercial, en het verkeer naar de Cheetos-site steeg met 2.500%.

Screenshot: The Webbys

Waarom het werkte

Deze campagne was een innovatieve mix van "oude" media en nieuwe en gaf Snapchatters twee prikkels om deel te nemen.

Ten eerste, omdat de commercial slechts een beperkte tijd werd uitgezonden, maakte het de ervaring van het gebruik van de AR-filter vrij exclusief. En wie wil zich niet speciaal voelen? Ten tweede was er een echte beloning voor deelname: gratis snacks!

Wat u kunt leren

Het mengen van digitale ervaringen met echte ervaringen is een krachtige manier om op te vallen en memorabel te zijn temidden van alle sociale ruis.

Kun je een soort "schattenjacht"-moment creëren - zoals het spotten van een unieke tv-reclame of het vinden van een specifieke ruimte in de echte wereld - om vreugde op te wekken en gebruikers te inspireren hun triomfantelijke ontdekking te delen met een exclusief filter of AR-effect? Kun je iemand een speciaal gevoel geven omdat hij deel uitmaakt van je campagne - of hem op zijn minst iets lekkers geven?

Aldi's #FreeCuthbert Twitter campagne

Platform: Twitter

Wat heeft Aldi gedaan?

In 2021 spande de Britse supermarktketen Marks and Spencer een rechtszaak aan tegen concurrent Aldi, op beschuldiging van een inbreuk op het auteursrecht op het ontwerp van een rupsvormige taart. M&S vond dat Aldi's "Cuthbert the Caterpillar"-taart een beetje te veel leek op zijn eigen "Colin the Caterpillar"-taart. Ja, u hebt gelijk; dit is echt dom. In plaats van zijn recht te halen, nam Aldi deze belachelijke confrontatie aanonline met een grote dosis Britse brutaliteit en een Twitter campagne die viraal zou gaan.

"Dit is niet zomaar een rechtszaak, dit is...#freecuthbert," twitterde Aldi, inspelend op de slagzin van Marks and Spencer.

Dit is niet zomaar een rechtszaak, dit is... #FreeCuthbert

- Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 april 202

Het officiële account van het merk wist precies hoe het tractie moest krijgen onder Twitter-gebruikers en postte goofy rechtbank woordspelingen en grappen over de strijd voor de vrijheid van Cuthbert. Later tweette ze een foto van de nieuwe verpakking van Cuthbert: in een doos met gevangenis-cel tralies. De door gebruikers gegenereerde inhoud stapelde zich op: memes, memorabilia en parodieën met de hashtag zorgden voor meer dan 60.000 tweets.

@AldiUK Ik durf te wedden dat Cuthbert dit niet zou doen...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter.com/L8bL6105LV

- Helen Bray (@likkleh81) 24 april 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) 15 april 202

Waarom het werkte

Een rupstaart behandelen als iemand die onterecht beschuldigd is? Comedy goud.

De tweets schrijven zichzelf!

Het toevoegen van de hashtag aan het lopende "drama" was een duidelijke uitnodiging aan anderen om aan het gesprek deel te nemen, en het uitgangspunt was zo open en laagdrempelig dat het gewoon smeekte om te worden gememed.

Wat u kunt leren

Je hoeft geen juridische stappen te ondernemen om wat plezier te maken, maar als je merk in een lichte crisis verkeert, is er misschien een kans om er een positieve draai aan te geven en wat plezier te maken.

Zeggen "oeps, we hebben het mis" of "we zitten in een irritante situatie" is een herkenbaar sentiment, en je publiek vragen met je te lachen in moeilijke tijden bouwt alleen maar goede vibes en merkreputatie op.

Kunt u zich bijvoorbeeld verontschuldigen voor de vertragingen, maar ook gekscherend de schuld geven aan een of ander schattig knuffeldier dat een mascotte wordt voor het probleem of een hilarische zondebok in de toekomst?

Het is moeilijk om helder te denken als je ineens zin hebt in rupstaart.

Bonus: Download een gratis campagnesjabloon voor sociale media om u te helpen bij het plannen van uw volgende doel-verpletterende campagne, ongeacht de grootte of het budget. Wijs verantwoordelijkheden toe, stel tijdschema's op, maak een lijst van te leveren prestaties en meer!

De Empower Moves TikTok-campagne van de VN

Platform: TikTok

Wat heeft de VN gedaan?

Dat klopt, de Verenigde Naties gebruiken TikTok, en wij zijn er voor. De VN-Vrouwenraad lanceerde een TikTok-danstrend om het woord over zelfverdedigingsbewegingen te helpen verspreiden. "In een jaar waarin de veiligheid van vrouwen meer dan ooit het gesprek in beslag nam, wilde UN Women een manier bedenken om meisjes zich weer veilig te laten voelen", aldus de Webby awards aanvraag van de organisatie.

In samenwerking met een zelfverdedigingsexpert en een choreograaf creëerde en filmde de VN een #EmpowerMoves-dansroutine met een reeks van vier eenvoudige, gemakkelijk te onthouden verdedigingsbewegingen.

Het lanceerde organisch als een TikTok-danstrend. Nadat het van de grond was gekomen, onthulde de VN de bewegingen die stiekem in de dans zaten, door tutorials van elke actie te delen in hun TikToks (ja, deze campagne heeft lagen baby!).

Van daaruit zijn nog meer beïnvloeders en mediapersoonlijkheden op de trend ingesprongen.

Naast de 130 miljoen bekeken video's had de verdiende media-aandacht een ROI van 4.924%. Cha-ching! (Behalve dat ik denk dat het doel is om vrouwen mondiger te maken en niet om geld te verdienen. Maar ik weet niet wat het geluidseffect daarvan is?)

Waarom het werkte

De VN-Vrouwenraad wilde een boodschap overbrengen aan een specifiek publiek (jonge vrouwen), dus werd wijselijk gekeken naar waar dat publiek online tijd doorbracht en wat ze daar graag deden.

Door educatief materiaal te verpakken in een leuk, interactief en trendy formaat, sloten ze organisch aan bij de rest van de TikTok-wereld.

Wat hier goed werkte is dat ze samenwerkten met een professionele choreograaf en hun originele video's filmden in een stijl die authentiek is voor TikTok - dit voelde niet aan als je try-hard collega die probeert iedereen naar een veiligheidsseminar tijdens de lunch te krijgen,

Wat u kunt leren

Sluit je aan bij je publiek waar ze zijn, en heb plezier in wat ze doen. En als je geen expert bent in de activiteit, de stijl of het taalgebruik, schroom dan niet om hulp te vragen aan iemand die dat wel is, of dat nu is door samen te werken met een bekende influencer of door je grafisch ontwerp of videoproductie uit te besteden aan iemand die de esthetiek van je doelgroep 'snapt'.

Smirnoff's Social Ingredients Instagram campagne

Platform: Instagram (en verder)

Wat heeft Smirnoff gedaan?

Het wodkamerk keek naar de trending headlines van de dag en flanste er een aangepast cocktailrecept bij. Toen Britney Spears' curatele werd stopgezet, deelden ze de #FreedBritney; toen Inktvis Spel was alle woede, het stoplicht stond op het menu. Je snapt het.

Bron: AwardEntry.org

Door in te spelen op conversaties die al online aandacht trokken, verdiende Smirnoff 11 miljoen impressies met deze 100 dagen durende campagne. Proost.

Waarom het werkte

Smirnoff besteedde 100 dagen aan het creëren van cocktails die niet alleen het product lieten zien - deze drankjes waren ontworpen om in te spelen op de tijdgeest. Ze probeerden niet een nieuwe trend te starten of met het volgende grote ding te komen: ze sprongen vrolijk op de bandwagon en boden hun eigen unieke kijk op het culturele gesprek. Smirnoff was ook slim om de serie als een campagne te merken, hoewel de cocktail riffs opactuele gebeurtenissen kunnen ook een goede lopende aanvulling zijn op de algemene inhoudskalender.

Wat u kunt leren

Ga verder dan reposten of commentaar geven op een trending hashtag en voeg uw waarde toe. Wat is uw unieke kijk op de gebeurtenissen of trends van de dag? Kunt u een product of dienst, een dans, een lied of een unieke reactie creëren waar mensen op terug zullen willen komen? Voeg uw hot takes samen onder één hashtag of campagnenaam om het als uw eigen merk te bestempelen, en geef mensen iets consistent om steeds weer op te zoeken.weer.

Als je bijvoorbeeld een sprankelend watermerk bent, zou je een TikTok-serie kunnen doen waarbij je collega je elke dag het vreemdste trending ding vertelt terwijl je van je heerlijke product nipt, en jij een spit-take reactie doet. Uiteraard zou dit #SpitTake heten, en uiteraard zouden de views binnenstromen. Graag gedaan.

Fi's 'Chief Broke Officer' campagne

Platform: LinkedIn en Instagram

Wat heeft FI gedaan?

De nieuwe online bank Fi, gevestigd in India, wilde gebruikers aanmoedigen om zijn app uit te proberen - dus creëerde het marketingteam natuurlijk een LinkedIn-vacature voor een "Chief Broke Officer".

Volgens Fi's inzending voor de Shorty Awards: "We besloten het grootste pijnpunt van elke millennial te nemen en het om te zetten in iets waar ze zich aan kunnen optrekken."

Het bericht was gedetailleerd over ervaring en sterke punten en erkende op een speelse, sardonische manier hoeveel mensen een verbroken relatie met geld hebben.

Het sentiment sloeg aan: de LinkedIn-post werd breed gedeeld op dat platform en sijpelde ook door naar Instagram, wat uiteindelijk maar liefst 3,3 miljoen mensen inspireerde om te solliciteren naar de functie. Fi's volgers op de sociale mediakanalen groeiden ook met 5.000%. Niet slecht voor één kleine post.

Bron: The Shorty Awards

Waarom het werkte

Deze vacature was misschien een onconventionele manier om buzz op te bouwen over een nieuw merk, maar het raakte veel mensen: ten minste 3,3 miljoen mensen voelden zich gezien. Contact maken met je publiek is zeker een kunst, geen wetenschap, maar Fi heeft hier de code gekraakt door een algemene kwetsbaarheid om te zetten in een kracht. Er is ook iets leuks aan het plaatsen van een maffe vacature naast een serieuze. Het maakt het merk meteen anders dan anderen.

Wat u kunt leren

Met welke pijnpunten of uitdagingen worstelt uw gewenste publiek? Als u zich kunt concentreren op wat dat ook mag zijn en daar een campagne omheen kunt bouwen vieren dat je misschien een snaar raakt.

Een andere grote les hier is het gebruik van een platform of medium op creatieve manieren. Hier hebben ze een marketingcampagne vermomd als een vacature. Misschien kun je een nieuwe mascotte lanceren door een Facebook-profiel voor hem te maken (of een Tinder-profiel?).

HBO Max's #BadaBinge campagne

Platform: Allemaal.

Wat deed HBO Max?

Om te anticiperen op de Sopranos prequel, De vele heiligen van Newark HBO en HBO Max hebben zes weken lang mensen aangemoedigd om alle zes seizoenen van de originele serie te binge-watchen. Het marketingteam gaf de opdracht via Instagram, Facebook en Twitter: "Begin nu!".

Ze creëerden wekelijkse check-ins en prompts, waarbij ze memes en foto's deelden die overeenkwamen met de voorgestelde tijdlijn van het kijken, zodat fans samen opnieuw konden genieten van dezelfde grappen en momenten, net zoals ze hadden kunnen doen als ze wekelijks hadden gekeken tijdens de oorspronkelijke serie.

HBO gebruikte ook Checklists op Twitter en quizzen op Instagram Stories om een speelse, interactieve manier van betrokkenheid te bieden. Er waren recaps op TikTok, "Best of the Sopranos" clips op Youtube, door fans gemaakte compilaties, en meer. Er was zelfs een "six degrees of separation" spel op de HBO Twitter waar fans een acteur konden noemen (om het even welke acteur), en het HBO Twitter account zou proberen om een verbinding te maken.ze naar de Sopranos universum.

Elke mogelijke draai aan de Sopranos inhoud werd verspreid over elk mogelijk kanaal. Om het allemaal te consumeren, moet je Carmella's ziti eten.

Laten we een sit-down organiseren, eh? Hou deze #BadaBinge gaande. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

- HBO (@HBO) 20 september 202

Waarom het werkte

De 360-graden sociale media-aandacht maakte het onmogelijk te negeren dat deze nieuwe film eraan kwam. Was het heftig? Zeker. Maar het oogstte een serieus succes: een 200% toename in streams van The Sopranos en 1 miljoen streamers op de lanceerdag voor De vele heiligen van Newark .

Wat u kunt leren

Soms is meer meer. Als je iets groots op stapel hebt staan, wees dan niet bang om je daar druk over te maken.

De sleutel tot dit soort all-in campagnes is echter een verscheidenheid aan inhoud, niet steeds weer hetzelfde posten of identieke inhoud op elk kanaal posten. Wees creatief, richt je op het grote geheel en verken je idee vanuit elke verschillende hoek zonder in herhaling te vallen. Als iemand je volgt op alle kanalen, is zeven keer per dag dezelfde GIF zien een zekere manier om te irriteren. Capice?

Havana Club Rum's Amparo Experience Instagram account

Platform: Instagram

Wat heeft Havana Club Rum gedaan?

Terwijl de meeste sociale campagnes op Instagram gebaseerd zijn op hashtags, heeft Havana Club Rum iets behoorlijk creatiefs gedaan met het platform en een Instagram-account aangemaakt voor een historisch figuur: zijn oprichter, Amparo Arechabala.

Havana Rum Club is erg trots op zijn geschiedenis. Door die geschiedenis te delen via een Instagram-account alsof het Amparo is die in 1957 persoonlijk post, versterkt het de menselijkheid, authenticiteit en romantiek van het merk.

Waarom het werkte

Hier neemt Havana Rum Club het bekende formaat van Instagram als dagelijkse documentatie van ons leven en past het op een nieuwe manier toe. De geschiedenis van je bedrijf delen kan ofwel droog en saai zijn, of het kan levendig, visueel en persoonlijk zijn. HRC's is het laatste. Bovendien lijkt het marketingteam hier wat geld in productiewaarde te hebben gestoken - het lijkt erop dat er ergens een volledige film is diedie ze hebben gedolven voor beelden en clips.

Wat u kunt leren

Als je een campagne of eenmalig verhaal in een keurig pakketje wilt vatten, kan een specifiek Instagram-handvat de manier zijn om dat te doen, vooral als je het rond een persoon verankert, of dat nu een echt, historisch of fictief personage is. Het is een bijzonder goede manier om mogelijk droge inhoud leven in te blazen - niet elk merk heeft het geluk om "verraad door de Cubaanse regering" te hebben alseen deel van hun verhaal, Havana Rum Club.

Sjabloon voor sociale media

Ben je geïnspireerd en klaar om aan de slag te gaan met je eigen geweldige social media-campagne? We hebben een sjabloon klaar om je op weg te helpen.

Bonus: Download een gratis campagnesjabloon voor sociale media om u te helpen bij het plannen van uw volgende doel-verpletterende campagne, ongeacht de grootte of het budget. Wijs verantwoordelijkheden toe, stel tijdschema's op, maak een lijst van te leveren prestaties en meer!

Sociale mediacampagnes: veelgestelde vragen

Waarom een social media campagne?

Social media is een krachtig communicatiemiddel voor merken. Op platforms als TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube en LinkedIn brengen mensen immers gemiddeld 147 minuten per dag door. Als je een boodschap de wereld in wilt sturen, is dit een geweldige plek om die te verspreiden.

In tegenstelling tot meer traditionele reclame- en marketingmethoden (zoals radiospots, gedrukte advertenties of televisiecommercials), stellen socialemediamarketingcampagnes merken in staat om interactie en betrokkenheid met een zeer doelpubliek en dan de resultaten van die campagne te meten in ongelooflijk detail via social media analytics.

Indien goed uitgevoerd, kunnen social media campagnes een effectieve en goedkope manier om uw doelpubliek bewust te maken of de verkoop te verhogen en misschien zelfs klanten te binden.

Wat zijn de kosten van een social media campagne?

De kosten van een social media campagne kunnen variëren van $0 tot $10.000.

Met andere woorden: er is geen pasklare oplossing in de spannende wereld van de sociale media. Uw campagnebudget kan zo hoog of laag zijn als u zelf wilt.

Je kunt absoluut een gratis social media-campagne opzetten als je tijd (en talent!) over hebt. Lees een gids voor het maken van boeiende inhoud, zorg voor gratis stockfoto's of gratis tools voor grafisch ontwerp. Plan je berichten op het beste moment, kruis je vingers dat je alles goed hebt gedaan om het algoritme van het platform tevreden te stellen, en zorg er dan voor dat je wat tijd besteedt aan het maken van je berichten.in gesprek gaan met je volgers en vragen beantwoorden.

Natuurlijk zijn er, voor degenen die weinig tijd of vaardigheden hebben, ook manieren om te investeren in hulp voor uw grote social media-campagne. U zou iemand kunnen inhuren om originele foto's te maken of het community-management te verzorgen. U zou een influencer kunnen sponsoren om te helpen uw boodschap te verspreiden onder een nieuw publiek. Of u zou kunnen overwegen een budget te reserveren voor social media-advertenties of het boosten van een bericht.

Hoe pitch je een social media campagne?

Om een social media-campagne aan een klant voor te stellen, moet u eerst uw publiek identificeren en de doelen die u met uw campagne wilt bereiken, d.w.z. hoe zal het helpen de betrokkenheid onder millennials met een hoog inkomen te vergroten of meer verkoop stimuleren onder tennissende boomers.

Dan moet je een uitgebreid plan maken. Hier zijn de stappen die je moet overwegen:

1. Onderzoek - Doe je onderzoek naar het publiek. Wat zijn hun pijnpunten? Hoe communiceren ze? Op welke netwerken hangen ze rond?
2. Doelstellingen bepalen - Bepaal de doelstellingen van uw campagne, zoals het vergroten van de naamsbekendheid of het stimuleren van de verkoop. Wees specifiek. Hoeveel toename van de naamsbekendheid kunt u bijvoorbeeld verwachten van uw campagne?
3. Laat u inspireren door concurrenten. Welke soorten campagnes voeren uw concurrenten? Hoe zou deze campagne zich verhouden tot die van hen? Is er een gat in de markt dat u kunt opvullen?
4. Ontwikkel inhoud - Maak op basis van het onderzoek en de doelstellingen enkele voorbeelden van inhoud die in deze campagne zal aanslaan bij uw doelgroep.
5. Schat hoeveel het gaat kosten - Bedenk hoeveel het gaat kosten om de inhoud te produceren, hoeveel je gaat betalen voor reclame, en hoeveel tijd van een werknemer of freelance budget je nodig hebt om je visie te bereiken. Zorg ervoor dat je het rendement op investering (ROI) van de campagne ook in dit onderdeel kunt verantwoorden.

Zodra u klaar bent met deze stappen, zet u alles in een briefing of een deck en presenteert u het of deelt u het met uw klant of manager. Sta open voor feedback en bereid u voor op vragen. Soms is het pitchen van een campagne-idee slechts het begin van een brainstorm die kan leiden tot een nog beter campagne-idee.

Hoe volg je social media campagnes?

Het volgen van het succes van uw social media-campagne begint met het definiëren van uw doel. Op die manier weet u welke social media-gegevens er werkelijk toe doen.

Als het doel van je campagne bijvoorbeeld is om tonnen websiteverkeer te krijgen, dan is het meten van je likes misschien niet relevant. Als het daarentegen je doel is om volgers op TikTok te krijgen, dan is het aantal volgers je gouden ticket.

Zodra u hebt besloten naar welke cijfers u kijkt, kunt u een analysetool gebruiken om de gegevens te bekijken die u nodig hebt.

Alle grote social media kanalen hebben hun eigen in-app inzichten tool. Hier is de stap-voor-stap handleiding voor iedereen, omdat we zo'n lieverdjes zijn.

• Hoe Facebook Analytics gebruiken
• Hoe Instagram Analytics gebruiken
• Hoe Youtube Analytics gebruiken
• Hoe LinkedIn Analytics gebruiken
• Hoe Pinterest Analytics gebruiken
• Hoe Twitter Analytics gebruiken
• Hoe Snapchat Analytics gebruiken
• Hoe TikTok Analytics gebruiken

Natuurlijk zijn we een beetje bevooroordeeld over een kleine alles-in-één tool genaamd SMMExpert Analytics. Met Analytics kunt u uw gegevens in een oogopslag bekijken of regelmatig aangepaste rapporten plannen. Sleep tegels met de metriek van uw keuze om uw eigen flexibele, interactieve interface te creëren die exporteert in elk gewenst bestandsformaat.

Pro tip: Als u de cijfers nog verder wilt uitpluizen, is er de betaalde optie SMMExpert Impact. Impact meet organische en betaalde inhoud voor Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn, en organische inhoud op Pinterest en YouTube.

Een meer gedetailleerde handleiding voor social media-analyses vindt u hier.

Oké, dat is genoeg van ons. Je bent geïnformeerd, je bent geïnspireerd, en je bent klaar om een social media campagne op te zetten die het internet zal veroveren. Happy (campagne) trails to you, friends.

Gebruik SMMExpert om uw volgende social media-campagne te beheren. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen en publiceren op verschillende netwerken, het publiek erbij betrekken en de resultaten meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.