Le campagne sui social media sono il carburante dei vostri sforzi di marketing: un'esplosione concentrata di energia che si traduce in un forte aumento della reputazione, della consapevolezza o delle vendite del vostro marchio.

In cerca di ispirazione per la vostra prossima campagna sui social media, abbiamo raccolto una selezione delle migliori dell'ultimo anno per mostrarvi come si fa.

Bonus: scaricare un modello gratuito di campagna sui social media per aiutarvi a pianificare la vostra prossima campagna di qualsiasi dimensione o budget. Assegnate le responsabilità, stabilite le scadenze, elencate i risultati da raggiungere e molto altro ancora!

Che cos'è una campagna sui social media?

Una campagna sui social media rafforza o coadiuva la vostra strategia di social media marketing. È una serie di azioni coordinate che mirano a raggiungere gli obiettivi stabiliti nella vostra strategia.

Una campagna sui social media sarà caratterizzata da risultati specifici che possono essere monitorati e misurati in un periodo di tempo specifico (ad esempio, un mese). Dovrebbe essere più concentrata e mirata rispetto ai contenuti dei social media "business as usual".

La campagna può essere limitata a un solo network o svolgersi su più piattaforme di social media. Spesso avrà un tema specifico, come il "Black Friday" o la "Settimana della moda".

7 campagne di ispirazione sui social media

Non cercate altro che questi sette esempi per trarre ispirazione per la vostra prossima campagna sui social media.

Campagna Snap to Steal di Cheetos su Snapchat

Piattaforma: Snapchat

Cosa hanno fatto i Cheetos?

Chester Cheetah è un tipo esigente: quando è arrivato il momento di lanciare un nuovo prodotto snack - Cheetos Crunch Pop Mix - uno spot pubblicitario della domenica del Super Bowl non andava bene. Così il team di marketing di Cheetos ha ideato un'esperienza Snapchat AR specializzata che permetteva agli utenti di Snapchat di puntare la fotocamera su uno spot televisivo di Cheetos e di "afferrare" virtualmente un sacchetto dallo schermo.

La partecipazione a questa esperienza digitale ha dato i suoi frutti nella vita reale: chi ha utilizzato questa esperienza AR personalizzata ha ricevuto un buono per un sacchetto gratuito di Crunch Pop Mix.

Questa operazione ha richiesto una notevole pianificazione (e un notevole dispendio di denaro) tra l'annuncio del Super Bowl e il caricamento di tutti i 1.440 fotogrammi dello spot nel software di apprendimento automatico di Snapchat, ma ha dato ottimi risultati.

Più di 50.000 sacchetti sono stati "rubati" dalla pubblicità e il traffico verso il sito dei Cheetos è aumentato del 2.500%.

Screenshot: I Webbys

Perché ha funzionato

Questa campagna è stata un mix innovativo di "vecchi" media e nuovi e ha offerto agli Snapchatter due incentivi per partecipare.

In primo luogo, poiché lo spot è stato trasmesso solo per un periodo di tempo limitato, ha reso l'esperienza di utilizzo del filtro AR piuttosto esclusiva. E chi non vuole sentirsi speciale? In secondo luogo, c'era una ricompensa reale per la partecipazione: snack gratuiti!

Cosa si può imparare

Unire le esperienze digitali a quelle del mondo reale è un modo efficace per distinguersi ed essere memorabili in mezzo a tutto il rumore dei social.

Potete creare una sorta di momento di "caccia al tesoro", come l'individuazione di uno spot televisivo unico o la ricerca di uno spazio specifico nel mondo reale, per scatenare la gioia e ispirare gli utenti a condividere la loro trionfale scoperta con un filtro esclusivo o un effetto AR? Potete far sentire qualcuno speciale per aver partecipato alla vostra campagna o, per lo meno, dargli da mangiare qualcosa di delizioso?

La campagna Twitter di Aldi #FreeCuthbert

Piattaforma: Twitter

Cosa ha fatto Aldi?

Nel 2021, la catena di supermercati britannica Marks and Spencer ha avviato un'azione legale contro il concorrente Aldi, denunciando una violazione del copyright sul design di una torta a forma di bruco. M&S riteneva che la torta "Cuthbert the Caterpillar" di Aldi assomigliasse un po' troppo alla sua torta "Colin the Caterpillar". Sì, avete ragione, è una vera e propria stupidaggine. Anziché ricorrere alle vie legali, Aldi ha intrapreso questo ridicolo scontroonline con una grande dose di sfacciataggine britannica e una campagna Twitter che sarebbe diventata virale.

"Questo non è un caso giudiziario qualsiasi, questo è... #freecuthbert", ha twittato Aldi, rifacendosi allo slogan di Marks and Spencer.

Questo non è un caso giudiziario qualsiasi, questo è... #FreeCuthbert

- Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 aprile 202

Sapendo esattamente come attirare l'attenzione degli utenti di Twitter, l'account ufficiale del marchio ha postato giochi di parole e battute sulla lotta per la libertà di Cuthbert, twittando poi una foto della nuova confezione di Cuthbert: una scatola con le sbarre di una cella. I contenuti generati dagli utenti si sono accumulati: meme, cimeli e parodie con l'hashtag hanno accumulato oltre 60.000 tweet.

@AldiUK Scommetto che Cuthbert non lo farebbe...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter.com/L8bL6105LV

- Helen Bray (@likkleh81) 24 aprile 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) 15 aprile 202

Perché ha funzionato

Trattare una torta a forma di bruco come una persona accusata ingiustamente?

I tweet si scrivono da soli!

L'aggiunta dell'hashtag al "dramma" in corso è stato un chiaro invito a unirsi alla conversazione e a prendervi parte, e la premessa era così aperta e senza barriere che non vedeva l'ora di essere messa in scena.

Cosa si può imparare

Non è necessario affrontare un'azione legale per suscitare un po' di divertimento, ma se il vostro marchio si trova in una leggera crisi, forse c'è l'opportunità di dare un tocco positivo e di divertirsi un po'.

Dire "oops, ci siamo sbagliati" o "siamo in una situazione irritante" è un sentimento comprensibile, e chiedere al vostro pubblico di ridere con voi nei momenti difficili non farà altro che creare buone vibrazioni e la reputazione del marchio.

Per esempio, se avete un'interruzione della catena di approvvigionamento, potete scusarvi per i ritardi ma anche dare scherzosamente la colpa a un adorabile peluche che diventi la mascotte del problema o un esilarante capro espiatorio in futuro?

È difficile pensare con lucidità quando si ha improvvisamente voglia di torta di bruchi.

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La campagna Empower Moves TikTok delle Nazioni Unite

Piattaforma: TikTok

Che cosa ha fatto l'ONU?

Proprio così, le Nazioni Unite usano TikTok e noi siamo qui per questo. Il Consiglio delle Nazioni Unite per le donne ha lanciato una tendenza di danza su TikTok per aiutare a diffondere le mosse di autodifesa. "In un anno in cui la sicurezza delle donne ha occupato più che mai la conversazione, le Nazioni Unite per le donne hanno voluto proporre un modo per far sentire le ragazze di nuovo al sicuro", si legge nella domanda di assegnazione dei premi Webby dell'organizzazione.

In collaborazione con un esperto di autodifesa e un coreografo, le Nazioni Unite hanno creato e filmato una routine di danza #EmpowerMoves che comprendeva una sequenza di quattro mosse di difesa semplici e facili da ricordare.

Dopo il suo decollo, le Nazioni Unite hanno rivelato le mosse che erano segretamente contenute nella danza, condividendo tutorial di ogni azione nei loro TikTok (si, questa campagna ha strati , baby!).

Da lì, un numero ancora maggiore di influencer e personalità dei media si è lanciato in questa tendenza.

Oltre a 130 milioni di visualizzazioni del video, la copertura mediatica che ne è derivata ha avuto un ROI del 4.924% (a parte il fatto che l'obiettivo è quello di rafforzare le donne e non di fare soldi, ma non so quale sia l'effetto sonoro per questo).

Perché ha funzionato

Il Consiglio delle Nazioni Unite per le donne aveva un messaggio da trasmettere a un pubblico specifico (le giovani donne), quindi ha saggiamente esaminato dove questo pubblico trascorreva il tempo online e cosa amava fare.

Confezionando il materiale educativo in un formato divertente, interattivo e di tendenza, si sono integrati organicamente con il resto del mondo di TikTok.

Ciò che ha funzionato bene in questo caso è che hanno collaborato con un coreografo professionista e hanno girato i loro video originali in uno stile autentico di TikTok, senza sembrare un collega che cerca di convincere tutti a partecipare a un seminario sulla sicurezza durante la pausa pranzo,

Cosa si può imparare

E se non siete esperti dell'attività, dello stile o del gergo, non siate timidi nel chiedere aiuto a chi lo è, sia che si tratti di collaborare con un influencer esperto o di affidare il design grafico o la produzione video a qualcuno che "capisce" l'estetica del vostro pubblico di riferimento.

La campagna Instagram di Smirnoff sugli ingredienti sociali

Piattaforma: Instagram (e non solo)

Cosa ha fatto Smirnoff?

Il marchio di vodka ha preso in considerazione i titoli di tendenza del giorno e ha preparato una ricetta di cocktail su misura. Quando la tutela di Britney Spears è stata interrotta, hanno condiviso il messaggio #FreedBritney; quando Gioco del calamaro era di gran moda, il semaforo era sul menù... avete capito.

Fonte: AwardEntry.org

Attingendo a conversazioni che stavano già attirando l'attenzione online, Smirnoff ha guadagnato 11 milioni di impressioni con questa campagna della durata di 100 giorni.

Perché ha funzionato

Smirnoff ha trascorso 100 giorni a creare cocktail che non si limitassero a mettere in mostra il suo prodotto, ma che fossero pensati per attingere allo Zeitgeist. Non hanno cercato di dare vita a una nuova tendenza o di proporre la prossima grande novità: sono saliti felicemente sul carrozzone e hanno offerto il loro punto di vista unico sulla conversazione culturale. Smirnoff è stata anche intelligente nel brandizzare la serie come una campagna, anche se i cocktail hanno riffato suGli eventi di attualità potrebbero essere un'ottima aggiunta al calendario generale dei contenuti.

Cosa si può imparare

Non limitatevi a postare o commentare un hashtag di tendenza, ma aggiungete il vostro valore: qual è il vostro punto di vista unico sugli eventi o sulle tendenze del giorno? Potete creare un prodotto o un servizio, un ballo, una canzone o una reazione unica che le persone vorranno rivedere? Consolidate le vostre idee sotto un hashtag o un nome di campagna per farle diventare vostre e dare alle persone qualcosa di coerente da ricercare di nuovo e di più.di nuovo.

Se siete un marchio di acqua frizzante, per esempio, potreste fare una serie di TikTok in cui il vostro collega vi dice la cosa più strana che fa tendenza ogni giorno mentre sorseggiate il vostro delizioso prodotto, e voi reagite con uno sputo. Ovviamente, questo si chiamerebbe #SpitTake, e ovviamente le visualizzazioni arriverebbero a pioggia. Non c'è di che.

Campagna "Chief Broke Officer" di Fi

Piattaforma: LinkedIn e Instagram

Che cosa ha fatto FI?

La nuova banca online Fi, con sede in India, voleva incoraggiare gli utenti a provare la sua app, quindi naturalmente il team di marketing ha creato un annuncio di lavoro su LinkedIn per un "Chief Broke Officer".

Secondo la candidatura di Fi agli Shorty Awards, "abbiamo deciso di prendere il più grande punto dolente di ogni millennial e trasformarlo in qualcosa a cui potersi piegare".

Il post era dettagliato sulle esperienze e sui punti di forza e riconosceva in modo giocoso e sardonico quante persone hanno un rapporto incrinato con il denaro.

Il sentimento ha colpito nel segno: il post su LinkedIn è stato ampiamente condiviso su quella piattaforma e si è diffuso anche su Instagram, ispirando alla fine ben 3,3 milioni di persone a candidarsi per il ruolo. Anche il seguito dei canali di social media di Fi è cresciuto del 5.000%. Non male per un piccolo post.

Fonte: Premi Shorty

Perché ha funzionato

Questo annuncio di lavoro può essere stato un modo non convenzionale per creare un'eco su un nuovo marchio, ma ha colpito molte persone: almeno 3,3 milioni di persone si sono sentite visto. Entrare in sintonia con il pubblico è sicuramente un'arte, non una scienza, ma Fi ha trovato il modo per trasformare una vulnerabilità comune in un punto di forza. C'è anche qualcosa di divertente nel pubblicare un post di lavoro divertente accanto a un post serio, che inquadra immediatamente il marchio come non uguale agli altri.

Cosa si può imparare

Quali sono i punti dolenti o le sfide che il pubblico desiderato si trova a dover affrontare? Se riuscite a individuare questo aspetto e a costruire una campagna intorno ad esso festeggiare che, forse, potrebbe colpire nel segno.

Un'altra grande lezione è l'utilizzo di una piattaforma o di un mezzo di comunicazione in modo creativo. In questo caso, hanno mascherato una campagna di marketing come un annuncio di lavoro. Forse potreste lanciare una nuova mascotte creando un profilo Facebook per lui (o un profilo Tinder?).

Campagna #BadaBinge di HBO Max

Piattaforma: Tutti!

Cosa ha fatto la HBO Max?

Per costruire l'attesa per il I Soprano prequel, I molti santi di Newark HBO e HBO Max hanno trascorso sei settimane incoraggiando le persone a guardare tutte e sei le stagioni della serie originale. Il team di marketing ha dato l'incarico su Instagram, Facebook e Twitter: "Inizia ora!".

Hanno creato check-in e suggerimenti settimanali, condividendo meme e foto che si allineavano con la linea temporale suggerita per la visione, in modo che i fan potessero godere di nuovo delle stesse battute e degli stessi momenti insieme, proprio come avrebbero potuto fare se avessero guardato lo show settimanalmente durante la serie originale.

HBO ha anche utilizzato le Checklist su Twitter e i quiz su Instagram Stories per offrire un modo giocoso e interattivo di coinvolgere i fan. Ci sono stati recaps in prima visione su TikTok, clip "Best of the Sopranos" su Youtube, compilation fatte dai fan e altro ancora. C'è stato persino un gioco "sei gradi di separazione" su HBO Twitter in cui i fan potevano nominare un attore (qualsiasi attore) e l'account Twitter di HBO avrebbe cercato di connettersi con il suo account.alla I Soprano universo.

Tutti i contenuti dei Soprano sono stati diffusi su tutti i canali possibili. Per consumarli tutti, dovrete fare il pieno di carboidrati con gli ziti di Carmella.

Organizziamo un incontro, eh? Continuiamo con questo #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

- HBO (@HBO) 20 settembre 202

Perché ha funzionato

La copertura a 360 gradi dei social media ha reso impossibile ignorare l'arrivo di questo nuovo film. È stato intenso? Certo, ma ha riscosso un notevole successo: un aumento del 200% degli stream di I Soprano e 1 milione di streamer nel giorno del lancio di I molti santi di Newark .

Cosa si può imparare

Se avete in cantiere qualcosa di importante, non abbiate paura di ossessionarlo.

La chiave di questo tipo di campagna all-in, tuttavia, è una varietà di contenuti, non solo ripostando la stessa cosa più volte o postando in modo incrociato contenuti identici su ogni canale. Siate creativi, puntate in grande ed esplorate la vostra idea da ogni angolazione diversa senza ripetervi. Se qualcuno vi segue su tutti i canali, vedere la stessa GIF sette volte al giorno è un modo infallibile per infastidire. Capito?

L'account Instagram dell'esperienza Amparo di Havana Club Rum

Piattaforma: Instagram

Cosa ha fatto Havana Club Rum?

Mentre la maggior parte delle campagne sociali di Instagram si basa sugli hashtag, Havana Club Rum ha fatto qualcosa di piuttosto creativo con la piattaforma e ha creato un account Instagram per una figura storica: la sua fondatrice, Amparo Arechabala.

Havana Rum Club è molto orgoglioso della sua storia e condividerla attraverso un account Instagram come se fosse Amparo a postare personalmente nel 1957, amplifica l'umanità, l'autenticità e il romanticismo del marchio.

Perché ha funzionato

Havana Rum Club prende il formato familiare di Instagram come documentazione quotidiana della nostra vita e lo applica in modo nuovo. La condivisione della storia della propria azienda può essere arida e noiosa, oppure vibrante, visiva e personale. HRC è quest'ultima. Inoltre, il team di marketing sembra aver investito un po' di soldi nel valore della produzione: sembra che da qualche parte ci sia un vero e proprio film.hanno estratto immagini e filmati.

Cosa si può imparare

Se volete racchiudere una campagna o una storia unica in un unico pacchetto ordinato, un handle Instagram specifico potrebbe essere il modo giusto per farlo, in particolare se lo ancorate a una persona, che si tratti di un personaggio reale, storico o di fantasia. È un modo particolarmente efficace per dare vita a contenuti che potrebbero risultare aridi: non tutti i marchi hanno la fortuna di avere "tradimento da parte del governo cubano" comeparte della loro storia, l'Havana Rum Club.

Modello di campagna sui social media

Se vi sentite ispirati e siete pronti a iniziare la vostra grande campagna sui social media, abbiamo un modello pronto per aiutarvi a partire.

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Campagne sui social media: domande frequenti

Perché fare una campagna sui social media?

I social media sono un potente strumento di comunicazione per i marchi. Dopotutto, su piattaforme come TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube e LinkedIn le persone trascorrono in media 147 minuti al giorno. Se avete un messaggio da trasmettere al mondo, questo è un luogo ideale per diffonderlo.

Rispetto ai metodi di pubblicità e marketing più tradizionali (come spot radiofonici, annunci stampa o spot televisivi), le campagne di social media marketing consentono ai marchi di interagire e confrontarsi con un pubblico altamente pubblico mirato e poi misurare i risultati della campagna in modo incredibilmente dettagliato attraverso l'analisi dei social media.

Quando sono fatte bene, le campagne sui social media possono essere un modo efficace e poco costoso per aumentare la consapevolezza o le vendite presso il vostro pubblico di riferimento e magari anche per guadagnare un po' di fedeltà da parte dei clienti.

Qual è il costo di una campagna sui social media?

Il costo di una campagna sui social media può variare da 0 a 10.000 dollari.

In altre parole, non esiste una soluzione unica nel mondo dei social media: il budget per la vostra campagna può essere tanto costoso o esiguo quanto lo desiderate.

Se avete tempo (e talento) da dedicare, potete assolutamente creare una campagna gratuita sui social media: leggete una guida alla creazione di contenuti accattivanti, mettete le mani su fotografie di stock gratuite o su strumenti di progettazione grafica gratuiti. Programmate i vostri post in modo che escano nel momento migliore, incrociate le dita per essere sicuri di aver fatto tutto il necessario per placare l'algoritmo della piattaforma e poi assicuratevi di dedicare del tempocoinvolgere i propri follower e rispondere alle domande.

Naturalmente, anche per chi ha poco tempo o poche competenze, ci sono modi per investire in un aiuto per la vostra grande campagna sui social media: potreste assumere qualcuno che scatti foto originali o che si occupi della gestione della community, oppure sponsorizzare un influencer che vi aiuti a diffondere il vostro messaggio a un nuovo pubblico, o ancora considerare un budget per gli annunci sui social media o per il boosting di un post.

Come lanciare una campagna sui social media?

Per proporre una campagna sui social media a un cliente, è necessario innanzitutto identificare il pubblico e gli obiettivi che si vogliono raggiungere con la campagna, ad esempio come contribuire a incrementare il coinvolgimento tra i millennial ad alto reddito o a incrementare le vendite tra i boomers che giocano a tennis.

Quindi, dovrete creare un piano completo. Ecco le fasi da prendere in considerazione:

1. Ricerca - Fate una ricerca sul pubblico: quali sono i loro punti dolenti, come comunicano, quali reti frequentano?
2. Definire gli obiettivi - Stabilite gli obiettivi della vostra campagna, come l'aumento della notorietà del marchio o l'incremento delle vendite. Siate specifici: ad esempio, quanto aumento della notorietà del marchio vi aspettate di ottenere dalla vostra campagna?
3. Ispiratevi ai concorrenti: quali tipi di campagne fanno i vostri concorrenti? Come potrebbe essere questa rispetto alla loro? C'è un vuoto nel mercato che potete colmare?
4. Sviluppare i contenuti - Sulla base della ricerca e degli obiettivi, creare alcuni esempi di contenuti che possano avere una certa risonanza sul pubblico di riferimento in questa campagna.
5. Stimare i costi - Considerare quanto costerà produrre i contenuti, quanto si pagherà per la pubblicità e quanto tempo dei dipendenti o del budget dei freelance sarà necessario per realizzare la propria visione. Assicurarsi di poter giustificare il ritorno sull'investimento (ROI) della campagna anche in questa sezione.

Una volta terminati questi passaggi, mettete tutto in un brief o in un deck e presentatelo o condividetelo con il vostro cliente o manager. Siate aperti al feedback e preparatevi a ricevere domande. A volte proporre un'idea di campagna è solo l'inizio di un brainstorming che può portare a un'idea di campagna ancora migliore.

Come monitorare le campagne sui social media?

Il monitoraggio del successo della vostra campagna sui social media inizia con la definizione del vostro obiettivo. In questo modo saprete quali sono le metriche dei social media che contano davvero.

Ad esempio, se l'obiettivo della vostra campagna è ottenere tonnellate di traffico sul sito web, la misurazione dei like potrebbe non essere rilevante. In alternativa, se il vostro obiettivo è accumulare follower su TikTok, il numero di follower è il vostro biglietto d'oro.

Una volta decisi i numeri da considerare, è possibile utilizzare uno strumento di analisi per esaminare i dati necessari.

Tutti i principali canali di social media hanno il loro strumento di insight in-app. Ecco la guida passo-passo per tutti, perché siamo così dolci.

• Come utilizzare Facebook Analytics
• Come utilizzare Instagram Analytics
• Come utilizzare Youtube Analytics
• Come utilizzare LinkedIn Analytics
• Come utilizzare Pinterest Analytics
• Come utilizzare Twitter Analytics
• Come utilizzare Snapchat Analytics
• Come utilizzare TikTok Analytics

Naturalmente, siamo un po' prevenuti nei confronti di un piccolo strumento all-in-one chiamato SMMExpert Analytics. Con Analytics, potete esaminare i vostri dati a colpo d'occhio o programmare report personalizzati periodici. Trascinate le tessere con le metriche di vostra scelta per creare la vostra interfaccia flessibile e interattiva che esporta in qualsiasi formato di file desideriate.

Suggerimento: Per chi vuole approfondire ulteriormente i numeri, c'è l'opzione a pagamento SMMExpert Impact, che misura le metriche dei contenuti organici e a pagamento per Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, e le metriche dei contenuti organici su Pinterest e YouTube.

Qui trovate una guida più dettagliata all'analisi dei social media.

Siete informati, siete ispirati e siete pronti a creare una campagna sui social media che conquisterà internet. Buona campagna a voi, amici.

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