Кампаніі ў сацыяльных сетках - гэта ракетнае паліва для вашых маркетынгавых намаганняў: канцэнтраваны ўсплёск энергіі, які акупляецца вялікім павышэннем рэпутацыі вашага брэнда, пазнавальнасці або продажаў.

Шукаеце натхненне для наступнай кампаніі ў сацыяльных сетках? Мы сабралі падборку лепшых за апошні год, каб паказаць вам, як гэта робіцца.

Бонус: спампуйце бясплатны шаблон кампаніі ў сацыяльных сетках , каб дапамагчы вам спланаваць наступную мэтанакіраваную кампанію любога памеру і бюджэту. Размяркуйце абавязкі, усталюйце тэрміны, пералічыце вынікі і многае іншае!

Што такое кампанія ў сацыяльных сетках?

Кампанія ў сацыяльных сетках узмацняе або дапамагае вашай маркетынгавай стратэгіі ў сацыяльных сетках. Гэта серыя скаардынаваных дзеянняў, накіраваных на выкананне мэт, пастаўленых у вашай стратэгіі.

Кампанія ў сацыяльных сетках будзе паказваць пэўныя вынікі, якія можна адсочваць і вымяраць на працягу пэўнага перыяду часу (напрыклад, аднаго месяца). ). Яно павінна быць больш канцэнтраваным і мэтанакіраваным, чым ваш кантэнт у сацыяльных сетках, які працуе ў звычайным рэжыме.

Ваша кампанія можа быць абмежавана адной сеткай або праводзіцца на некалькіх платформах сацыяльных сетак. Часта гэта будзе мець пэўную тэму, напрыклад, «Чорная пятніца» або «Тыдзень моды».

7 натхняльных кампаній у сацыяльных сетках

Не шукайце далей, чым гэтыя сем прыкладаў для натхнення для вашых наступных сацыяльных сетакInstagram, Facebook і Twitter: «Пачніце зараз!»

Яны стварылі штотыднёвыя рэгістрацыі і падказкі, па ходу абменьваючыся мемамі і фотаздымкамі, якія адпавядалі прапанаванаму графіку прагляду, каб прыхільнікі маглі атрымліваць асалоду ад таго ж жарты і моманты зноў разам, гэтак жа, як яны маглі б мець, калі б глядзелі яго штотыдзень у першапачатковым выпуску шоу.

HBO таксама выкарыстаў кантрольныя спісы ў Twitter і віктарыны ў Instagram Stories, каб прапанаваць гуллівы інтэрактыўны спосаб узаемадзеяння . Былі рэзюмэ першых праглядаў на TikTok, кліпы «Лепшыя з Сапрана» на Youtube, падборкі, зробленыя фанатамі, і многае іншае. Была нават гульня «шэсць ступеняў падзелу» на Твітэры HBO, дзе фанаты маглі назваць акцёра (любога акцёра), а ўліковы запіс HBO ў Твітэры спрабаваў злучыць іх з сусветам Сапрана .

Усе магчымыя павароты да зместу Sopranos распаўсюджваліся па ўсіх магчымых каналах. Каб з'есці ўсё гэта, вам трэба будзе насыціцца вугляводамі на зіці Кармелы.

Давайце арганізуем сядзенне, а? Працягвайце гэты #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (@HBO) 20 верасня 202 г.

Чаму гэта спрацавала

360-градусныя сацыяльныя сеткі асвятленне зрабіла немагчымым ігнараваць, што гэты новы фільм ідзе. Ці было гэта інтэнсіўна? Вядома. Але ён атрымаў сур'ёзны поспех: на 200% павялічылася колькасць трансляцый Клан Сапрана і 1 мільён стрымераў у дзень запуску Многія святыя Ньюарка .

Штовы можаце навучыцца

Часам, больш - гэта больш. Калі ў вас плануецца нешта вялікае, не бойцеся зацыклівацца на гэтым.

Ключом да такога тыпу кампаніі ва-банк з'яўляецца разнастайнасць кантэнту, а не толькі рэпост тое ж самае зноў і зноў або перакрыжаванае размяшчэнне ідэнтычнага кантэнту на кожным канале. Праявіце крэатыўнасць, цэліцеся больш і даследуйце сваю ідэю з розных бакоў, не паўтараючыся. Калі хтосьці сочыць за вамі па ўсіх каналах, прагляд аднаго і таго ж GIF-файла сем разоў на дзень - верны спосаб раздражняць. Capice?

Уліковы запіс Amparo Experience ад Havana Club Rum

Платформа: Instagram

Што зрабіў Havana Club Rum рабіць?

У той час як большасць сацыяльных кампаній Instagram грунтуюцца на хэштэгах, Havana Club Rum зрабіў нешта даволі крэатыўнае з платформай і стварыў уліковы запіс Instagram для гістарычнай асобы: яе заснавальніка Ампаро Арэчабала.

Havana Rum Club вельмі ганарыцца сваёй гісторыяй. Дзелячыся гэтай гісторыяй праз уліковы запіс Instagram, як калі б Amparo асабіста публікаваў у 1957 годзе, гэта ўзмацняе чалавечнасць, сапраўднасць і рамантычнасць брэнда.

Чаму гэта спрацавала

Тут Havana Rum Club выкарыстоўвае звыклы фармат Instagram як паўсядзённае дакументаванне нашага жыцця і прымяняе яго па-новаму. Абмен гісторыяй вашай кампаніі можа быць альбо сухім і сумным, альбо яркім, візуальным і асабістым.HRC - гэта апошняе. Акрамя таго, маркетынгавая каманда, здаецца, уклала грошы ў кошт вытворчасці — падобна, дзесьці ёсць паўнавартасны фільм, які яны здабылі для малюнкаў і кліпаў.

Што вы можаце даведацца

Калі вы хочаце змясціць кампанію або асобную гісторыю ў адным акуратным упакоўцы, для гэтага можа быць спецыяльная ручка Instagram, асабліва калі вы замацоўваеце яе вакол чалавека, незалежна ад таго, з'яўляецца ён рэальным, гістарычным або выдуманым персанажам. Гэта асабліва выдатны спосаб удыхнуць жыццё ў, магчыма, сухі кантэнт — не кожнаму брэнду пашанцавала мець «здраду з боку кубінскага ўрада» як частку сваёй папярэдняй гісторыі, Havana Rum Club.

Сацыяльныя сеткі шаблон кампаніі

Адчуваеце натхненне? Гатовы пачаць сваю выдатную кампанію ў сацыяльных сетках? У нас ёсць гатовы шаблон, які дапаможа вам пачаць працу.

Бонус: спампуйце бясплатны шаблон кампаніі ў сацыяльных сетках , каб дапамагчы вам спланаваць вашу наступную мэтанакіраваную кампанію любога памеру або бюджэт. Размяркуйце абавязкі, усталюйце тэрміны, пералічыце вынікі і многае іншае!

Кампаніі ў сацыяльных сетках: часта задаюць пытанні

Навошта праводзіць кампанію ў сацыяльных сетках?

Сацыяльныя сеткі - гэта магутны інструмент камунікацыі для брэндаў. У рэшце рэшт, на такіх платформах, як TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube і LinkedIn, людзі праводзяць у сярэднім 147 хвілін у дзень. Каліу вас ёсць паведамленне, каб выйсці ў свет, гэта выдатнае месца, каб распаўсюдзіць яго.

У адрозненне ад больш традыцыйнай рэкламы і метадаў маркетынгу (такіх як радыёролікі, друкаваная рэклама або тэлевізійная рэклама), маркетынг у сацыяльных сетках кампаніі дазваляюць брэндам узаемадзейнічаць і ўзаемадзейнічаць з высока мэтавай аўдыторыяй , а затым вымяраць вынікі гэтай кампаніі ў неверагодных дэталях з дапамогай аналітыкі сацыяльных сетак.

Калі ўсё зроблена правільна, кампаніі ў сацыяльных сетках могуць стаць эфектыўным і недарагім спосабам павысіць дасведчанасць або павялічыць аб'ём продажаў у вашай мэтавай аўдыторыі і, магчыма, нават зарабіць лаяльнасць кліентаў.

Які каштуе кампанія ў сацыяльных сетках?

Кошт кампаніі ў сацыяльных сетках можа вар'іравацца ад 0 да 10 000 долараў.

Іншымі словамі: няма аднаго- універсальнае рашэнне ў захапляльным свеце сацыяльных сетак. Бюджэт вашай кампаніі можа быць настолькі марнаватым або мізэрным, наколькі вы хочаце.

Вы цалкам можаце стварыць бясплатную кампанію ў сацыяльных сетках, калі ў вас ёсць вольны час (і талент!). Прачытайце кіраўніцтва па стварэнні цікавага кантэнту, атрымайце ў свае рукі бясплатныя фотаздымкі або бясплатныя інструменты для графічнага дызайну. Заплануйце выхад сваіх паведамленняў у найлепшы час, скрыжуйце пальцы, каб вы зрабілі ўсё правільна, каб задаволіць алгарытм платформы, а затым пераканайцеся, што вы марнуеце некаторы час на ўзаемадзеянне са сваімі падпісчыкамі і адказыпытанні.

Вядома, для тых, у каго не хапае часу або навыкаў, таксама ёсць спосабы інвеставаць у дапамогу вашай вялікай кампаніі ў сацыяльных сетках. Вы можаце наняць кагосьці для здымкі арыгінальных фатаграфій або кіравання супольнасцю. Вы можаце стаць спонсарам уплывовага чалавека, каб дапамагчы распаўсюдзіць сваё паведамленне новай аўдыторыі. Або вы можаце падумаць пра тое, каб вылучыць бюджэт на рэкламу ў сацыяльных сетках або пашырэнне паведамлення.

Як прапанаваць кампанію ў сацыяльных сетках?

Каб прапанаваць кампанію ў сацыяльных сетках кліенту , вам спачатку трэба вызначыць сваю аўдыторыю і мэты, якіх вы хочаце дасягнуць з дапамогай сваёй кампаніі, напрыклад, як гэта дапаможа павысіць узаемадзеянне сярод тысячагоддзяў з высокім даходам або павысіць продажы сярод аматараў бума, якія гуляюць у тэніс.

Затым, вам трэба будзе стварыць комплексны план. Вось крокі, якія вам варта разгледзець:

1. Даследаванне – правядзіце даследаванне аўдыторыі. Якія ў іх болевыя кропкі? Як яны маюць зносіны? У якіх сетках яны тусуюцца?
2. Вызначце мэты – усталюйце мэты вашай кампаніі, такія як павышэнне пазнавальнасці брэнда або павелічэнне продажаў. Будзьце канкрэтныя. Наколькі павелічэння пазнавальнасці брэнда вы можаце чакаць ад вашай кампаніі, напрыклад?
3. Натхняйцеся канкурэнтамі. Якія тыпы кампаній праводзяць вашы канкурэнты? Як гэта можна параўнаць з іх? Ці ёсць прабел на рынку, які вы можаце запоўніць?
4. Распрацоўка кантэнту - на аснове даследаванняў і мэтаў змаляваць некалькі прыкладаўзмесціва, якое будзе рэзанаваць у вашай мэтавай аўдыторыі ў гэтай кампаніі.
5. Ацаніце, колькі гэта будзе каштаваць – падумайце, колькі будзе каштаваць выраб змесціва, колькі вы заплаціце за рэкламу і колькі супрацоўнікаў час або бюджэт фрылансера, які вам спатрэбіцца для дасягнення вашага бачання. Пераканайцеся, што вы таксама можаце апраўдаць рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) кампаніі ў гэтым раздзеле.

Як толькі вы скончыце з гэтымі крокамі, змесціце ўсё гэта ў брыф або калоду і прадставіце або падзяліцеся ім са сваім кліентам або кіраўніком. Будзьце адкрытыя для зваротнай сувязі і падрыхтуйцеся да пытанняў. Часам прадстаўленне ідэі кампаніі - гэта толькі пачатак мазгавога штурму, які можа прывесці да яшчэ лепшай ідэі кампаніі.

Як адсочваць кампаніі ў сацыяльных сетках?

Адсочванне поспеху вашай кампаніі ў сацыяльных сетках пачынаецца з вызначэння вашай мэты. Такім чынам, вы даведаецеся, якія паказчыкі сацыяльных сетак насамрэч важныя.

Напрыклад, калі мэта вашай кампаніі складаецца ў тым, каб атрымаць мноства трафіку вэб-сайта, вымярэнне вашых лайкаў можа быць недарэчным. У якасці альтэрнатывы, калі ваша мэта складаецца ў тым, каб набраць падпісчыкаў на TikTok, то гэтая колькасць падпісчыкаў - ваш залаты білет.

Пасля таго, як вы вырашылі, якія лічбы вы бачыце, вы можаце выкарыстоўваць аналітычны інструмент для прагляду даныя, якія вам патрэбныя.

Усе асноўныя каналы сацыяльных сетак маюць уласны інструмент ацэнкі ў дадатку. Вось пакрокавае кіраўніцтва для ўсіх, таму што мытакія цукеркі.

• Як карыстацца Facebook Analytics
• Як карыстацца Instagram Analytics
• Як карыстацца Youtube Analytics
• Як карыстацца LinkedIn Аналітыка
• Як карыстацца аналітыкай Pinterest
• Як карыстацца аналітыкай Twitter
• Як карыстацца аналітыкай Snapchat
• Як карыстацца аналітыкай TikTok

Вядома, мы крыху прадузята ставімся да маленькага універсальнага інструмента пад назвай SMMExpert Analytics. З дапамогай Analytics вы можаце праглядаць свае дадзеныя з першага погляду або планаваць рэгулярныя карыстальніцкія справаздачы. Перацягніце пліткі з метрыкамі па вашаму выбару, каб стварыць свой уласны гнуткі інтэрактыўны інтэрфейс, які экспартуе ў любы фармат файла, які ваша душа пажадае.

Прафесійная парада : Калі вы жадаеце яшчэ больш павазіцца на лічбах, ёсць платная опцыя SMMExpert Impact. Impact вымярае паказчыкі арганічнага і платнага кантэнту для Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn, а таксама паказчыкі арганічнага кантэнту на Pinterest і YouTube.

Знайдзіце тут больш падрабязнае кіраўніцтва па аналітыцы сацыяльных сетак.

Добра. , хопіць з нас. Вы праінфармаваныя, вы натхнёныя, і вы гатовыя стварыць кампанію ў сацыяльных сетках, якая захапіць Інтэрнэт штурмам. Шчаслівай (кампаніі) да вас, сябры.

Выкарыстоўвайце SMMExpert для кіравання наступнай кампаніяй у сацыяльных сетках. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць паведамленні ў розных сетках, прыцягваць аўдыторыю і ацэньваць вынікі. Паспрабуйце бясплатнасёння.

Пачаць

Зрабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальным інструментам для сацыяльных сетак. Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.

Кампанія Cheetos Snapchat Snapchat

Платформа: Snapchat

Што зрабіў Cheetos?

Гэты Чэстэр Чыта патрабавальны хлопец: калі прыйшоў час выпускаць цалкам новы прадукт для закусак — Cheetos Crunch Pop Mix — нядзельная рэклама Суперкубка проста не падышла. Такім чынам, маркетынгавая каманда Cheetos распрацавала спецыялізаваны вопыт Snapchat AR, які дазваляў карыстальнікам Snapchat наводзіць камеру на тэлевізійную рэкламу Cheetos і практычна «схопліваць» сумку з экрана.

Удзел у гэтым лічбавым досведзе аплачваецца рэальна жыццёвыя дывідэнды — людзі, якія выкарыстоўвалі гэты карыстальніцкі вопыт дапоўненай рэальнасці, атрымалі купон на адзін бясплатны пакет Crunch Pop Mix.

Гэта патрабавала сур'ёзнага планавання (і долараў) паміж рэкламай Super Bowl і загрузкай усіх 1440 кадраў рэкламны ролік у праграмнае забеспячэнне для машыннага навучання Snapchat, але гэта акупілася.

З рэкламнага роліка было «скрадзена» больш за 50 000 пакетаў, а трафік на сайт Cheetos вырас на 2500%.

Здымак экрана: The Webbys

Чаму гэта спрацавала

Гэтая кампанія ўяўляла сабой інавацыйнае спалучэнне «старых» СМІ і новых і дала Snapchatters прапануе два стымулы прыняць удзел.

Па-першае, таму што рэкламны ролік ішоў у эфір толькі абмежаваны час, гэта зрабіла вопыт выкарыстання фільтра AR эксклюзіўным. А хто не хоча адчуваць сябе асаблівым? Па-другое, была рэальная ўзнагарода за ўдзел: бясплатназакускі!

Чаму вы можаце навучыцца

Змешванне лічбавага вопыту з рэальным - гэта магутны спосаб вылучыцца і запомніцца сярод усяго сацыяльнага шуму.

Ці можаце вы стварыць нейкі момант «палявання за скарбамі» — напрыклад, убачыць унікальную тэлевізійную рэкламу або знайсці пэўную прастору ў рэальным свеце — каб выклікаць радасць і натхніць карыстальнікаў падзяліцца сваім трыумфальным адкрыццём з дапамогай эксклюзіўнага фільтра або эфекту AR? Ці можаце вы прымусіць кагосьці адчуць сябе асаблівым за ўдзел у вашай кампаніі — ці, прынамсі, накарміць іх чымсьці смачненькім?

Кампанія Aldi #FreeCuthbert у Twitter

Платформа: Twitter

Што зрабіў Aldi?

У 2021 годзе брытанская сетка супермаркетаў Marks and Spencer распачала судовы іск супраць канкурэнта Aldi, абвінаваціўшы яго ў парушэнні аўтарскіх правоў на канструкцыю гусеніцы- фігурны торт. M&S палічыла, што торт Aldi «Катберт-вусень» выглядае занадта блізка да іх уласнага торта «Колін-вусень». Так, вы маеце рацыю; гэта сапраўды глупства. Замест таго, каб звяртацца ў адваката, Олдзі выступіў з гэтай недарэчнай сутычкай у інтэрнэце з вялікай дозай брытанскай нахабства і кампаніяй у Твітэры, якая стала віруснай.

«Гэта не проста судовая справа, гэта… #freecuthbert», Альдзі напісаў у твітэры, абыгрываючы крылатую фразу Маркса і Спенсера.

Гэта не проста судовая справа, гэта… #FreeCuthbert

— Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 красавіка 202 г.

Дакладна ведаючы, як атрымаць цягу сяродКарыстальнікі Twitter, афіцыйнага акаўнта брэнда публікавалі дурныя судовыя каламбуры і жарты пра барацьбу за свабоду Катберта. Пазней яны апублікавалі ў твітэры фота новай упакоўкі Катберта: у скрынцы з кратамі турэмнай камеры. Кантэнт, створаны карыстальнікамі, нагрувашчваўся: мемы, памятныя рэчы і пародыі з хэштэгам сабралі больш за 60 000 твітаў.

@AldiUK Б'юся аб заклад, Катберт гэтага не зрабіў бы...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com/L8bL6105LV

— Хелен Брэй (@likkleh81) 24 красавіка 2022 г.

pic.twitter.com/75NZxV1yba

— jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) красавік 15, 202

Чаму гэта спрацавала

Ставіцеся да торта гусеніцы як да чалавека, якога несправядліва абвінавацілі? Золата камедыі.

Твіты пішуцца самі!

Даданне хэштэгу да «драмы», якая працягваецца, стала відавочным запрашэннем для іншых далучыцца да размовы і прыняць удзел, і перадумова была такой адкрытай канец і нізкі бар'ер, што ён проста прасіў быць memed.

Чаму вы можаце навучыцца

Вам неабавязкова сутыкацца з судом, каб выклікаць задавальненне , але калі вы выявіце, што ваш брэнд знаходзіцца ў лёгкім крызісе, магчыма, ёсць магчымасць зрабіць яго пазітыўным і павесяліцца.

Казаць «ой, мы памыліліся» або «мы ў раздражняльная сітуацыя» - гэта пачуццё, якое можна аднесці, і папрасіць аўдыторыю пасмяяцца разам з вамі ў цяжкія часы толькі пабудуе добры настрой і рэпутацыю брэнда.

Напрыклад, магчымау вас збой у ланцужку паставак. Ці можаце вы папрасіць прабачэння за затрымкі, але таксама жартам абвінаваціць у гэтым нейкае чароўнае пудзіла, якое ў будучыні стане талісманам праблемы або вясёлым казлом адпушчэння?

Тут проста плюнуць. Цяжка разважаць, калі вам раптам захочацца торта з вусенямі.

Бонус: спампуйце бясплатны шаблон кампаніі ў сацыяльных сетках , каб дапамагчы вам спланаваць наступную мэтанакіраваную кампанію любога памеру і бюджэту. Размяркуйце абавязкі, усталюйце тэрміны, пералічыце вынікі і многае іншае!

Кампанія ААН Empower Moves TikTok

Платформа: TikTok

Што зрабіла ААН?

Правільна , Арганізацыя Аб'яднаных Нацый выкарыстоўвае TikTok, і мы тут для гэтага. Савет жанчын ААН запусціў танцавальны трэнд у TikTok, каб дапамагчы распаўсюдзіць інфармацыю аб метадах самаабароны. «У год, калі бяспека жанчын займала больш размоў, чым калі-небудзь, ААН-Жанчыны хацела прыдумаць спосаб, каб дзяўчаты зноў адчувалі сябе ў бяспецы», — гаворыцца ў заяўцы арганізацыі на ўзнагароду Webby.

Праца з сабой -эксперт па абароне і харэограф, ААН стварыла і зняла танцавальную праграму #EmpowerMoves, якая ўключала ў сябе паслядоўнасць з чатырох простых, лёгкіх для запамінання рухаў абароны.

Яна была арганічна запушчана як танцавальны трэнд TikTok. Пасля таго, як ён узляцеў, ААН раскрыла хады, якія таемна былі ў танцы, падзяліўшыся ўрокамі кожнага дзеяння ў іхTikToks (так, у гэтай кампаніі ёсць слояў , дзетка!).

Адсюль яшчэ больш уплывовых асоб і медыяперсон падключыліся да трэнду.

У дадатак да 130 мільёнаў праглядаў відэа, выніковае асвятленне ў СМІ мела 4924% ROI. Ча-цзін! (За выключэннем таго, што я мяркую, што мэта складаецца ў тым, каб пашырыць магчымасці жанчын, а не зарабляць грошы. Але я не ведаю, які гукавы эфект для гэтага?)

Чаму гэта спрацавала

Рада ААН па справах жанчын мела мэту звярнуцца да пэўнай аўдыторыі (маладых жанчын), таму яна мудра паглядзела, дзе гэтая аўдыторыя праводзіць час у інтэрнэце і чым яны любяць там займацца.

Па ўпакоўцы адукацыйныя матэрыялы ў вясёлым, інтэрактыўным, модным фармаце, яны арганічна ўпісаліся ў астатні свет TikTok.

Тут добра спрацавала тое, што яны супрацоўнічалі з прафесійным харэографам і здымалі свае арыгінальныя відэа ў аўтэнтычным стылі у TikTok — гэта не было падобна на тое, што ваш старанны калега спрабуе прымусіць усіх прыйсці на семінар па бяспецы ў абед,

Чаму вы можаце навучыцца

Далучайцеся да сваёй аўдыторыі там, дзе яна ёсць, і атрымлівайце задавальненне ад таго, што яны робяць. І калі вы не з'яўляецеся экспертам у сваёй дзейнасці, стылі або жаргоне, не саромейцеся прасіць дапамогі ў таго, хто гэта робіць, незалежна ад таго, супрацоўнічаеце вы з дасведчаным уплывовым чалавекам або перадаеце на аўтсорсінг свой графічны дызайн або відэа вытворчасць таму, хто "атрымлівае" эстэтыку вашай мэтыаўдыторыя.

Кампанія Smirnoff's Social Ingredients у Instagram

Платформа: Instagram (і не толькі)

Што зрабіў Smirnoff?

Брэнд гарэлкі паглядзеў на папулярныя загалоўкі дня і распрацаваў адпаведны рэцэпт кактэйлю. Калі Брытні Спірс была спынена апека, яны падзялілі #FreedBritney; калі Гульня ў кальмара была ў модзе, у меню быў Святлафор. Вы зразумелі.

Крыніца: AwardEntry.org

Атрымліваючы доступ да размоў, якія ўжо прыцягвалі ўвагу ў інтэрнэце, Smirnoff зарабіў 11 мільёнаў уражанняў з гэтым 100- дзённая кампанія. Вітаю за гэта.

Чаму гэта спрацавала

Smirnoff выдаткаваў 100 дзён на стварэнне кактэйляў, якія не проста дэманстравалі яго прадукт — гэтыя напоі былі распрацаваны, каб уключыць дух часу . Яны не спрабавалі пачаць новую тэндэнцыю або прыдумаць наступную вялікую рэч: яны з радасцю ўскочылі на падножку і прапанавалі свой унікальны погляд на культурную размову. Смірнаф таксама быў разумны, каб назваць серыял кампаніяй, хоць кактэйльныя рыфы пра бягучыя падзеі таксама могуць стаць выдатным дадаткам да агульнага календара кантэнту.

Што вы можаце даведацца

Выйдзіце за рамкі рэпоста або каментарыяў да папулярных хэштэгаў і дадайце сваю каштоўнасць. Які ваш унікальны пункт гледжання на падзеі ці тэндэнцыі дня? Ці можаце вы стварыць прадукт або паслугу, танец, песню або унікальную рэакцыю, якаялюдзі захочуць вярнуцца? Аб'яднайце свае гарачыя погляды пад адным хэштэгам або назвай кампаніі, каб брэндаваць іх як свае ўласныя, і дайце людзям штосьці паслядоўнае, што можна шукаць зноў і зноў.

Напрыклад, калі вы брэнд газаванай вады, вы маглі б зрабіць серыял TikTok, у якім ваш калега расказвае вам пра самыя дзіўныя рэчы, якія становяцца тэндэнцыямі кожны дзень, калі вы пацягваеце смачны прадукт, а вы плюнеце. Відавочна, што гэта будзе называцца #SpitTake, і, відавочна, прагляды будуць сыпацца. Калі ласка.

Кампанія Fi "Chief Broke Officer"

Платформа: LinkedIn і Instagram

Што зрабіў FI?

Новы інтэрнэт-банк Fi, які базуецца ў Індыі, хацеў заахвоціць карыстальнікаў апрабаваць яго дадатак — таму, натуральна, каманда маркетынгу стварыла аб'яву аб вакансіі LinkedIn для «Chief Broke Officer».

Згодна з заявай Фі на ўзнагароду Shorty Awards, «мы вырашылі ўзяць самую вялікую боль кожнага тысячагоддзя і ператварыць яе ў тое, да чаго яны маглі б прыцягнуць увагу».

У публікацыі падрабязна распавядалася пра вопыт і моцныя бакі і прызнавалася у жартаўлівай, з'едлівай форме, колькі людзей маюць разарваныя адносіны з грашыма.

Гэтыя пачуцці закранулі нервы: публікацыя LinkedIn была шырока распаўсюджана на гэтай платформе і таксама трапіла ў Instagram, што ў канчатковым выніку натхніла каласальную На ролю прэтэндуюць 3,3 мільёна чалавек. Колькасць падпісчыкаў на канале Fi у сацыяльных сетках павялічылася5000%, таксама. Нядрэнна для адной маленькай публікацыі.

Крыніца: The Shorty Awards

Чаму гэта спрацавала

Гэта праца Размяшчэнне паведамленняў, магчыма, было нетрадыцыйным спосабам нарошчвання шуму аб новым брэндзе, але гэта дало перавагу многім людзям: па меншай меры 3,3 мільёна чалавек адчулі сябе ўбачанымі. Звязацца са сваёй аўдыторыяй, безумоўна, мастацтва, а не навука, але Fi ўзламаў код, пераасэнсаваўшы агульную ўразлівасць як моцны бок. Таксама ёсць нешта цікавае ў тым, каб размяшчаць дурныя аб'явы аб працы побач з сур'ёзнымі. Гэта імгненна афармляе брэнд як непадобны на іншыя.

Чаму вы можаце навучыцца

З якімі болевымі кропкамі або праблемамі змагаецца ваша патрэбная аўдыторыя? Калі вы можаце абмежаваць што б там ні было і стварыць кампанію вакол святкавання гэтага, вы маглі б проста забіць аккорд.

Яшчэ адзін выдатны ўрок тут - выкарыстанне платформы або носьбіта творчым спосабам . Тут яны замаскіравалі маркетынгавую кампанію пад аб'яву аб працы. Магчыма, вы маглі б запусціць новы талісман, стварыўшы для яго профіль у Facebook (ці профіль Tinder?).

Кампанія HBO Max #BadaBinge

Платформа: Усе!

Што зрабіў HBO Max?

Каб стварыць чаканне прыквела Сапрана , Многія святыя з Ньюарка , HBO і HBO Max патрацілі шэсць тыдняў, заахвочваючы людзей да прагляду ўсіх шасці сезонаў арыгінальнага серыяла. Каманда маркетынгу дала заданне