Kampanjer i sociala medier är raketbränsle för dina marknadsföringsinsatser: en koncentrerad energiåtgång som betalar sig i form av en kraftig ökning av ditt varumärkes rykte, medvetenhet eller försäljning.

Om du letar efter inspiration för din nästa kampanj i sociala medier har vi samlat ett urval av de bästa kampanjerna från det senaste året för att visa hur man gör.

Bonus: Ladda ner en gratis mall för kampanjer i sociala medier för att hjälpa dig att planera din nästa målbrytande kampanj, oavsett storlek och budget. Tilldela ansvarsområden, sätt upp tidsramar, lista resultat och mycket mer!

Vad är en kampanj i sociala medier?

En kampanj för sociala medier förstärker eller stöder din strategi för marknadsföring i sociala medier. Det är en serie samordnade åtgärder som syftar till att uppfylla de mål som anges i din strategi.

En kampanj i sociala medier ska ha specifika resultat som kan följas upp och mätas under en viss tidsperiod (t.ex. en månad). Den ska vara mer koncentrerad och målinriktad än ditt vanliga innehåll i sociala medier.

Kampanjen kan begränsas till ett enda nätverk eller genomföras på flera sociala medier. Ofta har den ett specifikt tema, till exempel "Black Friday" eller "modeveckan".

7 inspirerande kampanjer i sociala medier

Dessa sju exempel är en bra inspirationskälla för din nästa kampanj i sociala medier.

Cheetos kampanj "Snap to Steal Snapchat" (Snap för att stjäla Snapchat)

Plattform: Snapchat

Vad gjorde Cheetos?

Chester Cheetah är en krävande kille: när det var dags att lansera en helt ny snackprodukt - Cheetos Crunch Pop Mix - räckte det inte med en reklamfilm på Super Bowl-söndagen. Så Cheetos marknadsföringsgrupp utarbetade en specialiserad Snapchat AR-upplevelse som gjorde det möjligt för Snapchat-användare att rikta kameran mot en Cheetos TV-reklam och virtuellt "ta" en påse från skärmen.

Att delta i denna digitala upplevelse gav resultat i verkligheten - de som använde den anpassade AR-upplevelsen fick en kupong för en gratis påse Crunch Pop Mix.

Det här krävde en hel del planering (och pengar) mellan själva Super Bowl-reklamen och uppladdningen av alla 1 440 bilder av reklamfilmen till Snapchats programvara för maskininlärning, men det lönade sig verkligen.

Mer än 50 000 påsar "stals" från reklamfilmen och trafiken till Cheetos-webbplatsen ökade med 2 500 %.

Skärmdump: The Webbys

Varför det fungerade

Kampanjen var en innovativ blandning av "gamla" medier och nya och gav Snapchatters två incitament att delta.

För det första, eftersom reklamfilmen bara sändes under en begränsad tid gjorde det upplevelsen av att använda AR-filtret ganska exklusiv. Och vem vill inte känna sig speciell? För det andra fanns det en riktig belöning för att delta: gratis snacks!

Vad du kan lära dig

Att blanda digitala upplevelser med verkliga upplevelser är ett kraftfullt sätt att sticka ut och vara minnesvärd i det sociala bruset.

Kan du skapa någon form av "skattjakt" - som att upptäcka en unik tv-reklam eller hitta ett specifikt utrymme i den verkliga världen - för att väcka glädje och inspirera användarna att dela med sig av sin triumfatoriska upptäckt med ett exklusivt filter eller en AR-effekt? Kan du få någon att känna sig speciell för att han eller hon har deltagit i din kampanj - eller åtminstone ge honom eller henne något gott att äta?

Aldis Twitter-kampanj #FreeCuthbert

Plattform: Twitter

Vad gjorde Aldi?

År 2021 inledde den brittiska stormarknadskedjan Marks and Spencer rättsliga åtgärder mot konkurrenten Aldi och hävdade att upphovsrätten till designen av en larvformad tårta hade brutits. M&S ansåg att Aldis "Cuthbert the Caterpillar"-tårta såg lite för nära ut till deras egen "Colin the Caterpillar"-tårta. Ja, du har rätt, det här är verkligen korkat. Istället för att ta till sig en advokat tog Aldi denna löjliga konfrontationpå nätet med en stor dos brittisk fräckhet och en Twitter-kampanj som skulle bli viral.

"Det här är inte vilket rättsfall som helst, det här är...#freecuthbert", twittrade Aldi, och anspelade på Marks and Spencers slagord.

Det här är inte bara ett domstolsfall, det här är... #FreeCuthbert

- Aldi Stores UK (@AldiUK) april 15, 202

Varumärkets officiella konto visste precis hur man ska få draghjälp av Twitter-användare och publicerade därför fåniga ordvitsar och skämt om kampen för Cuthberts frihet. Senare twittrade de en bild på den nya förpackningen av Cuthbert: i en låda med fängelsegaller. Det användargenererade innehållet strömmade in i massor: memer, memorabilia och parodier med hashtaggen gav över 60 000 tweets.

@AldiUK Jag slår vad om att Cuthbert inte skulle göra det här...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter.com/L8bL6105LV

- Helen Bray (@likkleh81) 24 april 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

- jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) April 15, 202

Varför det fungerade

Att behandla en larvkaka som en person som har blivit felaktigt anklagad? Det är komiskt.

Tweets skriver sig själva!

Att lägga till hashtaggen till det pågående "dramat" var en tydlig inbjudan till andra att ansluta sig till konversationen och delta, och förutsättningen var så öppen och lågbarriärerad att den bara tiggde om att bli memad.

Vad du kan lära dig

Du behöver inte bli föremål för rättsliga åtgärder för att skapa lite skoj, men om du märker att ditt varumärke befinner sig i en mild kris kanske det finns en möjlighet att ge det en positiv prägel och ha lite skoj.

Att säga "oops, vi gjorde fel" eller "vi befinner oss i en irriterande situation" är en känsla som man kan relatera till, och att be din publik att skratta med dig i svåra tider skapar bara goda vibbar och ett gott rykte för varumärket.

Om du till exempel har en störning i leveranskedjan kan du be om ursäkt för förseningarna, men också skämta om att skylla på ett gulligt uppstoppat djur som blir maskot för problemet eller en rolig syndabock i framtiden?

Det är svårt att tänka klart när man plötsligt är sugen på larvkaka.

Bonus: Ladda ner en gratis mall för kampanjer i sociala medier för att hjälpa dig att planera din nästa målbrytande kampanj, oavsett storlek och budget. Tilldela ansvarsområden, sätt upp tidsramar, lista resultat och mycket mer!

FN:s kampanj Empower Moves TikTok-kampanj

Plattform: TikTok

Vad gjorde FN?

Det stämmer, FN använder TikTok, och vi är här för det. FN:s kvinnoråd lanserade en TikTok-danstrend för att sprida information om självförsvarsrörelser. "Under ett år då kvinnors säkerhet var mer aktuellt än någonsin ville UN Women hitta ett sätt för flickor att känna sig trygga igen", står det i organisationens ansökan om Webby Awards.

I samarbete med en självförsvarsexpert och en koreograf skapade och filmade FN en dansrutin #EmpowerMoves som innehöll en sekvens av fyra enkla, lätt att komma ihåg försvarsmoves.

Den lanserades organiskt som en TikTok-danstrend. Efter att den hade tagit fart avslöjade FN de rörelser som var hemliga i dansen och delade med sig av handledningar för varje rörelse i sina TikToks (ja, den här kampanjen har lager , baby!).

Därefter har ännu fler influencers och mediepersonligheter hakat på trenden.

Förutom 130 miljoner visningar av videon hade den resulterande mediebevakningen en ROI på 4 924 %. Cha-ching! (Förutom att jag antar att målet är att stärka kvinnor och inte att tjäna pengar. Men jag vet inte vad det är för ljudeffekt som gäller för det?)

Varför det fungerade

FN:s kvinnoorgan hade ett budskap som skulle nå ut till en specifik målgrupp (unga kvinnor), så man tittade klokt nog på var denna målgrupp spenderade tid på nätet och vad de gillade att göra där.

Genom att paketera utbildningsmaterial i ett roligt, interaktivt och trendigt format smälte de organiskt in i resten av TikTok-världen.

Det som fungerade bra här är att de samarbetade med en professionell koreograf och filmade sina originalvideor i en stil som är autentisk för TikTok - det kändes inte som om din hårdhänta kollega försökte få alla att komma till ett säkerhetsseminarium på lunchen,

Vad du kan lära dig

Följ med din publik dit de är och ha kul med det de gör. Och om du inte är expert på aktiviteten, stilen eller jargongen, tveka inte att be om hjälp från någon som vet det, oavsett om det handlar om att samarbeta med en välkänd influencer eller att lägga ut grafisk design eller videoproduktion på någon som "förstår" din målgrupps estetik.

Smirnoffs Instagram-kampanj för Social Ingredients

Plattform: Instagram (och mer därutöver)

Vad gjorde Smirnoff?

Vodkamärket tittade på dagens trendiga rubriker och tog fram ett specialanpassat cocktailrecept som matchade. När Britney Spears' vårdnad upphörde delade de med sig av #FreedBritney; när Bläckfisk spel var det som gällde, Trafikljuset stod på menyn. Du förstår.

Källa: AwardEntry.org

Genom att utnyttja konversationer som redan var uppmärksammade på nätet fick Smirnoff 11 miljoner visningar med denna 100-dagars kampanj.

Varför det fungerade

Smirnoff tillbringade 100 dagar med att skapa cocktails som inte bara visade upp sin produkt - dessa drinkar var utformade för att ta del av tidsandan. De försökte inte starta en ny trend eller komma med nästa stora grej: de hoppade glatt på tåget och erbjöd sin egen unika syn på den kulturella konversationen. Smirnoff var också smart att märka serien som en kampanj, även om cocktails med riff påAktuella händelser kan också vara ett bra tillägg till den allmänna innehållskalendern.

Vad du kan lära dig

Gå längre än att bara posta eller kommentera en trendig hashtag och lägg till ditt eget värde. Vad är din unika syn på dagens händelser eller trender? Kan du skapa en produkt eller tjänst, en dans, en sång eller en unik reaktion som folk kommer att vilja återkomma till? Samla dina heta tagningar under en hashtag eller ett kampanjnamn för att göra det till ditt eget varumärke och ge folk något konsekvent som de kommer att söka upp igen och igen.igen.

Om du till exempel är ett varumärke för mousserande vatten kan du göra en TikTok-serie där din kollega berättar för dig vad som är det konstigaste som är trendigt varje dag när du dricker din läckra produkt och du reagerar med en spottreaktion. Självklart skulle detta kallas #SpitTake och vyerna skulle komma in i massor.

Fi:s kampanj "Chief Broke Officer".

Plattform: LinkedIn och Instagram

Vad gjorde FI?

Den nya nätbanken Fi, som är baserad i Indien, ville uppmuntra användarna att prova sin app - så marknadsföringsgruppen skapade naturligtvis en LinkedIn-annons om en "Chief Broke Officer".

Enligt Fi:s bidrag till Shorty Awards "bestämde vi oss för att ta varje tusenårings största problem och göra det till något som de kan anpassa sig till".

Inlägget var detaljerat om erfarenheter och styrkor och bekräftade på ett lekfullt och sardoniskt sätt hur många människor har ett trasigt förhållande till pengar.

Känslan träffade en nerv: LinkedIn-inlägget delades flitigt på den plattformen och spreds även till Instagram, vilket i slutändan inspirerade hela 3,3 miljoner människor att ansöka om tjänsten. Fi:s följare på sociala medier ökade också med 5 000 %. Inte illa för ett enda litet inlägg.

Källa: The Shorty Awards

Varför det fungerade

Den här jobbannonsen kan ha varit ett okonventionellt sätt att skapa uppmärksamhet kring ett nytt varumärke, men den träffade många människor: minst 3,3 miljoner människor kände sig nöjda. sett. Att skapa kontakt med din publik är definitivt en konst, inte en vetenskap, men Fi lyckades här genom att omformulera en vanlig sårbarhet till en styrka. Det är också roligt att publicera en fånig jobbannons vid sidan av seriösa jobbannonser. Det gör att varumärket genast framstår som annorlunda än de andra.

Vad du kan lära dig

Vilka problem eller utmaningar har din önskade målgrupp? Om du kan begränsa dig till vad det kan vara och bygga en kampanj kring det fira du kanske träffar en viktig punkt.

En annan viktig lärdom här är att använda en plattform eller ett medium på kreativa sätt. Här har de förklätt en marknadsföringskampanj till en platsannons. Kanske kan du lansera en ny maskot genom att skapa en Facebook-profil för honom (eller en Tinder-profil?).

HBO Max kampanj #BadaBinge

Plattform: Alla!

Vad gjorde HBO Max?

För att skapa förväntan inför Sopranos föregångare, De många helgonen i Newark HBO och HBO Max ägnade sex veckor åt att uppmana folk att se alla sex säsongerna av originalserien. Marknadsföringsteamet gav uppdraget på Instagram, Facebook och Twitter: "Börja nu!"

De skapade veckovisa check-ins och uppmaningar och delade memes och foton längs vägen som stämde överens med den föreslagna tidslinjen för tittandet, så att fansen kunde njuta av samma skämt och ögonblick tillsammans igen, precis som de skulle ha gjort om de hade tittat på programmet varje vecka under den ursprungliga sändningstiden.

HBO använde också checklistor på Twitter och frågesporter på Instagram Stories för att erbjuda ett lekfullt, interaktivt sätt att engagera sig. Det fanns sammanfattningar av första gången man såg filmen på TikTok, "Best of the Sopranos"-klipp på Youtube, kompilationer gjorda av fans m.m. Det fanns till och med ett "sex grader av separation"-spel på HBO:s Twitter där fansen kunde namnge en skådespelare (vilken skådespelare som helst), och HBO:s Twitter-konto försökte anslutatill den Sopranos universum.

Varje tänkbar twist på Sopranos-innehållet spreds över alla möjliga kanaler. För att konsumera allt måste du äta Carmellas ziti.

Låt oss organisera ett möte, va? Håll igång #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

- HBO (@HBO) september 20, 202

Varför det fungerade

Den 360-graders bevakning i sociala medier gjorde det omöjligt att ignorera att denna nya film var på gång. Var det intensivt? Visst, men det gav också stora framgångar: en 200-procentig ökning av antalet streamningar av Sopranos och 1 miljon streamers på lanseringsdagen för De många helgonen i Newark .

Vad du kan lära dig

Ibland är mer mer. Om du har något stort på gång, var inte rädd för att vara besatt av det.

Nyckeln till den här typen av all-in-kampanj är dock en variation av innehåll, inte bara att lägga upp samma sak om och om igen eller att korslägga identiskt innehåll på alla kanaler. Var kreativ, sikta stort och utforska din idé från alla olika vinklar utan att upprepa dig själv. Om någon följer dig på alla kanaler är det ett säkert sätt att irritera dig om du ser samma GIF sju gånger om dagen. Capice?

Havana Club Rum's Amparo Experience Instagram-konto

Plattform: Instagram

Vad gjorde Havana Club Rum?

Medan de flesta sociala Instagram-kampanjer baseras på hashtaggar har Havana Club Rum gjort något ganska kreativt med plattformen och skapat ett Instagram-konto för en historisk person: dess grundare, Amparo Arechabala.

Havana Rum Club är mycket stolt över sin historia och genom att dela den historien via ett Instagramkonto som om det vore Amparo personligen som skrev 1957, förstärks varumärkets mänsklighet, äkthet och romantik.

Varför det fungerade

Här tar Havana Rum Club det välkända formatet Instagram som en daglig dokumentation av våra liv och tillämpar det på ett nytt sätt. Att dela med sig av företagets historia kan antingen vara torrt och tråkigt, eller så kan det vara levande, visuellt och personligt. HRC:s är det senare. Dessutom verkar marknadsföringsteamet ha lagt ner en del pengar på produktionsvärdet här - det ser ut som om det finns en fullfjädrad film någonstans somde har letat efter bilder och klipp.

Vad du kan lära dig

Om du vill samla en kampanj eller en engångshistoria i ett snyggt och prydligt paket kan ett specifikt Instagram-handtag vara ett bra sätt att göra det, särskilt om du förankrar det kring en person, oavsett om det är en verklig, historisk eller fiktiv karaktär. Det är ett särskilt bra sätt att blåsa liv i ett eventuellt torrt innehåll - det är inte alla märken som har turen att ha "förräderi av den kubanska regeringen" somen del av deras bakgrundshistoria, Havana Rum Club.

Mall för kampanjer i sociala medier

Känner du dig inspirerad och är redo att börja med din egen fantastiska kampanj i sociala medier? Vi har en mall som hjälper dig att komma igång.

Bonus: Ladda ner en gratis mall för kampanjer i sociala medier för att hjälpa dig att planera din nästa målbrytande kampanj, oavsett storlek och budget. Tilldela ansvarsområden, sätt upp tidsramar, lista resultat och mycket mer!

Kampanjer i sociala medier: vanliga frågor

Varför göra en kampanj i sociala medier?

Sociala medier är ett kraftfullt kommunikationsverktyg för varumärken. På plattformar som TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube och LinkedIn spenderar människor i genomsnitt 147 minuter per dag. Om du har ett budskap som du vill sprida i världen är detta en utmärkt plats att sprida det på.

I motsats till mer traditionella reklam- och marknadsföringsmetoder (som radiospots, tryckta annonser eller tv-reklam) kan marknadsföringskampanjer i sociala medier göra det möjligt för varumärken att interagera och engagera sig med en mycket målgrupp , och sedan mäta resultaten av kampanjen i otroliga detaljer med hjälp av analys av sociala medier.

Rätt utförda kan kampanjer i sociala medier vara en effektivt och billigt sätt för att öka medvetenheten eller försäljningen hos din målgrupp och kanske till och med skapa kundlojalitet på vägen.

Vad kostar en kampanj i sociala medier?

Kostnaden för en kampanj i sociala medier kan variera från 0 till 10 000 dollar.

Med andra ord: det finns ingen universallösning i de sociala mediernas spännande värld. Kampanjbudgeten kan vara så dyr eller snål som du vill ha den.

Du kan absolut skapa en gratis kampanj i sociala medier om du har tid (och talang!) att avvara. Läs en guide för att skapa engagerande innehåll, skaffa dig gratis bilder eller gratis verktyg för grafisk design. Planera dina inlägg så att de skickas ut vid bästa tidpunkt, håll tummarna för att du har gjort allt rätt för att tillfredsställa plattformens algoritm, och se sedan till att du ägnar lite tid åt attengagera dig med dina följare och svara på frågor.

För dem som har ont om tid eller kompetens finns det naturligtvis sätt att investera i hjälp för din stora kampanj i sociala medier. Du kan anlita någon som tar originalfoton eller sköter community management. Du kan sponsra en influencer för att hjälpa till att sprida ditt budskap till en ny publik. Du kan också överväga att budgetera för annonser i sociala medier eller för att förstärka ett inlägg.

Hur man lägger upp en kampanj i sociala medier?

För att presentera en kampanj i sociala medier för en kund måste du först identifiera din målgrupp och de mål som du vill uppnå med kampanjen, dvs. hur kommer den att bidra till att öka engagemanget bland millennials med höga inkomster eller öka försäljningen bland tennisspelande boomers.

Därefter måste du skapa en omfattande plan, och här är de steg du bör tänka på:

1. Forskning - Gör research om målgruppen: Vilka är deras problem? Hur kommunicerar de? Vilka nätverk använder de sig av?
2. Definiera mål - Sätt upp målen för din kampanj, till exempel att öka varumärkeskännedomen eller öka försäljningen. Var specifik. Hur mycket kan du förvänta dig att din kampanj ska öka varumärkeskännedomen, till exempel?
3. Låt dig inspireras av konkurrenterna. Vilka typer av kampanjer har dina konkurrenter? Hur skulle den här kampanjen kunna jämföras med deras? Finns det en lucka på marknaden som du kan fylla?
4. Utveckla innehåll - Baserat på forskning och mål kan du ta fram några exempel på innehåll som kommer att få gensvar hos målgruppen i den här kampanjen.
5. Beräkna vad det kommer att kosta - Tänk på hur mycket det kommer att kosta att producera innehållet, hur mycket du kommer att betala för annonsering och hur mycket personaltid eller frilansbudget du behöver för att uppnå din vision. Se till att du kan motivera avkastningen på investeringen (ROI) för kampanjen i det här avsnittet också.

När du är klar med de här stegen kan du sammanställa allt i en briefing eller ett dokument och presentera det eller dela det med din kund eller chef. Var öppen för feedback och förbered dig på frågor. Ibland är det bara början på en brainstorm som kan leda till en ännu bättre kampanjidé.

Hur spårar man kampanjer i sociala medier?

Att följa upp hur framgångsrik din kampanj i sociala medier är börjar med att du definierar vad ditt mål är. På så sätt vet du vilka mätvärden för sociala medier som verkligen är viktiga.

Om målet med din kampanj till exempel är att få massor av webbtrafik är det kanske inte relevant att mäta antalet likes. Om ditt mål däremot är att få fler följare på TikTok är antalet följare din gyllene biljett.

När du har bestämt vilka siffror du vill titta på kan du använda ett analysverktyg för att granska de data du behöver.

Alla de stora sociala medierna har sina egna verktyg för insikter i appen. Här är en steg-för-steg-guide för alla eftersom vi är så söta.

• Hur du använder Facebook Analytics
• Hur du använder Instagram Analytics
• Hur du använder Youtube Analytics
• Hur du använder LinkedIn Analytics
• Hur du använder Pinterest Analytics
• Hur du använder Twitter Analytics
• Hur du använder Snapchat Analytics
• Hur du använder TikTok Analytics

Naturligtvis är vi lite fördomsfulla mot ett litet allt-i-ett-verktyg som heter SMMExpert Analytics. Med Analytics kan du granska dina data på en gång eller schemalägga regelbundna anpassade rapporter. Dra och släpp plattor med de mätvärden du väljer för att skapa ditt eget flexibla, interaktiva gränssnitt som exporteras i vilket filformat du vill.

Proffstips: Om du vill ha mer information om siffrorna finns det betalda alternativet SMMExpert Impact. Impact mäter organiska och betalda innehållsmätningar för Facebook, Instagram, Twitter och LinkedIn samt organiska innehållsmätningar på Pinterest och YouTube.

Här hittar du en mer detaljerad guide om analys av sociala medier.

Okej, det räcker nu. Du är informerad, inspirerad och redo att skapa en kampanj i sociala medier som kommer att ta internet med storm. Lycka till med kampanjen, mina vänner.

Använd SMMExpert för att hantera din nästa kampanj i sociala medier. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg i olika nätverk, engagera publiken och mäta resultaten. Prova det gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.