แคมเปญโซเชียลมีเดียเป็นเชื้อเพลิงจรวดของความพยายามทางการตลาดของคุณ: การระเบิดของพลังงานที่เข้มข้นซึ่งจ่ายออกไปในการส่งเสริมชื่อเสียง การรับรู้ หรือยอดขายของแบรนด์ของคุณ

กำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปของคุณอยู่ใช่ไหม เราได้รวบรวมสิ่งที่ดีที่สุดในปีที่แล้วมาแสดงให้คุณเห็นว่าเป็นอย่างไร

โบนัส: ดาวน์โหลดเทมเพลตแคมเปญโซเชียลมีเดียฟรี เพื่อช่วยคุณวางแผนแคมเปญที่ทำลายเป้าหมายครั้งต่อไปไม่ว่าจะขนาดหรืองบประมาณเท่าใด มอบหมายความรับผิดชอบ กำหนดระยะเวลา รายการสิ่งที่ต้องส่งมอบ และอื่นๆ!

แคมเปญโซเชียลมีเดียคืออะไร

แคมเปญโซเชียลมีเดียช่วยเสริมหรือสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ เป็นชุดของการดำเนินการที่ประสานกันซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อบรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ในกลยุทธ์ของคุณ

แคมเปญโซเชียลมีเดียจะแสดงผลลัพธ์เฉพาะที่สามารถติดตามและวัดผลได้ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง (เช่น หนึ่งเดือน ). ควรมีความเข้มข้นและตรงเป้าหมายมากกว่าเนื้อหาโซเชียลมีเดีย "ธุรกิจตามปกติ" ของคุณ

แคมเปญของคุณสามารถจำกัดไว้ที่เครือข่ายเดียวหรือเกิดขึ้นในหลายแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย บ่อยครั้งที่มันจะมีธีมเฉพาะ เช่น “Black Friday” หรือ “Fashion week”

7 แคมเปญโซเชียลมีเดียที่สร้างแรงบันดาลใจ

ไม่ต้องมองหาอะไรมากไปกว่าเจ็ดตัวอย่างนี้ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจสำหรับโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปของคุณInstagram, Facebook และ Twitter: “เริ่มเลย!”

พวกเขาสร้างการเช็คอินและการแจ้งเตือนรายสัปดาห์ แบ่งปันมีมและรูปภาพไปพร้อมกันซึ่งเรียงตามไทม์ไลน์ที่แนะนำในการรับชม เพื่อให้แฟนๆ ได้เพลิดเพลินเช่นเดียวกัน เรื่องตลกและช่วงเวลาร่วมกันอีกครั้ง เหมือนที่เคยดูทุกสัปดาห์ในการฉายดั้งเดิม

HBO ยังใช้ Checklists บน Twitter และแบบทดสอบใน Instagram Stories เพื่อเสนอวิธีโต้ตอบที่ขี้เล่นในการมีส่วนร่วม . มีการสรุปการดูครั้งแรกบน TikTok คลิป "Best of the Sopranos" บน Youtube การรวบรวมโดยแฟน ๆ และอีกมากมาย มีแม้แต่เกม "หกองศาของการแยก" บน HBO Twitter ซึ่งแฟนๆ สามารถตั้งชื่อนักแสดง (นักแสดงใดก็ได้) และบัญชี HBO Twitter จะพยายามเชื่อมต่อพวกเขากับ Sopranos จักรวาล

เนื้อหา Sopranos ที่เป็นไปได้ทั้งหมดกระจายไปทั่วทุกช่องที่เป็นไปได้ หากต้องการกินให้หมด คุณจะต้องเติมคาร์โบโหลดที่ Carmella’s ziti

มาจัดโต๊ะนั่งกันดีไหม ให้ #BadaBinge นี้ดำเนินต่อไป pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (@HBO) 20 กันยายน 2555

ทำไมมันถึงได้ผล

โซเชียลมีเดีย 360 องศา การรายงานข่าวทำให้ไม่สามารถเพิกเฉยได้ว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่นี้กำลังจะมาถึง มันรุนแรงไหม? แน่นอน. แต่มันประสบความสำเร็จอย่างมาก: สตรีมของ The Sopranos เพิ่มขึ้น 200% และสตรีมเมอร์ 1 ล้านคนในวันเปิดตัว The Many Saints of Newark

อะไรคุณสามารถเรียนรู้

บางครั้ง ยิ่งมากก็ยิ่งมาก หากคุณมีสิ่งที่ยิ่งใหญ่ตามมา อย่ากลัวที่จะหมกมุ่นกับมัน

กุญแจสำคัญของแคมเปญแบบรวมทุกอย่างประเภทนี้คือเนื้อหาที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่การโพสต์ซ้ำ สิ่งเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีกหรือโพสต์เนื้อหาที่เหมือนกันซ้ำไปซ้ำมาในทุกช่องทาง ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ตั้งเป้าหมายให้ใหญ่ และสำรวจแนวคิดของคุณจากทุกมุมที่แตกต่างกันโดยไม่ต้องทำซ้ำตัวเอง หากมีคนติดตามคุณในทุกช่องทาง การเห็น GIF เดียวกันเจ็ดครั้งต่อวันเป็นวิธีที่สร้างความรำคาญได้อย่างแน่นอน Capice?

บัญชี Instagram Amparo Experience ของ Havana Club Rum

แพลตฟอร์ม: Instagram

Havana Club Rum คืออะไร ทำ?

ในขณะที่แคมเปญโซเชียล Instagram ส่วนใหญ่จะอิงตามแฮชแท็ก แต่ Havana Club Rum ได้ทำสิ่งที่สร้างสรรค์ด้วยแพลตฟอร์มนี้ และสร้างบัญชี Instagram สำหรับบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ นั่นคือ Amparo Arechabala ผู้ก่อตั้ง

Havana Rum Club ภูมิใจในประวัติศาสตร์มาก การแชร์ประวัตินั้นผ่านบัญชี Instagram ราวกับว่า Amparo โพสต์เองในปี 1957 ช่วยขยายความเป็นมนุษย์ ความถูกต้อง และความโรแมนติกของแบรนด์

เหตุใดจึงได้ผล

ที่นี่ Havana Rum Club ใช้รูปแบบที่คุ้นเคยของ Instagram เป็นเอกสารประกอบชีวิตประจำวันของเราและปรับใช้ในรูปแบบใหม่ การแบ่งปันประวัติของบริษัทของคุณอาจเป็นเรื่องแห้งๆ น่าเบื่อ หรืออาจเป็นเรื่องที่มีชีวิตชีวา เห็นภาพ และเป็นส่วนตัวHRC เป็นอย่างหลัง นอกจากนี้ ดูเหมือนว่าทีมการตลาดจะทุ่มเงินบางส่วนไปกับมูลค่าการผลิตที่นี่ ดูเหมือนว่ามีภาพยนตร์เต็มรูปแบบที่ไหนสักแห่งที่พวกเขาขุดหารูปภาพและคลิป

สิ่งที่คุณเรียนรู้ได้

หากคุณต้องการรวมแคมเปญหรือเรื่องราวที่ไม่ซ้ำใครไว้ในแพ็คเกจเดียวที่เป็นระเบียบ การจัดการ Instagram ที่เฉพาะเจาะจงอาจเป็นวิธีที่ทำได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยึดไว้รอบๆ บุคคลไม่ว่าจะเป็นตัวละครที่มีอยู่จริง ประวัติศาสตร์ หรือตัวละครสมมติ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเติมชีวิตชีวาให้กับเนื้อหาที่อาจแห้งแล้ง ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่โชคดีพอที่จะมี "การทรยศโดยรัฐบาลคิวบา" เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวเบื้องหลังของพวกเขา Havana Rum Club

โซเชียลมีเดีย เทมเพลตแคมเปญ

รู้สึกมีแรงบันดาลใจใช่ไหม พร้อมที่จะเริ่มต้นด้วยแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมของคุณแล้วหรือยัง เรามีเทมเพลตที่พร้อมจะช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานได้จริง

โบนัส: ดาวน์โหลดเทมเพลตแคมเปญโซเชียลมีเดียฟรี เพื่อช่วยคุณวางแผนแคมเปญที่ทำลายเป้าหมายครั้งต่อไปไม่ว่าขนาดหรือ งบประมาณ. มอบหมายความรับผิดชอบ กำหนดลำดับเวลา รายการสิ่งที่ต้องส่งมอบ และอื่นๆ!

แคมเปญโซเชียลมีเดีย: คำถามที่พบบ่อย

ทำไมจึงต้องมีแคมเปญโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่างๆ ท้ายที่สุด แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube และ LinkedIn เป็นที่ที่ผู้คนใช้เวลาเฉลี่ย 147 นาทีต่อวัน ถ้าคุณมีข้อความที่จะออกไปทั่วโลก นี่เป็นสถานที่ที่ดีในการเผยแพร่

ตรงข้ามกับวิธีการโฆษณาและการตลาดแบบเดิมๆ (เช่น สปอตวิทยุ โฆษณาสิ่งพิมพ์ หรือโฆษณาทางโทรทัศน์) การตลาดบนโซเชียลมีเดีย แคมเปญช่วยให้แบรนด์ มีปฏิสัมพันธ์และมีส่วนร่วมกับ ผู้ชมที่ตรงเป้าหมายสูง จากนั้น วัดผลลัพธ์ของแคมเปญนั้น อย่างละเอียดน่าทึ่งผ่านการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย

เมื่อทำถูกต้องแล้ว แคมเปญโซเชียลมีเดียอาจเป็น วิธีที่ได้ผลและไม่แพง ในการปลุกการรับรู้หรือเพิ่มยอดขายกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และอาจสร้างความภักดีของลูกค้าไปพร้อมกันด้วย

แคมเปญโซเชียลมีเดียมีค่าใช้จ่ายเท่าใด

แคมเปญโซเชียลมีเดียมีราคาตั้งแต่ 0 ถึง 10,000 ดอลลาร์

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือไม่มีใคร- โซลูชันที่เหมาะกับทุกขนาดในโลกโซเชียลมีเดียที่น่าตื่นเต้น งบประมาณแคมเปญของคุณอาจใช้จ่ายมากหรือน้อยอย่างที่คุณต้องการ

คุณสามารถสร้างแคมเปญโซเชียลมีเดียได้ฟรีหากคุณมีเวลา (และความสามารถ!) เหลือเฟือ อ่านคำแนะนำในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ ลงมือถ่ายภาพสต็อกฟรีหรือเครื่องมือออกแบบกราฟิกฟรี กำหนดเวลาโพสต์ของคุณให้ออกไปในเวลาที่ดีที่สุด ชี้นิ้วว่าคุณทำทุกอย่างถูกต้องแล้วเพื่อเอาใจอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้เวลามีส่วนร่วมกับผู้ติดตามและตอบคำถาม

แน่นอน สำหรับผู้ที่มีเวลาหรือทักษะน้อย ก็มีวิธีลงทุนในความช่วยเหลือสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ของคุณเช่นกัน คุณอาจจ้างใครสักคนเพื่อถ่ายภาพต้นฉบับหรือจัดการการจัดการชุมชน คุณอาจสนับสนุนผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยเผยแพร่ข้อความของคุณไปยังผู้ชมใหม่ หรือคุณอาจพิจารณากำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือโปรโมตโพสต์

วิธีนำเสนอแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย

ในการเสนอขายแคมเปญบนโซเชียลมีเดียกับลูกค้า อันดับแรก คุณต้องระบุผู้ชมและเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุด้วยแคมเปญของคุณ กล่าวคือ วิธีนี้จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในหมู่กลุ่มมิลเลนเนียลที่มีรายได้สูงหรือกระตุ้นยอดขายให้มากขึ้นในกลุ่มผู้ที่เล่นเทนนิสรุ่นเบบี้บูมเมอร์

จากนั้น คุณจะต้องสร้างแผนที่ครอบคลุม นี่คือขั้นตอนที่คุณควรพิจารณา:

1. ค้นคว้า – ทำการค้นคว้าเกี่ยวกับผู้ชม อะไรคือจุดปวดของพวกเขา? พวกเขาสื่อสารกันอย่างไร? พวกเขาแฮงเอาท์กับเครือข่ายใด
2. กำหนดเป้าหมาย – กำหนดเป้าหมายของแคมเปญของคุณ เช่น เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือเพิ่มยอดขาย เฉพาะเจาะจง. ตัวอย่างเช่น คุณสามารถคาดหวังให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นมากเพียงใดจากแคมเปญของคุณ
3. รับแรงบันดาลใจจากคู่แข่ง คู่แข่งของคุณใช้แคมเปญประเภทใด สิ่งนี้จะเปรียบเทียบกับของพวกเขาได้อย่างไร มีช่องว่างในตลาดที่คุณสามารถเติมเต็มได้หรือไม่
4. พัฒนาเนื้อหา – จากการวิจัยและเป้าหมาย จำลองตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาที่จะตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณในแคมเปญนี้
5. ประมาณการว่าจะมีค่าใช้จ่ายเท่าใด – พิจารณาว่าการผลิตเนื้อหาจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด ค่าโฆษณาที่ต้องจ่าย และพนักงานเท่าใด เวลาหรืองบประมาณอิสระที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์ของคุณ ตรวจสอบว่าคุณสามารถปรับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแคมเปญในส่วนนี้ได้อย่างเหมาะสม

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้เสร็จแล้ว ให้รวมข้อมูลทั้งหมดลงในบทสรุปหรือชุดข้อมูลแล้วนำเสนอ หรือแบ่งปันกับลูกค้าหรือผู้จัดการของคุณ เปิดรับข้อเสนอแนะและเตรียมตัวสำหรับคำถาม บางครั้งการเสนอแนวคิดแคมเปญเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการระดมสมองที่สามารถนำไปสู่แนวคิดแคมเปญที่ดียิ่งขึ้น

จะติดตามแคมเปญโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

การติดตามความสำเร็จ ของแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้ว่าตัวชี้วัดของโซเชียลมีเดียมีความสำคัญอย่างไร

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของแคมเปญของคุณคือการได้รับการเข้าชมเว็บไซต์จำนวนมาก การวัดจำนวนไลค์ของคุณอาจไม่เกี่ยวข้องกัน อีกทางหนึ่ง หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มผู้ติดตามบน TikTok จำนวนผู้ติดตามนั้นถือเป็นตั๋วทองของคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจได้แล้วว่าคุณกำลังดูตัวเลขใด คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อตรวจสอบ ข้อมูลที่คุณต้องการ

ช่องทางโซเชียลมีเดียที่สำคัญทั้งหมดมีเครื่องมือข้อมูลเชิงลึกในแอปของตนเอง นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับทุกคน เพราะเราคือน่ารักแบบนั้น

• วิธีใช้ Facebook Analytics
• วิธีใช้ Instagram Analytics
• วิธีใช้ Youtube Analytics
• วิธีใช้ LinkedIn Analytics
• วิธีใช้ Pinterest Analytics
• วิธีใช้ Twitter Analytics
• วิธีใช้ Snapchat Analytics
• วิธีใช้ TikTok Analytics

แน่นอนว่าเรามีอคติเล็กน้อยต่อเครื่องมือแบบ all-in-one ที่เรียกว่า SMMExpert Analytics ด้วย Analytics คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลได้อย่างรวดเร็วหรือตั้งเวลารายงานที่กำหนดเองเป็นประจำ ลากและวางไทล์ด้วยเมตริกที่คุณเลือกเพื่อสร้างอินเทอร์เฟซแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ยืดหยุ่นและส่งออกในรูปแบบไฟล์ใดก็ได้ที่คุณต้องการ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : หากคุณต้องการเนิร์ดตัวเลขให้มากขึ้น มีตัวเลือก SMMExpert Impact แบบชำระเงิน วัดผลกระทบจากเมตริกเนื้อหาทั่วไปและที่ต้องชำระเงินสำหรับ Facebook, Instagram, Twitter และ LinkedIn และเมตริกเนื้อหาทั่วไปบน Pinterest และ YouTube

ค้นหาคำแนะนำโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่นี่

เอาล่ะ นั่นก็เพียงพอแล้วจากพวกเรา คุณได้รับทราบ คุณได้รับแรงบันดาลใจ และคุณพร้อมที่จะสร้างแคมเปญโซเชียลมีเดียที่จะทำให้อินเทอร์เน็ตต้องหยุดชะงัก เส้นทางแห่งความสุข (แคมเปญ) มาหาคุณ เพื่อนๆ

ใช้ SMMExpert เพื่อจัดการแคมเปญโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปของคุณ จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ผ่านเครือข่าย มีส่วนร่วมกับผู้ชม และวัดผลได้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้

เริ่มต้นใช้งาน

ทำได้ดีขึ้นด้วย SMMExpert ซึ่งเป็น เครื่องมือโซเชียลมีเดียครบวงจร อยู่เหนือทุกสิ่ง เติบโต และเอาชนะคู่แข่ง

แคมเปญ Snap เพื่อขโมย Snapchat ของ Cheetos

แพลตฟอร์ม: Snapchat

Cheetos ทำอะไร

เชสเตอร์ ชีตาห์เป็นคนเรียกร้อง: เมื่อถึงเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวใหม่ล่าสุด - Cheetos Crunch Pop Mix - โฆษณา Super Bowl Sunday ก็ทำไม่ได้ ดังนั้นทีมการตลาดของ Cheetos จึงคิดค้นประสบการณ์ Snapchat AR แบบพิเศษที่ช่วยให้ผู้ใช้ Snapchat เล็งกล้องไปที่โฆษณาทางทีวีของ Cheetos และแทบจะ "หยิบ" ถุงออกจากหน้าจอ

การมีส่วนร่วมในประสบการณ์ดิจิทัลนี้จ่ายจริง ผลตอบแทนในชีวิต — ผู้ที่ใช้ประสบการณ์ AR ที่กำหนดเองนี้จะได้รับคูปองสำหรับ Crunch Pop Mix ฟรีหนึ่งถุง

สิ่งนี้ต้องใช้การวางแผนอย่างจริงจัง (และเงินดอลลาร์) ระหว่างโฆษณา Super Bowl เองและการอัปโหลดทั้งหมด 1,440 เฟรมของ โฆษณาลงในซอฟต์แวร์แมชชีนเลิร์นนิงของ Snapchat แต่ได้ผลตอบแทนครั้งใหญ่

กระเป๋ามากกว่า 50,000 ใบถูก "ขโมย" จากโฆษณา และปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ Cheetos เพิ่มขึ้น 2,500%

ภาพหน้าจอ: The Webbys

เหตุใดจึงได้ผล

แคมเปญนี้เป็นการผสมผสานนวัตกรรมของสื่อ "เก่า" และใหม่และให้ Snapchatter มีแรงจูงใจสองประการในการเข้าร่วม

ประการแรก เนื่องจากโฆษณาดังกล่าวออกอากาศในช่วงเวลาจำกัด จึงทำให้ประสบการณ์การใช้ตัวกรอง AR ค่อนข้างพิเศษ และใครบ้างที่ไม่อยากรู้สึกพิเศษ? ประการที่สอง มีรางวัลจริงสำหรับการเข้าร่วม: ฟรีของว่าง!

สิ่งที่คุณเรียนรู้ได้

การผสมผสานประสบการณ์ดิจิทัลกับประสบการณ์จริงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ตัวเองโดดเด่นและน่าจดจำท่ามกลางเสียงกระหึ่มโซเชียล

คุณสามารถสร้างช่วงเวลา "ล่าขุมทรัพย์" บางอย่าง เช่น มองหาโฆษณาทางทีวีที่ไม่เหมือนใครหรือค้นหาพื้นที่ในโลกแห่งความเป็นจริง เพื่อจุดประกายความสุขและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้แบ่งปันการค้นพบที่ประสบความสำเร็จด้วยฟิลเตอร์พิเศษหรือเอฟเฟ็กต์ AR คุณทำให้ใครบางคนรู้สึกพิเศษที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของคุณ — หรืออย่างน้อยที่สุด ให้อาหารอร่อยๆ แก่พวกเขาได้ไหม

แคมเปญ Twitter #FreeCuthbert ของ Aldi

แพลตฟอร์ม: Twitter

Aldi ทำอะไร

ในปี 2021 Marks and Spencer เครือซูเปอร์มาร์เก็ตในสหราชอาณาจักรได้ดำเนินการทางกฎหมายกับคู่แข่ง Aldi โดยกล่าวหาว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ในการออกแบบหนอนผีเสื้อ- เค้กรูป. M&S รู้สึกว่าเค้ก “Cuthbert the Caterpillar” ของ Aldi ดูใกล้เคียงกับเค้ก “Colin the Caterpillar” ของตัวเองมากเกินไป ใช่คุณถูกต้อง; นี่มันโง่จริงๆ แทนที่จะใช้กฎหมาย Aldi กลับใช้การปะทะกันที่ไร้สาระนี้ทางออนไลน์ด้วยการตบหน้าคนอังกฤษจำนวนมากและแคมเปญ Twitter ที่จะกลายเป็นไวรัล

“'นี่ไม่ใช่แค่คดีในศาล มันคือ…#freecuthbert” Aldi ทวีตโดยเลียนแบบบทกลอนของ Marks and Spencer

นี่ไม่ใช่แค่คดีในศาล แต่นี่คือ… #FreeCuthbert

— Aldi Stores UK (@AldiUK) 15 เมษายน 2020

รู้แน่ชัดถึงวิธีการดึงดูดระหว่างกันผู้ใช้ Twitter บัญชีทางการของแบรนด์โพสต์การเล่นตลกในศาลและมุกตลกเกี่ยวกับการต่อสู้เพื่ออิสรภาพของ Cuthbert หลังจากนั้นพวกเขาก็ทวีตรูปภาพของบรรจุภัณฑ์ใหม่ของ Cuthbert: ในกล่องที่มีกรงขัง เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีม ของที่ระลึก และการล้อเลียนพร้อมแฮชแท็กที่มีทวีตมากกว่า 60,000 ครั้ง

@AldiUK ฉันพนันได้เลยว่า Cuthbert จะไม่ทำเช่นนี้…#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com/L8bL6105LV

— Helen Bray (@likkleh81) 24 เมษายน 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

— jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) เมษายน 15, 202

ทำไมมันถึงได้ผล

ปฏิบัติต่อเค้กหนอนเหมือนคนที่ถูกกล่าวหาอย่างไม่ถูกต้อง? คอเมดีระดับทอง

ทวีตเขียนเอง!

การเพิ่มแฮชแท็กใน "ดราม่า" ที่กำลังดำเนินอยู่เป็นคำเชิญที่ชัดเจนสำหรับผู้อื่นให้เข้าร่วมการสนทนาและมีส่วนร่วม หลักฐานก็เปิดกว้างมาก - จบลงแล้วและมีอุปสรรคต่ำจนต้องขอแก้ไข

สิ่งที่คุณเรียนรู้ได้

คุณไม่ต้องเผชิญกับการดำเนินคดีทางกฎหมายเพื่อสร้างความสนุกสนาน แต่หากคุณพบว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในภาวะวิกฤติเล็กน้อย อาจมีโอกาสที่จะคิดบวกและสนุกไปกับมัน

การพูดว่า “อุ๊ย เราเข้าใจผิดแล้ว” หรือ “เรากำลังอยู่ใน สถานการณ์ที่น่ารำคาญ” เป็นความรู้สึกที่สัมพันธ์กัน และการขอให้ผู้ชมหัวเราะไปกับคุณในช่วงเวลาที่ยากลำบากมีแต่จะสร้างความรู้สึกที่ดีและชื่อเสียงของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น อาจจะคุณมีการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน คุณขอโทษสำหรับความล่าช้าแต่ยังตำหนิตุ๊กตาสัตว์น่ารักบางชนิดที่กลายเป็นมาสค็อตสำหรับปัญหาหรือแพะรับบาปที่เฮฮาในอนาคตได้ไหม

แค่น้ำลายหกที่นี่ มันยากที่จะคิดตรงๆ เมื่อคุณอยากกินเค้กหนอนผีเสื้อ

โบนัส: ดาวน์โหลดเทมเพลตแคมเปญโซเชียลมีเดียฟรี เพื่อช่วยคุณวางแผนแคมเปญที่ทำลายเป้าหมายครั้งต่อไปไม่ว่าจะขนาดหรืองบประมาณเท่าใด มอบหมายความรับผิดชอบ กำหนดลำดับเวลา รายการสิ่งที่ต้องส่งมอบ และอื่นๆ อีกมากมาย!

UN's Empower Moves แคมเปญ TikTok

แพลตฟอร์ม: TikTok

UN ทำอะไร

ถูกต้อง องค์การสหประชาชาติกำลังใช้ TikTok และเราอยู่ที่นี่เพื่อสิ่งนี้ สภาสตรีแห่งสหประชาชาติเปิดตัวเทรนด์การเต้น TikTok เพื่อช่วยกระจายข่าวเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวป้องกันตนเอง “ในปีที่เรื่องความปลอดภัยของสตรีกลายเป็นหัวข้อสนทนามากขึ้นกว่าที่เคย UN Women ต้องการหาวิธีให้เด็กผู้หญิงรู้สึกปลอดภัยอีกครั้ง” ใบสมัครรางวัล Webby ขององค์กรกล่าว

การทำงานด้วยตนเอง - ผู้เชี่ยวชาญด้านการป้องกันและนักออกแบบท่าเต้น UN ได้สร้างและถ่ายทำรูทีนการเต้น #EmpowerMoves ซึ่งมีลำดับท่าป้องกันตัวที่เรียบง่ายและจดจำง่าย 4 ท่า

เปิดตัวแบบออร์แกนิกเป็นเทรนด์การเต้น TikTok หลังจากที่ถอดออก UN ได้เปิดเผยท่วงท่าที่แอบอยู่ในระบำ โดยแบ่งปันคำแนะนำของการกระทำแต่ละอย่างในการเต้นรำTikToks (ใช่แล้ว แคมเปญนี้มี เลเยอร์ ที่รัก!)

จากตรงนั้น ผู้มีอิทธิพลและบุคคลในสื่อจำนวนมากก็กระโดดเข้าสู่เทรนด์นี้

นอกเหนือจาก 130 ล้านคน การดูวิดีโอ ความครอบคลุมของสื่อที่ได้รับส่งผลให้มี ROI 4,924% ฉะ ชิง! (ยกเว้นว่าฉันเดาว่าเป้าหมายคือการให้อำนาจแก่ผู้หญิงและไม่ได้ทำเงิน แต่ฉันไม่รู้ว่าเอฟเฟกต์เสียงมีไว้เพื่ออะไร)

ทำไมมันถึงได้ผล

สภาสตรีแห่งสหประชาชาติมีข้อความที่จะเผยแพร่ไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่ม (หญิงสาว) ดังนั้นจึงพิจารณาอย่างชาญฉลาดว่าผู้ชมเหล่านั้นใช้เวลาออนไลน์ที่ไหนและชอบทำอะไรที่นั่น

โดยบรรจุภัณฑ์ สื่อการเรียนรู้ในรูปแบบที่สนุก โต้ตอบได้ และทันสมัย ​​โดยผสมผสานเข้ากับส่วนอื่นๆ ของโลก TikTok อย่างเป็นธรรมชาติ

สิ่งที่ได้ผลดีในที่นี้คือพวกเขาร่วมมือกับนักออกแบบท่าเต้นมืออาชีพและถ่ายทำวิดีโอต้นฉบับในสไตล์ที่แท้จริง ไปที่ TikTok — สิ่งนี้ไม่รู้สึกเหมือนเพื่อนร่วมงานที่พยายามอย่างหนักของคุณพยายามให้ทุกคนมาสัมมนาด้านความปลอดภัยในมื้อเที่ยง

คุณสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้าง

เข้าร่วมกับผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ และสนุกไปกับสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ และหากคุณไม่เชี่ยวชาญในกิจกรรมหรือรูปแบบหรือศัพท์แสง อย่าอายที่จะขอความช่วยเหลือจากผู้ที่ทำเช่นนั้น ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกับผู้ทรงอิทธิพลที่รอบรู้หรือจ้างงานออกแบบกราฟิกหรือวิดีโอของคุณ การผลิตให้กับผู้ที่ 'ได้รับ' ความสวยงามของเป้าหมายของคุณผู้ชม

แคมเปญ Instagram ส่วนผสมทางสังคมของ Smirnoff

แพลตฟอร์ม: Instagram (และอื่นๆ)

Smirnoff ทำอะไร

แบรนด์วอดก้ามองไปที่หัวข้อข่าวที่กำลังเป็นกระแสในแต่ละวันและคิดค้นสูตรค็อกเทลที่ปรับแต่งเองเพื่อให้เข้ากันได้ เมื่อการเป็นอนุรักษ์ของ Britney Spears หยุดลง พวกเขาก็แชร์ #FreedBritney; เมื่อ Squid Game เป็นที่ฮือฮา สัญญาณไฟจราจรอยู่บนเมนู เข้าใจแล้ว

แหล่งที่มา: AwardEntry.org

เมื่อพิจารณาการสนทนาที่ดึงดูดความสนใจทางออนไลน์แล้ว Smirnoff ได้รับการแสดงผล 11 ล้านครั้งด้วย 100- แคมเปญวัน ยินดีด้วย

ทำไมมันถึงได้ผล

Smirnoff ใช้เวลา 100 วันในการสร้างสรรค์ค็อกเทลที่ไม่เพียงแค่อวดผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น — เครื่องดื่มเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณ . พวกเขาไม่ได้พยายามที่จะเริ่มเทรนด์ใหม่หรือคิดเรื่องใหญ่ขึ้นมา พวกเขากระโดดเข้าร่วมขบวนเกวียนอย่างมีความสุขและเสนอบทสนทนาทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง Smirnoff ยังฉลาดในการสร้างแบรนด์ซีรีส์เป็นแคมเปญ แม้ว่าการวิจารณ์ค็อกเทลเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันอาจเป็นส่วนเสริมที่ดีอย่างต่อเนื่องในปฏิทินเนื้อหาทั่วไป

สิ่งที่คุณเรียนรู้ได้

ไปไกลกว่าการรีโพสต์หรือแสดงความคิดเห็นบนแฮชแท็กที่กำลังมาแรง และเพิ่มคุณค่าของคุณ มุมมองที่ไม่เหมือนใครของคุณเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือแนวโน้มในแต่ละวันคืออะไร? คุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการ การเต้นรำ เพลง หรือปฏิกิริยาที่ไม่เหมือนใครคนจะอยากกลับมา? รวมกระแสยอดนิยมของคุณไว้ภายใต้แฮชแท็กหรือชื่อแคมเปญเดียวเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณเอง และมอบสิ่งที่สอดคล้องกันให้ผู้คนค้นหาซ้ำแล้วซ้ำอีก

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์น้ำอัดลม คุณสามารถทำได้ ซีรีส์ TikTok ที่เพื่อนร่วมงานของคุณบอกคุณถึงสิ่งที่แปลกประหลาดที่สุดที่กำลังเป็นที่นิยมในแต่ละวัน ขณะที่คุณจิบผลิตภัณฑ์แสนอร่อยของคุณ และคุณก็แสดงปฏิกิริยาน้ำลายหก แน่นอนว่าสิ่งนี้จะเรียกว่า #SpitTake และแน่นอนว่ายอดวิวจะหลั่งไหลเข้ามา ยินดีต้อนรับ

แคมเปญ 'Chief Broke Officer' ของ Fi

แพลตฟอร์ม: LinkedIn และ Instagram

FI ทำอะไร

Fi ธนาคารออนไลน์แห่งใหม่ซึ่งตั้งอยู่ในอินเดีย ต้องการกระตุ้นให้ผู้ใช้ลองใช้แอปของตน ทีมการตลาดจึงสร้างโฆษณาประกาศรับสมัครงานบน LinkedIn สำหรับ "Chief Broke Officer"

จากการเข้าร่วมรางวัล Shorty Awards ของ Fi "เราตัดสินใจที่จะใช้ทุกจุดที่เจ็บปวดที่สุดของมิลเลนเนียลและเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่พวกเขาสามารถยืดหยุ่นได้"

การโพสต์มีรายละเอียดเกี่ยวกับประสบการณ์และจุดแข็ง และได้รับการยอมรับ ในทางที่ขี้เล่นและเหน็บแนมว่ามีกี่คนที่มีความสัมพันธ์ที่แตกหักกับเงิน มีคนสมัคร 3.3 ล้านคนสำหรับบทบาทนี้ การติดตามช่องทางโซเชียลมีเดียของ Fi เติบโตขึ้น5,000% อีกด้วย ไม่เลวสำหรับโพสต์เล็ก ๆ น้อย ๆ

ที่มา: The Shorty Awards

ทำไมมันถึงได้ผล

งานนี้ การโพสต์อาจเป็นวิธีที่แปลกใหม่ในการสร้างกระแสเกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ แต่สิ่งนี้กลับโดนใจคนจำนวนมาก: ผู้คนอย่างน้อย 3.3 ล้านคนรู้สึก เห็น การเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณเป็นศิลปะ ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่ Fi ไขรหัสที่นี่โดยเปลี่ยนกรอบช่องโหว่ทั่วไปให้เป็นจุดแข็ง มีบางอย่างที่น่าสนุกเช่นกัน เกี่ยวกับการโพสต์ประกาศงานโง่ๆ ควบคู่ไปกับโพสต์ที่จริงจัง โดยสร้างกรอบให้แบรนด์ว่าไม่เหมือนใครในทันที

คุณสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้าง

ประเด็นปัญหาหรือความท้าทายใดที่ผู้ชมที่คุณต้องการต้องเผชิญ หากคุณสามารถจำกัดขอบเขตของสิ่งที่อาจเป็นได้และสร้างแคมเปญเกี่ยวกับ การเฉลิมฉลอง สิ่งนั้น คุณอาจจะเข้าใจตรงกัน

บทเรียนที่ดีอีกอย่างหนึ่งในที่นี้คือการใช้แพลตฟอร์มหรือสื่อในรูปแบบที่สร้างสรรค์ . ที่นี่ พวกเขาปลอมแปลงแคมเปญการตลาดเป็นประกาศรับสมัครงาน บางทีคุณอาจเปิดตัวมาสคอตตัวใหม่โดยสร้างโปรไฟล์ Facebook ให้เขา (หรือโปรไฟล์ Tinder?)

แคมเปญ #BadaBinge ของ HBO Max

แพลตฟอร์ม: ทั้งหมด 'em!

HBO Max ทำอะไร

เพื่อสร้างความคาดหวังสำหรับ Sopranos พรีเควล The Saints of Newark , HBO และ HBO Max หลายคนใช้เวลาหกสัปดาห์ในการกระตุ้นให้ผู้คนรับชมซีรีส์ดั้งเดิมทั้งหกซีซัน ทีมการตลาดมอบหมายงานให้