Ynhâldsopjefte
Hoe kinne jo de konkurrinsje foar bliuwe en winne op sosjale media? Begjin mei in kompetitive analyse op sosjale media.
It sil jo fertelle hoe't jo opsteapje tsjin oaren yn jo yndustry, en nije kânsen en potinsjele bedrigingen oan it oerflak komme .
Dizze gids sil jo leare hoe't jo jo eigen kompetitive analyse kinne útfiere foar sosjale media. Wy sille ek de bêste ark foar kompetitive analyse foar sosjale media listje en jo in fergese sjabloan jaan om jo te helpen te begjinnen.
Bonus: Krij in fergese . kompetitive analyze is in analyze fan jo kompetysje om út te finen wat har sterke en swakke punten binne, en hoe't dy sterke en swakke punten fergelykje mei jo eigen.
It is in proses fan benchmarking fan jo eigen resultaten tsjin de swiere-hitters yn jo yndustry, sadat jo kânsen foar groei kinne identifisearje, lykas strategyen dy't net sa goed prestearje as se moatte.
In sosjale media kompetitive analyze, spesifyk, sil jo helpe:
- Identifisearje wa't jo konkurrinten binne op sosjale media
- Wite op hokker sosjale platfoarms se binne
- Wit hoe't se dizze platfoarms brûke
- Begryp hoe goed de ir sosjale strategy wurket
- Benchmark joDe SMMExpert State of Digital Reports binne in geweldige boarne fan yndustryynformaasje om te beskôgjen.
Stap 4. De lêste gegevens opnimme mei sosjale mediamonitoring
Jo moatte Besykje jo konkurrinsjeanalyse op sosjale media regelmjittich om it aktueel te hâlden. Meitsje dit in regelmjittich diel fan jo fearnsjier as jierferslach en resinsje. Dat betsjut dat jo in konstante oanbod fan aktuele ynformaasje nedich hawwe.
It pleatsen fan in solide sosjale mediamonitorstrategy yn plak sil jo mei dy real-time gegevens útrist om yn jo folgjende analyze op te nimmen. Dit is in benammen brûkbere strategy foar it identifisearjen fan potinsjele kânsen en bedrigingen.
Wy sille hjirûnder wat ark gean dy't jo brûke kinne foar monitoring op sosjale media. Yn prinsipe giet it der om bewust te wêzen fan sosjale konversaasjes wêrby't jo merk, jo konkurrinten en jo sektor belutsen binne.
Rekord alle wichtige ynformaasje of eveneminten dy't jo ûntdekke fia sosjale mediamonitoring yn 'e kolom Notysjes fan jo kompetitive analysesjabloan, en yntegrearje se yn jo herziene kânsen en bedrigingen tidens jo folgjende resinsje.
7 top ark foar analyse fan konkurrinten op sosjale media
Yn stap 2 hawwe wy it oer hoe't jo yntelliginsje direkt kinne sammelje fan de sosjale netwurken. Hjir binne guon fan 'e bêste sosjale media kompetitive analyse-ark om jo te helpen te begjinnen.
BuzzSumo
Buzzsumo helpt jo de meast dielde fan jo konkurrinten te finenynhâld. Dit kin jo helpe om beide kânsen te brainstormen (lykas nije soarten ynhâld of ûnderwerpen om te ferkennen) en bedrigingen (gebieten wêr't de konkurrinsje dominant wurdt).
SMMExpert Streams
SMMMExpert Streams is in krêftich ark wêrmei jo kaaiwurden, konkurrinten en hashtags kinne folgje oer alle sosjale netwurken - allegear fan ien maklik te brûken dashboard. De ienfâldichste gebrûk gefal? Foegje al jo konkurrinten akkounts ta oan ien Stream en kontrolearje it as jo wolle. Mar jo kinne folle mear dwaan as dat. Besykje it hjoed fergees.
Dizze fideo ferklearret hoe't jo SMMExpert Streams brûke om jo konkurrinsje by te hâlden.
Brandwatch
Ok, jo hawwe al jo spyn dien. No binne jo ree om te analysearjen - en miskien sels in sosjale media-konkurrintrapport oanmeitsje.
Brandwatch biedt wat krêftige kompetitive analyse-ark. Ien fan 'e wichtichste is de maklik te begripen grafyk dy't it sosjale oandiel fan jo merk toant.
Sosjaal oandiel fan stim is in mjitte fan hoefolle minsken online oer jo merk prate yn ferliking mei hoefolle se prate oer dyn konkurrinten. Dit is ien fan 'e metriken dy't jo moatte folgje yn jo sjabloan foar kompetitive analyse foar sosjale media.
Brandwatch yntegrearret mei SMMExpert. Hjir is in fideo dy't sjen lit hoe't de twa applikaasjes gearwurkje om wichtige kompetitive analyseynformaasje te leverjen.
Synapview
Klear om fierder te gean sosjale media Kompetitive analyze? Synapview is in app wêrmei jo konkurrinten en hashtags kinne kontrolearje op Reddit en blogs ek.
Bonus: Krij in fergese, oanpasbere kompetitive analysesjabloan om de konkurrinsje maklik te fergrutsjen en kânsen te identifisearjen foar jo merk om foarút te kommen.
Krij it sjabloan no!
Mentionlytics
Mentionlytics is in monitoaring-ark foar sosjale media dat ek geweldich is foar it dwaan fan in kompetitive analyse op sosjale media. Jo kinne alles ûntdekke wat sein wurdt oer jo merk, jo konkurrinten, of elk trefwurd op Twitter, Instagram, Facebook, Youtube, Pinterest en alle webboarnen (nijs, blogs, ensfh.).
Plus, it hat in handige "sentimint analyze" funksje, sadat jo net allinich sjen kinne wat der sein wurdt oer jo konkurrinten, mar hoe it wurdt sein.
PS: Mentionlytics yntegreart mei SMMExpert sadat jo alles sjen kinne dat it yn jo Streams lûkt.
Talkwalker
Talkwalker is yn it foarste plak bekend as in sosjaal harkjend ark mei in enoarme bibleteek fan ynsjoch - kompetitive of oars - fan mear as 150 miljoen boarnen, ynklusyf blogs, foarums, fideo's, nijs, resinsjes en sosjale netwurken.
Sjoch ek: Hoe te winnen by TikTok (Neffens TikTok)Brûk it as jo jo konkurrinten bespionearje wolle dan allinich sosjale media, en as jo wolle yn 'e gaten hâlde wat de heule sektor yn' t algemien seit. It is geweldich foar oersichten op hege nivo's lykas detaillearreanalyzes.
Sjabloan foar kompetitive analyse foar sosjale media
Jo kinne jo eigen spreadsheet meitsje om alle ynformaasje by te hâlden dy't jo sammelje tidens jo sosjale media kompetitive analyse.
Mar as jo leaver direkt oan it wurk geane om gegevens te sammeljen en te brûken, download dan ús fergese sjabloan foar kompetitive analyse foar sosjale media en begjin gewoan de ynformaasje dy't jo sammelje yn te pluggen. D'r is ek in ljepper foar jo SWOT-analyse.
Bonus: Krij in fergese, oanpasbere kompetitive analysesjabloan om maklik grutte te meitsjen de konkurrinsje ferheegje en kânsen identifisearje foar jo merk om foarút te lûken.
Brûk SMMExpert om de konkurrinsje op sosjale media te ferpletterjen. Fanút ien dashboard kinne jo al jo profilen beheare, konkurrinten en relevante konversaasjes folgje, prestaasjes ferbetterje, en folle mear. Besykje it hjoed fergees.
Begin
Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.
Fergese proef fan 30 dagensosjale resultaten tsjin de konkurrinsje - Sosjale bedrigingen foar jo bedriuw identifisearje
- Fyn gatten yn jo eigen sosjale media marketingstrategy
Wêrom dogge in konkurrint analyze op sosjale media?
Learje oer jo konkurrinten is net de ienige reden om in konkurrintanalyse te dwaan op sosjale media. It sil jo ek ynsjoch jaan yn jo eigen bedriuw en jo publyk (dy't wierskynlik oerlapet mei it publyk fan jo konkurrinten).
Hjir binne wat ferrassende ynsjoggen dy't in kompetitive analyse op sosjale media jo kin jaan:
- Prestaasjebenchmarks foar jo eigen bedriuw, lykas gemiddelde folgers, belutsenens, en oandiel fan stim
- Ideeën foar de bêste tiden om op sosjale media te pleatsen (om't jo publyk wierskynlik op in fergelykbere tiid online is)
- In begryp fan 'e potinsjele pinepunten fan klanten
- Nije (en better) ideeën foar ynhâld dat kin resonearje mei jo publyk (of dat, oarsom, NET resonearret mei jo publyk, en dat jo miskien wolle foarkomme)
- In begryp fan hoe't jo kommunisearje mei jo publyk op bepaalde platfoarms (d.w.s. tafallich of formeel)
- Ideeën foar manieren om jo merk te ûnderskieden
- En mear!
Uiteinlik in sosjale media kompetitive analyse sil jo safolle jaan as jo ynsette o it. Jo kinne kieze om in ienmalige konkurrintrapport op sosjale media te dwaan of immen oan te hierenjo team waans ienige taak it is om jo konkurrinten by te hâlden. De measte bedriuwen dogge wat tuskenyn: in fearnsjier of moanliks rapport.
Wat jo nivo fan analyse ek kieze, de ynsjoggen sille fan ûnskatbere wearde wêze.
Hoe kinne jo in kompetitive analyse dwaan op sosjale media: in 4-stap proses
Wy hawwe it proses fan it útfieren fan in kompetitive analyse op sosjale media ferdield yn fjouwer stappen dy't wurkje foar elk merk.
Foar jo start , download dit fergese sjabloan foar kompetitive analyse foar sosjale media om jo ynspanningen by te hâlden.
Bonus: Krij in fergese, oanpasbere kompetitive analysesjabloan om de konkurrinsje maklik te fergrutsjen en kânsen te identifisearjen foar jo merk om foarút te gean.
Stap 1. Bepale wa't jo konkurrinten binne
Jo konkurrearjende kaaiwurden identifisearje
Jo witte wierskynlik al wat fan 'e kaaiwurden dy't jo bedriuw besiket te rangearjen foar yn 'e sykmasines. As jo bygelyks wurkje foar in hotel basearre op Manhattan, binne jo wierskynlik rjochte op kaaiwurden lykas "hotels yn New York," en "bêste plakken om te ferbliuwen yn Manhattan."
Mar as jo pân in boutique hotel mei jûn wyn proeven en lokale keunst, do bist net needsaaklikerwize konkurrearje direkt mei de Holiday Inn. In goed begryp hawwe fan jo ynventarisaasje fan trefwurden sil jo helpe om in dúdlik byld te ûntwikkeljen fan wa't jo echt online konkurrearje.
De Google AdwordsKeyword Planner is in geweldich plak om de trefwurden te identifisearjen dy't it meast relevant binne foar jo merk. Sels as jo net advertearje mei Google Adwords, dit ark is fergees te brûken.
Om te begjinnen, brûk it ark om jo webside te analysearjen. Jo krije in list mei relevante kaaiwurden, tegearre mei de gemiddelde moanlikse sykopdrachten en skatte nivo fan konkurrinsje.
Of, jo kinne jo bekende doelwurden yn it ark ynfiere. Nochris krije jo in list mei relatearre kaaiwurden mei gegevens oer sykvolume en konkurrinsje. Brûk dizze relatearre kaaiwurden om jo te helpen jo definysje fan jo konkurrinten te beheinen, sadat jo der wis fan kinne dat jo bedriuwen analysearje dy't wirklik konkurrearje mei jo eigen.
Kontrolearje wa't ranglist stiet foar dy kaaiwurden yn Google
Kies de top fiif of 10 kaaiwurden dy't de measte relevânsje hawwe foar jo bedriuw, en plug se yn Google. Jo sille ynkoarten in gefoel krije fan wa't jo bêste konkurrinsje online is.
Jou spesjaal omtinken foar de merken yn jo sektor dy't betelje foar Google-advertinsjes om har nammen boppe de organyske sykresultaten te krijen, om't se binne har jild pleatse wêr't har marketingambysjes binne. Sels as se (noch) gjin geweldige organyske sykranglist hawwe, is it de muoite wurdich om te kontrolearjen hoe't se prestearje op sosjale media.
Klik troch nei de websiden fan elk merken dy't potinsjele konkurrinten lykje te wêzen. De measte bedriuwen keppelje oan har sosjale kanalen yn 'e koptekstof de foettekst fan har webside. Fier de keppelings nei har sosjale profilen yn yn jo kompetitive analyse-spreadsheet.
Kontrolearje wa't ferskynt yn sosjale sykopdrachten foar dy kaaiwurden
De merken dy't rangearje foar jo kaaiwurden yn Google binne net needsaaklik deselde dy't goed rangearje binnen de sosjale netwurken sels. Om't dit in sosjale media kompetitive analyze is, moatte jo ek sjen wa't boppe opkomt yn sosjale sykresultaten.
Gean bygelyks nei Facebook en fier jo kaaiwurd yn it sykfak yn. Klikje dan op Siden yn it boppeste menu.
Foar mear tips oer it sykjen fan de ferskate sosjale netwurken, besjoch ús post oer de bêste manieren om online te ûndersykjen.
Fyn út hokker ferlykbere merken jo publyk folget
Facebook Audience Insights en Twitter Analytics kinne jo wat goede ynsjoch jaan yn hokker oare merken jo publyk folget op dizze sosjale netwurken. As dizze merken lykje op josels, is it de muoite wurdich om se as potinsjele konkurrinten te beskôgjen.
Om te finen hokker merken jo publyk folget op Facebook:
- Iepenje Facebook Audience Insights
- Brûk de lofterkolom om de demografy fan jo doelgroep yn te fieren OF rôlje omleech nei Siden yn 'e lofterkolom en fier jo besteande Facebook-side yn ûnder Minsken ferbûn mei
- Klik yn it boppeste menu op Page Likes
Wolle djipper dûke? Wy hawwe in hiele postmei mear tips oer hoe't jo Facebook-publykynsichten brûke foar klantûndersyk.
Jo kinne fine dat gjin fan 'e identifisearre siden relevant is foar jo sektor, mar as se binne, foegje dan ta se nei jo konkurrintenlist.
Op Twitter, ynstee fan jo hiele publyk te kontrolearjen, kinne jo kontrolearje om te sjen mei wa't jo topfolgers ferbûn binne.
- Iepenje Twitter Analytics.
- Skow del nei elk fan jo Topfolgers foar de lêste moannen
- Klik op Profyl sjen foar elke Topfolger
- Klik Folgje op har profyl om de folsleine list fan akkounts te sjen dy't se folgje, of klik op Tweets & amp; antwurden om te sjen mei hokker akkounts se ynteraksje
Kies maksimaal 5 konkurrinten om op te fokusjen
By no hawwe jo in enoarme list mei potinsjele konkurrinten - folle mear dan jo ridlik kinne opnimme yn in yngeande konkurrinsjeanalyse. It is tiid om jo list te beheinen nei de top trije oant fiif merken mei wa't jo it meast konkurrearje op sosjale media. Kies de merken dy't it tichtst by jo doelniche passe.
Bonus: Krij in fergees, oanpasber kompetitive analysesjabloan om de konkurrinsje maklik te fergrutsjen en kânsen te identifisearjen foar jo merk om foarút te lûken.
Krij it sjabloan no!
Stap 2. Sammelje ynformaasje
No't jo witte wa't jo konkurrinsje is, jo moatte leare wat se binneoant op sosjale media.
Klik troch nei de sosjale netwurken fan elk fan 'e merken dy't jo as topkonkurrinten identifisearre hawwe. Lykas hjirboppe neamd, kinne jo dizze keppelings normaal fine yn 'e kop- of fuottekst fan har webside. Yn jo sjabloan foar kompetitive analyse foar sosjale media, notearje it folgjende:
- Op hokker sosjale netwurken binne se?
- Hoe grut is har folgjende en hoe fluch groeit it?<12
- Wa binne har topfolgers?
- Hoe faak pleatse se?
- Wat is har belutsenens?
- Wat is har sosjale oandiel fan stim?
- Hokker hashtags brûke se it meast?
- Hoefolle hashtags brûke se?
Jo kinne in protte fan dizze ynformaasje fine troch gewoan troch de sosjale profilen fan jo konkurrinsje te klikken. Foar mear streamlined gegevens sammeljen, besjoch de sosjale media marketing ark hjirûnder neamd.
Ferjit net al dizze dingen te folgjen foar jo eigen sosjale kanalen ek. Dit sil jo helpe mei jo analyze yn de folgjende stap.
Stap 3. Doch in SWOT-analyze
No't jo al dy gegevens sammele hawwe, is it tiid om analysearje it op in manier dy't jo helpt te begripen wêr't jo steane yn ferliking mei de konkurrinsje. As ûnderdiel fan dizze analyze sille jo ek sykje nei mooglike manieren om jo strategy te ferbetterjen, en potinsjele gefaren om ûnderweis op te passen.
In SWOT-analyze is in geweldich ark om jo te helpen dúdlik te tinken oer alles fan dizzeynformaasje. Yn in SWOT-analyze sjogge jo hurd nei jo bedriuw en de konkurrinsje om te identifisearjen:
- S - Sterkte
- W – Swakke punten
- O – Opportunities
- T – Bedrigingen
It wichtige ding om te witten is dat sterkte en swakkens omfetsje faktoaren yntern foar jo merk. Yn prinsipe binne dit dingen dy't jo goed dogge, en gebieten wêr't jo kinne ferbetterje.
Kânsen en bedrigingen binne basearre op eksterne faktoaren: dingen bart yn jo kompetitive omjouwing wêrfan jo bewust wêze moatte.
Hjir binne wat items om te listjen yn elk kwadrant fan it SWOT-sjabloan.
Strengths
List metriken foar wêrmei jo nûmers heger binne as de konkurrinsje.
Swakke punten
List metriken wêrfoar jo nûmers efterbliuwe by de konkurrinsje. Dit binne gebieten dy't jo wolle rjochtsje op ferbetterjen troch testen en tweaks oan jo sosjale mediastrategy.
Hâld der rekken mei dat jo beide sterkte en swakkens hawwe kinne foar elk sosjale netwurk. Bygelyks, miskien is jo Facebook-folgertelling heger dan jo konkurrinten, mar se hawwe bettere folgersgroei. Of miskien hawwe jo minder Instagram-folgers, mar hegere belutsenens.
Krij hjir frij spesifyk, om't dizze ûnderskiedingen jo helpe om jo kânsen en bedrigingen te identifisearjen.
Growth = hacked.Planne berjochten, praat meiklanten, en folgje jo prestaasjes op ien plak. Groei jo bedriuw rapper mei SMMExpert.
Begjin fergees proef fan 30 dagenKânsen
No't jo yn ien eachopslach kinne sjen wêr't jo steane yn ferliking mei de konkurrinsje, kinne jo identifisearje potinsjele kânsen om te profitearjen fan.
Dizze kânsen kinne gebieten wêze wêr't jo tinke dat jo kinne ferbetterje yn ferliking mei jo konkurrinsje basearre op ynformaasje dy't jo al sammele hawwe, of se kinne basearre wêze op ferwachte of resinte feroarings yn 'e social media world.
As jo bygelyks omtinken jouwe oan de SMMExpert Weekly Rundown op Instagram, sille jo witte dat byte krekt in nij fideoplatfoarm lansearre dat yn wêzen in opfolger is fan Vine. Mei it each op de sterke en swakke punten dy't jo identifisearre hawwe, soe dit in potinsjele kâns wêze foar jo merk om de konkurrinsje te oertsjûgjen?
Bedriigingen
Lykas kânsen komme bedrigingen fan bûten jo organisaasje. Om in skerp gefoel fan oankommende bedrigingen te krijen, sjoch goed nei sifers dy't relatearre binne oan groei, of alles wat feroaring yn 'e rin fan' e tiid betsjuttet.
Bygelyks kin in konkurrint dy't lyts is, mar in hege groei fan folgers hat, presintearje in gruttere bedriging dat in grutte konkurrint mei stagnearjende groei.
Dit is in oar gebiet wêr't jo de bredere yndustry yn 'e gaten hâlde moatte foar kommende feroaringen dy't jo posysje kinne beynfloedzje yn ferliking mei jo konkurrinten.
