Hoe kan jy voor die kompetisie bly en op sosiale media wen? Begin met 'n mededingende ontleding op sosiale media.

Dit sal jou vertel hoe jy teen ander in jou bedryf te staan ​​kom, en nuwe geleenthede en potensiële bedreigings na vore kom .

Hierdie gids sal jou leer hoe om jou eie mededingende ontleding vir sosiale media uit te voer. Ons sal ook die beste nutsmiddels vir mededinging vir sosiale media lys en vir jou 'n gratis sjabloon gee om jou te help om te begin.

Bonus: Kry 'n gratis , aanpasbare mededingende analise-sjabloon om die kompetisie maklik te vergroot en geleenthede vir jou handelsmerk te identifiseer om voort te gaan.

Wat is sosiale media-mededingende analise?

A mededingende ontleding is 'n analise van jou kompetisie om uit te vind wat hul sterk- en swakpunte is, en hoe daardie sterk- en swakpunte met jou eie vergelyk.

Dit is 'n proses om jou eie resultate te meet teen die swaarkryers in jou bedryf, sodat jy geleenthede vir groei sowel as strategieë kan identifiseer wat nie so goed presteer as wat hulle moet nie.

'n Sosiale media mededingende analise, spesifiek, sal jou help:

• Identifiseer wie jou mededingers op sosiale media is
• Weet op watter sosiale platforms hulle is
• Weet hoe hulle daardie platforms gebruik
• Verstaan ​​hoe goed die hul sosiale strategie werk
• Benchmark jouDie SMMExpert State of Digital Reports is 'n uitstekende bron van industrie-inligting om te oorweeg.

  Stap 4. Inkorporeer die jongste data met sosiale media-monitering

  Jy sal moet herbesoek jou sosiale media mededingende analise gereeld om dit op datum te hou. Maak dit 'n gereelde deel van jou kwartaallikse of jaarlikse verslagdoening en hersiening. Dit beteken dat jy 'n konstante voorraad bygewerkte inligting sal benodig.

  Om 'n soliede sosiale media-moniteringstrategie in plek te stel, sal jou toerus met daardie intydse data om in jou volgende ontleding te inkorporeer. Dit is 'n besonder nuttige strategie om potensiële geleenthede en bedreigings te identifiseer.

  Ons sal hieronder 'n paar nutsgoed wat jy vir sosiale media-monitering kan gebruik, bespreek. Basies gaan dit alles daaroor om bewus te wees van sosiale gesprekke wat jou handelsmerk, jou mededingers en jou bedryf betrek.

  Tek enige belangrike inligting of gebeurtenisse wat jy deur sosiale media-monitering ontbloot in die Notas-kolom van jou mededingende analise-sjabloon aan, en inkorporeer dit in jou hersiene geleenthede en bedreigings tydens jou volgende hersiening.

  7 top sosiale media-mededinger-ontledingsnutsgoed

  In stap 2 het ons gepraat oor hoe om intelligensie direk in te samel vanaf die sosiale netwerke. Hier is 'n paar van die beste sosiale media mededingende ontledingsnutsgoed om jou te help om aan die gang te kom.

  BuzzSumo

  Buzzsumo help jou om jou mededingers se mees gedeelde te vindinhoud. Dit kan jou help om 'n dinkskrum te skep oor beide geleenthede (soos nuwe tipes inhoud of onderwerpe om te verken) en bedreigings (areas waar die kompetisie oorheersend word).

  SMMEspert-strome

  SMMExpert-strome is 'n kragtige hulpmiddel wat jou toelaat om sleutelwoorde, mededingers en hutsmerke oor elke sosiale netwerk op te spoor - alles vanaf een maklik-om-te gebruik dashboard. Die eenvoudigste gebruiksgeval? Voeg al jou mededingersrekeninge by een stroom en kyk daarna wanneer jy wil. Maar jy kan baie meer as dit doen. Probeer dit vandag gratis.

  Hierdie video verduidelik hoe om SMMExpert Streams te gebruik om tred te hou met jou kompetisie.

  Brandwatch

  Ok, jy het al jou spioenasie gedoen. Nou is jy gereed om te ontleed – en dalk selfs 'n sosialemedia-mededingerverslag te skep.

  Brandwatch bied 'n paar kragtige mededingende ontledingsnutsgoed. Een van die belangrikste is die maklik verstaanbare grafika wat jou handelsmerk se sosiale aandeel van stem wys.

  Sien ook: 111 Tydbesparende sleutelbordkortpaaie vir sosialemediabestuurders (PC en Mac)

  Sosiale aandeel van stem is 'n maatstaf van hoeveel mense aanlyn oor jou handelsmerk praat in vergelyking met hoeveel hulle praat. jou mededingers. Dit is een van die maatstawwe wat jy in jou sosiale media mededingende ontledingssjabloon moet naspoor.

  

  Brandwatch integreer met SMMExpert. Hier is 'n video wat wys hoe die twee toepassings saamwerk om belangrike mededingende analise-inligting te verskaf.

  Synapview

  Gereed om verder te gaan as sosiale media mededingende ontleding? Synapview is 'n toepassing waarmee u mededingers en hutsmerke op Reddit en blogs ook kan monitor.

  Bonus: Kry 'n gratis, aanpasbare mededingende ontledingsjabloon om die kompetisie maklik te vergroot en geleenthede vir jou handelsmerk te identifiseer om voort te gaan.

  Kry die sjabloon nou!

  

  Mentionlytics

  Mentionlytics is 'n sosiale media-moniteringsinstrument wat ook wonderlik is om 'n mededingende sosiale media-analise te doen. Jy kan alles ontdek wat oor jou handelsmerk, jou mededingers of enige sleutelwoord op Twitter, Instagram, Facebook, Youtube, Pinterest en alle webbronne (nuus, blogs, ens.) gesê word.

  Plus, dit het 'n handige "sentiment-analise"-kenmerk, sodat jy nie net kan sien wat oor jou mededingers gesê word nie, maar hoe dit gesê word.

  

  PS: Mentionlytics integreer met SMMExpert sodat jy alles kan sien wat dit in jou Streams trek.

  Talkwalker

  Talkwalker is hoofsaaklik bekend as 'n sosiale luisterhulpmiddel met 'n groot biblioteek van insigte – mededingend of andersins – van meer as 150 miljoen bronne, insluitend blogs, forums, video's, nuus, resensies en sosiale netwerke.

  Gebruik dit as jy meer as net sosiale media op jou mededingers wil spioeneer, en as jy wil op hoogte bly van wat die hele bedryf in die algemeen sê. Dit is ideaal vir hoëvlakoorsigte sowel as gedetailleerdeontledings.

  

  Sosiale media mededingende ontledingsjabloon

  Jy kan jou eie sigblad skep om tred te hou met al die inligting wat jy tydens jou sosiale media mededingende analise.

  Maar as jy eerder reguit aan die werk wil gaan om data in te samel en dit te gebruik, laai ons gratis sosiale media mededingende ontledingssjabloon af en begin net die inligting wat jy versamel inprop. Daar is ook 'n oortjie vir jou SWOT-analise.

  

  Bonus: Kry 'n gratis, aanpasbare mededingende ontledingssjabloon om maklik grootte te maak verhoog die kompetisie en identifiseer geleenthede vir jou handelsmerk om vooruit te trek.

  Gebruik SMMExpert om die kompetisie op sosiale media te verpletter. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy al jou profiele bestuur, mededingers en relevante gesprekke opspoor, prestasie verbeter, en nog baie meer. Probeer dit vandag gratis.

  Kom aan die gang

  Doen dit beter met SMMEpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.

  Gratis 30-dae proeftydperksosiale resultate teen die kompetisie
• Identifiseer sosiale bedreigings vir jou besigheid
• Vind gapings in jou eie sosiale media bemarkingstrategie

Hoekom 'n mededinger ontleding op sosiale media doen?

Om van jou mededingers te leer, is nie die enigste rede om 'n mededinger-ontleding op sosiale media te doen nie. Dit sal ook vir jou insigte gee in jou eie besigheid en jou gehoor (wat waarskynlik met jou mededingers se gehore oorvleuel).

Hier is 'n paar verrassende insigte wat 'n mededingende sosiale media-analise jou kan gee:

• Prestasiemaatstawwe vir jou eie besigheid, soos gemiddelde volgers, betrokkenheidsyfers en stemaandeel
• Idees vir die beste tye om op sosiale media te plaas (aangesien jou gehoor waarskynlik op 'n soortgelyke tydstip aanlyn is)
• 'n Begrip van die potensiële kliënt pynpunte
• Nuwe (en beter) idees vir inhoud wat dalk by jou gehoor aanklank vind (of wat, omgekeerd, NIE by jou gehoor aanklank vind nie, en wat jy dalk wil vermy)
• 'n Begrip van hoe om met jou gehoor te kommunikeer op sekere platforms (d.w.s. terloops of formeel)
• Idees vir maniere om jou handelsmerk te onderskei
• En meer!

Uiteindelik, 'n sosiale media mededingende analise sal jou soveel gee as wat jy insit o dit. Jy kan kies om 'n eenmalige sosiale media-mededingerverslag te doen of iemand aan te steljou span wie se enigste taak dit is om tred te hou met jou mededingers. Die meeste besighede doen iets tussenin: 'n kwartaallikse of maandelikse verslag.

Wat ook al jou vlak van analise wat jy kies, die insigte sal van onskatbare waarde wees.

Hoe om 'n mededingende ontleding te doen op sosiale media: 'n 4-stap proses

Ons het die proses van 'n mededingende ontleding op sosiale media in vier stappe opgedeel wat vir enige handelsmerk sal werk.

Voor jou begin , laai hierdie gratis sosiale media mededingende ontledingsjabloon af om tred te hou met jou pogings.

Bonus: Kry 'n gratis, aanpasbare mededingende ontledingsjabloon om die kompetisie maklik te vergroot en geleenthede vir jou handelsmerk te identifiseer om voor te gaan.

Stap 1. Bepaal wie jou mededingers is

Identifiseer jou mededingende sleutelwoorde

Jy ken waarskynlik reeds sommige van die sleutelwoorde wat jou besigheid probeer rangskik vir in die soekenjins. Byvoorbeeld, as jy vir 'n Manhattan-gebaseerde hotel werk, is jy waarskynlik gefokus op sleutelwoorde soos "New York-hotelle" en "beste blyplekke in Manhattan."

Maar as jou eiendom 'n boetiekhotel met aandwynproeë en plaaslike kuns, jy ding nie noodwendig direk met die Holiday Inn mee nie. Om 'n deeglike begrip van jou sleutelwoordvoorraad te hê, sal jou help om 'n duidelike prentjie te ontwikkel van teen wie jy werklik aanlyn meeding.

Die Google AdwordsSleutelwoordbeplanner is 'n wonderlike plek om die sleutelwoorde te identifiseer wat die meeste relevant is vir jou handelsmerk. Selfs as jy nie met Google Adwords adverteer nie, is hierdie hulpmiddel gratis om te gebruik.

Om te begin, gebruik die hulpmiddel om jou webwerf te ontleed. Jy sal 'n lys van relevante sleutelwoorde kry, saam met die gemiddelde maandelikse soektogte en beraamde vlak van mededinging.

Of, jy kan jou bekende teikensleutelwoorde in die instrument invoer. Weereens, jy sal 'n lys van verwante sleutelwoorde kry met data oor soekvolume en kompetisie. Gebruik hierdie verwante sleutelwoorde om jou te help om jou definisie van jou mededingers te verklein, sodat jy kan seker maak dat jy besighede ontleed wat werklik met jou eie meeding.

Kyk wie rangorde vir daardie sleutelwoorde in Google

Kies die top vyf of 10 sleutelwoorde wat die meeste relevansie vir jou besigheid het, en prop dit by Google. Jy sal binnekort 'n idee kry van wie jou top-kompetisie aanlyn is.

Gee spesiale aandag aan die handelsmerke in jou bedryf wat vir Google-advertensies betaal om hul name bo die organiese soekresultate te kry, aangesien hulle om hul geld te plaas waar hul bemarkingsambisies is. Selfs al het hulle (nog) nie goeie organiese soekranglys nie, is dit die moeite werd om te kyk hoe hulle op sosiale media presteer.

Klik deur na die webwerwe van enige handelsmerke wat potensiële mededingers blyk te wees. Die meeste besighede skakel na hul sosiale kanale in die opskrifof die voetskrif van hul webwerf. Voer die skakels na hul sosiale profiele in jou mededingende ontledingssigblad in.

Kyk wie in sosiale soektogte vir daardie sleutelwoorde verskyn

Die handelsmerke wat vir jou sleutelwoorde in Google rangskik, is nie noodwendig dieselfde wat goed rangskik binne die sosiale netwerke self nie. Aangesien dit 'n mededingende ontleding op sosiale media is, moet jy ook sien wie die toppunte in sosiale soekresultate is.

Gaan byvoorbeeld na Facebook en voer jou sleutelwoord in die soekkassie in. Klik dan op Bladsye in die boonste kieslys.

Vir meer wenke oor hoe om die verskillende sosiale netwerke te soek, kyk na ons plasing oor die beste maniere om aanlyn navorsing te doen.

Vind uit watter soortgelyke handelsmerke jou gehoor volg

Facebook Audience Insights en Twitter Analytics kan jou goeie insigte gee oor watter ander handelsmerke jou gehoor op hierdie sosiale netwerke volg. As hierdie handelsmerke soortgelyk aan joune is, is dit die moeite werd om hulle as potensiële mededingers te oorweeg.

Om te vind watter handelsmerke jou gehoor op Facebook volg:

• Maak Facebook-gehoorinsigte oop
• Gebruik die linkerkolom om die demografie van jou teikengehoor in te voer OF blaai af na Bladsye in die linkerkolom en voer jou bestaande Facebook-bladsy in onder People Connected to
• In die boonste kieslys, klik Bladsylaaiks

Wil jy dieper duik? Ons het 'n hele posmet meer wenke oor hoe om Facebook-gehoorinsigte vir kliëntenavorsing te gebruik.

Jy vind dalk dat nie een van die geïdentifiseerde Bladsye relevant is vir jou bedryf nie, maar as dit is, voeg by hulle na jou mededingerslys.

Op Twitter, eerder as om na jou hele gehoor te kyk, kan jy kyk om te sien aan wie jou topvolgers verbind is.

• Maak Twitter Analytics oop.
• Blaai af na elk van jou Topvolgers vir die afgelope paar maande
• Klik Bekyk profiel vir elke Topvolger
• Klik Volg op hul profiel om die volledige lys rekeninge te sien wat hulle volg, of klik Tweets & antwoorde om te sien met watter rekeninge hulle interaksie het

Kies tot 5 mededingers om op te fokus

Deur nou het jy 'n groot lys van potensiële mededingers - veel meer as wat jy redelikerwys in 'n deeglike mededingende ontleding kan insluit. Dit is tyd om jou lys te verklein tot die top drie tot vyf handelsmerke met wie jy die nouste meeding op sosiale media. Kies die handelsmerke wat die naaste aan jou teikennis pas.

Bonus: Kry 'n gratis, aanpasbare mededingende ontledingsjabloon om die kompetisie maklik te vergroot en geleenthede te identifiseer vir jou handelsmerk om vooruit te trek.

Kry die sjabloon nou!

Stap 2. Versamel inligting

Nou dat jy weet wie jou kompetisie is, jy moet leer wat hulle istot op sosiale media.

Klik deur na die sosiale netwerke van elk van die handelsmerke wat jy as top-mededingers geïdentifiseer het. Soos hierbo genoem, kan u hierdie skakels gewoonlik in die kop- of voetskrif van hul webwerf vind. In jou sosiale media mededingende ontledingsjabloon, maak kennis van die volgende:

• Op watter sosiale netwerke is hulle?
• Hoe groot is hulle aanhang en hoe vinnig groei dit?
• Wie is hul topvolgelinge?
• Hoe gereeld plaas hulle?
• Wat is hul betrokkenheidsyfer?
• Wat is hul sosiale aandeel van stem?
• Watter hutsmerke gebruik hulle die meeste?
• Hoeveel hutsmerke gebruik hulle?

Jy kan baie van hierdie inligting vind deur net deur jou kompetisie se sosiale profiele te klik. Vir meer vaartbelynde data-insameling, kyk na die sosiale media-bemarkingsnutsmiddels wat hieronder genoem word.

Moenie vergeet om al hierdie dinge ook vir jou eie sosiale kanale na te spoor nie. Dit sal jou help met jou ontleding in die volgende stap.

Stap 3. Doen 'n SWOT-analise

Noudat jy al daardie data ingesamel het, is dit tyd om ontleed dit op 'n manier wat jou help om te verstaan ​​waar jy staan ​​in vergelyking met die kompetisie. As deel van hierdie ontleding sal jy ook soek na moontlike maniere om jou strategie te verbeter, en potensiële gevare om voor op te let langs die pad.

'n SWOT-analise is 'n wonderlike hulpmiddel om jou te help om duidelik oor alles te dink. van hierdieinligting. In 'n SWOT-analise kyk jy hard na jou besigheid en die kompetisie om te identifiseer:

• S – Sterkpunte
• W – Swakpunte
• O – Geleenthede
• T – Bedreigings

Die belangrike ding om te weet is dat sterkpunte en swakhede behels faktore wat binne jou handelsmerk is. Basies is dit dinge wat jy reg doen, en gebiede waar jy kan verbeter.

Geleenthede en bedreigings is gebaseer op eksterne faktore: dinge wat in jou mededingende omgewing gebeur waarvan jy bewus moet wees.

Hier is 'n paar items om in elke kwadrant van die SWOT-sjabloon te lys.

Sterkpunte

Lys maatstawwe vir wat jou getalle hoër is as die kompetisie.

Swakhede

Lys maatstawwe waarvoor jou getalle agter die kompetisie bly. Dit is areas waarop jy sal wil fokus om te verbeter deur toetsing en aanpassings aan jou sosiale media-strategie.

Hou in gedagte dat jy beide sterk- en swakpunte vir elke sosiale netwerk kan hê. Byvoorbeeld, miskien is jou Facebook-volgelingtelling hoër as jou mededingers, maar hulle het beter volgelingegroei. Of dalk het jy minder Instagram-volgers, maar groter betrokkenheid.

Wees nogal spesifiek hier, want hierdie onderskeidings sal jou help om jou geleenthede en bedreigings te identifiseer.

Skeduleer plasings, praat meekliënte, en hou jou prestasie op een plek dop. Kweek jou besigheid vinniger met SMMExpert.

Geleenthede

Noudat jy met 'n oogopslag kan sien waar jy staan ​​in vergelyking met die kompetisie, kan jy identifiseer potensiële geleenthede om voordeel uit te trek.

Hierdie geleenthede kan gebiede wees waar jy dink jy kan verbeter in vergelyking met jou kompetisie op grond van inligting wat jy reeds ingesamel het, of hulle kan gebaseer wees op verwagte of onlangse veranderinge in die sosiale media wêreld.

As jy byvoorbeeld aandag gee aan die SMMExpert Weekly Rundown op Instagram, sal jy weet daardie byte het pas 'n nuwe videoplatform bekendgestel wat in wese 'n opvolger van Vine is. As jy die sterk- en swakpunte in ag neem wat jy geïdentifiseer het, kan dit 'n potensiële geleentheid bied vir jou handelsmerk om die kompetisie te oortref?

Bedreigings

Soos geleenthede kom bedreigings van buite jou organisasie. Om 'n skerp gevoel van komende bedreigings te kry, kyk goed na syfers wat met groei verband hou, of enigiets wat verandering met verloop van tyd aandui.

Byvoorbeeld, 'n mededinger wat klein is, maar 'n hoë volgeling-groeikoers het, kan voorkom. 'n groter bedreiging dat 'n groot mededinger met stagnante groei.

Dit is nog 'n gebied waar jy 'n ogie oor die breër bedryf moet hou vir opkomende veranderinge wat jou posisie kan beïnvloed in vergelyking met jou mededingers.