Quels sont les avantages et les inconvénients du Sponcon ?

Pour : c'est un excellent marketing pour votre marque. Pour : vous établissez des relations professionnelles avec des créateurs de médias sociaux influents. Pour : vous obtenez du contenu frais et attrayant pour promouvoir votre entreprise.

Contre : vous allez devoir payer - c'est là que la partie "sponsorisée" entre en jeu. Surprise ! Les meilleures choses de la vie ne sont pas gratuites.

Lisez la suite pour découvrir des conseils marketing pour créer un contenu sponsorisé réussi (et sans conneries) pour votre marque.

Bonus : obtenez le modèle de stratégie de marketing d'influence pour planifier facilement votre prochaine campagne et choisir le meilleur influenceur de médias sociaux avec lequel travailler.

Qu'est-ce que le sponcon ?

La Sponcon, autrement appelée "contenu sponsorisé", est une forme de marketing d'influence dans laquelle les marques paient des créateurs pour qu'ils réalisent et promeuvent du contenu présentant leur marque.

La Sponcon peut prendre la forme d'une maquilleuse recevant une palette d'ombres à paupières en échange d'un article sur une marque de produits de beauté, d'un blogueur voyageur payé pour mettre en valeur la veste de randonnée d'une marque de vêtements ou d'un chef cuisinier payé pour utiliser un certain ingrédient dans une vidéo de recette. La Sponcon peut prendre toutes les formes et toutes les tailles, et plus vous êtes créatif, mieux c'est.

5 conseils pour un sponcon réussi

1. trouver le bon créateur

La Sponcon n'est pas une situation unique, et tous les créateurs ne conviennent pas à toutes les marques. C'est la partie la plus importante d'un contenu sponsorisé réussi : vous devez faire des recherches sur le créateur avec lequel vous voulez travailler et vous assurer que ses valeurs correspondent à celles de votre entreprise. Assurez-vous que son public correspond à celui que vous cherchez à atteindre, et que son contenu correspond au type de contenu que vous recherchez.que vous êtes prêt à associer à votre marque.

Lorsque vous vous associez à des influenceurs ou à des KOL, vous les ajoutez à votre équipe de marketing. Consacrez donc du temps et des ressources pour vous assurer de trouver le bon candidat. Pour en savoir plus sur la façon de trouver le bon créateur pour le poste, lisez le guide du marketing d'influence de SMMExpert.

2. rédiger un mémoire clair

Le contenu sponsorisé et le marketing d'influence étant des secteurs relativement nouveaux (et en constante évolution), il n'existe pas d'ensemble standard de pratiques. Les attentes peuvent fluctuer d'un créateur à l'autre et d'une marque à l'autre.

Pour éviter les complications, rédigez un mémoire très explicite sur les attentes que vous avez vis-à-vis du partenariat, y compris en matière de paiement.

Quelle est l'information qui doit être transmise dans le contenu ? Quelle est la date limite ? Voulez-vous examiner le contenu avant que le créateur ne le publie ?

Réfléchissez étape par étape au processus pour vous assurer que vous avez tout couvert avant de prendre contact.

3. intégrer la contribution du créateur

En gardant à l'esprit ce qui précède, il est important de se rappeler qu'il s'agit d'un partenariat - vous ne pouvez pas dicter chaque partie du contenu sponsorisé (si vous vouliez cela, vous feriez mieux de payer un acteur et de faire une publicité standard).

Les créateurs sont passés maîtres dans l'art de créer un contenu attrayant, unique et intéressant qui met en valeur leur personnalité. Alors, lorsqu'il s'agit de discuter du produit livré, agissez en collaboration : laissez le créateur être créatif, c'est ce qu'il fait le mieux.

4. divulguer le parrainage

Le contenu sponsorisé doit être signalé comme tel pour deux raisons.

D'une part, faire passer un partenariat rémunéré pour une opinion impartiale est au mieux dégoûtant, au pire immoral. Et d'autre part, cela va à l'encontre de la politique de chaque plateforme.

Instagram, par exemple, indique que le contenu de marque "ne peut être publié qu'avec l'utilisation de l'outil de contenu de marque", autrement connu sous le nom de label de partenariat payant d'Instagram. TikTok indique que "vous devez activer le bascule de contenu de marque lorsque vous publiez du contenu de marque sur TikTok."

Malgré ces règles, il est encore fréquent que les marques et les créateurs publient du sponcon sans l'étiqueter correctement. Certains ajoutent #sponcon, #sponsored ou #ad à leur contenu, mais ce n'est techniquement pas la divulgation officielle exigée par les plateformes sociales. Et lorsque vous allez à l'encontre des politiques d'une plateforme, vous risquez que le contenu soit signalé ou retiré (ou pire, que votre compte soit suspendu).

Ne prenez pas ce risque : claquez ces bascules.

5. gardez un œil attentif sur les commentaires et les mentions

L'internet est un endroit magnifique, terrifiant et imprévisible. Et si vous serez toujours averti en cas de problème sur votre propre compte (en particulier si vous utilisez SMMExpert Streams), vous ne serez pas autant prévenu lorsque la sponcon est postée sur le compte d'un créateur. Vous ne serez peut-être pas averti si les trolls commencent à affluer.

Évitez un cauchemar en matière de relations publiques en surveillant de près l'engagement que reçoit votre sponcon, tant sur votre compte que sur celui du créateur. En fait, il est préférable de discuter de cette situation avant que le contenu ne soit publié - pensez à ce que vous attendez des personnes qui publient des commentaires haineux ou dérangeants (par exemple, vous pouvez demander au créateur de les supprimer).

Une autre raison d'être attentif aux commentaires et aux mentions est qu'ils peuvent constituer un indicateur raisonnable du succès du partenariat. Le public de votre collaborateur semble-t-il réceptif au produit ? C'est un facteur à prendre en compte, surtout si vous envisagez de vous associer à nouveau avec ce créateur à l'avenir.

Exemples de sponcon Instagram

Un partenariat adapté

Les meilleurs partenariats sont ceux qui semblent naturels, et cette collaboration entre une boulangère et le fabricant de farine Bob's Red Mill est tout à fait logique. La boulangère aurait de toute façon utilisé de la farine dans ses recettes, de sorte que l'appel à un fabricant de farine spécifique ne semble pas forcé.

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Inclure un lien d'affiliation

La marque de vêtements écologiques Fig Clothing s'est associée à un photographe pour ce contenu sponsorisé. Le post partage des conseils de la créatrice elle-même, des informations sur les vêtements et inclut le marketing d'affiliation, ce qui permet à la marque de mieux suivre le succès de la collaboration (la marque peut voir combien de personnes ont utilisé le code de la créatrice pour accéder à la réduction de 15 %).

Ajouter des touches personnelles

La collaboration de Del Taco avec cette famille d'influenceurs est un excellent exemple de la façon dont on permet au créateur d'ajouter sa touche personnelle à la campagne. La vidéo n'est pas une simple publicité ; elle montre le choix préféré de chaque membre de la famille dans le menu, ce qui s'intègre bien aux autres contenus du créateur. C'est aussi très adorable.

Détailler le partenariat

Le fait d'activer le bouton "partenariat rémunéré" est le strict minimum lorsqu'il s'agit de divulguer un sponcon. Plus le créateur est transparent sur le partenariat, plus la collaboration semble authentique.

Cette collaboration entre une artiste du crochet et une société de fil est entièrement divulguée dans la description ("un grand merci encore à @hobbii_yarn qui m'a gentiment offert une partie de leur Friends Cotton 8/4 pour ce projet") et détaille exactement la nature du fil offert.

Un éclairage et une vidéographie magnifiques

Lorsque vous recherchez des créateurs avec lesquels établir un partenariat, assurez-vous de bien regarder leur fil d'actualités : leur contenu (sponsorisé ou non) est-il toujours bien éclairé, édité, de bonne qualité audio, etc. Vous voulez que votre produit ou service soit présenté sous son meilleur jour... littéralement. Ce créateur s'est associé à la marque de soins de la peau Olay et a tourné une très belle vidéo de routine de soins de la peau. Les produits sont superbes,ce qui est génial pour la marque.

Exemples de sponcon TikTok

Créer du contenu pertinent

Ce partenariat entre la Banque Royale du Canada et un créateur de TikTok est très différent de la publicité bancaire moyenne. Plutôt que de surcharger les spectateurs d'informations, il s'agit d'une vidéo ludique qui parle plus généralement des dépenses par rapport à l'épargne, et qui inclut un appel à l'action si les gens veulent en savoir plus. De plus, c'est très pertinent - le genre de TikTok qui incite les adeptes à taguer leur accro du shopping.amis.

Une accroche attrayante

En particulier sur TikTok, les créateurs doivent attirer l'attention, et vite. Soyez ouvert à une accroche engageante qui n'est pas nécessairement positive - par exemple, dans ce sponcon, le créateur qualifie un nouvel eyeliner Shiseido de "l'eyeliner le plus bizarre que j'aie jamais vu". C'est une excellente accroche pour les spectateurs, car bien sûr, nous voulons savoir à quoi ressemble cet eyeliner bizarre (spoilers : il est génial).

Une vidéo satisfaisante

Il est difficile de résister à un TikTok visuellement agréable, même si le sujet ne vous intéresse pas. Ce partenariat entre un artiste de sneakers et EA games en est un parfait exemple : même si vous ne vous intéressez pas aux chaussures ou aux jeux, regarder un artiste peindre des lignes blanches nettes sur une paire de chaussures noires impeccables est profondément satisfaisant. Cela contribue à augmenter le nombre de vues sur la vidéo, ce qui fait que l'algorithme TikTokle favoriser.

Contenu des coulisses

Sur TikTok, les vidéos n'ont pas besoin d'être parfaites pour être réussies, et montrer le processus de création des TikToks aide les créateurs à se rapprocher de leur public (les stars, elles sont comme nous !). Encouragez le créateur à filmer les coulisses chaque fois que c'est possible : cela pourrait donner une vidéo encore meilleure que le sponcon lui-même. Ce BTS d'un pitbull dansant sur fond vert est plutôt divertissant.

Adaptation au créneau du créateur

Cette collaboration entre le film Sourire et d'une créatrice de TikTok ayant le sens de l'humour (et d'un partenaire qui ne se doute de rien) fonctionne parce qu'il ressemble beaucoup à d'autres TikToks farceurs que la créatrice a réalisés. Bien qu'il soit clairement fait pour des raisons publicitaires, il a la même ambiance que le reste du portfolio de la créatrice, il ne semble donc pas déplacé (et, comme ses autres contenus, ses followers l'adorent).

Sortir des sentiers battus

Oubliez tout ce que vous venez d'apprendre sur la façon de trouver le bon créateur. Parfois, les meilleures associations sont celles qui sont improbables, comme cette collaboration entre History Channel et TikTokker. L'ambiance de History Channel est très différente de celle du créateur facile à vivre, mais ils ont trouvé un terrain d'entente intelligent - l'histoire des sucettes - et ce partenariat semble frais, inventif et...engageant.

FAQ sur le sponcon

Qu'est-ce qu'un accord sponcon ?

Un accord de sponcon (ou contenu sponsorisé) est un accord entre une entreprise et un créateur. L'entreprise échange des biens, des services ou un paiement, et en retour le créateur crée et promeut un contenu qui met en valeur les produits ou services de l'entreprise.

Que signifie "sponcon" ?

Le Sponcon est également connu sous le nom de contenu sponsorisé, et c'est un type de marketing d'influence. Le Sponcon est un contenu réalisé par un créateur afin de promouvoir une entreprise (et en retour, le créateur est payé en biens, services ou argent).

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