Les annonceurs savent combien la concurrence en ligne peut être rude. Le moindre avantage peut faire toute la différence en matière de publicité sur Facebook.

Bien sûr, vous avez peut-être l'expérience, la stratégie et l'esprit vif pour créer des publicités convaincantes, mais que se passe-t-il si ces publicités commencent à plafonner ? Que pouvez-vous faire pour améliorer le retour sur investissement ?

Entrez : la bibliothèque de publicités Facebook (ou, comme on peut aussi l'appeler, la bibliothèque de publicités Meta).

La bibliothèque des publicités Facebook est un paradis pour les amateurs de données. Vous pouvez trouver des informations sur n'importe quelle publicité Facebook en cours, y compris son auteur, son aspect et sa date de diffusion.

Cet outil est conçu pour promouvoir la transparence et permettre aux utilisateurs d'accéder à des informations sur les publicités qu'ils voient chaque jour.

Pour les spécialistes du marketing, la bibliothèque des publicités Facebook offre un moyen d'améliorer vos propres publicités. En étudiant les publicités Facebook qui fonctionnent bien, vous pouvez apprendre comment rendre vos propres publicités plus efficaces.

Examinons de plus près la bibliothèque des publicités Facebook et la façon dont vous pouvez l'utiliser pour améliorer votre publicité sur Facebook.

Bonus : obtenez la fiche d'information sur la publicité sur Facebook pour 2022. Cette ressource gratuite comprend des informations clés sur l'audience, des types d'annonces recommandés et des conseils pour réussir.

Qu'est-ce que la bibliothèque publicitaire de Facebook ?

La bibliothèque de publicités Facebook est une base de données consultable de toutes les publicités actives sur Facebook. La bibliothèque comprend des informations sur l'auteur de la publicité, sa date de publication et le type de création qui l'accompagne.

Toute publicité publiée sur Facebook sera affichée dans la bibliothèque de publicités pendant 7 ans au maximum.

Pourquoi est-ce important ?

Bien, pour les consommateurs, la bibliothèque d'annonces offre un moyen de voir ce que fait Facebook. La bibliothèque a été créée à l'origine en réponse à la controverse sur les annonces politiques de Facebook en 2016, afin d'améliorer la transparence.

Pour les spécialistes du marketing Vous pouvez l'utiliser pour voir ce que font vos concurrents, trouver des idées pour vos propres campagnes et suivre vos progrès au fil du temps.

Parmi les meilleures fonctionnalités de la bibliothèque de publicités Facebook, citons les suivantes

• Possibilité de voir des publicités du monde entier
• Accès aux annonces des concurrents à des fins de recherche
• Transparence des publicités politiques et du lobbying
• Une inspiration créative pour la publicité du futur

Comment utiliser la bibliothèque publicitaire de Facebook pour améliorer vos publicités ?

La bibliothèque des publicités Facebook a été conçue pour être conviviale et accessible à tous, des nouveaux annonceurs Facebook aux professionnels expérimentés.

Pour accéder à la bibliothèque de publicités Facebook, rendez-vous sur facebook.com/ads/library/ et sélectionnez votre lieu, votre catégorie et vos mots-clés.

Vous pouvez également utiliser des noms de marque dans le champ des mots clés pour trouver les annonces de vos concurrents.

Prenons l'exemple de SMMExpert.

Si je suis un spécialiste du marketing intéressé par les types d'annonces diffusées par SMMExpert au Canada, je saisirai : Canada, All Ads, et SMMExpert comme mot-clé.

Une fois que j'aurai cliqué sur Entrée, je pourrai voir toutes les annonces diffusées par SMMExpert au Canada au cours des 7 dernières années, ainsi que la date de publication, le type d'annonce utilisé, et plus encore.

Bon, maintenant vous avez les données, mais qu'est-ce qu'elles signifient ? Nous allons explorer certaines des façons dont vous pouvez utiliser ces données pour améliorer vos propres publicités Facebook.

Consultez les annonces de vos concurrents

L'un des meilleurs moyens de savoir ce que vous devriez faire est d'observer ce que font vos concurrents. C'est ce qu'on appelle l'analyse de la concurrence et c'est un excellent moyen d'apprendre des autres dans votre secteur.

La bibliothèque publicitaire de Facebook facilite l'analyse de la concurrence, car vous pouvez voir toutes les publicités diffusées par vos concurrents, ainsi que le moment et l'endroit où elles sont diffusées, et la manière dont ils ont abordé leur message.

En prenant note de ce contenu, vous pouvez ajuster votre stratégie publicitaire Facebook afin d'utiliser les meilleures tactiques de vos concurrents (et d'éviter leurs pires). Cela peut inclure l'ajustement de votre budget, la modification de votre ciblage ou l'expérimentation de nouveaux types d'annonces comme les vidéos ou les annonces carrousel.

Même si vous n'êtes pas d'accord avec la stratégie publicitaire de votre concurrent, il y a toujours quelque chose à apprendre. Les données de la concurrence peuvent vous montrer ce qu'il faut faire, ce qu'il ne faut pas faire, ou vous inspirer pour une toute nouvelle stratégie.

Utiliser la fonction de rapport

Si vous recherchez des données encore plus détaillées, essayez la fonction de rapport.

La fonction de rapport de la bibliothèque de publicités de Facebook vous permet de modifier votre recherche générale pour filtrer les publicités qui portent sur la politique, les élections ou les questions sociales importantes.

Ces données peuvent être ventilées par annonceur, par montant des dépenses ou même par emplacement géographique.

Cela montre l'effort de Facebook pour renforcer la transparence du marketing et permet aux utilisateurs de demander des comptes à la plateforme.

Pour les spécialistes du marketing, la fonction de rapport peut être une mine d'informations permettant de comprendre comment les publicités Facebook sont utilisées, ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et les points sur lesquels vous pourriez avoir besoin de modifier votre stratégie.

Recherchez d'autres annonces dans votre région

L'une des meilleures caractéristiques de la bibliothèque publicitaire de Facebook est sa capacité à filtrer les annonces par lieu, ce qui vous permet de voir comment vos concurrents directs font la promotion de leurs produits auprès de leur public cible.

Actuellement, vous ne pouvez filtrer que par pays, mais nous espérons que d'autres filtres régionaux seront bientôt disponibles.

Un conseil de pro : Si vous cherchez des annonces dans une ville spécifique, essayez de taper le nom de cette ville dans le champ des mots clés de la bibliothèque d'annonces. Si un annonceur a utilisé le nom de votre ville dans son texte, l'annonce apparaîtra dans vos résultats.

Utilisez des filtres pour rechercher des types de médias spécifiques

L'une des dernières fonctionnalités de la bibliothèque publicitaire de Facebook est la possibilité de filtrer les publicités par type de média.

Vous pouvez désormais affiner vos résultats en fonction des annonces contenant des images, des mèmes, des vidéos ou des transcriptions de vidéos.

C'est un excellent moyen de vous inspirer pour vos propres campagnes publicitaires et de voir quel type de contenu trouve un écho auprès des consommateurs de votre secteur.

Par exemple, si vous avez envisagé d'utiliser des mèmes dans vos annonces, vérifiez comment cette tactique a fonctionné chez vos concurrents.

Vous pouvez faire la même chose avec le contenu vidéo et les types d'annonces, comme les carrousels, les collections ou les annonces lisibles.

Considérez que vos concurrents font les tests A/B à votre place. Il ne vous reste plus qu'à étudier, imiter et optimiser.

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Filtrez par date pour éviter les périodes de concurrence

Comprendre quand et pourquoi vos concurrents diffusent des annonces peut vous aider à éviter ou à tirer parti de situations spécifiques.

Par exemple, si vous savez que votre concurrent organise une vente au même moment que vous, vous pouvez repousser votre vente d'une semaine.

La bibliothèque publicitaire de Facebook vous permet de filtrer les publicités par date, de sorte que vous pouvez voir exactement ce que vos concurrents ont diffusé à telle ou telle saison.

Si vous remarquez que votre vente la plus récente n'a pas reçu le trafic qu'elle méritait, vous pouvez vérifier si vous n'avez pas été confronté à la vente d'un concurrent.

De même, si vous organisez habituellement des ventes saisonnières, vérifiez ce que vos concurrents ont promu l'année dernière et utilisez ces données pour améliorer vos ventes cette année.

Prêtez attention aux messages de la campagne

L'élaboration d'annonces créatives est un aspect important du lancement d'une nouvelle campagne. Vous voulez être en mesure de parler au plus grand nombre de personnes possible sans perdre l'efficacité de votre message.

Une façon de vous inspirer pour le message de votre campagne est d'observer ce que disent vos concurrents.

La bibliothèque publicitaire de Facebook vous permet de filtrer les publicités par annonceur, afin que vous puissiez voir comment ils créent des campagnes cohérentes.

Voici un exemple de Allbirds, qui fait la promotion de sa nouvelle gamme de chaussures en laine mérinos. Vous pouvez voir comment ils utilisent les blocs de couleurs, les messages superposés et un mélange d'images statiques et de contenu vidéo pour communiquer sur leur nouveau produit.

Un conseil de pro : Créez une campagne publicitaire Facebook, définissez votre public cible, fixez un budget, choisissez la durée d'exécution, élaborez votre création publicitaire et publiez la campagne sur Facebook ou Instagram depuis votre tableau de bord SMMExpert - au même endroit où vous programmez et publiez votre contenu organique sur les médias sociaux.

Cette vidéo montre comment cela fonctionne :

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Regardez ce que vos concurrents testent

L'un des outils les plus importants d'une boîte à outils marketing est le test A/B. Les tests A/B nous permettent de comprendre quels messages et visuels ont le plus d'écho auprès de notre public.

Il y a tellement de choses que vous pouvez tester dans une publicité, du texte au contenu, en passant par le format de la publicité, et plus encore.

Si vous ne savez pas quoi tester en premier, jetez un coup d'œil à votre bibliothèque de publicités Facebook pour voir ce que vos concurrents testent.

Tout d'abord, filtrez par annonceur pour réduire vos résultats à un seul concurrent principal.

Ensuite, faites attention à toutes les annonces qui utilisent les mêmes visuels mais un texte différent, ou le même texte avec des formats d'annonce différents.

Vous pouvez également garder un œil sur une étiquette dans l'annonce elle-même qui indique " Cette annonce a plusieurs versions "Cela montrera que l'annonceur teste différentes versions de cette publicité.

À partir de là, vous pouvez commencer à réfléchir à ce que vous pouvez tester dans vos propres annonces pour améliorer les performances.

Gérez votre présence sur Facebook en même temps que vos autres canaux de médias sociaux à l'aide de SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez programmer des publications de marque, partager des vidéos, faire participer votre public et mesurer l'impact de vos efforts. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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