Instagrami kasutajaskond kasvas 2017. aastal kolmandiku võrra. Ei lähe enam kaua aega, kuni see jõuab miljardi kasutajani. Ja koos hulga põnevate muudatuste ja uute funktsioonidega muutub see vanusega ainult paremaks.

Kuid isegi kõige tugevama Instagrami strateegiaga brändid peavad vaatama ettepoole. Kasutajate ootused arenevad koos platvormiga, mis tähendab, et tänane strateegia ei saa tagada tulemusi tulevikus.

Selleks, et aidata teil olla kursis, oleme kokku pannud mõned ekspertide koostatud ennustused Instagrami kohta 2018. aastal ja pärast seda.

Ennustus 1: Instagrami liitub rohkem igas vanuses kasutajaid

Instagramil on üle 800 miljoni aktiivse kasutaja kuus ja see ei näita aeglustumise märke. Paljud neist uutest kasutajatest kuuluvad Z-generatsiooni, seega turundajatel oleks mõistlik tutvuda selle olulise demograafilise rühmaga.

Instagrami populaarsus kasvab ka vanemate täiskasvanute seas: praegu on Instagramis rohkem 45-54-aastaseid kui 13-17-aastaseid.

Kuna Instagram järgneb Facebookile, et saada brändide uueks koduks, muutub see iga ettevõtte sotsiaalse strateegia oluliseks osaks. Sõltumata sellest, kes on teie kliendid, on tõenäoline, et nad on lähiaastatel Instagramis. Instagrami kasutab juba 25 miljonit ettevõtet, kuid see arv kasvab lähiaastatel tõenäoliselt järsult.

Kas soovite oma ettevõtte Instagrami tuua? Siin on kõik, mida vajate alustamiseks.

Ennustus 2: Täiendatud reaalsus plahvatab Instagramisse

Täiendatud reaalsus (AR) oli kuum teema Facebooki arendajate konverentsil F8. Mark Zuckerberg teatas, et Facebooki AR-efektide stuudio debüteerib 2018. aastal Instagramis.

See funktsioon võimaldab igaühel luua kohandatud filtreid, näoefekte ja muid visuaalseid elemente. Need elemendid suhtlevad kasutajate ja nende ümbrusega lugudes.

Instagram plaanib ka kohandada kasutajatele pakutavaid efekte, mis põhinevad kontodel, mida nad jälgivad. Võrreldes platvormiga nagu Snapchat, pakub see rohkem kohandatud kogemust. Kasutajad saavad proovida efekte ja filtreid, mida nad näevad oma Stories feedis, lisades jagatava elemendi.

Interaktiivne sisu on kasvav trend ja AR/VR hakkab selles suurt rolli mängima. 2020. aastaks ületavad tulud tõenäoliselt 162 miljardit dollarit ja 135 miljonit inimest on kasutajad. Instagrami Z-generatsiooni kasutajate jaoks, kellest 22 protsenti kasutab juba praegu iga kuu geofiltreid, on selle tuttava funktsiooni lisamine eriti teretulnud.

AR-i võimalused on lõputud: võimaldada klientidel virtuaalselt proovida toodet või teenust või saada 360-kraadine vaade kauplusest või üritusest. Ettevõtted, kes kasutavad seda arenevat tehnoloogiat lõbusate ja kaasahaaravate materjalide loomiseks, saavad suurt kasu.

Ennustus 3: Teie hashtag strateegia on tähtsam kui kunagi varem.

2017. aasta lõpus lisas Instagram võimaluse jälgida nii hashtag'e kui ka kontosid. See muudatus võimaldab kasutajatel näha rohkem neid huvitavat sisu ja kureerida oma feed'i teemade kaupa. Ja F8 arendajate konverentsil teatasid nad muudatustest "Explore" sektsioonis, mis varsti on rühmitatud teemade kaupa.

Teemad täidetakse asjakohaste hashtagidega, mis teeb kasutajatele lihtsaks süvenemise nišikategooriatesse ja huvidesse.

Hashtagid on alati olnud väärtuslik vahend teie postituste nähtavuse suurendamiseks ja need uuendused muudavad need veelgi olulisemaks. Sihtotstarbeline lähenemine on võtmetähtsusega: te ei saa lihtsalt maksimeerida 30 hashtagi piirangut ja loota parimat. Selle asemel uurige, milliseid hashtage teie sihtrühmad järgivad, ja kasutage neid strateegiliselt.

Enne nende muudatuste jõustumist õppige, kuidas oma sihtrühma suurendamiseks hashtag'idega hakkama saada.

Ennustus 4: Otsevideo on kuningas

Kui te ei ole viimased aastad kivide all olnud, siis teate, et sotsiaalvideo on plahvatuslikult kasvanud. 2017. aastal teatas Instagram, et kasutajate poolt videote vaatamisele kulutatud aeg kasvas eelmise aastaga võrreldes 80 protsenti.

Samal perioodil on videosisu neljakordistunud. Instagram Stories'i vaatab iga päev üle 300 miljoni inimese. Praegusel hetkel ei ole kahtlust, et video peab olema osa teie Instagrami strateegiast ja see muutub eelolevatel aastatel veelgi olulisemaks. Eriti live-videod, millest kasutajad ei saa ilmselt piisavalt.

Livestreami ja New York Magazine'i uuringus leiti, et 82 protsenti kasutajatest vaatab pigem live-videot kui sotsiaalpostitust. Cisco ennustab, et live-video kasvab aastatel 2016-2021 15 korda. Ja kasutajad veedavad live-sisu vaatamist kolm korda kauem, võrreldes muud tüüpi videotega. Pole ime, et Instagram otsustas käivitada videovestluse, et kasutajad saaksid lõputult fikseerida.

Otsevideo võib olla hirmutav, kuid see on ka suurepärane võimalus. Publik ei taha mitte ainult meelelahutust, vaid ka vestlust. Kui sa oled ainus, kes räägib, ei saa sa nende tähelepanu hoida.

Õppige tundma live-video parimaid tavasid ja hakake seda formaati kasutama, et oma sihtrühmadega ühendust võtta.

Ennustus 5: Instagram muudab seda, kuidas teie kliendid ostavad.

Kuna Instagram on keskendunud tugevale visuaalsele sisule, on see alati olnud ideaalne koht oma toodete tutvustamiseks. Erinevalt Facebookist, kus inimesed tahavad näha sõprade ja pereliikmete postitusi, on kasutajad Instagramis innukalt huvitatud brändide avastamisest ja jälgimisest. Kes meist ei ole teinud teekonda Instagrami postitusest ostukorvi ühe lifti sõidu jooksul?

2017. aasta lõpus debüteerinud rakendusesisesed ostud, on Instagrami kaubandus muutumas veelgi suuremaks. Nüüd saavad kasutajad teha oste otse brändi kontodelt, puudutades ekraani, et näha toote üksikasju ja minna ostmiseks otse veebisaidile. Brändid saavad märgistada kuni viis toodet ühe postituse või 20 toodet ühe karusselli kohta.

Nagu SMMExperti tegevjuht Ryan Holmes märkis, on rakendusesisene ostmine väljaspool Põhja-Ameerikat domineerivate platvormide, nagu WeChat, jaoks vana müts. Kuid kuna meie kontinent jõuab järele, võivad publik ja kaubamärgid oodata suuremat keskendumist müügi tegemisele Instagramis eelolevatel kuudel.

See ei ole nii lihtne, et märgistate oma tooted ja ootate, et müük hakkaks tulema. Kui üldse, siis müügiks olevate toodete suurem nähtavus tähendab, et peate töötama selle nimel, et teie tooted paistaksid silma. Nagu alati, tuleb keskenduda loomingulisele, silmatorkavale ja kaasahaaravale sisule.

Siin on mõned näpunäited müügi edendamiseks selle uue funktsiooni abil.

Ennustus 6: mõjutajate turundus muutub teie strateegia oluliseks osaks

Mõjutajate turundus on väga tõhus nooremate kasutajate seas, kes moodustavad üha suurema osa Instagrami kasutajatest. Ja Z-generatsiooni seas võivad veebimõjutajad mõjutada ostuotsuseid isegi rohkem kui kuulsused. Nende tajutud väärtust kinnitavad ka numbrid: ettevõtted teatavad, et iga mõjujõuturundusele kulutatud 1 dollari kohta saadakse 6,50 dollari suurune investeeringu tasuvus.

Seda suundumust tunnistades loob Instagram vahendeid ja suuniseid mõjutajaturunduse jaoks. 2017. aasta lõpus võtsid nad näiteks kasutusele funktsiooni Paid Partnerships, mis teeb selgeks, millal postitus on sponsoreeritud.

Instagrami tuhandeaastased ja Z-generatsiooni kasutajad ei pane pahaks, et neile reklaamitakse, kuid nad tahavad ausust ja läbipaistvust. See uus funktsioon võimaldab ettevõtetel ja mõjutajatel oma suhetes selgust tuua.

Teie brändi väärtuste ja häälega kooskõlas olev mõjutaja võib olla suureks abiks. 20-50 protsenti ostuotsustest tehakse suust-suhu kaudu ning see lisab teie brändile usaldusväärsust ja nähtavust.

Mõjutajate turunduse muutmine teie strateegia osaks on nutikas samm 2018. aastal ja edaspidi. Tutvuge selle juhendiga, kuidas alustada koostööd Instagrami mõjutajatega.

Ennustus 7: Kiusamisvastased filtrid muudavad Instagrami kõigi jaoks positiivsemaks ruumiks

Sotsiaalmeedia ei ole ainult pulmahäälingud ja koerafotod; seal on ka tumedat tagapõhja. Viimastel aastatel on kiusamine ja ahistamine tõusnud kõigi sotsiaalmeediaplatvormide jaoks oluliseks probleemiks. Seega oli teadaanne, et Instagram toob turule kiusamisfiltri, paljude kasutajate jaoks teretulnud.

Uus filter filtreerib automaatselt negatiivsed kommentaarid, mis on seotud välimuse ja iseloomuga. Kuigi sellel on otsesem mõju üksikutele kasutajatele kui kaubamärkidele, on tulemuseks turvalisem ja sõbralikum platvorm.

Ennustus 8: Sa pead olema valmis muutusteks

Praegu on ettevõtted Instagramis suure kaasamise lainel. Kuid see ei kesta tõenäoliselt igavesti. Algoritmimuudatusi tuleb paratamatult juurde ja need mõjutavad kaasamismäärasid, nagu me oleme näinud Facebookis.

Kasutajad võivad Instagrami populaarsuse kasvades jõuda ka küllastumispunkti ja hakata lõputut sisuparaadi oma feedis välja lülitama. Ettevõtted peaksid aja jooksul arvestama orgaanilise leviku vähenemisega.

Kui see juhtub, on parim strateegia keskenduda kvaliteetsele sisule ja mitmekesisele reklaamistrateegiale. Ära oota, et üks ja sama järeleproovitud meetod töötab igavesti. Pööra tähelepanu Instagrami uutele funktsioonidele, nagu Story Highlights, ja integreeri need oma strateegiasse, et püsida värske. Hinda oma turundusstrateegiat regulaarselt ümber ja kohanda seda.

Kõige tähtsam on kuulata oma publikut ja suhelda nendega sageli.

Valmistage oma Instagrami strateegia koos teiste sotsiaalmeediakanalitega tulevikuks valmis ja säästke aega, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saate planeerida ja avaldada postitusi, kaasata oma publikut ja mõõta tulemuslikkust. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta