Os direitos de imagem não são a ideia de ninguém de conversa divertida à mesa de jantar. Mas para os marqueteiros sociais, é uma necessidade de saber.

Se você não tem tempo, ferramentas ou recursos para criar todos os seus próprios visuais a partir do zero, você precisa de entender como encontrar, usar e creditar corretamente imagens criadas por outros, sem infringir a lei .

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O que é copyright de imagem?

O copyright de uma imagem é a propriedade legal de uma imagem Qualquer pessoa que cria uma imagem detém os seus direitos autorais, incluindo os direitos exclusivos para copiá-la ou reproduzi-la. Isto é automático: os direitos autorais existem mesmo que o criador nunca registre o seu trabalho com um escritório de direitos autorais.

Todos os tipos de arte visual estão sujeitos a direitos autorais:

• fotos
• arte digital
• infográficos
• mapas
• gráficos
• pinturas

... e assim por diante.

Felizmente, 181 países - incluindo o Canadá e os Estados Unidos - são membros do tratado da Convenção de Berna, que estabelece os padrões básicos de direitos autorais.

De acordo com o tratado (e as leis canadenses e americanas de direitos autorais), um proprietário de direitos autorais tem direitos exclusivos para:

• Traduzir o trabalho (se incluir texto)
• Reproduzir o trabalho
• Fazer trabalhos derivados baseados no trabalho (como usar uma imagem como fundo num vídeo, ou modificar a imagem de outra forma)
• Distribuir o trabalho para o público
• Exibir o trabalho publicamente

Em resumo: Se você criou uma imagem original, você a possui. Essa propriedade lhe dá direitos exclusivos para exibir e reproduzir o que você cria.

Se você não o criou, precisa de permissão para usá-lo. Vamos entrar em mais detalhes ao longo deste post.

O que é o uso justo?

O uso justo é uma exceção que permite que trabalhos protegidos por direitos autorais sejam usados sem permissão em certos casos que são "benéficos para a sociedade".

Os contextos comuns para o uso justo estabelecidos na Seção 107 da Lei de Direitos Autorais dos EUA são "crítica, comentário, reportagem de notícias, ensino (incluindo várias cópias para uso em sala de aula), bolsa de estudos ou pesquisa".

Você vai notar que o marketing não aparece nesta lista.

Na verdade, uma das principais questões usadas para determinar o uso justo é "se tal uso é de natureza comercial ou se é para fins educacionais sem fins lucrativos".

Outros fatores usados para determinar o uso justo incluem:

• Quanto do trabalho é usado. Assim, por exemplo, citar um par de linhas de texto tem mais probabilidades de ser um uso justo do que reimprimir um parágrafo ou capítulo inteiro. Para imagens, isto é mais complicado de aplicar.
• Como o uso afeta o valor potencial do trabalho original. Se você postar a imagem de outra pessoa sem permissão, você está recebendo gostos e outros compromissos que deveriam ir para o criador original. Isso desvaloriza o seu trabalho.

O que é Creative Commons?

A Creative Commons é uma organização sem fins lucrativos que desenvolveu um conjunto de licenças para ajudar a padronizar a permissão e atribuição de direitos de autor. Pode ter visto licenças Creative Commons (ou CC) em sites como o Flickr, o YouTube ou a Wikipedia.

Este é um grande exemplo da atribuição da licença CC em acção no YouTube. O vídeo, criado por Sean Riley, não só explica a história da Creative Commons, como também fornece as fontes adequadas de todas as imagens, sons, etc., licenciadas pela CC na descrição do vídeo.

Existem várias licenças Creative Commons diferentes. Elas dão aos artistas a capacidade de serem bastante específicos sobre como o seu trabalho pode ser usado. Isso significa que não pode simplesmente assumir que pode usar algo porque tem uma licença CC.

Tipos de licenças Creative Commons

Aqui estão os diferentes tipos de licença CC que poderá encontrar online. Ao lê-los, tenha em mente que O marketing é muito claramente um propósito comercial .

• Atribuição-Não-Comercial- Sem Derivados (CC BY-NC-ND): Esta licença significa que você pode copiar e redistribuir uma imagem - mas você não pode modificá-la e não pode usá-la para fins comerciais. E, como o nome da licença implica, você deve fornecer a atribuição.
• Atribuição - Sem Derivados (CC BY-ND): Você pode copiar e distribuir a imagem, inclusive para fins comerciais, mas não pode modificá-la. Assim, por exemplo, você não pode adicionar texto sobreposto, recortar ou aplicar filtros. A atribuição é necessária.
• Atribuição Não-Comercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Você pode usar a imagem e adaptá-la para algo novo. No entanto, você não pode usá-la para fins comerciais, e você tem que compartilhar seu trabalho modificado com o mesmo tipo de licença CC e fornecer atribuição.
• Atribuição-Não-Comercial (CC BY-NC): O mesmo que as anteriores, mas sem a exigência de usar a mesma licença CC em trabalhos modificados.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Você pode usar a imagem e adaptá-la para algo novo. Você pode usá-la para fins comerciais, mas você tem que compartilhar seu trabalho modificado com o mesmo tipo de licença CC e fornecer atribuição.
• Atribuição (CC BY): Basicamente, o único requisito é fornecer a atribuição.
• Domínio público/ Sem direitos de autor: Se um criador renunciou a todos os seus direitos, ou se os direitos de autor expiraram, a obra entra no domínio público. Na Creative Commons, esta está listada como CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Esta é a licença a procurar se quiser uma obra que não esteja protegida por direitos de autor.

As opções mais seguras na procura de imagens para o marketing nas redes sociais são apenas atribuição de licenças de domínio público e CC0 1.0 Lembre-se, qualquer licença que inclua a palavra "atribuição" significa que você deve dar crédito ao criador.

Que imagens você pode usar legalmente nas mídias sociais?

Antes de mergulharmos fundo nos direitos de imagem para as redes sociais, aqui está uma folha de respostas rápidas para começar.

As leis de direitos autorais para as mídias sociais são, bem, exatamente as mesmas que as leis de direitos autorais em qualquer outro lugar. Se você quiser usar uma imagem que não é sua, você deve obter permissão. Isso pode ser através de uma licença ou através do criador diretamente.

Por exemplo, a Instagram diz: "Sob os Termos de Uso Instagram e as Diretrizes da Comunidade você só pode postar conteúdo na Instagram que não viole os direitos de propriedade intelectual de outra pessoa .”

Quando alguém compartilha qualquer tipo de imagem numa conta social pública, isso não a torna de domínio público. No entanto, uma vez que as redes sociais têm tudo a ver com partilha, existem algumas formas únicas de utilização de imagens protegidas por direitos de autor.

Repartilhando fotos

Normalmente não há problema em redistribuir imagens dentro de uma plataforma usando ferramentas de compartilhamento nativas. Retweets, reshares, repins ou conteúdo redistribuído para uma história Instagram creditam automaticamente o criador.

Além disso, essas ações só são possíveis se alguém tiver habilitado essas permissões de conta e estiverem cobertas pelos termos e condições das plataformas.

O Resharing é uma grande estratégia para empresas tanto pequenas quanto grandes. Por exemplo, este restaurante local perto de Vancouver tem toda uma história de posts, histórias e carretéis compartilhados pelos clientes.

Fonte: @cottoalmare

Lembre-se, este tipo de partilha é tudo integrado nas plataformas. Qualquer coisa que exija a cópia ou download de uma imagem não é uma partilha nativa. O que nos leva a...

Reposição de imagens na alimentação

Muitas marcas repostam conteúdo gerado pelo usuário. Na verdade, esta é uma ótima estratégia de marketing, pois preenche o seu calendário de conteúdo enquanto constrói uma prova social.

Mas se não houver um recurso embutido que permita o reposting nativo, é necessário pedir permissão. Isso inclui o compartilhamento de conteúdo no seu feed Instagram. Fornecer crédito também é importante, mas não é suficiente por si só.

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Uma hashtag de marca é uma ótima maneira de coletar conteúdo gerado pelo usuário. No entanto, não conta como permissão. Antes de reposicionar uma foto - mesmo uma que use uma hashtag de marca - envie uma DM ou comentário para ter certeza de que o criador está a bordo.

Por exemplo, #DiscoverSurreyBC é um hashtag de marca para Discover Surrey. No entanto, eles ainda pediram permissão para usar esta foto hashtagged e notaram que dariam crédito.

Fonte: @southrockdiscovery

Pontos, Duetos, Remix, etc.

Em vez de uma partilha directa, estas ferramentas permitem-lhe construir sobre o trabalho criado por outros nas redes sociais.

Mais uma vez, como estas são características nativas, não é necessária nenhuma permissão adicional além das atribuições incorporadas no aplicativo relevante.

O criador original será creditado automaticamente e notificado. Qualquer pessoa que não queira que seu conteúdo seja usado dessa forma pode desativar as opções relevantes em sua conta.

Quais são as consequências da violação dos direitos de autor nas redes sociais?

Se você for pego infringindo os direitos autorais de outra pessoa para conteúdo de mídia social, a primeira resposta provavelmente será uma carta de cessar e desistir. Esta é uma carta de um advogado instruindo você a parar de usar a imagem e removê-la de sua conta. Você também pode ser solicitado a pagar uma quantia que representa a receita perdida para a empresa que possui os direitos autorais da imagem.

Se você remover a imagem prontamente e oferecer um profundo pedido de desculpas, pode não ir mais longe. Mas se você ganhou dinheiro com a imagem de outra pessoa, ou se você o usou de uma maneira que eles acham particularmente censurável, você pode se ver atingido por um processo judicial.

Ou, se você for denunciado por múltiplas infrações às plataformas sociais, você pode se encontrar bloqueado fora de sua conta.

Por exemplo, a Instagram diz: "Se você publicar repetidamente conteúdo que infrinja os direitos de propriedade intelectual de outra pessoa, como direitos autorais ou marcas registradas, sua conta pode ser desativada ou sua página pode ser removida de acordo com a política de infrações repetidas da Instagram".

Em resumo, não vale a pena o incómodo, o custo e o potencial risco de reputação para o seu negócio infringir os direitos autorais de outra pessoa. Felizmente, há muitos lugares para encontrar imagens para usar nas redes sociais que não o colocarão em problemas.

Onde procurar por imagens gratuitas e legais das redes sociais

Biblioteca de Mídia SMMExpert

A Biblioteca de Mídia do SMMExpert, encontrada dentro do Compositor, tem uma extensa coleção de imagens e GIFs para você usar - grátis e legal! - em seus postos sociais.

Para aceder à biblioteca de imagens, inicie um post no Composer, escolha a(s) sua(s) rede(s) social(ais) e clique em Navegue em sua comunicação social na seção de mídia.

Escolha Imagens gratuitas no menu suspenso e digite seus termos de busca para encontrar as imagens que você precisa.

Experimente SMMExpert gratuitamente. Você pode cancelar a qualquer momento.

Pesquisa Avançada de Imagens do Google

Google Images é um bom lugar para iniciar sua busca, desde que você a faça corretamente.

Só porque algo aparece no Google Images não significa que você possa usá-lo em redes sociais ou em qualquer outro lugar. A maioria das imagens que aparecem em uma pesquisa do Google tem direitos autorais. Você não pode usá-las sem permissão.

Felizmente, a Pesquisa Avançada de Imagens do Google permite-lhe pesquisar imagens com "licenças comerciais e outras licenças".

Fonte: Google

Antes de utilizar qualquer uma destas imagens, clique para encontrar os detalhes da licença. Algumas podem ser de livre utilização para fins comerciais. Outras podem exigir pagamento, atribuição ou ambos.

Uma funcionalidade extra útil da Pesquisa Avançada de Imagens do Google é a capacidade de procurar imagens na relação de aspecto e tamanho correctos para as redes sociais.

Sites de fotografia de stock gratuitos

Há vários sites de fotografia de stock gratuitos disponíveis.

Há um para quase todas as necessidades que você poderia ter como comerciante social, desde as fotos clássicas de escritório até as de fundo artístico.

Nos últimos anos foram criadas várias bibliotecas de imagens de ações para promover a diversidade e a inclusividade nas mídias sociais. Alguns de nossos favoritos que oferecem recursos gratuitos incluem:

• Cervejeiros Colectivo Elevate
• Nappy
• Mulheres de Cor na Tecnologia
• Tecnologia Negra do Reino Unido
• BlackIllustrations
• Humaaans

Fonte: Humaaans

Leia as letras miúdas antes de utilizar fotos de uma biblioteca de stock. Embora muitas sejam grátis e estejam disponíveis para uso comercial, algumas podem ter licenças diferentes e requerem atribuição ou pagamento. É sempre melhor verificar novamente.

Openverse

O Openverse é um motor de pesquisa criativo para meios de comunicação licenciados abertamente. O Openverse era anteriormente o motor de pesquisa da Creative Commons, por isso é baseado em licenças CC. Pode pesquisar especificamente imagens disponíveis para modificar, ou para uso comercial, bem como imagens de domínio público.

Lembre-se: Limitando a sua pesquisa ao domínio público irá retornar imagens não protegidas por direitos autorais que você pode usar nas mídias sociais.

Direitos autorais da imagem 5.png

Fonte: Openverse

Flickr

Como um site de hospedagem de fotos para fotógrafos profissionais e amadores, Flickr é outra boa base de dados de imagens.

Na página inicial dos resultados clique no menu suspenso para selecionar uma licença apropriada. Suas melhores apostas são "uso comercial permitido", "uso comercial & mods permitidos", ou "sem restrições conhecidas de direitos autorais".

Fonte: Flickr

Certifique-se de verificar a licença para cada imagem, pois muitas ainda exigem que você forneça a atribuição.

Getty Images/iStock

A Getty é uma das maiores bibliotecas de fotografia de stock do mundo, oferecendo acesso a mais de 415 milhões de activos no seu arquivo, desde fotografia a ilustrações vintage.

Getty Images não são grátis, mas são livres de royalties. O que isso significa é que você paga uma vez com base no uso que você precisa, em vez de ter que pagar um royalty a um fotógrafo cada vez que você mostra uma imagem.

Getty também tem um site irmão de orçamento mais baixo: iStock oferece mais de 125 milhões de imagens a preços de pontos destinados a pequenas empresas e empresários. Muitas imagens são menos de $20. Se você está procurando uma imagem para formar a base de uma campanha, pode valer a pena pagar um pequeno preço para obter algo que seja legal e único.

Fonte: iStock

O agendador de mídia social do SMMExpert inclui uma biblioteca de mídia atualizada com imagens gratuitas da Pixabay, GIPHY e muito mais, para que você nunca tenha que se preocupar com direitos autorais de imagem ao postar. Experimente grátis hoje mesmo.

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