Drepturile de autor asupra imaginilor nu reprezintă o conversație amuzantă la masa de cină, dar pentru specialiștii în marketing social, este un subiect pe care trebuie să-l cunoască.

Conținutul cu imagini obține un engagement semnificativ mai mare. Dacă nu aveți timp, instrumente sau resurse pentru a crea toate elementele vizuale de la zero, trebuie să să înțeleagă cum să găsească, să utilizeze și să crediteze corect imaginile create de alții, fără a încălca legea .

Bonus: Obțineți foaia de trucuri privind dimensiunea imaginilor din social media, mereu actualizată. Această resursă gratuită include dimensiuni recomandate pentru fiecare tip de imagine din toate rețelele importante.

Ce este dreptul de autor al imaginii?

Dreptul de autor al imaginii este proprietatea legală a unei imagini Orice persoană care creează o imagine deține drepturile de autor, inclusiv drepturile exclusive de copiere sau reproducere a acesteia. Acest lucru este automat: dreptul de autor există chiar dacă creatorul nu își înregistrează niciodată opera la un birou de drepturi de autor.

Dreptul de autor asupra imaginii există din momentul în care este creată o imagine. Toate tipurile de artă vizuală sunt supuse dreptului de autor:

• fotografii
• artă digitală
• infografice
• hărți
• diagrame
• picturi

... și așa mai departe.

Din fericire, 181 de țări - inclusiv Canada și Statele Unite - sunt membre ale Convenției de la Berna, care stabilește standardele de bază în materie de drepturi de autor.

În conformitate cu tratatul (și cu legile canadiene și americane privind drepturile de autor), un titular de drepturi de autor are drepturi exclusive asupra:

• Traduceți lucrarea (dacă aceasta include text)
• Reproducerea lucrării
• Să realizeze lucrări derivate pe baza operei (cum ar fi utilizarea unei imagini ca fundal într-un videoclip sau modificarea imaginii în alt mod).
• Distribuirea lucrării către public
• Afișarea publică a lucrării

Pe scurt: dacă ați creat o imagine originală, aceasta vă aparține și vă oferă drepturi exclusive de afișare și reproducere a ceea ce ați creat.

Dacă nu l-ați creat dvs., aveți nevoie de permisiunea de a-l folosi. Vom intra în mai multe detalii pe parcursul acestui articol.

Ce este utilizarea corectă?

Utilizarea echitabilă este o excepție care permite utilizarea fără permisiune a operelor protejate prin drepturi de autor în anumite cazuri care sunt "benefice pentru societate".

Contextele obișnuite pentru utilizarea echitabilă prevăzute în secțiunea 107 din Legea privind drepturile de autor din SUA sunt "critica, comentariile, reportajele de știri, predarea (inclusiv copii multiple pentru utilizarea în clasă), studiile sau cercetarea".

Veți observa că marketingul nu apare pe această listă.

De fapt, una dintre principalele întrebări utilizate pentru a determina utilizarea corectă este "dacă o astfel de utilizare este de natură comercială sau dacă este în scopuri educaționale non-profit." Utilizările non-profit și educaționale sunt mult mai susceptibile de a fi considerate ca fiind corecte.

Alți factori utilizați pentru a determina utilizarea corectă includ:

• Cât de mult este folosită lucrarea. Astfel, de exemplu, citarea câtorva rânduri de text are mai multe șanse să fie considerată utilizare corectă decât retipărirea unui întreg paragraf sau capitol. În cazul imaginilor, acest lucru este mai dificil de aplicat.
• Modul în care utilizarea afectează valoarea potențială a operei originale. Dacă postezi imaginea altcuiva fără permisiune, primești like-uri și alte tipuri de implicare care ar trebui să ajungă la creatorul original. Acest lucru devalorizează munca acestuia.

Ce este Creative Commons?

Creative Commons este o organizație non-profit care a dezvoltat un set de licențe pentru a ajuta la standardizarea permisiunii și atribuirii drepturilor de autor. Este posibil să fi văzut licențele Creative Commons (sau CC) pe site-uri precum Flickr, YouTube sau Wikipedia.

Iată un exemplu excelent de atribuire a licenței CC în acțiune pe YouTube. Videoclipul, creat de Sean Riley, nu numai că explică istoria Creative Commons, dar indică în mod corespunzător toate imaginile, sunetele și alte elemente cu licență CC în descrierea videoclipului.

Există mai multe licențe Creative Commons diferite, care le oferă artiștilor posibilitatea de a preciza în mod specific modul în care pot fi utilizate lucrările lor. Aceasta înseamnă că nu puteți presupune că puteți utiliza ceva doar pentru că are o licență CC.

Tipuri de licențe Creative Commons

Iată diferitele tipuri de licențe CC pe care le puteți găsi online. În timp ce le citiți, rețineți că marketingul este foarte clar un scop comercial .

• Atribuire - Fără scop comercial și fără derivate (CC BY-NC-ND): Această licență înseamnă că puteți copia și redistribui o imagine, dar nu o puteți modifica și nu o puteți utiliza în scopuri comerciale și, așa cum sugerează și numele licenței, trebuie să furnizați atribuirea.
• Atribuire fără derivate (CC BY-ND): Puteți să copiați și să distribuiți imaginea, inclusiv în scopuri comerciale, dar nu o puteți modifica. Astfel, de exemplu, nu puteți adăuga text suprapus, tăia sau aplica filtre. Este necesară atribuirea.
• Atribuire Necomercială-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Puteți utiliza imaginea și o puteți adapta în ceva nou, însă nu o puteți folosi în scopuri comerciale și trebuie să distribuiți lucrarea modificată cu același tip de licență CC și să furnizați atribuirea.
• Atribuire - necomercială (CC BY-NC): La fel ca mai sus, dar fără obligația de a utiliza aceeași licență CC pentru lucrările modificate.
• Atribuire-ShareAlike (CC BY-SA): Puteți folosi imaginea și o puteți adapta în ceva nou, o puteți folosi în scopuri comerciale, dar trebuie să distribuiți lucrarea modificată cu același tip de licență CC și să furnizați atribuirea.
• Atribuire (CC BY): Practic, singura cerință este de a furniza atribuirea.
• Domeniul public/Nu există drepturi de autor: Dacă un creator a renunțat la toate drepturile sale sau dacă drepturile de autor au expirat, lucrarea intră în domeniul public. În Creative Commons, aceasta este listată ca fiind CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Aceasta este licența pe care trebuie să o căutați dacă doriți o lucrare fără drepturi de autor.

Cele mai sigure opțiuni atunci când căutați imagini pentru social media marketing sunt Licențe de domeniu public numai pentru atribuire și CC0 1.0 Nu uitați, orice licență care include cuvântul "atribuire" înseamnă că trebuie să acordați credit creatorului.

Ce imagini puteți folosi în mod legal pe rețelele sociale?

Înainte de a ne scufunda în drepturile de autor pentru imagini în social media, iată o scurtă fișă de instrucțiuni pentru a începe.

Legile privind drepturile de autor pentru social media sunt, ei bine, cam la fel ca și legile privind drepturile de autor din orice altă parte. Dacă doriți să folosiți o imagine care nu vă aparține, trebuie să obțineți permisiunea. Aceasta poate fi printr-o licență sau direct de la creator.

De exemplu, Instagram spune: "În conformitate cu Termenii de utilizare și Ghidul comunității Instagram puteți posta pe Instagram doar conținut care nu încalcă drepturile de proprietate intelectuală ale altcuiva ."

Atunci când cineva partajează orice tip de imagine pe un cont social public, aceasta nu devine de domeniul public, ci deține în continuare drepturile de autor. Cu toate acestea, deoarece social media se referă la partajare, există câteva modalități unice de utilizare a imaginilor protejate prin drepturi de autor.

Reîmpărtășirea fotografiilor

De obicei, este în regulă să redistribuiți imaginile în cadrul unei platforme folosind instrumentele native de partajare. Retweeturile, redistribuirile, repetările sau conținutul redistribuit într-o poveste Instagram creditează automat creatorul.

În plus, aceste acțiuni sunt posibile numai dacă cineva a activat aceste permisiuni de cont și sunt reglementate de termenii și condițiile platformelor.

Redistribuirea este o strategie excelentă atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru cele mari. De exemplu, acest restaurant local de lângă Vancouver are un întreg Story highlight de postări, povești și reportofoane împărtășite de clienți.

Sursa: @cottoalmare

Nu uitați că aceste tipuri de distribuire sunt integrate în platforme. Orice lucru care vă cere să copiați sau să descărcați o imagine nu este o distribuire nativă. Ceea ce ne duce la...

Re-postarea imaginilor în feed

Multe branduri repostază conținut generat de utilizatori. De fapt, aceasta este o strategie de marketing excelentă, deoarece vă completează calendarul de conținut și, în același timp, creează dovezi sociale.

Dar dacă nu există o funcție încorporată care să permită repostarea nativă, este necesar să cereți permisiunea. Aceasta include partajarea conținutului în feed-ul Instagram. Furnizarea creditului este, de asemenea, importantă, dar nu este suficientă de una singură.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri privind dimensiunea imaginilor din social media, mereu actualizată. Această resursă gratuită include dimensiuni recomandate pentru fiecare tip de imagine din toate rețelele importante.

Un hashtag de marcă este o modalitate excelentă de a colecta conținut generat de utilizatori. Cu toate acestea, nu contează ca permisiune. Înainte de a reposta o fotografie - chiar și una care folosește un hashtag de marcă - trimiteți un DM sau un comentariu pentru a vă asigura că creatorul este de acord.

De exemplu, #DiscoverSurreyBC este un hashtag de marcă pentru Discover Surrey. Cu toate acestea, au cerut totuși permisiunea de a utiliza această fotografie cu hashtag și au menționat că vor oferi credit.

Sursa: @southrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix, etc.

Mai degrabă decât o distribuire directă, aceste instrumente vă permit să vă bazați pe munca creată de alte persoane în social media.

Din nou, deoarece acestea sunt caracteristici native, nu este necesară nicio permisiune suplimentară în afară de atribuțiile integrate în aplicația respectivă.

Creatorul original va fi creditat în mod automat și notificat. Oricine nu dorește ca conținutul său să fie utilizat în acest mod poate dezactiva opțiunile relevante din contul său.

Care sunt consecințele încălcării drepturilor de autor în social media?

Dacă sunteți prins că ați încălcat drepturile de autor ale altcuiva pentru conținut în rețelele de socializare, primul răspuns va fi probabil o scrisoare de încetare a utilizării. Aceasta este o scrisoare din partea unui avocat care vă instruiește să nu mai utilizați imaginea și să o eliminați din contul dvs. De asemenea, vi se poate cere să plătiți o sumă care reprezintă veniturile pierdute companiei care deține drepturile de autor asupra imaginii.

Dacă eliminați imediat imaginea și oferiți scuze profunde, s-ar putea să nu se ajungă mai departe, dar dacă ați făcut bani din imaginea altcuiva sau dacă ați folosit-o într-un mod pe care îl consideră deosebit de inacceptabil, s-ar putea să fiți dat în judecată.

Sau, dacă vi se raportează mai multe infracțiuni la platformele de socializare, s-ar putea să vi se blocheze contul.

De exemplu, Instagram spune: "Dacă publicați în mod repetat conținut care încalcă drepturile de proprietate intelectuală ale altcuiva, cum ar fi drepturile de autor sau mărcile comerciale, contul dvs. poate fi dezactivat sau pagina dvs. poate fi eliminată în conformitate cu politica Instagram privind încălcarea repetată a drepturilor de autor".

Pe scurt, nu merită deranjul, costurile și potențialul risc pentru reputația afacerii dvs. de a încălca drepturile de autor ale altcuiva. Din fericire, există o mulțime de locuri în care puteți găsi imagini pe care să le folosiți în social media și care nu vă vor crea probleme.

Unde să căutați imagini gratuite și legale în social media

Biblioteca media SMMExpert

Biblioteca media a SMMExpert, care se găsește în Compozitor, are o colecție extinsă de imagini și GIF-uri pe care le puteți folosi - gratuit și legal! - în postările dvs. sociale.

Pentru a accesa biblioteca de imagini, începeți o postare în Composer, alegeți rețeaua (rețelele) socială (sociale) și faceți clic pe Răsfoiți media dvs. în secțiunea media.

Alegeți Imagini gratuite din meniul derulant și introduceți termenii de căutare pentru a găsi imaginile de care aveți nevoie.

Încercați SMMExpert gratuit. Puteți anula oricând.

Căutare avansată a imaginilor Google

Google Images este un loc bun pentru a începe căutarea, atâta timp cât o faceți corect.

Doar pentru că un lucru apare în Google Images nu înseamnă că îl puteți folosi pe rețelele de socializare sau oriunde altundeva, de altfel. Majoritatea imaginilor care apar într-o căutare Google sunt protejate de drepturi de autor. Nu le puteți folosi fără permisiune.

Din fericire, funcția de căutare avansată a Google Image Search vă permite să căutați imagini cu "licențe comerciale și alte licențe".

Sursa: Google

Înainte de a utiliza oricare dintre aceste imagini, faceți clic pentru a găsi detaliile licenței. Unele pot fi gratuite pentru utilizare în scopuri comerciale, altele pot necesita plată, atribuire sau ambele.

O caracteristică foarte utilă a Google Advanced Image Search este capacitatea de a căuta imagini în raportul de aspect și dimensiunea corectă pentru social media.

Site-uri gratuite de fotografii de stoc

Există mai multe site-uri web gratuite de fotografii de arhivă.

Există una pentru aproape toate nevoile pe care le-ai putea avea ca agent de marketing social, de la fotografii clasice de birou la fundaluri artistice.

În ultimii ani, au fost create mai multe biblioteci de imagini de stoc pentru a promova diversitatea și incluziunea în social media. Unele dintre preferatele noastre care oferă resurse gratuite includ:

• Berarii Colectiv Elevate
• Scutece
• Femeile de culoare în tehnologie
• Marea Britanie Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Sursa: Humaaans

Citiți textul cu litere mici înainte de a utiliza fotografii dintr-o bibliotecă de stocuri. Deși multe sunt gratuite și disponibile pentru utilizare comercială, unele pot avea licențe diferite și necesită atribuire sau plată. Este întotdeauna mai bine să verificați de două ori.

Openverse

Openverse este un motor de căutare creativ pentru conținut media cu licență deschisă. Openverse a fost anterior motorul de căutare Creative Commons, deci se bazează pe licențele CC. Puteți căuta în mod special imagini care pot fi modificate sau utilizate în scopuri comerciale, precum și imagini din domeniul public.

Nu uitați: dacă vă limitați căutarea la domeniul public, veți obține imagini fără drepturi de autor pe care le puteți utiliza în social media.

Dreptul de autor al imaginii 5.png

Sursa: Openverse

Flickr

Flickr este un site de găzduire de fotografii pentru fotografii profesioniști și amatori și reprezintă o altă bază de date bună pentru imagini.

Începeți prin a introduce termenul de căutare în bara de căutare. Pe pagina inițială de rezultate, faceți clic pe meniul derulant pentru a selecta o licență corespunzătoare. Cele mai bune opțiuni sunt "utilizare comercială permisă", "utilizare comercială & mods permisă" sau "fără restricții cunoscute de copyright".

Sursa: Flickr

Asigurați-vă că ați verificat licența pentru fiecare imagine, deoarece multe dintre ele vă cer să furnizați atribuirea.

Getty Images/iStock

Getty este una dintre cele mai mari biblioteci de fotografii de stoc din lume, oferind acces la peste 415 milioane de active din arhiva sa, de la fotografii la ilustrații de epocă.

Getty Images nu sunt gratuite, dar sunt libere de drepturi de autor, ceea ce înseamnă că plătiți o singură dată în funcție de utilizarea de care aveți nevoie, în loc să plătiți drepturi de autor unui fotograf de fiecare dată când arătați o imagine.

Getty are, de asemenea, un site soră cu buget mai mic: iStock oferă peste 125 de milioane de imagini la prețuri destinate întreprinderilor mici și antreprenorilor. Multe imagini costă mai puțin de 20 de dolari. Dacă sunteți în căutarea unei imagini care să stea la baza unei campanii, poate că merită să plătiți un preț mic pentru a obține ceva care este legal și unic.

Sursa: iStock

Programatorul de social media SMMExpert include o bibliotecă media actualizată cu imagini gratuite de la Pixabay, GIPHY și multe altele, astfel încât nu trebuie să vă faceți griji cu privire la drepturile de autor ale imaginilor atunci când postați. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.