Els drets d'autor de la imatge no són idea de ningú per a una conversa divertida a la taula. Però per als venedors socials, és una necessitat de saber-ho.

El contingut amb imatges aconsegueix una implicació significativament més gran. Si no teniu el temps, les eines o els recursos per crear totes les vostres pròpies imatges des de zero, heu de entendre com trobar, utilitzar i acreditar correctament les imatges creades per altres, sense infringir la llei. .

Bonus: obteniu el full de trucs de la mida de la imatge de les xarxes socials sempre actualitzat. El recurs gratuït inclou dimensions fotogràfiques recomanades per a cada tipus d'imatge de totes les xarxes principals.

Què és el copyright de la imatge?​​

El copyright de la imatge és la propietat legal d'un imatge . Qualsevol persona que creï una imatge té els seus drets d'autor, inclosos els drets exclusius per copiar-la o reproduir-la. Això és automàtic: els drets d'autor existeixen fins i tot si el creador no registra mai la seva obra en una oficina de drets d'autor.

Els drets d'autor d'imatge existeixen tan bon punt es crea una imatge. Tots els tipus d'art visual estan subjectes a drets d'autor:

• fotografies
• art digital
• infografia
• mapes
• gràfics
• pintures

... i així successivament.

Les particularitats de les lleis de drets d'autor d'imatges poden variar una mica segons els països. Afortunadament, 181 països, inclosos el Canadà i els Estats Units, són membres del tractat de la Convenció de Berna, que estableix estàndards bàsics de drets d'autor.

Segons el tractat (i el canadenc).abans d'utilitzar fotos d'una biblioteca d'estoc. Tot i que molts són gratuïts i estan disponibles per a ús comercial, alguns poden tenir llicències diferents i requereixen atribució o pagament. Sempre és millor comprovar-ho.

Openverse

Openverse és un motor de cerca creatiu per a mitjans amb llicència oberta. Openverse era abans el motor de cerca Creative Commons, per la qual cosa es basa en llicències CC. Podeu cercar específicament imatges que estiguin disponibles per modificar-les o per a ús comercial, així com imatges de domini públic.

Recordeu: limitar la cerca al domini públic retornarà imatges sense drets d'autor que podeu utilitzar. a les xarxes socials.

Copyright de la imatge 5.png

Font: Openverse

Flickr

Com a allotjament de fotos lloc per a fotògrafs professionals i aficionats, Flickr és una altra bona base de dades d'imatges.

Comenceu introduint el vostre terme de cerca a la barra de cerca. A la pàgina inicial de resultats, feu clic al menú desplegable per seleccionar una llicència adequada. Les vostres millors apostes són "ús comercial permès", "ús comercial i amp; modificacions permeses” o “no es coneixen restriccions de copyright”.

Font: Flickr

Assegureu-vos de comprovar la llicència de cada imatge, ja que moltes encara requereixen us proporcioneu l'atribució.

Getty Images/iStock

Getty és una de les biblioteques de fotografies d'arxiu més grans del món, que ofereix accés a més de 415 milions de recursos del seu arxiu, que van des dede la fotografia a il·lustracions d'època.

Getty Images no són gratuïtes, però estan lliures de drets d'autor. Això vol dir que pagueu una vegada en funció de l'ús que necessiteu, en comptes d'haver de pagar una regalia a un fotògraf cada vegada que mostreu una imatge.

Getty també té un lloc germà de baix pressupost: iStock ofereix més de 125 milions d'imatges a preus per a petites empreses i emprenedors. Moltes imatges costen menys de 20 dòlars. Si busqueu una imatge que sigui la base d'una campanya, potser val la pena pagar un petit preu per aconseguir alguna cosa que sigui legal i única.

Font: iStock

El programador de xarxes socials de SMMExpert inclou una biblioteca multimèdia actualitzada amb imatges gratuïtes de Pixabay, GIPHY i més, perquè mai no tingueu per preocupar-se pels drets d'autor de les imatges quan es publiquen. Prova-ho gratis avui mateix.

Comença

Fes-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al dia, creix i venceu a la competència.

• Traduir l'obra (si inclou text)
• Reproduir l'obra
• Fer obres derivades basat en el treball (com ara utilitzar una imatge com a fons en un vídeo o modificar-la d'una altra manera)
• Distribueix el treball al públic
• Mostra el treball públicament

En resum: si heu creat una imatge original, en sou el propietari. Aquesta propietat us dóna drets exclusius per mostrar i reproduir el que creeu.

Si no l'heu creat, necessiteu permís per utilitzar-lo. Entrarem en més detalls al llarg d'aquesta publicació.

Què és l'ús legítim?

​​L'ús legítim és una excepció que permet que l'obra protegida per drets d'autor s'utilitzi sense permís en determinats casos que són "beneficiosos per a la societat". 107 de la Llei de drets d'autor dels EUA són "crítiques, comentaris, informes de notícies, ensenyament (incloent-hi diverses còpies per a l'ús a l'aula), beques o investigacions".

Notaràs que el màrqueting no apareix en aquesta llista.

De fet, una de les preguntes principals que s'utilitzen per determinar l'ús legítim és "si aquest ús és de naturalesa comercial o té finalitats educatives sense ànim de lucre". És molt més probable que els usos educatius i sense ànim de lucre es considerin un ús legítim.

Altres factors que s'utilitzen per determinar l'ús legítim inclouen:

• Quanta del treball s'utilitza. Així, per exemple,citar un parell de línies de text és més probable que sigui un ús legítim que reimprimir un paràgraf o capítol sencer. Per a les imatges, això és més complicat d'aplicar.
• Com afecta l'ús al valor potencial de l'obra original. Si publiqueu la imatge d'una altra persona sense permís, rebeu M'agrada i altres interaccions que haurien d'anar al creador original. Això devalua la seva feina.

Què és Creative Commons?

Creative Commons és una organització sense ànim de lucre que va desenvolupar un conjunt de llicències per ajudar a estandarditzar el permís i l'atribució dels drets d'autor. És possible que hàgiu vist llicències Creative Commons (o CC) a llocs com Flickr, YouTube o Viquipèdia.

Aquí teniu un gran exemple d'atribució de llicències CC en acció a YouTube. El vídeo, creat per Sean Riley, no només explica la història de Creative Commons, sinó que s'ofereix correctament totes les imatges, sons, etc. amb llicència CC, a la descripció del vídeo.

Hi ha diverses llicències Creative Commons diferents. . Donen als artistes la possibilitat d'especificar com es pot utilitzar el seu treball. Això vol dir que no podeu suposar que podeu utilitzar alguna cosa perquè té una llicència CC.

Tipus de llicències Creative Commons

A continuació es mostren els diferents tipus de llicència CC que podeu trobar en línia. Mentre els llegiu, tingueu en compte que el màrqueting és molt clarament un propòsit comercial .

• Reconeixement-NoComercial-NoDerivades (CC BY-NC-ND): Aquesta llicència significa que podeu copiar i redistribuir una imatge, però no podeu modificar-la ni utilitzar-la amb finalitats comercials. I, tal com indica el nom de la llicència, heu de proporcionar atribució.
• Reconeixement-Sense derivats (CC BY-ND): Podeu copiar i distribuir la imatge, fins i tot amb finalitats comercials, però no el pots modificar. Així, per exemple, no podeu afegir text superposat, retallar o aplicar filtres. Reconeixement és obligatori.
• Reconeixement NoCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Podeu utilitzar la imatge i adaptar-la a alguna cosa nova. Tanmateix, no podeu utilitzar-lo amb finalitats comercials i heu de compartir la vostra obra modificada amb el mateix tipus de llicència CC i proporcionar atribució.
• Reconeixement-No comercial (CC BY-NC): Igual que l'anterior, però sense el requisit d'utilitzar la mateixa llicència CC en l'obra modificada.
• Reconeixement-CompartirIgual (CC BY-SA): Podeu utilitzar la imatge i adaptar-la. en alguna cosa nova. Podeu utilitzar-lo amb finalitats comercials, però heu de compartir la vostra obra modificada amb el mateix tipus de llicència CC i proporcionar atribució.
• Reconeixement (CC BY): Bàsicament, l'únic requisit és per proporcionar atribució.
• Domini públic/Sense copyright: Si un creador ha renunciat a tots els seus drets o els drets d'autor han caducat, l'obra passa al domini públic. A Creative Commons, això apareix com a CC01.0 Universal (CC0 1.0). Aquesta és la llicència que cal cercar si voleu treballs sense drets d'autor.

Les opcions més segures a l'hora de cercar imatges per al màrqueting a les xarxes socials són només d'atribució i llicències de domini públic CC0 1.0 . Recordeu que qualsevol llicència que inclogui la paraula "atribució" vol dir que heu de donar crèdit al creador.

Quines imatges podeu utilitzar legalment a les xarxes socials?

Abans d'aprofundir en els drets d'autor d'imatges per a les xarxes socials, aquí teniu un full de trucs ràpid per començar.

Les lleis de drets d'autor de les xarxes socials són, bé, gairebé exactament igual que les lleis de copyright a tot arreu. Si voleu utilitzar una imatge que no és vostra, heu d'obtenir permís. Això pot ser mitjançant una llicència o directament a través del creador.

Per exemple, Instagram diu: "Segons les Condicions d'ús i les directrius de la comunitat d'Instagram , només podeu publicar contingut a Instagram que no infringeixi els drets d'una altra persona. drets de propietat intel·lectual .”

Quan algú comparteix qualsevol tipus d'imatge en un compte social públic, això no la fa de domini públic. Encara són propietaris dels drets d'autor. Tanmateix, com que les xarxes socials es refereixen a compartir, hi ha algunes maneres úniques en què es poden utilitzar imatges amb drets d'autor.

Recompartir fotos

Normalment està bé tornar a compartir imatges dins d'una plataforma mitjançant eines de compartició natives. Retuiteja, comparteix, repiteja o es torna a compartir contingut a una història d'Instagramabona automàticament al creador.

A més, aquestes accions només són possibles si algú ha activat aquests permisos del compte i estan cobertes pels termes i condicions de les plataformes.

Recompartir és una estratègia fantàstica per a les empreses. tant petits com grans. Per exemple, aquest restaurant local a prop de Vancouver té tota una història destacada de publicacions, històries i rodets compartits pels mecenes.

Font: @cottoalmare

Recordeu que tots aquests tipus de comparticions estan integrades a les plataformes. Qualsevol cosa que requereixi que copieu o descarregueu una imatge no és una compartició nativa. El que ens porta a...

Tornar a publicar imatges al feed

Moltes marques tornen a publicar contingut generat pels usuaris. De fet, aquesta és una estratègia de màrqueting fantàstica, ja que omple el vostre calendari de contingut mentre crea proves socials.

Però si no hi ha cap funció integrada que permeti la publicació nativa, cal demanar permís. Això inclou compartir contingut al vostre feed d'Instagram. Oferir crèdit també és important, però no n'hi ha prou per si sol.

Bonus: obteniu el full de trucs de mida de la imatge de les xarxes socials sempre actualitzat. El recurs gratuït inclou dimensions fotogràfiques recomanades per a cada tipus d'imatge de totes les xarxes principals.

Un hashtag de marca és una manera fantàstica de recopilar contingut generat pels usuaris. Tanmateix, no compta com a permís. Abans de tornar a publicar una foto, fins i totuna que utilitzi un hashtag de marca: envieu un missatge directe o un comentari per assegurar-vos que el creador és a bord.

Per exemple, #DiscoverSurreyBC és un hashtag de marca per Discover Surrey. Tanmateix, encara van demanar permís per utilitzar aquesta foto amb hashtag i van assenyalar que donarien crèdit.

Font: @southrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix, etc.

En lloc d'una compartició directa, aquestes eines us permeten basar-vos en el treball creat per altres a les xarxes socials.

De nou, com que es tracta de funcions natives, no cal cap permís addicional més enllà de les atribucions integrades a l'aplicació corresponent.

El creador original s'acreditarà automàticament i s'informarà. Qualsevol persona que no vulgui que el seu contingut s'utilitzi d'aquesta manera pot desactivar les opcions rellevants del seu compte.

Quines són les conseqüències de la infracció dels drets d'autor a les xarxes socials?

Si et descobreixen infringint els drets d'autor d'una altra persona per al contingut de les xarxes socials, probablement la primera resposta serà una carta de cessament i desistiment. Aquesta és una carta d'un advocat que us indica que deixeu d'utilitzar la imatge i l'elimineu del vostre compte. També pot ser que se us demani que pagueu una suma que representi la pèrdua d'ingressos a l'empresa propietaria dels drets d'autor de la imatge.

Si suprimiu la imatge ràpidament i us disculpeu profundament, és possible que no vagi més lluny. Però si has guanyat diners amb la imatge d'una altra persona, ol'has utilitzat d'una manera que consideren particularment censurable, és possible que et trobis amb una demanda.

O, si se't denuncien per diverses infraccions a les plataformes socials, és possible que et trobis fora de l'accés. el teu compte.

Per exemple, Instagram diu: "Si publiques repetidament contingut que infringeix els drets de propietat intel·lectual d'una altra persona, com ara drets d'autor o marques comercials, el teu compte es pot desactivar o la teva Pàgina s'elimina segons la política d'infraccions reiterates d'Instagram. ”

En resum, no val la pena la molèstia, el cost i el risc potencial per a la reputació de la teva empresa per infringir els drets d'autor d'una altra persona. Afortunadament, hi ha molts llocs on trobar imatges per utilitzar-les a les xarxes socials que no us posaran en problemes.

On cercar imatges gratuïtes i legals de les xarxes socials

Biblioteca de mitjans SMMExpert

La biblioteca multimèdia de SMMExpert, que es troba a Composer, té una àmplia col·lecció d'imatges i GIF perquè els utilitzeu: gratuïts i legals! – a les vostres publicacions socials.

Per accedir a la biblioteca d'imatges, inicieu una publicació a Composer, trieu les vostres xarxes socials i feu clic a Navega els vostres mitjans al secció multimèdia.

Trieu Imatges gratuïtes al menú desplegable i introduïu els termes de cerca per trobar les imatges que necessiteu.

Proveu SMMExpert gratuïtament. Pots cancel·lar-ho en qualsevol moment.

Cerca avançada d'imatges de Google

Google Imatges és un bon lloc per començarla vostra cerca, sempre que ho feu bé.

Només perquè aparegui alguna cosa a Google Imatges no vol dir que pugueu utilitzar-lo a les xarxes socials o en qualsevol altre lloc. La majoria de les imatges que apareixen en una cerca de Google tenen drets d'autor. No les podeu utilitzar sense permís.

Afortunadament, la cerca avançada d'imatges de Google us permet cercar imatges amb "llicències comercials i altres".

Font: Google

Abans d'utilitzar qualsevol d'aquestes imatges, feu clic per trobar els detalls de la llicència. Alguns poden ser gratuïts per a finalitats comercials. Altres poden requerir el pagament, l'atribució o tots dos.

Una característica addicional de la Cerca avançada d'imatges de Google és la possibilitat de cercar imatges amb la proporció i la mida correctes per a les xarxes socials.

Gratis. llocs web de fotografies d'estoc

Hi ha diversos llocs web de fotografia d'arxiu gratuïts disponibles.

N'hi ha un per a gairebé totes les necessitats que puguis tenir com a comercialitzador social, des de fotografies clàssiques d'oficina fins a fons artístics.

En els darrers anys s'han creat diverses biblioteques d'imatges per promoure la diversitat i la inclusió a les xarxes socials. Alguns dels nostres preferits que ofereixen recursos gratuïts inclouen:

• Brewers Collective Elevate
• Nappy
• Women of Color in Tech
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Font: Humaaans

Llegiu la lletra petita