Bản quyền hình ảnh không phải là ý tưởng của bất kỳ ai trong cuộc trò chuyện vui vẻ trên bàn ăn tối. Nhưng đối với các nhà tiếp thị xã hội, đó là điều cần biết.

Nội dung có hình ảnh có mức độ tương tác cao hơn đáng kể. Nếu bạn không có thời gian, công cụ hoặc tài nguyên để tạo tất cả hình ảnh của riêng mình từ đầu, thì bạn cần hiểu cách tìm, sử dụng và ghi nhận đúng hình ảnh do người khác tạo mà không vi phạm pháp luật .

Phần thưởng: Nhận bảng kích thước hình ảnh truyền thông xã hội luôn cập nhật. Tài nguyên miễn phí bao gồm các kích thước ảnh được đề xuất cho mọi loại hình ảnh trên mọi mạng lớn.

Bản quyền hình ảnh là gì?​

Bản quyền hình ảnh là quyền sở hữu hợp pháp của một hình ảnh . Bất kỳ ai tạo ra hình ảnh đều giữ bản quyền của hình ảnh đó, bao gồm độc quyền sao chép hoặc tái sản xuất hình ảnh đó. Điều này là tự động: Bản quyền tồn tại ngay cả khi người sáng tạo chưa bao giờ đăng ký tác phẩm của họ với văn phòng bản quyền.

Bản quyền hình ảnh tồn tại ngay khi hình ảnh được tạo. Tất cả các loại hình nghệ thuật thị giác đều có bản quyền:

• ảnh
• nghệ thuật kỹ thuật số
• đồ họa thông tin
• bản đồ
• biểu đồ
• tranh vẽ

… v.v.

Các chi tiết cụ thể của luật bản quyền hình ảnh có thể khác nhau đôi chút giữa các quốc gia. May mắn thay, 181 quốc gia—bao gồm cả Canada và Hoa Kỳ—là thành viên của hiệp ước Công ước Berne, hiệp ước đặt ra các tiêu chuẩn cơ bản về bản quyền.

Theo hiệp ước (và Canadatrước khi sử dụng ảnh từ thư viện chứng khoán. Mặc dù nhiều phần mềm miễn phí và có sẵn cho mục đích thương mại, nhưng một số phần mềm có thể có giấy phép khác và yêu cầu ghi công hoặc thanh toán. Tốt nhất bạn nên kiểm tra kỹ.

Openverse

Openverse là công cụ tìm kiếm sáng tạo dành cho phương tiện được cấp phép mở. Openverse trước đây là công cụ tìm kiếm Creative Commons, vì vậy nó dựa trên giấy phép CC. Bạn có thể tìm kiếm cụ thể các hình ảnh có sẵn để sửa đổi hoặc để sử dụng cho mục đích thương mại, cũng như các hình ảnh trong phạm vi công cộng.

Hãy nhớ: Việc giới hạn tìm kiếm của bạn trong phạm vi công cộng sẽ trả về những hình ảnh không có bản quyền mà bạn có thể sử dụng trên mạng xã hội.

Bản quyền hình ảnh 5.png

Nguồn: Openverse

Flickr

Là nơi lưu trữ ảnh trang web dành cho các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và nghiệp dư, Flickr là một cơ sở dữ liệu hình ảnh tốt khác.

Bắt đầu bằng cách nhập cụm từ tìm kiếm của bạn vào thanh tìm kiếm. Trên trang đầu tiên của kết quả, hãy nhấp vào menu thả xuống để chọn giấy phép phù hợp. Đặt cược tốt nhất của bạn là "được phép sử dụng cho mục đích thương mại", "sử dụng mục đích thương mại & cho phép mod" hoặc "không có giới hạn bản quyền đã biết".

Nguồn: Flickr

Hãy nhớ kiểm tra giấy phép cho từng hình ảnh, vì nhiều hình ảnh vẫn yêu cầu bạn cung cấp ghi công.

Getty Images/iStock

Getty là một trong những thư viện ảnh lưu trữ lớn nhất trên thế giới, cung cấp quyền truy cập vào hơn 415 triệu nội dung trong kho lưu trữ của nó, từchụp ảnh cho đến hình minh họa cổ điển.

Getty Images không miễn phí, nhưng chúng miễn phí bản quyền. Điều đó có nghĩa là bạn trả tiền một lần dựa trên mức độ sử dụng mà bạn cần, thay vì phải trả tiền bản quyền cho nhiếp ảnh gia mỗi khi bạn hiển thị hình ảnh.

Getty cũng có một trang web chị em có ngân sách thấp hơn: iStock offers hơn 125 triệu hình ảnh ở các mức giá dành cho doanh nghiệp nhỏ và doanh nhân. Nhiều hình ảnh có giá dưới 20 đô la. Nếu bạn đang tìm kiếm một hình ảnh để làm cơ sở cho một chiến dịch, thì bạn nên trả một mức giá nhỏ để có được thứ gì đó vừa hợp pháp vừa độc đáo.

Nguồn: iStock

Công cụ lập lịch truyền thông xã hội của SMMExpert bao gồm một thư viện phương tiện cập nhật với các hình ảnh miễn phí từ Pixabay, GIPHY, v.v. phải lo lắng về bản quyền hình ảnh khi đăng tải. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Làm tốt hơn với SMMExpert , công cụ truyền thông xã hội tất cả trong một. Luôn dẫn đầu mọi thứ, phát triển và đánh bại đối thủ.

• Dịch tác phẩm (nếu tác phẩm có văn bản)
• Sao chép tác phẩm
• Tạo tác phẩm phái sinh dựa trên tác phẩm (chẳng hạn như sử dụng hình ảnh làm nền trong video hoặc sửa đổi hình ảnh theo cách khác)
• Phân phối tác phẩm tới công chúng
• Hiển thị công khai tác phẩm

Tóm lại: Nếu bạn đã tạo một hình ảnh gốc, thì bạn sở hữu nó. Quyền sở hữu đó cấp cho bạn độc quyền hiển thị và tái sản xuất những gì bạn tạo.

Nếu không phải là người tạo, bạn cần có quyền sử dụng. Chúng tôi sẽ đi vào chi tiết hơn trong suốt bài đăng này.

Sử dụng hợp lý là gì?

​​Sử dụng hợp lý là một ngoại lệ cho phép sử dụng tác phẩm được bảo vệ bởi bản quyền mà không cần xin phép trong một số trường hợp nhất định “có lợi cho xã hội”.

Các bối cảnh chung về sử dụng hợp lý được trình bày trong Phần 107 của Đạo luật Bản quyền Hoa Kỳ là “phê bình, bình luận, báo cáo tin tức, giảng dạy (bao gồm nhiều bản sao để sử dụng trong lớp học), học bổng hoặc nghiên cứu”.

Bạn sẽ nhận thấy hoạt động tiếp thị không xuất hiện trong danh sách này.

Trên thực tế, một trong những câu hỏi chính được sử dụng để xác định việc sử dụng hợp lý là “liệu ​​việc sử dụng đó có tính chất thương mại hay dành cho mục đích giáo dục phi lợi nhuận”. Việc sử dụng cho mục đích phi lợi nhuận và giáo dục có nhiều khả năng được coi là sử dụng hợp lý hơn.

Các yếu tố khác được sử dụng để xác định việc sử dụng hợp lý bao gồm:

• Mức độ sử dụng của tác phẩm. Vì vậy, ví dụ,trích dẫn một vài dòng văn bản có nhiều khả năng là sử dụng hợp lý hơn là in lại toàn bộ đoạn văn hoặc chương. Đối với hình ảnh, điều này khó áp dụng hơn.
• Việc sử dụng ảnh hưởng như thế nào đến giá trị tiềm ẩn của tác phẩm gốc. Nếu bạn đăng hình ảnh của người khác mà không được phép, thì bạn sẽ nhận được lượt thích và tương tác khác mà lẽ ra người sáng tạo ban đầu phải nhận. Điều đó làm giảm giá trị công việc của họ.

Creative Commons là gì?

Creative Commons là một tổ chức phi lợi nhuận đã phát triển một bộ giấy phép để giúp tiêu chuẩn hóa sự cho phép và ghi công bản quyền. Bạn có thể đã thấy giấy phép Creative Commons (hoặc CC) trên các trang web như Flickr, YouTube hoặc Wikipedia.

Đây là một ví dụ tuyệt vời về ghi công giấy phép CC đang hoạt động trên YouTube. Video do Sean Riley tạo ra, không chỉ giải thích lịch sử của Creative Commons mà còn ghi nguồn chính xác tất cả hình ảnh, âm thanh, v.v. được cấp phép CC trong phần mô tả video.

Có một số giấy phép Creative Commons khác nhau . Họ cung cấp cho các nghệ sĩ khả năng nhận được khá cụ thể về cách tác phẩm của họ có thể được sử dụng. Điều đó có nghĩa là bạn không thể cho rằng mình có thể sử dụng thứ gì đó vì nó có giấy phép CC.

Các loại giấy phép Creative Commons

Dưới đây là các loại giấy phép CC khác nhau mà bạn có thể tìm thấy trực tuyến. Khi bạn đọc chúng, hãy nhớ rằng tiếp thị rõ ràng là có mục đích thương mại .

• Ghi công-Phi thương mại-KhôngCông cụ phái sinh (CC BY-NC-ND): Giấy phép này có nghĩa là bạn có thể sao chép và phân phối lại một hình ảnh – nhưng bạn không thể sửa đổi hình ảnh đó và bạn không thể sử dụng hình ảnh đó cho mục đích thương mại. Và, như tên giấy phép ngụ ý, bạn phải cung cấp ghi nhận tác giả.
• Ghi công-Không phái sinh (CC BY-ND): Bạn có thể sao chép và phân phối hình ảnh, kể cả cho mục đích thương mại, nhưng bạn không thể sửa đổi nó. Vì vậy, ví dụ: bạn không thể thêm văn bản lớp phủ, cắt xén hoặc áp dụng các bộ lọc. Ghi công là bắt buộc.
• Ghi công Không thương mại-Chia sẻ tương tự (CC BY-NC-SA): Bạn có thể sử dụng hình ảnh và điều chỉnh nó thành nội dung mới. Tuy nhiên, bạn không thể sử dụng nó cho mục đích thương mại và bạn phải chia sẻ tác phẩm đã sửa đổi của mình với cùng loại giấy phép CC và cung cấp ghi công.
• Ghi công-Phi thương mại (CC BY-NC): Tương tự như trên, nhưng không bắt buộc phải sử dụng cùng giấy phép CC cho tác phẩm đã sửa đổi.
• Ghi công-Chia sẻ tương tự (CC BY-SA): Bạn có thể sử dụng hình ảnh và điều chỉnh nó vào một cái gì đó mới. Bạn có thể sử dụng nó cho mục đích thương mại, nhưng bạn phải chia sẻ tác phẩm đã sửa đổi của mình với cùng loại giấy phép CC và cung cấp ghi công.
• Ghi công (CC BY): Về cơ bản, yêu cầu duy nhất là để cung cấp ghi công.
• Phạm vi công cộng/Không có bản quyền: Nếu người sáng tạo đã từ bỏ tất cả các quyền của họ hoặc bản quyền đã hết hạn, thì tác phẩm sẽ thuộc phạm vi công cộng. Trong Creative Commons, điều này được liệt kê là CC01.0 Phổ thông (CC0 1.0). Đây là giấy phép cần tìm nếu bạn muốn tác phẩm không có bản quyền.

Các tùy chọn an toàn nhất khi tìm kiếm hình ảnh để tiếp thị trên mạng xã hội là giấy phép miền công cộng CC0 1.0 và chỉ ghi công . Hãy nhớ rằng bất kỳ giấy phép nào bao gồm từ “ghi nhận tác giả” đều có nghĩa là bạn phải ghi công cho người sáng tạo.

Bạn có thể sử dụng hợp pháp những hình ảnh nào trên mạng xã hội?

Trước khi chúng ta tìm hiểu sâu về bản quyền hình ảnh cho mạng xã hội, đây là một mẹo nhanh để giúp bạn bắt đầu.

Luật bản quyền cho mạng xã hội là, khá chính xác giống như luật bản quyền ở mọi nơi khác. Nếu bạn muốn sử dụng một hình ảnh không phải của mình, bạn phải xin phép. Điều đó có thể thông qua giấy phép hoặc thông qua trực tiếp người sáng tạo.

Ví dụ: Instagram cho biết: “Theo Điều khoản sử dụng và Nguyên tắc cộng đồng của Instagram bạn chỉ có thể đăng nội dung lên Instagram không vi phạm điều khoản của người khác quyền sở hữu trí tuệ .”

Khi ai đó chia sẻ bất kỳ loại hình ảnh nào trên tài khoản xã hội công cộng, điều đó không biến nó thành miền công cộng. Họ vẫn sở hữu bản quyền. Tuy nhiên, vì mạng xã hội chỉ xoay quanh việc chia sẻ nên có một số cách độc đáo để sử dụng hình ảnh có bản quyền.

Chia sẻ lại ảnh

Bạn có thể chia sẻ lại hình ảnh trong một nền tảng bằng các công cụ chia sẻ gốc. Tweet lại, chia sẻ lại, ghim lại hoặc nội dung được chia sẻ lại với một câu chuyện trên Instagramtự động ghi có cho người sáng tạo.

Ngoài ra, những hành động này chỉ có thể thực hiện được nếu ai đó đã bật các quyền tài khoản đó và tuân theo các điều khoản và điều kiện của nền tảng.

Chia sẻ lại là một chiến lược tuyệt vời cho các doanh nghiệp cả nhỏ và lớn. Ví dụ: nhà hàng địa phương gần Vancouver này có toàn bộ Câu chuyện nổi bật gồm các bài đăng, câu chuyện và cuộn phim được khách hàng quen chia sẻ.

Nguồn: @cottoalmare

Hãy nhớ rằng những kiểu chia sẻ lại này đều được tích hợp vào nền tảng. Bất cứ điều gì yêu cầu bạn sao chép hoặc tải xuống một hình ảnh đều không phải là chia sẻ lại gốc. Điều này dẫn chúng tôi đến…

Đăng lại hình ảnh trong nguồn cấp dữ liệu

Nhiều thương hiệu đăng lại nội dung do người dùng tạo. Trên thực tế, đây là một chiến lược tiếp thị tuyệt vời vì nó lấp đầy lịch nội dung của bạn trong khi xây dựng bằng chứng xã hội.

Nhưng nếu không có tính năng tích hợp sẵn nào cho phép đăng lại tự nhiên thì bạn cần phải xin phép. Điều đó bao gồm chia sẻ nội dung trong nguồn cấp dữ liệu Instagram của bạn. Cung cấp tín dụng cũng quan trọng, nhưng tự nó không đủ.

Phần thưởng: Nhận bảng kích thước hình ảnh truyền thông xã hội luôn cập nhật. Tài nguyên miễn phí bao gồm các kích thước ảnh được đề xuất cho mọi loại hình ảnh trên mọi mạng lớn.

Hashtag có thương hiệu là một cách tuyệt vời để thu thập nội dung do người dùng tạo. Tuy nhiên, nó không được tính là sự cho phép. Trước khi đăng lại ảnh—thậm chímột sử dụng thẻ bắt đầu bằng # được gắn thương hiệu—gửi tin nhắn trực tiếp hoặc nhận xét để đảm bảo rằng người sáng tạo đang tham gia.

Ví dụ: #DiscoverSurreyBC là thẻ bắt đầu bằng # được gắn thương hiệu cho Khám phá Surrey. Tuy nhiên, họ vẫn xin phép sử dụng bức ảnh được gắn hashtag này và lưu ý rằng họ sẽ cung cấp tín dụng.

Nguồn: @southrockDiscovery

Sitches, Song ca, Remix, v.v.

Thay vì chia sẻ trực tiếp, những công cụ này cho phép bạn phát triển dựa trên tác phẩm do người khác tạo trên mạng xã hội.

Một lần nữa, vì đây là các tính năng gốc nên không cần có thêm quyền nào ngoài các thuộc tính được tích hợp trong ứng dụng có liên quan.

Người tạo ban đầu sẽ tự động được ghi có và thông báo. Bất kỳ ai không muốn nội dung của mình bị sử dụng theo cách này đều có thể tắt các tùy chọn liên quan trong tài khoản của mình.

Hậu quả của việc vi phạm bản quyền trên mạng xã hội là gì?

Nếu bạn bị phát hiện vi phạm bản quyền của người khác đối với nội dung truyền thông xã hội, phản hồi đầu tiên có thể sẽ là một lá thư ngừng hoạt động. Đây là thư của luật sư hướng dẫn bạn ngừng sử dụng hình ảnh và xóa hình ảnh đó khỏi tài khoản của bạn. Bạn cũng có thể được yêu cầu thanh toán một khoản tiền tương ứng với doanh thu bị mất cho công ty sở hữu bản quyền hình ảnh.

Nếu bạn xóa hình ảnh ngay lập tức và đưa ra lời xin lỗi sâu sắc, thì sự việc có thể không đi xa hơn. Nhưng nếu bạn đã kiếm tiền từ hình ảnh của người khác, hoặcbạn đã sử dụng nó theo cách mà họ thấy đặc biệt phản cảm, bạn có thể thấy mình bị kiện.

Hoặc, nếu bạn bị báo cáo nhiều lần vi phạm các nền tảng xã hội, bạn có thể thấy mình bị khóa khỏi tài khoản của bạn.

Ví dụ: Instagram cho biết: “Nếu bạn liên tục đăng nội dung vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác, chẳng hạn như bản quyền hoặc nhãn hiệu, tài khoản của bạn có thể bị vô hiệu hóa hoặc Trang của bạn bị xóa theo chính sách vi phạm nhiều lần của Instagram. ”

Tóm lại, việc vi phạm bản quyền của người khác không đáng để bạn phải chịu những rắc rối, chi phí và rủi ro tiềm ẩn về uy tín đối với doanh nghiệp của mình. May mắn thay, có rất nhiều nơi để tìm hình ảnh sử dụng trên mạng xã hội mà bạn sẽ không gặp rắc rối.

Nơi tìm hình ảnh miễn phí và hợp pháp trên mạng xã hội

Thư viện phương tiện SMMExpert

Thư viện phương tiện của SMMExpert, được tìm thấy trong Trình soạn thảo, có một bộ sưu tập hình ảnh và GIF phong phú để bạn sử dụng – miễn phí và hợp pháp! – trong các bài đăng trên mạng xã hội của bạn.

Để truy cập thư viện hình ảnh, hãy bắt đầu một bài đăng trong Composer, chọn (các) mạng xã hội của bạn và nhấp vào Duyệt qua phương tiện của bạn trong phần phương tiện.

Chọn Hình ảnh miễn phí từ trình đơn thả xuống và nhập cụm từ tìm kiếm của bạn để tìm hình ảnh bạn cần.

Dùng thử SMMExpert miễn phí. Bạn có thể hủy bỏ bất cứ lúc nào.

Tìm kiếm hình ảnh nâng cao của Google

Google Hình ảnh là một nơi tốt để bắt đầutìm kiếm của bạn, miễn là bạn thực hiện đúng.

Chỉ vì nội dung nào đó xuất hiện trong Google Hình ảnh không có nghĩa là bạn có thể sử dụng nội dung đó trên mạng xã hội hoặc bất kỳ nơi nào khác cho vấn đề đó. Hầu hết các hình ảnh xuất hiện trong tìm kiếm của Google đều có bản quyền. Bạn không thể sử dụng chúng khi chưa được phép.

May mắn thay, Tìm kiếm hình ảnh nâng cao của Google cho phép bạn tìm kiếm hình ảnh có “giấy phép thương mại và giấy phép khác”.

Nguồn: Google

Trước khi sử dụng bất kỳ hình ảnh nào trong số này, hãy nhấp qua để tìm chi tiết giấy phép. Một số có thể được sử dụng miễn phí cho mục đích thương mại. Những người khác có thể yêu cầu thanh toán, ghi công hoặc cả hai.

Một tính năng hữu ích bổ sung của Tìm kiếm hình ảnh nâng cao của Google là khả năng tìm kiếm hình ảnh ở tỷ lệ khung hình và kích thước chính xác cho phương tiện truyền thông xã hội.

Miễn phí các trang web chụp ảnh cổ phiếu

Có một số trang web chụp ảnh cổ phiếu miễn phí.

Có một trang web đáp ứng mọi nhu cầu mà bạn có thể có với tư cách là một nhà tiếp thị xã hội, từ ảnh chụp văn phòng cổ điển đến phông nền nghệ thuật.

Trong những năm gần đây, một số thư viện hình ảnh có sẵn đã được tạo ra để thúc đẩy sự đa dạng và hòa nhập trên mạng xã hội. Một số mục yêu thích của chúng tôi cung cấp tài nguyên miễn phí bao gồm:

• Brewers Collective Elevate
• Tã lót
• Phụ nữ da màu trong công nghệ
• Công nghệ đen của Vương quốc Anh
• BlackIllustration
• Humaaans

Nguồn: Humaaans

Đọc bản in đẹp