A képi szerzői jogokról senki sem szokott vidáman beszélgetni a vacsoraasztalnál, de a közösségi marketingesek számára ez egy olyan kérdés, amit mindenképpen tudniuk kell.

A képekkel ellátott tartalmak jelentősen nagyobb elkötelezettséget kapnak. Ha nincs ideje, eszköze vagy erőforrása arra, hogy az összes saját vizuális anyagot a semmiből készítse el, akkor a következőkre van szüksége. megérteni, hogyan kell megfelelően megtalálni, felhasználni és feltüntetni a mások által készített képeket anélkül, hogy a törvénybe ütköznének. .

Bónusz: Szerezd meg a mindig frissített közösségi média képméret puskát. Az ingyenes forrás tartalmazza az ajánlott fotóméreteket minden képtípushoz, minden nagyobb hálózaton.

Mi a képi szerzői jog?

A képi szerzői jog a kép jogi tulajdonjoga Bárki, aki egy képet létrehoz, rendelkezik annak szerzői jogával, beleértve a kép másolásának vagy reprodukálásának kizárólagos jogát. Ez automatikus: a szerzői jog akkor is létezik, ha az alkotó soha nem jegyezteti be művét a szerzői jogi hivatalnál.

A képi szerzői jog már a kép létrehozásától kezdve fennáll. A képzőművészet minden típusa szerzői jogvédelem alá esik:

• fényképek
• digitális művészet
• infografikák
• térképek
• diagramok
• festmények

... és így tovább.

A képekre vonatkozó szerzői jogi törvények sajátosságai országonként némileg eltérhetnek. Szerencsére 181 ország - köztük Kanada és az Egyesült Államok - tagja a Berni Egyezménynek, amely alapvető szerzői jogi normákat határoz meg.

A szerződés (valamint a kanadai és az amerikai szerzői jogi törvények) szerint a szerzői jogtulajdonosnak kizárólagos joga van:

• Fordítsa le a művet (ha az szöveget tartalmaz).
• A munka reprodukálása
• A mű alapján származékos művek készítése (például egy kép felhasználása háttérként egy videóban, vagy a kép egyéb módon történő módosítása).
• A mű nyilvánossághoz való eljuttatása
• A mű nyilvános bemutatása

Röviden: Ha Ön eredeti képet készített, akkor az Ön tulajdona, és ez a tulajdonjog kizárólagos jogot biztosít Önnek az Ön által készített kép megjelenítésére és sokszorosítására.

Ha nem te hoztad létre, akkor engedélyre van szükséged a használatához. A bejegyzés során további részletekre is kitérünk.

Mi a tisztességes felhasználás?

A méltányos felhasználás egy olyan kivétel, amely lehetővé teszi a szerzői jog által védett művek engedély nélküli felhasználását bizonyos esetekben, amelyek "hasznosak a társadalom számára".

Az Egyesült Államok szerzői jogi törvényének 107. szakaszában meghatározott tisztességes felhasználás általános kontextusai a következők: "kritika, kommentár, hírközlés, tanítás (beleértve a tantermi használatra szánt többszörös másolatokat is), tudományos munka vagy kutatás".

Észre fogja venni, hogy a marketing nem szerepel ezen a listán.

Valójában a tisztességes felhasználás meghatározásához használt egyik fő kérdés az, hogy "a felhasználás kereskedelmi jellegű vagy nonprofit oktatási célú-e." A nonprofit és oktatási célú felhasználás sokkal valószínűbb, hogy tisztességes felhasználásnak minősül.

A tisztességes felhasználás meghatározásához használt egyéb tényezők közé tartoznak:

• A munka mekkora részét használják fel. Így például egy pár sornyi szöveg idézése nagyobb valószínűséggel minősül tisztességes felhasználásnak, mint egy egész bekezdés vagy fejezet újranyomtatása. A képek esetében ez nehezebben alkalmazható.
• Hogyan befolyásolja a felhasználás az eredeti mű potenciális értékét. Ha valaki más képét engedély nélkül posztolod, akkor olyan like-okat és más elkötelezettséget kapsz, amelyek az eredeti alkotónak járnak. Ez leértékeli a munkáját.

Mi a Creative Commons?

A Creative Commons egy nonprofit szervezet, amely a szerzői jogok engedélyezésének és feltüntetésének szabványosítására fejlesztett ki egy sor licencet. Talán már találkozott a Creative Commons (vagy CC) licencekkel olyan oldalakon, mint a Flickr, a YouTube vagy a Wikipedia.

Itt egy remek példa a CC-licencek megadására a YouTube-on. A Sean Riley által készített videó nemcsak a Creative Commons történetét magyarázza el, hanem a videó leírásában a CC-licencekkel ellátott képek, hangok stb. megfelelő forrásait is megadja.

Számos különböző Creative Commons licenc létezik, amelyek lehetővé teszik a művészek számára, hogy eléggé pontosan meghatározzák, hogyan lehet felhasználni a munkájukat. Ez azt jelenti, hogy nem feltételezheted, hogy felhasználhatsz valamit csak azért, mert CC licenc van rajta.

A Creative Commons licencek típusai

Az alábbiakban a CC-licencek különböző típusait találhatja meg az interneten. Olvasás közben tartsa szem előtt, hogy a marketing egyértelműen kereskedelmi célú .

• Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Ez a licenc azt jelenti, hogy a képet másolhatja és továbbterjesztheti, de nem módosíthatja, és nem használhatja kereskedelmi célokra. És ahogy a licenc neve is jelzi, a képet meg kell jelölnie.
• Attribúció - Származékok nélkül (CC BY-ND): A képet másolhatod és terjesztheted, akár kereskedelmi célokra is, de nem módosíthatod, tehát például nem adhatsz hozzá fedőszöveget, nem vághatod ki, és nem alkalmazhatsz szűrőket. A képhez a szerzői jog megadása szükséges.
• Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-NC-SA): A képet felhasználhatod, és átalakíthatod valami újjá, de nem használhatod fel kereskedelmi célokra, és a módosított munkádat ugyanilyen CC licenc alapján kell megosztanod, és meg kell adnod a szerzői jogcímeket.
• Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Ugyanaz, mint a fentiekben, de anélkül, hogy a módosított művekre ugyanazt a CC licencet kellene használni.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): A képet felhasználhatod, és átalakíthatod valami újjá. Kereskedelmi célokra is felhasználhatod, de a módosított munkádat ugyanolyan CC licenccel kell megosztanod, és meg kell adnod a forrásmegjelölést.
• Attribúció (CC BY): Alapvetően az egyetlen követelmény az attribúció megadása.
• Közkincs / Nincs szerzői jog: Ha az alkotó lemondott minden jogáról, vagy a szerzői jog lejárt, a mű közkinccsé válik. A Creative Commonsban ez CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) néven szerepel. Ezt a licencet kell keresni, ha nem szerzői jogi védelem alatt álló művet szeretnénk.

A legbiztonságosabb lehetőségek a közösségi médiamarketinghez szükséges képek keresésekor a következők kizárólag attribúciós és CC0 1.0 közkincs licencek Ne feledje, hogy minden olyan licenc, amely tartalmazza a "attribúció" szót, azt jelenti, hogy a szerzőt meg kell neveznie.

Milyen képeket használhatsz legálisan a közösségi médiában?

Mielőtt elmélyednénk a közösségi médiában használt képek szerzői jogaiban, íme egy gyors puskatábla a kezdéshez.

A közösségi médiára vonatkozó szerzői jogi törvények, nos, nagyjából ugyanazok, mint a szerzői jogi törvények mindenhol máshol. Ha olyan képet akarsz használni, amely nem a tiéd, engedélyt kell kérned. Ez történhet licenc útján vagy közvetlenül az alkotótól.

Az Instagram például azt írja: "Az Instagram felhasználási feltételei és közösségi irányelvei szerint csak olyan tartalmakat tehetsz közzé az Instagramon, amelyek nem sértik más szellemi tulajdonjogait. ."

Ha valaki bármilyen típusú képet megoszt egy nyilvános közösségi fiókban, az nem teszi azt közkinccsé. A szerzői jog még mindig az övé. Mivel azonban a közösségi média a megosztásról szól, van néhány egyedi módja a szerzői joggal védett képek felhasználásának.

Fényképek újbóli megosztása

Általában rendben van, ha a képeket egy platformon belül újra megosztod a natív megosztási eszközökkel. A retweetek, továbbosztások, újrahivatkozások vagy egy Instagram-sztoriban újra megosztott tartalmak automatikusan jóváírják a készítőjét.

Ráadásul ezek a műveletek csak akkor lehetségesek, ha valaki engedélyezte ezeket a fiókjogosultságokat, és a platformok általános szerződési feltételei vonatkoznak rájuk.

A megosztás nagyszerű stratégia a kis- és nagyvállalatok számára egyaránt. Ez a Vancouver melletti helyi étterem például egy teljes Story kiemeléssel rendelkezik a vendégek által megosztott posztokból, történetekből és tekercsekből.

Forrás: @cottoalmare

Ne feledje, hogy az ilyen típusú megosztások mind a platformokba vannak beépítve. Bármi, amihez egy képet kell másolnia vagy letöltenie, az nem natív megosztás. Ami elvezet minket a...

Képek újbóli közzététele a takarmányban

Sok márka a felhasználók által generált tartalmakat posztolja újra, ami valójában nagyszerű marketingstratégia, mivel kitölti a tartalmi naptárat, miközben társadalmi bizonyítékot is szerez.

De ha nincs olyan beépített funkció, amely lehetővé teszi a natív újraposztolást, akkor engedélyt kell kérni. Ez magában foglalja a tartalmak megosztását az Instagram feedben. A hitelesítés megadása szintén fontos, de ez önmagában nem elég.

Bónusz: Szerezd meg a mindig frissített közösségi média képméret puskát. Az ingyenes forrás tartalmazza az ajánlott fotóméreteket minden képtípushoz, minden nagyobb hálózaton.

A márkás hashtag nagyszerű módja a felhasználók által generált tartalmak összegyűjtésének, azonban nem számít engedélynek. Mielőtt újra közzétenne egy fotót - még ha az márkás hashtaget is használ - küldjön egy DM-et vagy kommentet, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a készítő beleegyezik.

Például a #DiscoverSurreyBC a Discover Surrey márkás hashtagje. Ennek ellenére mégis engedélyt kértek a hashtaggel ellátott fotó használatára, és megjegyezték, hogy megadják a hitelt.

Forrás: @southrockdiscovery

Stitches, Duettek, Remix, stb.

Az egyszerű megosztás helyett ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy mások által a közösségi médiában létrehozott munkára építsen.

Mivel ezek is natív funkciók, az adott alkalmazásba beépített attribútumokon túl nincs szükség további engedélyre.

Az eredeti alkotó automatikusan jóváírást és értesítést kap.Aki nem szeretné, hogy a tartalmát ilyen módon használják fel, kikapcsolhatja a fiókjában a vonatkozó beállításokat.

Milyen következményei vannak a közösségi médiában elkövetett szerzői jogsértéseknek?

Ha rajtakapják, hogy valaki más szerzői jogát megsérti a közösségi médiatartalmakkal kapcsolatban, az első válasz valószínűleg egy felszólító levél lesz. Ez egy ügyvédi levél, amelyben felszólítják, hogy hagyja abba a kép használatát, és távolítsa el a fiókjából. Arra is felszólíthatják, hogy fizessen egy összeget, amely az elmaradt bevételt jelenti a kép szerzői jogát birtokló vállalatnak.

Ha azonnal eltávolítja a képet, és alapos bocsánatkéréssel él, akkor lehet, hogy nem kerül sor további lépésekre. Ha azonban pénzt keresett valaki más képéből, vagy úgy használta fel azt, hogy az illető különösen kifogásolhatónak találja, akkor előfordulhat, hogy perrel találja magát szemben.

Vagy ha többszöri jogsértés miatt jelentik a közösségi platformokon, előfordulhat, hogy kizárják a fiókjából.

Az Instagram például azt írja: "Ha ismételten olyan tartalmat teszel közzé, amely sérti valaki más szellemi tulajdonjogait, például a szerzői jogokat vagy a védjegyeket, fiókodat letilthatjuk vagy oldaladat eltávolíthatjuk az Instagram ismétlődő jogsértőkre vonatkozó szabályzata alapján".

Röviden, nem éri meg a bosszúságot, a költségeket és a vállalkozásodra nézve a lehetséges hírnévkockázatot, ha megsérted valaki más szerzői jogait. Szerencsére rengeteg olyan hely van, ahol olyan képeket találhatsz a közösségi médiában, amelyekkel nem kerülsz bajba.

Hol keress ingyenes és legális közösségi média képeket

SMMExpert Médiatár

Az SMMExpert Médiatár, amely a Composerben található, kiterjedt kép- és GIF-gyűjteményt tartalmaz, amelyet ingyenesen és legálisan használhat közösségi posztjaiban.

A képtár eléréséhez indítson el egy bejegyzést a Composerben, válassza ki a közösségi hálózat(ok)at, majd kattintson a Böngésszen a oldalon. az Ön médiája a médiaszekcióban.

Válassza ki a címet. Ingyenes képek a legördülő menüből, és adja meg a keresési feltételeket, hogy megtalálja a kívánt képeket.

Próbálja ki az SMMExpertet ingyen, bármikor lemondhatja.

Google bővített képkeresés

A Google Images jó kiindulópont a kereséshez, feltéve, hogy jól csinálod.

Csak azért, mert valami megjelenik a Google Képekben, még nem jelenti azt, hogy felhasználhatja a közösségi médiában vagy bárhol máshol. A Google-keresésben megjelenő képek többsége szerzői jogvédelem alatt áll. Ezeket engedély nélkül nem használhatja fel.

Szerencsére a Google Speciális képkeresője lehetővé teszi, hogy "kereskedelmi és egyéb licencekkel" rendelkező képeket keressen.

Forrás: Google

Mielőtt bármelyik képet használná, kattintson a licenc részleteinek megtekintéséhez. Egyes képek kereskedelmi célokra szabadon felhasználhatóak, mások viszont fizetést, hivatkozást vagy mindkettőt igényelnek.

A Google Speciális képkereső extra praktikus funkciója, hogy a közösségi médiához megfelelő képarányú és méretű képeket kereshet.

Ingyenes stock fotó oldalak

Számos ingyenes stockfotó weboldal áll rendelkezésre.

A klasszikus irodai felvételektől kezdve a művészi hátterekig szinte minden igényt kielégíthet, amit közösségi marketingesként kielégíthet.

Az elmúlt években számos képkönyvtárat hoztak létre a sokszínűség és a befogadás előmozdítására a közösségi médiában. Néhány kedvencünk, amely ingyenes forrásokat kínál, a következő:

• Brewers Collective Elevate
• Nappy
• Színes nők a technológiában
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Forrás: Humaaans

Olvassa el az apró betűs részeket, mielőtt egy stock könyvtárból származó fotókat használna. Bár sok fotó ingyenes és kereskedelmi célú felhasználásra is alkalmas, néhánynak eltérő licencük van, és a felhasználáshoz vagy fizetésre van szükség. Mindig a legjobb, ha kétszer is utánanéz.

Openverse

Az Openverse egy kreatív keresőmotor a nyíltan engedélyezett médiumok számára. Az Openverse korábban a Creative Commons keresőmotor volt, így a CC licenceken alapul. Kifejezetten olyan képeket kereshetsz, amelyek módosíthatóak, vagy kereskedelmi felhasználásra alkalmasak, valamint olyan képeket, amelyek köztulajdonban vannak.

Ne feledje: Ha a keresést a köztulajdonra korlátozza, akkor a közösségi médiában felhasználható, nem szerzői jogvédett képeket kapja vissza.

Kép copyright 5.png

Forrás: Openverse

Flickr

A Flickr egy másik jó képadatbázis a profi és amatőr fotósok számára.

Kezdje azzal, hogy beírja a keresési kifejezést a keresősávba. A találatok első oldalán kattintson a legördülő menüre a megfelelő licenc kiválasztásához. A legjobb választás a "kereskedelmi felhasználás megengedett", "kereskedelmi felhasználás & modok engedélyezettek" vagy a "nincs ismert szerzői jogi korlátozás".

Forrás: Flickr

Mindenképpen ellenőrizze az egyes képek licencét, mivel sok kép esetében még mindig szükséges a forrásmegjelölés.

Getty Images/iStock

A Getty a világ egyik legnagyobb fotókönyvtára, amely több mint 415 millió archívumban található eszközhöz kínál hozzáférést, a fotóktól a vintage illusztrációkig.

A Getty Images nem ingyenes, de jogdíjmentes, ami azt jelenti, hogy egyszer fizet a szükséges felhasználás alapján, ahelyett, hogy minden egyes alkalommal jogdíjat kellene fizetnie a fotósnak, amikor egy képet mutat.

A Getty-nek van egy alacsonyabb költségvetésű testvéroldala is: az iStock több mint 125 millió képet kínál kisvállalkozásoknak és vállalkozóknak szánt árakon. Sok kép kevesebb mint 20 dollárba kerül. Ha egy kampány alapjául szolgáló képet keres, érdemes lehet egy kis árat fizetni, hogy valami legális és egyedi képet kapjon.

Forrás: iStock

Az SMMExpert közösségi média ütemezője naprakész médiatárat tartalmaz a Pixabay, a GIPHY és más ingyenes képekkel, így soha nem kell aggódnia a képek szerzői jogai miatt, amikor posztol. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.