Hak cipta imej bukan idea sesiapa tentang perbualan meja makan yang menyeronokkan. Tetapi bagi pemasar sosial, ini adalah perkara yang perlu diketahui.

Kandungan dengan imej mendapat penglibatan yang jauh lebih tinggi. Jika anda tidak mempunyai masa, alatan atau sumber untuk mencipta semua visual anda sendiri dari awal, anda perlu memahami cara mencari, menggunakan dan mengkreditkan imej yang dicipta oleh orang lain dengan betul, tanpa melanggar undang-undang .

Bonus: Dapatkan helaian panduan saiz imej media sosial yang sentiasa dikemas kini. Sumber percuma termasuk dimensi foto yang disyorkan untuk setiap jenis imej pada setiap rangkaian utama.

Apakah hak cipta imej?​​

Hak cipta imej ialah pemilikan undang-undang sesebuah imej . Sesiapa sahaja yang mencipta imej memegang hak ciptanya, termasuk hak eksklusif untuk menyalin atau mengeluarkannya semula. Ini adalah automatik: Hak cipta wujud walaupun pencipta tidak pernah mendaftarkan karya mereka dengan pejabat hak cipta.

Hak cipta imej wujud sebaik sahaja imej dibuat. Semua jenis seni visual tertakluk kepada hak cipta:

• foto
• seni digital
• grafik maklumat
• peta
• carta
• lukisan

… dan seterusnya.

Khusus undang-undang hak cipta imej boleh berbeza sedikit antara negara. Nasib baik, 181 negara—termasuk Kanada dan Amerika Syarikat—adalah ahli perjanjian Konvensyen Berne, yang menetapkan piawaian hak cipta asas.

Menurut perjanjian itu (dan Kanadasebelum menggunakan foto dari perpustakaan saham. Walaupun banyak yang percuma dan tersedia untuk kegunaan komersil, sesetengah mungkin mempunyai lesen yang berbeza dan memerlukan atribusi atau pembayaran. Adalah lebih baik untuk menyemak semula.

Openverse

Openverse ialah enjin carian kreatif untuk media berlesen secara terbuka. Openverse dahulunya ialah enjin carian Creative Commons, jadi ia berdasarkan lesen CC. Anda boleh mencari secara khusus untuk imej yang tersedia untuk diubah suai, atau untuk kegunaan komersial, serta imej dalam domain awam.

Ingat: Mengehadkan carian anda kepada domain awam akan mengembalikan imej tanpa hak cipta yang boleh anda gunakan di media sosial.

Hak cipta imej 5.png

Sumber: Openverse

Flickr

Sebagai pengehosan foto tapak untuk jurugambar profesional dan amatur, Flickr ialah satu lagi pangkalan data imej yang bagus.

Mulakan dengan memasukkan istilah carian anda dalam bar carian. Pada halaman awal hasil klik menu lungsur turun untuk memilih lesen yang sesuai. Pertaruhan terbaik anda sama ada "penggunaan komersial dibenarkan," "penggunaan komersial & mod dibenarkan," atau "tiada sekatan hak cipta yang diketahui."

Sumber: Flickr

Pastikan anda menyemak lesen untuk setiap imej, kerana masih banyak yang memerlukan anda untuk memberikan atribusi.

Getty Images/iStock

Getty ialah salah satu perpustakaan fotografi saham terbesar di dunia, menawarkan akses kepada lebih 415 juta aset dalam arkibnya, mulai darifotografi kepada ilustrasi vintaj.

Getty Images bukanlah percuma, tetapi ia bebas royalti. Maksudnya ialah anda membayar sekali berdasarkan penggunaan yang anda perlukan, dan bukannya perlu membayar royalti kepada jurugambar setiap kali anda menunjukkan imej.

Getty juga mempunyai tapak kakak berbajet rendah: iStock menawarkan lebih daripada 125 juta imej pada titik harga yang dimaksudkan untuk perniagaan kecil dan usahawan. Banyak imej kurang daripada $20. Jika anda sedang mencari imej untuk membentuk asas kempen, anda mungkin perlu membayar harga yang kecil untuk mendapatkan sesuatu yang sah dan unik.

Sumber: iStock

Penjadual media sosial SMMExpert termasuk perpustakaan media terkini dengan imej percuma daripada Pixabay, GIPHY dan banyak lagi, jadi anda tidak pernah mempunyai bimbang tentang hak cipta imej semasa menyiarkan. Cuba percuma hari ini.

Bermula

Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.

• Terjemah karya (jika ia termasuk teks)
• Menghasilkan semula karya
• Membuat karya terbitan berdasarkan kerja (seperti menggunakan imej sebagai latar belakang dalam video atau mengubah suai imej)
• Edarkan kerja kepada orang ramai
• Paparkan karya secara terbuka

Ringkasnya: Jika anda mencipta imej asal, anda memilikinya. Pemilikan itu memberi anda hak eksklusif untuk memaparkan dan mengeluarkan semula perkara yang anda buat.

Jika anda tidak menciptanya, anda memerlukan kebenaran untuk menggunakannya. Kami akan pergi ke butiran lanjut sepanjang siaran ini.

Apakah penggunaan saksama?

​​Penggunaan adil ialah pengecualian yang membenarkan karya yang dilindungi oleh hak cipta digunakan tanpa kebenaran dalam kes tertentu yang "bermanfaat kepada masyarakat".

Konteks biasa untuk kegunaan adil yang dibentangkan dalam Bahagian 107 Akta Hak Cipta A.S. ialah "kritikan, ulasan, pelaporan berita, pengajaran (termasuk berbilang salinan untuk kegunaan bilik darjah), biasiswa atau penyelidikan."

Anda akan perasan pemasaran tidak muncul dalam senarai ini.

Malah, salah satu soalan utama yang digunakan untuk menentukan penggunaan adil ialah "sama ada penggunaan sedemikian bersifat komersial atau untuk tujuan pendidikan bukan untung." Penggunaan bukan untung dan pendidikan lebih berkemungkinan dianggap sebagai penggunaan saksama.

Faktor lain yang digunakan untuk menentukan penggunaan saksama termasuk:

• Berapa banyak kerja yang digunakan. Jadi, sebagai contoh,memetik beberapa baris teks lebih berkemungkinan digunakan secara adil daripada mencetak semula seluruh perenggan atau bab. Untuk imej, ini lebih rumit untuk digunakan.
• Cara penggunaan mempengaruhi nilai potensi kerja asal. Jika anda menyiarkan imej orang lain tanpa kebenaran, anda mendapat suka dan penglibatan lain yang sepatutnya diberikan kepada pencipta asal. Itu merendahkan nilai kerja mereka.

Apakah Creative Commons?

Creative Commons ialah organisasi bukan untung yang membangunkan satu set lesen untuk membantu menyeragamkan kebenaran hak cipta dan atribusi. Anda mungkin pernah melihat lesen Creative Commons (atau CC) di tapak seperti Flickr, YouTube atau Wikipedia.

Berikut ialah contoh hebat atribusi lesen CC dalam tindakan di YouTube. Video, yang dicipta oleh Sean Riley, bukan sahaja menerangkan sejarah Creative Commons tetapi sumber dengan betul semua imej, bunyi dan sebagainya berlesen CC, dalam penerangan video.

Terdapat beberapa lesen Creative Commons yang berbeza . Mereka memberi artis keupayaan untuk mendapatkan agak spesifik tentang cara kerja mereka boleh digunakan. Ini bermakna anda tidak boleh menganggap anda boleh menggunakan sesuatu kerana ia mempunyai lesen CC.

Jenis lesen Creative Commons

Berikut ialah pelbagai jenis lesen CC yang mungkin anda temui dalam talian. Semasa anda membacanya, perlu diingat bahawa pemasaran jelas sekali merupakan tujuan komersial .

• Attribution-NonCommercial-NoDerivatif (CC BY-NC-ND): Lesen ini bermakna anda boleh menyalin dan mengedarkan semula imej – tetapi anda tidak boleh mengubah suainya dan anda tidak boleh menggunakannya untuk tujuan komersial. Dan, seperti yang ditunjukkan oleh nama lesen, anda mesti memberikan atribusi.
• Atribusi-Tanpa Derivatif (CC BY-ND): Anda boleh menyalin dan mengedarkan imej, termasuk untuk tujuan komersial, tetapi anda tidak boleh mengubah suainya. Jadi, sebagai contoh, anda tidak boleh menambah teks tindanan, memangkas atau menggunakan penapis. Atribusi diperlukan.
• Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Anda boleh menggunakan imej dan menyesuaikannya menjadi sesuatu yang baharu. Walau bagaimanapun, anda tidak boleh menggunakannya untuk tujuan komersial dan anda perlu berkongsi kerja anda yang diubah suai dengan jenis lesen CC yang sama dan memberikan atribusi.
• Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Sama seperti di atas, tetapi tanpa keperluan untuk menggunakan lesen CC yang sama pada kerja yang diubah suai.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Anda boleh menggunakan imej dan menyesuaikannya menjadi sesuatu yang baru. Anda boleh menggunakannya untuk tujuan komersial, tetapi anda perlu berkongsi kerja anda yang diubah suai dengan jenis lesen CC yang sama dan memberikan atribusi.
• Atribusi (CC BY): Pada asasnya satu-satunya keperluan ialah untuk memberikan atribusi.
• Domain awam/Tiada hak cipta: Jika pencipta telah mengetepikan semua hak mereka, atau hak cipta telah tamat tempoh, karya itu memasuki domain awam. Dalam Creative Commons, ini disenaraikan sebagai CC01.0 Universal (CC0 1.0). Ini ialah lesen yang perlu dicari jika anda mahukan kerja tanpa hak cipta.

Pilihan paling selamat apabila mencari imej untuk pemasaran media sosial ialah lesen atribusi sahaja dan CC0 1.0 domain awam . Ingat, mana-mana lesen yang mengandungi perkataan "atribusi" bermakna anda mesti memberikan kredit kepada pencipta.

Apakah imej yang boleh anda gunakan secara sah di media sosial?

Sebelum kita mendalami hak cipta imej untuk media sosial, berikut ialah helaian curang pantas untuk anda bermula.

Undang-undang hak cipta untuk media sosial adalah, baik, hampir sama dengan undang-undang hak cipta di tempat lain. Jika anda ingin menggunakan imej yang bukan milik anda, anda mesti mendapatkan kebenaran. Itu mungkin melalui lesen atau melalui pencipta secara langsung.

Sebagai contoh, Instagram berkata, “Di bawah Syarat Penggunaan Instagram dan Garis Panduan Komuniti anda hanya boleh menyiarkan kandungan ke Instagram yang tidak melanggar orang lain hak harta intelek .”

Apabila seseorang berkongsi sebarang jenis imej pada akaun sosial awam, itu tidak menjadikannya domain awam. Mereka masih memiliki hak cipta. Walau bagaimanapun, memandangkan media sosial adalah mengenai perkongsian, terdapat beberapa cara unik imej berhak cipta boleh digunakan.

Berkongsi semula foto

Lazimnya tidak mengapa untuk berkongsi semula imej dalam platform menggunakan alat perkongsian asli. Tweet semula, perkongsian semula, pin semula atau kandungan yang dikongsi semula ke cerita Instagrammengkreditkan pencipta secara automatik.

Selain itu, tindakan ini hanya boleh dilakukan jika seseorang telah mendayakan kebenaran akaun tersebut dan dilindungi oleh terma dan syarat platform.

Perkongsian semula ialah strategi yang hebat untuk perniagaan baik kecil mahupun besar. Sebagai contoh, restoran tempatan berhampiran Vancouver ini mempunyai keseluruhan sorotan Cerita siaran, cerita dan gulungan yang dikongsi oleh pelanggan.

Sumber: @cottoalmare

Ingat, perkongsian semula jenis ini semuanya terbina dalam platform. Apa-apa sahaja yang memerlukan anda menyalin atau memuat turun imej bukanlah perkongsian semula asli. Yang membawa kita kepada…

Menyiarkan semula imej dalam suapan

Banyak jenama menyiarkan semula kandungan yang dijana pengguna. Sebenarnya, ini merupakan strategi pemasaran yang hebat kerana ia mengisi kalendar kandungan anda sambil membina bukti sosial.

Tetapi jika tiada ciri terbina dalam yang membenarkan siaran semula asli, anda perlu meminta kebenaran. Itu termasuk berkongsi kandungan dalam suapan Instagram anda. Memberi kredit juga penting, tetapi ia tidak mencukupi dengan sendirinya.

Bonus: Dapatkan helaian panduan saiz imej media sosial yang sentiasa dikemas kini. Sumber percuma termasuk dimensi foto yang disyorkan untuk setiap jenis imej pada setiap rangkaian utama.

Hashtag berjenama ialah cara terbaik untuk mengumpulkan kandungan yang dijana pengguna. Walau bagaimanapun, ia tidak dikira sebagai kebenaran. Sebelum menyiarkan semula foto—malahyang menggunakan hashteg berjenama—hantar DM atau ulasan untuk memastikan pencipta berada di dalamnya.

Sebagai contoh, #DiscoverSurreyBC ialah hashtag berjenama untuk Discover Surrey. Walau bagaimanapun, mereka masih meminta kebenaran untuk menggunakan foto berhashtag ini dan menyatakan bahawa mereka akan memberikan kredit.

Sumber: @southrockdiscovery

Jahitan, Duet, Remix, dsb.

Daripada perkongsian terus, alatan ini membolehkan anda membina kerja yang dibuat oleh orang lain di media sosial.

Sekali lagi, memandangkan ini adalah ciri asli, tiada kebenaran tambahan diperlukan selain daripada atribusi yang terbina dalam apl yang berkaitan.

Pencipta asal akan dikreditkan secara automatik dan dimaklumkan. Sesiapa sahaja yang tidak mahu kandungan mereka digunakan dengan cara ini boleh mematikan pilihan yang berkaitan dalam akaun mereka.

Apakah akibat daripada pelanggaran hak cipta di media sosial?

Jika anda didapati melanggar hak cipta orang lain untuk kandungan media sosial, respons pertama mungkin ialah surat berhenti dan berhenti. Ini adalah surat daripada peguam yang mengarahkan anda berhenti menggunakan imej dan mengalih keluarnya daripada akaun anda. Anda juga mungkin diminta membayar sejumlah wang yang mewakili hasil yang hilang kepada syarikat yang memiliki hak cipta imej.

Jika anda mengalih keluar imej itu dengan segera dan menawarkan permohonan maaf yang mendalam, ia mungkin tidak akan pergi lebih jauh. Tetapi jika anda telah menjana wang daripada imej orang lain, atauanda telah menggunakannya dengan cara yang mereka rasa amat tidak menyenangkan, anda mungkin mendapati diri anda dikenakan tindakan undang-undang.

Atau, jika anda dilaporkan atas beberapa pelanggaran pada platform sosial, anda mungkin mendapati diri anda terkunci daripada akaun anda.

Sebagai contoh, Instagram berkata, “Jika anda menyiarkan kandungan berulang kali yang melanggar hak harta intelek orang lain, seperti hak cipta atau tanda dagangan, akaun anda mungkin dilumpuhkan atau Halaman anda dialih keluar di bawah dasar pelanggar berulang Instagram. ”

Ringkasnya, ia tidak berbaloi dengan kerumitan, kos dan potensi risiko reputasi kepada perniagaan anda untuk melanggar hak cipta orang lain. Nasib baik, terdapat banyak tempat untuk mencari imej untuk digunakan di media sosial yang tidak akan mendatangkan masalah kepada anda.

Tempat untuk mencari imej media sosial percuma dan sah

Perpustakaan Media SMMExpert

Pustaka Media SMMExpert, yang terdapat dalam Komposer, mempunyai koleksi imej dan GIF yang banyak untuk anda gunakan – percuma dan sah! – dalam siaran sosial anda.

Untuk mengakses pustaka imej, mulakan siaran dalam Komposer, pilih rangkaian sosial anda dan klik Semak imbas media anda dalam bahagian media.

Pilih Imej percuma daripada menu lungsur turun dan masukkan istilah carian anda untuk mencari imej yang anda perlukan.

Cuba SMMExpert secara percuma. Anda boleh membatalkan bila-bila masa.

Carian Imej Terperinci Google

Imej Google ialah tempat yang baik untuk bermulacarian anda, selagi anda melakukannya dengan betul.

Hanya kerana sesuatu muncul dalam Imej Google tidak bermakna anda boleh menggunakannya di media sosial atau di mana-mana tempat lain untuk perkara itu. Kebanyakan imej yang muncul dalam carian Google adalah berhak cipta. Anda tidak boleh menggunakannya tanpa kebenaran.

Nasib baik, Carian Imej Terperinci Google membenarkan anda mencari imej dengan “lesen komersial dan lain-lain.”

Sumber: Google

Sebelum menggunakan mana-mana imej ini, klik untuk mendapatkan butiran lesen. Sesetengah mungkin bebas untuk digunakan untuk tujuan komersial. Orang lain mungkin memerlukan pembayaran, atribusi atau kedua-duanya.

Ciri tambahan berguna Carian Imej Terperinci Google ialah keupayaan untuk mencari imej dalam nisbah aspek dan saiz yang betul untuk media sosial.

Percuma tapak fotografi saham

Terdapat beberapa tapak web fotografi saham percuma tersedia.

Terdapat satu untuk hampir setiap keperluan yang anda boleh miliki sebagai pemasar sosial, daripada tangkapan pejabat klasik kepada latar belakang berseni.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini beberapa perpustakaan imej stok telah dicipta untuk mempromosikan kepelbagaian dan keterangkuman di media sosial. Beberapa kegemaran kami yang menawarkan sumber percuma termasuk:

• Brewers Collective Elevate
• Nappy
• Wanita Berwarna dalam Teknologi
• UK Black Tech
• Ilustrasi Hitam
• Humaaans

Sumber: Humaaans

Baca cetakan halus