Das Urheberrecht an Bildern ist nicht gerade ein unterhaltsames Tischgespräch, aber für Social Marketer ist es ein Muss.

Wenn Sie nicht die Zeit, die Werkzeuge oder die Ressourcen haben, um alle Ihre Bilder von Grund auf selbst zu erstellen, müssen Sie Folgendes tun zu verstehen, wie man Bilder, die von anderen erstellt wurden, richtig findet, verwendet und als Quelle angibt, ohne mit dem Gesetz in Konflikt zu geraten .

Bonus: Holen Sie sich den stets aktuellen Spickzettel für die Bildgröße in sozialen Medien. Die kostenlose Ressource enthält empfohlene Fotoabmessungen für jede Art von Bild in allen wichtigen Netzwerken.

Was ist das Urheberrecht an Bildern?

Das Bildurheberrecht ist das rechtliche Eigentum an einem Bild. Jeder, der ein Bild schafft, besitzt dessen Urheberrecht, einschließlich der ausschließlichen Rechte, es zu kopieren oder zu reproduzieren. Dies geschieht automatisch: Das Urheberrecht besteht auch dann, wenn der Schöpfer sein Werk nie bei einem Urheberrechtsamt anmeldet.

Das Urheberrecht an Bildern besteht, sobald ein Bild geschaffen wurde. Alle Arten von visueller Kunst unterliegen dem Urheberrecht:

• Fotos
• digitale Kunst
• Infografiken
• Karten
• Karten
• Gemälde

... und so weiter.

Zum Glück sind 181 Länder - darunter Kanada und die Vereinigten Staaten - Mitglieder der Berner Übereinkunft, die grundlegende Urheberrechtsstandards festlegt.

Gemäß dem Vertrag (und den kanadischen und US-amerikanischen Urheberrechtsgesetzen) hat ein Urheberrechtsinhaber das ausschließliche Recht zu:

• Übersetzen Sie das Werk (wenn es Text enthält)
• Reproduzieren Sie das Werk
• Abgeleitete Werke auf der Grundlage des Werks zu erstellen (z. B. ein Bild als Hintergrund in einem Video zu verwenden oder das Bild anderweitig zu verändern)
• Verbreiten Sie das Werk in der Öffentlichkeit
• Das Werk öffentlich ausstellen

Kurz gesagt: Wenn Sie ein Originalbild erstellt haben, gehört es Ihnen und Sie haben das ausschließliche Recht, das von Ihnen erstellte Bild zu zeigen und zu reproduzieren.

Wenn Sie es nicht selbst erstellt haben, benötigen Sie eine Erlaubnis, um es zu verwenden. In diesem Beitrag gehen wir näher darauf ein.

Was ist faire Nutzung?

Die faire Nutzung ist eine Ausnahme, die es erlaubt, urheberrechtlich geschützte Werke in bestimmten Fällen, die "der Gesellschaft zugute kommen", ohne Genehmigung zu verwenden.

Die in Abschnitt 107 des US-Urheberrechtsgesetzes festgelegten üblichen Verwendungszwecke sind "Kritik, Kommentare, Berichterstattung, Unterricht (einschließlich mehrerer Kopien für den Einsatz im Unterricht), Wissenschaft oder Forschung".

Sie werden feststellen, dass der Bereich Marketing in dieser Liste nicht aufgeführt ist.

Eine der wichtigsten Fragen zur Bestimmung der fairen Nutzung ist nämlich, ob die Nutzung kommerzieller Natur ist oder gemeinnützigen Bildungszwecken dient".

Weitere Faktoren, die zur Bestimmung der angemessenen Nutzung herangezogen werden, sind:

• Wie viel von der Arbeit genutzt wird. So gilt beispielsweise das Zitieren von ein paar Textzeilen eher als faire Nutzung als der Nachdruck eines ganzen Absatzes oder Kapitels. Bei Bildern ist dies schwieriger zu handhaben.
• Wie sich die Nutzung auf den potenziellen Wert des Originalwerks auswirkt. Wenn Sie das Bild eines anderen ohne dessen Erlaubnis posten, erhalten Sie Likes und anderes Engagement, das eigentlich dem ursprünglichen Urheber zustehen würde. Das entwertet dessen Arbeit.

Was ist Creative Commons?

Creative Commons ist eine gemeinnützige Organisation, die eine Reihe von Lizenzen entwickelt hat, um die Genehmigung von Urheberrechten und die Namensnennung zu vereinheitlichen. Vielleicht haben Sie Creative Commons (oder CC) Lizenzen auf Websites wie Flickr, YouTube oder Wikipedia gesehen.

Das von Sean Riley erstellte Video erklärt nicht nur die Geschichte von Creative Commons, sondern nennt in der Videobeschreibung auch die Quellen aller CC-lizenzierten Bilder, Sounds usw.

Es gibt verschiedene Creative-Commons-Lizenzen, die den Künstlern die Möglichkeit geben, die Verwendung ihrer Werke genau festzulegen. Das bedeutet, dass Sie nicht einfach davon ausgehen können, dass Sie etwas verwenden dürfen, nur weil es eine CC-Lizenz hat.

Arten von Creative-Commons-Lizenzen

Hier sind die verschiedenen Arten von CC-Lizenzen, die Sie online finden können. Beachten Sie beim Lesen, dass Marketing ist ganz klar ein kommerzieller Zweck .

• Namensnennung-Nicht-Kommerziell-Keine-Derivate (CC BY-NC-ND): Diese Lizenz bedeutet, dass Sie ein Bild vervielfältigen und weitergeben dürfen - aber Sie dürfen es nicht verändern und nicht für kommerzielle Zwecke verwenden. Und, wie der Name der Lizenz schon sagt, müssen Sie eine Quellenangabe machen.
• Namensnennung-Keine Bearbeitung (CC BY-ND): Sie können das Bild kopieren und weitergeben, auch für kommerzielle Zwecke, aber Sie dürfen es nicht verändern, d. h. Sie dürfen z. B. keinen Overlay-Text hinzufügen, es nicht beschneiden und keine Filter anwenden. Die Namensnennung ist erforderlich.
• Namensnennung Nicht-Kommerziell-Weitergabe unter gleichen Bedingungen (CC BY-NC-SA): Sie können das Bild verwenden und zu etwas Neuem umgestalten, dürfen es aber nicht für kommerzielle Zwecke nutzen und müssen Ihr verändertes Werk mit der gleichen CC-Lizenz weitergeben und mit einer Quellenangabe versehen.
• Namensnennung-Nicht-Kommerziell (CC BY-NC): Wie oben, aber ohne die Verpflichtung, die gleiche CC-Lizenz für geänderte Arbeiten zu verwenden.
• Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen (CC BY-SA): Sie können das Bild verwenden und es zu etwas Neuem umgestalten. Sie können es für kommerzielle Zwecke verwenden, aber Sie müssen Ihre veränderte Arbeit mit der gleichen Art von CC-Lizenz teilen und eine Namensnennung angeben.
• Namensnennung (CC BY): Im Grunde genommen ist die einzige Voraussetzung die Angabe des Namens.
• Gemeinfrei/kein Copyright: Wenn ein Urheber auf alle seine Rechte verzichtet hat oder das Urheberrecht abgelaufen ist, wird das Werk gemeinfrei. Bei Creative Commons ist dies als CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) aufgeführt. Diese Lizenz ist die richtige, wenn Sie ein urheberrechtsfreies Werk suchen.

Die sichersten Optionen bei der Suche nach Bildern für Social Media Marketing sind Nur-Attribut-Lizenzen und CC0 1.0 Public Domain Lizenzen Denken Sie daran, dass jede Lizenz, die das Wort "Namensnennung" enthält, bedeutet, dass Sie den Urheber nennen müssen.

Welche Bilder können Sie legal in sozialen Medien verwenden?

Bevor wir uns eingehend mit dem Urheberrecht für Bilder in sozialen Medien befassen, finden Sie hier einen kurzen Leitfaden, der Ihnen den Einstieg erleichtert.

Die Urheberrechtsgesetze für soziale Medien sind so ziemlich genau dieselben wie überall sonst. Wenn Sie ein Bild verwenden möchten, das Ihnen nicht gehört, müssen Sie eine Genehmigung einholen. Das kann über eine Lizenz oder direkt über den Urheber erfolgen.

Auf Instagram heißt es zum Beispiel: "Gemäß den Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von Instagram Sie können nur Inhalte auf Instagram posten, die nicht die geistigen Eigentumsrechte anderer verletzen. ."

Wenn jemand ein beliebiges Bild auf einem öffentlichen sozialen Konto teilt, wird es dadurch nicht gemeinfrei. Die Urheberrechte liegen immer noch bei der Person. Da es in den sozialen Medien jedoch vor allem um das Teilen geht, gibt es einige einzigartige Möglichkeiten, wie urheberrechtlich geschützte Bilder verwendet werden können.

Weitergabe von Fotos

Es ist in der Regel in Ordnung, Bilder innerhalb einer Plattform mit den eigenen Sharing-Tools weiterzugeben. Retweets, Reshares, Repins oder Inhalte, die in einer Instagram-Story weitergegeben werden, werden automatisch dem Ersteller gutgeschrieben.

Außerdem sind diese Aktionen nur möglich, wenn jemand diese Kontoberechtigungen aktiviert hat, und fallen unter die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Plattformen.

Resharing ist eine großartige Strategie für kleine und große Unternehmen. Dieses lokale Restaurant in der Nähe von Vancouver hat beispielsweise ein ganzes Story-Highlight mit Posts, Geschichten und Reels, die von Gästen geteilt wurden.

Quelle: @cottoalmare

Denken Sie daran, dass diese Art der Weitergabe in die Plattformen integriert ist. Alles, was erfordert, dass Sie ein Bild kopieren oder herunterladen müssen, ist keine native Weitergabe...

Bilder im Feed erneut veröffentlichen

Viele Marken posten nutzergenerierte Inhalte erneut, was eine großartige Marketingstrategie ist, da es Ihren Content-Kalender auffüllt und gleichzeitig soziale Beweise liefert.

Wenn es aber keine eingebaute Funktion gibt, die ein natives Reposting erlaubt, muss man um Erlaubnis bitten. Dazu gehört auch das Teilen von Inhalten in Ihrem Instagram-Feed. Die Angabe von Credits ist ebenfalls wichtig, reicht aber allein nicht aus.

Bonus: Holen Sie sich den stets aktuellen Spickzettel für die Bildgröße in sozialen Medien. Die kostenlose Ressource enthält empfohlene Fotoabmessungen für jede Art von Bild in allen wichtigen Netzwerken.

Ein Marken-Hashtag ist eine großartige Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu sammeln. Er gilt jedoch nicht als Erlaubnis. Bevor Sie ein Foto erneut posten - auch wenn es einen Marken-Hashtag verwendet - senden Sie eine DM oder einen Kommentar, um sicherzustellen, dass der Urheber damit einverstanden ist.

Zum Beispiel ist #DiscoverSurreyBC ein Marken-Hashtag für Discover Surrey, aber sie baten trotzdem um die Erlaubnis, dieses Foto mit dem Hashtag zu verwenden, und wiesen darauf hin, dass sie den entsprechenden Hinweis geben würden.

Quelle: @southrockdiscovery

Stitches, Duette, Remix, etc.

Diese Tools ermöglichen es Ihnen, auf der Arbeit anderer in den sozialen Medien aufzubauen, anstatt sie einfach nur zu teilen.

Da es sich hierbei um systemeigene Funktionen handelt, ist neben den in der jeweiligen App integrierten Berechtigungen keine weitere Genehmigung erforderlich.

Wer nicht möchte, dass seine Inhalte auf diese Weise verwendet werden, kann die entsprechenden Optionen in seinem Konto deaktivieren.

Was sind die Folgen von Urheberrechtsverletzungen in sozialen Medien?

Wenn Sie dabei erwischt werden, wie Sie das Urheberrecht eines anderen für Inhalte in sozialen Medien verletzen, wird die erste Reaktion wahrscheinlich eine Unterlassungserklärung sein. Dabei handelt es sich um ein Schreiben eines Anwalts, in dem Sie aufgefordert werden, die Verwendung des Bildes einzustellen und es aus Ihrem Konto zu entfernen. Möglicherweise werden Sie auch aufgefordert, einen Betrag in Höhe der entgangenen Einnahmen an das Unternehmen zu zahlen, das das Urheberrecht an dem Bild besitzt.

Wenn Sie das Bild umgehend entfernen und sich in aller Form entschuldigen, wird die Angelegenheit vielleicht nicht weiter verfolgt, aber wenn Sie mit dem Bild einer anderen Person Geld verdient haben oder es in einer Weise verwendet haben, die diese Person als besonders anstößig empfindet, kann es sein, dass Sie sich mit einer Klage konfrontiert sehen.

Wenn Sie den sozialen Plattformen wegen mehrfacher Verstöße gemeldet werden, kann es sein, dass Sie aus Ihrem Konto gesperrt werden.

Zum Beispiel sagt Instagram: "Wenn du wiederholt Inhalte postest, die die Rechte am geistigen Eigentum anderer verletzen, wie z. B. Urheberrechte oder Marken, kann dein Konto deaktiviert oder deine Seite gemäß der Instagram-Richtlinie für Wiederholungstäter entfernt werden."

Kurz gesagt, es ist den Ärger, die Kosten und das potenzielle Reputationsrisiko für Ihr Unternehmen nicht wert, wenn Sie das Urheberrecht eines anderen verletzen. Zum Glück gibt es viele Möglichkeiten, Bilder für die Verwendung in sozialen Medien zu finden, ohne dass Sie in Schwierigkeiten geraten.

Wo kann man nach kostenlosen und legalen Bildern für soziale Medien suchen?

SMMExpert Medienbibliothek

Die Mediathek von SMMExpert, die Sie im Composer finden, enthält eine umfangreiche Sammlung von Bildern und GIFs, die Sie kostenlos und legal in Ihren sozialen Beiträgen verwenden können.

Um auf die Bildbibliothek zuzugreifen, starten Sie einen Beitrag im Composer, wählen Ihr(e) soziales(e) Netzwerk(e) aus und klicken auf durchsuchen Ihre Medien in der Rubrik Medien.

Wählen Sie Freie Bilder aus dem Dropdown-Menü und geben Sie Ihre Suchbegriffe ein, um die gewünschten Bilder zu finden.

Testen Sie SMMExpert kostenlos, Sie können jederzeit kündigen.

Google Erweiterte Bildsuche

Google Images ist ein guter Ausgangspunkt für Ihre Suche, sofern Sie es richtig anstellen.

Nur weil etwas in Google Bilder erscheint, heißt das nicht, dass Sie es in sozialen Medien oder anderswo verwenden dürfen. Die meisten Bilder, die in einer Google-Suche erscheinen, sind urheberrechtlich geschützt. Sie dürfen sie nicht ohne Genehmigung verwenden.

Glücklicherweise können Sie mit der erweiterten Bildersuche von Google nach Bildern mit "kommerziellen und anderen Lizenzen" suchen.

Quelle: Google

Bevor Sie eines dieser Bilder verwenden, klicken Sie sich durch, um die Lizenzdetails zu erfahren. Einige Bilder können für kommerzielle Zwecke kostenlos verwendet werden, bei anderen ist möglicherweise eine Zahlung, eine Namensnennung oder beides erforderlich.

Eine besonders praktische Funktion der erweiterten Google-Bildersuche ist die Möglichkeit, nach Bildern im richtigen Seitenverhältnis und in der richtigen Größe für soziale Medien zu suchen.

Kostenlose Stockfotografieseiten

Es gibt mehrere kostenlose Websites für Stockfotografie.

Es gibt für jeden Bedarf, den Sie als Social Marketer haben könnten, von klassischen Bürofotos bis hin zu künstlerischen Hintergründen.

In den letzten Jahren wurden mehrere Bildbibliotheken zur Förderung von Vielfalt und Inklusion in den sozialen Medien eingerichtet, darunter auch einige unserer Favoriten, die kostenlose Ressourcen anbieten:

• Brewers Collective Elevate
• Windel
• Frauen der Farbe in der Technik
• UK Black Tech
• SchwarzIllustrationen
• Humaaans

Quelle: Humaaans

Lesen Sie das Kleingedruckte, bevor Sie Fotos aus einer Bilddatenbank verwenden. Viele sind zwar kostenlos und für die kommerzielle Nutzung verfügbar, aber manche haben andere Lizenzen und verlangen eine Namensnennung oder eine Zahlung. Es ist immer am besten, wenn Sie sich vorher informieren.

Openverse

Openverse ist eine kreative Suchmaschine für offen lizenzierte Medien. Openverse war früher die Creative-Commons-Suchmaschine, basiert also auf CC-Lizenzen. Sie können gezielt nach Bildern suchen, die verändert werden dürfen oder für die kommerzielle Nutzung zur Verfügung stehen, sowie nach Bildern, die gemeinfrei sind.

Denken Sie daran: Wenn Sie Ihre Suche auf den öffentlichen Bereich beschränken, erhalten Sie nicht urheberrechtlich geschützte Bilder, die Sie in sozialen Medien verwenden können.

Bild copyright 5.png

Quelle: Openverse

Flickr

Als Fotohosting-Website für Profi- und Amateurfotografen ist Flickr eine weitere gute Bilddatenbank.

Geben Sie zunächst Ihren Suchbegriff in die Suchleiste ein. Klicken Sie auf der ersten Ergebnisseite auf das Dropdown-Menü, um eine geeignete Lizenz auszuwählen. Am besten wählen Sie entweder "kommerzielle Nutzung erlaubt", "kommerzielle Nutzung & Mods erlaubt" oder "keine bekannten Urheberrechtsbeschränkungen".

Quelle: Flickr

Achten Sie darauf, die Lizenz für jedes Bild zu überprüfen, da viele Bilder immer noch die Angabe der Urheberschaft erfordern.

Getty Images/iStock

Getty ist eine der größten Stockfotobibliotheken der Welt und bietet Zugang zu mehr als 415 Millionen Assets in seinem Archiv, die von Fotografien bis hin zu alten Illustrationen reichen.

Getty Images sind zwar nicht kostenlos, aber lizenzfrei, d. h. Sie zahlen einmalig für die von Ihnen benötigte Nutzung und müssen nicht jedes Mal, wenn Sie ein Bild zeigen, eine Lizenzgebühr an den Fotografen zahlen.

Getty hat auch eine kostengünstigere Schwester-Website: iStock bietet mehr als 125 Millionen Bilder zu Preisen, die für kleine Unternehmen und Unternehmer gedacht sind. Viele Bilder kosten weniger als 20 $. Wenn Sie ein Bild als Grundlage für eine Kampagne suchen, kann es sich lohnen, einen kleinen Preis zu zahlen, um etwas zu bekommen, das sowohl legal als auch einzigartig ist.

Quelle: iStock

Der Social Media Scheduler von SMMExpert enthält eine aktuelle Mediathek mit kostenlosen Bildern von Pixabay, GIPHY und anderen, so dass Sie sich beim Posten keine Gedanken über das Urheberrecht machen müssen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.

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