Paveikslėlių autorių teisės - ne visiems įdomus pokalbis prie pietų stalo. Tačiau socialiniams rinkodaros specialistams tai būtina žinoti.

Turinys su paveikslėliais sulaukia daug didesnio įsitraukimo. Jei neturite laiko, įrankių ar išteklių kurti visus vaizdinius nuo nulio, turite suprasti, kaip tinkamai surasti, naudoti ir nurodyti kitų sukurtus vaizdus, nepažeidžiant įstatymų. .

Bonusas: gaukite visada atnaujinamą socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžio suvestinę. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiami rekomenduojami visų tipų nuotraukų matmenys visiems pagrindiniams tinklams.

Kas yra vaizdo autorių teisės?

Paveikslėlio autorių teisės - tai teisinė nuosavybės teisė į paveikslėlį Bet kuriam asmeniui, sukūrusiam atvaizdą, priklauso jo autorių teisės, įskaitant išimtines teises jį kopijuoti ar atgaminti. Tai automatiška: autorių teisės egzistuoja net jei kūrėjas niekada neįregistruoja savo kūrinio autorių teisių tarnyboje.

Autorių teisės į atvaizdą atsiranda iškart, kai tik atvaizdas sukuriamas. Autorių teisės galioja visų rūšių vaizduojamajam menui:

• nuotraukos
• skaitmeninis menas
• infografikos
• žemėlapiai
• diagramos
• paveikslai

... ir t. t.

Šalyse gali šiek tiek skirtis vaizdų autorių teises reglamentuojantys teisės aktai. Laimei, 181 šalis, įskaitant Kanadą ir Jungtines Valstijas, yra Berno konvencijos, kurioje nustatyti pagrindiniai autorių teisių standartai, narės.

Pagal sutartį (ir Kanados bei JAV autorių teisių įstatymus) autorių teisių savininkas turi išimtines teises į:

• Išverskite darbą (jei jame yra teksto)
• Atkurti darbą
• kurti išvestinius kūrinius pagal kūrinį (pvz., naudoti paveikslėlį kaip foną vaizdo įraše arba kitaip keisti paveikslėlį).
• platinti darbą visuomenei
• Rodyti darbą viešai

Trumpai tariant, jei sukūrėte originalų vaizdą, jis yra jūsų nuosavybė. Ši nuosavybė suteikia jums išskirtines teises rodyti ir atgaminti tai, ką sukūrėte.

Jei jos nesukūrėte, jums reikia leidimo ją naudoti. Šiame pranešime pateiksime daugiau informacijos.

Kas yra sąžiningas naudojimas?

Sąžiningas naudojimas - tai išimtis, leidžianti autorių teisių saugomus kūrinius naudoti be leidimo tam tikrais "visuomenei naudingais" atvejais.

JAV autorių teisių įstatymo 107 skirsnyje nustatytos tokios įprastos sąžiningo naudojimo aplinkybės: "kritika, komentarai, naujienų pranešimai, mokymas (įskaitant daugkartines kopijas, skirtas naudoti klasėje), mokslas ar moksliniai tyrimai".

Pastebėsite, kad šiame sąraše nėra rinkodaros.

Iš tiesų vienas iš pagrindinių klausimų, pagal kuriuos nustatomas sąžiningas naudojimas, yra "ar toks naudojimas yra komercinio pobūdžio, ar skirtas ne pelno siekiančiam švietimui." Daug didesnė tikimybė, kad ne pelno siekiantis ir švietimui skirtas naudojimas bus laikomas sąžiningu naudojimu.

Kiti sąžiningam naudojimui nustatyti naudojami veiksniai:

• Kiek darbo yra naudojama. Taigi, pavyzdžiui, poros teksto eilučių citavimas greičiausiai bus sąžiningas naudojimas, o ne visos pastraipos ar skyriaus perspausdinimas. Paveikslėlių atveju tai taikyti sudėtingiau.
• Kaip naudojimas daro įtaką galimai originalaus kūrinio vertei. Jei be leidimo publikuojate svetimą paveikslėlį, gaunate "patinka" paspaudimų ir kitokio įsitraukimo, kuris turėtų atitekti pirminiam kūrėjui. Taip nuvertinamas jo darbas.

Kas yra "Creative Commons"?

"Creative Commons" yra pelno nesiekianti organizacija, sukūrusi licencijų rinkinį, kuris padeda standartizuoti autorių teisių leidimus ir priskyrimą. Galbūt matėte "Creative Commons" (arba CC) licencijas tokiose svetainėse kaip "Flickr", "YouTube" ar "Wikipedia".

Štai puikus CC licencijos priskyrimo pavyzdys "YouTube". Seano Riley sukurtame vaizdo įraše ne tik paaiškinama "Creative Commons" istorija, bet ir vaizdo įrašo aprašyme tinkamai nurodomi visų CC licencijos vaizdų, garsų ir kt. šaltiniai.

Yra kelios skirtingos "Creative Commons" licencijos. Jos suteikia menininkams galimybę konkrečiai nurodyti, kaip galima naudoti jų kūrinius. Tai reiškia, kad negalite manyti, jog ką nors galite naudoti tik todėl, kad tai turi CC licenciją.

Kūrybinių bendrijų licencijų tipai

Čia pateikiamos įvairių tipų CC licencijos, kurias galite rasti internete. Skaitydami jas nepamirškite, kad rinkodara yra labai aiškus komercinis tikslas. .

• Autorystės pripažinimas-nekomercinis-neišvestinis (CC BY-NC-ND): Ši licencija reiškia, kad galite kopijuoti ir platinti paveikslėlį, bet negalite jo keisti ir naudoti komerciniais tikslais. Ir, kaip rodo licencijos pavadinimas, privalote nurodyti autorystę.
• Autorystės teisės pripažinimas be išvestinių priemonių (CC BY-ND): Galite kopijuoti ir platinti paveikslėlį, taip pat ir komerciniais tikslais, bet negalite jo keisti. Pavyzdžiui, negalite pridėti pridėtinio teksto, apkarpyti ar taikyti filtrų. Būtina nurodyti autorystę.
• Priskyrimas nekomerciniam naudojimui (CC BY-NC-SA): Galite naudoti paveikslėlį ir pritaikyti jį naujam kūriniui, tačiau negalite jo naudoti komerciniais tikslais ir turite dalytis pakeistu kūriniu naudodami CC licenciją bei nurodyti autorystę.
• Priskyrimas nekomerciniais tikslais (CC BY-NC): Tas pats, kaip ir pirmiau, bet be reikalavimo modifikuotam darbui naudoti tą pačią CC licenciją.
• Priskyrimas bendram naudojimui (CC BY-SA): Galite naudoti paveikslėlį ir pritaikyti jį naujam kūriniui. Galite jį naudoti komerciniais tikslais, tačiau turite dalytis pakeistu kūriniu naudodami tokio pat tipo CC licenciją ir nurodyti autorystę.
• Priskyrimas (CC BY): Iš esmės vienintelis reikalavimas - nurodyti autorystę.
• Viešoji nuosavybė / nėra autorių teisių: Jei kūrėjas atsisakė visų savo teisių arba autorių teisių galiojimo laikas baigėsi, kūrinys tampa viešąja nuosavybe. "Creative Commons" licencijoje tai įvardijama kaip CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Šios licencijos reikia ieškoti, jei norite gauti kūrinį, kurio autorių teisės nesaugomos.

Saugiausi variantai ieškant socialinės žiniasklaidos rinkodarai skirtų vaizdų yra šie. tik priskyrimo ir CC0 1.0 viešosios srities licencijos . Atminkite, kad bet kuri licencija, kurioje yra žodis "priskyrimas", reiškia, kad privalote nurodyti autorių.

Kokius vaizdus galite teisėtai naudoti socialinėje žiniasklaidoje?

Prieš gilindamiesi į socialinės žiniasklaidos vaizdų autorių teises, pateikiame trumpą informacinį lapelį, kuris padės jums pradėti.

Autorių teisių įstatymai socialinėje žiniasklaidoje yra tokie patys kaip ir visur kitur. Jei norite naudoti ne savo paveikslėlį, turite gauti leidimą. Tai gali būti daroma pagal licenciją arba tiesiogiai per kūrėją.

Pavyzdžiui, "Instagram" sako: "Pagal "Instagram" naudojimo sąlygas ir bendruomenės gaires "Instagram" galite skelbti tik tokį turinį, kuris nepažeidžia kieno nors kito intelektinės nuosavybės teisių. ."

Kai kas nors dalijasi bet kokiu vaizdu viešoje socialinėje paskyroje, tai nereiškia, kad jis tampa vieša nuosavybe. Autorių teisės vis dar priklauso jiems. Tačiau, kadangi socialinė žiniasklaida yra skirta dalijimuisi, yra keletas unikalių būdų, kaip galima naudoti autorių teisėmis saugomus vaizdus.

Dalijimasis nuotraukomis iš naujo

Paprastai nekeista peradresuoti vaizdus platformoje naudojant vietinius dalijimosi įrankius. Retweetai, peradresavimai, pakartotiniai prisegimai arba turinys, peradresuotas "Instagram" istorijoje, automatiškai nurodo kūrėją.

Be to, šie veiksmai galimi tik tada, jei kas nors įjungė tuos paskyros leidimus, ir jiems taikomos platformų nuostatos ir sąlygos.

Dalijimasis iš naujo yra puiki strategija tiek mažoms, tiek didelėms įmonėms. Pavyzdžiui, šis netoli Vankuverio esantis vietinis restoranas turi ištisą "Story highlight", kurį sudaro lankytojų pasidalyti įrašai, istorijos ir ritiniai.

Šaltinis: @cottoalmare

Nepamirškite, kad visos šios dalijimosi galimybės yra integruotos į platformas. Viskas, kas reikalauja kopijuoti arba atsisiųsti vaizdą, nėra vietinė dalijimosi galimybė. Tai veda prie...

Pakartotinis vaizdų talpinimas į kanalą

Daugelis prekių ženklų perpublikuoja naudotojų sukurtą turinį. Iš tikrųjų tai puiki rinkodaros strategija, nes taip užpildomas turinio kalendorius ir kartu sukuriamas socialinis įrodymas.

Tačiau jei nėra integruotos funkcijos, leidžiančios vietinį pakartotinį skelbimą, būtina prašyti leidimo. Tai apima ir turinio bendrinimą "Instagram" kanale. Taip pat svarbu nurodyti kreditą, tačiau vien jo nepakanka.

Bonusas: gaukite visada atnaujinamą socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžio suvestinę. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiami rekomenduojami visų tipų nuotraukų matmenys visiems pagrindiniams tinklams.

Firminis hashtag'as yra puikus būdas rinkti naudotojų sukurtą turinį. Tačiau jis nelaikomas leidimu. Prieš persiųsdami nuotrauką - net ir tą, kurioje naudojamas firminis hashtag'as - išsiųskite DM arba komentarą ir įsitikinkite, kad jos autorius sutinka.

Pavyzdžiui, #DiscoverSurreyBC yra firminis "Discover Surrey" hashtag'as. Tačiau jie vis tiek paprašė leidimo naudoti šią nuotrauką su hashtag'u ir pažymėjo, kad pateiks nuorodą.

Šaltinis: @southrockdiscovery

"Stitches", "Duetai", "Remix" ir kt.

Šiomis priemonėmis galite ne tiesiog bendrinti, o remtis kitų socialinėje žiniasklaidoje sukurtais darbais.

Kadangi tai yra vietinės funkcijos, papildomų leidimų, išskyrus atitinkamoje programėlėje įdiegtus atributus, nereikia.

Pirminis autorius bus automatiškai įskaitytas ir jam bus pranešta. Visi, kurie nenori, kad jų turinys būtų naudojamas tokiu būdu, gali išjungti atitinkamas parinktis savo paskyroje.

Kokios yra autorių teisių pažeidimo socialinėje žiniasklaidoje pasekmės?

Jei esate pagautas pažeidžiantis kieno nors kito autorių teises į socialinės žiniasklaidos turinį, pirmas atsakas greičiausiai bus laiškas nutraukti ir uždrausti. Tai yra teisininko laiškas, kuriame nurodoma nutraukti paveikslėlio naudojimą ir pašalinti jį iš savo paskyros. Jūsų taip pat gali būti paprašyta sumokėti sumą, atitinkančią negautas pajamas įmonei, kuriai priklauso paveikslėlio autorių teisės.

Jei greitai pašalinsite atvaizdą ir išsamiai atsiprašysite, gali būti, kad toliau byla nebus nagrinėjama. Tačiau jei iš svetimo atvaizdo uždirbote pinigų arba panaudojote jį taip, kad jis jiems atrodo itin nepriimtinas, jums gali būti iškelta byla.

Arba, jei socialinėms platformoms pranešama apie kelis pažeidimus, gali būti užblokuota jūsų paskyra.

Pavyzdžiui, "Instagram" rašoma: "Jei pakartotinai skelbsite turinį, kuris pažeidžia kieno nors kito intelektinės nuosavybės teises, pvz., autorių teises ar prekių ženklus, jūsų paskyra gali būti išjungta arba jūsų puslapis gali būti pašalintas pagal "Instagram" pakartotinio pažeidėjo politiką."

Trumpai tariant, neverta patirti rūpesčių, išlaidų ir galimo pavojaus savo įmonės reputacijai, jei pažeidžiate kieno nors kito autorių teises. Laimei, yra daugybė vietų, kur galima rasti nuotraukų, kurias galima naudoti socialinėje žiniasklaidoje ir dėl kurių nekils problemų.

Kur ieškoti nemokamų ir teisėtų socialinės žiniasklaidos vaizdų

SMMExpert medijos biblioteka

SMMExpert medijos bibliotekoje, esančioje Kompozitoriuje, yra gausi nemokamų ir teisėtų paveikslėlių ir GIF'ų kolekcija, kurią galite naudoti savo socialiniuose pranešimuose.

Norėdami pasiekti vaizdų biblioteką, pradėkite rašyti įrašą programoje "Composer", pasirinkite socialinį tinklą (-us) ir spustelėkite Naršykite jūsų žiniasklaida žiniasklaidos skyriuje.

Pasirinkite Nemokami vaizdai iš išskleidžiamojo meniu ir įveskite paieškos žodžius, kad rastumėte reikiamus vaizdus.

Išbandykite "SMMExpert" nemokamai. Galite bet kada atšaukti.

"Google" išplėstinė vaizdų paieška

"Google" vaizdai yra gera vieta pradėti paiešką, jei ją atliekate teisingai.

Vien tai, kad kažkas rodomas "Google" paveikslėliuose, nereiškia, kad galite jį naudoti socialiniuose tinkluose ar bet kur kitur. Dauguma "Google" paieškoje rodomų paveikslėlių yra saugomi autorių teisių. Jų negalima naudoti be leidimo.

Laimei, "Google" išplėstinė vaizdų paieška leidžia ieškoti vaizdų su "komercinėmis ir kitomis licencijomis".

Šaltinis: "Google"

Prieš naudodami bet kurį iš šių paveikslėlių, spustelėkite, kad sužinotumėte informaciją apie licenciją. Kai kuriuos paveikslėlius galima laisvai naudoti komerciniais tikslais. Už kitus gali reikėti sumokėti, nurodyti autorystę arba ir viena, ir kita.

Papildoma patogi "Google" išplėstinės paveikslėlių paieškos funkcija - tai galimybė ieškoti socialinei žiniasklaidai tinkamo formato ir dydžio paveikslėlių.

Nemokamos atsargų fotografijos svetainės

Yra keletas nemokamų atsargų fotografijos svetainių.

Yra beveik visiems socialinio rinkodaros specialisto poreikiams tenkinti - nuo klasikinių biuro nuotraukų iki meniškų fonų.

Pastaraisiais metais buvo sukurta keletas atsarginių vaizdų bibliotekų, skirtų skatinti įvairovę ir įtrauktį socialinėje žiniasklaidoje. Kai kurios iš mūsų mėgstamiausių bibliotekų, kuriose siūlomi nemokami ištekliai, yra šios:

• "Brewers Collective Elevate
• Sauskelnės
• Spalvotos moterys technologijų srityje
• JK juodoji technika
• BlackIllustrations
• Humaaans

Šaltinis: Humaaans

Prieš naudodami nuotraukas iš atsargų bibliotekos, perskaitykite smulkųjį šriftą. Nors daugelis jų yra nemokamos ir gali būti naudojamos komerciniais tikslais, kai kurios gali turėti kitokias licencijas ir gali reikalauti autorystės arba mokėjimo. Visada geriausia tai patikrinti du kartus.

Atviras

"Openverse" yra kūrybinė atvirai licencijuotos žiniasklaidos paieškos sistema. "Openverse" anksčiau buvo "Creative Commons" paieškos sistema, todėl ji pagrįsta CC licencijomis. Galite ieškoti konkrečių vaizdų, kuriuos galima keisti arba naudoti komerciniais tikslais, taip pat viešai prieinamų vaizdų.

Atminkite: jei ieškosite tik viešojoje srityje, rasite ne autorių teisėmis apsaugotų vaizdų, kuriuos galite naudoti socialinėje žiniasklaidoje.

Autorių teisės į paveikslėlį 5.png

Šaltinis: Openverse

Flickr

"Flickr" yra profesionalių fotografų ir fotografų mėgėjų nuotraukų prieglobos svetainė, dar viena gera vaizdų duomenų bazė.

Pradėkite į paieškos juostą įvesdami paieškos žodį. Pradiniame rezultatų puslapyje spustelėkite išskleidžiamąjį meniu ir pasirinkite atitinkamą licenciją. Geriausia pasirinkti "leidžiama naudoti komerciniais tikslais", "leidžiama naudoti komerciniais tikslais & amp; leidžiama keisti" arba "nėra žinomų autorių teisių apribojimų".

Šaltinis: Flickr

Būtinai patikrinkite kiekvieno paveikslėlio licenciją, nes daugelyje jų vis dar reikalaujama nurodyti autorystę.

Getty Images/iStock

"Getty" yra viena didžiausių atsargų fotografijų bibliotekų pasaulyje, siūlanti prieigą prie daugiau kaip 415 milijonų archyvo objektų - nuo fotografijų iki senovinių iliustracijų.

"Getty Images" vaizdai nėra nemokami, tačiau jie yra nemokami. Tai reiškia, kad mokate vieną kartą už naudojimąsi, o ne mokate autorinį atlyginimą fotografui kiekvieną kartą, kai rodote vaizdą.

"Getty" taip pat turi mažesnio biudžeto seserinę svetainę: "iStock" siūlo daugiau kaip 125 mln. vaizdų už mažoms įmonėms ir verslininkams skirtas kainas. Daugelio vaizdų kaina yra mažesnė nei 20 USD. Jei ieškote vaizdo kampanijos pagrindui, gali būti verta sumokėti nedidelę kainą, kad gautumėte teisėtą ir unikalų vaizdą.

Šaltinis: iStock

"SMMExpert" socialinės žiniasklaidos planuoklyje yra atnaujinta medijos biblioteka su nemokamais vaizdais iš "Pixabay", "GIPHY" ir kt., todėl skelbdami pranešimus niekada neturėsite nerimauti dėl paveikslėlių autorių teisių. Išbandykite jį nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.