Авторските права върху изображенията не са най-забавният разговор на масата за вечеря. Но за маркетолозите в социалните мрежи това е нещо, което трябва да знаят.

Съдържанието с изображения получава значително по-висока ангажираност. Ако нямате време, инструменти или ресурси да създавате всички свои собствени визуални материали от нулата, трябва да да разберете как правилно да намирате, използвате и посочвате изображения, създадени от други лица, без да нарушавате закона. .

Бонус: Вземете винаги актуалната справка за размера на изображенията в социалните мрежи. Безплатният ресурс включва препоръчителни размери на снимките за всеки тип изображение във всяка голяма мрежа.

Какво представлява авторското право върху изображенията?

Авторските права върху изображенията са законната собственост върху тях. Всеки, който създаде изображение, притежава авторското му право, включително изключителните права за копирането или възпроизвеждането му. Това е автоматично: авторското право съществува дори ако авторът никога не регистрира своето произведение в службата за авторско право.

Авторските права върху изображенията съществуват от момента на създаването им. Всички видове визуално изкуство са обект на авторски права:

• снимки
• дигитално изкуство
• инфографики
• карти
• диаграми
• картини

... и т.н.

Спецификата на законите за авторското право върху изображенията може да се различава малко в различните държави. За щастие 181 държави - включително Канада и САЩ - са членове на договора по Бернската конвенция, който определя основните стандарти за авторско право.

Съгласно договора (и канадските и американските закони за авторското право) собственикът на авторското право има изключителни права върху:

• Преведете работата (ако тя включва текст)
• Възпроизвеждане на работата
• Създаване на производни произведения въз основа на произведението (например използване на изображение като фон във видеоклип или модифициране на изображението по друг начин).
• Разпространение на работата сред обществеността
• Публично показване на работата

Накратко: ако сте създали оригинално изображение, то е ваша собственост. Тази собственост ви дава изключителни права да показвате и възпроизвеждате създаденото от вас.

Ако не сте го създали, трябва да имате разрешение за използването му. Ще разгледаме повече подробности в тази публикация.

Какво е справедливо използване?

Справедливото използване е изключение, което позволява използването на произведения, защитени с авторско право, без разрешение в определени случаи, които са "полезни за обществото".

Общите контексти за справедливо използване, посочени в раздел 107 от Закона за авторското право на САЩ, са "критика, коментар, новинарски репортаж, преподаване (включително множество копия за използване в класната стая), научна работа или изследване".

Ще забележите, че маркетингът не фигурира в този списък.

Всъщност един от основните въпроси, използвани за определяне на справедливото използване, е "дали това използване има търговски характер или е за образователни цели с нестопанска цел." Много по-вероятно е използването с нестопанска цел и за образователни цели да се счита за справедливо използване.

Други фактори, използвани за определяне на справедливото използване, включват:

• Каква част от работата се използва. Така например цитирането на няколко реда текст е по-вероятно да бъде справедливо използване, отколкото препечатването на цял параграф или глава. При изображенията това е по-трудно приложимо.
• Как използването влияе върху потенциалната стойност на оригиналното произведение. Ако публикувате чуждо изображение без разрешение, получавате харесвания и други ангажименти, които би трябвало да отидат при оригиналния автор. Това обезценява неговата работа.

Какво е Creative Commons?

Creative Commons е организация с нестопанска цел, която е разработила набор от лицензи, за да стандартизира разрешаването на авторски права и посочването им. Може да сте виждали лицензи Creative Commons (или CC) в сайтове като Flickr, YouTube или Wikipedia.

Ето един чудесен пример за приписване на лиценз CC в действие в YouTube. Видеоклипът, създаден от Шон Райли, не само обяснява историята на Creative Commons, но и правилно посочва източниците на всички изображения, звуци и т.н., лицензирани с CC, в описанието на видеото.

Съществуват няколко различни лиценза Creative Commons. Те дават възможност на творците да определят съвсем конкретно начина, по който може да се използва тяхната работа. Това означава, че не можете да приемете, че можете да използвате нещо само защото то има лиценз CC.

Видове лицензи на Creative Commons

Тук са описани различните видове лицензи за CC, които можете да намерите онлайн. Докато ги четете, имайте предвид, че маркетингът очевидно има търговска цел. .

• Признание-Некомерсиално-без производни (CC BY-NC-ND): Този лиценз означава, че можете да копирате и разпространявате изображението, но не можете да го променяте и да го използвате за търговски цели. И както подсказва името на лиценза, трябва да посочите авторството.
• Признание без производни (CC BY-ND): Можете да копирате и разпространявате изображението, включително за търговски цели, но не можете да го променяте. Така например не можете да добавяте текст за наслагване, да изрязвате или да прилагате филтри.
• Признание Некомерсиално споделяне (CC BY-NC-SA): Можете да използвате изображението и да го адаптирате в нещо ново. Не можете обаче да го използвате за търговски цели и трябва да споделите модифицираната си работа със същия вид лиценз CC и да посочите авторство.
• Признание-Некомерсиално (CC BY-NC): Същото като горното, но без изискване за използване на същия лиценз CC за модифицираните произведения.
• Признание-Споделяне на споделеното (CC BY-SA): Можете да използвате изображението и да го адаптирате в нещо ново. Можете да го използвате за комерсиални цели, но трябва да споделите модифицираната си работа със същия вид лиценз CC и да посочите авторство.
• Приписване (CC BY): По принцип единственото изискване е да посочите авторство.
• Обществено достояние/без авторски права: Ако авторът се е отказал от всички свои права или авторското право е изтекло, произведението става обществено достояние. В Creative Commons това е записано като CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Това е лицензът, който трябва да потърсите, ако искате произведение без авторски права.

Най-сигурните варианти за търсене на изображения за маркетинг в социалните медии са лицензи само за авторство и CC0 1.0 в публичното пространство Помнете, че всеки лиценз, който включва думата "приписване", означава, че трябва да посочите автора.

Какви изображения можете да използвате законно в социалните медии?

Преди да се потопим в темата за авторските права на изображенията в социалните медии, ето една кратка справка, която да ви помогне да започнете.

Законите за авторските права в социалните медии са почти същите като законите за авторските права навсякъде другаде. Ако искате да използвате изображение, което не е ваше, трябва да получите разрешение. Това може да стане чрез лиценз или директно от автора.

Например в Instagram се казва: "Съгласно Условията за ползване на Instagram и Насоките за общността можете да публикувате в Instagram само съдържание, което не нарушава чужди права на интелектуална собственост. ."

Когато някой сподели какъвто и да е вид изображение в публичен профил в социална мрежа, това не го прави обществено достояние. Той все още притежава авторските права. Тъй като обаче социалните медии са изцяло за споделяне, има някои уникални начини за използване на изображения, защитени с авторски права.

Повторно споделяне на снимки

Обикновено не е проблем да споделяте отново изображения в рамките на платформата, като използвате собствени инструменти за споделяне. Повторните споделяния, повторните споделяния, повторните показвания или повторното споделяне на съдържание в история на Instagram автоматично посочват автора.

Освен това тези действия са възможни само ако някой е активирал тези разрешения за акаунта и са обхванати от общите условия на платформите.

Повторното споделяне е чудесна стратегия както за малки, така и за големи компании. Например този местен ресторант близо до Ванкувър има цяла рубрика Story, в която са включени публикации, истории и реплики, споделени от посетители.

Източник: @cottoalmare

Не забравяйте, че всички тези видове споделяне са вградени в платформите. Всичко, което изисква да копирате или изтеглите изображение, не е естествено споделяне. Това ни води до...

Повторно публикуване на изображения в емисията

Много марки публикуват повторно съдържание, генерирано от потребителите. Всъщност това е чудесна маркетингова стратегия, тъй като попълва календара ви за съдържание и същевременно изгражда социално доказателство.

Но ако няма вградена функция, която да позволява естествено препубликуване, е необходимо да поискате разрешение. Това включва споделяне на съдържание във вашия канал в Instagram. Предоставянето на кредит също е важно, но само по себе си не е достатъчно.

Бонус: Вземете винаги актуалната справка за размера на изображенията в социалните мрежи. Безплатният ресурс включва препоръчителни размери на снимките за всеки тип изображение във всяка голяма мрежа.

Брандираният хаштаг е чудесен начин за събиране на генерирано от потребителите съдържание. Той обаче не се счита за разрешение. Преди да публикувате отново снимка - дори такава, която използва брандиран хаштаг - изпратете DM или коментар, за да се уверите, че създателят е съгласен.

Например #DiscoverSurreyBC е марков хаштаг на Discover Surrey. Въпреки това те все пак се обърнаха за разрешение да използват тази снимка с хаштаг и отбелязаха, че ще предоставят кредит.

Източник: @southrockdiscovery

Шевове, дуети, ремикс и др.

Вместо да споделяте направо, тези инструменти ви позволяват да надграждате работата, създадена от други хора в социалните мрежи.

Тъй като това са местни функции, отново не се изисква допълнително разрешение, освен атрибутите, вградени в съответното приложение.

Първоначалният създател ще бъде кредитиран автоматично и ще бъде уведомен. Всеки, който не желае съдържанието му да се използва по този начин, може да изключи съответните опции в профила си.

Какви са последиците от нарушаването на авторските права в социалните медии?

Ако сте уличени в нарушаване на чужди авторски права за съдържание в социалните медии, първата реакция вероятно ще бъде писмо за прекратяване и отказ. Това е писмо от адвокат, в което ви се нарежда да спрете да използвате изображението и да го премахнете от профила си. Може също така да ви бъде поискано да платите сума, която представлява пропуснатите приходи на компанията, притежаваща авторските права върху изображението.

Ако незабавно премахнете изображението и поднесете дълбоко извинение, може да не се стигне до по-нататъшни действия. Но ако сте спечелили пари от чуждо изображение или сте го използвали по начин, който той намира за особено неприемлив, може да ви бъде предявен съдебен иск.

Ако пък сте докладвани на социалните платформи за многобройни нарушения, може да се окажете с блокиран профил.

Например в Instagram се казва: "Ако многократно публикувате съдържание, което нарушава чужди права на интелектуална собственост, като например авторски права или търговски марки, профилът ви може да бъде деактивиран или страницата ви да бъде премахната съгласно политиката на Instagram за повторни нарушения."

Накратко, не си заслужава да нарушавате чужди авторски права, да заплащате за това и да рискувате репутацията на бизнеса си. За щастие има много места, където можете да намерите изображения, които да използвате в социалните медии и които няма да ви донесат неприятности.

Къде да търсим безплатни и законни изображения в социалните мрежи

Медийна библиотека SMMExpert

Медийната библиотека на SMMExpert, която се намира в Композитора, разполага с богата колекция от изображения и GIF файлове, които можете да използвате безплатно и законно в публикациите си в социалните мрежи.

За да получите достъп до библиотеката с изображения, стартирайте публикация в Composer, изберете социалната(ите) си мрежа(и) и щракнете върху Преглед на вашите медии в раздела за медии.

Изберете Безплатни изображения от падащото меню и въведете термините за търсене, за да намерите необходимите изображения.

Опитайте SMMExpert безплатно. Можете да се откажете по всяко време.

Разширено търсене на изображения в Google

Google Images е добро място за започване на търсенето, стига да го направите правилно.

Това, че нещо се появява в Google Images, не означава, че можете да го използвате в социалните мрежи или където и да било другаде. Повечето изображения, които се появяват при търсене в Google, са защитени с авторски права. Не можете да ги използвате без разрешение.

За щастие разширеното търсене на изображения в Google ви позволява да търсите изображения с "търговски и други лицензи".

Източник: Google

Преди да използвате някое от тези изображения, щракнете върху него, за да откриете подробностите за лиценза. Някои от тях могат да се използват свободно за търговски цели. Други могат да изискват заплащане, посочване на авторство или и двете.

Допълнителна удобна функция на Разширеното търсене на изображения в Google е възможността за търсене на изображения с правилно съотношение на страните и размер за социалните медии.

Безплатни сайтове за фотография на склад

Има няколко безплатни уебсайта за снимки на склад.

Има такива за почти всички нужди на маркетолога в социалните мрежи - от класически офис снимки до артистични фонове.

През последните години бяха създадени няколко библиотеки с изображения, които насърчават разнообразието и приобщаването в социалните медии. Някои от любимите ни, които предлагат безплатни ресурси, включват:

• Brewers Collective Elevate
• Пелени
• Цветни жени в технологиите
• Великобритания Черна техника
• BlackIllustrations
• Хумани

Източник: Хумани

Прочетете дребния шрифт, преди да използвате снимки от фондова библиотека. Въпреки че много от тях са безплатни и достъпни за търговска употреба, някои могат да имат различни лицензи и да изискват авторство или заплащане. Винаги е най-добре да проверите два пъти.

Openverse

Openverse е творческа търсачка за медии с отворен лиценз. Openverse е бивша търсачка на Creative Commons, така че се основава на лицензи CC. Можете да търсите специално изображения, които са достъпни за модифициране или за търговска употреба, както и изображения в публичното пространство.

Запомнете: Ограничаването на търсенето до публичното пространство ще ви върне изображения, които не са защитени с авторски права и които можете да използвате в социалните мрежи.

Авторско право на изображението 5.png

Източник: Openverse

Flickr

Като сайт за хостинг на снимки за професионални фотографи и любители, Flickr е друга добра база данни с изображения.

Започнете, като въведете думата за търсене в лентата за търсене. На началната страница с резултати щракнете върху падащото меню, за да изберете подходящ лиценз. Най-добре е да изберете "разрешено за търговска употреба", "разрешено за търговска употреба & разрешени модификации" или "без известни ограничения на авторските права".

Източник: Flickr

Не забравяйте да проверите лиценза за всяко изображение, тъй като много от тях все още изискват да посочите авторство.

Getty Images/iStock

Getty е една от най-големите библиотеки за стокова фотография в света, която предлага достъп до повече от 415 милиона актива в архива си - от фотографии до старинни илюстрации.

Изображенията на Getty не са безплатни, но са безвъзмездни. Това означава, че плащате веднъж в зависимост от употребата, която ви е необходима, а не трябва да плащате възнаграждение на фотографа всеки път, когато показвате дадено изображение.

Getty има и сестрински сайт с по-нисък бюджет: iStock предлага повече от 125 милиона изображения на цени, предназначени за малки фирми и предприемачи. Много изображения са на цена под 20 USD. Ако търсите изображение, което да послужи за основа на кампания, може би си струва да платите малка цена, за да получите нещо, което е едновременно законно и уникално.

Източник: iStock

Графикът за социални медии на SMMExpert включва актуална медийна библиотека с безплатни изображения от Pixabay, GIPHY и др., така че никога да не се притеснявате за авторските права на изображенията при публикуване. Опитайте го безплатно днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.