Görsel telif hakkı kimsenin eğlenceli bir yemek masası sohbeti fikri değildir. Ancak sosyal pazarlamacılar için bilinmesi gereken bir konudur.

Görselli içerikler çok daha yüksek etkileşim alır. Tüm görsellerinizi sıfırdan oluşturmak için zamanınız, araçlarınız veya kaynaklarınız yoksa, şunları yapmanız gerekir yasalara ters düşmeden başkaları tarafından oluşturulan görsellerin nasıl doğru bir şekilde bulunacağını, kullanılacağını ve kaynak gösterileceğini anlamak .

Bonus: Her zaman güncel olan sosyal medya görsel boyutu hile sayfasını edinin. Ücretsiz kaynak, her büyük ağdaki her tür görüntü için önerilen fotoğraf boyutlarını içerir.

Görüntü telif hakkı nedir?

Görüntü telif hakkı, bir görüntünün yasal mülkiyetidir Bir görüntüyü yaratan herkes, onu kopyalamak veya çoğaltmak için münhasır haklar da dahil olmak üzere telif hakkına sahiptir. Bu otomatiktir: Yaratıcı, çalışmalarını bir telif hakkı ofisine kaydettirmese bile telif hakkı mevcuttur.

Görüntü telif hakkı, bir görüntü oluşturulduğu anda mevcuttur. Her türlü görsel sanat telif hakkına tabidir:

• fotoğraflar
• di̇ji̇tal sanat
• infografikler
• haritalar
• çizelgeler
• tablolar

... ve benzeri.

Görüntü telif hakkı yasalarının özellikleri ülkeler arasında biraz farklılık gösterebilir. Neyse ki, Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere 181 ülke, temel telif hakkı standartlarını belirleyen Bern Sözleşmesi anlaşmasına üyedir.

Anlaşmaya (ve Kanada ve ABD telif hakkı yasalarına) göre, bir telif hakkı sahibinin aşağıdakiler üzerinde münhasır hakları vardır:

• Çalışmayı tercüme edin (metin içeriyorsa)
• Çalışmayı yeniden üretin
• Esere dayalı türev çalışmalar yapmak (bir görüntüyü bir videoda arka plan olarak kullanmak veya görüntüyü başka bir şekilde değiştirmek gibi)
• Çalışmanın halka dağıtılması
• Çalışmayı kamuya açık olarak sergilemek

Kısacası: Eğer orijinal bir görsel yarattıysanız, bu görselin sahibi sizsiniz. Bu sahiplik size yarattığınızı sergileme ve çoğaltma konusunda münhasır haklar verir.

Eğer siz oluşturmadıysanız, kullanmak için izin almanız gerekir. Bu yazı boyunca daha fazla ayrıntıya gireceğiz.

Adil kullanım nedir?

Adil kullanım, telif hakkı ile korunan eserlerin "toplum için faydalı" olan belirli durumlarda izinsiz olarak kullanılmasına izin veren bir istisnadır.

ABD Telif Hakkı Yasası Bölüm 107'de belirtilen adil kullanım için yaygın bağlamlar "eleştiri, yorum, haber raporlama, öğretim (sınıf kullanımı için birden fazla kopya dahil), burs veya araştırmadır."

Pazarlamanın bu listede yer almadığını fark edeceksiniz.

Aslında, adil kullanımı belirlemek için kullanılan ana sorulardan biri "söz konusu kullanımın ticari nitelikte mi yoksa kâr amacı gütmeyen eğitim amaçlı mı olduğudur." Kâr amacı gütmeyen ve eğitim amaçlı kullanımların adil kullanım olarak kabul edilmesi çok daha olasıdır.

Adil kullanımı belirlemek için kullanılan diğer faktörler şunlardır:

• Çalışmanın ne kadarının kullanıldığı. Bu nedenle, örneğin, birkaç satırlık bir metnin alıntılanması, bütün bir paragrafın veya bölümün yeniden basılmasından daha adil bir kullanımdır. Resimler için bunu uygulamak daha zordur.
• Kullanımın orijinal eserin potansiyel değerini nasıl etkilediği. Başka birinin görselini izinsiz paylaşırsanız, orijinal yaratıcısına gitmesi gereken beğenileri ve diğer etkileşimleri alırsınız. Bu da onların çalışmalarının değerini düşürür.

Creative Commons nedir?

Creative Commons, telif hakkı izinlerini ve atıflarını standartlaştırmaya yardımcı olmak için bir dizi lisans geliştiren kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. Creative Commons (veya CC) lisanslarını Flickr, YouTube veya Wikipedia gibi sitelerde görmüş olabilirsiniz.

İşte YouTube'da CC lisansına atıfta bulunmanın harika bir örneği. Sean Riley tarafından oluşturulan video, yalnızca Creative Commons'ın tarihini açıklamakla kalmıyor, aynı zamanda video açıklamasında CC lisanslı tüm görüntülere, seslere ve benzerlerine uygun şekilde kaynak gösteriyor.

Birkaç farklı Creative Commons lisansı vardır. Bu lisanslar sanatçılara çalışmalarının nasıl kullanılabileceği konusunda oldukça spesifik olma olanağı verir. Bu, bir CC lisansı olduğu için bir şeyi kullanabileceğinizi varsayamayacağınız anlamına gelir.

Creative Commons lisans türleri

İşte internette bulabileceğiniz farklı CC lisansı türleri. Bunları okurken şunu aklınızda bulundurun pazarlama çok açık bir şekilde ticari bir amaçtır .

• Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Bu lisans, bir görseli kopyalayabileceğiniz ve yeniden dağıtabileceğiniz anlamına gelir - ancak değiştiremezsiniz ve ticari amaçlarla kullanamazsınız. Ve lisans adından da anlaşılacağı gibi, atıfta bulunmanız gerekir.
• Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Ticari amaçlar da dahil olmak üzere görüntüyü kopyalayabilir ve dağıtabilirsiniz, ancak değiştiremezsiniz. Örneğin, kaplama metni ekleyemez, kırpamaz veya filtre uygulayamazsınız. Atıf gereklidir.
• Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Görseli kullanabilir ve yeni bir şeye uyarlayabilirsiniz. Ancak, ticari amaçlarla kullanamazsınız ve değiştirdiğiniz çalışmanızı aynı tür CC lisansı ile paylaşmanız ve atıfta bulunmanız gerekir.
• Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Yukarıdakiyle aynıdır, ancak değiştirilmiş çalışmalarda aynı CC lisansını kullanma zorunluluğu yoktur.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Resmi kullanabilir ve yeni bir şeye uyarlayabilirsiniz. Ticari amaçlarla kullanabilirsiniz, ancak değiştirilmiş çalışmanızı aynı tür CC lisansıyla paylaşmanız ve atıfta bulunmanız gerekir.
• Atıf (CC BY): Temel olarak tek gereklilik atıfta bulunmaktır.
• Kamu malı/Telif hakkı yok: Bir yaratıcı tüm haklarından feragat etmişse veya telif hakkının süresi dolmuşsa, çalışma kamu malı haline gelir. Creative Commons'ta bu CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) olarak listelenir. Telif hakkı olmayan bir çalışma istiyorsanız aramanız gereken lisans budur.

Sosyal medya pazarlaması için görsel ararken en güvenli seçenekler şunlardır sadece atıf ve CC0 1.0 kamu malı lisansları Unutmayın, "atıf" kelimesini içeren herhangi bir lisans, yaratıcısına kredi vermeniz gerektiği anlamına gelir.

Sosyal medyada yasal olarak hangi görselleri kullanabilirsiniz?

Sosyal medya için görsel telif hakkı konusuna derinlemesine dalmadan önce, işte başlamanız için hızlı bir hile sayfası.

Sosyal medya için telif hakkı yasaları, diğer her yerdeki telif hakkı yasalarıyla hemen hemen aynıdır. Size ait olmayan bir görseli kullanmak istiyorsanız, izin almanız gerekir. Bu, bir lisans yoluyla veya doğrudan oluşturucu aracılığıyla olabilir.

Örneğin Instagram şöyle diyor: "Instagram'ın Kullanım Koşulları ve Topluluk Kuralları uyarınca Instagram'da yalnızca başkasının fikri mülkiyet haklarını ihlal etmeyen içerikler yayınlayabilirsiniz ."

Birisi herhangi bir görseli herkese açık bir sosyal hesapta paylaştığında, bu onu kamu malı yapmaz. Telif hakkı hala onlara aittir. Ancak, sosyal medya tamamen paylaşımla ilgili olduğundan, telif hakkıyla korunan görsellerin kullanılabileceği bazı benzersiz yollar vardır.

Fotoğrafları yeniden paylaşma

Yerel paylaşım araçlarını kullanarak bir platformdaki görselleri yeniden paylaşmak genellikle sorun teşkil etmez. Retweetler, yeniden paylaşımlar, repinler veya bir Instagram hikayesinde yeniden paylaşılan içerikler otomatik olarak oluşturucuya atıfta bulunur.

Ayrıca, bu eylemler yalnızca bir kişi bu hesap izinlerini etkinleştirmişse mümkündür ve platformların hüküm ve koşulları kapsamındadır.

Yeniden paylaşım, hem küçük hem de büyük işletmeler için harika bir stratejidir. Örneğin, Vancouver yakınlarındaki bu yerel restoran, müşteriler tarafından paylaşılan gönderiler, hikayeler ve makaralardan oluşan bir Hikaye vurgusuna sahiptir.

Kaynak: @cottoalmare

Unutmayın, bu tür yeniden paylaşımların hepsi platformlarda yerleşiktir. Bir görseli kopyalamanızı veya indirmenizi gerektiren herhangi bir şey yerel bir yeniden paylaşım değildir.

Beslemedeki resimleri yeniden gönderme

Birçok marka kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri yeniden yayınlar. Aslında bu, sosyal kanıt oluştururken içerik takviminizi doldurduğu için harika bir pazarlama stratejisidir.

Ancak, yerel yeniden paylaşıma izin veren yerleşik bir özellik yoksa, izin istemek gerekir. Bu, Instagram akışınızda içerik paylaşmayı da içerir. Kredi sağlamak da önemlidir, ancak tek başına yeterli değildir.

Bonus: Her zaman güncel olan sosyal medya görsel boyutu hile sayfasını edinin. Ücretsiz kaynak, her büyük ağdaki her tür görüntü için önerilen fotoğraf boyutlarını içerir.

Markalı bir hashtag, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamak için harika bir yoldur. Ancak, izin olarak sayılmaz. Markalı bir hashtag kullanılmış olsa bile bir fotoğrafı yeniden yayınlamadan önce, oluşturucunun kabul ettiğinden emin olmak için bir DM veya yorum gönderin.

Örneğin, #DiscoverSurreyBC, Discover Surrey için markalı bir hashtag'dir. Ancak yine de bu hashtag'li fotoğrafı kullanmak için izin istediler ve kaynak göstereceklerini belirttiler.

Kaynak: @southrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix, vb.

Bu araçlar, doğrudan bir paylaşımdan ziyade, sosyal medyada başkaları tarafından oluşturulan çalışmaları geliştirmenize olanak tanır.

Yine, bunlar yerel özellikler olduğundan, ilgili uygulamada yerleşik olan atıfların ötesinde ek bir izin gerekmez.

Orijinal içerik oluşturucu otomatik olarak kredilendirilecek ve bilgilendirilecektir. İçeriğinin bu şekilde kullanılmasını istemeyen herkes hesabındaki ilgili seçenekleri kapatabilir.

Sosyal medyada telif hakkı ihlalinin sonuçları nelerdir?

Sosyal medya içeriği için başka birinin telif hakkını ihlal ederken yakalanırsanız, ilk yanıt muhtemelen bir ihtarname olacaktır. Bu, bir avukattan gelen ve görseli kullanmayı bırakmanızı ve hesabınızdan kaldırmanızı isteyen bir mektuptur. Ayrıca, görselin telif hakkına sahip olan şirkete kaybedilen geliri temsil eden bir miktar ödemeniz de istenebilir.

Eğer görseli derhal kaldırır ve özür dilerseniz, iş daha ileri gitmeyebilir. Ancak bir başkasının görseli üzerinden para kazandıysanız veya görseli özellikle sakıncalı buldukları bir şekilde kullandıysanız, kendinizi bir dava ile karşı karşıya bulabilirsiniz.

Ya da sosyal platformlara birden fazla ihlal nedeniyle bildirilirseniz, kendinizi hesabınızdan kilitlenmiş olarak bulabilirsiniz.

Örneğin, Instagram şöyle diyor: "Telif hakları veya ticari markalar gibi bir başkasının fikri mülkiyet haklarını ihlal eden içerikleri tekrar tekrar paylaşırsanız, Instagram'ın sürekli ihlal politikası uyarınca hesabınız devre dışı bırakılabilir veya Sayfanız kaldırılabilir."

Kısacası, bir başkasının telif hakkını ihlal etmek zahmete, maliyete ve işletmeniz için potansiyel itibar riskine değmez. Neyse ki, sosyal medyada kullanabileceğiniz ve başınızı derde sokmayacak görseller bulabileceğiniz pek çok yer var.

Ücretsiz ve yasal sosyal medya görselleri için nereye bakmalı?

SMMExpert Medya Kütüphanesi

SMMExpert'in Composer'da bulunan Medya Kütüphanesi, sosyal paylaşımlarınızda ücretsiz ve yasal olarak kullanabileceğiniz geniş bir görsel ve GIF koleksiyonuna sahiptir.

Görsel kitaplığına erişmek için Composer'da bir gönderi başlatın, sosyal ağ(lar)ınızı seçin ve Gözat medyanız medya bölümünde.

Seçin Ücretsiz görüntüler açılır menüsünden arama terimlerinizi girin ve ihtiyacınız olan görselleri bulun.

SMMExpert'i ücretsiz deneyin. İstediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.

Google Gelişmiş Görsel Arama

Google Görseller, doğru yaptığınız sürece aramanıza başlamak için iyi bir yerdir.

Bir şeyin Google Görseller'de görünmesi, onu sosyal medyada veya başka herhangi bir yerde kullanabileceğiniz anlamına gelmez. Google aramasında görünen görsellerin çoğunun telif hakkı saklıdır. Bunları izin almadan kullanamazsınız.

Neyse ki Google'ın Gelişmiş Görsel Arama özelliği "ticari ve diğer lisanslara" sahip görselleri aramanıza olanak tanıyor.

Kaynak: Google

Bu görsellerden herhangi birini kullanmadan önce, lisans ayrıntılarını bulmak için tıklayın. Bazılarının ticari amaçlarla kullanımı ücretsiz olabilir. Diğerleri ödeme, atıf veya her ikisini de gerektirebilir.

Google Gelişmiş Görsel Arama'nın ekstra kullanışlı bir özelliği de sosyal medya için doğru en-boy oranında ve boyutta görsel arama yeteneğidir.

Ücretsiz stok fotoğraf siteleri

Çeşitli ücretsiz stok fotoğrafçılık web siteleri mevcuttur.

Klasik ofis çekimlerinden sanatsal arka planlara kadar bir sosyal pazarlamacı olarak ihtiyaç duyabileceğiniz hemen hemen her şey için bir tane var.

Son yıllarda sosyal medyada çeşitliliği ve kapsayıcılığı teşvik etmek için çeşitli stok görsel kütüphaneleri oluşturuldu. Ücretsiz kaynaklar sunan favorilerimizden bazıları şunlardır:

• Brewers Collective Elevate
• Bez
• Teknolojide Renkli Kadınlar
• İngiltere Siyah Teknoloji
• BlackIllustrations
• Humaaans

Kaynak: Humaaans

Bir stok kütüphanesinden fotoğraf kullanmadan önce ince yazıları okuyun. Birçoğu ücretsiz ve ticari kullanım için uygun olsa da, bazılarının farklı lisansları olabilir ve atıf veya ödeme gerektirebilir. Her zaman iki kez kontrol etmek en iyisidir.

Openverse

Openverse, açık lisanslı medya için yaratıcı bir arama motorudur. Openverse daha önce Creative Commons arama motoruydu, bu nedenle CC lisanslarına dayanmaktadır. Özellikle değiştirilebilen veya ticari kullanım için uygun olan görüntülerin yanı sıra kamu malı görüntüleri de arayabilirsiniz.

Unutmayın: Aramanızı kamu malı ile sınırlandırmak, sosyal medyada kullanabileceğiniz telif hakkı olmayan görseller getirecektir.

Resim telif hakkı 5.png

Kaynak: Openverse

Flickr

Profesyonel ve amatör fotoğrafçılar için bir fotoğraf barındırma sitesi olan Flickr, bir başka iyi resim veritabanıdır.

Arama çubuğuna arama teriminizi girerek başlayın. Sonuçların ilk sayfasında uygun bir lisans seçmek için açılır menüye tıklayın. En iyi seçenekleriniz "ticari kullanıma izin verilir", "ticari kullanım ve modlara izin verilir" veya "bilinen telif hakkı kısıtlaması yok" seçenekleridir.

Kaynak: Flickr

Her görselin lisansını kontrol ettiğinizden emin olun, çünkü birçoğu hala atıfta bulunmanızı gerektiriyor.

Getty Images/iStock

Getty, arşivinde fotoğraftan vintage illüstrasyonlara kadar 415 milyondan fazla varlığa erişim sunan dünyanın en büyük stok fotoğraf kütüphanelerinden biridir.

Getty Images ücretsiz değildir, ancak telifsizdir. Bunun anlamı, bir görseli her gösterdiğinizde fotoğrafçıya telif ücreti ödemek yerine, ihtiyacınız olan kullanıma göre bir kez ödeme yapmanızdır.

Getty'nin daha düşük bütçeli bir kardeş sitesi de var: iStock, küçük işletmeler ve girişimcilere yönelik fiyat noktalarında 125 milyondan fazla görsel sunuyor. Birçok görsel 20 doların altında. Bir kampanyanın temelini oluşturacak bir görsel arıyorsanız, hem yasal hem de benzersiz bir şey elde etmek için küçük bir fiyat ödemeye değer olabilir.

Kaynak: iStock

SMMExpert'in sosyal medya planlayıcısı, Pixabay, GIPHY ve daha fazlasından ücretsiz görseller içeren güncel bir medya kitaplığı içerir, böylece gönderi yaparken görsel telif hakkı konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.