Autorska prava na sliku nisu ničija ideja zabavnog razgovora za stolom. Ali za trgovce na društvenim mrežama, to je potrebno znati.

Sadržaj sa slikama dobija znatno veći angažman. Ako nemate vremena, alata ili resursa da kreirate sve svoje vizualne elemente od nule, morate shvatiti kako pravilno pronaći, koristiti i kreditirati slike koje su kreirali drugi, a da pritom ne kršite zakon .

Bonus: Nabavite uvijek ažurnu tablicu veličine slika na društvenim mrežama. Besplatni resurs uključuje preporučene dimenzije fotografija za svaku vrstu slike na svakoj većoj mreži.

Šta je autorsko pravo na sliku?​​

Autorsko pravo na sliku je pravno vlasništvo nad nekom osobom. slika . Svako ko kreira sliku ima svoja autorska prava, uključujući ekskluzivna prava na njeno kopiranje ili reprodukciju. Ovo je automatski: Autorska prava postoje čak i ako kreator nikada ne registruje svoje djelo u uredu za autorska prava.

Autorska prava na sliku postoje čim se slika kreira. Sve vrste vizuelne umetnosti podležu autorskim pravima:

• fotografije
• digitalna umetnost
• infografike
• mape
• karte
• slike

… i tako dalje.

Specifičnosti zakona o autorskim pravima na slike mogu se malo razlikovati od zemlje do zemlje. Srećom, 181 država—uključujući Kanadu i Sjedinjene Države—članice su Bernske konvencije, koja postavlja osnovne standarde autorskih prava.

Prema ugovoru (i kanadskiprije korištenja fotografija iz biblioteke. Iako su mnoge besplatne i dostupne za komercijalnu upotrebu, neke mogu imati različite licence i zahtijevaju pripisivanje ili plaćanje. Uvijek je najbolje još jednom provjeriti.

Openverse

Openverse je kreativna tražilica za otvoreno licencirane medije. Openverse je ranije bio Creative Commons pretraživač, tako da je zasnovan na CC licencama. Možete posebno tražiti slike koje su dostupne za modifikaciju ili komercijalnu upotrebu, kao i slike u javnoj domeni.

Zapamtite: Ograničavanje pretrage na javnu domenu vratit će slike koje nisu zaštićene autorskim pravima koje možete koristiti na društvenim mrežama.

Image copyright 5.png

Izvor: Openverse

Flickr

Kao foto hosting stranica za profesionalne i amaterske fotografe, Flickr je još jedna dobra baza podataka slika.

Počnite unosom pojma za pretraživanje u traku za pretraživanje. Na početnoj stranici rezultata kliknite na padajući meni da odaberete odgovarajuću licencu. Vaše najbolje opklade su ili “komercijalna upotreba dozvoljena”, “komercijalna upotreba & modovi dozvoljeni” ili “bez poznatih ograničenja autorskih prava.”

Izvor: Flickr

Obavezno provjerite licencu za svaku sliku, jer mnoge još uvijek zahtijevaju da navedete atribuciju.

Getty Images/iStock

Getty je jedna od najvećih biblioteka stock fotografije na svijetu, koja nudi pristup više od 415 miliona sredstava u svojoj arhivi, u rasponu odfotografije do starinskih ilustracija.

Getty Images nisu besplatni, ali su besplatni. To znači da plaćate jednom na osnovu upotrebe koja vam je potrebna, umjesto da morate plaćati honorar fotografu svaki put kada pokažete sliku.

Getty također ima nižebudžetnu sestrinsku stranicu: iStock nudi više od 125 miliona slika po cenama namenjenih malim preduzećima i preduzetnicima. Mnoge slike su manje od 20 dolara. Ako tražite sliku koja će činiti osnovu kampanje, možda je vrijedno platiti malu cijenu da biste dobili nešto što je i legalno i jedinstveno.

Izvor: iStock

SMMExpertov planer društvenih medija uključuje ažurnu biblioteku medija s besplatnim slikama sa Pixabaya, GIPHY-a i drugih, tako da nikada nećete imati da brinete o autorskim pravima na slike prilikom objavljivanja. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

• prevođenje djela (ako uključuje tekst)
• reproduciranje djela
• izrada izvedenih djela na osnovu rada (kao što je korištenje slike kao pozadine u videu ili drugačije modificiranje slike)
• Distribuirajte rad javnosti
• Prikažite djelo javno

Ukratko: ako ste kreirali originalnu sliku, posjedujete je. To vlasništvo vam daje ekskluzivna prava za prikaz i reprodukciju onoga što kreirate.

Ako ga niste vi kreirali, potrebna vam je dozvola za korištenje. Ući ćemo u više detalja u ovom postu.

Šta je poštena upotreba?

​​​Poštena upotreba je izuzetak koji omogućava korištenje djela zaštićenog autorskim pravom bez dozvole u određenim slučajevima koji su "korisni za društvo".

Uobičajeni konteksti poštene upotrebe navedeni u odjeljku 107 američkog Zakona o autorskim pravima su „kritika, komentari, izvještavanje o vijestima, podučavanje (uključujući više primjeraka za korištenje u učionici), stipendija ili istraživanje.”

Primijetit ćete da se marketing ne pojavljuje na ovoj listi.

Zapravo, jedno od glavnih pitanja koja se koriste za određivanje poštene upotrebe je “da li je takva upotreba komercijalne prirode ili je u neprofitne obrazovne svrhe”. Neprofitna i obrazovna upotreba je mnogo vjerovatnije da se smatra poštenom upotrebom.

Drugi faktori koji se koriste za određivanje poštene upotrebe uključuju:

• Koliko se rada koristi. Dakle, npr.citiranje nekoliko redova teksta vjerovatnije je pošteno korištenje nego ponovno štampanje cijelog pasusa ili poglavlja. Za slike je ovo teže primijeniti.
• Kako upotreba utječe na potencijalnu vrijednost originalnog djela. Ako objavite tuđu sliku bez dozvole, dobijate lajkove i druge angažmane koji bi trebali pripasti originalnom kreatoru. To obezvređuje njihov rad.

Šta je Creative Commons?

Creative Commons je neprofitna organizacija koja je razvila skup licenci kako bi pomogla u standardizaciji autorskih dozvola i atribucije. Možda ste vidjeli Creative Commons (ili CC) licence na web lokacijama kao što su Flickr, YouTube ili Wikipedia.

Evo odličnog primjera atribucije CC licence u akciji na YouTubeu. Video, koji je kreirao Sean Riley, ne samo da objašnjava istoriju Creative Commons-a, već i pravilno sadrži sve slike, zvukove licencirane CC-om i tako dalje, u opisu videa.

Postoji nekoliko različitih Creative Commons licenci . Daju umjetnicima mogućnost da postanu prilično konkretni o tome kako se njihov rad može koristiti. To znači da ne možete samo pretpostaviti da možete koristiti nešto jer ima CC licencu.

Vrste Creative Commons licenci

Ovo su različite vrste CC licence koje možete pronaći na mreži. Dok ih čitate, imajte na umu da je marketing vrlo jasno komercijalna svrha .

• Attribution-NonCommercial-NeDerivati ​​(CC BY-NC-ND): Ova licenca znači da možete kopirati i redistribuirati sliku – ali je ne možete mijenjati i ne možete je koristiti u komercijalne svrhe. I, kao što naziv licence implicira, morate navesti atribuciju.
• Attribution-Bez derivata (CC BY-ND): Možete kopirati i distribuirati sliku, uključujući iu komercijalne svrhe, ali ne možete ga modifikovati. Tako, na primjer, ne možete dodati preklapajući tekst, izrezati ili primijeniti filtere. Atribucija je obavezna.
• Attribution NonCommercial-Share Allike (CC BY-NC-SA): Možete koristiti sliku i prilagoditi je u nešto novo. Međutim, ne možete ga koristiti u komercijalne svrhe i morate podijeliti svoje izmijenjeno djelo s istom vrstom CC licence i dati atribuciju.
• Attribution-Nekomercijalno (CC BY-NC): Isto kao i gore, ali bez potrebe za korištenjem iste CC licence na izmijenjenom radu.
• Attribution-Share Allike (CC BY-SA): Možete koristiti sliku i prilagoditi je u nešto novo. Možete ga koristiti u komercijalne svrhe, ali morate podijeliti svoje izmijenjeno djelo sa istom vrstom CC licence i osigurati atribuciju.
• Atribucija (CC BY): U osnovi je jedini zahtjev da pruži atribuciju.
• Javno vlasništvo/Bez autorskih prava: Ako se kreator odrekao svih svojih prava, ili je autorsko pravo isteklo, djelo ulazi u javno vlasništvo. U Creative Commons, ovo je navedeno kao CC01.0 Univerzalni (CC0 1.0). Ovo je licenca koju treba tražiti ako želite rad bez autorskih prava.

Najsigurnije opcije kada tražite slike za marketing na društvenim mrežama su licence samo za pripisivanje i CC0 1.0 javne domene . Zapamtite, svaka licenca koja uključuje riječ „atribucija“ znači da morate dati priznanje kreatoru.

Koje slike možete legalno koristiti na društvenim mrežama?

Prije nego što zaronimo duboko u autorska prava na slike za društvene mreže, evo kratke šifre za početak.

Zakoni o autorskim pravima za društvene medije su, dobro, skoro potpuno isto kao i zakoni o autorskim pravima svugdje drugdje. Ako želite da koristite sliku koja nije vaša, morate dobiti dozvolu. To može biti putem licence ili direktno preko kreatora.

Na primjer, Instagram kaže: “Prema Instagramovim Uvjetima korištenja i Smjernicama zajednice možete objavljivati ​​samo sadržaj na Instagramu koji ne krši tuđe prava intelektualne svojine .”

Kada neko deli bilo koju vrstu slike na javnom društvenom nalogu, to je ne čini javnom domenom. Oni još uvijek posjeduju autorska prava. Međutim, budući da se na društvenim medijima radi o dijeljenju, postoje neki jedinstveni načini na koje se mogu koristiti slike zaštićene autorskim pravima.

Ponovno dijeljenje fotografija

Obično je u redu ponovno dijeliti slike unutar platforme koristeći izvorne alate za dijeljenje. Retweets, ponovno dijeljenje, repin ili sadržaj koji se ponovo dijeli u Instagram pričiautomatski kreditirajte kreatora.

Osim toga, ove radnje su moguće samo ako je neko omogućio te dozvole za račun i pokriveni su odredbama i uslovima platforme.

Ponovno dijeljenje je odlična strategija za preduzeća i male i velike. Na primjer, ovaj lokalni restoran u blizini Vancouvera ima čitav niz objava, priča i kolumni koje dijele korisnici.

Izvor: @cottoalmare

Zapamtite, sve ove vrste ponovnih dijeljenja su ugrađene u platforme. Sve što zahtijeva da kopirate ili preuzmete sliku nije izvorno ponovno dijeljenje. Što nas dovodi do…

Ponovnog postavljanja slika u feed

Mnogi brendovi ponovo objavljuju sadržaj koji je kreirao korisnik. Zapravo, ovo je odlična marketinška strategija jer ispunjava vaš kalendar sadržaja dok gradi društveni dokaz.

Ali ako ne postoji ugrađena funkcija koja dozvoljava izvorno ponovno objavljivanje, potrebno je zatražiti dozvolu. To uključuje dijeljenje sadržaja u vašem Instagram feedu. Davanje kredita je takođe važno, ali samo po sebi nije dovoljno.

Bonus: Nabavite uvijek ažurnu tablicu veličine slika na društvenim mrežama. Besplatni izvor uključuje preporučene dimenzije fotografija za svaku vrstu slike na svakoj većoj mreži.

Brendirani hashtag je odličan način za prikupljanje sadržaja koji generiraju korisnici. Međutim, to se ne računa kao dozvola. Čak i prije ponovnog objavljivanja fotografijeonaj koji koristi brendirani hashtag—pošaljite DM ili komentar da biste bili sigurni da je kreator uključen.

Na primjer, #DiscoverSurreyBC je brendirani hashtag za Discover Surrey. Međutim, i dalje su zatražili dozvolu da koriste ovu označenu fotografiju i napomenuli da će dati zasluge.

Izvor: @soutrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix, itd.

Umjesto direktnog dijeljenja, ovi alati vam omogućavaju da nadograđujete rad drugih na društvenim mrežama.

Opet, budući da su ovo izvorne funkcije, nije potrebna nikakva dodatna dozvola osim atribucija ugrađenih u relevantnu aplikaciju.

Originalni kreator će biti automatski pripisan i obaviješten. Svako ko ne želi da se njegov sadržaj koristi na ovaj način može isključiti relevantne opcije na svom računu.

Koje su posljedice kršenja autorskih prava na društvenim mrežama?

Ako vas uhvate da kršite nečija autorska prava na sadržaj društvenih medija, prvi odgovor će vjerovatno biti pismo o prekidu. Ovo je pismo advokata koji vas upućuje da prestanete koristiti sliku i uklonite je sa svog računa. Od vas se također može tražiti da platite iznos koji predstavlja izgubljeni prihod kompaniji koja posjeduje autorska prava na sliku.

Ako odmah uklonite sliku i ponudite duboko izvinjenje, možda neće ići dalje. Ali ako ste zaradili od tuđeg imidža, iliako ste ga iskoristili na način koji smatraju posebno neprikladnim, mogli biste se naći pod tužbom.

Ili, ako ste prijavljeni za višestruka kršenja na društvenim platformama, mogli biste se naći isključeni iz vaš račun.

Na primjer, Instagram kaže: “Ako više puta objavljujete sadržaj koji krši tuđa prava intelektualne svojine, kao što su autorska prava ili žigovi, vaš račun može biti onemogućen ili vaša stranica uklonjena u skladu s Instagramovom politikom ponovljenog kršenja. ”

Ukratko, nije vrijedno gnjavaže, troškova i potencijalnog rizika za reputaciju vašeg poslovanja da biste prekršili tuđa autorska prava. Srećom, postoji mnogo mjesta za pronalaženje slika za korištenje na društvenim mrežama i koja vam neće dovesti u nevolje.

Gdje potražiti besplatne i legalne slike društvenih medija

SMMExpert Media Library

SMMExpertova Media Library, koja se nalazi unutar Composer-a, ima opsežnu kolekciju slika i GIF-ova koje možete koristiti – besplatno i legalno! – u svojim objavama na društvenim mrežama.

Da pristupite biblioteci slika, pokrenite objavu u Composeru, odaberite svoju društvenu mrežu i kliknite na Pretraži svoje medije u medijski odjeljak.

Izaberite Besplatne slike iz padajućeg izbornika i unesite svoje pojmove za pretraživanje da pronađete slike koje su vam potrebne.

Isprobajte SMMExpert besplatno. Možete otkazati bilo kada.

Google napredna pretraga slika

Google slike su dobro mjesto za početaksvoju pretragu, sve dok to radite kako treba.

Samo zato što se nešto pojavljuje u Google slikama ne znači da to možete koristiti na društvenim mrežama ili bilo gdje drugdje. Većina slika koje se pojavljuju u Google pretraživanju zaštićene su autorskim pravima. Ne možete ih koristiti bez dozvole.

Srećom, Google-ova napredna pretraga slika vam omogućava da pretražujete slike s "komercijalnim i drugim licencama."

Izvor: Google

Prije upotrebe bilo koje od ovih slika, kliknite da pronađete detalje licence. Neki se mogu slobodno koristiti u komercijalne svrhe. Drugi mogu zahtijevati plaćanje, atribuciju ili oboje.

Dodatna zgodna karakteristika Google napredne pretrage slika je mogućnost pretraživanja slika u ispravnom omjeru i veličini za društvene mreže.

Besplatno web-lokacije za stock fotografije

Dostupno je nekoliko besplatnih web-mjesta za stok fotografije.

Postoji jedna za gotovo sve potrebe koje možete imati kao društveni marketinški stručnjak, od klasičnih uredskih snimaka do umjetničkih pozadina.

Posljednjih godina stvoreno je nekoliko biblioteka slika za promicanje raznolikosti i inkluzivnosti na društvenim medijima. Neki od naših favorita koji nude besplatne resurse uključuju:

• Brewers Collective Elevate
• Pelene
• Žene u boji u tehnici
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Izvor: Humaaans

Pročitajte sitno pismo