O copyright da imaxe non é idea de ninguén para unha conversa divertida sobre a mesa. Pero para os comerciantes sociais, é unha necesidade de coñecer.

O contido con imaxes obtén un compromiso significativamente maior. Se non tes tempo, ferramentas ou recursos para crear todas as túas propias imaxes desde cero, debes entender como atopar, usar e acreditar correctamente as imaxes creadas por outros, sen incumprir a lei. .

Bonificación: obtén a folla de trampas de tamaño de imaxe de redes sociais sempre actualizada. O recurso gratuíto inclúe dimensións fotográficas recomendadas para cada tipo de imaxe en todas as redes principais.

Que é o copyright da imaxe?​​

O copyright da imaxe é a propiedade legal dun imaxe . Calquera persoa que cree unha imaxe ten os seus dereitos de autor, incluídos os dereitos exclusivos para copiala ou reproducila. Isto é automático: os dereitos de autor existen aínda que o creador nunca rexistre o seu traballo nunha oficina de dereitos de autor.

O copyright da imaxe existe tan pronto como se crea unha imaxe. Todos os tipos de arte visual están suxeitos a dereitos de autor:

• fotografías
• arte dixital
• infografías
• mapas
• gráficos
• pinturas

… e así por diante.

As particularidades das leis de copyright de imaxes poden variar un pouco entre os países. Afortunadamente, 181 países, incluídos Canadá e Estados Unidos, son membros do tratado da Convención de Berna, que establece estándares básicos de dereitos de autor.

Segundo o tratado (e canadense).antes de usar fotos dunha biblioteca de stock. Aínda que moitos son gratuítos e dispoñibles para uso comercial, algúns poden ter licenzas diferentes e requirir atribución ou pago. Sempre é mellor comprobar.

Openverse

Openverse é un motor de busca creativo para medios con licenza aberta. Openverse era anteriormente o buscador de Creative Commons, polo que está baseado en licenzas CC. Podes buscar especificamente imaxes dispoñibles para modificar ou para uso comercial, así como imaxes de dominio público.

Lembra: se limitas a túa busca ao dominio público, devolverás imaxes sen dereitos de autor que podes utilizar. nas redes sociais.

Copyright da imaxe 5.png

Fonte: Openverse

Flickr

Como aloxamento de fotos sitio para fotógrafos profesionais e afeccionados, Flickr é outra boa base de datos de imaxes.

Comeza introducindo o teu termo de busca na barra de busca. Na páxina inicial de resultados, fai clic no menú despregable para seleccionar a licenza adecuada. As túas mellores apostas son "uso comercial permitido", "uso comercial e amp; mods permitidos" ou "non hai restricións de copyright coñecidas".

Fonte: Flickr

Asegúrate de comprobar a licenza de cada imaxe, xa que moitas aínda requiren para proporcionarlle atribución.

Getty Images/iStock

Getty é unha das bibliotecas de fotografías de stock máis grandes do mundo, que ofrece acceso a máis de 415 millóns de recursos do seu arquivo, que van desdefotografía a ilustracións vintage.

Getty Images non son gratuítos, pero están libres de dereitos de autor. O que significa é que pagas unha vez en función do uso que necesites, en lugar de ter que pagar unha regalía a un fotógrafo cada vez que mostras unha imaxe.

Getty tamén ten un sitio irmán de menor orzamento: iStock ofrece máis de 125 millóns de imaxes a prezos para pequenas empresas e emprendedores. Moitas imaxes custan menos de 20 dólares. Se estás buscando unha imaxe que sirva de base para unha campaña, pode valer a pena pagar un pequeno prezo para conseguir algo que sexa legal e único.

Fonte: iStock

O programador de redes sociais de SMMExpert inclúe unha biblioteca multimedia actualizada con imaxes gratuítas de Pixabay, GIPHY e moito máis, para que nunca teñas para preocuparse polos dereitos de autor da imaxe ao publicar. Próbao gratis hoxe.

Comezar

Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.

• Traducir a obra (se inclúe texto)
• Reproducir a obra
• Facer obras derivadas en función do traballo (como usar unha imaxe como fondo nun vídeo ou modificar a imaxe doutro xeito)
• Distribuír o traballo ao público
• Mostrar o traballo publicamente

En resumo: se creaches unha imaxe orixinal, é o propietario dela. Esa propiedade dáche dereitos exclusivos para mostrar e reproducir o que creas.

Se non o creaches, necesitas permiso para usalo. Entraremos en máis detalles ao longo desta publicación.

Que é o uso lexítimo?

​​O uso lexítimo é unha excepción que permite que as obras protexidas por dereitos de autor se utilicen sen permiso en certos casos que son "beneficios para a sociedade".

Contextos comúns para o uso lexítimo establecidos na sección 107 da Lei de dereitos de autor dos Estados Unidos son "críticas, comentarios, informes de noticias, ensino (incluíndo varias copias para uso na aula), becas ou investigación".

Notarás que o marketing non aparece nesta lista.

De feito, unha das principais preguntas utilizadas para determinar o uso lexítimo é "se ese uso é de natureza comercial ou é con fins educativos sen ánimo de lucro". É moito máis probable que os usos educativos e sen ánimo de lucro se consideren uso lexítimo.

Outros factores utilizados para determinar o uso lexítimo inclúen:

• Canta parte do traballo se utiliza. Entón, por exemplo,citar un par de liñas de texto é máis probable que sexa de uso xusto que reimprimir un parágrafo ou capítulo enteiro. Para as imaxes, isto é máis complicado de aplicar.
• Como afecta o uso ao valor potencial da obra orixinal. Se publicas a imaxe doutra persoa sen permiso, estás recibindo Gústame e outros compromisos que deberían ir ao creador orixinal. Iso desvaloriza o seu traballo.

Que é Creative Commons?

Creative Commons é unha organización sen ánimo de lucro que desenvolveu un conxunto de licenzas para axudar a estandarizar o permiso de copyright e a atribución. É posible que teñas visto licenzas Creative Commons (ou CC) en sitios como Flickr, YouTube ou Wikipedia.

Aquí tes un excelente exemplo de atribución de licenzas CC en acción en YouTube. O vídeo, creado por Sean Riley, non só explica a historia de Creative Commons, senón que as fontes adecuadas de todas as imaxes, sons, etc. con licenza CC, na descrición do vídeo.

Hai varias licenzas Creative Commons diferentes. . Ofrecen aos artistas a posibilidade de ser bastante específicos sobre como se pode usar o seu traballo. Isto significa que non podes asumir que podes usar algo porque ten unha licenza CC.

Tipos de licenzas Creative Commons

Aquí están os diferentes tipos de licenza CC que podes atopar en liña. Mentres as leas, ten en conta que o marketing é claramente un propósito comercial .

• Atribución-NonComercial-NonDerivados (CC BY-NC-ND): Esta licenza significa que pode copiar e redistribuír unha imaxe, pero non pode modificala e non pode usala con fins comerciais. E, como indica o nome da licenza, debes proporcionar a atribución.
• Atribución-Sen derivados (CC BY-ND): Pode copiar e distribuír a imaxe, incluso con fins comerciais, pero non podes modificalo. Así, por exemplo, non pode engadir texto superposto, recortar nin aplicar filtros. A atribución é necesaria.
• Atribución NonComercial-CompartirIgual (CC BY-NC-SA): Podes usar a imaxe e adaptala a algo novo. Non obstante, non podes usalo con fins comerciais e tes que compartir o teu traballo modificado co mesmo tipo de licenza CC e proporcionar atribución.
• Atribución-NonComercial (CC BY-NC): Igual que o anterior, pero sen o requisito de utilizar a mesma licenza CC na obra modificada.
• Recoñecemento-CompartirIgual (CC BY-SA): Podes utilizar a imaxe e adaptala. en algo novo. Podes usalo con fins comerciais, pero tes que compartir o teu traballo modificado co mesmo tipo de licenza CC e proporcionar atribución.
• Atribución (CC BY): Basicamente o único requisito é para proporcionar atribución.
• Dominio público/Sen copyright: Se un creador renunciou a todos os seus dereitos ou o copyright caducou, a obra pasa ao dominio público. En Creative Commons, isto aparece como CC01.0 Universal (CC0 1.0). Esta é a licenza a buscar se queres traballos sen dereitos de autor.

As opcións máis seguras á hora de buscar imaxes para marketing en redes sociais son as só de atribución e as licenzas de dominio público CC0 1.0 . Lembra que calquera licenza que inclúa a palabra "atribución" significa que debes darlle crédito ao creador.

Que imaxes podes usar legalmente nas redes sociais?

Antes de afondar nos dereitos de autor das imaxes para as redes sociais, aquí tes unha ficha rápida para comezar.

As leis de dereitos de autor das redes sociais son, ben, practicamente o mesmo que as leis de copyright en calquera outro lugar. Se queres usar unha imaxe que non é túa, debes obter permiso. Isto pode ser a través dunha licenza ou directamente a través do creador.

Por exemplo, Instagram di: "Según as Condicións de uso e as Directrices da comunidade de Instagram só podes publicar contido en Instagram que non infrinxa a doutra persoa. dereitos de propiedade intelectual .”

Cando alguén comparte calquera tipo de imaxe nunha conta social pública, iso non a converte en dominio público. Aínda posúen os dereitos de autor. Non obstante, dado que as redes sociais tratan de compartir, hai algunhas formas únicas de usar imaxes protexidas por copyright.

Recompartir fotos

Normalmente está ben compartir imaxes nunha plataforma utilizando ferramentas de uso compartido nativas. Retweets, volve compartir, repin ou contido de novo compartido nunha historia de InstagramAcredita automaticamente ao creador.

Ademais, estas accións só son posibles se alguén activou eses permisos da conta e están cubertas polos termos e condicións das plataformas.

Volver compartir é unha excelente estratexia para as empresas. tanto pequenos como grandes. Por exemplo, este restaurante local preto de Vancouver ten toda unha historia destacada de publicacións, historias e carretes compartidos por usuarios.

Fonte: @cottoalmare

Lembra que este tipo de comparticións están todas integradas nas plataformas. Calquera cousa que requira que copies ou descargues unha imaxe non é unha compartición nativa. O que nos leva a...

Volver publicar imaxes no feed

Moitas marcas republican contido xerado polos usuarios. De feito, esta é unha excelente estratexia de mercadotecnia xa que enche o teu calendario de contido mentres creas unha proba social.

Pero se non hai ningunha función integrada que permita a republicación nativa, é necesario pedir permiso. Isto inclúe compartir contido no teu feed de Instagram. Proporcionar crédito tamén é importante, pero non é suficiente por si só.

Bonificación: obtén a folla de trucos do tamaño da imaxe das redes sociais sempre actualizada. O recurso gratuíto inclúe dimensións fotográficas recomendadas para cada tipo de imaxe en todas as redes principais.

Un hashtag de marca é unha boa forma de recoller contido xerado polos usuarios. Non obstante, non conta como permiso. Antes de volver a publicar unha foto, inclusoun que use un hashtag de marca: envía un DM ou comenta para asegurarte de que o creador está a bordo.

Por exemplo, #DiscoverSurreyBC é un hashtag de marca para Discover Surrey. Non obstante, aínda solicitaron permiso para usar esta foto con etiqueta e sinalaron que proporcionarían crédito.

Fonte: @southrockdiscovery

Puntos, dúos, remezturas, etc.

En lugar de compartir directamente, estas ferramentas permítenche aproveitar o traballo creado por outros nas redes sociais.

Unha vez máis, dado que se trata de funcións nativas, non se precisa ningún permiso adicional ademais das atribucións integradas na aplicación correspondente.

O creador orixinal recibirá un crédito automaticamente e notificarase. Calquera persoa que non queira que o seu contido se use deste xeito pode desactivar as opcións relevantes da súa conta.

Cales son as consecuencias da infracción dos dereitos de autor nas redes sociais?

Se te pillan infrinxindo os dereitos de autor doutra persoa para o contido das redes sociais, é probable que a primeira resposta sexa unha carta de cese e desistimento. Esta é unha carta dun avogado que lle indica que deixe de usar a imaxe e que a elimine da súa conta. Tamén se che pode pedir que pagues unha cantidade que represente a perda de ingresos á empresa propietaria dos dereitos de autor da imaxe.

Se eliminas a imaxe de inmediato e ofreces unha profunda desculpa, é posible que non vaia máis lonxe. Pero se gañou cartos coa imaxe doutra persoa, ouo utilizaches dun xeito que consideran particularmente censurable, podes verte afectado por unha demanda.

Ou, se o denuncian por varias infraccións nas plataformas sociais, podes atoparte bloqueado. a túa conta.

Por exemplo, Instagram di: "Se publicas repetidamente contido que infrinxe os dereitos de propiedade intelectual doutra persoa, como dereitos de autor ou marcas comerciais, é posible que se desactive a túa conta ou que se elimine a túa páxina segundo a política de infraccións reiteradas de Instagram. ”

En resumo, non paga a pena a molestia, o custo e o posible risco reputacional para a túa empresa para infrinxir os dereitos de autor doutra persoa. Afortunadamente, hai moitos lugares onde atopar imaxes para usar nas redes sociais que non che meterán en problemas.

Onde buscar imaxes gratuítas e legais das redes sociais

Biblioteca multimedia SMMExpert

A Mediateca de SMMExpert, que se atopa no Composer, ten unha extensa colección de imaxes e GIF para que o uses, gratuítos e legais. – nas túas publicacións sociais.

Para acceder á biblioteca de imaxes, inicia unha publicación en Composer, escolle as túas redes sociais e fai clic en Examinar os teus medios na sección multimedia.

Escolle Imaxes gratuítas no menú despregable e introduce os teus termos de busca para atopar as imaxes que necesitas.

Proba SMMExpert de balde. Podes cancelar en calquera momento.

Busca avanzada de imaxes de Google

Google Images é un bo lugar para comezara túa busca, sempre que a fagas ben.

Só porque aparece algo en Google Images non significa que poidas usalo nas redes sociais ou en calquera outro lugar. A maioría das imaxes que aparecen nunha busca de Google teñen copyright. Non podes usalas sen permiso.

Afortunadamente, a Busca avanzada de imaxes de Google permíteche buscar imaxes con "licenzas comerciais e doutro tipo".

Fonte: Google

Antes de usar calquera destas imaxes, fai clic para atopar os detalles da licenza. Algúns poden ser gratuítos para fins comerciais. Outros poden requirir pago, atribución ou ambos.

Unha función extra útil da Busca avanzada de imaxes de Google é a posibilidade de buscar imaxes coa relación de aspecto e o tamaño correctos para as redes sociais.

Gratis. sitios de fotografía de stock

Hai varios sitios web de fotografía de stock gratuítos dispoñibles.

Hai un para case todas as necesidades que podes ter como comerciante social, desde fotografías clásicas de oficina ata fondos artísticos.

Nos últimos anos creáronse varias bibliotecas de imaxes para promover a diversidade e a inclusión nas redes sociais. Algúns dos nosos favoritos que ofrecen recursos gratuítos inclúen:

• Brewers Collective Elevate
• Nappy
• Mulleres de cor en tecnoloxía
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Fonte: Humaaans

Le a letra pequena