Kuvien tekijänoikeudet eivät ole kenenkään mielestä hauska keskustelu illallispöydässä, mutta sosiaalisten markkinoijien on syytä tietää niistä.

Jos sinulla ei ole aikaa, työkaluja tai resursseja luoda kaikkea omaa visuaalista materiaalia tyhjästä, sinun täytyy ymmärtämään, miten muiden luomia kuvia löydetään, käytetään ja mainitaan asianmukaisesti ilman, että joudutaan lain kanssa tekemisiin. .

Bonus: Hanki aina ajan tasalla oleva sosiaalisen median kuvakokohakemisto. Ilmainen resurssi sisältää suositellut kuvien mitat kaikille kuvatyypeille kaikissa tärkeimmissä verkoissa.

Mikä on kuvan tekijänoikeus?

Kuvan tekijänoikeus on kuvan laillinen omistusoikeus Kuka tahansa, joka luo kuvan, omistaa sen tekijänoikeudet, mukaan lukien yksinoikeudet kopioida tai jäljentää sitä. Tämä on automaattista: tekijänoikeus on olemassa, vaikka tekijä ei koskaan rekisteröisi teosta tekijänoikeusvirastoon.

Kuvan tekijänoikeus syntyy heti, kun kuva on luotu. Kaikenlainen kuvataide on tekijänoikeuden alainen:

• valokuvat
• digitaalinen taide
• infografiikat
• kartat
• taulukot
• maalauksia

... ja niin edelleen.

Kuvien tekijänoikeuslainsäädännön yksityiskohdat voivat vaihdella hieman eri maissa. Onneksi 181 maata - Kanada ja Yhdysvallat mukaan luettuina - on Bernin yleissopimuksen jäseniä, ja Bernin yleissopimuksessa määritellään tekijänoikeuden perusnormit.

Sopimuksen (sekä Kanadan ja Yhdysvaltojen tekijänoikeuslakien) mukaan tekijänoikeuden omistajalla on yksinoikeus:

• Käännä teos (jos se sisältää tekstiä).
• Toistakaa teos
• tehdä teokseen perustuvia johdannaisteoksia (kuten käyttää kuvaa videon taustana tai muutoin muokata kuvaa).
• Teoksen levittäminen yleisölle
• Työn asettaminen julkisesti näytteille

Lyhyesti sanottuna: jos olet luonut alkuperäisen kuvan, omistat sen. Tämä omistusoikeus antaa sinulle yksinoikeuden näyttää ja jäljentää luomasi kuvat.

Jos et ole luonut sitä, tarvitset luvan sen käyttöön. Tässä viestissä kerrotaan tarkemmin.

Mitä on reilu käyttö?

Oikeudenmukainen käyttö on poikkeus, jonka mukaan tekijänoikeudella suojattua teosta voidaan käyttää ilman lupaa tietyissä tapauksissa, jotka ovat "yhteiskunnalle hyödyllisiä".

Yhdysvaltain tekijänoikeuslain 107 §:ssä määritellyt tavanomaiset oikeudenmukaisen käytön yhteydet ovat "kritiikki, kommentointi, uutisointi, opetus (mukaan lukien useat kopiot luokkahuonekäyttöön), oppineisuus tai tutkimus".

Huomaat, että markkinointi ei esiinny tässä luettelossa.

Itse asiassa yksi tärkeimmistä kysymyksistä, joita käytetään oikeudenmukaisen käytön määrittämisessä, on se, "onko käyttö luonteeltaan kaupallista vai voittoa tavoittelematonta opetustarkoitusta varten". Voittoa tavoittelematon ja opetustarkoitukseen tapahtuva käyttö katsotaan paljon todennäköisemmin oikeudenmukaiseksi käytöksi.

Muita tekijöitä, joita käytetään oikeudenmukaisen käytön määrittämisessä, ovat muun muassa:

• Kuinka paljon työtä käytetään. Esimerkiksi parin tekstirivin lainaaminen on todennäköisemmin oikeudenmukaista käyttöä kuin kokonaisen kappaleen tai luvun uudelleen painaminen. Kuvien kohdalla tätä on hankalampi soveltaa.
• Miten käyttö vaikuttaa alkuperäisen teoksen mahdolliseen arvoon. Jos julkaiset jonkun toisen kuvaa ilman lupaa, saat tykkäyksiä ja muuta sitoutumista, jonka pitäisi mennä alkuperäiselle tekijälle. Se alentaa hänen työnsä arvoa.

Mikä on Creative Commons?

Creative Commons on voittoa tavoittelematon järjestö, joka on kehittänyt joukon lisenssejä, joiden tarkoituksena on standardoida tekijänoikeudet ja tekijänoikeuksien ilmoittaminen. Olet ehkä nähnyt Creative Commons (tai CC) -lisenssejä esimerkiksi Flickrissä, YouTubessa tai Wikipediassa.

Tässä on hyvä esimerkki CC-lisenssin käyttämisestä käytännössä YouTubessa. Sean Rileyn tekemässä videossa selitetään Creative Commons -lisenssin historiaa, ja lisäksi videon kuvauksessa on asianmukaiset lähteet kaikille CC-lisenssin alaisille kuville, äänille ja niin edelleen.

Creative Commons -lisenssejä on useita erilaisia. Ne antavat taiteilijoille mahdollisuuden määritellä tarkkaan, miten heidän teoksiaan saa käyttää. Tämä tarkoittaa, että et voi olettaa, että voit käyttää jotain teosta vain siksi, että sillä on CC-lisenssi.

Creative Commons -lisenssien tyypit

Seuraavassa on erilaisia CC-lisenssejä, joita saatat löytää verkosta. Kun luet niitä, muista, että markkinointi on hyvin selvästi kaupallinen tarkoitus .

• Nimeä-Ei-Kaupallinen-Ei Johdannaisia (CC BY-NC-ND): Tämä lisenssi tarkoittaa, että voit kopioida ja levittää kuvaa, mutta et voi muokata sitä etkä käyttää sitä kaupallisiin tarkoituksiin. Ja kuten lisenssin nimestä käy ilmi, sinun on mainittava tekijänoikeudet.
• Nimeä - ei johdannaisia (CC BY-ND): Voit kopioida ja levittää kuvaa, myös kaupallisiin tarkoituksiin, mutta et voi muokata sitä. Et voi esimerkiksi lisätä päällekkäistekstiä, rajata tai käyttää suodattimia. Nimeäminen on pakollista.
• Nimeä ei-kaupallinen-jälleenmyynti (CC BY-NC-NC-SA): Voit käyttää kuvaa ja muokata sitä joksikin uudeksi, mutta et voi käyttää sitä kaupallisiin tarkoituksiin, ja sinun on jaettava muokattu työsi samantyyppisellä CC-lisenssillä ja annettava maininta.
• Nimeä-Ei-Kaupallinen (CC BY-NC): Sama kuin edellä, mutta ilman vaatimusta käyttää samaa CC-lisenssiä muutettuun työhön.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Voit käyttää kuvaa ja muokata siitä jotakin uutta. Voit käyttää sitä kaupallisiin tarkoituksiin, mutta sinun on jaettava muokattu työsi samantyyppisellä CC-lisenssillä ja annettava maininta.
• Nimeä (CC BY): Periaatteessa ainoa vaatimus on maininta.
• Julkinen alue/ei tekijänoikeuksia: Jos tekijä on luopunut kaikista oikeuksistaan tai tekijänoikeudet ovat rauenneet, teos siirtyy yleiseen käyttöön. Creative Commons -lisenssissä tämä on mainittu CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Tätä lisenssiä kannattaa hakea, jos haluat teoksen, jota ei ole suojattu tekijänoikeuksilla.

Turvallisimmat vaihtoehdot, kun etsit kuvia sosiaalisen median markkinointia varten, ovat seuraavat attribution-only ja CC0 1.0 public domain -lisenssi Muista, että kaikki lisenssit, jotka sisältävät sanan "attribuutio", tarkoittavat, että sinun on mainittava tekijä.

Mitä kuvia voit laillisesti käyttää sosiaalisessa mediassa?

Ennen kuin paneudumme syvällisesti kuvien tekijänoikeuksiin sosiaalisessa mediassa, tässä on nopea muistilista, josta pääset alkuun.

Tekijänoikeuslait sosiaalisessa mediassa ovat melko lailla samat kuin tekijänoikeuslait kaikkialla muualla. Jos haluat käyttää kuvaa, joka ei ole sinun, sinun on saatava siihen lupa, joko lisenssin avulla tai suoraan kuvan luojalta.

Esimerkiksi Instagramissa sanotaan: "Instagramin käyttöehtojen ja yhteisön ohjeiden mukaan". voit julkaista Instagramissa vain sellaista sisältöä, joka ei loukkaa jonkun toisen immateriaalioikeuksia. ."

Kun joku jakaa minkä tahansa kuvan julkisella sosiaalisella tilillä, se ei tee siitä julkista, vaan tekijänoikeus on edelleen hänellä. Koska sosiaalisessa mediassa on kuitenkin kyse jakamisesta, on olemassa joitakin ainutlaatuisia tapoja käyttää tekijänoikeudella suojattuja kuvia.

Valokuvien jakaminen uudelleen

Kuvien jakaminen uudelleen alustan sisällä natiivien jakotyökalujen avulla on yleensä sallittua. Instagram-tarinaan uudelleen jaetut twiitit, uudelleen jakamiset, uudelleentwiittaukset tai sisältö, joka on jaettu uudelleen Instagram-tarinaan, merkitsevät automaattisesti tekijää.

Lisäksi nämä toimet ovat mahdollisia vain, jos joku on ottanut käyttöön kyseiset tilioikeudet, ja ne kuuluvat alustojen käyttöehtojen piiriin.

Jälleenjakaminen on loistava strategia niin pienille kuin suurillekin yrityksille. Esimerkiksi tällä Vancouverin lähellä sijaitsevalla paikallisella ravintolalla on kokonainen Story-kohokohta, joka koostuu asiakkaiden jakamista viesteistä, tarinoista ja keloista.

Lähde: @cottoalmare

Muistakaa, että tällaiset uudelleenjakamiset ovat kaikki sisäänrakennettuja alustoihin. Kaikki, mikä vaatii kuvan kopioimista tai lataamista, ei ole natiivia uudelleenjakamista, mikä johtaa meidät...

Kuvien uudelleen lähettäminen syötteessä

Monet brändit julkaisevat käyttäjien tuottamaa sisältöä uudelleen, mikä on itse asiassa hyvä markkinointistrategia, sillä se täyttää sisältökalenteriasi ja luo samalla sosiaalista näyttöä.

Mutta jos ei ole sisäänrakennettua ominaisuutta, joka sallii natiivin uudelleenjulkaisemisen, on pyydettävä lupa. Tämä koskee myös sisällön jakamista Instagram-syötteessä. Krediitin antaminen on myös tärkeää, mutta se ei yksin riitä.

Bonus: Hanki aina ajan tasalla oleva sosiaalisen median kuvakokohakemisto. Ilmainen resurssi sisältää suositellut kuvien mitat kaikille kuvatyypeille kaikissa tärkeimmissä verkoissa.

Tuotemerkillä varustettu hashtag on hyvä tapa kerätä käyttäjien tuottamaa sisältöä, mutta sitä ei kuitenkaan lasketa luvaksi. Ennen kuin julkaiset kuvan - vaikka siinä käytettäisiinkin tuotemerkillä varustettua hashtagia - lähetä DM tai kommentti varmistaaksesi, että kuvan luoja on mukana.

Esimerkiksi #DiscoverSurreyBC on Discover Surreyn tuotemerkin mukainen hashtag. He pyysivät kuitenkin lupaa käyttää tätä hashtagilla varustettua kuvaa ja totesivat, että he antaisivat kunnian.

Lähde: @southrockdiscovery

Ompeleet, duetit, remixit jne.

Näiden työkalujen avulla voit hyödyntää muiden sosiaalisessa mediassa luomia töitä sen sijaan, että jakaisit niitä suoraan.

Koska nämä ovat natiiviominaisuuksia, niihin ei tarvita muita lupia kuin kyseiseen sovellukseen sisäänrakennetut määritykset.

Alkuperäiselle tekijälle ilmoitetaan asiasta automaattisesti, ja hänelle ilmoitetaan asiasta. Jos joku ei halua, että hänen sisältöään käytetään tällä tavoin, hän voi poistaa tilinsä asianomaiset vaihtoehdot käytöstä.

Mitä seurauksia tekijänoikeusloukkauksista sosiaalisessa mediassa on?

Jos jäät kiinni siitä, että olet loukannut jonkun toisen tekijänoikeuksia sosiaalisen median sisällössä, ensimmäinen vastaus on todennäköisesti lopetuskirje. Tämä on lakimiehen lähettämä kirje, jossa sinua kehotetaan lopettamaan kuvan käyttö ja poistamaan se tililtäsi. Sinua saatetaan myös pyytää maksamaan menetettyjä tuloja vastaava summa yritykselle, joka omistaa kuvan tekijänoikeudet.

Jos poistat kuvan nopeasti ja pyydät syvästi anteeksi, asia ei välttämättä mene pidemmälle. Jos kuitenkin olet tienannut rahaa jonkun toisen kuvasta tai käyttänyt sitä tavalla, joka on erityisen vastenmielinen, saatat joutua oikeuteen.

Jos sosiaalisille alustoille ilmoitetaan useista rikkomuksista, saatat joutua lukkojen taakse tililtäsi.

Instagram esimerkiksi sanoo: "Jos julkaiset toistuvasti sisältöä, joka loukkaa jonkun toisen immateriaalioikeuksia, kuten tekijänoikeuksia tai tavaramerkkejä, tilisi voidaan poistaa käytöstä tai sivusi voidaan poistaa Instagramin toistuvaan loukkaukseen perustuvan politiikan mukaisesti."

Lyhyesti sanottuna, ei ole vaivan, kustannusten ja mahdollisen maineriskin arvoista loukata jonkun toisen tekijänoikeuksia. Onneksi on paljon paikkoja, joista voi löytää sosiaalisessa mediassa käytettäviä kuvia, jotka eivät aiheuta ongelmia.

Mistä etsiä ilmaisia ja laillisia kuvia sosiaaliseen mediaan?

SMMExpert Mediakirjasto

SMMExpertin mediakirjastossa, joka löytyy Composerista, on laaja kokoelma kuvia ja GIF-kuvia, joita voit käyttää sosiaalisissa viesteissäsi - ilmaiseksi ja laillisesti!

Jos haluat käyttää kuvakirjastoa, aloita viesti Composerissa, valitse sosiaalinen verkosto(t) ja napsauta sitten Selaa mediasi mediaosastossa.

Valitse Ilmaisia kuvia avattavasta valikosta ja kirjoita hakusanat, jotta löydät tarvitsemasi kuvat.

Kokeile SMMExpertiä ilmaiseksi. Voit peruuttaa sen milloin tahansa.

Googlen laajennettu kuvahaku

Google Images on hyvä paikka aloittaa haku, kunhan teet sen oikein.

Se, että jokin kuva näkyy Google Images -hakutuloksessa, ei tarkoita, että voit käyttää sitä sosiaalisessa mediassa tai missä tahansa muualla. Useimmat Google-haussa näkyvät kuvat ovat tekijänoikeudellisesti suojattuja. Niitä ei voi käyttää ilman lupaa.

Onneksi Googlen laajennettu kuvahaku mahdollistaa kuvien etsimisen "kaupallisilla ja muilla lisensseillä".

Lähde: Google

Ennen kuin käytät jotakin näistä kuvista, katso lisenssitiedot klikkaamalla. Joidenkin kuvien käyttö kaupallisiin tarkoituksiin voi olla ilmaista. Toiset taas saattavat vaatia maksun, maininnan tai molemmat.

Googlen laajennetun kuvahaun kätevä lisäominaisuus on mahdollisuus etsiä kuvia oikeassa kuvasuhteessa ja oikean kokoisina sosiaalista mediaa varten.

Ilmaiset valokuvasivustot

Saatavilla on useita ilmaisia valokuvasivustoja.

Tarjolla on sellainen melkein jokaiseen tarpeeseen, joka sinulla voi olla sosiaalisena markkinoijana, klassisista toimistokuvista taiteellisiin taustakuviin.

Viime vuosina on luotu useita kuvakirjastoja edistämään monimuotoisuutta ja osallisuutta sosiaalisessa mediassa. Joitakin suosikkejamme, jotka tarjoavat ilmaisia resursseja, ovat mm:

• Brewers Collective Elevate
• Vaippa
• Värilliset naiset tekniikan alalla
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Lähde: Humaaans

Lue pienellä painettu teksti ennen kuin käytät valokuvia varastokirjastosta. Vaikka monet ovat ilmaisia ja saatavilla kaupalliseen käyttöön, joillakin voi olla erilaiset lisenssit ja ne voivat vaatia omistusoikeutta tai maksua. On aina parasta tarkistaa asia kahdesti.

Openverse

Openverse on luovan median hakukone, joka etsii avoimesti lisensoitua mediaa. Openverse oli aiemmin Creative Commons -hakukone, joten se perustuu CC-lisensseihin. Voit etsiä erityisesti kuvia, joita voi muokata tai käyttää kaupallisesti, sekä kuvia, jotka ovat julkisessa käytössä.

Muista: rajaamalla hakusi julkiseen verkkoon saat takaisin kuvia, jotka eivät ole tekijänoikeudellisesti suojattuja ja joita voit käyttää sosiaalisessa mediassa.

Kuvan tekijänoikeudet 5.png

Lähde: Openverse

Flickr

Flickr on toinen hyvä kuvatietokanta, joka on ammattilaisten ja amatöörivalokuvaajien kuvien hosting-sivusto.

Aloita kirjoittamalla hakusanasi hakupalkkiin. Valitse sopiva lisenssi napsauttamalla pudotusvalikkoa tulosten alkusivulla. Parhaat vaihtoehdot ovat joko "kaupallinen käyttö sallittu", "kaupallinen käyttö & modit sallittu" tai "ei tunnettuja tekijänoikeusrajoituksia".

Lähde: Flickr

Muista tarkistaa kunkin kuvan lisenssi, sillä monissa kuvissa vaaditaan edelleen maininta.

Getty Images/iStock

Getty on yksi maailman suurimmista valokuvakirjastoista, ja sen arkistossa on yli 415 miljoonaa aineistoa valokuvista vintage-kuviin.

Getty Images -kuvat eivät ole ilmaisia, mutta ne ovat rojaltivapaita, mikä tarkoittaa sitä, että maksat kerran tarvitsemasi käytön perusteella sen sijaan, että sinun pitäisi maksaa rojaltia valokuvaajalle joka kerta, kun näytät kuvan.

Gettylla on myös edullisempi sisarsivusto: iStock tarjoaa yli 125 miljoonaa kuvaa pienyrityksille ja yrittäjille tarkoitetuilla hinnoilla. Monet kuvat maksavat alle 20 dollaria. Jos etsit kuvaa kampanjan pohjaksi, kannattaa ehkä maksaa pieni hinta saadaksesi jotain laillista ja ainutlaatuista.

Lähde: iStock

SMMExpertin sosiaalisen median ajastin sisältää ajantasaisen mediakirjaston, jossa on ilmaisia kuvia Pixabaysta, GIPHY:stä ja muualta, joten sinun ei tarvitse koskaan huolehtia kuvien tekijänoikeuksista, kun teet julkaisuja. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.