Twitter er en mikroblogging- og social netværksplatform, der opfordrer publikum til at dele indlæg (almindeligvis kendt som Tweets) og engagere sig med andre brugere. For at få mest muligt ud af markedsføringskampagner på platformen er det værd at forstå de Twitter-statistikker, der gør netværket interessant, hvordan og hvorfor publikum bruger Twitter, og hvad der er i vente for annoncører på Twitter i 2023.

Download den komplette rapport om Digital 2022 -som indeholder data om online adfærd fra 220 lande - for at lære, hvor du skal fokusere dine sociale marketingindsatser, og hvordan du bedre kan målrette din målgruppe.

Generel Twitter-statistik

1. Twitters årlige omsætning i 2021 er på lidt over 5 milliarder dollars

Det er på ingen måde et lille tal, men Twitters indtægter er steget med 37 % på årsbasis.

Twitter har høje mål for fremtiden, og virksomheden har planer om at sætte sine indtjeningsmål endnu højere for 2023 til hele 7,5 milliarder dollars.

2. Den mest populære Twitter-konto er @BarackObama

Den tidligere amerikanske præsident har over 130.500.000 følgere. Popstjernen Justin Bieber er den næstmest populære person på Twitter, efterfulgt af Katy Perry, Rhianna og Cristiano Ronaldo.

3. YouTube er den mest populære brand-konto på Twitter

Okay, ja, vi troede, at det måske var @Twitter, men nej, det er @YouTube med 73.900.000 følgere.

@Twitter-håndtaget ligger faktisk på tredjepladsen med 60.600.000 følgere, og @CNNBRK (CNN Breaking News) indtager andenpladsen med henholdsvis 61.800.000 følgere.

4. Twitter.com er det 9. mest besøgte websted på verdensplan

I 2021 var der 2,4 milliarder sessioner på twitter.com, hvoraf 620 millioner var unikke. Det viser, at folk vender tilbage til Twitter-webstedet gentagne gange.

Det fortæller os også, at det ikke er alle, der bruger Twitter-appen på deres mobile enhed eller tablet, hvilket er noget, du skal huske på, når du optimerer dine kampagner.

5. Twitter er verdens 7. foretrukne sociale medieplatform

Sitet ligger over Messenger, Telegram, Pinterest og Snapchat i popularitet blandt voksne i alderen 16-64 år.

WhatsApp er den mest populære sociale medieplatform, efterfulgt af Instagram og Facebook.

Kilde: SMMExpert's 2022 Digital Trends Report

Twitter-brugerstatistik

6. Antallet af Twitter-brugere forventes at vokse op mod 335 millioner i 2023

I 2020 forudsagde eMarketer, at Twitter ville opleve en vækst på 2,8 %, men pandemien ændrede alt. I oktober reviderede de derfor deres prognose for 2020 til en vækst på 8,4 % - en betydelig stigning i forhold til deres oprindelige prognose.

I 2022 forudser eMarketer, at antallet af Twitter-brugere vil vokse med 2 % og derefter fortsætte en svagt faldende tendens og nå en vækst på 1,8 % i 2023 og 1,6 % i 2024.

7. En fjerdedel af de voksne i USA bruger Twitter

Dette niveau svarer til WhatsApp og Snapchat. 40 % af de voksne i USA, som Pew Research Center har spurgt, siger til sammenligning, at de bruger Instagram, og 21 % bruger TikTok.

8. 30 % af Twitters publikum er kvinder

Mikroblogging-siden er klart mere populær blandt mænd, som udgør størstedelen (70 %) af brugerne.

Det er vigtigt at forstå disse demografiske data, da de vil hjælpe dig med at skabe mere specifikke og målrettede markedsføringskampagner.

Hvis du f.eks. er et kvindemodebrand, er det måske ikke den bedste kanal at bruge dine reklamepenge på Twitter, da der er færre kvindelige brugere.

9. 42 % af Twitter-brugerne har en universitetsuddannelse

Twitter har den næsthøjest uddannede brugerbase i USA. 33 % af Twitters brugere har en videregående uddannelse, og 25 % er i gymnasieklassen eller lavere.

Den mest veluddannede målgruppe på de sociale medier er LinkedIn, hvor 56 % af respondenterne siger, at de har en universitetsuddannelse.

10. Twitter er en af de mest liberale sociale medieplatforme

Når det gælder demokrater og republikanere, hælder Twitter mere til venstre. 65 % af platformens brugere identificerer sig som demokrater eller hælder til demokrater. Twitter er kun overgået af Reddit, hvis publikum er næsten 80 % demokrater.

Den platform, der havde flest republikanere, var Facebook, hvor 46 % af publikum på den sociale medieplatform hælder til eller identificerer sig med den republikanske ideologi.

Kilde: Pew Research

11. Kun 0,2 % af Twitters publikum er eksklusivt til platformen

Næsten alle Twitter-brugere får også dækket deres behov for sociale medier via andre platforme. 83,7 % bruger også Facebook, 80,1 % bruger YouTube, og 87,6 % er på Instagram.

12. Twitter-brugere har generelt en højere indkomst

85 % af Twitters publikum tjener mere end 30.000 USD og 34 % tjener 75.000 USD eller derover. Det viser, at omkring en tredjedel af platformens publikum har en høj købekraft, så tænk over dette, når du udarbejder dine kampagner og dit indhold.

Kilde: Pew Research

13. Efter at Twitter forbød Donald Trump, steg platformens brugerantal med 21 %

Ifølge en undersøgelse foretaget af Edison sagde 43 % af de voksne amerikanere på 18 år eller derover, at de brugte Twitter før forbuddet, men efter at det sociale netværkssite diskvalificerede daværende præsident Donald Trump den 8. januar 2021, sagde 52 % af samme gruppe, at de brugte Twitter.

Statistik over brugen af Twitter

14. 25 % af de voksne amerikanske Twitter-brugere står for 97 % af alle amerikanske Tweets

Det betyder, at omkring en fjerdedel af Twitters brugere står for næsten 100 % af platformens indhold, hvilket er ret fantastisk, når man tænker over det!

Denne statistik viser også, at kernebrugerne på Twitter er meget aktive og engagerede i platformen.

Kilde: Pew Research Center

15. Den gennemsnitlige bruger bruger 5,1 timer om måneden på Twitter

Lidt over fem timer er mere end Snapchat (3 timer om måneden) og Messenger (3 timer om måneden). Den sociale medieplatform med det højeste tidsforbrug var YouTube, hvor voksne bruger hele 23,7 timer om måneden på at se videoindhold på kanalen.

16. En femtedel af Twitter-brugerne under 30 år besøger siden for ofte til at holde styr på det

Vi har alle været der. Du sidder med hovedet nedad på arbejdet, og før du ved af det, har du din mobiltelefon i hånden, eller du har klikket dig ind på Twitter.com på dit skrivebord og scrollet lidt rundt. For marketingfolk er dette et tegn på, at de under 30 år er aktive og hyppige brugere af platformen, og du bør planlægge kampagner, der tiltrækker og engagerer denne målgruppe.

17. Næsten halvdelen af Twitters publikum forbruger nyheder regelmæssigt på platformen

Med verdens nyheder, der kommer tæt og hurtigt i dag, er det måske ikke overraskende, at mange amerikanere søger at få deres nyheder uden for de almindelige kanaler.

Kilde: Pew Research Center

For brands kan det betyde, at de skal udgive rettidige, præcise nyheder for at konkurrere og tilpasse sig til den måde, Twitter-publikummet bruger platformen på.

18. 46 % af Twitter-brugerne siger, at brugen af platformen har hjulpet dem til at forstå verdens begivenheder

Og 30 % af de adspurgte siger, at Twitter har gjort dem mere politisk bevidste. 33 % af de adspurgte siger dog også, at Twitter er vært for unøjagtige oplysninger, og 53 % mener, at vildledende oplysninger er et konstant stort problem på Twitter.

For marketingfolk handler det om tillid: Du skal sikre, at de Tweets, du sender, er korrekte, og bruge platformen til at positionere dit brand eller din virksomhed som en pålidelig ressource.

Twitter til virksomhedsstatistik

19. 16 % af internetbrugerne i alderen 16-64 år bruger Twitter til at undersøge mærker

Omkring det samme antal mennesker bruger også instant messaging og live chatbots til at foretage research online.

For marketingfolk betyder det, at du skal holde din brand-konto opdateret. Det er selvfølgelig ikke alle, der behøver at skrive fem-seks gange om dagen, men hvis publikum søger efter brands online og undersøger dem, vil det være en fordel for din troværdighed, hvis din konto er aktiv og regelmæssigt udsender værdifuldt indhold.

20. 54 % af Twitters publikum er mere tilbøjelige til at købe nye produkter

Noget du skal overveje, når du udarbejder en Twitter-annoncestrategi, er, hvordan du kan gøre dette produkt eller denne tjeneste til noget, som folk vil købe med det samme.

21. Hop på Twitter-pladser for at øge salgsvolumen (ja, virkelig!)

Hvis du er et brand, der ønsker at gøre bølger på Twitter, kan du deltage i Twitter Spaces, Twitters Clubhouse-alternativ. Twitter siger, at "blot en stigning på 10 % i samtalen har ført til en stigning på 3 % i salgsvolumen".

Så hvorfor ikke inddrage værtsskab for en Twitter Spaces-konversation og opbygge et fællesskab for at hjælpe med at fremme salget?

Twitter-reklamestatistik

22. Reklamer på Twitter kommer ind i folks hoveder

26 % af folk bruger mere tid på at se på annoncer på Twitter end på andre førende platforme. Betyder det, at annoncer på Twitter kommer til at fremstå som organiske indlæg, og at folk ikke er klar over, at de læser en annonce?

Noget, du kan afprøve i din Twitter-markedsføringsstrategi.

23. Folk vil bruge mindst 6 minutter om dagen på Twitter i 2023

Tiden er knap, folkens, så det er en advarsel om, at din kreativitet på Twitter skal skille sig ud og blive bemærket af din målgruppe, når de scroller gennem appen.

24. Twitter's CPM er den laveste af alle de store platforme

Det er forholdsvis billigt at køre annoncer på Twitter, og det ødelægger ikke dit annoncebudget. Den gennemsnitlige CPM er på $6,46. Det er 78 % lavere end Pinterest, som er $30,00 CPM.

Download den komplette rapport om Digital 2022 -som indeholder data om online adfærd fra 220 lande - for at lære, hvor du skal fokusere dine sociale marketingindsatser, og hvordan du bedre kan målrette din målgruppe.

25. Annonceindtægter på Twitter overstiger 1,41 milliarder dollars, en stigning på 22 % år-til-år

Flere mennesker vælger at indrykke annoncer på Twitter, og dette tal forventes at stige støt i 2023.

Måske er det på tide at komme med i Twitter-annonceringen, før området bliver overmættet eller målgrupperne bliver immune over for Twitter-annoncer.

26. Monetizable daily active users (mDAU) voksede med 13 % til 217 millioner i 4. kvartal 2021

Der er 217 millioner daglige aktive brugere på Twitter, som kan tjene penge på Twitter, og dette tal vil kun stige i 2023, da virksomheden lægger vægt på performanceannoncering på tværs af platformens brugerbase.

27. 38 mio. af mDAU'erne kom fra USA

Amerikanerne elsker virkelig Twitter. Det er i det store gamle USA, at Twitter er mest populært med over 77 millioner brugere i hele landet.

Twitter-fandom er tæt fulgt af Japan og Indien, hvor henholdsvis 58 og 24 millioner mennesker logger ind på platformen.

28. Twitter er mere populær blandt millennials end blandt Gen-Z

I 2023 vil Millennials være i alderen 26-41 år, så udarbejd dine kreative tiltag omhyggeligt og sørg for at sikre, at de er tilpasset denne aldersgruppes interesser og behov.

29. Twitter-annoncer når 5,8 % af verdens befolkning over 13 år

Det er ikke det højeste tal, men det er supervigtigt at huske på, at Twitter er en relativt nicheplatform, og at 5,8 % af de personer kan meget vel være din engagerede målgruppe, afhængigt af din virksomhed.

30. Twitters First View-funktion øger videovisningstiden med 1,4 gange

Twitter forsøger altid at innovere og lancere nye produktfunktioner. Et af deres mest effektive værktøjer er First View, som viser din Twitter-videoannonce til målgrupper, når de først logger ind og begynder deres browsing-session.

Dette er en god mulighed for marketingfolk og annoncører til at sikre, at publikum engagerer sig i dit videoindhold. Ifølge Twitter selv kørte et brand f.eks. en First View-kampagne under en global sportsbegivenhed samtidig med en tv-reklamekampagne og oplevede en stigning på 22 % i rækkevidde på platformen.

Twitter-statistik over udgivelser

31. Der sendes over 500 millioner Tweets om dagen

Det svarer til 6.000 Tweets i sekundet, 350.000 Tweets i minuttet og omkring 200 milliarder Tweets om året.

32. Folk tweeter mere om fodbold end om nogen anden sport

70 % af Twitter-brugerne siger, at de regelmæssigt ser, følger eller er interesserede i fodbold, og med FIFA World Cup i slutningen af 2022 vil verden være i "fodbold-rus". Så det er virkelig på tide at lære forskellen på Alexander-Arnold og Zinedine Zidane at kende.

Markedsføringsfolk skal have fingeren på pulsen og planlægge kampagner, der passer til VM og udnytter de samtaler og det engagement, der vil finde sted i november og december.

33. 77 % af Twitter-brugerne er mere positive over for brands, der er fokuseret på fællesskab og samfund

Under den globale pandemi COVID-19 var fællesskabet vigtigere end nogensinde før, og forbrugerne lagde mærke til det. For brands betyder det, at de skal vise deres indflydelse på verden, og hvad de gør for at støtte lokale og globale samfund.

Spar tid på at administrere din Twitter-tilstedeværelse ved at bruge SMMExpert til at planlægge Tweets (herunder videotweets), besvare kommentarer og DM'er og overvåge nøgletal. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.