En gang imellem kommer der en ny app til sociale medier, som ændrer den måde, vi skaber og forbruger indhold på. Snapchat gjorde det med forsvindende indhold, TikTok gjorde det med kortformede videoer, og i 2020 gjorde Clubhouse det med social lyd.

Clubhouse blev engang udråbt som "the next big thing", men konkurrerer nu mod en ny bølge af audiobaserede platforme. På trods af vækstproblemer tiltrækker Clubhouse dog stadig store navne, brandpartnerskaber og nye brugere.

Læs videre for at lære, hvordan du bruger Clubhouse, og hvorfor du måske vil være medlem. Vi vil også gennemgå fordelene og ulemperne ved platformen og dele nogle eksempler på, hvordan virksomheder bruger Clubhouse til at komme i kontakt med deres målgrupper.

Bonus: Få en gratis, brugerdefinerbar skabelon til konkurrenceanalyse til nemt at vurdere konkurrenterne og identificere muligheder for, at dit brand kan trække sig frem.

Hvad er Clubhouse?

Clubhouse er en social audio-app - tænk på den som et call-in radioprogram i det 21. århundrede. Brugerne går ind i "rum", hvor de kan lytte til (og deltage i) samtaler om specifikke emner.

Da Clubhouse blev lanceret på iOS i marts 2020, skabte det stor opmærksomhed, bl.a. på grund af dets eksklusivitet: Du skulle være "nomineret" (aka inviteret) for at deltage. På et tidspunkt solgte brugerne endda invitationer på eBay, og dets værdiansættelse steg fra 100 millioner dollars i maj 2020 til 4 milliarder USD i april 2021.

Clubhouse-rytmen fik andre sociale medieapps til at udvikle deres egne versioner af Clubhouse, hvilket resulterede i Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom og Amazons kommende Project Mic.

Clubhouse er hemmelighedsfuldt med hensyn til tal, men interessen er helt klart faldet i løbet af det sidste år. Det ser ud til, at downloads nåede et historisk højdepunkt i februar 2021 og derefter faldt kraftigt derfra.

Der er dog stadig plads til vækst. Clubhouse er blevet et populært sted at diskutere globale og politiske emner. Et diskussionsrum om situationen i Ukraine nåede f.eks. op på en million brugere i midten af april.

Appen tiltrækker også stadig store navne. I april 2022 annoncerede den tidligere redaktør af magasinet InStyle, Laura Brown, en ny klub (mere om dem senere) med ugentlige interviews med berømtheder som Elle Fanning, Sophie Turner og Rebel Wilson.

Hurtig klubhusstatistik for 2022

Clubhouse er hemmelighedsfuld med hensyn til demografiske data; de har fortalt journalister, at de ikke indsamler dem. Her er, hvad vi har kunnet samle:

• Clubhouse er blevet downloadet 28 millioner gange pr. december 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse er den 9. mest downloadede app i App Store fra april 2022. (SensorTower)
• Appen har 10 millioner ugentlige brugere i februar 2021. Selv om dette tal næsten helt sikkert har ændret sig i løbet af det seneste år, er det umuligt at finde nyere tal. (Statista)
• Deres mest populære bruger har 7,3 millioner følgere. Medstifter Rohan Seth er den mest fulgte Clubhouse-bruger siden april 2022.
• Clubhouse blev vurderet til 4 milliarder dollars i april 2021 Det er en ret dramatisk stigning fra værdiansættelsen på 100 millioner dollars i marts 2020.
• Der oprettes 700.000 værelser hver dag af Clubhouse-brugere, ifølge appen. (kilde)
• Klubhusets brugere er unge. Over halvdelen af Clubhouse-brugerne er mellem 18 og 34 år gamle. 42 % er mellem 35 og 54 år gamle, og kun 2 % er 55 år eller ældre. (kilde)
• Næsten halvdelen af brugerne åbner appen dagligt. I april 2021 havde 44 % af Clubhouse-brugerne i USA adgang til appen hver dag. (kilde)

Sådan bruger du Clubhouse: En trin-for-trin-guide

Fra juli 2021 kan alle blive medlem af Clubhouse - ingen invitation er nødvendig! Download Clubhouse fra App Store eller Google Play, og så er du klar til at komme i gang.

Clubhouse-brugere kan også tilmelde sig eller oprette klubber, som er grupper, der er relateret til en interesse eller et emne.

Du kan læse mere om dem i vores trinvise vejledning om brugen af Clubhouse i 2022:

1. Opsæt din profil

Som med andre apps til sociale medier skal du tilføje et profilbillede og en kort biografi. Clubhouse beder dig også om at forbinde dine Twitter- og Instagram-profiler:

Clubhouse spørger også om dine interesser, kaldet emner, som bruges til at guide dig til klubber, værelser eller begivenheder, som du måske vil kunne lide.

2. Følg andre brugere

Clubhouse handler om forbindelser! Forbind dine Twitter- og Instagram-konti, eller brug søgefunktionen til at finde flere personer, du kan følge.

Når du følger en bruger, kan du tilmelde dig til at få besked, når de taler, ved at trykke på notifikationsikonet på deres profil.

3. Chat med brugerne

Backchannel er en chatfunktion, der giver dig mulighed for at sende beskeder til andre Clubhouse-brugere. Du kan sende beskeder til alle i appen! (Jeg opdaterer dette indlæg, hvis Dolly Parton skriver tilbage til mig!)

4. Deltag i eller start klubber.

Tænk på klubber som supertilpassede grupper: de kan være baseret på emner eller interesser, indeholde regelmæssige eller tilbagevendende samtaler og være åbne for offentligheden eller helt private. Nogle klubber har retningslinjer for medlemmer, som vises, når du klikker for at blive medlem.

Du kan også starte din egen klub, men du skal have en bekræftet e-mailadresse og være aktiv på Clubhouse. Brugere kan kun starte én klub ad gangen.

Når du er medlem af en klub, får du besked, når der åbnes eller planlægges et rum. De vises i dit feed. Hvis du er administrator eller stifter af en klub, kan du åbne rum.

5. Gennemse "Hallway" (gangen)

Hallway er dit Clubhouse-feed. Det er her, du kan se kommende eller aktive Rooms, opdateringer fra brugere, du følger, og genudsendelser, som du måske er interesseret i.

6. Hop ind i et rum, eller åbn dit eget.

Ud over de værelser, der er vist i dit feed, kan du søge efter værelser efter emne eller nøgleord. Live-værelser vises med en grøn bjælke, når du tilmelder dig.

Du kan se, hvad der ellers sker på Clubhouse, mens du lytter til en igangværende samtale. Hvis du ikke kan lide samtalen i et rum, kan du trykke på knappen "Forlad stille" øverst på siden eller bare trykke på et andet rum for at deltage i samtalen i stedet.

Alle kan åbne et rum i Clubhouse. Du kan give adgang til alle eller begrænse adgangen til venner, udvalgte brugere eller personer, der modtager et link. Du kan også give dit rum en titel, aktivere chat og genudsendelser og tilføje op til tre emner. Emner og rumtitler kan søges, så hvis du tilføjer dem, bliver dit rum lettere at finde.

7. Deltag i eller planlæg en begivenhed

Du vil bemærke et kalenderikon øverst på skærmen i din Clubhouse-app. Det er her, du kan se planlagte kommende Begivenheder fra de klubber eller brugere, du følger.

Du kan planlægge din egen begivenhed ved at trykke på knappen "Start et rum" nederst i dit klubhusfeed og derefter vælge "Planlæg en begivenhed".

Bonus: Få en gratis, brugerdefinerbar skabelon til konkurrenceanalyse til nemt at vurdere konkurrenterne og identificere muligheder for, at dit brand kan trække sig frem.

Fordele og ulemper ved Clubhouse for virksomheder

Nu hvor du kender Clubhouse, spekulerer du måske på, om det er det rigtige for din virksomhed. Her er et par faktorer, du skal overveje.

Fordele:

• Clubhouse er (stadig) nyt og spændende. Ja, feberen er faldet siden marts 2020. Men Clubhouse er stadig et nyt socialt medie, hvilket betyder, at du stadig kan gøre krav på det, før dine konkurrenter gør det.Fordi kun få mærker er på Clubhouse, har ingen rigtig fundet ud af, hvordan man engagerer sig med brugerne endnu. Dine bestræbelser på at komme i kontakt med potentielle kunder kan gå i stå. Men du kan være en af de første virksomheder, der bryder Clubhousekode.
• Samtalerne er ægte og ufiltrerede. Appen er baseret på lange diskussioner og ikke på 15-sekunders videoer eller indlæg med billedtekster. Derfor er indholdet på Clubhouse meget mere dybdegående. Det giver mulighed for at indsamle meningsfuld indsigt fra potentielle kunder.
• Der er ingen annoncer på Clubhouse. Det er både en fordel og en ulempe. Du kan ikke købe opmærksomhed på Clubhouse; du skal gøre dig fortjent til den. Derfor er det en platform med høj tillid. For mindre brands er denne lige vilkår en klar fordel. Du kan ikke blive overdøvet af store konkurrenter med større budgetter.
• Store talere trives i Clubhouse. Mærker er sjældne på Clubhouse, fordi det er en app med fokus på mennesker, hvilket betyder, at karismatiske personer skiller sig ud. Hvis du er førende i din branche og en forkæmper for din virksomhed, kan Clubhouse tilbyde dig en værdifuld platform til at opbygge forbindelser og udvikle en fanskare.
• Dit publikum er måske allerede der. Ja, Clubhouse er stadig lille sammenlignet med mange andre sociale medier, men nogle brancher er godt repræsenteret. Underholdning, sport og krypto har alle aktive og voksende fællesskaber på appen.

Ulemper

• Konkurrencen er hård. Hvis dit brand er på vej ind i live-lyd, var Clubhouse måske et oplagt valg for to år siden. Nu er der flere store spillere på banen. Facebook, Twitter, Amazon og Spotify tilbyder alle platforme, der ligner Clubhouse, og har langt større brugergrundlag.
• Meget begrænset analytik Clubhouse tilbyder ikke meget analyseværktøj. Clubhouse-skabere, der er værter for arrangementer eller værelser, kan kun se den samlede visningstid og det samlede antal publikummer. Det gør det svært at finde ud af, om du når ud til din målgruppe, eller om dit indhold har en effekt.
• Begrænsninger i tilgængeligheden. Da Clubhouse kun er lyd, er der nogle indbyggede begrænsninger for brugere af sociale medier med nedsat hørelse - især fordi appen ikke tilbyder undertekster. Clubhouse har for sin del fortalt The Verge, at de har planer om at tilføje undertekster i fremtiden.
• Ingen kontrol. Alle kan oprette en side for dit brand, og det betyder, at dit brand måske allerede er til stede, selv om du ikke har noget med det at gøre.
• Begrænset opdagelsesmuligheder. Søgefunktionen på Clubhouse er ret begrænset: Du skal indtaste det nøjagtige navn på en klub, et rum eller en bruger for at finde det. Der er heller ikke mulighed for at søge efter tags, emner eller beskrivelser af klubber. Det gør det svært for potentielle kunder at finde dig på Clubhouse, selv hvis de leder efter dig.

Eksempler på mærker på Clubhouse

TED

Den globale talerserie, der bygger på "ideer, der er værd at sprede", har indgået et samarbejde med Clubhouse for at bringe eksklusive samtaler til appen. Den officielle TED Club har 76.000 medlemmer og åbner i gennemsnit et rum hver uge. I marts var de vært for en samtale mellem forfatter Adam Grant og Dolly Parton, som tiltrak 27,5.000 lyttere.

TED illustrerer også en af udfordringerne for brands på Clubhouse, nemlig den manglende verifikation. Hvis du søger på "TED", vil du faktisk se en uofficiel konto opført først. Der er ingen måde at skelne mellem officielle klubber og efterlignere på.

L'Oreal Paris

Kosmetikgiganten L'Oreal Paris var vært for en række værelser på Clubhouse for deres Women of Worth Club, som hædrer "ekstraordinære kvinder, der tjener deres samfund". Værterne blev afholdt af miljøaktivisten og taleren Maya Penn, som er meget aktiv på Clubhouse. Hendes følgere (1.5k) overgår L'Oreal Paris Women of Worth Club (227 medlemmer). Begge tal viser, at Clubhouse stadig er enen ret lille dam; til sammenligning har Penn 80,5 millioner følgere på Instagram.

Størrelsen af en klub forudsiger dog ikke publikum for et værelse: Den første Women of Worth-konversation har indtil nu haft 14,8.000 lyttere. Hvis det er tilstrækkeligt overbevisende, kan dit indhold måske nå ud til et større publikum.

NFL

I april 2021 annoncerede Clubhouse, at de ville samarbejde med NFL om at være vært for Rooms i "draft-ugen". Mens fodboldholdene valgte deres nye spillere, ville NFL Club åbne Rooms med samtaler mellem atleter, trænere og tv-værter.

Da 2021's Draft Week fandt sted før Clubhouse indførte Replays, er der ingen arkiverede samtaler at lytte til. NFL Club har i øjeblikket 2,7k medlemmer, men det er svært at se, om klubben stadig er aktiv.

Påfugl

Peacock, streamingtjenesten fra NBC, har en meget aktiv klub for tv-recaps og samtaler. Fans kan deltage i diskussioner om deres yndlingsserier efter udsendelsen af episoderne, hvor skuespillerne og programlederne deltager.

The Peacock Club har færre end 700 medlemmer, men har kun været aktiv på platformen siden februar 2022. Det er det nyeste brandpartnerskab på denne liste, så det er stadig i vækst. Og dets Rooms tiltrækker større folkemængder, med 19,6k lyttere i det første Room den 6. februar.

For brands, der har et etableret publikum på andre sociale medier, vil størrelsen af publikum på Clubhouse sandsynligvis være afskrækkende. Du vil bare ikke se det engagement, som du kan få på en platform som Instagram eller TikTok endnu. Men hvis dit brand stadig forsøger at finde sit publikum, har du på Clubhouse mulighed for at vokse med platformen og skabe dig en niche.

Spar tid på at administrere din tilstedeværelse på sociale medier med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du udgive og planlægge indlæg, finde relevante konverteringer, engagere publikum, måle resultater og meget mere. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang