Když marketéři mluví o reklamě na sociálních sítích, Snapchat se často přehlíží. Vyplatí se v roce 2022 reklamy na Snapchatu? Není Snapchat už stará známá věc, když Instagram a Facebook mají Stories a Reels a TikTok ovládl svět?

Ve skutečnosti je Snapchat pro značky lepší než kdykoli předtím. Využívání Snapchatu každoročně trvale roste, včetně 52% nárůstu denních aktivních uživatelů mezi lety 2020 a 2022.

Kromě toho Snapchat:

• Je to nejoblíbenější sociální síť u lidí ve věku 15-25 let, kterou denně používá 48 % z nich a 35 % ji považuje za nejdůležitější sociální kanál.
• Má 557 milionů aktivních uživatelů měsíčně, čímž předstihuje Pinterest i Twitter.
• Reklama oslovuje 75 % všech mileniálů a příslušníků generace Z.

Zde najdete vše, co potřebujete vědět k naplánování a spuštění úspěšné reklamní kampaně na Snapchatu.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, který vám prozradí, jak vytvořit vlastní geofiltry a čočky Snapchatu, a poskytne vám tipy, jak je využít k propagaci svého podnikání.

Co jsou reklamy na Snapchatu?

Reklamy na Snapchatu jsou nenápadné reklamy přes celou obrazovku, které uživatelé vidí vložené mezi organický obsah.

Reklamy na Snapchatu mohou mít podobu obrázku nebo videa. Jejich délka se pohybuje od 3 sekund do 3 minut a musí být v poměru stran 9:16 s minimálním rozlišením 1080px x 1920px. Existují dvě výjimky: reklamy Lens AR a Filters, což jsou sponzorované prvky, které lidé používají ve svém vlastním obsahu.

Typy reklam na Snapchatu

K dispozici je 7 reklamních formátů Snapchatu, z nichž každý nabízí širokou škálu kreativních možností.

1. Reklamy s jedním obrázkem nebo videem

Tyto reklamy vypadají jako organický obsah Snapchatu a jsou skvělým formátem pro mnoho cílů, od povědomí o značce až po podporu konkrétní akce. Reklamou může být jakákoli fotografie, GIF nebo video.

Kosmetická značka Wella dosáhla 600% nárůstu záměrů na zvažování pomocí série jednoduchých videoreklam v kombinaci s delší reklamou Story.

Zdroj:

Tyto reklamy jsou "základním" formátem, který by měl být součástí každé kampaně. Kombinujte je s ostatními níže uvedenými typy reklam.

A zatímco vy může vytvořit tříminutovou reklamu... ne.

Buďte krátcí a rychlí, abyste zabránili uživatelům v jeho přeskočení: Několik vteřin až 10 vteřin je ideální rovnováha pro předání vašeho sdělení při maximalizaci zobrazení.

Specifikace reklamy

Typ souboru: MP4, MOV, JPG, PNG (může být i GIF, pokud je exportován jako formát MP4 nebo MOV!)

Poměr stran: 9:16

Usnesení: Minimální rozlišení 1080px x 1920px

Délka: 3-180 sekund

Možnosti výzvy k akci / přílohy: Odkaz na vaše webové stránky, aplikaci, delší video nebo objektiv Snapchat AR.

Kopírovat specifikace

Název značky: až 25 znaků

Titulek: až 34 znaků

Výzva k akci: Zvolte text, Snapchat jej umístí nad vaši reklamu.

2. Inzeráty na sbírku

Reklamy s kolekcemi se používají pro konverze prodeje v e-shopech. Chcete-li tento formát použít, musíte do Správce reklam Snapchat nahrát katalog produktů. Můžete jej přidat ručně nebo se připojit k Shopify - nebo mnoha dalším platformám - pro živou synchronizaci (doporučeno).

Tyto reklamy prezentují vaše produkty ve videu nebo na obrázku a umožňují zobrazit 4 klikací produktové dlaždice podél spodní části.

Společnost Kitsch v této videoreklamě rychle a jednoduše představila hodnotu svých gumiček na vlasy a v sekci s dlaždicemi produktů uvedla své 4 nejoblíbenější gumičky. Díky tomu dosáhla 600% návratnosti reklamních výdajů (ROAS) a snížila náklady na nákup na polovinu ve srovnání s předchozí kampaní na Facebooku.

Navíc se jim podařilo oslovit nové publikum: žádanou skupinu žen ve věku 13-17 let, kterou na jiných platformách nedokázali zaujmout a která v této kampani tvořila 29 % konverzí z reklamy.

Zdroj:

Když někdo klepne na dlaždici produktu, je přesměrován přímo na stránku produktu pro rychlé a snadné objednání.

Zdroj:

Je samozřejmé, že vstupní stránky vašich produktů by měly být optimalizovány pro mobilní zařízení: upřednostněte rychlost před vším ostatním.

Využijte formát Collections naplno instalací aplikace Snap Pixel, která zachycuje akce na vašich webových stránkách - nákupy, zobrazené produkty, přidání do košíku a další - a optimalizuje tak cílení reklamy a výdaje.

Specifikace reklamy

Typ souboru: MP4, MOV, JPG, PNG (může být i GIF, pokud je exportován jako formát MP4 nebo MOV!)

Poměr stran: 9:16

Usnesení: Minimální rozlišení 1080px x 1920px

Délka: 3-180 sekund

Možnosti výzvy k akci/připojení: 4 doporučené produktové dlaždice

Kopírovat specifikace

Název značky: až 25 znaků

Titulek: až 34 znaků

Výzva k akci: Výchozí nastavení je "Nakupovat nyní" na řádku dlaždice produktu

Specifikace dlaždic produktu

Typ souboru: JPG nebo PNG

Usnesení: 160px x 160px

Příloha: Adresa URL pro každý obrázek produktu (v případě potřeby můžete použít stejnou adresu URL pro všechny 4 obrázky).

3. Dynamická kolekce reklam

Jakmile nahrajete katalog produktů, Snapchat pro vás automaticky vytvoří dynamické produktové reklamy.

Chcete-li tuto funkci používat, musíte:

• Do Správce reklam na Snapchatu byl přidán katalog produktů.
• Snap Pixel nainstalovaný na vašich webových stránkách.
• V aplikaci Snap Pixel jsou správně nainstalována následující pole:
  • Nákup
  • Přidat do košíku
  • Jedna z možností: Zobrazení obsahu nebo Zobrazení stránky (pro sledování návštěv stránky produktu).
• mít shromážděné údaje o cílení pro alespoň 1 000 uživatelů reklamy na Snapchatu v aplikaci Snap Pixel.

V závislosti na tom, koho chcete oslovit, můžete nastavit kampaně pro cíle retargetingu nebo prospectingu a Snapchat se postará o zbytek.

Upozornění: Automatické reklamy se zdají být dobrým nápadem, protože jsou tak snadné a často jsou skvělým doplňkem vaší reklamní strategie. Klíčové slovo: Sčítání.

Spuštění jedné automatizované kampaně není reklamní strategií. Nezaručuje ani úspěch. Nespoléhejte se na dynamické reklamy jako na formát "nastav a zapomeň". Stále musíte kontrolovat analytiku, testovat nové strategie a ano, také spouštět reklamní kampaně vytvořené lidmi. Ve skutečnosti byste se měli zaměřit na manuální kampaně a dynamické reklamy považovat za třešničku na dortu.

4. Příběhové reklamy

Reklamy Story na Snapchatu jsou reklamy s jednotlivými obrázky nebo videi - ale v sérii. Můžete mít 3 až 20 těchto reklam v sekvenci, což napodobuje zážitek z procházení příběhu přítele na Snapchatu. Kromě toho, že se reklama Story zobrazuje mezi organickými příběhy, je také uvedena na stránce Discover, což může přinést velké množství zobrazení.

Příběhy jsou jedním z nejpoutavějších formátů, které kdy byly vytvořeny. Vážně, retence značek Stories dosahuje až 100 %. Vzhledem k tomu, že tento reklamní formát je založen na lídrovi angažovanosti, věřte, že vaše reklamy Story musí být poutavé s velkým "E".

Reklamy Story značky TRUFF zdůrazňovaly nejlepší vizuální přednost jejího produktu: jeho ooey-gooey-ness. Jednoduché reklamy zaměřené na tento lákavý prvek v kombinaci s cílením nabídek přinesly společnosti TRUFF o 162 % nižší náklady na impresi a o 30 % nižší náklady na nákup ve srovnání s jinými platformami.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Chyba média: Formát(y) není podporován(y) nebo zdroj(y) nebyl(y) nalezen(y).

Soubor ke stažení: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 Pro zvýšení nebo snížení hlasitosti použijte šipky nahoru/dolů.

Zdroj:

Poučení: Reklamy Story musí být krátké, výstižné a výstižné. Vyškrtněte vše, co není nezbytně nutné pro vaše sdělení (nebo dostatečně zábavné, abyste u nich zůstali). Je lepší mít sérii 3 velmi poutavých reklam Story než 10 reklam, které diváci po páté přeskočí.

Specifikace reklamy

Typ souboru: MP4, MOV, JPG, PNG (může být i GIF, pokud je exportován jako formát MP4 nebo MOV!)

Poměr stran: 9:16

Usnesení: Minimální rozlišení 1080px x 1920px

Délka: 3-180 sekund

Možnosti výzvy k akci / přílohy: Odkaz na vaše webové stránky, aplikaci, delší video nebo objektiv Snapchat AR.

Kopírovat specifikace

Název značky: až 25 znaků

Titulek: až 34 znaků

Výzva k akci: Zvolte text, Snapchat jej umístí nad vaši reklamu.

Specifikace stránky Discover (jedinečné pro reklamy Story)

Vaše logo: Formát PNG, 993px x 284px

Obrázek dlaždice: Formát PNG, 360px x 600px

Název reklamy na příběh: Až 55 znaků

5. Komerční reklamy

Chcete mít zaručené zobrazení reklamy? Reklamy jsou vaší odpovědí. Tyto videoreklamy se zobrazují v obsahu Příběhů, ale uživatelé je nemohou přeskočit, a jsou k dispozici ve dvou formátech:

• Standardní : 3-6 sekund a zcela bez možnosti přeskočení.
• Rozšířená stránka : Mezi 7 sekundami a 3 minutami, přičemž prvních 6 sekund nelze přeskočit.

Zatímco vy mohl dělat více než 1 minutu dlouhou komerční reklamu, opravdu byste neměli. Nejlepším využitím tohoto formátu je standardní varianta: 6sekundová rychlá, pohotová reklama, která buduje povědomí o vaší značce a umožňuje uživatelům vrátit se k tomu, co dělali.

Pokud je uděláte příliš dlouhé, můžete riskovat obtěžování uživatelů, kteří budou pravděpodobně odpočítávat 6 sekund, než je stejně budou moci přeskočit. Není to efektivní. Pokud chcete prezentovat delší videa zaměřená na zapojení, použijte raději běžný formát reklamy Video, abyste zbytečně neplatili navíc za funkci, kterou nelze přeskočit.

Zajímá vás, co zvládnete za 6 sekund nebo méně?

V rámci rozsáhlejší televizní kampaně a kampaně na Snapu získala 6sekundová reklamní reklama Subway s "reakcí na emoji" dodatečný dosah 8 %. To znamená, že reklamu vidělo díky Snapchatu celkově o 8 % více lidí než pouze televizní publikum.

Přidáním dalších formátů reklam na Snapchatu se navíc tento dosah zvýšil na 25,2 %. Celkem 75 % zobrazení reklamy Subway bylo jediným místem, kde tito uživatelé reklamu viděli, což ukazuje jedinečný potenciál reklam na Snapchatu pro budování publika.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, který vám prozradí, jak vytvořit vlastní geofiltry a čočky Snapchatu, a poskytne vám tipy, jak je využít k propagaci svého podnikání.

Získejte bezplatného průvodce právě teď! Video přehrávač //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Chyba média: Formát(y) není podporován(y) nebo zdroj(y) nebyl(y) nalezen(y).

Soubor ke stažení: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Pomocí šipek nahoru/dolů můžete zvýšit nebo snížit hlasitost.

Zdroj:

Specifikace reklamy

Typ souboru: MP4 nebo MOV (kódování H.264)

Poměr stran: 9:16

Usnesení: Minimální rozlišení 1080px x 1920px

Délka: 3-6 sekund pro standardní režim; 7-180 sekund pro rozšířený režim

Možnosti výzvy k akci / přílohy: Přidání odkazu na webové stránky, objektivu AR nebo dlouhého videa

Specifikace kopírování: žádná; reklama pouze na video

6. Reklamy na objektivy AR

Reklamy v objektivu jsou jako sponzorované filtry fotoaparátu. Vytvoříte je a uživatelé Snapchatu je mohou použít na svůj obsah.

Existují dva typy reklam s čočkami rozšířené reality:

• Obličejové čočky : Pomocí předního fotoaparátu můžete přidávat prvky do obličeje uživatele nebo jej přetvářet.
• Světové čočky : Pomocí zadního fotoaparátu můžete do záběru přidávat prvky.

Díky snadnému webovému nástroji Snapchat Lens Builder může reklamy Lens AR vytvářet kdokoli.

Nejlepší reklamy na značkové objektivy je využívají buď k budování nadšení z nadcházejícího uvedení na trh/akce/produktu, nebo slouží jako "virtuální vyzkoušení". Představte si odstíny rtěnek nebo barev na vlasy kosmetických značek, jako je například kompletní virtuální obchod NYX, kde si uživatelé mohli vyzkoušet různé produkty a nakupovat je přímo v aplikaci:

Zdroj:

V roce 2021 byl nejoblíbenějším obličejovým objektivem "3D Cartoon", který byl použit 7 miliardkrát.

Zdroj:

Možnosti objektivů založených na světě jsou neomezené, jako je tento z Královského muzea v Ontariu, který do vašeho prostoru přidá velrybu.

Video přehrávač //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Chyba média: Formát(y) není podporován(y) nebo zdroj(y) nebyl(y) nalezen(y).

Soubor ke stažení: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00:00 00:00 Pro zvýšení nebo snížení hlasitosti použijte šipky nahoru/dolů.

Zdroj:

Reklamy s objektivy jsou ideální, pokud si váš produkt mohou uživatelé vyzkoušet, zejména pokud jde o něco, co lidé mohou vyzkoušet. vždy vyzkoušet před nákupem, jako jsou sluneční brýle nebo šperky. Někdy je ale skvělé i jednoduché. Uživatelé Snapchatu rádi ukazují své tváře na kameru, ale ne vždy chtějí ukázat svou skutečnou tvář. Vytvořte zábavný efekt proměny, který zaujme, a může vám vydělat na povědomí o značce.

Specifikace reklamy

• Značka: Musí obsahovat vaše jméno nebo logo, obvykle v levém nebo pravém horním rohu.
• Omezení: Nesmí měnit odstín pleti uživatele. Nesmí propagovat násilí, obsahovat vulgární výrazy, QR kódy, URL adresy, adresy sociálních médií ani jinak porušovat reklamní pravidla Snapchatu.

7. Filtrování reklam

Na rozdíl od reklam v objektivu, které sledují obličeje uživatelů nebo jejich okolí v reálném čase, jsou filtry statické překryvy obrázků, které mohou uživatelé přidávat do snímků Snap.

Existují dva typy reklamních filtrů:

• Na základě polohy (GeoFiltr): Dostupné pouze pro Snapchattery v konkrétních oblastech, které si vyberete, ve stanoveném datu a čase.
• Zaměřeno na publikum: Cílení na publikum Snapchat Ads, včetně demografického a zájmového cílení.

Každý si může vytvořit vlastní geofiltr během několika minut, přičemž cena začíná přibližně na 5 dolarech za malou oblast, ačkoli náklady na reklamu filtru za zobrazení jsou dodatečné. Nástroj je užitečný pro náhled, jak bude reklama vypadat.

Zdroj:

Když jsem to testoval, předměstská lokalita stejné velikosti stála 5 dolarů a městská 12 dolarů za 24hodinový filtr.

Zdroj:

Specifikace reklamy

Typ souboru: PNG s průhledností alespoň 50 %.

Usnesení: přesně 1080px x 2340px

Vyrovnávací prostor: Zachovejte volný prostor 310px od horního a dolního okraje obrázku.

Velikost: 300KB nebo méně

Značka: Musí obsahovat vaše logo

Omezení: Nesmí propagovat násilí, obsahovat vulgární výrazy, QR kódy, URL adresy, adresy sociálních médií ani jinak porušovat reklamní pravidla Snapchatu.

Jak vytvořit reklamu na Snapchatu v 5 krocích

Vytváření reklam na Snapchatu je podobné jako na většině ostatních sociálních platforem. Zde je přesný návod, jak začít.

Krok 1: Vytvoření firemního účtu

Zaregistrujte si účet Snapchat a poté se přihlaste do aplikace Snapchat Business Manager. Pokud váš účet ještě není firemní, klikněte na možnost Otevření podnikatelského účtu vpravo nahoře a vyplňte rychlý formulář.

Klikněte na + Nový reklamní účet a vyplňte požadované informace.

Po nastavení reklamního účtu jej musíte propojit se svým uživatelským jménem na Snapchatu. Vlevo nahoře klikněte na možnost Obchodní vyvolat nabídku a přejít na Reklamní účty .

Klikněte na svůj nový reklamní účet, přejděte dolů na Veřejné profily, kliknutím na textové pole vyhledejte své účty na Snapchatu, vyberte příslušný účet, který chcete propojit s reklamním účtem, a klikněte na tlačítko Připojit profil .

Krok 2: Výběr typu reklamy ve Správci reklam Snapchat

Nyní je čas na vytvoření reklamy. Znovu vyvolejte nabídku vlevo nahoře a přejděte na položku Vytváření reklam .

Rozcestí: Rychle a jednoduše, nebo s maximální kontrolou? S funkcí Instant Create můžete během několika minut spustit jednu reklamu a použít nastavení reklamy doporučené aplikací Snapchat pro váš cíl. Funkce Advanced Create vám umožní vytvářet komplexní kampaně a kontrolovat všechny jejich aspekty, včetně cílení, rozpočtu, strategie nabídek a dalších.

Poznámka: Okamžité vytvoření je omezeno na reklamy s jedním obrázkem nebo videem. Pokud chcete vytvořit filtr, Lens AR nebo jiný typ reklamy, musíte použít pokročilý režim.

Pokud používáte režim pokročilého vytváření, nainstalujte si aplikaci Snap Pixel, která sleduje chování uživatelů na webu a maximalizuje potenciál konverzí.

Krok 3: Zvolte si cíl

Pro tento článek vybereme možnost Okamžité vytvoření. Poté zvolte cíl reklamy:

• Návštěvy webových stránek
• Propagace místních podniků
• Získání potenciálních zákazníků, kteří vás budou kontaktovat
• Instalace aplikací (konverze)
• Návštěvy aplikací (povědomí)

U vybraného cíle postupujte podle jednoduchých pokynů.

Okamžitý režim nabízí živý náhled reklamy v průběhu jejího vytváření.

Krok 4: Stanovte si rozpočet

Zvolte si možnosti cílení a rozpočtu, stiskněte Zveřejnit a můžete začít.

Okamžitý režim odvádí dobrou práci při zachování jednoduchého rozhraní a zároveň nabízí slušnou flexibilitu cílení. Ve výchozím nastavení můžete cílit na Snapchattery podle pohlaví, věkového rozmezí a umístění.

Klikněte na Zobrazit pokročilé cílení také cílit na uživatele podle zájmů nebo typu zařízení, včetně konkrétních modelů telefonů.

Zvolte si rozpočet, který vám vyhovuje, vyplňte adresu a klikněte na tlačítko Zveřejnit Hotovo!

Krok 5: Vyzkoušejte pokročilý režim

Chcete-li mít více možností, včetně větší kontroly nad cílením a vlastními skupinami, vyzkoušejte příště režim Pokročilé vytváření. Získáte přístup k typům reklam Collection, Lens, Filter a Commercial a navíc můžete vytvořit kampaň s více skupinami reklam.

Zařaďte reklamy na Snapchatu do své příští strategie placených i organických kampaní a experimentujte se všemi funkcemi, které platforma nabízí.

Kolik stojí reklama na Snapchatu?

Stejně jako u všech platforem je každý inzerent a každá kampaň jiná. Co je však univerzální, jsou rostoucí ceny reklamy. Průměrná CPM pro reklamy na Snapchatu činila v roce 2018 2,95 USD ve srovnání s konkurenčními platformami Facebook (5,12 USD) a Instagram (4,20 USD).

Byly to slavné časy 95 % automatizovaného nákupu reklamy a Snapchat záměrně lákal inzerenty od starších, zavedených sítí.

Nyní je celosvětový průměr CPM na všech platformách 9,13 USD. Velký údiv.

Mnoho marketérů hlásí skvělé výsledky svých dobře zacílených kampaní na Snapchatu, jako například tato s téměř o 50 % nižší CPC na Snapu ve srovnání s Facebookem.

Náklady také nejsou jen o penězích. Studie zjistila, že uživatelé z generace Z tráví s reklamou méně času, ale pamatují si ji lépe než ostatní věkové skupiny. Čas jsou peníze: čím méně ho potřebujete, abyste ovlivnili nakupující, tím lépe.

Zdroj:

V téměř dvouleté studii společnosti Nielsen dosahovaly reklamy na Snapchatu trvale dvakrát vyšší celkové návratnosti investic ve srovnání se stávajícími srovnávacími ukazateli sociální a digitální reklamy.

Zdroj:

Osvědčené postupy pro reklamu na Snapchatu

Tyto tipy nejsou žádnou raketovou operací, ale není ostuda zkontrolovat, zda máte zvládnuté základy.

Poznejte své publikum

Snapchat oslovuje 75 % generace Z a mileniálů, ačkoli zapojení uživatelé se rozhodně přiklánějí k mladším, většina z nich je ve věku 18-24 let. Pokud to odpovídá vaší cílové skupině, skvěle. Pokud ne, reklamy na Snapchatu nejsou tou nejlepší volbou.

Více než demografické údaje využijte svá stávající vlastní publika, abyste zvýšili úspěšnost svých kampaní na Snapchatu. Než začnete inzerovat, nahrajte svůj e-mailový seznam jako publikum, vytvořte podobná publika, použijte Snap Pixel a experimentujte s dalšími funkcemi vlastních publika na Snapchatu.

Znáte svůj cíl (cíle)

Všechny složky vaší marketingové strategie na sociálních sítích musí být součástí nějakého cíle. Cíle mohou být konkrétní, například zvýšení prodeje o 20 %, nebo obecné, například budování povědomí o značce.

Zasekli jste se na stanovení jiných cílů než "Získejte sledující, vydělejte peníze?" Naučte se stanovit cíle S.M.A.R.T. pro sociální média a použijte je ve své reklamní strategii.

Testování a ladění

Algoritmus Snapchatu umí dynamické reklamy automaticky optimalizovat na základě zvolených cílů, ale nenechávejte vše na robotech.

Provádějte vlastní A/B testy, kontrolujte analytiku a zkoušejte nové vizuály, titulky a kopie. Jakmile zjistíte, co na vaše publikum nejlépe funguje, pravidelně aktualizujte své kampaně a zohledňujte získané poznatky.