Snapchat често се занемарува кога продавачите зборуваат за социјално рекламирање. Дали вреди рекламите на Snapchat во 2022 година? Зарем Snapchat не е стара вест, сега кога Instagram и Facebook имаат Stories и Reels, а TikTok го зазеде светот?

Во реалноста, Snapchat е подобар од кога било за брендовите. Користењето на Snapchat постојано се зголемува секоја година, вклучително и зголемување од 52% на дневни активни корисници помеѓу 2020 и 2022 година.

Покрај тоа, Snapchat:

• Дали е социјалната мрежа на избор за 15 -25 годишници со 48% го користат секојдневно, а 35% го сметаат за нивен најважен социјален канал.
• Има 557 милиони месечни активни корисници, што го става пред Pinterest и Twitter.
• Рекламирањето достигнува 75% од сите Millennials и Gen Z'ers.

Еве што треба да знаете за да планирате и водите успешна рекламна кампања на Snapchat.

Бонус: Преземете бесплатен водич што ги открива чекорите за креирање сопствени геофилтри и леќи на Snapchat, плус совети како да ги користите за промовирање на вашиот бизнис.

Што се рекламите на Snapchat?

Реклами на Snapchat се реклами на цел екран, ненаметливи што корисниците ги гледаат сместени помеѓу органска содржина.

Рекламите на Snapchat може да бидат слика или видео. Тие се долги од 3 секунди до 3 минути и мора да бидат во сооднос 9:16 со минимална резолуција од 1080 px x 1920 px. Постојат два исклучоци од ова: Lens AR и Filters реклами, кои се спонзорирани елементиочила за сонце или накит. Но, понекогаш и едноставното е одлично. Корисниците на Snapchat сакаат да ги покажуваат своите лица на камера, но не секогаш сакаат да ги покажуваат нивните вистински лица. Создадете забавен ефект на трансформација што привлекува и може да ви донесе многу свесност за брендот.

Спецификации за реклама

• Брендирање: Треба да го вклучи вашето име или лого, обично горе лево или горе десно.
• Ограничувања: Не може да го смени тонот на кожата на корисникот. Не може да промовира насилство или да содржи вулгарности, QR-кодови, URL-адреси, рачки на социјалните медиуми или на друг начин да ги прекршува политиките за рекламирање на Snapchat.

7. Филтрирај реклами

За разлика од рекламите на Lens, кои ги следат лицата или околината на корисниците во реално време, филтрите се статични преклопувања на слики што корисниците можат да ги додадат во Snaps.

Постојат два вида реклами за филтри:

• Заснована на локација (GeoFilter): Достапно само за Snapchatters во одредени области што ќе ги изберете, во одреден датум и време.
• Насочено кон публика : Ја таргетира вашата публика за реклами на Snapchat, вклучително и демографско таргетирање и таргетирање засновано на интерес.

Секој може да создаде приспособен GeoFilter за неколку минути, почнувајќи од околу 5 долари за мала област, иако „Филтрирање на рекламите“ чини по впечаток се дополнителни. Алатката е корисна за прегледување како ќе изгледа вашата реклама.

Извор

Кога го тестирав ова, приградска локација на истата големина беше 5 долари, а урбаната беше 12 долари за 24 часафилтер.

Извор

Спецификации за реклама

Тип на датотека: PNG со на најмалку 50% од тоа е транспарентно

Резолуција: точно 1080px x 2340px

Бафер простор: Задржете 310px од горниот и долниот дел на сликата јасно

Големина: 300KB или помалку

Брендирање: Мора да го вклучи вашето лого

Ограничувања: Не може да промовира насилство или да содржи вулгарности, QR-кодови, URL-адреси, рачки на социјалните медиуми или на друг начин да ги прекршува политиките за рекламирање на Snapchat.

Како да креирате реклами на Snapchat во 5 чекори

Креирањето реклами на Snapchat е слично на повеќето други социјални платформи. Еве точно како да започнете.

Чекор 1: Создадете деловна сметка

Регистрирајте се за сметка на Snapchat, а потоа најавете се на Snapchat Business Manager. Ако вашата сметка веќе не е деловна сметка, кликнете Отвори деловна сметка горе десно и пополнете го брзиот формулар.

Кликнете на Копче + Нова рекламна сметка и пополнете ги бараните информации.

Откако ќе поставите рекламна сметка, треба да ја поврзете со вашата Корисничко име на Snapchat. Во горниот лев агол, кликнете на Бизнис за да го отворите менито и одете до Рекламни сметки .

Кликнете на вашата нова рекламна сметка, скролувајте надолу до Јавни профили, кликнете на полето за текст за да ги најдете вашите сметки на Snapchat, изберете ја соодветната за да се поврзете со сметката за реклами и кликнете Поврзи сеПрофил .

Чекор 2: Изберете го типот на реклама во Snapchat Ads Manager

Сега е време да направите реклами. Повторно покренете го горното лево мени и одете на Креирај реклами .

Висок на патот: Брза и лесна или крајна контрола? Instant Create ќе ве активира со една реклама за неколку минути, користејќи ги препорачаните поставки за реклами од Snapchat за вашата цел. Напредното создавање ви овозможува да креирате сложени кампањи и да го контролирате секој аспект, вклучувајќи таргетирање, буџет, стратегија за понуди и друго.

Забелешка: Инстантното создавање е ограничено на реклами со една слика или видео. Ако сакате да создадете филтер, Lens AR или друг тип на реклама, ќе треба да користите Напреден режим.

Ако користите режим Напредно создавање, инсталирајте Snap Pixel на следете го однесувањето на корисниците на вашата страница и максимизирајте го вашиот потенцијал за конверзија.

Чекор 3: Изберете цел

За оваа статија, ќе избереме Инстант создавање. Потоа, изберете цел за вашата реклама:

• Посети на веб-локација
• Промоција на локален бизнис
• Добивање потенцијали за контакт со вас
• Инсталации на апликации (конверзии )
• Посети на апликации (свесност)

Следете ги едноставните упатства за која било цел што ќе ја изберете.

Инстант режимот содржи преглед во живо на вашата реклама додека ја креирате.

Чекор 4: Поставете го вашиот буџет

Изберете го вашето таргетирање и опциите за буџетот, притиснете Објави и сте подготвени.

Инстант режимот прави доброРабота за одржување на интерфејсот едноставен, додека сè уште нуди пристојна количина на флексибилност за таргетирање. Стандардно, можете да таргетирате Snapchatters по пол, опсег на возраст и локација.

Кликнете Прикажи напредно таргетирање за да ги таргетирате и корисниците по интереси или тип на уред , вклучувајќи специфични модели на телефони.

Изберете буџет што ви одговара, пополнете ја вашата адреса и кликнете Објави . Готово!

Чекор 5: Обидете се со напреден режим

За повеќе опции, вклучувајќи поголема контрола врз таргетирањето и приспособената публика, следниот пат пробајте го режимот Напредно создавање. Добивате пристап до типовите на збирка, објектив, филтер и комерцијални реклами, плус можност да креирате кампања со повеќе рекламни групи.

Вклучете ги рекламите на Snapchat во вашата следна стратегија за платена и органска кампања и експериментирајте со сите карактеристики на понуди на платформата.

Колку чини рекламирањето на Snapchat?

Како и сите платформи, секој огласувач и кампања се различни. Сепак, она што е универзално е зголемувањето на цените на рекламите. Просечниот CPM за рекламите на Snapchat беше 2,95 американски долари во 2018 година, во споредба со ривалите Facebook (5,12 американски долари) и Instagram (4,20 американски долари).

Тоа беа славните денови на 95% автоматско купување реклами и Snapchat намерно ги намами огласувачите од постарите, воспоставени мрежи.

Сега? Глобалниот просечен CPM, на сите платформи, е 9,13 американски долари. Голем уф.

Не е сè само пропаст и мрак.Многу маркетери известуваат за одлични резултати од нивните добро насочени кампањи на Snapchat, како оваа со речиси 50% понизок CPC на Snap во споредба со Facebook.

Трошоците не се само пари, исто така. Една студија покажа дека корисниците на Gen Z поминуваат помалку време со реклами, но ги паметат подобро од која било друга возрасна група. Времето е пари: Колку помалку ви треба за да ги поколебате купувачите, толку подобро.

Извор

За речиси две години Студијата на Нилсен, рекламите на Snapchat постојано испорачуваат двојно поголема рентабилност во споредба со постоечките репери за социјални и дигитални реклами.

Извор

Рекламирање на Snapchat најдобри практики

Овие совети не се операција со ракети, но нема срам да проверите дали сте ги опфатиле основите.

Запознајте ја вашата публика

Snapchat достигнува 75% од Генералот Z и милениумците, иако ангажираните корисници дефинитивно се свртуваат кон помладата страна, а мнозинството се на возраст од 18 до 24 години. Ако тоа одговара на вашата целна публика, одлично. Ако не, рекламите на Snapchat не се најдобриот избор.

Повеќе од демографијата, користете ја постоечката приспособена публика за да го зголемите успехот на вашите кампањи на Snapchat. Пред да започнете со рекламирање, поставете ја вашата листа со е-пошта како публика, создадете слична публика, користете Snap Pixel и експериментирајте со други карактеристики на приспособена публика на Snapchat.

Знајте ги вашите цели

Сите компонентите на вашата стратегија за социјален маркетинг треба да бидат дел од целта. Целиможе да биде специфично, како зголемување на продажбата за 20%, или општо, како градење на свесност за брендот.

Заглавени во поставување на други цели освен: „Добијте следбеници, заработете пари?“ Научете да поставувате S.M.A.R.T. цели на социјалните мрежи и користете ги во вашата стратегија за рекламирање.

Тестирајте и дотерајте

Алгоритмот на Snapchat е прилично добар во автоматско оптимизирање на вашите динамични реклами врз основа на целите што ќе ги изберете, но не оставајте го сè до ботови.

Извршете ваши сопствени A/B тестови, проверете ја вашата аналитика и испробајте нови визуелни слики, наслови и копирајте. Како што дознавате што најдобро функционира со вашата публика, редовно ажурирајте ги вашите кампањи за да ги вклучите тие лекции.

луѓето користат во сопствената содржина.

Видови реклами на Snapchat

Постојат 7 формати на реклами на Snapchat, секој со широк опсег на креативни можности.

1. Реклами со единечна слика или видео

Овие реклами изгледаат како органска содржина на Snapchat и се одличен формат за многу цели, од свесност за брендот до возење на одредена акција. Секоја фотографија, GIF или видео може да биде реклама.

Брендот за убавина Wella заработи 600% зголемена намера со серија едноставни видео реклами, во комбинација со подолга реклама за Story.

Извор

Овие реклами се форматот „леб и путер“ што треба да биде дел од секоја кампања. Измешајте ги и спојте ги со кој било од другите типови реклами подолу.

И додека можете да креирате реклама од 3 минути... немојте.

Одржете ја кратка и брза -се движите за да ги спречите корисниците да го прескокнуваат: Од неколку секунди до околу 10 секунди е идеална рамнотежа за комуникација на вашата порака додека ги максимизирате прегледите.

Спецификации за реклама

Тип на датотека: MP4, MOV, JPG, PNG (може да биде и GIF ако се извезе како MP4 или MOV формат!)

Сооднос: 9:16

Резолуција: Минимум 1080px x 1920px

Должина: 3-180 секунди

Повик за акција/опции за прикачување: Врска на вашата веб-локација, апликација, подолго видео или Snapchat AR објектив

Спецификации за копирање

Име на бренд: до 25 знаци

Наслов: до 34 знаци

Повик доакција: Изберете го текстот, Snapchat ќе го постави над вашата реклама

2. Реклами за колекции

Реклами со колекции се користат за конверзии на продажба во е-трговија. За да го користите овој формат, треба да го поставите каталогот на вашиот производ на Snapchat Ads Manager. Можете да го додадете рачно или да се поврзете на Shopify — или на многу други платформи — за синхронизација во живо (препорачано).

Овие реклами ги прикажуваат вашите производи во видео или слика и ви дозволуваат да прикажете 4 плочки на производи што може да се кликнат долж дното.

Кич со оваа видео реклама брзо и едноставно ја пренесе вредноста на нивниот шкртач за сушење коса и ги наведе нивните 4 најпопуларни слатки во делот за плочки за производи. Како резултат на тоа, тие постигнаа 600% поврат на трошоците за рекламирање (ROAS) и ги намалија трошоците по купување на половина во споредба со нивната претходна кампања на Facebook.

Плус, тие стигнаа до нова публика: посакуваните 13-17 женски демографски податоци што не можеа да ги фатат на други платформи, што сочинуваше 29% од конверзиите на реклами во оваа кампања.

Извор

Кога некој ќе допре плочка на производ, тој се носи директно на страницата на вашиот производ за брзо и лесно плаќање.

Извор

Се подразбира дека целните страници за вашите производи треба да бидат оптимизирани за мобилни телефони: дајте приоритет на брзината над сè друго.

Искористете ја целосната корист од форматот „Колекции“ со инсталирање Snap Pixel, кој ги доловува дејствата на вашата веб-локација— допаѓакупувања, прегледани производи, додавање во кошничка и повеќе — за да се оптимизира таргетирањето и трошењето на рекламите.

Спецификации за реклама

Тип на датотека: MP4, MOV, JPG, PNG ( може да биде и GIF ако се извезе како MP4 или MOV формат!)

Сооднос: 9:16

Резолуција: Минимум 1080px x 1920 px

Должина: 3-180 секунди

Повик за акција/опции за прикачување: 4 истакнати плочки на производот

Спецификации за копирање

Име на бренд: до 25 знаци

Наслов: до 34 знаци

Повик за акција: Стандардно е „Купувајте сега“ во редот на плочката на производот

Спецификации на плочките на производот

Тип на датотека: JPG или PNG

Резолуција: 160 px x 160 px

Прилог: URL за секоја прикажана слика на производот (може да се користи истата URL за сите 4, доколку сакате)

3. Реклами за динамична колекција

Откако ќе поставите каталог на производи, Snapchat може автоматски да креира динамични реклами за производи за вас.

За да ја користите оваа функција, потребно е:

• А каталогот на производи е додаден во Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel е инсталиран на вашата веб-локација.
• Следните полиња се правилно инсталирани во вашиот Snap Pixel:
  • Купување
  • Додај во кошничка
  • Едно од: Приказ на содржина или преглед на страница (за следење на посетите на страницата на производот)
• Да имате собрано податоци за таргетирање за најмалку 1.000 корисници на реклами на Snapchat во вашиот Snap Pixel.

Оттаму, можете да ги поставите кампањите или за повторно таргетирање или за пребарувањецели, во зависност до кого сакате да стигнете, а Snapchat се справува со останатото.

Збор на претпазливост: автоматизираните реклами звучат како добра идеја бидејќи се толку лесни и честопати се одличен додаток на вашата рекламна стратегија. Клучен збор: Дополнување.

Водењето една автоматизирана кампања не е стратегија за рекламирање. Ниту пак гарантира успех. Не потпирајте се на динамичните реклами како формат „поставете го и заборавете го“. Сè уште треба да ја прегледате аналитиката, да тестирате нови стратегии и, да, да спроведувате и рекламни кампањи создадени од човекот. Всушност, мануелните кампањи треба да бидат ваш фокус, а динамичните реклами помислете како шлаг на тортата.

4. Реклами со приказни

Реклами со приказни на Snapchat се реклами со една слика или видео, но во серија. Може да имате од 3 до 20 од овие реклами во низа, имитирајќи го искуството на прислушување на приказната за Snapchat на пријател. Покрај тоа што се појавува помеѓу органски приказни, вашата реклама за Story е исто така наведена на страницата Откријте, што може да донесе одлични прегледи.

Приказните се еден од најатрактивните формати што некогаш биле создадени. Сериозно, задржувањето на Stories на брендот е високо до 100%. Бидејќи овој формат на реклама се заснова на лидерот на ангажманот, најдобро е да верувате дека вашите реклами во Story треба да бидат вклучени со голема буква „Е“.

Рекламите на брендот TRUFF's Story од лут сос го истакнаа најдоброто визуелно средство на нивниот производ: тоа е оој-гај-нес. Едноставни реклами кои се фокусираат на овој впечатлив елемент во комбинација со цел-врз основа на наддавање заработи TRUFF 162% пониска цена по импресија и 30% пониска цена по купување во споредба со другите платформи.

Видео плеер //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7effef1HDA/bd0c7effef0000.bd0c7eff0000.bd0c7e1000. : Формат(ите) не се поддржани или извор(и) не се пронајдениПреземете ја датотеката: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9IM__005 ? Користете ги копчињата со стрелки нагоре/надолу за да ја зголемите или намалите јачината на звукот.

Извор

Лекција? Одржувајте ги вашите реклами за Story кратки, брзи и до точка. Исечете сè што не е апсолутно неопходно за вашата порака (или доволно забавно за да останете во него). Подобро е да имате серија од 3 многу привлечни реклами за Story отколку 10 реклами каде што гледачите прескокнуваат по 5-ти.

Спецификации на рекламата

Тип на датотека: MP4, MOV, JPG , PNG (може да биде и GIF ако се извезе како MP4 или MOV формат!)

Сооднос: 9:16

Резолуција: Минимум 1080 px x 1920 px

Должина: 3-180 секунди

Повик за акција/опции за прикачување: Врска до вашата веб-локација, апликација, подолга видео или Snapchat AR објектив

Спецификации за копирање

Име на бренд: до 25 знаци

Наслов: до 34 знаци

Повик за акција: Изберете го текстот, Snapchat ќе го постави над вашата реклама

Спецификации на страницата за откривање (уникатни за рекламите на Story)

Вашето лого: PNG формат, 993 px x 284 px

Слика на плочка: PNG формат, 360 px x 600 px

Наслов на реклама на приказна: До 55 знаци

5. Комерцијални реклами

Сакате гарантирани прегледи на реклами? Рекламите се вашиот одговор. Овие видео реклами се прикажуваат во содржината на Stories, но корисниците не можат да ги прескокнат и доаѓаат во два формати:

• Стандарден : помеѓу 3-6 секунди и целосно не може да се прескокне.
• Проширено : помеѓу 7 секунди и 3 минути, при што првите 6 секунди не може да се прескокнат.

Додека вие можете да направите комерцијална реклама долга 1 минута и повеќе , навистина не треба. Најдобрата употреба на овој формат е стандардната опција: брза, брза реклама од 6 секунди за да се изгради свесноста за вашиот бренд и да им се овозможи на корисниците да се вратат на она што го правеле.

Да ги направите овие предолги може да ризикува да ги досади корисниците, кои најверојатно ќе ги одбројува 6-те секунди додека не можат да го прескокнат во секој случај. Не ефикасна. Наместо тоа, ако сакате да прикажувате подолги видеа фокусирани на ангажманот, користете го редовниот формат на видео реклама за да не плаќате непотребно дополнително за функцијата што не може да се прескокне.

Се прашувате што можете да направите за 6 секунди или помалку?

Дел од поголема телевизиска и Snap рекламна кампања, комерцијалните реклами на Subway од 6 секунди „емоџи реакција“ заработија зголемен досег од 8%. Што значи, 8% повеќе луѓе ја виделе рекламата вкупно благодарение на Snapchat, во споредба со само ТВ публиката.

Плус, додавањето други формати на Snapchat реклами го зголеми тоа на 25,2%инкрементален досег. Севкупно, 75% од прегледите на Subway беа единственото место каде што тие корисници ги видоа рекламите, покажувајќи го уникатниот потенцијал за градење публика на рекламите на Snapchat.

Бонус: Преземете бесплатен водич што ги открива чекорите за создавање приспособени геофилтри и леќи на Snapchat, плус совети како да ги користите за промовирање на вашиот бизнис.

Правилно добијте го бесплатниот водич сега! Видео плеер //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Грешка за преземање на датотеката /неподдржана или не е пронајдена. net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Зголемете ја јачината или намалете стрелки.

Извор

Спецификации за реклама

Тип на датотека: MP4 или MOV (кодирање H.264)

Сооднос: 9:16

Резолуција: Минимум 1080px x 1920px

Должина: 3-6 секунди за Стандардна; 7-180 секунди за продолжено

Повик за акција/опции за прикачување: Додајте врска со веб-локација, објектив AR или видео со долга форма

Спецификации за копирање: никој; реклама само за видео

6. Реклами со AR Lens

Рекламите за објективи се како спонзорирани филтри за камерата. Вие ги создавате, а корисниците на Snapchat можат да ги применат на нивната содржина.

Постојат два вида реклами за објективи со зголемена реалност:

• Објективи за лице : Користете го предна камера за да додадете функции илитрансформација, лице на корисник.
• Светски леќи : Користете ја камерата свртена кон задниот дел за да додадете елементи на рамката.

Благодарение на лесната, веб-локација на Snapchat базиран на Lens Builder, секој може да создава реклами за Lens AR.

Најдобрите брендирани реклами за Lens ги користат за да создадат возбуда за претстојното претставување/настан/производ или да служат како „виртуелно пробување“. Размислете за нијанси на кармин или боја на коса за брендови за убавина, како што е целосната виртуелна продавница на NYX каде што корисниците би можеле да пробаат различни производи и да ги купуваат од апликацијата:

Извор

Во 2021 година, најпопуларниот објектив за лице беше „3D Cartoon“, кој беше користен 7 милијарди пати.

Извор

Можностите се бескрајни за светски објективи, како овој од музејот на Кралскиот Онтарио кој додава кит во вашиот простор.

Видео плеер //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4? _=3 00:00 00:00 00:00 Користете ги копчињата со стрелки нагоре/надолу за да ја зголемите или намалите јачината на звукот.

Извор

Рекламите за објективи се совршени ако вашиот производ е нешто што корисниците можат да го пробаат, особено ако тоа е нешто што луѓето секогаш го пробуваат пред да купат, како на пр.