마케터가 소셜 광고에 대해 이야기할 때 Snapchat을 간과하는 경우가 많습니다. 2022년에 Snapchat 광고가 가치가 있습니까? Instagram과 Facebook에 스토리와 영상이 있고 TikTok이 전 세계를 장악한 지금 Snapchat은 오래된 뉴스가 아닙니까?

실제로 Snapchat은 브랜드에 그 어느 때보다 좋습니다. Snapchat 사용은 2020년에서 2022년 사이 일일 활성 사용자가 52% 증가하는 등 매년 꾸준히 증가했습니다.

그 외에도 Snapchat은 다음과 같습니다.

• 15명이 선택한 소셜 네트워크입니다. -25세의 경우 48%가 매일 사용하고 35%는 가장 중요한 소셜 채널이라고 생각합니다.
• 월 활성 사용자는 5억 5700만 명으로 Pinterest와 Twitter보다 앞서 있습니다.
• 광고는 모든 밀레니얼 세대와 Z세대의 75%에 도달합니다.

성공적인 Snapchat 광고 캠페인을 계획하고 실행하기 위해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

보너스: 맞춤형 Snapchat 지오필터 및 렌즈를 만드는 단계와 이를 사용하여 비즈니스를 홍보하는 방법에 대한 팁을 보여주는 무료 가이드를 다운로드하십시오.

Snapchat 광고란 무엇입니까?

Snapchat 광고는 유기적인 콘텐츠 사이에 끼어 사용자에게 표시되는 눈에 잘 띄지 않는 전체 화면 광고입니다.

Snapchat의 광고는 이미지나 동영상이 될 수 있습니다. 길이는 3초에서 3분 사이이며 가로 세로 비율은 9:16이고 최소 해상도는 1080px x 1920px이어야 합니다. 여기에는 스폰서 요소인 렌즈 AR 및 필터 광고의 두 가지 예외가 있습니다.선글라스나 장신구. 하지만 때로는 단순한 것도 좋습니다. Snapchat 사용자는 카메라에 자신의 얼굴을 보여주는 것을 좋아하지만 항상 실제 얼굴을 보여주고 싶지는 않습니다. 관심을 끄는 재미있는 변형 효과를 만들어 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

광고 사양

• 브랜딩: 귀하의 이름을 포함해야 합니다. 또는 로고, 일반적으로 왼쪽 상단 또는 오른쪽 상단.
• 제한: 사용자의 피부 톤을 변경할 수 없습니다. 폭력을 조장하거나 욕설, QR 코드, URL, 소셜 미디어 핸들을 포함하거나 Snapchat의 광고 정책을 위반해서는 안 됩니다.

7. 필터 광고

사용자의 얼굴이나 주변 환경을 실시간으로 추적하는 Lens 광고와 달리 필터는 사용자가 Snaps에 추가할 수 있는 정적 이미지 오버레이입니다.

필터 광고에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 위치 기반(GeoFilter): 정해진 날짜와 시간에 선택한 특정 지역의 Snapchat 사용자만 사용할 수 있습니다.
• 오디언스 타겟팅 : 인구통계 및 관심 기반 타겟팅을 포함하여 Snapchat 광고 잠재고객을 타겟팅합니다.

필터 광고 비용은 있지만 작은 지역에 대해 약 5달러부터 시작하여 누구나 몇 분 안에 사용자 지정 GeoFilter를 만들 수 있습니다. 노출당 추가됩니다. 이 도구는 광고가 어떻게 보이는지 미리 보는 데 유용합니다.

Source

이를 테스트했을 때 같은 크기는 5달러이고 도시형은 24시간에 12달러였습니다.필터.

소스

광고 사양

파일 유형: PNG(위치 포함) 최소 50%가 투명합니다.

해상도: 정확히 1080px x 2340px

버퍼 공간: 이미지의 상단과 하단에서 310px를 유지하세요. clear

크기: 300KB 이하

브랜딩: 로고를 포함해야 함

제한 사항: 폭력을 조장하거나 욕설, QR 코드, URL, 소셜 미디어 핸들을 포함하거나 Snapchat의 광고 정책을 위반해서는 안 됩니다.

5단계로 Snapchat 광고를 만드는 방법

Snapchat에서 광고를 만드는 것은 비슷합니다. 대부분의 다른 소셜 플랫폼에. 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1단계: 비즈니스 계정 만들기

Snapchat 계정에 가입한 다음 Snapchat Business Manager에 로그인합니다. 계정이 아직 비즈니스 계정이 아닌 경우 오른쪽 상단의 비즈니스 계정 열기 를 클릭하고 빠른 양식을 작성합니다.

+ 새 광고 계정 버튼을 누르고 필수 정보를 입력합니다.

광고 계정을 설정했으면 계정을 계정에 연결해야 합니다. 스냅챗 사용자 이름. 왼쪽 상단에서 비즈니스 를 클릭하여 메뉴를 불러온 다음 광고 계정 으로 이동합니다.

새 계정을 클릭합니다. 광고 계정에서 공개 프로필까지 아래로 스크롤하고 텍스트 상자를 클릭하여 Snapchat 계정을 찾은 다음 적절한 계정을 선택하여 광고 계정에 연결하고 연결을 클릭합니다.프로필 .

2단계: Snapchat 광고 관리자에서 광고 유형 선택

이제 광고를 만들 차례입니다. 왼쪽 상단 메뉴를 다시 불러와서 광고 만들기 로 이동합니다.

갈림길: 빠르고 쉽게 또는 궁극적인 제어? Instant Create는 귀하의 목표에 대한 Snapchat의 권장 광고 설정을 사용하여 몇 분 만에 단일 광고를 시작하고 실행합니다. 고급 만들기를 사용하면 복잡한 캠페인을 만들고 타겟팅, 예산, 입찰 전략 등 모든 측면을 제어할 수 있습니다.

참고: 즉시 만들기는 단일 이미지 또는 동영상 광고로 제한됩니다. 필터, 렌즈 AR 또는 기타 광고 유형을 만들려면 고급 모드를 사용해야 합니다.

고급 만들기 모드를 사용하는 경우 Snap Pixel을 설치하여 사이트에서 사용자 행동을 추적하고 전환 가능성을 극대화하십시오.

3단계: 목표 선택

이 문서에서는 즉시 생성을 선택하겠습니다. 그런 다음 광고 목표를 선택합니다.

• 웹사이트 방문
• 지역 비즈니스 프로모션
• 리드를 통해 연락 받기
• 앱 설치(전환 )
• 앱 방문(인식)

어떤 목표를 선택하든 직관적인 프롬프트를 따르세요.

즉석 모드에서는 광고를 만들 때 실시간 미리보기를 제공합니다.

4단계: 예산 설정

타겟팅 선택 및 예산 옵션을 선택하고 게시 를 누르면 준비가 완료됩니다.

즉시 모드가 좋습니다.적절한 타겟팅 유연성을 제공하면서 인터페이스를 단순하게 유지하는 작업입니다. 기본적으로 성별, 연령대 및 위치별로 Snapchat 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

고급 타겟팅 표시 를 클릭하여 관심사 또는 기기 유형별로 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다. , 특정 휴대전화 모델 포함.

편안한 예산을 선택하고 주소를 입력한 다음 게시 를 클릭하십시오. 완료!

5단계: 고급 모드 사용해 보기

타겟팅 및 맞춤 잠재고객에 대한 추가 제어를 비롯한 추가 옵션을 보려면 다음에 고급 만들기 모드를 사용해 보세요. 컬렉션, 렌즈, 필터 및 상업용 광고 유형에 액세스하고 여러 광고 그룹으로 캠페인을 생성할 수 있습니다.

다음 유료 및 유기적 캠페인 전략에 Snapchat 광고를 포함하고 모든 기능을 실험해 보십시오. 플랫폼이 제공합니다.

Snapchat 광고 비용은 얼마입니까?

모든 플랫폼과 마찬가지로 광고주와 캠페인도 모두 다릅니다. 그러나 보편적인 것은 광고 가격 상승입니다. Snapchat 광고의 평균 CPM은 2018년에 $2.95 USD였으며 경쟁사인 Facebook($5.12 USD) 및 Instagram($4.20 USD)에 비해 낮았습니다.

그때가 95% 자동화된 광고 구매와 Snapchat이 일부러 광고주를 유인하는 전성기였습니다. 이전의 확립된 네트워크에서.

지금? 모든 플랫폼에서 글로벌 평균 CPM은 미화 9.13달러입니다. 크게 웁.

모든 것이 암울한 것은 아닙니다.많은 마케터들이 Facebook에 비해 Snap의 CPC가 거의 50% 낮은 이 캠페인과 같이 잘 타겟팅된 Snapchat 캠페인의 훌륭한 결과를 보고합니다.

비용은 돈에 관한 것만이 아닙니다. 한 연구에 따르면 Z세대 사용자는 광고를 보는 시간이 적지만 다른 어떤 연령대보다 광고를 더 잘 기억합니다. 시간은 곧 돈입니다. 쇼핑객의 마음을 사로잡는 데 필요한 시간이 적을수록 좋습니다.

출처

거의 2년 후 Nielsen 연구에 따르면 Snapchat 광고는 기존 소셜 및 디지털 광고 벤치마크에 비해 지속적으로 두 배의 전체 ROI를 제공했습니다.

출처

Snapchat 광고 모범 사례

이러한 팁은 로켓 수술은 아니지만 기본 사항을 다뤘는지 확인하는 것은 부끄러운 일이 아닙니다.

청중 파악

Snapchat은 Z세대와 밀레니엄 세대는 참여도가 높은 사용자지만 확실히 젊은 층으로 치우쳐 있으며 대부분이 18~24세입니다. 그것이 귀하의 타겟 고객에게 적합하다면 좋습니다. 그렇지 않다면 Snapchat 광고는 최선의 방법이 아닙니다.

인구통계보다 기존 맞춤 잠재고객을 사용하여 Snapchat 캠페인의 성공을 높이세요. 광고를 시작하기 전에 이메일 목록을 잠재고객으로 업로드하고 유사 잠재고객을 만들고 Snap Pixel을 사용하고 다른 Snapchat 맞춤 잠재고객 기능을 실험해 보세요.

목표 파악

모두 소셜 마케팅 전략의 구성 요소는 목표의 일부여야 합니다. 목표매출 20% 증가와 같은 구체적인 것일 수도 있고 브랜드 인지도 구축과 같은 일반적인 것일 수도 있습니다.

'팔로어 확보, 수익 창출' 이외의 목표 설정에 멈춤 S.M.A.R.T 설정 방법을 알아보세요. 소셜 미디어 목표를 설정하고 광고 전략에 사용하세요.

테스트 및 조정

Snapchat의 알고리즘은 선택한 목표에 따라 동적 광고를 자동으로 최적화하는 데 꽤 능숙하지만 그대로 두지는 마세요. 모두 봇까지.

자신만의 A/B 테스트를 실행하고, 분석을 확인하고, 새로운 영상, 헤드라인 및 카피를 시도해보세요. 잠재고객에게 가장 효과적인 것이 무엇인지 알게 되면 캠페인을 정기적으로 업데이트하여 이러한 교훈을 반영하세요.

사람들은 자신의 콘텐츠에 사용합니다.

Snapchat 광고 유형

7가지 Snapchat 광고 형식이 있으며 각 형식에는 다양한 창의적 가능성이 있습니다.

1. 단일 이미지 또는 동영상 광고

이러한 광고는 유기적인 Snapchat 콘텐츠처럼 보이며 브랜드 인지도에서 특정 행동 유도에 이르기까지 다양한 목표에 적합한 형식입니다. 모든 사진, GIF 또는 동영상이 광고가 될 수 있습니다.

뷰티 브랜드 Wella는 더 긴 스토리 광고와 결합된 일련의 간단한 동영상 광고로 고려 의도를 600% 높였습니다.

출처

이러한 광고는 모든 캠페인에 포함되어야 하는 "빵과 버터" 형식입니다. 아래의 다른 광고 유형과 혼합하여 연결하세요.

3분 광고를 만들 수는 있지만 하지 마세요.

짧고 빠르게 유지하세요. -사용자가 건너뛰지 않도록 이동: 몇 초에서 약 10초 정도가 조회수를 최대화하면서 메시지를 전달하는 이상적인 균형입니다.

광고 사양

파일 유형: MP4, MOV, JPG, PNG(MP4 또는 MOV 형식으로 내보낼 경우 GIF도 가능!)

화면 비율: 9:16

해상도: 최소 1080px x 1920px

길이: 3-180초

CTA/첨부 옵션: 링크 웹사이트, 앱, 더 긴 동영상 또는 Snapchat AR Lens

사양 복사

브랜드 이름: 최대 25자

제목: 최대 34자

전화action: 텍스트를 선택하면 Snapchat이 광고 위에 텍스트를 배치합니다

2. 컬렉션 광고

컬렉션 광고는 전자상거래 판매 전환에 사용됩니다. 이 형식을 사용하려면 제품 카탈로그를 Snapchat Ads Manager에 업로드해야 합니다. 수동으로 추가하거나 실시간 동기화를 위해 Shopify 또는 기타 여러 플랫폼에 연결할 수 있습니다(권장).

이러한 광고는 동영상이나 사진으로 제품을 보여주고 광고와 함께 4개의 클릭 가능한 제품 타일을 특징으로 할 수 있습니다. bottom.

Kitsch는 이 동영상 광고를 통해 헤어 드라이어 스크런치의 가치를 빠르고 간단하게 전달하고 제품 타일 섹션에 가장 인기 있는 스크런치 4개를 나열했습니다. 그 결과 광고 투자수익률(ROAS) 600%를 달성하고 이전 Facebook 캠페인에 비해 구매당 비용을 절반으로 줄였습니다.

게다가 탐나는 13-17세라는 새로운 잠재고객에게 도달했습니다. 이 캠페인에서 광고 전환의 29%를 차지하는 다른 플랫폼에서는 포착할 수 없는 여성 인구 통계입니다.

출처

누군가 제품 타일을 누르면 빠르고 쉽게 결제할 수 있도록 제품 페이지로 바로 이동합니다.

출처

제품의 방문 페이지는 모바일에 최적화되어야 합니다. 다른 모든 것보다 속도를 우선시하세요.

웹사이트에서 동작을 캡처하는 Snap Pixel을 설치하여 컬렉션 형식을 최대한 활용하세요. 처럼구매, 조회한 제품, 장바구니에 추가 등을 통해 광고 타겟팅 및 지출을 최적화합니다.

광고 사양

파일 유형: MP4, MOV, JPG, PNG( MP4 또는 MOV 형식으로 내보내면 GIF도 가능!)

화면 비율: 9:16

해상도: 최소 1080px x 1920px

길이: 3-180초

CTA/첨부 옵션: 4개의 주요 제품 타일

사양 복사

브랜드 이름: 최대 25자

제목: 최대 34자

CTA: 기본값은 제품 타일 행

제품 타일 사양

파일 유형: JPG 또는 PNG

의 "지금 구매"입니다. 해상도: 160px x 160px

첨부: 각 주요 제품 이미지의 URL(원하는 경우 4개 모두에 동일한 URL 사용 가능)

3. 동적 컬렉션 광고

제품 카탈로그를 업로드하면 Snapchat에서 자동으로 동적 제품 광고를 생성할 수 있습니다.

이 기능을 사용하려면 다음이 필요합니다.

• A Snapchat Ads Manager에 제품 카탈로그가 추가되었습니다.
• 웹사이트에 Snap Pixel이 설치되었습니다.
• Snap Pixel에 다음 필드가 올바르게 설치되었습니다.
  • 구매
  • 장바구니에 추가
  • 다음 중 하나: 콘텐츠 보기 또는 페이지 보기(제품 페이지 방문 추적)
• 귀하의 Snapchat 광고 사용자 최소 1,000명에 대한 타겟팅 데이터 수집 Snap Pixel.

여기에서 재타겟팅 또는 잠재고객 발굴을 위한 캠페인을 설정할 수 있습니다.도달하려는 대상에 따라 Snapchat이 나머지를 처리합니다.

주의 사항: 자동 광고는 매우 간편하기 때문에 좋은 아이디어처럼 들리며 종종 광고에 큰 도움이 됩니다. 당신의 광고 전략. 키워드: 추가.

하나의 자동 캠페인을 운영하는 것은 광고 전략이 아닙니다. 성공을 보장하지도 않습니다. 다이내믹 광고를 "설정하고 잊어버리는" 형식으로 의존하지 마십시오. 여전히 분석을 검토하고, 새로운 전략을 테스트하고, 사람이 만든 광고 캠페인도 실행해야 합니다. 실제로 수동 캠페인에 중점을 두어야 하며 다이내믹 광고를 금상첨화로 생각해야 합니다.

4. 스토리 광고

Snapchat의 스토리 광고는 단일 이미지 또는 동영상 광고이지만 시리즈로 되어 있습니다. 친구의 Snapchat 스토리를 탭하는 경험을 모방하여 3~20개의 이러한 광고를 시퀀스로 표시할 수 있습니다. 유기적인 스토리 사이에 표시되는 것 외에도 스토리 광고는 멋진 조회수를 가져올 수 있는 탐색 페이지에도 나열됩니다.

스토리는 지금까지 만들어진 가장 매력적인 형식 중 하나입니다. 실제로 브랜드 스토리의 유지율은 100%에 이릅니다. 이 광고 형식은 참여 리더를 기반으로 하므로 스토리 광고는 대문자 'E'로 참여해야 한다고 생각할 것입니다.

핫 소스 브랜드 TRUFF의 스토리 광고는 제품의 최고의 시각적 자산을 강조했습니다. ooey-gooey-ness. 군침 도는 요소에 초점을 맞춘 간단한 광고와 목표기반 입찰을 통해 TRUFF는 다른 플랫폼에 비해 노출당 비용이 162%, 구매당 비용이 30% 더 낮았습니다.

동영상 플레이어 //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

미디어 오류 : 지원되지 않는 형식 또는 소스를 찾을 수 없음

파일 다운로드: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 위쪽/아래쪽 화살표 키를 사용하여 볼륨을 높이거나 낮춥니다.

출처

수업? 스토리 광고는 짧고 간결하며 요점만 전달하세요. 당신의 메시지에 절대적으로 필요하지 않은 것(또는 계속 머물기에 충분히 재미있는 것)은 무엇이든 잘라내십시오. 시청자가 5회 이후에 건너뛰는 10개의 광고보다 참여도가 높은 3개의 스토리 광고 시리즈가 더 좋습니다.

광고 사양

파일 유형: MP4, MOV, JPG , PNG(MP4 또는 MOV 형식으로 내보낸 경우 GIF도 가능!)

화면 비율: 9:16

해상도: 최소 1080px x 1920px

길이: 3-180초

클릭 유도문안/첨부 옵션: 웹사이트, 앱, 더 긴 링크 동영상 또는 Snapchat AR 렌즈

사양 복사

브랜드 이름: 최대 25자

제목: 최대 34자

클릭 유도문안: 텍스트를 선택하면 Snapchat이 광고 위에 텍스트를 배치합니다.

페이지 사양(스토리 광고 고유)을 발견합니다.

당신의 로고: PNG 형식, 993px x 284px

타일 이미지: PNG 형식, 360px x 600px

스토리 광고 제목: 최대 55자

5. 상업 광고

확실한 광고 조회수를 원하십니까? 광고가 답입니다. 이러한 동영상 광고는 스토리 콘텐츠에 표시되지만 사용자는 건너뛸 수 없으며 두 가지 형식이 있습니다.

• 표준 : 3~6초 사이에서 완전히 건너뛸 수 없습니다.
• 확장 : 7초에서 3분 사이이며 처음 6초는 건너뛸 수 없습니다.

1분 이상의 상업 광고를 할 수는 있지만 , 당신은 정말로해서는 안됩니다. 이 형식을 가장 잘 사용하는 것은 표준 옵션입니다. 6초 길이의 빠르고 간결한 광고로 브랜드 인지도를 높이고 사용자가 하던 일로 돌아갈 수 있습니다.

이 광고를 너무 길게 만들면 사용자를 짜증나게 할 수 있습니다. 어쨌든 건너 ​​뛸 수있을 때까지 6 초를 카운트 다운 할 것입니다. 효과적이지 않습니다. 대신 참여에 초점을 맞춘 더 긴 동영상을 선보이고 싶다면 일반 동영상 광고 형식을 사용하세요. 그러면 건너뛸 수 없는 기능에 불필요하게 추가 비용을 지불하지 않아도 됩니다.

6초 안에 무엇을 할 수 있는지 궁금하거나 less?

더 큰 TV 및 Snap 광고 캠페인의 일부인 Subway의 6초 "이모티콘 반응" 상업 광고는 도달 범위가 8% 증가했습니다. 즉, Snapchat 덕분에 TV 시청자만 광고를 본 사람보다 총 8% 더 많은 사람이 광고를 봤습니다.

게다가 다른 Snapchat 광고 형식을 추가하자 25.2%로 증가했습니다.증분 도달. 전체적으로 Subway의 조회수 중 75%는 해당 사용자가 광고를 본 유일한 장소였으며 Snapchat 광고의 고유한 잠재 고객 구축 잠재력을 보여주었습니다.

보너스: 맞춤형 Snapchat 지오 필터 및 렌즈를 만드는 단계와 이를 사용하여 비즈니스를 홍보하는 방법에 대한 팁을 제공하는 무료 가이드를 다운로드하십시오.

무료 가이드를 올바르게 다운로드하십시오. 지금! 동영상 플레이어 //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

미디어 오류: 지원되지 않는 형식 또는 소스를 찾을 수 없음

파일 다운로드: //videos.ctfassets. net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 위쪽/아래쪽 화살표 키를 사용하여 볼륨을 높이거나 낮춥니다.

소스

광고 사양

파일 유형: MP4 또는 MOV(H.264 인코딩)

종횡비: 9:16

해상도: 최소 1080px x 1920px

길이: 표준의 경우 3-6초; Extended

CTA/첨부 옵션의 경우 7~180초: 웹사이트 링크, AR 렌즈 또는 장편 동영상 추가

사양 복사: 없음; 동영상 전용 광고

6. AR 렌즈 광고

렌즈 광고는 스폰서 카메라 필터와 같습니다. 직접 만들면 Snapchat 사용자가 이를 콘텐츠에 적용할 수 있습니다.

증강 현실 렌즈 광고에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 안면 렌즈 : 기능을 추가할 전면 카메라 또는변형, 사용자의 얼굴.
• 세계 렌즈 : 후면 카메라를 사용하여 프레임에 요소를 추가합니다.

Snapchat의 간편한 웹- Lens Builder를 기반으로 누구나 Lens AR 광고를 만들 수 있습니다.

최상의 브랜드 Lens 광고는 이를 사용하여 향후 출시/이벤트/제품에 대한 기대감을 높이거나 '가상 체험' 역할을 합니다. 사용자가 다양한 제품을 사용해 보고 앱에서 쇼핑할 수 있는 NYX의 전체 가상 매장과 같은 뷰티 브랜드용 립스틱 또는 헤어 컬러 쉐이드를 생각해 보십시오.

출처

2021년 가장 인기 있는 얼굴 렌즈는 70억회 사용된 '3D 카툰'이었다.

출처

로열 온타리오 박물관에서 여러분의 공간에 고래를 추가한 것과 같은 세계 기반 렌즈의 가능성은 무궁무진합니다.

비디오 플레이어 //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

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출처

렌즈 광고는 제품이 사용자가 입어볼 수 있는 것, 특히 사람들이 구매하기 전에 항상 입어보는 것이라면 완벽합니다.