Reddit není často zmiňován po boku "velkých" sociálních sítí, ačkoli patří k těm nejvlivnějším. Může se pochlubit 420 miliony uživatelů - což je o 20 % více než počet obyvatel Spojených států - a s více než 1 miliardou unikátních návštěvníků měsíčně má větší návštěvnost než Amazon.

Reddit každoročně roste dvouciferným tempem, v roce 2020 přibude 25 % uživatelů a v roce 2021 o 14 % více. Tento růst v kombinaci se 40 % generace Z, která hledá informace na sociálních platformách místo Googlu, činí Reddit jedinečnou příležitostí pro značky.

Reddit však není tím nejlepším místem pro každou firmu. Má svou jedinečnou atmosféru, kterou vám vysvětlíme v tomto článku.

Zjistěte, zda je pro vás marketing na Redditu vhodný a jak začít na samozvané "titulní stránce internetu".

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

Co je Reddit?

Reddit je sociální síť se strukturou diskuzí ve stylu fóra. Uživatelé vytvářejí příspěvky v tematických komunitách - tzv. subredditech - a komunikují v komentářových vláknech. Každé vlákno má OP (původního autora příspěvku), který ho založil. Uživatelé mohou také hlasovat o obsahu ostatních "nahoru" nebo "dolů" podle algoritmu.

Reddit byl spuštěn v roce 2005 a o necelý rok později byl prodán společnosti Conde Nast za 10 milionů USD. Pro zakladatele, čerstvé absolventy vysoké školy, to byla skvělá výplata, ačkoli ve 4. čtvrtletí roku 2022 se hodnota Redditu odhaduje na 10-15 miliard USD.

Jak Reddit funguje?

Cílem Redditu je podporovat komunitu tím, že podporuje vzájemnou interakci uživatelů (tzv. redditorů).

Před vznikem dnešních vizuálně zaměřených platforem, jako je TikTok a Instagram, jsme my, nejstarší mileniálové, měli k dispozici pouze webová fóra s textovými příspěvky, kde jsme se mohli spojit s ostatními lidmi se společnými zájmy. (R.I.P. Yahoo Groups.)

Reddit je hybrid mezi fórem a moderní sociální sítí: Subreddity jsou jako jednotlivé stránky fóra, ale můžete se účastnit všeho s jedním účtem, jako v sociální síti.

Další důležitou věcí, která odlišuje Reddit od ostatních, je způsob, jakým funguje jejich algoritmus: populární příspěvky s velkým počtem upvotů se více zobrazují na domovské stránce Redditu a ve feedech subredditů. A obsah se sníženým počtem upvotů se zobrazuje méně.

Namísto složitých algoritmických nástrojů pro hodnocení obsahu funguje algoritmus Redditu na základě hlasů. Jednoduché a účinné.

Uživatelé Redditu používají tuto platformu mnoha způsoby, ale mezi nejčastější patří:

• požádat o pomoc s konkrétním problémem, například s technickými návody (nebo s velkými životními krizemi).
• Přihlášení k odběru subredditů, aby byli informováni o svých oblíbených tématech.
• Spojení s ostatními, kteří mají stejné zájmy
• Naučit se něco nového (podívejte se na r/IWantToLearn)
• Pro zábavu prostřednictvím memů, humorných subredditů nebo pro diskusi o televizi či filmech.

Co je to subreddit?

Subreddity slouží jako mini-komunity na webu - podobně jako skupiny na Facebooku, ale veřejné - a podporují interakci uživatelů kolem společných zájmů. Subreddity mají vlastní URL, například subreddit Star Wars najdete na adrese www.reddit.com/r/StarWars.

Když se mluví o subredditech, lidé často vynechávají r/. Když vidíte před slovem vedoucí r/, poznáte, že se jedná o komunitu Reddit, a to v dnešní době téměř kdekoli na webu. Například místo "subreddit memes" bych řekl "r slash memes".

Zdroj:

Subreddit si může založit kdokoli. Stejně jako každá jiná online skupina má většina velkých subredditů několik moderátorů, kteří se starají o to, aby komunita zůstala věrná tématu a nevyvolávala spam. Aby to bylo možné, mají subreddity často specifická pravidla a požadavky na zveřejňování příspěvků, jejichž nedodržování má následky.

Před odesláním příspěvku nebo komentáře si přečtěte pravidla, abyste neriskovali rozbití lastury digitální demokracie.

Pravidla subredditu najdete v pravém postranním panelu nebo ve vyhrazené části. Pravidla tab.

Zdroj:

Co je karma na Redditu?

Karma redditora je jeho čisté skóre upvote. Jasné jako facka?

Uživatelé Redditu mohou komentáře a příspěvky hlasovat nahoru nebo dolů, což se označuje šipkami nahoru a dolů na levé straně.

Zdroj:

Každý hlas nahoru se počítá jako +1 k vašemu skóre karmy a každý hlas dolů se od něj odečítá. Hlasy nahoru - hlasy dolů = vaše skóre karmy.

Vysoké skóre karmy vám nedává žádné zvláštní schopnosti, ale slouží jako obecný ukazatel toho, jak jste užiteční. Je to rychlá "teplota důvěry", kterou mohou ostatní použít k vašemu hodnocení.

Skóre karmy můžete zobrazit, když najedete kurzorem myši na uživatelské jméno.

Co je to vkus na Redditu?

Flair je funkce, kterou používá mnoho subredditů. Existují 2 typy flairu:

1. Uživatelský vkus
2. Post flair

Uživatelský vkus je textový nebo ikonový "tag", který se zobrazuje za vaším uživatelským jménem v určitém subredditu. Někdy si ho můžete zvolit sami a v některých subredditech mohou flair přidělovat pouze moderátoři.

V subredditu r/cats si můžete vybrat plemeno kočky jako svůj uživatelský styl. Tato komunita má také uživatelské styly založené na úspěších, které se automaticky objeví, když dosáhnete těchto milníků.

Zdroj:

Příspěvek nebo odkaz vkus je něco jako předmětová značka nebo kategorie, kterou subreddity používají k rozlišení a filtrování obsahu. Zobrazují se jako různobarevné štítky vedle názvu příspěvku.

Zdroj:

Ne všechny subreddity mají uživatelské flairs, i když většina z nich používá post flairs k udržení pořádku.

Co je to upvote na Redditu?

Upsvote je obdobou "lajku" na platformách, jako je Instagram nebo Facebook. Znamená, že se někomu líbí váš příspěvek nebo komentář, nebo že ho považuje za užitečný, pronikavý, užitečný atd.

Můžete vidět, kolik má příspěvek upvotů, a jak již bylo zmíněno, každý upvot pomáhá zvyšovat vaše skóre karmy.

Zdroj:

6 způsobů, jak mohou firmy využívat Reddit

1. Průzkum trhu

Reddit je díky velkému množství vysoce specifických subredditů ideálním místem, kde se můžete dozvědět více o své cílové skupině - od rychlého zjištění atmosféry až po hloubkové informace. Je to trochu stalkerské? Meh. Dobrý marketing je vždycky, že?

Pomocí služby Reddit zjistěte, co je pro vaše kolegy opravdu důležité.

Pokud například vytváříte aplikaci pro elektronický obchod, přečtěte si vlákna, abyste zjistili, co se uživatelům líbí a nelíbí na jejich současném poskytovateli, jaké funkce by si přáli nebo co by je přimělo přejít k jinému poskytovateli.

Zdroj:

Je zřejmé, že několik komentářů nezpůsobí revoluci ve vaší produktové strategii, a proto by Reddit neměl být vaším jediným zdrojem průzkumu trhu. Je to však snadný a bezplatný způsob, jak ověřit nebo generovat nápady, zejména pokud si všimnete společných vzorců zpětné vazby. Můžete zůstat v režimu slídila a pouze číst, nebo si vytvořit značkový účet a přímo se zapojit do komunikace s uživateli.

Hackování efektivity: Provádějte průzkum Redditu společně s dalšími správami sociálních médií v aplikaci SMMExpert pomocí doplňku Reddit. Nastavte automatické vyhledávání klíčových slov a snadno sledujte nové příspěvky.

Zdroj:

Podrobnější postup najdete v našem průvodci průzkumem trhu Reddit.

2. Sociální naslouchání

Všechny výhody průzkumu trhu bez nutnosti vlastního vyhledávání. Radosti technologie.

Nástroje pro naslouchání na sociálních sítích automaticky zachycují zmínky o vaší značce nebo jiná definovaná cílová klíčová slova a měří náladu v průběhu času. V podstatě jde o sledování toho, co lidé říkají a co si myslí o vaší společnosti na různých platformách, a poskytování těchto dat v přehledné zprávě.

Oblíbenou metodou poslechu na Redditu je Brandwatch, který je součástí SMMExpert Insights a je k dispozici jako bezplatná integrace aplikace.

Více informací včetně doporučení dalších nástrojů najdete v našem průvodci nasloucháním na sociálních sítích.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

3. Affiliate marketing

Můžete vydělat spoustu peněz pomocí affiliate marketingu, ať už jako jednotlivec nebo firma? Ano.

Je nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, rozesílat své affiliate odkazy po Redditu a modlit se, aby na ně lidé klikali? To teda ne.

Oficiální zásady Redditu týkající se obsahu nejsou výslovně Upozorňují však na to, že nesmíte maskovat zdroje odkazů, tedy používat zkracovače nebo maskovací nástroje, abyste záměrně vydávali partnerský odkaz za organický.

Reddit varuje před spamováním více než správou odkazů tím, že:

• Zveřejňování pouze sebepropagačního obsahu.
• Zveřejnění stejného komentáře ve více subredditech.
• Posílání velkého množství nevyžádaných soukromých zpráv.

TL;DR? Používejte Reddit s cílem navazovat kontakty a být skutečně užitečnou osobou, ne jen vydělávat peníze.

Jak tedy můžete být upřímní a zároveň vydělávat peníze?

• Dodržujte pravidlo 60/40: Ujistěte se, že alespoň 60 % vašich příspěvků neobsahuje propagační materiály a je užitečných pro ostatní.
• Vložte krok mezi Reddit a partnerské odkazy: Mnoho subredditů vůbec nepovoluje affiliate odkazy. Chcete-li to obejít, vytvořte v příspěvku odkaz, který povede na stránku na vašem webu o daném produktu nebo tématu. Odtud mohou lidé klikat na vaše affiliate odkazy.

4. Reklama

Reklamy na Redditu mohou oslovit až 50 milionů aktivních uživatelů denně, ale s obrovským potenciálem dosahu přichází i obrovský potenciál zbytečných výdajů.

Efektivní cílení je důležité pro všechny reklamy na sociálních sítích, ale zejména na Redditu. Pamatujete si, že Reddit je v podstatě skupina oddělených komunit, tzv. subredditů?

To je klíčový bod pro inzerenty: můžete cílit své reklamy na konkrétní subreddity. Páni.

U reklam na Redditu se nebojte být konkrétní. Například členové r/Hiking jsou pravděpodobně sportovně založení lidé, kteří mají rádi sport, že? Reklama Vector by v obecné kampani nedávala moc smysl, ale sem se hodí.

Zdroj:

Na své webové stránky můžete také nainstalovat Pixel Redditu, který umožňuje opětovné cílení na návštěvníky webu, a vybrat si ze standardních možností cílení, jako je poloha, zájmy a další.

5. Vytvořte si vlastní subreddit

Pokud jste připraveni jít do marketingu na Redditu naplno, vytvořte si vlastní subreddit. Ten může být buď označen vaším jménem, nebo může být tematicky zaměřen.

Například: r/dbrand je podsekce zaměřená na společnost Dbrand, která vyrábí kůži na technologická zařízení.

Zdroj:

Jejich komunita slouží věrným fanouškům jako místo, kde se dozvídají o nových kolekcích a kde jim společnost nebo jiní uživatelé Redditu poskytnou rychlý zákaznický servis.

Ano, když se to udělá správně, může váš subreddit umožnit vašim nejlepším zákazníkům, aby pro vás dělali zákaznický servis. To je návratnost investic na sociální síti, kterou si zasloužíte.

Protože je komunita zaměřená na témata, na první pohled nepoznáte, že r/NewTubers je řízena značkou.

Zdroj:

Subreddit se zaměřuje na pomoc novým tvůrcům YouTube a provozuje ho společnost Fetch, která pomáhá malým youtuberům zpeněžit jejich videa ještě předtím, než získají nárok na oficiální partnerský program YouTube.

Klíčem k takovéto tematicky zaměřené komunitě je zajistit, aby byla hodnotná a nepůsobila sebepropagačně. Zmiňujte svou společnost, ale ne často.

Moderování subredditu může zabrat značné množství času, takže než se do něj pustíte, ujistěte se, že Reddit je vhodný pro vaše publikum a zapadá do vašeho marketingového plánu.

6. Uspořádejte AMA

Na Redditu jsou velmi populární AMA, neboli vlákna "Zeptejte se mě na cokoli".

Existuje celý subreddit AMA, i když bych nedoporučoval, abyste tam jako značka publikovali. Místo toho uspořádejte AMA v rámci svého vlastního subredditu (pokud nějaký máte) nebo spolupracujte s populárním subredditem ve svém oboru.

Subreddity vždy hledají hodnotný obsah, kterým by zapojily své členy, a mnohé z nich jsou otevřeny pořádání AMA s ověřenými odborníky (to jste vy!). Mnohé z nich vás požádají o "důkaz", kdo jste, což je obvykle fotografie, na které stojíte v práci vedle Apolla 11, abyste si ověřili, že jste opravdu raketový vědec, například.

Zdroj:

AMA vám pomohou zjistit, co vaše publikum skutečně zajímá, a to na základě toho, na co se ptá. A mohou posílit důvěru ve vaši značku díky budování skutečných vazeb.

Nemluvě o tom, že získáte spoustu zobrazení - Carlosovo AMA výše má více než 4500 komentářů.

Jak si založit účet na Redditu?

1. Zaregistrujte se

Přejděte na stránku Reddit a klikněte na možnost Zaregistrovat se. Vytvořte si účet pomocí účtu Google, Apple nebo e-mailu.

Zdroj:

2. Vyberte si uživatelské jméno

Reddit za vás vyplní (směšné) uživatelské jméno. Vyberte si vlastní a heslo.

3. Volitelné: Přizpůsobte si domovský kanál

Hurá, máte účet na Redditu!

Odpovědi na několik vstupních otázek vám pomohou personalizovat doporučení, nebo je můžete přeskočit. Před přeskočením však musíte vybrat alespoň 3 zájmy.

Stojí Reddit za to?

Na to můžete odpovědět jen vy. Zeptejte se sami sebe:

• Zapadá Reddit do našeho marketingového plánu?
• S jakými marketingovými cíli Reddit souvisí?
• Máme čas a prostředky na to, abychom do našeho mixu obsahu přidali Reddit?

Pokud je vaším cílem v oblasti sociálních médií budování skutečné komunity, je založení vlastního subredditu skvělým způsobem, jak toho dosáhnout. Nebo pokud pro vás subreddit není vhodný, zvažte využití Redditu jako reklamního kanálu.

V neposlední řadě můžete zůstat inkognito a jednoduše používat Reddit jako vyhledávač pro průzkum trhu.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.