Twitter може да не е първата социална мрежа, която ви идва на ум, когато мислите за стратегията си за социална реклама. Но имайте предвид, че Рекламите в Twitter могат да достигнат до потенциална аудитория от 486 милиона потребители . Рекламните формати варират от изключително прости до изключително сложни. И няма минимални разходи.

Имайки предвид всичко това, е време да включите рекламата в Twitter в рекламния си микс. Това ръководство за реклами в Twitter за начинаещи ви запознава с всичко, което трябва да знаете, за да стартирате първата си рекламна кампания в Twitter днес.

Бонус: Изтеглете безплатния 30-дневен план за бързо увеличаване на броя на последователите ви в Twitter - ежедневна работна книга, която ще ви помогне да установите рутинна маркетингова практика в Twitter и да проследявате растежа си, за да можете да покажете на шефа си реални резултати след един месец.

Видове реклами в Twitter

Промотирани реклами в Twitter

По-рано бяха известни като Промотирани туитове, Промотираните реклами в Twitter изглеждат много подобно на редовни туитове Различното е, че рекламодателят плаща за показване на съдържанието на хора, които все още не следват този рекламодател в Twitter.

Подобно на обикновените туитове, те могат да бъдат харесвани, ретуитвани и коментирани. Но те са обозначени като реклама: в долния ляв ъгъл винаги ще пише "Promoted".

Източник: @Oreo

Промотираните реклами се предлагат в различни формати, които включват различни видове медии.

• Текстови реклами: Изглежда като основен Tweet, без допълнителни медийни компоненти.
• Реклами на изображения: Включете една снимка.
• Видео реклами: Подобно на примера от Oreo по-горе, те включват един видеоклип. Видеоклипът ще се завърти, ако е под 60 секунди.
• Реклами на моменти: Подбрана колекция от туитове, която ви позволява да разкажете по-дълга история.
• Реклами в Twitter на живо: Популяризиран лайвстрийм.
• Въртележки за реклами: Включете до шест хоризонтални изображения или видеоклипове, които могат да се плъзгат. Ето пример за въртележка от Mitsubishi Canada:

Източник: @MitsubishiCAN

Реклами на последователи в Twitter

По-рано известни като Промотирани акаунти, този тип реклама в Twitter ви позволява да популяризирате целия акаунт на марката си в Twitter. . Тя е насочена към потребители, които все още не следват вашата марка, и може да помогне за увеличаване на броя на последователите на вашия бизнес в Twitter.

Рекламите за последователи се показват в хронологиите на потенциалните последователи. Рекламата ще се показва и в предложенията "Кого да следвате" и в резултатите от търсенето.

Освен че са маркирани, за да покажат, че са промотирани, те включват и бутон "Следвай".

Усилване на Twitter

Twitter Amplify Pre-roll позволява на марката ви да поставя предварителни видео реклами върху съдържание от над 15 категории предварително проверени издатели, които са безопасни за марката.

Спонсорството на Amplify ви позволява да спонсорирате видеоклипове от определен издател, както прави Google в този видеоклип от Лейла Фернандес.

Източник: @leylahfernandez

Превземане на Twitter

Съществуват два различни вида превземане на Twitter.

Превземане на тенденцията

Известна преди като "Тенденциозни теми", функцията Trend Takeover позволява на марките да поставят спонсорирана реклама в Какво се случва на началната страница на Twitter и Раздел Тенденции на екрана Проучване.

Trend Takeover + включва изображение, видеоклип или GIF и се появява в най-горната част на раздела "Проучване".

Превземане на времевата линия

Timeline Takeover е реклама, която се появява в най-горната част на времевата линия на потребителя, когато той отвори Twitter за първи път през деня.

Брандирани хаштагове

Рекламите с маркови хаштагове ви позволяват да добавите визуален компонент, например емотикон, който се появява автоматично, когато някой използва вашия хаштаг.

Източник: @BacheloretteABC

Бонус: Изтеглете безплатния 30-дневен план за бързо увеличаване на броя на последователите ви в Twitter - ежедневна работна книга, която ще ви помогне да установите рутинна маркетингова практика в Twitter и да проследявате растежа си, за да можете да покажете на шефа си реални резултати след един месец.

Спецификации на рекламата в Twitter

Ето всичко, което трябва да знаете за компонентите, които съставляват всеки тип реклама в Twitter - от броя на символите до размера на рекламата в Twitter.

Имайте предвид, че връзката се брои за 23 символа, така че ако рекламата ви включва връзка, всъщност ще получите 257 символа вместо 280.

Текстови реклами

Копие на Tweet: 280 знака.

Реклами на изображения

Копие на Tweet: 280 знака

Размер на изображението: 1200 x 1200 пиксела или 1200 x 628 пиксела, освен ако не добавите функции като бутони за разговори, в който случай размерът е 800 x 418 пиксела.

Съотношение на страните: 1:1 или 1,91:

Приемливи типове файлове: PNG или JPEG

Максимален размер на файла: 5MB

Видео реклами

Копие на Tweet: 280 знака.

Размер на видеото: 1200 x 1200 пиксела или 1920 x 1080 пиксела, освен ако не добавите функции като бутони за разговори, в който случай размерът е 800 x 450 пиксела.

Съотношение на страните: 1:1 или 16:9

Дължина на видеото: Макс. 2:20, но Twitter препоръчва 15 секунди или по-малко

Приемливи типове файлове: MP4 или MOV

Максимален размер на файла: 1GB, но Twitter силно препоръчва файлът да е по-малък от 30MB.

Типове файлове с миниатюри: PNG или JPEG

Максимален размер на миниатюрата: 5MB

Въртележки за реклами

Брой слайдове: 2-6

Размер на изображението: 800 x 418 пиксела или 800 x 800 пиксела

Размер на видеото: 800 x 450 пиксела или 800 x 800 пиксела

Съотношение на страните: 1:1 или 1,91:1 за изображения; 1:1 или 16:9 за видеоклипове

Приемливи типове файлове: PNG, JPEG, MP4, MPV

Реклами на последователи

Копие на Tweet: 280 знака.

Рекламите на последователи автоматично визуализират карта на последовател, която не включва изображения или видео (освен профила ви в Twitter и банерните изображения).

Усилване на предварителното превъртане

Копие на Tweet: n/a

Размер на видеото: 1200 x 1200 пиксела

Съотношение на страните: 1:

Дължина на видеото: Макс. 2:20, но Twitter препоръчва 15 секунди или по-малко

Приемливи типове файлове: MP4 или MOV

Максимален размер на файла: 1GB

Усилване на спонсорството

Копие на Tweet: n/a

Размер на видеото: 1200 x 1200 пиксела

Съотношение на страните: 1:1 или 16:9, в зависимост от съдържанието на издателя

Дължина на видеото: Макс. 2:20, но Twitter препоръчва 6 секунди или по-малко

Приемливи типове файлове: MP4 или MOV

Максимален размер на файла: 1GB

Twitter на живо

Копие на страницата на събитието: 280 знака

Размер на видеото: Препоръчителни 1200 x 720 пиксела; максимум 1920 x 1080

Превземане на тенденцията

Хаштаг: 20 символа

Описание: 70 символа

Превземане на тенденцията +

Хаштаг: 16 символа

Описание: 30 символа

Съотношение на страните: 16:9

Приемливи типове файлове: GIF, MP4, PNG, JPEG

Максимален размер на файла: 5MG изображение; 15MB GIF

Брандирани хаштагове

Дизайн на емотикони: Максимум 72 x 72 пиксела и трябва да се вижда ясно при 16 x 16 пиксела

Колко струват рекламите в Twitter?

Първо, добрите новини: Няма минимален разход за реклами в Twitter , така че можете да платите колкото искате или по-малко.

Но това не означава, че разходите за реклами в Twitter зависят изцяло от вас. Подобно на повечето платформи за социални медии, Twitter управлява рекламите си чрез система за търгове . Определяте офертата, която сте готови да платите за определено действие, както и дневния бюджет на кампанията си.

Тук са описани действията, които подлежат на таксуване за всеки вид кампания в Twitter:

Ако някой извърши действие, различно от целта ви, не е нужно да плащате. Така че, ако провеждате кампания с последователи и някой хареса платения ви туит, но не го последва, това не ви струва нищо.

Като цяло, колкото по-висока е офертата ви, толкова по-голяма е вероятността рекламата ви да бъде показана на целевата ви аудитория. Но това не е единственият фактор. Когато преценява кои реклами да покаже, Twitter взема предвид и доколко интересна е рекламата ви. Достигането на аудитория с голямо търсене ще бъде и по-скъпо.

Това означава, че можете да намалите разходите за рекламите си в Twitter, като се съсредоточите върху качествено творчество и подходящо таргетиране на рекламите.

В долари и центове повечето рекламни цели в Twitter струват между 0,50 и 3,00 долара на действие, според AdEspresso.

Как да настроите рекламна кампания в Twitter

Стъпка 1. Изберете рекламната си цел

Влезте в акаунта си в Twitter и отидете в Twitter Ads Manager в ads.twitter.com, за да започнете. Ще започнете, като решите какво искате да постигнете с рекламите си в Twitter.

Както беше отбелязано по-горе, целта на кампанията, която избирате, определя видовете ангажираност и действия, за които ще плащате.

В този пример ще разгледаме кампания за увеличаване на последователите и създаване на аудитория за вашия акаунт.

Щракването върху целта ще ви отведе до екрана с подробности за кампанията. . тук задайте име на кампанията си, изберете начина на плащане и определете бюджета на кампанията.

След като сте направили избора си, щракнете върху Следваща .

Стъпка 2. Настройте рекламната си група и наддаването

За първата си рекламна кампания в Twitter вероятно ще искате да се придържате към една рекламна група. Но когато се ориентирате по-добре в рекламите в Twitter, разделете кампанията си на категории, за да се насочите към различни аудитории, да използвате различни творчески решения или да тествате различни бюджети и време.

Дайте име на рекламната си група и изберете начален и краен час. или да разрешите на рекламната си група да работи за неопределено време.

Тук ще намерите и изберете колко сте готови да платите за всяко взаимодействие. . Ако изберете Autobid, Twitter ще определи офертата ви така, че да получите най-добри резултати на най-ниска цена въз основа на бюджета ви. Това е чудесен начин да започнете, ако сте съвсем нови в рекламата в Twitter и искате да разберете добре как работи оферирането.

Стъпка 3. Насочете се към аудиторията си и изберете местата за поставяне

Опциите за таргетиране ви помагат да изберете правилната аудитория за рекламата си и да увеличите максимално бюджета си.

Ще започнете с демографско таргетиране. Определете аудиторията си по пол, възраст, местоположение, език и технология.

При таргетирането на местоположението можете да се насочите към конкретен район на метрото или дори към пощенски код, а можете и да се насочите към цяла държава. Технологичният компонент ви позволява да се насочите към устройство, оператор или операционна система.

Разделът "Функции за таргетиране" ви позволява да насочвате рекламата си към потребителите въз основа на събития, интереси и поведение и дори на конкретни теми и телевизионни предавания, за които потребителите пишат в Twitter.

За да ви помогне да се ориентирате, интерфейсът предоставя обобщение на предполагаемия размер на аудиторията, който се променя с добавянето на повече опции за таргетиране към кампанията.

Можете също така да качите свой собствен списък с хора (например списък с имейли) или да изберете да се насочите към хора, които са подобни на вашата база от последователи. Ако искате да използвате ремаркетинг реклами в Twitter, за да достигнете до хора, които вече са взаимодействали с вашия бизнес, можете да качите списък или да създадете персонализирана аудитория въз основа на активността в уебсайта.

В долната част на този екран ще изберете къде да се показват рекламите ви.

След като направите избора си, щракнете върху Следваща .

Стъпка 4. Създаване на реклами

След като сте създали рамката на кампанията си, е време да създадете реклами.

Можете да използвайте съществуващ Tweet като реклама или създайте нова реклама, като попълните полетата на екрана с подробности за рекламата.

По време на работа ще видите предварителен преглед на рекламата.

Когато сте доволни от рекламата си, щракнете върху Следваща .

Стъпка 5. Стартиране на кампанията

Накрая прегледайте всички опции, които сте избрали. Стартиране на кампанията за да стартирате рекламата си.

И това е всичко!

Най-добри практики за реклами в Twitter

Бъдете кратки

Разбира се, можете да използвате до 280 знака в рекламата си в Twitter (или 257, ако включвате връзка). Но това не означава, че трябва да го правите. най-добре представящите се реклами в Twitter използват само 50 до 100 символа .

Best Buy Канада използва само 87 символа в тази реклама с въртележка.

Вземете двойно повече памет на същата цена, когато направите предварителна поръчка на новия Z Flip4 или Z Fold4.

- Best Buy Канада (@BestBuyCanada) август 10, 2022

Включете призив за действие

Не се притеснявайте да казвате на хората какви стъпки искате да предприемат, след като видят рекламата ви в Twitter. Провеждате кампания с последователи? Не разчитайте на бутона "Следвай". Специално помолете зрителите да ви последват в тялото на туита си.

Същото важи и за всички цели на кампанията. Поискайте това, което искате, и е по-вероятно да го получите.

В тази реклама в Twitter Pipedrive насочва потребителите на Twitter към безплатната пробна версия с прост призив за действие: "Опитайте сами".

Колко сигурни сме, че ще харесате нашия CRM за продажби? Предлагаме 14-дневен пробен период и не искаме данните на Вашия кредитен код. Попитайте някой от нашите +100 000 клиенти и те ще Ви кажат: Pipedrive CRM е магия 🐇 Опитайте сами!

- Pipedrive (@pipedrive) август 19, 2022

Избягвайте хаштагове и @менюта

Въпреки че тези функции на Twitter могат да бъдат много полезни в органичните туитове, най-добре е да ги избягвате в платените реклами. Те създават начини за потребителите на Twitter да кликнат встрани от рекламата ви по начин, който не ви служи за нищо.

Фокусирайте усилията си върху това да накарате потребителите да кликват по начини, които пряко ви служат, например към вашия уебсайт или върху бутона "Следвай".

В тази реклама IBM споменава както Salesforce, така и TAG Heuer. Но не споменава @ на нито една от марките, тъй като иска да насочи кликванията към свързаното проучване на случай, а не към акаунтите на другите марки в Twitter.

Как IBM и Salesforce помогнаха на TAG Heuer да изгради персонализирани 360° изгледи за своите клиенти, за да стимулира продажбите

- IBM (@IBM) юли 26, 2022

Включете се във видеото

Добре е да включите поне една видео реклама във всяка кампания. Twitter препоръчва видеоклипът да не надвишава 15 секунди. . Имайте предвид, че видеоклиповете с продължителност под 60 секунди ще се възпроизвеждат в цикъл.

Привлечете вниманието още в първите няколко секунди, като включите ясно разполагане на логото в рамките на първите три секунди. Проучване на Twitter показва, че видео рекламите с ясно разположено лого водят до 30% по-висока степен на запомняне на марката.

В тази видеореклама на Disney+ всички тези точки са постигнати - 15-секунден видеоклип с действие веднага след старта, наслагване на логото през цялото време и призив за включване на марката на цял екран преди изтичането на две секунди.

Кой е Майк Тайсън? Майк вече се излъчва в #DisneyPlus.

- Disney+ Канада 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) август 24, 2022

Не забравяйте да включите субтитри или текст във видео рекламата си, за да бъде тя също толкова въздействаща и без звук.

Но не само видео

Използването на комбинация от рекламни формати създава максимално въздействие. Twitter препоръчва използване на три до пет различни рекламни формата за постигане на най-голяма популярност на марката, осведоменост за кампанията и намерение за покупка.

Разнообразието от рекламни формати ви позволява да запознаете зрителите с посланието си по множество начини, като същевременно избягвате умората от рекламите.

По-горе показахме пример за въртележка на реклама на Mitsubishi Canada. Ето една фотореклама от същата кампания.

Пътувайте уверено със семейството си с Mitsubishi Outlander със стандартно задвижване на четирите колела, интуитивни функции за безопасност и трети ред седалки.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) август 17, 2022

Работете върху стратегията си за офериране

Когато за първи път започвате да рекламирате в Twitter, е трудно да разберете колко точно да оферирате. В този случай е разумно да се възползвате от функцията за автоматично офериране на Twitter, за да сте сигурни, че рекламите ви ще бъдат представени.

По време на кампанията, да наблюдавате офертите си и ефективността на всички свои реклами в Twitter Ads Manager. . Това ви помага да разберете колко трябва да очаквате да предложите. и ви позволява да променяте офертите си, за да увеличите ефективността на най-успешните си реклами.

Направете промени в насочването си

Когато за първи път започвате рекламна кампания в Twitter, не искате да елиминирате потенциално ценни потенциални клиенти, като насочите рекламите си твърде тясно. Насочвайте рекламите си въз основа на това, което знаете за аудиторията си, но в началото ги поддържайте сравнително широки.

По време на кампанията, наблюдавайте резултатите си, за да видите кои аудитории реагират най-добре, и добавете нива на таргетиране, за да се фокусирате върху тях и хората като тях.

Ако провеждате повече от една кампания едновременно, променяйте таргетирането си, така че кампаниите да достигат до различни аудитории, а не да се конкурират за вниманието на една и съща аудитория.

Създаване на отделни кампании за мобилни и настолни устройства

Хората използват Twitter по различен начин на мобилни и настолни компютри, а също и по различен начин използват рекламите. Мобилните реклами трябва да бъдат оптимизирани не само за по-малкия екран, но и за бързите сесии и бързото превъртане на мобилните потребители.

Twitter предполага, че използването на мобилен Twitter се характеризира и с "внезапни скокове в намерението за покупка".

Провеждането на отделни кампании, пригодени за потребители на мобилни устройства и настолни компютри, ви позволява да разберете как хората взаимодействат с рекламите ви във всяка среда и да извлечете максимума от разходите си за реклама. Или се фокусирайте върху една от тези аудитории, ако видите, че тя се конвертира по-добре за вашата цел.

Например тази реклама на Stack TV се появява само в мобилния ми канал, но не и на десктопа. 6-секундният видеоклип с бързи съкращения и наслагване на текст е оптимизиран за гледане и докосване на мобилни устройства. В същото време офертата за безплатен пробен период се възползва от подбудите за покупка през мобилния телефон.

Същото OMG като кабелната телевизия. 13 невероятни мрежи на едно място.

Започнете своята 30-дневна безплатна пробна версия на STACKTV сега.

- STACKTV (@stacktv) август 22, 2022

Спестете време, като използвате SMMExpert, за да управлявате присъствието си в Twitter заедно с другите си социални канали. Можете да провеждате конкурси, да споделяте видеоклипове, да планирате публикации и да наблюдавате усилията си - всичко това от едно удобно табло за управление! Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.