Iespējams, ka Twitter nav pirmais sociālais tīkls, kas nāk prātā, domājot par sociālās reklāmas stratēģiju. Bet ņemiet vērā, ka Twitter reklāmas var sasniegt potenciālo auditoriju 486 miljoni lietotāju . Reklāmu formāti ir no ļoti vienkāršiem līdz ļoti sarežģītiem. Un nav noteikts minimālais izdevumu apjoms.

Ņemot to visu vērā, ir pienācis laiks iekļaut Twitter reklāmu savā reklāmas pasākumu klāstā. Šis ceļvedis par Twitter reklāmām iesācējiem iepazīstina jūs ar. viss, kas jāzina, lai uzsāktu savu pirmo Twitter reklāmas kampaņu. šodien.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas 30 dienu plānu ātrai Twitter sekotāju skaita palielināšanai - ikdienas darba burtnīcu, kas palīdzēs jums izveidot Twitter mārketinga rutīnu un sekot līdzi izaugsmei, lai pēc mēneša varētu parādīt priekšniekam reālus rezultātus.

Twitter reklāmu veidi

Twitter reklamētie sludinājumi

Agrāk pazīstams kā Reklāmas tvītis, Veicinātās reklāmas Twitter izskatās līdzīgi. regulāras Tvītojumi Atšķirība ir tā, ka reklāmdevējs maksā par satura rādīšanu cilvēkiem, kuri vēl neseko šim reklāmdevējam Twitter tīklā.

Tāpat kā parastās tvītis, tās var patikt, retweetēt un komentēt. Taču tās ir marķētas kā reklāma: kreisajā apakšējā stūrī vienmēr būs uzraksts "Veicināta".

Avots: @Oreo

Veicinātie reklāmas sludinājumi ir dažādu formātu, kas ietver dažādus multivides veidus.

• Teksta reklāmas: Izskatās kā pamata tvīts bez papildu multivides komponentiem.
• Attēlu reklāmas: Pievienojiet vienu fotoattēlu.
• Video reklāmas: Līdzīgi kā iepriekš minētajā "Oreo" piemērā, tie ietver vienu videoklipu. Ja videoklips ir īsāks par 60 sekundēm, tas tiks atskaņots cilpā.
• Moment reklāmas: Kuratoriski atlasīta tvītu kolekcija, kas ļauj jums izstāstīt garāku stāstu.
• Twitter Live reklāmas: Veicināta tiešraide.
• Karuseļveida reklāmas: Ietveriet līdz sešiem horizontāli bīdāmiem attēliem vai videoklipiem. Lūk, karuseļveida reklāmas piemērs no Mitsubishi Canada:

Avots: @MitsubishiCAN

Twitter sekotāju reklāmas

Agrāk pazīstami kā reklamētie konti, šāda veida Twitter reklāma ļauj reklamēt visu jūsu zīmola Twitter kontu. Tā ir paredzēta lietotājiem, kuri vēl neseko jūsu zīmolam, un var palīdzēt palielināt jūsu uzņēmuma Twitter sekotāju skaitu.

Sekotāju reklāma tiek rādīta potenciālo sekotāju laika līnijās. Reklāma tiks rādīta arī ieteikumos "Kam sekot" un meklēšanas rezultātos.

Papildus tam, ka tie ir marķēti, lai norādītu, ka tie ir reklamēti, tajos ir arī poga Follow.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll ļauj jūsu zīmolam izvietot iepriekšējas ritināšanas video reklāmas uz satura no vairāk nekā 15 iepriekš pārbaudītu zīmolu drošu izdevēju kategorijām.

Amplify sponsorēšana ļauj sponsorēt konkrēta izdevēja videoklipus, piemēram, kā Google to dara šajā Leilas Fernandezas videoklipā.

Avots: @leylahfernandez

Twitter pārņemšana

Ir divu veidu Twitter pārņemšana.

Tendences pārņemšana

Agrāk pazīstams kā Trending Topics, Trend Takeover ļauj zīmoliem izvietot sponsorētu reklāmu vietnē. Kas notiek Twitter sākumlapas sadaļā un Cilne Tendences ekrānā Izpētīt.

"Trend Takeover +" ietver attēlu, videoklipu vai GIF, un tas tiek parādīts pašā cilnes Izpētīt augšpusē.

Laika grafika pārņemšana

Timeline Takeover ir reklāma, kas tiek parādīta lietotāja laika joslas pašā augšpusē, kad lietotājs atver Twitter pirmo reizi dienā.

Zīmolu hashtagi

Zīmolu hashtag reklāmās varat pievienot vizuālu elementu, piemēram, emocijzīmi, kas automātiski parādās, kad kāds izmanto jūsu hashtagu.

Avots: @BacheloretteABC

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas 30 dienu plānu ātrai Twitter sekotāju skaita palielināšanai - ikdienas darba burtnīcu, kas palīdzēs jums izveidot Twitter mārketinga rutīnu un sekot līdzi izaugsmei, lai pēc mēneša varētu parādīt priekšniekam reālus rezultātus.

Twitter reklāmas specifikācijas

Šeit ir viss, kas jums jāzina par sastāvdaļām, kas veido visu veidu Twitter reklāmu, sākot ar rakstzīmju skaitu un beidzot ar Twitter reklāmas lielumu.

Ņemiet vērā, ka saite ir 23 rakstzīmes, tāpēc, pieņemot, ka jūsu reklāmā ir iekļauta saite, jūs faktiski saņemsiet 257 rakstzīmes, nevis 280.

Teksta reklāmas

Tweet kopija: 280 rakstzīmes.

Attēlu reklāmas

Tweet kopija: 280 rakstzīmes

Attēla izmērs: 1200 x 1200 pikseļi vai 1200 x 628 pikseļi, ja vien nepievienojat tādas funkcijas kā sarunu pogas - tādā gadījumā izmērs ir 800 x 418 pikseļi.

Aspekta attiecība: 1:1 vai 1,91:

Pieņemamie failu veidi: PNG vai JPEG

Maksimālais faila izmērs: 5MB

Video reklāmas

Tweet kopija: 280 rakstzīmes.

Video izmērs: 1200 x 1200 pikseļi vai 1920 x 1080 pikseļi, ja vien nepievienojat tādas funkcijas kā sarunu pogas - šādā gadījumā izmērs ir 800 x 450 pikseļi.

Aspekta attiecība: 1:1 vai 16:9

Video garums: Maksimums 2:20, bet Twitter iesaka 15 sekundes vai mazāk.

Pieņemamie failu veidi: MP4 vai MOV

Maksimālais faila izmērs: 1 GB, taču Twitter stingri iesaka, lai faila apjoms nepārsniegtu 30 MB.

Miniatūru failu tipi: PNG vai JPEG

Maksimālais sīkbildes izmērs: 5MB

Karuseļveida reklāmas

Slaidu skaits: 2-6

Attēla izmērs: 800 x 418 pikseļi vai 800 x 800 pikseļi

Video izmērs: 800 x 450 pikseļi vai 800 x 800 pikseļi

Aspekta attiecība: 1:1 vai 1,91:1 attēliem; 1:1 vai 16:9 videoklipiem

Pieņemamie failu veidi: PNG, JPEG, MP4, MPV

Sekotāju reklāmas

Tweet kopija: 280 rakstzīmes.

Sekotāju reklāmas automātiski atveido sekotāja karti, kurā nav iekļauti attēli vai videoklipi (izņemot jūsu Twitter profila un bannera attēlus).

Pastiprināt pirms rullēšanas

Tweet kopija: n/a

Video izmērs: 1200 x 1200 pikseļi

Aspekta attiecība: 1:

Video garums: Maksimums 2:20, bet Twitter iesaka 15 sekundes vai mazāk.

Pieņemamie failu veidi: MP4 vai MOV

Maksimālais faila izmērs: 1 GB

Palielināt sponsorēšanu

Tweet kopija: n/a

Video izmērs: 1200 x 1200 pikseļi

Aspekta attiecība: 1:1 vai 16:9 atkarībā no izdevēja satura

Video garums: Maksimums 2:20, bet Twitter iesaka 6 sekundes vai mazāk.

Pieņemamie failu veidi: MP4 vai MOV

Maksimālais faila izmērs: 1 GB

Twitter tiešraide

Pasākuma lapas kopija: 280 rakstzīmes

Video izmērs: Ieteicamie 1200 x 720 pikseļi; maksimālie 1920 x 1080 pikseļi

Tendences pārņemšana

Hashtag: 20 rakstzīmes

Apraksts: 70 rakstzīmes

Tendences pārņemšana +

Hashtag: 16 rakstzīmes

Apraksts: 30 rakstzīmes

Aspekta attiecība: 16:9

Pieņemamie failu veidi: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maksimālais faila izmērs: 5MG attēls; 15MB GIF

Zīmolu hashtagi

Emociju dizains: Maksimālais izmērs 72 x 72 pikseļi, un tam jābūt skaidri redzamam 16 x 16 pikseļu formātā.

Cik maksā Twitter reklāmas?

Vispirms labās ziņas: Twitter reklāmām nav noteikts minimālais tēriņu apjoms , tāpēc varat maksāt tik daudz vai tik maz, cik vēlaties.

Taču tas nenozīmē, ka Twitter reklāmu izmaksas ir atkarīgas tikai no jums. Tāpat kā vairumā sociālo mediju platformu, Twitter reklāmas tiek izvietotas, izmantojot izsoļu sistēmu . Jūs iestatāt solījumu, ko esat gatavs maksāt par noteiktu darbību, kā arī kampaņas dienas budžetu.

Šeit ir norādītas apmaksājamās darbības katram Twitter kampaņas veidam:

Ja kāds veic darbību, kas atšķiras no jūsu mērķa, jums nav jāmaksā. Tātad, ja jūs īstenojat sekotāju kampaņu un kādam patīk jūsu apmaksātais tvīts, bet viņš tam neseko, jums par to nav jāmaksā.

Parasti, jo augstāks ir jūsu solījums, jo lielāka ir iespēja, ka jūsu reklāma tiks rādīta jūsu mērķauditorijai. Taču tas nav vienīgais faktors. Izvērtējot, kuras reklāmas tiks rādītas, Twitter ņem vērā arī to, cik saistoša ir jūsu reklāma. Augsta pieprasījuma auditorijas sasniegšana būs arī dārgāka.

Tas nozīmē, ka varat samazināt Twitter reklāmu izmaksas, pievēršot uzmanību kvalitatīvai reklāmai un atbilstošai reklāmu mērķauditorijai.

Saskaņā ar AdEspresso datiem, rēķinot dolāros un centos, vairums Twitter reklāmas mērķu izmaksā no 0,50 līdz 3,00 dolāriem par darbību.

Kā izveidot Twitter reklāmas kampaņu

1. Solis 1. Izvēlieties reklāmas mērķi

Piesakieties savā Twitter kontā un dodieties uz Twitter reklāmu pārvaldnieku Lai sāktu darbu, apmeklējiet vietni ads.twitter.com. Sākumā izlemiet, ko vēlaties sasniegt ar savām Twitter reklāmām.

Kā minēts iepriekš, izvēlētais kampaņas mērķis nosaka, par kādiem iesaistīšanās veidiem un darbībām tiks maksāts.

Šajā piemērā mēs aplūkosim kampaņu, kuras mērķis ir palielināt sekotāju skaitu un izveidot jūsu konta auditoriju.

Noklikšķinot uz mērķa, tiks atvērts kampaņas informācijas ekrāns. . šeit norādiet kampaņas nosaukumu, izvēlieties, kā par to maksāt, un iestatiet kampaņas budžetu.

Kad esat veicis atlasi, noklikšķiniet uz Nākamais .

Solis 2. Iestatiet savu reklāmu grupu un solīšanu

Pirmajā Twitter reklāmu kampaņā, visticamāk, vēlēsieties pieturēties pie vienas reklāmu grupas. Bet, kad labāk apgūsiet Twitter reklāmu lietošanu, sadaliet kampaņu kategorijās, lai mērķētu uz dažādām mērķauditorijām, izmantotu atšķirīgu radošumu vai izmēģinātu dažādus budžetus un laiku.

Nosauciet savu reklāmas grupu un izvēlieties sākuma un beigu laiku. vai atļaut reklāmas grupas darbību uz nenoteiktu laiku.

Šeit jūs varēsiet arī izvēlēties, cik daudz esat gatavs maksāt par katru mijiedarbību. . Ja izvēlaties Autobid, Twitter noteiks jūsu solījumu, lai iegūtu labākos rezultātus par zemāko cenu, pamatojoties uz jūsu budžetu. Tas ir lielisks veids, kā sākt, ja esat pavisam jauns Twitter reklāmas lietotājs un vēlaties labi izprast, kā darbojas solīšana.

3. posms: mērķauditorijas atlase un izvietojumu izvēle

Mērķēšanas iespējas palīdz izvēlēties reklāmai piemērotu auditoriju un maksimāli palielināt budžetu.

Sāksiet ar demogrāfisko atlasi. Definējiet savu auditoriju pēc dzimuma, vecuma, atrašanās vietas, valodas un tehnoloģijas.

Izmantojot atrašanās vietas mērķauditoriju, varat atlasīt konkrētu pilsētas rajonu vai pat pasta indeksu, vai arī izmantot plašu mērķauditoriju un mērķēt uz visu valsti. Tehnoloģiju komponents ļauj atlasīt mērķauditoriju pēc ierīces, operatora vai operētājsistēmas.

Sadaļā Mērķēšanas funkcijas varat mērķēt reklāmu uz lietotājiem, pamatojoties uz notikumiem, interesēm un uzvedību, un pat uz konkrētām tēmām un TV raidījumiem, par kuriem lietotāji raksta tviterī.

Lai palīdzētu jums orientēties, saskarnē ir pieejams paredzamās auditorijas lieluma kopsavilkums, kas mainās, kad pievienojat kampaņai vairāk mērķēšanas iespēju.

Varat arī augšupielādēt savu cilvēku sarakstu (piemēram, e-pasta sarakstu) vai izvēlēties mērķauditoriju, kas ir līdzīga jūsu sekotāju bāzei. Ja vēlaties izmantot atkārtotas mārketinga Twitter reklāmas, lai sasniegtu cilvēkus, kuri jau ir sazinājušies ar jūsu uzņēmumu, varat augšupielādēt sarakstu vai izveidot pielāgotu auditoriju, pamatojoties uz vietnes darbību.

Šī ekrāna apakšdaļā redzēsiet. izvēlieties, kur vēlaties, lai tiktu rādītas jūsu reklāmas.

Kad esat izdarījis izvēli, noklikšķiniet uz Nākamais .

4. solis. Izveidojiet reklāmas

Tagad, kad esat izveidojis kampaņas pamatu, ir pienācis laiks izveidot dažas reklāmas.

Jūs varat kā reklāmu varat izmantot jau esošu tvītu vai izveidot jaunu reklāmu, aizpildot laukus reklāmas informācijas ekrānā.

Darba laikā redzēsiet reklāmas priekšskatījumu.

Kad esat apmierināts ar savu reklāmu, noklikšķiniet uz Nākamais .

5. solis. Uzsāciet kampaņu

Visbeidzot pārskatiet visas atlasītās opcijas. Noklikšķiniet uz Kampaņas uzsākšana lai palaistu reklāmu.

Un viss!

Twitter reklāmu labākā prakse

Īss teksts

Protams, savā Twitter reklāmā varat izmantot līdz 280 rakstzīmēm (vai 257, ja iekļaujat saiti). Taču tas nenozīmē, ka jums to vajadzētu darīt. Twitter pētījumi liecina. visveiksmīgākās Twitter reklāmas izmanto tikai 50 līdz 100 rakstzīmes. .

Šajā karuseļveida reklāmā Best Buy Canada izmanto tikai 87 rakstzīmes.

Iegūstiet divreiz vairāk atmiņas par to pašu cenu, iepriekš pasūtot jauno Z Flip4 vai Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) augusts 10, 2022

Iekļaut aicinājumu rīkoties

Nekautrējieties norādīt cilvēkiem, kādus soļus vēlaties, lai viņi veic pēc jūsu Twitter reklāmas aplūkošanas. Veicat sekotāju kampaņu? Nepaļaujieties uz Follow pogu. Īpaši aiciniet skatītājus sekot jums tvīta teksta tekstā.

Tas pats attiecas uz visiem kampaņas mērķiem. Pieprasiet to, ko vēlaties, un ir lielāka iespēja, ka jūs to saņemsiet.

Šajā Twitter reklāmā uzņēmums Pipedrive aicina Twitter lietotājus uz bezmaksas izmēģinājuma versiju ar vienkāršu aicinājumu rīkoties: "Izmēģiniet to paši."

Cik pārliecināti esam, ka jums patiks mūsu pārdošanas CRM? Mēs piedāvājam 14 dienu izmēģinājuma versiju un neprasām jūsu CC datus. Pajautājiet jebkuram no mūsu +100 000 klientiem, un viņi jums pateiks: Pipedrive CRM ir maģisks 🐇 Izmēģiniet to paši!

- Pipedrive (@pipedrive) augusts 19, 2022

Izvairieties no hashtagiem un @nosaukumiem

Lai gan šīs Twitter funkcijas var būt ļoti noderīgas organiskajos tvītos, no tām labāk izvairīties apmaksātajās reklāmās. Tās rada veidus, kā Twitter lietotāji var noklikšķināt prom no jūsu reklāmas, un tas jums nekādi nepalīdz.

Koncentrējieties uz to, lai lietotāji klikšķinātu tieši jums noderīgos veidos, piemēram, uz jūsu vietni vai uz pogu Follow.

Šajā reklāmā IBM piemin gan Salesforce, gan TAG Heuer, taču nepiemin nevienu no šiem zīmoliem, jo vēlas, lai klikšķi tiktu novirzīti uz saistīto gadījumu izpēti, nevis uz citu zīmolu Twitter kontiem.

Kā IBM un Salesforce palīdzēja uzņēmumam TAG Heuer izveidot pielāgotu 360° skatījumu uz klientiem, lai veicinātu pārdošanu?

- IBM (@IBM) jūlijs 26, 2022

Pieliecies video

Katrā kampaņā ir ieteicams iekļaut vismaz vienu video reklāmu. Twitter iesaka videoklipu ilgumu ierobežot līdz 15 sekundēm vai mazāk. . Paturiet prātā, ka īsāki par 60 sekundēm video tiks atskaņoti cilpā.

Pievērsiet uzmanību jau pirmajās sekundēs, iekļaujot skaidru zīmola izvietojumu pirmajās trīs sekundēs. Twitter pētījumi liecina, ka video reklāmas ar skaidru logotipa izvietojumu ir par 30 % labāk atceramas.

Disney+ šajā videoreklāmā visos šajos punktos ir trāpīgi - 15 sekunžu video ar darbību jau pašā sākumā, logo pārklājumu visā reklāmas laikā un zīmola izsaukumu visā ekrānā pirms divu sekunžu atzīmes.

Kas ir Maiks Taisons? Maiks tagad tiek straumēts pakalpojumā #DisneyPlus.

- Disney+ Kanāda 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) August 24, 2022

Video reklāmā noteikti iekļaujiet titrus vai teksta pārklājumu, lai tā būtu tikpat efektīva arī bez skaņas.

Bet ne tikai video

Reklāmas formātu kombinācija nodrošina maksimālu ietekmi. Twitter iesaka. izmantojot trīs līdz piecus dažādus reklāmas formātus, lai panāktu vislielāko zīmola atpazīstamību, kampaņas atpazīstamību un pirkuma nodomu.

Reklāmu formātu dažādība ļauj skatītājiem dažādos veidos parādīt savu vēstījumu, vienlaikus izvairoties no reklāmas noguruma.

Iepriekš mēs parādījām Mitsubishi Canada karuseļveida reklāmas piemēru. Šeit ir foto reklāma no tās pašas kampaņas.

Pārvietojiet savu ģimeni droši ar Mitsubishi Outlander ar standarta AWD, intuitīvām drošības funkcijām un trešās rindas sēdvietām.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. augusts, 2022

Strādājiet pie piedāvājuma stratēģijas

Kad pirmo reizi sākat reklamēšanu Twitter tīklā, ir grūti precīzi noteikt, cik daudz solīt. Šādā gadījumā ir prātīgi izmantot Twitter automātiskās solīšanas funkciju, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas tiek rādītas.

Kampaņas laikā, Twitter reklāmu pārvaldniekā pārraudzīt savus solījumus un visu reklāmu sniegumu. . Tas palīdz jums saprast, cik daudz jums vajadzētu solīt. un ļauj pielāgot solījumus, lai maksimāli palielinātu veiksmīgāko reklāmu veiktspēju.

Pielāgojiet mērķauditoriju

Kad pirmo reizi sākat Twitter reklāmas kampaņu, nevēlaties izslēgt potenciāli vērtīgus potenciālos klientus, pārāk šauri mērķējot reklāmas. Mērķējiet, pamatojoties uz to, ko zināt par savu auditoriju, bet sākumā izvēlieties salīdzinoši plašu mērķauditoriju.

Kampaņas laikā, pārraugiet rezultātus, lai noskaidrotu, kuras auditorijas ir visatsaucīgākās, un pievienojiet mērķauditorijas mērķauditoriju, lai koncentrētos uz tām un tām līdzīgām personām.

Ja vienlaicīgi veicat vairākas kampaņas, dažādojiet mērķauditoriju, lai kampaņas sasniegtu dažādas auditorijas, nevis konkurētu par vienas un tās pašas auditorijas uzmanību.

Izveidojiet atsevišķas kampaņas mobilajām un darbvirsmas ierīcēm

Cilvēki izmanto Twitter atšķirīgi mobilajos un datora datoros, un arī reklāmas tiek izmantotas atšķirīgi. Mobilo ierīču reklāmas ir ne tikai jāoptimizē mazāka izmēra ekrānam, bet arī jāpielāgo mobilo ierīču lietotāju ātrajām sesijām un ātrajai ritināšanai.

Twitter liecina, ka mobilajā Twitter lietošanā ir vērojams arī "straujš pirkuma nodoma pieaugums".

Atsevišķas kampaņas, kas pielāgotas mobilajiem un galddatora lietotājiem, ļauj jums saprast, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu reklāmām katrā vidē, un gūt maksimālu labumu no jūsu reklāmas izdevumiem. Vai arī koncentrējieties uz vienu no šīm auditorijām, ja redzat, ka tā labāk sasniedz jūsu mērķi.

Piemēram, šī Stack TV reklāma parādās tikai manā mobilajā kanālā, nevis datora ekrānā. 6 sekunžu video ar ātriem izgriezumiem un teksta pārklājumu ir optimizēts skatīšanai un piesitieniem mobilajā ierīcē. Savukārt bezmaksas izmēģinājuma piedāvājums izmanto mobilā tālruņa vēlmi iegādāties.

Tas pats OMG kā kabeļtelevīzija. 13 pārsteidzoši tīkli vienuviet.

Sāciet 30 dienu BEZMAKSAS STACKTV izmēģinājuma versiju tagad.

- STACKTV (@stacktv) augusts 22, 2022

Ietaupiet laiku, izmantojot SMMExpert, lai pārvaldītu savu Twitter klātbūtni kopā ar citiem sociālajiem kanāliem. Varat rīkot konkursus, kopīgot videoklipus, plānot ziņojumus un pārraudzīt savus centienus - un to visu varat veikt no viena ērta paneļa! Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.