Twitter morda ni prvo družbeno omrežje, ki vam pride na misel, ko razmišljate o strategiji oglaševanja v družabnih omrežjih. Oglasi na Twitterju lahko dosežejo potencialno občinstvo 486 milijonov uporabnikov . Oblike oglasov so od zelo preprostih do zelo zapletenih. Minimalna poraba ni potrebna.

Glede na vse to je čas, da oglaševanje na Twitterju vključite v svojo promocijsko mešanico. Ta vodnik po oglaševanju na Twitterju za začetnike vas bo seznanil z vse, kar morate vedeti za začetek svoje prve oglaševalske kampanje v Twitterju. danes.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev Twitterja, dnevni delovni zvezek, ki vam bo pomagal vzpostaviti rutino trženja na Twitterju in spremljati rast, da boste lahko po enem mesecu šefu pokazali prave rezultate.

Vrste oglasov v Twitterju

Spodbujeni oglasi v Twitterju

Prej znane kot Promoted Tweets, Promovirani oglasi v Twitterju so videti zelo podobno redni tviti Razlika je v tem, da oglaševalec plača za prikaz vsebine ljudem, ki še ne sledijo oglaševalcu na Twitterju.

Tako kot običajne tvite jih lahko všečkate, retweetate in komentirate, vendar so označeni kot oglas: v spodnjem levem kotu je vedno napis "Promoted".

Vir: @Oreo

Spodbujani oglasi so na voljo v različnih oblikah, ki vključujejo različne vrste medijev.

• Besedilni oglasi: Videti je kot osnovni tvit brez dodatnih medijskih komponent.
• Slikovni oglasi: Vključite eno fotografijo.
• Video oglasi: Tako kot v zgornjem primeru Oreo vključujejo en sam videoposnetek. Videoposnetek se vrti v zanki, če je krajši od 60 sekund.
• Momentni oglasi: Izbrana zbirka tvitov, ki vam omogoča pripovedovanje daljše zgodbe.
• Oglasi Twitter v živo: Spodbujanje živega prenosa.
• Oglasni vrtiljak: Vključite do šest vodoravnih slik ali videoposnetkov, ki jih lahko podrsavate. Tukaj je primer oglasnega vrtiljaka podjetja Mitsubishi Canada:

Vir: @MitsubishiCAN

Oglasi za sledilce Twitterja

Prej znani kot promovirani računi, ta vrsta oglasa na Twitterju omogoča promocijo celotnega računa vaše blagovne znamke na Twitterju. Cilja na uporabnike, ki še ne sledijo vaši blagovni znamki, in lahko pomaga povečati število sledilcev vašega podjetja v omrežju Twitter.

Oglasi za sledilce se prikažejo v časovnicah potencialnih sledilcev. Oglas se prikaže tudi v predlogih Kdo naj sledi in v rezultatih iskanja.

Poleg tega, da so označene z oznako, da so promovirane, vključujejo tudi gumb Sledi.

Povečanje Twitterja

Storitev Twitter Amplify Pre-roll vaši blagovni znamki omogoča, da postavi video oglase pred zavijanjem na vsebino iz več kot 15 kategorij vnaprej preverjenih založnikov, ki so varni za blagovno znamko.

Sponzorstva Amplify omogočajo sponzoriranje videoposnetkov določenega založnika, kot to počne Google v tem videoposnetku Leylah Fernandez.

Vir: @leylahfernandez

Prevzem Twitterja

Obstajata dve različni vrsti prevzema Twitterja.

Prevzem trendov

Trend Takeover, ki je bil prej znan pod imenom Trending Topics, blagovnim znamkam omogoča namestitev sponzoriranega oglasa v Kaj se dogaja na domači strani Twitterja in zavihek Trendi na zaslonu Raziskovanje.

Trend Takeover + vključuje sliko, videoposnetek ali GIF in se prikaže na vrhu zavihka Raziskovanje.

Prevzem časovnice

Timeline Takeover je oglas, ki se prikaže na samem vrhu časovnice uporabnika, ko ta prvič v dnevu odpre Twitter.

Blagovne znamke Hashtags

Oglasi z blagovno znamko s hashtagom vam omogočajo dodajanje vizualne komponente, na primer emotikona, ki se samodejno prikaže, ko nekdo uporabi vaš hashtag.

Vir: @BacheloretteABC

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev Twitterja, dnevni delovni zvezek, ki vam bo pomagal vzpostaviti rutino trženja na Twitterju in spremljati rast, da boste lahko po enem mesecu šefu pokazali prave rezultate.

Specifikacije oglasov v Twitterju

Tukaj je vse, kar morate vedeti o sestavnih delih vseh vrst oglasov v Twitterju, od števila znakov do velikosti oglasa v Twitterju.

Upoštevajte, da se povezava šteje kot 23 znakov, zato boste ob predpostavki, da vaš oglas vključuje povezavo, dejansko imeli 257 znakov besedila namesto 280.

Besedilni oglasi

Tweet kopija: 280 znakov.

Slikovni oglasi

Tweet kopija: 280 znakov

Velikost slike: 1200 x 1200 slikovnih pik ali 1200 x 628 slikovnih pik, razen če dodate funkcije, kot so gumbi za pogovor, v tem primeru je velikost 800 x 418 slikovnih pik.

Razmerje stranic: 1:1 ali 1,91:

Sprejemljive vrste datotek: PNG ali JPEG

Največja velikost datoteke: 5 MB

Video oglasi

Tweet kopija: 280 znakov.

Velikost videoposnetka: 1200 x 1200 slikovnih pik ali 1920 x 1080 slikovnih pik, razen če dodate funkcije, kot so gumbi za pogovor, v tem primeru je velikost 800 x 450 slikovnih pik.

Razmerje stranic: 1:1 ali 16:9

Dolžina videoposnetka: Največ 2:20, vendar Twitter priporoča 15 sekund ali manj

Sprejemljive vrste datotek: MP4 ali MOV

Največja velikost datoteke: 1 GB, vendar Twitter močno priporoča, da datoteka ne presega 30 MB.

Vrste datotek s sličicami: PNG ali JPEG

Največja velikost sličice: 5 MB

Oglasni vrtiljak

Število diapozitivov: 2-6

Velikost slike: 800 x 418 slikovnih pik ali 800 x 800 slikovnih pik

Velikost videoposnetka: 800 x 450 slikovnih pik ali 800 x 800 slikovnih pik

Razmerje stranic: 1:1 ali 1,91:1 za slike; 1:1 ali 16:9 za videoposnetke

Sprejemljive vrste datotek: PNG, JPEG, MP4, MPV

Oglasi sledilcev

Tweet kopija: 280 znakov.

Oglasi za sledilce samodejno prikažejo kartico sledilca, ki ne vključuje slik ali videoposnetkov (razen vašega profila v Twitterju in slik v pasici).

Okrepiti predvolilno kampanjo

Tweet kopija: n/a

Velikost videoposnetka: 1200 x 1200 slikovnih pik

Razmerje stranic: 1:

Dolžina videoposnetka: Največ 2:20, vendar Twitter priporoča 15 sekund ali manj

Sprejemljive vrste datotek: MP4 ali MOV

Največja velikost datoteke: 1 GB

Okrepiti sponzorstvo

Tweet kopija: n/a

Velikost videoposnetka: 1200 x 1200 slikovnih pik

Razmerje stranic: 1:1 ali 16:9, odvisno od vsebine izdajatelja

Dolžina videoposnetka: Največ 2:20, vendar Twitter priporoča 6 sekund ali manj

Sprejemljive vrste datotek: MP4 ali MOV

Največja velikost datoteke: 1 GB

Twitter v živo

Kopija strani dogodka: 280 znakov

Velikost videoposnetka: Priporočljivo 1200 x 720 slikovnih pik; največ 1920 x 1080

Prevzem trendov

Hashtag: 20 znakov

Opis: 70 znakov

Prevzem trendov +

Hashtag: 16 znakov

Opis: 30 znakov

Razmerje stranic: 16:9

Sprejemljive vrste datotek: GIF, MP4, PNG, JPEG

Največja velikost datoteke: Slika 5MG; 15MB GIF

Blagovne znamke Hashtags

Oblikovanje emotikonov: Največ 72 x 72 slikovnih pik in mora biti jasno viden pri 16 x 16 slikovnih pikah

Koliko stanejo oglasi v Twitterju?

Najprej dobra novica: Minimalna poraba za oglase v Twitterju ni predpisana zato lahko plačate toliko ali manj, kolikor želite.

Vendar to ne pomeni, da so stroški oglasov v Twitterju odvisni samo od vas. Kot večina platform družabnih medijev, Twitter svoje oglase objavlja na podlagi dražbenega sistema . Določite ponudbo, ki ste jo pripravljeni plačati za določeno dejanje, in dnevni proračun za kampanjo.

Tukaj so opisane dejavnosti, za katere je treba plačati stroške, za vsako vrsto kampanje v Twitterju:

Če nekdo izvede drugačno dejanje od vašega cilja, vam ni treba plačati. Če torej izvajate kampanjo sledilcev in nekdo všečka vaš plačani tvit, vendar mu ne sledi, nimate stroškov.

Na splošno velja, da višja kot je vaša ponudba, večja je verjetnost, da bo vaš oglas prikazan ciljnemu občinstvu. Vendar to ni edini dejavnik. Twitter pri izbiri oglasov upošteva tudi, kako zanimiv je vaš oglas. Doseganje občinstva z velikim povpraševanjem bo tudi dražje.

To pomeni, da lahko stroške oglasov v Twitterju zmanjšate tako, da se osredotočite na kakovostno ustvarjalnost in ustrezno ciljanje oglasov.

Po podatkih AdEspressa večina oglaševalskih ciljev Twitterja stane med 0,50 in 3,00 dolarja na akcijo, izraženo v dolarjih in centih.

Kako nastaviti oglaševalsko kampanjo v Twitterju

Korak 1. Izberite cilj oglaševanja

Prijavite se v svoj račun Twitter in pojdite v Upravitelja oglasov Twitter Za začetek obiščite spletno mesto ads.twitter.com. Najprej se odločite, kaj želite doseči z oglasi v Twitterju.

Kot je navedeno zgoraj, izbrani cilj kampanje določa, za katere vrste sodelovanja in dejanja boste plačali.

V tem primeru bomo predstavili kampanjo za povečanje števila sledilcev in ustvarjanje občinstva za vaš račun.

S klikom na cilj se odpre zaslon s podrobnostmi o kampanji. . tukaj poimenujte kampanjo, izberite način plačila in določite proračun kampanje.

Ko izberete, kliknite Naslednji .

Korak 2. Nastavite oglasno skupino in licitiranje

Za prvo oglaševalsko kampanjo v Twitterju se boste verjetno želeli držati ene oglasne skupine, ko pa boste z oglaševanjem v Twitterju bolje seznanjeni, razdelite kampanjo v kategorije, da boste lahko ciljali na različna občinstva, uporabili drugačno ustvarjalnost ali preizkusili različne proračune in časovno razporeditev.

Poimenujte svojo skupino oglasov ter izberite začetni in končni čas. ali pa dovolite, da se skupina oglasov izvaja za nedoločen čas.

Tu boste lahko tudi izberite, koliko ste pripravljeni plačati za vsako interakcijo. . Če izberete možnost Autobid, bo Twitter glede na vaš proračun določil vašo ponudbo tako, da boste dosegli najboljše rezultate po najnižji ceni. To je odličen način za začetek, če ste povsem novi v oglaševanju v Twitterju in želite dobro razumeti, kako deluje ponujanje.

Korak 3. Ciljanje občinstva in izbira lokacij

Z možnostmi ciljanja lahko izberete pravo občinstvo za svoj oglas in povečate svoj proračun.

Začeli boste z demografskim ciljanjem. Določite svoje občinstvo glede na spol, starost, lokacijo, jezik in tehnologijo.

Z usmerjanjem na lokacijo lahko določite tako natančno, kot je določeno območje mesta ali celo poštna številka. Lahko pa ste široki in usmerjate na celotno državo. Tehnološka komponenta omogoča usmerjanje po napravi, operaterju ali operacijskem sistemu.

V razdelku Funkcije ciljanja lahko oglase ciljno usmerite na uporabnike glede na dogodke, interese in vedenje ter celo glede na to, o katerih temah in televizijskih oddajah uporabniki tvitajo.

Vmesnik vam pri tem pomaga s povzetkom ocenjene velikosti občinstva, ki se spreminja z dodajanjem več možnosti ciljanja v kampanjo.

Prav tako lahko naložite svoj seznam ljudi (na primer seznam e-pošte) ali izberete ciljno skupino, ki je podobna vaši bazi sledilcev. Če želite z oglasi za ponovno trženje v Twitterju doseči ljudi, ki so že sodelovali z vašim podjetjem, lahko naložite seznam ali ustvarite občinstvo po meri na podlagi dejavnosti na spletnem mestu.

Na dnu tega zaslona boste izberite, kje želite prikazati oglase.

Ko izberete, kliknite Naslednji .

Korak 4. Ustvarjanje oglasov

Ko ste vzpostavili okvir za kampanjo, je čas, da ustvarite nekaj oglasov.

Lahko kot oglas uporabite obstoječi tvit ali ustvarite nov oglas tako, da izpolnite polja na zaslonu s podrobnostmi oglasa.

Med delom se prikaže predogled oglasa.

Ko ste z oglasom zadovoljni, kliknite Naslednji .

Korak 5. Začetek kampanje

Na koncu preglejte vse izbrane možnosti. Začetek kampanje za zagon oglasa.

In to je to!

Najboljše prakse oglaševanja v Twitterju

Bodite kratki

Seveda lahko v oglasu na Twitterju uporabite do 280 znakov (ali 257, če vključite povezavo), vendar to še ne pomeni, da bi jih morali. najuspešnejši oglasi na Twitterju uporabljajo le od 50 do 100 znakov. .

Best Buy Kanada v tem oglasu s vrtiljakom uporablja le 87 znakov.

S prednaročilom novega Z Flip4 ali Z Fold4 pridobite dvakrat več pomnilnika za isto ceno.

- Best Buy Kanada (@BestBuyCanada) avgust 10, 2022

Vključite poziv k akciji

Ne bodite sramežljivi in ljudem povejte, katere korake želite, da naredijo po ogledu oglasa v Twitterju. Vodite kampanjo sledilcev? Ne zanašajte se na gumb Sledi. V besedilu tvita posebej prosite gledalce, naj vam sledijo.

Enako velja za vse cilje kampanje. Zahtevajte, kar želite, in bolj verjetno je, da boste to dobili.

V tem oglasu v Twitterju Pipedrive uporabnike Twitterja nagovarja k brezplačni preizkusni različici s preprostim pozivom k akciji: "Preizkusite sami."

Kako prepričani smo, da vam bo naš prodajni CRM všeč? Ponujamo 14-dnevni preizkus in ne zahtevamo podatkov o vaši osebni banki. Vprašajte katero koli od naših +100.000 strank in povedale vam bodo: Pipedrive CRM je čaroben 🐇 Preizkusite ga sami!

- Pipedrive (@pipedrive) avgust 19, 2022

Izogibajte se hashtagom in @mentions

Čeprav so te funkcije Twitterja lahko zelo uporabne v organskih tvitih, se jim v plačljivih oglasih raje izognite. Uporabnikom Twitterja omogočajo, da kliknejo stran od vašega oglasa na način, ki vam ne služi.

Osredotočite se na to, da bodo uporabniki klikali na načine, ki vam neposredno služijo, na primer na vaše spletno mesto ali na gumb Sledi.

V tem oglasu IBM omenja Salesforce in TAG Heuer, vendar ne omenja nobene od znamk, saj želi klikniti na povezano študijo primera in ne na račune drugih znamk na Twitterju.

Kako sta IBM in Salesforce pomagala podjetju TAG Heuer ustvariti prilagojene, 360-stopinjske poglede na stranke in tako spodbuditi prodajo

- IBM (@IBM) julij 26, 2022

Preusmerite se v videoposnetek

V vsako kampanjo je dobro vključiti vsaj en video oglas. Twitter priporoča, da je dolžina videoposnetka 15 sekund ali manj. . Upoštevajte, da se bodo videoposnetki, krajši od 60 sekund, predvajali v zanki.

Pritegnite pozornost v prvih nekaj sekundah in v prvih treh sekundah jasno označite blagovno znamko. Raziskave Twitterja kažejo, da video oglasi z jasno umeščenim logotipom povzročijo 30 % večji priklic blagovne znamke.

Družba Disney+ je v tem video oglasu dosegla vse te točke, saj ima 15-sekundni videoposnetek z akcijo takoj po začetku, prekrivanjem logotipa ves čas in celozaslonskim pozivom k blagovni znamki pred dvema sekundama.

Kdo je Mike Tyson? Mike se zdaj predvaja v programu #DisneyPlus.

- Disney+ Kanada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24. avgust 2022

Ne pozabite vključiti podnapisov ali prekrivanja besedila v videooglas, da bo enako učinkovit tudi brez zvoka.

Toda ne le video

S kombinacijo oglasnih formatov dosežete največji učinek. Twitter priporoča uporabo treh do petih različnih oblik oglasov za največji učinek na blagovno znamko, prepoznavnost kampanje in nakupno namero.

Z različnimi oblikami oglasov lahko gledalcem predstavite svoje sporočilo na več načinov in se izognete utrujenosti od oglasov.

Zgoraj smo prikazali primer oglasnega vrtiljaka podjetja Mitsubishi Canada. Tukaj je fotografski oglas iz iste kampanje.

Svojo družino samozavestno popeljite v Mitsubishi Outlander s standardnim pogonom AWD, intuitivnimi varnostnimi funkcijami in sedeži v tretji vrsti.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) avgust 17, 2022

Izdelajte svojo strategijo ponudb

Ko začnete oglaševati v Twitterju, težko natančno veste, koliko ponuditi. V tem primeru je pametno izkoristiti Twitterjevo funkcijo samodejnega ponujanja, da zagotovite, da bodo vaši oglasi prikazani.

Med izvajanjem kampanje, spremljanje ponudb in uspešnosti vseh oglasov v programu Twitter Ads Manager. . To vam pomaga razumeti, koliko lahko pričakujete od ponudbe. in vam omogoča, da prilagodite svoje ponudbe in tako povečate uspešnost najuspešnejših oglasov.

Izboljšajte ciljanje

Ko prvič začnete oglaševalsko kampanjo v Twitterju, ne želite izločiti potencialno dragocenih potencialnih strank s preozkim ciljanjem oglasov. Ciljanje temelji na tem, kar veste o svojem občinstvu, vendar naj bo za začetek razmeroma široko.

Med izvajanjem kampanje, spremljajte rezultate in ugotovite, katera občinstva so najbolj odzivna, ter dodajte več ravni ciljanja, da se osredotočite nanje in na njim podobne ljudi.

Če hkrati izvajate več kot eno kampanjo, spreminjajte ciljanje, da bodo kampanje dosegle različna občinstva in ne bodo tekmovale za pozornost istega občinstva.

Ustvarjanje ločenih kampanj za mobilne naprave in namizne računalnike

Ljudje uporabljajo Twitter drugače na mobilnih in namiznih napravah, zato tudi oglase uporabljajo drugače. Ne samo, da morajo biti mobilni oglasi optimizirani za manjši zaslon, ampak morajo biti optimizirani tudi za hitre seje in hitro pomikanje mobilnih uporabnikov.

Družba Twitter meni, da se pri uporabi mobilnega omrežja Twitter pojavljajo tudi "hitri vzponi nakupne namere".

Z izvajanjem ločenih kampanj, prilagojenih za uporabnike mobilnih naprav in namiznih računalnikov, lahko razumete, kako se ljudje odzivajo na vaše oglase v posameznih okoljih, in kar najbolje izkoristite porabo oglasov. Lahko se osredotočite na eno od teh občinstev, če vidite, da je konverzija boljša za vaš cilj.

Ta oglas za Stack TV je na primer prikazan le v mojem mobilnem kanalu, ne pa tudi na namizju. 6-sekundni videoposnetek s hitrimi rezi in prekrivanjem besedila je optimiziran za gledanje in tapkanje na mobilnih napravah. Medtem ponudba za brezplačni preizkus izkorišča tiste želje po nakupu na mobilnih napravah, ki se pojavijo v trenutku.

Enako OMG kot kabelska televizija. 13 neverjetnih omrežij na enem mestu.

Začnite 30-dnevni brezplačni preizkus STACKTV zdaj.

- STACKTV (@stacktv) avgust 22, 2022

Prihranite čas z uporabo programa SMMExpert za upravljanje svoje prisotnosti na Twitterju skupaj z drugimi družabnimi kanali. Izvedete lahko natečaje, delite videoposnetke, načrtujete objave in spremljate svoja prizadevanja - vse to na eni priročni nadzorni plošči! Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.