Twitter potrebbe non essere il primo social network che viene in mente quando si pensa alla propria strategia di social advertising, ma si consideri che Gli annunci su Twitter possono raggiungere un pubblico potenziale di 486 milioni di utenti I formati degli annunci vanno da quelli più semplici a quelli più sofisticati e non c'è un minimo di spesa.

Tenendo conto di tutto ciò, è arrivato il momento di incorporare la pubblicità su Twitter nel vostro mix promozionale. Questa guida agli annunci su Twitter per principianti vi guida attraverso tutto quello che dovete sapere per lanciare la vostra prima campagna pubblicitaria su Twitter oggi.

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Tipi di annunci su Twitter

Annunci promossi su Twitter

Precedentemente noti come Promoted Tweets, Gli annunci promossi su Twitter assomigliano molto a Tweet regolari La differenza è che un inserzionista paga per mostrare il contenuto a persone che non seguono già l'inserzionista su Twitter.

Come i normali Tweet, possono essere apprezzati, ritwittati e commentati, ma sono etichettati come annunci pubblicitari: nell'angolo in basso a sinistra comparirà sempre la scritta "Promosso".

Fonte: @Oreo

Gli annunci promossi sono disponibili in vari formati che incorporano diversi tipi di media.

• Annunci di testo: Si presenta come un Tweet di base, senza componenti multimediali aggiuntivi.
• Annunci di immagini: Includere una sola foto.
• Annunci video: Come nell'esempio di Oreo sopra riportato, questi includono un singolo video. Il video andrà in loop se è inferiore a 60 secondi.
• Moment Ads: Una raccolta curata di Tweet che consente di raccontare una storia più lunga.
• Annunci live di Twitter: Un livestream promosso.
• Annunci a carosello: Includete fino a sei immagini o video scorrevoli orizzontalmente. Ecco un esempio di annuncio carosello di Mitsubishi Canada:

Fonte: @MitsubishiCAN

Annunci di follower su Twitter

Precedentemente noti come Conti promossi, Questo tipo di annuncio su Twitter consente di promuovere l'intero account Twitter del marchio. Si rivolge a utenti che non seguono già il vostro marchio e può contribuire a far crescere il seguito della vostra azienda su Twitter.

I Follower Ads vengono visualizzati nelle timeline dei potenziali follower. L'annuncio viene visualizzato anche nei suggerimenti di Chi seguire e nei risultati di ricerca.

Oltre a essere etichettati per indicare che sono promossi, includono anche un pulsante Segui.

Amplificare Twitter

Twitter Amplify Pre-roll consente al vostro marchio di inserire annunci video pre-roll su contenuti di oltre 15 categorie di editori pre-selezionati e sicuri per il marchio.

Le sponsorizzazioni Amplify consentono di sponsorizzare i video di un editore specifico, come fa Google in questo video di Leylah Fernandez.

Fonte: @leylahfernandez

Acquisizione di Twitter

Esistono due tipi diversi di Twitter Takeover.

Tendenze da cogliere

Precedentemente noto come Trending Topics, il Trend Takeover consente ai brand di inserire un annuncio sponsorizzato nei Cosa succede della homepage di Twitter e la sezione Scheda Trending nella schermata Esplora.

Trend Takeover + include un'immagine, un video o una GIF e appare nella parte superiore della scheda Esplora.

Acquisizione della linea temporale

Timeline Takeover è un annuncio che appare in cima alla timeline di un utente quando apre Twitter per la prima volta nella giornata.

Hashtag di marca

Gli annunci di hashtag brandizzati consentono di aggiungere un componente visivo, come un'emoji, che appare automaticamente quando qualcuno usa il vostro hashtag.

Fonte: @BacheloretteABC

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Specifiche degli annunci di Twitter

Ecco tutto quello che c'è da sapere sui componenti che compongono ogni tipo di annuncio su Twitter, dal conteggio dei caratteri alle dimensioni dell'annuncio su Twitter.

Si noti che un link conta 23 caratteri, quindi, supponendo che il vostro annuncio includa un link, otterrete in realtà 257 caratteri di testo anziché 280.

Annunci di testo

Copia del tweet: 280 caratteri.

Annunci di immagini

Copia del tweet: 280 caratteri

Dimensioni dell'immagine: 1200 x 1200 pixel o 1200 x 628 pixel, a meno che non si aggiungano funzioni come i pulsanti di conversazione, nel qual caso le dimensioni sono 800 x 418 pixel.

Rapporto d'aspetto: 1:1 o 1,91:

Tipi di file accettati: PNG o JPEG

Dimensione massima del file: 5MB

Annunci video

Copia del tweet: 280 caratteri.

Dimensioni del video: 1200 x 1200 pixel o 1920 x 1080 pixel, a meno che non si aggiungano funzioni come i pulsanti di conversazione, nel qual caso le dimensioni sono 800 x 450 pixel.

Rapporto d'aspetto: 1:1 o 16:9

Durata del video: Max 2:20, ma Twitter raccomanda 15 secondi o meno.

Tipi di file accettati: MP4 o MOV

Dimensione massima del file: 1GB, ma Twitter raccomanda vivamente di mantenere il file sotto i 30MB.

Tipi di file in miniatura: PNG o JPEG

Dimensione massima delle miniature: 5MB

Annunci a carosello

Numero di diapositive: 2-6

Dimensioni dell'immagine: 800 x 418 pixel o 800 x 800 pixel

Dimensioni del video: 800 x 450 pixel o 800 x 800 pixel

Rapporto d'aspetto: 1:1 o 1,91:1 per le immagini; 1:1 o 16:9 per i video

Tipi di file accettati: PNG, JPEG, MP4, MPV

Annunci Follower

Copia del tweet: 280 caratteri.

Gli annunci Follower visualizzano automaticamente una scheda follower, che non include immagini o video (a parte le immagini del profilo Twitter e del banner).

Pre-roll amplificato

Copia del tweet: n/a

Dimensioni del video: 1200 x 1200 pixel

Rapporto d'aspetto: 1:

Durata del video: Max 2:20, ma Twitter raccomanda 15 secondi o meno.

Tipi di file accettati: MP4 o MOV

Dimensione massima del file: 1GB

Sponsorizzazione Amplify

Copia del tweet: n/a

Dimensione del video: 1200 x 1200 pixel

Rapporto d'aspetto: 1:1 o 16:9, a seconda del contenuto dell'editore

Durata del video: Max 2:20, ma Twitter raccomanda 6 secondi o meno.

Tipi di file accettati: MP4 o MOV

Dimensione massima del file: 1GB

Twitter Live

Copia della pagina dell'evento: 280 caratteri

Dimensioni del video: 1200 x 720 pixel consigliato; 1920 x 1080 massimo

Tendenze da rilevare

Hashtag: 20 caratteri

Descrizione: 70 caratteri

Tendenze da cogliere al volo +

Hashtag: 16 caratteri

Descrizione: 30 caratteri

Rapporto d'aspetto: 16:9

Tipi di file accettati: GIF, MP4, PNG, JPEG

Dimensione massima del file: Immagine 5MG; GIF 15MB

Hashtag di marca

Design delle emoji: Max 72 x 72 pixel e deve essere chiaramente visibile a 16 x 16 pixel.

Quanto costano gli annunci su Twitter?

Innanzitutto, la buona notizia: Non c'è una spesa minima per gli annunci su Twitter Perciò potete pagare quanto o quanto poco volete.

Ma questo non significa che il costo degli annunci su Twitter dipenda esclusivamente da voi. Come per la maggior parte delle piattaforme di social media, Twitter gestisce gli annunci con un sistema di aste Si imposta l'offerta che si è disposti a pagare per una determinata azione, oltre a un budget giornaliero per la campagna.

Ecco le azioni fatturabili per ogni tipo di campagna Twitter:

Se qualcuno esegue un'azione diversa dal vostro obiettivo, non dovete pagare. Quindi, se state conducendo una campagna di followers e a qualcuno piace il vostro Tweet a pagamento ma non lo segue, non c'è alcun costo per voi.

In generale, più alta è l'offerta, più è probabile che l'annuncio venga proposto al pubblico di destinazione. Ma questo non è l'unico fattore: nel valutare quali annunci proporre, Twitter considera anche il grado di coinvolgimento dell'annuncio. Un pubblico ad alta domanda sarà anche più costoso da raggiungere.

Ciò significa che potete ridurre il costo dei vostri annunci su Twitter concentrandovi su una creatività di qualità e su un targeting adeguato.

In termini di dollari e centesimi, la maggior parte degli obiettivi pubblicitari di Twitter costa tra 0,50 e 3,00 dollari per azione, secondo AdEspresso.

Come impostare una campagna pubblicitaria su Twitter

Passo 1. Scegliere l'obiettivo pubblicitario

Accedete al vostro account Twitter e andate su Twitter Ads Manager. Per iniziare, dovrete decidere cosa volete ottenere con i vostri annunci su Twitter.

Come già detto, l'obiettivo della campagna scelto determina i tipi di coinvolgimento e le azioni per cui si pagherà.

In questo esempio, ci occuperemo di una campagna per aumentare i follower e creare un pubblico per il vostro account.

Facendo clic sull'obiettivo si accede alla schermata dei dettagli della campagna. Qui, date un nome alla vostra campagna, scegliete come pagarla e impostate il budget per la campagna.

Una volta effettuate le selezioni, fare clic su Avanti .

Passo 2. Impostare il gruppo di annunci e le offerte

Per la vostra prima campagna di annunci su Twitter, probabilmente vi converrà limitarvi a un solo gruppo di annunci, ma man mano che vi abituate agli annunci su Twitter, dividete la vostra campagna in categorie per indirizzare un pubblico diverso, utilizzare una creatività diversa o testare budget e tempistiche differenti.

Assegnate un nome al gruppo di annunci e selezionate un orario di inizio e di fine. oppure consentire al gruppo di annunci di funzionare a tempo indeterminato.

Qui, inoltre, potrete scegliere quanto si è disposti a pagare per ogni interazione Se scegliete Autobid, Twitter imposterà la vostra offerta per ottenere i migliori risultati al prezzo più basso in base al vostro budget. Questo è un ottimo modo per iniziare se siete alle prime armi con la pubblicità su Twitter e volete capire bene come funzionano le offerte.

Fase 3. Individuare il proprio pubblico e scegliere i posizionamenti

Le opzioni di targeting vi aiutano a scegliere il pubblico giusto per il vostro annuncio e a massimizzare il vostro budget.

Inizierete con il targeting demografico. Definite il vostro pubblico per sesso, età, luogo, lingua e tecnologia.

Con il targeting per località si può essere specifici come una particolare area metropolitana o addirittura un codice postale, oppure si può essere più ampi e puntare a un intero paese. La componente tecnologica consente di puntare per dispositivo, vettore o sistema operativo.

La sezione delle funzioni di targeting vi permette di indirizzare i vostri annunci agli utenti in base a eventi, interessi e comportamenti, e persino agli argomenti specifici e ai programmi televisivi su cui gli utenti twittano.

Per guidarvi, l'interfaccia fornisce un riepilogo delle dimensioni stimate del pubblico che cambia man mano che aggiungete altre opzioni di targeting alla vostra campagna.

Potete anche scegliere di caricare un vostro elenco di persone (ad esempio il vostro elenco di e-mail), oppure scegliere di rivolgersi a persone simili alla vostra base di follower. Se volete utilizzare gli annunci di remarketing su Twitter per raggiungere persone che hanno già interagito con la vostra azienda, potete caricare un elenco o creare un pubblico personalizzato basato sull'attività del sito web.

Nella parte inferiore di questa schermata, si troveranno scegliere dove visualizzare gli annunci.

Una volta effettuata la selezione, fare clic su Avanti .

Passo 4. Creare gli annunci

Ora che avete impostato la struttura della vostra campagna, è il momento di creare gli annunci.

È possibile utilizzare un Tweet esistente come annuncio, oppure creare un nuovo annuncio compilando i campi della schermata Dettagli annuncio.

Durante il lavoro verrà visualizzata un'anteprima dell'annuncio.

Quando si è soddisfatti dell'annuncio, fare clic su Avanti .

Passo 5. Lanciare la campagna

Infine, rivedere tutte le opzioni selezionate. Fare clic su Campagna di lancio per lanciare l'annuncio.

E questo è quanto!

Le migliori pratiche per gli annunci su Twitter

Siate brevi

Certo, potete usare fino a 280 caratteri nel vostro annuncio su Twitter (o 257 se includete un link), ma questo non significa che dobbiate farlo. Una ricerca su Twitter suggerisce che gli annunci Twitter più performanti utilizzano solo da 50 a 100 caratteri .

Best Buy Canada utilizza solo 87 caratteri in questo annuncio carosello.

Ottenete il doppio della memoria allo stesso prezzo preordinando il nuovo Z Flip4 o Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 agosto 2022

Includere un invito all'azione

Non siate timidi nel dire alle persone quali passi volete che compiano dopo aver visto il vostro annuncio su Twitter. Se state conducendo una campagna di followers, non affidatevi al pulsante Segui. Chiedete specificamente agli spettatori di seguirvi nel corpo del vostro Tweet.

Lo stesso vale per tutti gli obiettivi della campagna: chiedete ciò che volete e avrete più probabilità di ottenerlo.

In questo annuncio su Twitter, Pipedrive spinge gli utenti alla prova gratuita con un semplice invito all'azione: "Provalo tu stesso".

Siamo sicuri che il nostro CRM per le vendite vi piacerà? Offriamo una prova di 14 giorni e non vi chiediamo i dati del vostro conto corrente. Chiedete a uno qualsiasi dei nostri +100.000 clienti e vi diranno: Pipedrive CRM è magico 🐇 Provatelo voi stessi!

- Pipedrive (@pipedrive) 19 agosto 2022

Evitare hashtag e @menzioni

Se queste funzioni di Twitter possono essere molto utili nei Tweet organici, è meglio evitarle negli annunci a pagamento: creano infatti modi per far sì che gli utenti di Twitter si allontanino dal vostro annuncio senza alcuno scopo.

Concentrate i vostri sforzi per far sì che gli utenti facciano clic in modi che vi servano direttamente, ad esempio sul vostro sito web o sul pulsante Segui.

In questo annuncio, IBM cita sia Salesforce che TAG Heuer, ma non @cita nessuno dei due marchi, perché vuole portare i clic al caso di studio collegato, piuttosto che agli account Twitter degli altri marchi.

Come IBM e Salesforce hanno aiutato TAG Heuer a costruire una visione personalizzata a 360° dei propri clienti per incrementare le vendite

- IBM (@IBM) 26 luglio 2022

Spostarsi verso il video

È una buona idea includere almeno un annuncio video in ogni campagna. Twitter consiglia di mantenere i video a 15 secondi o meno. Tenere presente che i video inferiori a 60 secondi vengono riprodotti in loop.

Catturate l'attenzione nei primi secondi, includendo un chiaro branding entro i primi tre secondi. Una ricerca di Twitter mostra che gli annunci video con un chiaro posizionamento del logo portano a un richiamo del marchio superiore del 30%.

Disney+ centra tutti questi punti in questo spot video, con un video di 15 secondi con azione immediata, logo in sovraimpressione per tutto il tempo e un richiamo al marchio a tutto schermo prima dei due secondi.

Chi è Mike Tyson? Mike è ora in streaming su #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24 agosto 2022

Assicuratevi di includere didascalie o testo in sovrimpressione nel vostro annuncio video, in modo che sia ugualmente d'impatto anche senza audio.

Ma non solo video

L'utilizzo di una combinazione di formati pubblicitari crea il massimo impatto. Twitter raccomanda utilizzare da tre a cinque formati pubblicitari diversi per ottenere la massima visibilità del marchio, la consapevolezza della campagna e l'intenzione di acquisto.

Una varietà di formati di annunci consente di esporre gli spettatori al vostro messaggio in più modi, evitando la stanchezza da annuncio.

Sopra abbiamo mostrato un esempio di pubblicità a carosello di Mitsubishi Canada. Ecco una pubblicità fotografica della stessa campagna.

Guidate la vostra famiglia con fiducia nel Mitsubishi Outlander con AWD di serie, funzioni di sicurezza intuitive e posti in terza fila.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 agosto 2022

Lavorate sulla vostra strategia di offerta

Quando si inizia a fare pubblicità su Twitter, è difficile sapere con esattezza a quanto ammonta l'offerta. In questo caso, è saggio sfruttare la funzione di offerta automatica di Twitter per assicurarsi che i propri annunci vengano serviti.

Mentre la campagna è in corso, monitorare le offerte e le prestazioni di tutti gli annunci in Twitter Ads Manager Questo vi aiuta capire quanto ci si deve aspettare di fare un'offerta e consente di modificare le offerte per massimizzare le prestazioni degli annunci di maggior successo.

Ottimizzare il targeting

Quando iniziate una campagna di annunci su Twitter, non volete eliminare potenziali clienti di valore indirizzando i vostri annunci in modo troppo ristretto. Scegliete il target in base a ciò che conoscete del vostro pubblico, ma all'inizio mantenete le cose relativamente ampie.

Mentre la campagna è in corso, monitorate i risultati per capire quali sono i pubblici più reattivi e aggiungete livelli di targeting per concentrarvi su di loro e su persone simili.

Se si sta gestendo più di una campagna contemporaneamente, Variare il targeting in modo che le campagne raggiungano pubblici diversi, anziché competere per l'attenzione dello stesso pubblico.

Creare campagne separate per mobile e desktop

Le persone utilizzano Twitter in modo diverso su mobile e su desktop e consumano gli annunci in modo diverso. Non solo gli annunci su mobile devono essere ottimizzati per lo schermo più piccolo, ma anche per le sessioni rapide e lo scorrimento veloce degli utenti mobili.

Twitter suggerisce che l'uso di Twitter da mobile è caratterizzato anche da "picchi improvvisi nell'intenzione di acquisto".

L'esecuzione di campagne separate per gli utenti di dispositivi mobili e desktop vi permette di capire come le persone interagiscono con i vostri annunci in ogni contesto e di ottenere il massimo dalla vostra spesa pubblicitaria. Oppure, concentratevi su uno di questi pubblici se vedete che converte meglio per il vostro obiettivo.

Per esempio, questo annuncio di Stack TV appare solo nel mio feed mobile, non su quello desktop. Il video di sei secondi con tagli rapidi e testo in sovrimpressione è ottimizzato per la visualizzazione e il tapping da mobile. Nel frattempo, l'offerta di prova gratuita sfrutta gli impulsi all'acquisto da mobile.

Stesso OMG della TV via cavo. 13 reti straordinarie tutte in un unico posto.

Iniziate subito la vostra prova gratuita di 30 giorni di STACKTV.

- STACKTV (@stacktv) 22 agosto 2022

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