Twitter s-ar putea să nu fie prima rețea socială care îți vine în minte atunci când te gândești la strategia ta de publicitate socială. Dar ia în considerare că Anunțurile pe Twitter pot ajunge la o audiență potențială de 486 de milioane de utilizatori Formatele de anunțuri variază de la cele mai simple la cele mai sofisticate și nu există cheltuieli minime.

Cu toate acestea în minte, este timpul să încorporați publicitatea Twitter în mixul dvs. promoțional. Acest ghid pentru reclamele Twitter pentru începători vă conduce prin tot ce trebuie să știi pentru a lansa prima ta campanie publicitară pe Twitter astăzi.

Bonus: Descărcați planul gratuit de 30 de zile pentru a vă crește rapid numărul de urmăritori pe Twitter, un caiet de lucru zilnic care vă va ajuta să vă stabiliți o rutină de marketing pe Twitter și să vă urmăriți creșterea, astfel încât să îi puteți arăta șefului dvs. rezultate reale după o lună.

Tipuri de reclame Twitter

Anunțuri promovate pe Twitter

Cunoscut anterior sub numele de Promoted Tweets, Anunțurile promovate pe Twitter arată foarte asemănător regulat Tweeturi Ceea ce este diferit este faptul că un agent de publicitate plătește pentru a afișa conținutul pentru persoanele care nu urmăresc deja acel agent de publicitate pe Twitter.

La fel ca și Tweeturile obișnuite, acestea pot fi apreciate, retweetate și comentate, dar sunt etichetate ca fiind o reclamă: în colțul din stânga jos va apărea întotdeauna mențiunea "Promovat".

Sursa: @Oreo

Anunțurile promovate sunt disponibile în diverse formate care încorporează diferite tipuri de media.

• Anunțuri text: Arată ca un Tweet de bază, fără componente media suplimentare.
• Imagini publicitare: Includeți o singură fotografie.
• Reclame video: La fel ca exemplul din Oreo de mai sus, acestea includ un singur videoclip. Videoclipul se va derula în buclă dacă are mai puțin de 60 de secunde.
• Momente publicitare: O colecție curatoriată de Tweeturi care vă permite să spuneți o poveste mai lungă.
• Twitter Live Ads: Un livestream promovat.
• Anunțuri în carusel: Includeți până la șase imagini sau clipuri video care pot fi glisate orizontal. Iată un exemplu de reclamă carusel de la Mitsubishi Canada:

Sursa: @MitsubishiCAN

Anunțuri Twitter Follower

Cunoscute anterior sub numele de Conturi promovate, acest tip de anunț Twitter vă permite să promovați întregul cont Twitter al mărcii dvs. Se adresează utilizatorilor care nu vă urmăresc deja brandul și vă poate ajuta să creșteți numărul de urmăritori ai afacerii dumneavoastră pe Twitter.

Anunțurile pentru urmăritori sunt afișate în cronologiile urmăritorilor potențiali. Anunțul va apărea, de asemenea, în sugestiile Cine urmează și în rezultatele căutării.

Pe lângă faptul că sunt etichetate pentru a arăta că sunt promovate, acestea includ și un buton Follow.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll permite brandului dvs. să plaseze anunțuri video pre-roll pe conținut din peste 15 categorii de publisheri pre-selectați și siguri pentru brand.

Sponsorizările Amplify vă permit să sponsorizați videoclipuri de la un anumit editor, așa cum face Google în acest videoclip de la Leylah Fernandez.

Sursa: @leylahfernandez

Preluarea Twitter

Există două tipuri diferite de Twitter Takeover.

Trend Takeover

Cunoscut anterior sub numele de Trending Topics, Trend Takeover permite mărcilor să plaseze un anunț sponsorizat în Ce se întâmplă de pe pagina de start a Twitter și secțiunea fila Trending pe ecranul Explore (Explorare).

Trend Takeover + include o imagine, un videoclip sau un GIF și apare în partea de sus a filei Explore.

Preluarea cronologică

Timeline Takeover este o reclamă care apare în partea de sus a cronologiei unui utilizator atunci când acesta deschide Twitter pentru prima dată în cursul zilei.

Hashtag-uri de marcă

Anunțurile cu hashtag-uri de marcă vă permit să adăugați o componentă vizuală, cum ar fi un emoji, care apare automat atunci când cineva utilizează hashtag-ul dvs.

Sursa: @BacheloretteABC

Bonus: Descărcați planul gratuit de 30 de zile pentru a vă crește rapid numărul de urmăritori pe Twitter, un caiet de lucru zilnic care vă va ajuta să vă stabiliți o rutină de marketing pe Twitter și să vă urmăriți creșterea, astfel încât să îi puteți arăta șefului dvs. rezultate reale după o lună.

Specificațiile anunțurilor Twitter

Iată tot ce trebuie să știți despre componentele care alcătuiesc fiecare tip de anunț Twitter, de la numărul de caractere la dimensiunea anunțului Twitter.

Rețineți că un link are 23 de caractere, deci, presupunând că anunțul dvs. include un link, veți obține de fapt 257 de caractere de text în loc de 280.

Anunțuri text

Copie de tweet: 280 de caractere.

Imaginea anunțurilor

Copie de tweet: 280 de caractere

Dimensiunea imaginii: 1200 x 1200 pixeli sau 1200 x 628 pixeli, cu excepția cazului în care adăugați caracteristici precum butoane de conversație, caz în care dimensiunea este de 800 x 418 pixeli.

Raportul de aspect: 1:1 sau 1,91:

Tipuri de fișiere acceptate: PNG sau JPEG

Dimensiunea maximă a fișierului: 5MB

Anunțuri video

Copie de tweet: 280 de caractere.

Dimensiunea video: 1200 x 1200 pixeli sau 1920 x 1080 pixeli, cu excepția cazului în care adăugați caracteristici precum butoane de conversație, caz în care dimensiunea este de 800 x 450 pixeli.

Raportul de aspect: 1:1 sau 16:9

Durata videoclipului: Max 2:20, dar Twitter recomandă 15 secunde sau mai puțin

Tipuri de fișiere acceptate: MP4 sau MOV

Dimensiunea maximă a fișierului: 1GB, dar Twitter recomandă insistent ca fișierul să nu depășească 30MB

Tipuri de fișiere miniatură: PNG sau JPEG

Dimensiunea maximă a miniaturii: 5MB

Anunțuri Carusel

Numărul de diapozitive: 2-6

Dimensiunea imaginii: 800 x 418 pixeli sau 800 x 800 pixeli

Dimensiunea video: 800 x 450 pixeli sau 800 x 800 pixeli

Raportul de aspect: 1:1 sau 1.91:1 pentru imagini; 1:1 sau 16:9 pentru videoclipuri

Tipuri de fișiere acceptate: PNG, JPEG, MP4, MPV

Anunțuri pentru urmăritori

Copie de tweet: 280 de caractere.

Anunțurile pentru urmăritori afișează în mod automat un card de urmăritor, care nu include imagini sau clipuri video (în afară de profilul dvs. de Twitter și de imaginile din banner).

Amplificați Pre-roll

Copie de tweet: n/a

Dimensiunea video: 1200 x 1200 pixeli

Raportul de aspect: 1:

Durata videoclipului: Max 2:20, dar Twitter recomandă 15 secunde sau mai puțin

Tipuri de fișiere acceptate: MP4 sau MOV

Dimensiunea maximă a fișierului: 1GB

Sponsorizare Amplify

Copie de tweet: n/a

Dimensiunea video: 1200 x 1200 pixeli

Raportul de aspect: 1:1 sau 16:9, în funcție de conținutul editorului

Durata videoclipului: Max 2:20, dar Twitter recomandă 6 secunde sau mai puțin

Tipuri de fișiere acceptate: MP4 sau MOV

Dimensiunea maximă a fișierului: 1GB

Twitter Live

Copie de pe pagina evenimentului: 280 de caractere

Dimensiunea video: Se recomandă 1200 x 720 pixeli; maxim 1920 x 1080 pixeli

Trend Takeover

Hashtag: 20 de caractere

Descriere: 70 de caractere

Trend Takeover +

Hashtag: 16 caractere

Descriere: 30 de caractere

Raportul de aspect: 16:9

Tipuri de fișiere acceptate: GIF, MP4, PNG, JPEG

Dimensiunea maximă a fișierului: 5MG imagine; 15MB GIF

Hashtag-uri de marcă

Design emoji: Max. 72 x 72 pixeli și trebuie să fie clar vizibile la 16 x 16 pixeli

Cât costă reclamele Twitter?

Mai întâi, vestea bună: Nu există o cheltuială minimă pentru reclamele Twitter , astfel încât puteți plăti cât de mult sau cât de puțin doriți.

Dar, asta nu înseamnă că costul anunțurilor pe Twitter depinde în întregime de dvs. La fel ca majoritatea platformelor de social media, Twitter își rulează reclamele pe un sistem de licitație Setați oferta pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o anumită acțiune, precum și un buget zilnic pentru campania dvs.

Iată care sunt acțiunile facturabile pentru fiecare tip de campanie Twitter:

Dacă cineva efectuează o acțiune diferită de obiectivul dumneavoastră, nu trebuie să plătiți. Așadar, dacă derulați o campanie de urmărire și cineva apreciază Tweet-ul dvs. plătit, dar nu vă urmărește, nu aveți niciun cost.

În general, cu cât licitația este mai mare, cu atât mai multe șanse ca anunțul dvs. să fie afișat publicului țintă. Dar acesta nu este singurul factor. Atunci când ia în considerare ce anunțuri să afișeze, Twitter ia în considerare și gradul de atractivitate al anunțului dvs. De asemenea, un public foarte solicitat va fi mai scump de atins.

Aceasta înseamnă că puteți reduce costul anunțurilor Twitter, concentrându-vă pe o creație de calitate și pe o targetare adecvată a anunțurilor.

În termeni de dolari și cenți, cele mai multe obiective publicitare pe Twitter costă între 0,50 și 3,00 dolari pe acțiune, potrivit AdEspresso.

Cum să configurați o campanie publicitară pe Twitter

Pasul 1. Alegeți-vă obiectivul publicitar

Autentificați-vă în contul dvs. de Twitter și accesați Twitter Ads Manager la ads.twitter.com pentru a începe. Începeți prin a decide ce doriți să obțineți cu anunțurile Twitter.

După cum s-a menționat mai sus, obiectivul campaniei pe care îl alegeți determină tipurile de implicare și acțiunile pentru care veți plăti.

Pentru acest exemplu, vom parcurge o campanie de creștere a numărului de urmăritori și de construire a unei audiențe pentru contul dvs.

Dacă faceți clic pe obiectivul dvs., veți ajunge la ecranul cu detaliile campaniei. . aici, denumiți-vă campania, alegeți modul de plată și stabiliți bugetul campaniei.

După ce ați făcut selecțiile, faceți clic pe Următorul .

Pasul 2. Configurați grupul de anunțuri și licitația

Pentru prima ta campanie de anunțuri Twitter, probabil că vei dori să te limitezi la un singur grup de anunțuri. Dar, pe măsură ce te familiarizezi cu anunțurile Twitter, împarte-ți campania în categorii pentru a viza diferite audiențe, pentru a utiliza diferite creații sau pentru a testa diferite bugete și momente.

Numiți grupul de anunțuri și selectați o oră de început și de sfârșit. , sau permiteți ca grupul de anunțuri să ruleze pe termen nelimitat.

Aici, de asemenea, veți alegeți cât de mult sunteți dispus să plătiți pentru fiecare interacțiune Dacă alegeți Autobid, Twitter vă va seta oferta pentru a obține cele mai bune rezultate la cel mai mic preț în funcție de bugetul dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a începe dacă sunteți nou în publicitatea Twitter și doriți să înțelegeți cum funcționează licitațiile.

Pasul 3. Țintește-ți audiența și alege-ți plasamentele

Opțiunile de targetare vă ajută să alegeți publicul potrivit pentru anunțul dvs. și să vă maximizați bugetul.

Veți începe cu direcționarea demografică. Definiți-vă publicul în funcție de sex, vârstă, locație, limbă și tehnologie.

Cu direcționarea în funcție de locație, puteți fi atât de specific, cum ar fi o anumită zonă metropolitană sau chiar un cod poștal, cât și o țară întreagă. Componenta tehnologică vă permite să direcționați în funcție de dispozitiv, operator sau sistem de operare.

Secțiunea Caracteristici de direcționare vă permite să vă direcționați anunțul către utilizatori pe baza evenimentelor, intereselor și comportamentelor și chiar pe baza subiectelor specifice și a emisiunilor TV despre care utilizatorii scriu pe Twitter.

Pentru a vă ajuta să vă ghidați, interfața oferă un rezumat al dimensiunii estimate a audienței, care se modifică pe măsură ce adăugați mai multe opțiuni de targetare la campania dvs.

De asemenea, puteți alege să vă încărcați propria listă de persoane (cum ar fi lista de e-mailuri) sau puteți alege să vizați persoane care sunt similare cu baza dvs. de urmăritori. Dacă doriți să utilizați reclamele Twitter de remarketing pentru a ajunge la persoanele care au interacționat deja cu afacerea dvs., puteți încărca o listă sau puteți crea o audiență personalizată pe baza activității de pe site.

În partea de jos a acestui ecran, veți alegeți unde doriți să fie afișate anunțurile.

După ce ați făcut selecția, faceți clic pe Următorul .

Pasul 4. Creați-vă anunțurile

Acum că ați stabilit cadrul pentru campania dvs., este timpul să creați câteva anunțuri.

Puteți utilizați un Tweet existent ca anunț sau creați un nou anunț completând câmpurile din ecranul cu detalii despre anunț.

Veți vedea o previzualizare a anunțului dvs. în timp ce lucrați.

Când sunteți mulțumit de anunțul dvs., faceți clic pe Următorul .

Pasul 5. Lansați campania dvs.

În cele din urmă, examinați toate opțiunile pe care le-ați selectat. Faceți clic pe Lansarea campaniei pentru a vă lansa anunțul.

Și asta e tot!

Cele mai bune practici pentru reclamele Twitter

Păstrați-o scurtă

Sigur, puteți folosi până la 280 de caractere în anunțul dvs. pe Twitter (sau 257 dacă includeți un link). Dar asta nu înseamnă că ar trebui să o faceți. Cercetările Twitter sugerează că cele mai performante reclame Twitter folosesc doar 50 până la 100 de caractere .

Best Buy Canada folosește doar 87 de caractere în această reclamă carusel.

Obțineți o memorie dublă la același preț atunci când precomandați noul Z Flip4 sau Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) August 10, 2022

Includeți un apel la acțiune

Nu vă sfiiți să le spuneți oamenilor ce pași doriți să urmeze după ce vă vizualizează anunțul pe Twitter. Dacă desfășurați o campanie de urmărire? Nu vă bazați pe butonul Urmați. Cereți în mod specific telespectatorilor să vă urmărească în corpul Tweet-ului.

Același lucru este valabil pentru toate obiectivele campaniei. Cereți ceea ce vă doriți și veți avea mai multe șanse să obțineți.

În această reclamă de pe Twitter, Pipedrive îi conduce pe utilizatorii Twitter către versiunea de încercare gratuită cu un simplu apel la acțiune: "Încearcă-l și tu".

Cât de siguri suntem că îți va plăcea CRM-ul nostru de vânzări? Îți oferim o perioadă de probă de 14 zile și nu îți cerem detaliile CC. Întreabă oricare dintre cei peste 100.000 de clienți ai noștri și îți vor spune: Pipedrive CRM este magic 🐇 Încearcă-l și tu!

- Pipedrive (@pipedrive) 19 august, 2022

Evitați hashtag-urile și @mențiunile

În timp ce aceste caracteristici Twitter pot fi extrem de utile în Tweeturile organice, este mai bine să le evitați în anunțurile plătite. Acestea creează modalități prin care utilizatorii Twitter pot face clic pe anunțul dvs. în moduri care nu vă servesc la nimic.

Concentrează-ți eforturile pentru a-i determina pe utilizatori să facă clic în moduri care te ajută direct, cum ar fi pe site-ul tău web sau pe butonul Follow.

În această reclamă, IBM menționează atât Salesforce, cât și TAG Heuer, dar nu menționează @ niciuna dintre mărci, deoarece dorește să direcționeze clicurile către studiul de caz legat, mai degrabă decât către conturile de Twitter ale celorlalte mărci.

Cum IBM și Salesforce au ajutat TAG Heuer să construiască vizualizări personalizate, la 360 de grade, ale clienților lor pentru a stimula vânzările

- IBM (@IBM) 26 iulie, 2022

Îndreptați-vă spre video

Este o idee bună să includeți cel puțin un anunț video în fiecare campanie. Twitter recomandă să nu depășești 15 secunde sau mai puțin. Rețineți că videoclipurile mai mici de 60 de secunde vor fi redate în buclă.

Atrageți atenția în primele câteva secunde, incluzând un branding clar în primele trei secunde. Cercetările Twitter arată că reclamele video cu plasarea clară a logo-ului duc la o reamintire a mărcii cu 30% mai mare.

Disney+ atinge ținta în toate aceste puncte în această reclamă video, cu un videoclip de 15 secunde cu acțiune imediat, cu suprapunere de logo-uri pe tot parcursul și cu un apel la marcă pe tot ecranul înainte de două secunde.

Cine este Mike Tyson? Mike este acum în streaming pe #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24 august 2022

Asigurați-vă că includeți subtitrări sau suprapuneri de text în anunțul dvs. video, astfel încât acesta să aibă același impact și fără sunet.

Dar nu numai video

Utilizarea unei combinații de formate de anunțuri creează un impact maxim. Twitter recomandă utilizarea a trei până la cinci formate de anunțuri diferite pentru a obține cea mai mare creștere a brandului, conștientizarea campaniei și intenția de cumpărare.

O varietate de formate de anunțuri vă permite să expuneți telespectatorii la mesajul dvs. în mai multe moduri, evitând în același timp oboseala publicitară.

Mai sus am arătat un exemplu de reclamă carusel Mitsubishi Canada. Iată o reclamă foto din aceeași campanie.

Conduceți-vă familia cu încredere în Mitsubishi Outlander cu tracțiune integrală AWD standard, caracteristici de siguranță intuitive și scaune pe al treilea rând.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 august, 2022

Lucrați la strategia dvs. de licitație

Când începi să faci publicitate pe Twitter, este dificil să știi exact cât de mult să licitezi. În acest caz, este înțelept să profiți de funcția de licitație automată a Twitter pentru a te asigura că anunțurile tale sunt servite.

Pe măsură ce se desfășoară campania dvs, monitorizați ofertele și performanța tuturor anunțurilor dvs. în Twitter Ads Manager Acest lucru vă ajută înțelegeți cât de mult ar trebui să vă așteptați să licitați și vă permite să vă ajustați ofertele pentru a maximiza performanța anunțurilor dvs. cele mai de succes.

Adaptați-vă țintirea

Atunci când începeți o campanie de anunțuri pe Twitter, nu doriți să eliminați potențiali potențiali clienți potențiali valoroși prin direcționarea prea îngustă a anunțurilor dvs. Țintiți în funcție de ceea ce știți despre publicul dvs., dar păstrați un cadru relativ larg pentru început.

Pe măsură ce se desfășoară campania dvs, monitorizați rezultatele pentru a vedea care sunt audiențele care răspund cel mai bine și adăugați straturi de direcționare pentru a vă concentra asupra acestora și a celor ca ei.

Dacă desfășurați mai multe campanii în același timp, variați direcționarea, astfel încât campaniile să ajungă la publicuri diferite, în loc să concureze pentru atenția aceluiași public.

Creați campanii separate pentru mobil și desktop

Oamenii folosesc Twitter în mod diferit pe mobil și pe desktop și, de asemenea, consumă reclame în mod diferit. Nu numai că reclamele pentru mobil trebuie să fie optimizate pentru ecranul mai mic, dar trebuie să fie optimizate și pentru sesiunile rapide și derularea rapidă a utilizatorilor de mobil.

Twitter sugerează că utilizarea mobilă a Twitter se caracterizează, de asemenea, prin "vârfuri de moment în intenția de cumpărare".

Derularea unor campanii separate, adaptate pentru utilizatorii de telefoane mobile și desktop, vă permite să înțelegeți cum interacționează oamenii cu anunțurile dvs. în fiecare cadru și să profitați la maximum de cheltuielile publicitare. Sau, concentrați-vă asupra unuia dintre aceste publicuri, dacă observați că se convertește mai bine pentru obiectivul dvs.

De exemplu, această reclamă pentru Stack TV apare doar în feed-ul meu mobil, nu și pe desktop. Videoclipul de șase secunde cu tăieturi rapide și text suprapus este optimizat pentru vizualizarea și atingerea de pe mobil. Între timp, oferta de testare gratuită profită de acele impulsuri de cumpărare mobilă de moment.

Același OMG ca și televiziunea prin cablu. 13 rețele uimitoare într-un singur loc.

Începeți acum versiunea de încercare GRATUITĂ de 30 de zile a STACKTV.

- STACKTV (@stacktv) 22 august, 2022

Economisiți timp folosind SMMExpert pentru a vă gestiona prezența pe Twitter alături de celelalte canale sociale. Puteți organiza concursuri, partaja videoclipuri, programa postări și monitoriza eforturile depuse - toate acestea dintr-un singur tablou de bord convenabil! Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.