Twitter možná není první sociální síť, která vás napadne, když přemýšlíte o své strategii sociální reklamy. Ale vezměte v úvahu, že Reklamy na Twitteru mohou oslovit potenciální publikum 486 milionů uživatelů . Formáty reklam jsou různé, od velmi jednoduchých až po velmi sofistikované. A minimální útrata není nutná.

S ohledem na výše uvedené je načase zařadit reklamu na Twitteru do svého propagačního mixu. Tento průvodce reklamou na Twitteru pro začátečníky vás provede následujícími kroky. vše, co potřebujete vědět pro spuštění své první reklamní kampaně na Twitteru. dnes.

Bonus: Stáhněte si zdarma 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na Twitteru, denní pracovní sešit, který vám pomůže zavést marketingovou rutinu na Twitteru a sledovat váš růst, abyste po měsíci mohli svému šéfovi ukázat skutečné výsledky.

Typy reklam na Twitteru

Propagované reklamy na Twitteru

Dříve známé jako Promoted Tweets, Propagované reklamy na Twitteru vypadají podobně jako pravidelné tweety Rozdíl je v tom, že inzerent platí za zobrazení obsahu lidem, kteří ho na Twitteru ještě nesledují.

Stejně jako běžné tweety je lze lajkovat, retweetovat a komentovat. Jsou však označeny jako reklama: v levém dolním rohu mají vždy nápis "Promoted".

Zdroj: @Oreo

Propagované reklamy mají různé formáty, které zahrnují různé typy médií.

• Textové reklamy: Vypadá jako základní Tweet bez dalších mediálních prvků.
• Obrázkové reklamy: Přiložte jednu fotografii.
• Videoreklamy: Stejně jako výše uvedený příklad z Oreo obsahují jedno video. Video se bude opakovat ve smyčce, pokud je kratší než 60 sekund.
• Chvilkové reklamy: Kurátorská sbírka tweetů, která vám umožní vyprávět delší příběh.
• Živé reklamy na Twitteru: Propagovaný živý přenos.
• Kolotočové reklamy: Zahrňte až šest horizontálních obrázků nebo videí, které lze posouvat. Zde je příklad karuselové reklamy od společnosti Mitsubishi Canada:

Zdroj: @MitsubishiCAN

Reklamy sledujících na Twitteru

Dříve známé jako Propagované účty, tento typ reklamy na Twitteru umožňuje propagovat celý účet vaší značky na Twitteru. Zaměřuje se na uživatele, kteří ještě nesledují vaši značku, a může pomoci zvýšit počet sledujících na Twitteru.

Reklamy sledujících se zobrazují v časových osách potenciálních sledujících. Reklama se také zobrazuje v nabídkách Kdo sledovat a ve výsledcích vyhledávání.

Kromě toho, že jsou označeny jako propagované, obsahují také tlačítko Sledovat.

Twitter Amplify

Služba Twitter Amplify Pre-roll umožňuje vaší značce umístit pre-roll videoreklamy na obsah z více než 15 kategorií předem prověřených vydavatelů bezpečných pro značku.

Sponzorství Amplify umožňuje sponzorovat videa od konkrétního vydavatele, jako to dělá Google v tomto videu od Leylah Fernandez.

Zdroj: @leylahfernandez

Převzetí Twitteru

Existují dva různé typy převzetí Twitteru.

Převzetí trendu

Trend Takeover, dříve známý pod názvem Trending Topics, umožňuje značkám umístit sponzorovanou reklamu do. Co se děje na domovské stránce Twitteru a Karta Trendy na obrazovce Prozkoumat.

Trend Takeover + obsahuje obrázek, video nebo GIF a zobrazuje se v horní části karty Prozkoumat.

Převzetí časové osy

Převzetí časové osy je reklama, která se zobrazí na samém začátku časové osy uživatele, když někdo otevře Twitter poprvé za den.

Značkové hashtagy

Značkové reklamy s hashtagy umožňují přidat vizuální prvek, například emoji, který se automaticky zobrazí, když někdo použije váš hashtag.

Zdroj: @BacheloretteABC

Bonus: Stáhněte si zdarma 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na Twitteru, denní pracovní sešit, který vám pomůže zavést marketingovou rutinu na Twitteru a sledovat váš růst, abyste po měsíci mohli svému šéfovi ukázat skutečné výsledky.

Specifikace reklamy na Twitteru

Zde najdete vše, co potřebujete vědět o složkách, které tvoří každý typ reklamy na Twitteru, od počtu znaků až po velikost reklamy na Twitteru.

Všimněte si, že odkaz se počítá jako 23 znaků, takže za předpokladu, že váš inzerát obsahuje odkaz, budete mít ve skutečnosti 257 znaků kopie místo 280.

Textové reklamy

Kopie tweetu: 280 znaků.

Obrázkové reklamy

Kopie tweetu: 280 znaků

Velikost obrázku: 1200 x 1200 pixelů nebo 1200 x 628 pixelů, pokud nepřidáte funkce, jako jsou tlačítka pro konverzaci, v tom případě je velikost 800 x 418 pixelů.

Poměr stran: 1:1 nebo 1,91:

Přijatelné typy souborů: PNG nebo JPEG

Maximální velikost souboru: 5 MB

Videoreklamy

Kopie tweetu: 280 znaků.

Velikost videa: 1200 x 1200 pixelů nebo 1920 x 1080 pixelů, pokud nepřidáte funkce, jako jsou tlačítka pro konverzaci, v takovém případě je velikost 800 x 450 pixelů.

Poměr stran: 1:1 nebo 16:9

Délka videa: Maximálně 2:20, ale Twitter doporučuje 15 sekund nebo méně.

Přijatelné typy souborů: MP4 nebo MOV

Maximální velikost souboru: 1 GB, ale Twitter důrazně doporučuje, aby soubor neměl více než 30 MB.

Typy souborů miniatur: PNG nebo JPEG

Maximální velikost miniatur: 5 MB

Kolotočové reklamy

Počet snímků: 2-6

Velikost obrázku: 800 x 418 pixelů nebo 800 x 800 pixelů

Velikost videa: 800 x 450 pixelů nebo 800 x 800 pixelů

Poměr stran: 1:1 nebo 1,91:1 pro obrázky; 1:1 nebo 16:9 pro videa

Přijatelné typy souborů: PNG, JPEG, MP4, MPV

Reklamy sledujících

Kopie tweetu: 280 znaků.

Reklamy sledujících automaticky vykreslují kartu sledujících, která neobsahuje obrázky ani video (kromě vašeho profilu na Twitteru a obrázků bannerů).

Amplify Pre-roll

Kopie tweetu: n/a

Velikost videa: 1200 x 1200 pixelů

Poměr stran: 1:

Délka videa: Maximálně 2:20, ale Twitter doporučuje 15 sekund nebo méně.

Přijatelné typy souborů: MP4 nebo MOV

Maximální velikost souboru: 1 GB

Sponzorství Amplify

Kopie tweetu: n/a

Velikost videa: 1200 x 1200 pixelů

Poměr stran: 1:1 nebo 16:9, v závislosti na obsahu vydavatele

Délka videa: Maximální čas 2:20, ale Twitter doporučuje 6 sekund nebo méně.

Přijatelné typy souborů: MP4 nebo MOV

Maximální velikost souboru: 1 GB

Živě na Twitteru

Kopie stránky události: 280 znaků

Velikost videa: Doporučené rozlišení 1200 x 720 pixelů; maximálně 1920 x 1080 pixelů

Převzetí trendu

Hashtag: 20 znaků

Popis: 70 znaků

Převzetí trendu +

Hashtag: 16 znaků

Popis: 30 znaků

Poměr stran: 16:9

Přijatelné typy souborů: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maximální velikost souboru: 5MG obrázek; 15MB GIF

Značkové hashtagy

Emoji design: Max. 72 x 72 pixelů a musí být jasně viditelný v rozlišení 16 x 16 pixelů.

Kolik stojí reklamy na Twitteru?

Nejprve dobrá zpráva: Minimální výdaje na reklamy na Twitteru nejsou stanoveny , takže můžete zaplatit tolik nebo tolik, kolik chcete.

To však neznamená, že náklady na reklamu na Twitteru jsou zcela na vás. Stejně jako u většiny platforem sociálních médií, Twitter provozuje své reklamy na základě aukčního systému . Nastavíte nabídku, kterou jste ochotni zaplatit za určitou akci, a denní rozpočet kampaně.

Zde jsou uvedeny zúčtovatelné akce pro jednotlivé typy kampaní na Twitteru:

Pokud někdo provede jinou akci, než je váš cíl, nemusíte platit. Pokud tedy provozujete kampaň sledujících a někdo lajkne váš placený tweet, ale nesleduje ho, nic vás to nestojí.

Obecně platí, že čím vyšší je vaše nabídka, tím větší je pravděpodobnost, že se vaše reklama zobrazí cílovému publiku. To však není jediný faktor. Při zvažování, které reklamy se zobrazí, Twitter také zohledňuje, jak je vaše reklama zajímavá. Oslovení publika s vysokou poptávkou bude také dražší.

To znamená, že můžete snížit náklady na reklamy na Twitteru tím, že se zaměříte na kvalitní kreativu a vhodné cílení reklamy.

V přepočtu na dolary a centy stojí podle AdEspresso většina reklamních cílů na Twitteru 0,50 až 3,00 USD za akci.

Jak nastavit reklamní kampaň na Twitteru

Krok 1. Zvolte si cíl reklamy

Přihlaste se ke svému účtu na Twitteru a přejděte do Správce reklam na Twitteru. na adrese ads.twitter.com. Začněte tím, že se rozhodnete, čeho chcete pomocí reklamy na Twitteru dosáhnout.

Jak bylo uvedeno výše, zvolený cíl kampaně určuje, za které typy zapojení a akcí budete platit.

V tomto příkladu se budeme zabývat kampaní, která má zvýšit počet sledujících a vybudovat publikum pro váš účet.

Kliknutím na cíl se dostanete na obrazovku s podrobnostmi o kampani. . zde pojmenujte kampaň, zvolte způsob platby a nastavte rozpočet kampaně.

Jakmile provedete výběr, klikněte na tlačítko Další .

Krok 2. Nastavení reklamní skupiny a nabídky

Při své první reklamní kampani na Twitteru se pravděpodobně budete chtít držet jedné reklamní skupiny. Jakmile se však s reklamami na Twitteru lépe seznámíte, rozdělte kampaň do kategorií, abyste mohli cílit na různá publika, používat různé kreativy nebo testovat různé rozpočty a načasování.

Pojmenujte skupinu reklam a vyberte čas zahájení a ukončení. , nebo povolit skupině reklam, aby byla spuštěna na dobu neurčitou.

Zde také najdete zvolte si, kolik jste ochotni zaplatit za každou interakci. . Pokud zvolíte možnost Autobid, Twitter nastaví vaši nabídku tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků za co nejnižší cenu na základě vašeho rozpočtu. To je skvělý způsob, jak začít, pokud jste v reklamě na Twitteru úplně noví a chcete se dobře seznámit s tím, jak bidding funguje.

Krok 3. Zaměřte se na své publikum a vyberte si umístění

Možnosti cílení vám pomohou vybrat správné publikum pro vaši reklamu a maximalizovat váš rozpočet.

Začněte s demografickým cílením. Definujte své publikum podle pohlaví, věku, místa, jazyka a technologie.

Při cílení na polohu můžete být tak konkrétní, jako je konkrétní oblast metra nebo dokonce poštovní směrovací číslo. Nebo můžete být širocí a cílit na celou zemi. Technologická složka umožňuje cílit podle zařízení, operátora nebo operačního systému.

Sekce Funkce cílení umožňuje cílit reklamu na uživatele na základě událostí, zájmů a chování, a dokonce i na konkrétní témata a televizní pořady, o kterých uživatelé tweetují.

Rozhraní poskytuje přehled odhadované velikosti publika, který se mění s tím, jak do kampaně přidáváte další možnosti cílení.

Můžete také nahrát vlastní seznam lidí (například seznam e-mailových adres) nebo se rozhodnout cílit na lidi, kteří jsou podobní vaší základně sledujících. Pokud chcete pomocí remarketingových reklam na Twitteru oslovit lidi, kteří již s vaší firmou komunikovali, můžete nahrát seznam nebo vytvořit vlastní publikum na základě aktivity na webu.

V dolní části této obrazovky se nachází vyberte, kde se mají reklamy zobrazovat.

Po výběru klikněte na tlačítko Další .

Krok 4. Vytvoření reklamy

Nyní, když jste nastavili rámec kampaně, je čas vytvořit reklamy.

Můžete použít jako reklamu existující Tweet nebo vytvořit novou reklamu vyplněním polí na obrazovce Podrobnosti o reklamě.

Během práce se zobrazí náhled inzerátu.

Až budete se svým inzerátem spokojeni, klikněte na tlačítko Další .

Krok 5. Spuštění kampaně

Nakonec zkontrolujte všechny vybrané možnosti. Klikněte na tlačítko Zahájení kampaně ke spuštění reklamy.

A je to!

Osvědčené postupy pro reklamy na Twitteru

Buďte struční

Jistě, v reklamě na Twitteru můžete použít až 280 znaků (nebo 257, pokud uvedete odkaz). To však neznamená, že byste měli. Průzkum Twitteru naznačuje, že nejúspěšnější reklamy na Twitteru používají pouze 50 až 100 znaků. .

Best Buy Canada používá v této kolotočové reklamě pouhých 87 znaků.

Při předobjednávce nového Z Flip4 nebo Z Fold4 získáte dvojnásobek paměti za stejnou cenu.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) srpen 10, 2022

Zahrňte výzvu k akci

Nestyďte se lidem sdělit, jaké kroky chcete, aby po zobrazení vaší reklamy na Twitteru podnikli. Provozujete kampaň sledujících? Nespoléhejte se na tlačítko Sledovat. V těle tweetu diváky výslovně požádejte, aby vás sledovali.

Totéž platí pro všechny cíle kampaně. Požádejte o to, co chcete, a je pravděpodobnější, že to dostanete.

V této reklamě na Twitteru přivádí Pipedrive uživatele Twitteru k bezplatné zkušební verzi jednoduchou výzvou k akci: "Vyzkoušejte si to sami."

Jak moc jsme přesvědčeni, že si naše CRM pro prodejce zamilujete? Nabízíme 14denní zkušební verzi a nežádáme po vás údaje o CC. Zeptejte se kteréhokoli z našich +100 000 zákazníků a řeknou vám: Pipedrive CRM je kouzelný 🐇 Vyzkoušejte si ho sami!

- Pipedrive (@pipedrive) srpen 19, 2022

Vyhněte se hashtagům a @mentions

Zatímco v organických tweetech mohou být tyto funkce Twitteru velmi užitečné, v placených reklamách se jim raději vyhněte. Vytvářejí totiž způsoby, jak uživatelé Twitteru mohou z vaší reklamy odejít způsobem, který vám neslouží k ničemu.

Zaměřte své úsilí na to, aby uživatelé klikali způsobem, který vám přímo slouží, například na vaše webové stránky nebo na tlačítko Sledovat.

V této reklamě IBM zmiňuje jak Salesforce, tak TAG Heuer, ale nezmiňuje ani jednu značku, protože chce přivést kliknutí na odkazovanou případovou studii, nikoli na účty jiných značek na Twitteru.

Jak IBM a Salesforce pomohly společnosti TAG Heuer vytvořit přizpůsobený 360° pohled na své zákazníky a podpořit tak prodej?

- IBM (@IBM) červenec 26, 2022

Opřete se do videa

Do každé kampaně je dobré zařadit alespoň jednu videoreklamu. Twitter doporučuje, aby video nemělo více než 15 sekund. . Mějte na paměti, že videa kratší než 60 sekund se přehrávají ve smyčce.

Upoutejte pozornost během prvních několika sekund, včetně jasného označení značky během prvních tří sekund. Výzkum Twitteru ukazuje, že videoreklamy s jasným umístěním loga vedou k o 30 % vyššímu zapamatování značky.

V této videoreklamě se společnost Disney+ trefila do všech těchto bodů: 15sekundové video s akcí hned na začátku, překrytí logem po celou dobu a upozornění na značku přes celou obrazovku před uplynutím dvou sekund.

Kdo je Mike Tyson? Mike se nyní vysílá na #DisneyPlus.

- Disney+ Kanada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24. srpna 2022

Nezapomeňte do videoreklamy zahrnout titulky nebo překryvný text, aby byla stejně působivá i bez zvuku.

Ale nejen video

Použitím kombinace reklamních formátů dosáhnete maximálního účinku. Twitter doporučuje. použití tří až pěti různých reklamních formátů pro co největší zvýšení povědomí o značce, povědomí o kampani a záměru nákupu.

Různé formáty reklamy umožňují divákům sdělit vaše sdělení více způsoby a zároveň se vyhnout únavě z reklamy.

Výše jsme si ukázali příklad kolotočové reklamy Mitsubishi Canada. Zde je fotoreklama ze stejné kampaně.

Jezděte s rodinou bez obav v Mitsubishi Outlander se standardním pohonem AWD, intuitivními bezpečnostními prvky a třetí řadou sedadel.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. srpna 2022

Pracujte na své nabídkové strategii

Když začínáte inzerovat na Twitteru, je obtížné přesně určit, kolik máte nabízet. V takovém případě je rozumné využít funkci automatického nabízení Twitteru, která zajistí, že se vaše reklamy budou zobrazovat.

Jak vaše kampaň probíhá, sledovat své nabídky a výkonnost všech svých reklam ve Správci reklam na Twitteru. To vám pomůže pochopit, kolik byste měli očekávat, že nabídnete. a umožňuje vám upravit nabídky tak, abyste maximalizovali výkon nejúspěšnějších reklam.

Vylepšete cílení

Při prvním spuštění reklamní kampaně na Twitteru nechcete eliminovat potenciálně cenné potenciální zákazníky příliš úzkým zacílením reklamy. Zaměřte se na základě toho, co víte o svém publiku, ale pro začátek se držte poměrně širokého záběru.

Jak vaše kampaň probíhá, sledovat výsledky, abyste zjistili, které publikum reaguje nejlépe, a přidat vrstvy cílení, abyste se zaměřili na ně a na lidi, jako jsou oni.

Pokud provozujete více kampaní najednou, měňte cílení tak, aby kampaně oslovovaly různá publika a nesoupeřily o pozornost stejného publika.

Vytváření samostatných kampaní pro mobilní zařízení a počítače

Lidé používají Twitter jinak na mobilních zařízeních a jinak na počítačích, a proto také jinak využívají reklamy. Mobilní reklamy musí být optimalizovány nejen pro menší obrazovku, ale také pro rychlé sezení a rychlé posouvání mobilních uživatelů.

Twitter naznačuje, že používání mobilního Twitteru se vyznačuje také "okamžitými nárůsty nákupního záměru".

Provozování samostatných kampaní přizpůsobených pro uživatele mobilních zařízení a stolních počítačů vám umožní pochopit, jak lidé s vašimi reklamami v jednotlivých nastaveních interagují, a vytěžit z výdajů na reklamu maximum. Nebo se zaměřte na jedno z těchto publik, pokud zjistíte, že pro váš cíl lépe konvertuje.

Například tato reklama na Stack TV se zobrazuje pouze v mém mobilním kanálu, nikoli na počítači. Šestivteřinové video s rychlými střihy a překryvným textem je optimalizováno pro sledování a klepání na mobilní zařízení. Mezitím nabídka bezplatného vyzkoušení využívá těchto pohotových mobilních nákupních nutkání.

Stejné OMG jako kabelová televize. 13 úžasných sítí na jednom místě.

Spusťte si nyní 30denní zkušební verzi STACKTV ZDARMA.

- STACKTV (@stacktv) 22. srpna 2022

Ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert, který spravuje vaši přítomnost na Twitteru spolu s ostatními sociálními kanály. Můžete pořádat soutěže, sdílet videa, plánovat příspěvky a sledovat své úsilí - to vše z jednoho pohodlného ovládacího panelu! Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.