Twitterは、ソーシャル広告戦略について考えるとき、最初に思い浮かぶソーシャルネットワークではないかもしれません。 しかし、次のことを考慮してください。 Twitter広告は、以下のような潜在的な視聴者にリーチすることができます。 4億8600万ユーザー 広告フォーマットは、超シンプルなものから高度なものまで幅広く用意されており、最低利用金額も設定されていません。

そんな中、Twitter広告をプロモーションの一環として取り入れることになりました。 このガイドでは、初心者のためにTwitter広告の使い方を説明します。 初めてのTwitter広告キャンペーンを始めるために知っておくべきすべてのこと 今日から

ボーナス Twitterのフォロワーを素早く増やすための30日間プランを無料でダウンロードできます。このワークブックは、Twitterマーケティングの習慣を確立し、成長を追跡するのに役立ち、1ヶ月後には上司に実際の結果を示すことができます。

Twitter広告の種類

Twitterプロモ-ト広告

旧称：プロモツイート。 Twitterのプロモ-ト広告は、次のようなものです。 定例ツイート 違うのは、広告主がお金を払って、Twitterでその広告主をまだフォローしていない人にコンテンツを表示させている点です。

通常のツイートと同様、「いいね！」や「リツイート」、「コメント」が可能ですが、広告として表示され、左下隅に「Promoted」と表示されます。

出典：@Oreo

プロモートは、さまざまなメディアを取り入れたさまざまなフォーマットで提供されます。

• テキスト広告 メディアコンポーネントを追加していない、基本的なツイートのように見える。
• 画像広告 写真1枚を入れる。
• 動画広告です。 上記のOreoの例と同様に、1つの動画が含まれています。 動画は60秒以下であればループします。
• モーメント広告 より長いストーリーを伝えることができる、キュレーションされたツイート集です。
• Twitterのライブ広告。 宣伝されたライブ配信。
• カルーセル広告。 水平方向にスワイプできる画像や動画を最大6枚まで掲載できます。 カナダ三菱商事によるカルーセル広告の例です。

出典：@MitsubishiCAN

Twitterフォロワー広告

旧称：プロモートアカウント。 このタイプのTwitter広告では、ブランドのTwitterアカウント全体を宣伝することができます。 まだ自社ブランドをフォローしていないユーザーをターゲットに、Twitterのフォロワーを増やすことができます。

フォロワー広告は、フォロワー候補のタイムラインに表示されます。 また、フォローする人の候補や検索結果にも広告が表示されます。

プロモであることを示すラベルが貼られているほか、フォローボタンも付いています。

ツイッター・アンプリファイ

Twitter Amplify Pre-rollでは、ブランドセーフのパブリッシャーが事前に審査した15以上のカテゴリーのコンテンツにプレロールビデオ広告を掲載することができます。

Amplifyスポンサーシップは、GoogleがLeylah Fernandezのこのビデオで行っているように、特定のパブリッシャーからのビデオをスポンサーすることができます。

出典：@leylahfernandez

ツイッター・テイクオーバー

Twitter Takeoverには、2つのタイプがあります。

トレンドテイクオーバー

以前はTrending Topicsとして知られていたTrend Takeoverは、ブランドがスポンサー広告を掲載することができます。 What's happening のセクションと、Twitterのトップページの トレンドタブ をクリックすると、エクスプローラー画面が表示されます。

Trend Takeover +は、画像、動画、GIFを含み、Exploreタブの一番上に表示されます。

タイムライン・テイクオーバー

タイムライン・テイクオーバーは、ユーザーがその日初めてTwitterを開いたときに、ユーザーのタイムラインの最上部に表示される広告です。

ブランドハッシュタグ

ブランデッドハッシュタグ広告では、絵文字などのビジュアルコンポーネントを追加し、誰かがあなたのハッシュタグを使用すると自動的に表示されるようにすることができます。

出典：@BacheloretteABC

ボーナス Twitterのフォロワーを素早く増やすための30日間プランを無料でダウンロードできます。このワークブックは、Twitterマーケティングの習慣を確立し、成長を追跡するのに役立ち、1ヶ月後には上司に実際の結果を示すことができます。

Twitter広告の仕様

文字数から広告サイズまで、Twitter広告の種類を構成する要素について知っておく必要があることをすべてご紹介します。

リンクは23文字としてカウントされますので、広告にリンクが含まれていると仮定すると、実際には280ではなく、コピーの257文字を取得しますことに注意してください。

テキスト広告

ツイートコピー 280文字。

イメージ広告

ツイートコピー 280文字

画像サイズ 1200×1200ピクセル、または1200×628ピクセル（会話ボタンなどの機能を追加した場合は800×418ピクセルになる）。

アスペクト比 1：1または1.91です。

使用可能なファイル形式 PNGまたはJPEG

最大ファイルサイズ 5MB

ビデオ広告

ツイートコピー 280文字。

動画サイズです。 1200×1200ピクセルまたは1920×1080ピクセル（会話ボタンなどの機能を追加する場合は、800×450ピクセルとなります

アスペクト比 1:1または16:9

ビデオの長さ 最大2分20秒ですが、Twitterでは15秒以内を推奨しています。

使用可能なファイル形式 MP4またはMOV

最大ファイルサイズ 1GBですが、Twitter社では30MB以下にすることを強く推奨しています。

サムネイルファイルの種類 PNGまたはJPEG

サムネイルの最大サイズです。 5MB

カルーセル広告

スライドの枚数 2-6

画像サイズ 800×418ピクセルまたは800×800ピクセル

動画サイズです。 800×450ピクセルまたは800×800ピクセル

アスペクト比 画像は1:1または1.91:1、動画は1:1または16:9

使用可能なファイル形式 png、jpeg、mp4、mpv

フォロワー広告

ツイートコピー 280文字。

フォロワー広告では、画像や動画を含まないフォロワーカードが自動的にレンダリングされます（Twitterのプロフィールやバナー画像は除く）。

Amplify プリロール

ツイートコピー 非対称性

動画サイズです。 1200×1200ピクセル

アスペクト比 1:

ビデオの長さ 最大2分20秒ですが、Twitterでは15秒以内を推奨しています。

使用可能なファイル形式 MP4またはMOV

最大ファイルサイズ 1GB

アンプリファイ・スポンサーシップ

ツイートコピー 非対称性

動画サイズです。 1200×1200ピクセル

アスペクト比 1:1または16:9、パブリッシャーコンテンツに依存

ビデオの長さ 最大2分20秒ですが、Twitterでは6秒以内を推奨しています。

使用可能なファイル形式 MP4またはMOV

最大ファイルサイズ 1GB

Twitterライブ

イベントページのコピーです。 280文字

動画サイズです。 1200×720ピクセル推奨、最大1920×1080ピクセル

トレンドテイクオーバー

ハッシュタグ 20文字

説明 70文字

トレンドテイクオーバー＋（プラス

ハッシュタグ 16文字

説明 30文字

アスペクト比 16:9

使用可能なファイル形式 gif, mp4, png, jpeg

最大ファイルサイズ 5MG画像；15MB GIF

ブランドハッシュタグ

絵文字のデザイン。 最大72×72ピクセル、16×16ピクセルではっきりと見えること。

Twitter広告の料金はいくらですか？

まず、良いニュースです。 Twitter広告の最低利用金額はありません。 ので、いくらでも支払うことができます。

しかし、それはTwitter広告のコストが完全にあなた次第であることを意味するものではありません。 ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームのように。 Twitterはオークション方式で広告を展開 あるアクションに対して支払うべき入札額と、キャンペーンの1日の予算を設定します。

ここでは、Twitterキャンペーンの種類ごとに、請求可能なアクションをご紹介します。

誰かがあなたの目的と違う行動をとっても、あなたはお金を払わなくていいのです。 つまり、フォロワーキャンペーンを実施していて、有料ツイートがいいねされたけどフォローされなかった場合、費用は発生しません。

一般的に、入札額が高いほどターゲットに広告が配信される可能性が高くなりますが、それだけでなく、Twitterは広告がどれだけ魅力的なものであるかも考慮して配信を決定します。 需要の高い層は、リーチするためのコストも高くなります。

つまり、質の高いクリエイティブと適切な広告ターゲティングに注力することで、Twitter広告のコストを削減することができるのです。

AdEspressoによると、ドルやセントの面では、ほとんどのTwitter広告の目的は、アクションごとに0.50ドルから3.00ドルの間である。

Twitter広告キャンペーンの設定方法

ステップ1.広告の目的を選ぶ

Twitterアカウントにログインし、Twitter Ads Managerにアクセスします。 まず、Twitter広告で何を実現したいかを決めます。

前述の通り、選択したキャンペーンの目的によって、どのエンゲージメントタイプとアクションに対して報酬を支払うかが決まります。

この例では、フォロワーを増やし、アカウントのオーディエンスを構築するためのキャンペーンを説明します。

目的をクリックすると、キャンペーンの詳細画面が表示されます .ここで、キャンペーンの名前、支払い方法の選択、キャンペーンの予算を設定します。

選択が完了したら、次のようにクリックします。 次のページ .

ステップ2.広告グループと入札を設定する

最初のTwitter広告キャンペーンでは、おそらく1つの広告グループにこだわることになるでしょう。 しかし、Twitter広告に慣れてきたら、キャンペーンをカテゴリに分割して、異なるオーディエンスをターゲットにしたり、異なるクリエイティブを使用したり、異なる予算やタイミングをテストしてみましょう。

広告グループに名前を付け、開始時刻と終了時刻を選択します。 または、広告グループを無期限に実行できるようにします。

また、ここでは 各インタラクションに支払う金額を選択します。 自動入札を選択すると、Twitterは予算に応じて最安値で最高の結果を得られるように入札を設定します。 これは、Twitter広告の初心者で、入札の仕組みをよく理解したい場合に最適な方法です。

ステップ3.ターゲットの絞り込みとプレースメントの選定

ターゲティングオプションは、広告に適したオーディエンスを選び、予算を最大限に活用するのに役立ちます。

まずはデモグラフィック・ターゲティングから始めることになります。 性別、年齢、場所、言語、技術によってオーディエンスを定義する。

ロケーション・ターゲティングでは、特定の都市部や郵便番号など特定の地域をターゲットにすることも、国全体をターゲットにすることもできます。 テクノロジー・コンポーネントでは、デバイス、キャリア、オペレーティング・システムでターゲットにすることができます。

ターゲティング機能のセクションでは、イベント、興味、行動、さらにはユーザーがツイートする特定のトピックやテレビ番組に基づいて、広告をユーザーに配信することができます。

また、キャンペーンにターゲティングオプションを追加すると、推定オーディエンスサイズのサマリーが表示され、ガイドとして利用できます。

また、独自のリスト（メールリストなど）をアップロードしたり、フォロワーベースに類似した人々をターゲットにすることを選択できます。 リマーケティングTwitter広告を使用して、すでにあなたのビジネスと交流のある人々にアプローチしたい場合は、リストをアップロードするか、ウェブサイトのアクティビティを基にカスタムオーディエンスを作成することが可能です。

この画面の下には は、広告を表示する場所を選択します。

選択したら 次のページ .

ステップ4.広告を作成する

キャンペーンの枠組みを設定したところで、いよいよ広告を作成します。

することができます。 は、既存のツイートを広告として使用するか、広告の詳細画面のフィールドに入力して新しい広告を作成します。

作業中に広告のプレビューが表示されます。

広告が完成したら 次のページ .

ステップ5.キャンペーンを開始する

最後に、選択したすべてのオプションを確認します。 をクリックします。 発売記念キャンペーン をクリックすると、広告が表示されます。

で、終わり！？

Twitter広告のベストプラクティス

短くまとめる

確かに、Twitter広告では280文字まで使用できます（リンクを含む場合は257文字）。 しかし、それはあなたがすべきことを意味するものではありません。 Twitterの調査では、以下のことが示唆されています。 最もパフォーマンスの高いTwitter広告では、50～100文字しか使用していません。 .

Best Buy Canadaのカルーセル広告では、わずか87文字を使用しています。

新しいZ Flip4またはZ Fold4を予約すると、同じ価格で2倍のメモリを手に入れることができます。

- ベストバイカナダ (@BestBuyCanada) 2022年8月10日

コールトゥアクションを含む

Twitter広告を見た後、どのようなステップを踏んでほしいかを恥ずかしがらずに伝えましょう。 フォローキャンペーンを行う場合、フォローボタンに頼らないでください。 ツイート本文で、視聴者にフォローを具体的にお願いする。

キャンペーンの目的も同じで、欲しいものを求めれば、それが手に入る可能性が高くなるのです。

このTwitter広告では、Pipedriveが "Try it yourself "というシンプルなコールトゥアクションでTwitterユーザーを無料トライアルに誘導しています。

Pipedrive CRMを気に入っていただけるかどうか、14日間のトライアルを提供しています。 10万人のお客様に、Pipedrive CRMは魔法のようだと言っていただいています 🐇 ご自分で試してみてください

- パイプドライブ (@pipedrive) 2022年8月19日

ハッシュタグや@メンションを避ける

これらのTwitterの機能は、オーガニックツイートでは非常に有用ですが、有料広告では避けた方が無難です。 Twitterユーザーがあなたの広告からクリックする方法を作り出し、あなたに何の役にも立たないからです。

あなたのウェブサイトやフォローボタンなど、あなたに直接役立つ方法でユーザーをクリックさせることに力を注ぎましょう。

この広告では、IBMはSalesforceとタグ・ホイヤーの両方に言及していますが、どちらのブランドにも@を付けず、他のブランドのTwitterアカウントではなく、リンク先のケーススタディにクリックを誘導するようにしています。

IBMとSalesforceがタグ・ホイヤーの顧客に関するカスタマイズされた360°ビューを構築し、販売を促進した方法

- IBM (@IBM) 2022年7月26日

動画に傾倒する

すべてのキャンペーンに少なくとも1つのビデオ広告を含めるとよいでしょう。 Twitterでは、動画を15秒以内に収めることを推奨しています。 60秒未満の動画はループ再生されますのでご注意ください。

最初の数秒間で注目を集め、最初の3秒間で明確なブランディングを行います。 Twitterの調査によると、ロゴを明確に配置した動画広告では、ブランド想起率が30%高くなることが分かっています。

この動画広告では、15秒の動画ですぐにアクションを起こし、全体にロゴをオーバーレイし、2秒前にフルスクリーンでブランドを呼び出すことで、これらすべてのポイントをクリアしています。

マイク・タイソンとは？ マイクが #ディズニープラス でストリーミング配信中。

- Disney+ Canada ἞ (@DisneyPlusCA) 2022年8月24日

動画広告には必ずキャプションやテキストオーバーレイを入れ、音がなくても同じようにインパクトのある広告になるようにしてください。

しかし、ビデオだけでなく

複数の広告フォーマットを組み合わせることで、最大の効果を生み出します。 Twitterの推奨する広告フォーマット ブランドリフト、キャンペーン認知、購買意欲を最大化するために、3～5種類の広告フォーマットを使用します。

多様な広告フォーマットにより、広告疲れを防ぎながら、視聴者にメッセージを多面的に伝えることができます。

上記ではカナダ三菱のカルーセル広告の例を紹介しましたが、同じキャンペーンの写真広告を紹介します。

標準装備のAWD、直感的な安全機能、3列目シートを備えた三菱アウトランダーで、ご家族を自信をもってドライブしてください。

- カナダ三菱自動車 (@MitsubishiCAN) 2022年8月17日

入札戦略への取り組み

Twitterで広告を始めたばかりの頃は、入札額を正確に把握するのが難しいものです。 このような場合は、Twitterの自動入札機能を利用して、確実に広告を配信することが賢明です。

キャンペーンの実施に伴い Twitter広告マネージャで入札とすべての広告のパフォーマンスを監視する これは、あなたに役立ちます。 落札額がわかる また、入札を調整することで、最も成功した広告のパフォーマンスを最大化することができます。

ターゲティングを調整する

あなたが最初にTwitterの広告キャンペーンを開始すると、あなたの広告を絞り込むことによって、潜在的に貴重な見通しを排除したくない。 あなたの聴衆について知っているものに基づいてターゲットが、物事は比較的広い開始を維持します。

キャンペーンの実施に伴い その結果をモニタリングして、どのオーディエンスが最も反応が良いかを確認し、ターゲティングのレイヤーを追加して、そのオーディエンスやそのような人々に焦点を当てます。

複数のキャンペーンを同時に行う場合。 キャンペーンが同じオーディエンスの注目を集めるために競合するのではなく、異なるオーディエンスにリーチするように、ターゲティングを変化させます。

モバイルとデスクトップで別々のキャンペーンを作成

モバイルとデスクトップではTwitterの利用方法が異なるため、広告の消費方法も異なります。 モバイル広告は、小さな画面に最適化するだけでなく、モバイルユーザーの素早いセッションとスピーディーなスクロールに最適化する必要があります。

Twitterは、モバイルTwitterの利用が「購買意欲を突発的に高める」ことも特徴であると指摘しています。

モバイルユーザー向けとデスクトップユーザー向けに別々のキャンペーンを実施することで、それぞれの環境における広告の利用状況を把握し、広告費用を最大限に活用できます。 また、どちらかのオーディエンスに焦点を当てた方がコンバージョンが高いと判断される場合は、そのオーディエンスに焦点を当てましょう。

例えば、このStack TVの広告は、デスクトップではなくモバイルのフィードにのみ表示されます。 クイックカットとテキストオーバーレイを含む6秒間のビデオは、モバイルでの視聴とタップに最適化されています。 一方、無料トライアルのキャンペーンは、モバイルでの突然の購入衝動を利用したものです。

ケーブルテレビと同じOMG。13の素晴らしいネットワークが一箇所に集まっています。

今すぐSTACKTVの30日間無料トライアルを開始する。

- STACKTV (@stacktv) 2022年8月22日

SMMExpertを使えば、他のソーシャルチャンネルと一緒にTwitterのプレゼンスも管理でき、コンテストの実施、ビデオの共有、投稿のスケジュール設定、取り組みのモニタリングなど、すべて一つの便利なダッシュボードから行うことができます。 今すぐ無料でお試しください。

はじめに

でより良いものを作る。 SMMExpert は、その オールインワン・ソーシャルメディア・ツール。 常にトップを目指し、成長し、競合に打ち勝つ。