Twitter är kanske inte det första sociala nätverk som du tänker på när du funderar på din strategi för social reklam. Men tänk på att Twitter-annonser kan nå en potentiell publik på 486 miljoner användare Annonsformaten varierar från mycket enkla till mycket sofistikerade och det finns inget minsta belopp att spendera.

Med allt detta i åtanke är det dags att införliva Twitter-annonsering i din kampanjmix. Den här guiden om Twitter-annonsering för nybörjare går igenom följande Allt du behöver veta för att starta din första Twitter-annonseringskampanj. i dag.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din Twitterföljare, en arbetsbok som hjälper dig att upprätta en rutin för Twittermarknadsföring och följa din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.

Typer av Twitter-annonser

Twitter-annonser som främjas av Twitter

Tidigare känd som Promoted Tweets, Promoted Ads på Twitter ser ut ungefär som följande regelbundna tweets Det som är annorlunda är att en annonsör betalar för att visa innehållet för personer som inte redan följer annonsören på Twitter.

Precis som vanliga Tweets kan de gillas, retweetas och kommenteras, men de är märkta som annonser och det står alltid "Promoted" i det nedre vänstra hörnet.

Källa: @Oreo

Främjade annonser finns i olika format som innehåller olika typer av medier.

• Textannonser: Ser ut som en enkel Tweet, utan ytterligare mediekomponenter.
• Bildannonser: Ta med ett enda foto.
• Videoannonser: Precis som i exemplet från Oreo ovan innehåller dessa en enda video. Videon går i loop om den är kortare än 60 sekunder.
• Moment-annonser: En samling av Tweets som ger dig möjlighet att berätta en längre historia.
• Twitter Live-annonser: En livestream som främjas.
• Karusellannonser: Inkludera upp till sex horisontella bilder eller videor som du kan svepa över. Här är ett exempel på en karusellannons från Mitsubishi Canada:

Källa: @MitsubishiCAN

Twitter Follower-annonser

Tidigare känd som Promoted Accounts, Med denna typ av Twitter-annons kan du marknadsföra hela ditt varumärkes Twitter-konto. Den riktar sig till användare som inte redan följer ditt varumärke och kan hjälpa dig att öka ditt företags Twitter-följare.

Follower-annonser visas i potentiella följares tidslinjer. Annonsen visas också i förslagen för Vem man ska följa och i sökresultaten.

Förutom att de är märkta för att visa att de är marknadsförda har de också en Följ-knapp.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll gör det möjligt för ditt varumärke att placera pre-roll-videoannonser på innehåll från 15+ kategorier av förgranskade varumärkessäkra publicister.

Med Amplify-sponsring kan du sponsra videor från en specifik utgivare, som Google gör i den här videon från Leylah Fernandez.

Källa: @leylahfernandez

Övertagande av Twitter

Det finns två olika typer av Twitter Takeover.

Övertagande av trender

Trend Takeover, som tidigare kallades Trending Topics, gör det möjligt för varumärken att placera en sponsrad annons i Vad som händer på Twitter-hemsidan och på Fliken Trending på skärmen Utforska.

Trend Takeover + innehåller en bild, video eller GIF och visas högst upp på fliken Utforska.

Övertagande av tidslinjen

Timeline Takeover är en annons som visas högst upp i användarens tidslinje när någon öppnar Twitter för första gången på dagen.

Hashtaggar med varumärke

Med märkesbaserade hashtag-annonser kan du lägga till en visuell komponent, t.ex. en emoji, som automatiskt visas när någon använder din hashtag.

Källa: @BacheloretteABC

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din Twitterföljare, en arbetsbok som hjälper dig att upprätta en rutin för Twittermarknadsföring och följa din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.

Specifikationer för Twitter-annonser

Här finns allt du behöver veta om de komponenter som ingår i alla typer av Twitter-annonser, från teckenantal till Twitter-annonsstorlek.

Observera att en länk räknas som 23 tecken, så om du antar att din annons innehåller en länk får du faktiskt 257 tecken i stället för 280.

Textannonser

Kopiera en tweet: 280 tecken.

Bildannonser

Kopiera en tweet: 280 tecken

Bildstorlek: 1200 x 1200 pixlar eller 1200 x 628 pixlar om du inte lägger till funktioner som konversationsknappar, då är storleken 800 x 418 pixlar.

Bildförhållande: 1:1 eller 1,91:

Godkända filtyper: PNG eller JPEG

Max filstorlek: 5MB

Videoannonser

Kopiera en tweet: 280 tecken.

Videostorlek: 1200 x 1200 pixlar eller 1920 x 1080 pixlar om du inte lägger till funktioner som konversationsknappar, då är storleken 800 x 450 pixlar.

Bildförhållande: 1:1 eller 16:9

Videoens längd: Max 2:20, men Twitter rekommenderar 15 sekunder eller mindre.

Godkända filtyper: MP4 eller MOV

Maximal filstorlek: 1 GB, men Twitter rekommenderar starkt att filen inte överstiger 30 MB.

Filtyper för miniatyrbilder: PNG eller JPEG

Maximal storlek för miniatyrbilder: 5MB

Karusellannonser

Antal bilder: 2-6

Bildstorlek: 800 x 418 pixlar eller 800 x 800 pixlar

Videostorlek: 800 x 450 pixlar eller 800 x 800 pixlar

Bildförhållande: 1:1 eller 1.91:1 för bilder; 1:1 eller 16:9 för videor

Godkända filtyper: PNG, JPEG, MP4, MPV

Follower-annonser

Kopiera en tweet: 280 tecken.

Följare-annonser visar automatiskt ett följarkort, som inte innehåller bilder eller video (förutom din Twitter-profil och bannerbilder).

Förstärk Pre-roll

Kopiera en tweet: n/a

Videostorlek: 1200 x 1200 pixlar

Bildförhållande: 1:

Videoens längd: Max 2:20, men Twitter rekommenderar 15 sekunder eller mindre.

Godkända filtyper: MP4 eller MOV

Maximal filstorlek: 1 GB

Förstärka sponsring

Kopiera en tweet: n/a

Videostorlek: 1200 x 1200 pixlar

Bildförhållande: 1:1 eller 16:9, beroende på utgivarens innehåll

Videoens längd: Max 2:20, men Twitter rekommenderar 6 sekunder eller mindre.

Godkända filtyper: MP4 eller MOV

Maximal filstorlek: 1 GB

Twitter Live

Kopiering av evenemangssidan: 280 tecken

Videostorlek: 1200 x 720 pixlar rekommenderas, 1920 x 1080 maximalt

Övertagande av trender

Hashtag: 20 tecken

Beskrivning: 70 tecken

Trend Takeover +

Hashtag: 16 tecken

Beskrivning: 30 tecken

Bildförhållande: 16:9

Godkända filtyper: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maximal filstorlek: 5MG bild; 15MB GIF

Hashtaggar med varumärke

Emoji-design: Max 72 x 72 pixlar och måste vara tydligt synlig i 16 x 16 pixlar.

Hur mycket kostar Twitter-annonser?

Först de goda nyheterna: Det finns inget minsta belopp för Twitter-annonser så du kan betala så mycket eller så lite som du vill.

Men det betyder inte att kostnaden för Twitter-annonser är helt upp till dig. Som de flesta sociala medieplattformar, Twitter använder ett auktionssystem för sina annonser Du anger det bud som du är villig att betala för en viss åtgärd samt en daglig budget för din kampanj.

Här är de fakturerbara åtgärderna för varje typ av Twitter-kampanj:

Om någon utför en annan åtgärd än ditt mål behöver du inte betala. Så om du kör en kampanj för följare och någon gillar din betalda Tweet men inte följer den, kostar det dig ingenting.

I allmänhet gäller att ju högre bud du lägger, desto större är sannolikheten att din annons visas för din målgrupp. Men det är inte den enda faktorn. När Twitter väljer vilka annonser som ska visas tar Twitter också hänsyn till hur engagerande din annons är. En målgrupp med hög efterfrågan är också dyrare att nå.

Det innebär att du kan minska kostnaderna för dina Twitter-annonser genom att fokusera på kreativ kvalitet och lämplig annonsmålgruppering.

Enligt AdEspresso kostar de flesta Twitter-annonsmål mellan 0,50 och 3,00 dollar per åtgärd.

Så här skapar du en Twitter-annonseringskampanj

Steg 1. Välj ditt annonseringsmål

Logga in på ditt Twitter-konto och gå till Twitter Ads Manager. på ads.twitter.com för att komma igång. Du börjar med att bestämma vad du vill uppnå med dina Twitter-annonser.

Som vi nämnde ovan avgör kampanjmålet du väljer vilka typer av engagemang och åtgärder du betalar för.

I det här exemplet går vi igenom en kampanj för att öka antalet följare och skapa en publik för ditt konto.

Om du klickar på ditt mål kommer du till skärmen med kampanjinformation. Här kan du namnge din kampanj, välja hur du vill betala för den och fastställa din kampanjbudget.

När du har gjort dina val klickar du på Nästa .

Steg 2. Skapa din annonsgrupp och budgivning

För din första kampanj med Twitter-annonser vill du förmodligen hålla dig till en annonsgrupp. Men när du blir mer bekväm med Twitter-annonser kan du dela upp kampanjen i olika kategorier för att rikta dig till olika målgrupper, använda olika kreativa lösningar eller testa olika budgetar och tidpunkter.

Namnge din annonsgrupp och välj en start- och sluttid. , eller låta annonsgruppen vara igång på obestämd tid.

Här kommer du också att välja hur mycket du är villig att betala för varje interaktion Om du väljer Autobid kommer Twitter att ställa in ditt bud så att du får de bästa resultaten till det lägsta priset baserat på din budget. Det här är ett bra sätt att börja om du är helt nybörjare på Twitter-annonsering och vill få ett bra grepp om hur budgivning fungerar.

Steg 3. Rikta in dig på din målgrupp och välj dina placeringar.

Målinriktningsalternativen hjälper dig att välja rätt målgrupp för din annons och maximera din budget.

Du börjar med demografisk inriktning. Definiera din målgrupp efter kön, ålder, plats, språk och teknik.

Med platsinriktning kan du vara så specifik som ett visst tunnelbaneområde eller till och med ett postnummer. Du kan också vara bred och inrikta dig på ett helt land. Den tekniska komponenten gör det möjligt att inrikta sig på en enhet, operatör eller operativsystem.

I avsnittet Målinriktningsfunktioner kan du rikta din annons till användare baserat på händelser, intressen och beteenden, och till och med på specifika ämnen och tv-program som användarna twittrar om.

För att hjälpa dig att guida dig ger gränssnittet en sammanfattning av den uppskattade publikstorleken som ändras när du lägger till fler målinriktningsalternativ till din kampanj.

Du kan också välja att ladda upp en egen lista med personer (t.ex. din e-postlista) eller välja att rikta dig till personer som liknar dina följare. Om du vill använda remarketing Twitter-annonser för att nå personer som redan har interagerat med ditt företag kan du ladda upp en lista eller skapa en egen målgrupp baserat på webbplatsaktivitet.

Längst ner på denna skärm hittar du följande välja var du vill att annonserna ska visas.

När du har gjort ditt val klickar du på Nästa .

Steg 4. Skapa dina annonser

Nu när du har skapat ramarna för din kampanj är det dags att skapa annonser.

Du kan använda en befintlig Tweet som annons eller skapa en ny annons genom att fylla i fälten på skärmen Annonsinformation.

Du ser en förhandsvisning av annonsen medan du arbetar.

När du är nöjd med annonsen klickar du på Nästa .

Steg 5. Starta din kampanj

Slutligen kan du granska alla alternativ som du har valt. Klicka på Lansera kampanjen för att lansera din annons.

Och det var allt!

Bästa praxis för Twitter-annonser

Håll det kort

Visst kan du använda upp till 280 tecken i din Twitter-annons (eller 257 om du inkluderar en länk), men det betyder inte att du bör göra det. de bästa Twitter-annonserna använder endast 50-100 tecken. .

Best Buy Canada använder bara 87 tecken i den här karusellannonsen.

Få dubbelt så mycket minne till samma pris när du förbeställer nya Z Flip4 eller Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 augusti 2022

Inkludera en uppmaning till handling

Var inte blyg för att tala om vilka steg du vill att folk ska ta efter att ha sett din Twitter-annons. Om du kör en kampanj för följare ska du inte förlita dig på knappen Följ. Be tittarna att följa dig i din tweet.

Samma sak gäller för alla kampanjmål: Be om det du vill ha, så är det mer sannolikt att du får det.

I den här Twitter-annonsen leder Pipedrive Twitter-användare till sin kostnadsfria testversion med en enkel uppmaning till handling: "Prova det själv".

Hur säkra är vi på att du kommer att älska vårt CRM för försäljning? Vi erbjuder en 14-dagars provperiod och ber inte om dina kontouppgifter. Fråga någon av våra 100 000 kunder och de kommer att säga: Pipedrive CRM är magiskt 🐇 Prova det själv!

- Pipedrive (@pipedrive) 19 augusti 2022

Undvik hashtags och @mentions

Även om dessa Twitter-funktioner kan vara mycket användbara i organiska Tweets är det bäst att undvika dem i betalda annonser. De skapar sätt för Twitter-användare att klicka sig bort från din annons på ett sätt som inte tjänar dig något syfte.

Fokusera dina ansträngningar på att få användarna att klicka på sätt som direkt tjänar dig, till exempel till din webbplats eller på knappen Följ.

I den här annonsen nämner IBM både Salesforce och TAG Heuer, men de nämner inte något av varumärkena med @mention, eftersom de vill få klick till den länkade fallstudien och inte till de andra varumärkenas Twitterkonton.

Hur IBM och Salesforce hjälpte TAG Heuer att bygga skräddarsydda 360°-vyer av sina kunder för att öka försäljningen

- IBM (@IBM) 26 juli 2022

Låna dig in i video

Det är en bra idé att inkludera minst en videoannons i varje kampanj. Twitter rekommenderar att videon inte tar mer än 15 sekunder. Tänk på att videor som är kortare än 60 sekunder kommer att spelas upp i en slinga.

Fånga uppmärksamheten under de första sekunderna, inklusive tydlig varumärkesplacering under de första tre sekunderna. Twitter-undersökningar visar att videoannonser med tydlig logotypplacering leder till 30 % högre minnesfrekvens för varumärket.

Disney+ lyckas med alla dessa punkter i den här videoreklamen, med en 15 sekunder lång video med action direkt från början, logotypöverlagring under hela tiden och en varumärkesuppmaning i fullskärmsläge före två sekundersgränsen.

Vem är Mike Tyson? Mike streamas nu på #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) augusti 24, 2022

Se till att inkludera texttexter eller textöverlägg i din videoannons så att den är lika effektiv utan ljud.

Men inte bara video

En kombination av olika annonsformat ger maximal effekt. Twitter rekommenderar följande Använd tre till fem olika annonsformat för att få störst lyftning av varumärket, kampanjmedvetenhet och köpintention.

Med olika annonsformat kan du exponera tittarna för ditt budskap på flera olika sätt samtidigt som du undviker reklamtrötthet.

Ovan visade vi ett exempel på en karusellannons för Mitsubishi Canada. Här är en fotoreklam från samma kampanj.

Kör din familj tryggt i Mitsubishi Outlander med standard AWD, intuitiva säkerhetsfunktioner och plats på tredje raden.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 augusti 2022

Arbeta med din budstrategi

När du börjar annonsera på Twitter är det svårt att veta exakt hur mycket du ska bjuda. I det här fallet är det klokt att dra nytta av Twitters automatiska budfunktion för att se till att dina annonser visas.

När din kampanj pågår, övervaka dina bud och resultatet av alla dina annonser i Twitter Ads Manager Detta hjälper dig förstå hur mycket du kan förvänta dig att bjuda och låter dig justera dina bud för att maximera resultatet av dina mest framgångsrika annonser.

Justera din målinriktning

När du först startar en Twitter-annonseringskampanj vill du inte eliminera potentiellt värdefulla kunder genom att rikta annonserna för snävt. Rikta in annonserna utifrån vad du vet om din målgrupp, men håll dem relativt breda till att börja med.

När din kampanj pågår, Övervaka dina resultat för att se vilka målgrupper som är mest mottagliga och lägg till olika nivåer av målinriktning för att fokusera på dem och personer som är likadana som dem.

Om du driver mer än en kampanj samtidigt, Variera målgrupperna så att kampanjerna når olika målgrupper och inte konkurrerar om samma målgrupps uppmärksamhet.

Skapa separata kampanjer för mobiler och datorer

Människor använder Twitter på olika sätt på mobiler och datorer, och de konsumerar annonser på olika sätt också. Mobila annonser måste inte bara optimeras för den mindre skärmen, utan också för mobilanvändarnas snabba sessioner och snabba bläddrande.

Twitter menar att mobilt Twitteranvändande också ger "spontana toppar i köpintention".

Genom att köra separata kampanjer som är anpassade för mobilanvändare och datoranvändare kan du förstå hur människor interagerar med dina annonser i varje miljö och få ut det mesta av dina annonsutgifter. Du kan också fokusera på en av dessa målgrupper om du ser att den konverterar bättre för ditt mål.

Den här annonsen för Stack TV visas till exempel bara i mitt mobilflöde, inte på datorn. Den sex sekunder långa videon med snabba klipp och textöverlagring är optimerad för att visas och knackas på i mobilen. Samtidigt drar erbjudandet om gratis provperiod nytta av de impulser som uppstår när man vill köpa något i mobilen.

Samma OMG som kabel-tv. 13 fantastiska nätverk på ett och samma ställe.

Starta din 30-dagars GRATIS provperiod med STACKTV nu.

- STACKTV (@stacktv) augusti 22, 2022

Spara tid genom att använda SMMExpert för att hantera din Twitter-närvaro tillsammans med dina andra sociala kanaler. Du kan genomföra tävlingar, dela videor, schemalägga inlägg och övervaka dina insatser - allt från en praktisk instrumentpanel! Prova det gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.