Twitter er måske ikke det første sociale netværk, du tænker på, når du tænker på din strategi for social annoncering. Men tænk på, at Twitter-annoncer kan nå ud til et potentielt publikum på 486 millioner brugere Annonceformater varierer fra meget enkle til meget avancerede, og der er ingen minimumsudgifter.

Med alt dette i baghovedet er det på tide at inkorporere Twitter-annoncering i dit reklamemix. Denne guide til Twitter-annoncering for begyndere hjælper dig med at gennemgå alt, hvad du skal vide for at lancere din første Twitter-annoncekampagne i dag.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for hurtig vækst af din Twitter-følgerskare, en daglig arbejdsbog, der hjælper dig med at etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore din vækst, så du kan vise din chef reelle resultater efter en måned.

Typer af Twitter-annoncer

Twitter-fremhævede annoncer

Tidligere kendt som Promoted Tweets, Promoted Ads på Twitter ligner meget regelmæssige Tweets Forskellen er, at en annoncør betaler for at vise indholdet til folk, der ikke allerede følger annoncøren på Twitter.

Ligesom almindelige Tweets kan de blive liket, retweetet og kommenteret, men de er mærket som en annonce: Der vil altid stå "Promoted" i nederste venstre hjørne.

Kilde: @Oreo

Promoted Ads findes i forskellige formater, der indeholder forskellige typer medier.

• Tekstannoncer: Ligner et grundlæggende Tweet uden yderligere mediekomponenter.
• Billedannoncer: Medtag et enkelt foto.
• Videoannoncer: Ligesom eksemplet fra Oreo ovenfor indeholder disse en enkelt video. Videoen løber i loop, hvis den er under 60 sekunder.
• Moment-annoncer: En kurateret samling af Tweets, der giver dig mulighed for at fortælle en længere historie.
• Twitter Live-annoncer: En livestream, der er blevet promoveret.
• Karruselannoncer: Medtag op til seks horisontale billeder eller videoer, der kan stryges af. Her er et eksempel på en karruselannonce fra Mitsubishi Canada:

Kilde: @MitsubishiCAN

Twitter Follower-annoncer

Tidligere kendt som Promoted Accounts, denne type Twitter-annonce giver dig mulighed for at promovere hele dit brands Twitter-konto Den er rettet mod brugere, der ikke allerede følger dit brand, og kan hjælpe med at øge din virksomheds Twitter-følgere.

Follower-annoncer vises i potentielle følgers tidslinjer. Annoncen vises også i forslagene Hvem skal følges og i søgeresultaterne.

Ud over at være mærket for at vise, at de er promoveret, indeholder de også en Følg-knap.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll giver dit brand mulighed for at placere pre-roll videoannoncer på indhold fra mere end 15 kategorier af præ-screenede udgivere, der er sikre for brandet.

Med Amplify-sponsorater kan du sponsorere videoer fra en bestemt udgiver, som Google gør det i denne video fra Leylah Fernandez.

Kilde: @leylahfernandez

Overtagelse af Twitter

Der findes to forskellige typer Twitter Takeover.

Overtagelse af tendenser

Trend Takeover, der tidligere var kendt som Trending Topics, giver brands mulighed for at placere en sponsoreret annonce i Hvad sker der? sektionen på Twitter-hjemmesiden og på Fanen "Trend på skærmen Udforsk.

Trend Takeover + indeholder et billede, en video eller en GIF og vises øverst i fanen Udforsk.

Overtagelse af tidslinjen

Timeline Takeover er en annonce, der vises øverst på brugerens tidslinje, når en bruger åbner Twitter for første gang på dagen.

Branded Hashtags

Med branded hashtag-annoncer kan du tilføje en visuel komponent, f.eks. en emoji, som automatisk vises, når nogen bruger dit hashtag.

Kilde: @BacheloretteABC

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for hurtig vækst af din Twitter-følgerskare, en daglig arbejdsbog, der hjælper dig med at etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore din vækst, så du kan vise din chef reelle resultater efter en måned.

Specifikationer for Twitter-annoncer

Her er alt, hvad du behøver at vide om de komponenter, der indgår i alle typer Twitter-annoncer, fra antal tegn til Twitter-annoncestørrelse.

Bemærk, at et link tæller 23 tegn, så hvis din annonce indeholder et link, får du faktisk 257 tegn i stedet for 280 tegn i teksten.

Tekstannoncer

Tweet kopi: 280 tegn.

Billedannoncer

Tweet kopi: 280 tegn

Billedstørrelse: 1200 x 1200 pixels eller 1200 x 628 pixels, medmindre du tilføjer funktioner som f.eks. samtaleknapper, hvor størrelsen er 800 x 418 pixels

Aspektforhold: 1:1 eller 1,91:

Accepterede filtyper: PNG eller JPEG

Maksimal filstørrelse: 5MB

Videoannoncer

Tweet kopi: 280 tegn.

Videostørrelse: 1200 x 1200 pixels eller 1920 x 1080 pixels, medmindre du tilføjer funktioner som f.eks. samtaleknapper, hvor størrelsen er 800 x 450 pixels

Aspektforhold: 1:1 eller 16:9

Videoens længde: Max 2:20, men Twitter anbefaler 15 sekunder eller mindre

Accepterede filtyper: MP4 eller MOV

Maksimal filstørrelse: 1 GB, men Twitter anbefaler kraftigt at holde filen under 30 MB

Filtyper til miniaturebilleder: PNG eller JPEG

Maksimal miniaturebillede-størrelse: 5MB

Karrusel-annoncer

Antal lysbilleder: 2-6

Billedstørrelse: 800 x 418 pixels eller 800 x 800 pixels

Videostørrelse: 800 x 450 pixels eller 800 x 800 pixels

Aspektforhold: 1:1 eller 1,91:1 for billeder; 1:1 eller 16:9 for videoer

Accepterede filtyper: PNG, JPEG, MP4, MPV

Følgere annoncer

Tweet kopi: 280 tegn.

Følgere-annoncer viser automatisk et kort med følgere, som ikke indeholder billeder eller video (bortset fra din Twitter-profil og bannerbilleder).

Forstærke Pre-roll

Tweet kopi: n/a

Videostørrelse: 1200 x 1200 pixels

Aspektforhold: 1:

Videoens længde: Max 2:20, men Twitter anbefaler 15 sekunder eller mindre

Accepterede filtyper: MP4 eller MOV

Maksimal filstørrelse: 1 GB

Forstærke sponsorater

Tweet kopi: n/a

Videostørrelse: 1200 x 1200 pixels

Aspektforhold: 1:1 eller 16:9, afhængigt af udgiverens indhold

Videoens længde: Max 2:20, men Twitter anbefaler 6 sekunder eller mindre

Accepterede filtyper: MP4 eller MOV

Maksimal filstørrelse: 1 GB

Twitter Live

Kopiering af begivenhedssiden: 280 tegn

Videostørrelse: 1200 x 720 pixels anbefales; 1920 x 1080 maksimalt

Overtagelse af tendenser

Hashtag: 20 tegn

Beskrivelse: 70 tegn

Trend Takeover +

Hashtag: 16 tegn

Beskrivelse: 30 tegn

Aspektforhold: 16:9

Accepterede filtyper: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maksimal filstørrelse: 5MG billede; 15MB GIF

Branded Hashtags

Emoji-design: Max 72 x 72 pixels og skal være tydeligt synlig ved 16 x 16 pixels

Hvor meget koster Twitter-annoncer?

Først de gode nyheder: Der er intet minimumsbeløb for Twitter-annoncer , så du kan betale så meget eller så lidt, som du vil.

Men det betyder ikke, at omkostningerne ved Twitter-annoncer er helt op til dig. Som de fleste sociale medieplatforme, Twitter kører sine annoncer på et auktionssystem Du fastsætter det bud, du er villig til at betale for en bestemt handling, samt et dagligt budget for din kampagne.

Her er de fakturerbare handlinger for hver type Twitter-kampagne:

Hvis nogen udfører en anden handling end dit mål, behøver du ikke at betale. Så hvis du kører en kampagne for følgere, og nogen synes godt om dit betalte Tweet, men ikke følger dig, koster det dig ikke noget.

Generelt gælder det, at jo højere dit bud er, jo større er sandsynligheden for, at din annonce bliver vist til din målgruppe. Men det er ikke den eneste faktor. Når Twitter overvejer, hvilke annoncer der skal vises, tager Twitter også hensyn til, hvor engagerende din annonce er. En målgruppe med stor efterspørgsel vil også være dyrere at nå ud til.

Det betyder, at du kan reducere omkostningerne ved dine Twitter-annoncer ved at fokusere på kreativ kvalitet og passende annoncering.

I kroner og øre koster de fleste Twitter-annoncemål mellem 0,50 og 3,00 USD pr. handling ifølge AdEspresso.

Sådan opretter du en Twitter-annoncekampagne

Trin 1. Vælg dit reklamemål

Log ind på din Twitter-konto, og gå til Twitter Ads Manager på ads.twitter.com for at komme i gang. Du begynder med at beslutte, hvad du ønsker at opnå med dine Twitter-annoncer.

Som nævnt ovenfor bestemmer det kampagnemål, du vælger, hvilke typer engagementer og handlinger, du betaler for.

I dette eksempel gennemgår vi en kampagne for at øge antallet af følgere og opbygge et publikum til din konto.

Hvis du klikker på dit mål, kommer du til skærmbilledet Kampagnedetaljer Her kan du navngive din kampagne, vælge, hvordan du vil betale for den, og fastsætte dit kampagnebudget.

Når du har foretaget dine valg, skal du klikke på Næste .

Trin 2. Opsætning af din annoncegruppe og budgivning

I din første Twitter-annonceringskampagne vil du sandsynligvis holde dig til én annoncegruppe. Men efterhånden som du bliver mere fortrolig med Twitter-annoncer, kan du opdele din kampagne i kategorier for at målrette mod forskellige målgrupper, bruge forskellige kreative elementer eller afprøve forskellige budgetter og tidspunkter.

Navngiv din annoncegruppe, og vælg et start- og sluttidspunkt , eller lade annoncegruppen køre på ubestemt tid.

Her vil du også vælge, hvor meget du er villig til at betale for hver interaktion Hvis du vælger Autobid, indstiller Twitter dit bud, så du får de bedste resultater til den laveste pris baseret på dit budget. Det er en god måde at starte på, hvis du er helt nybegynder i Twitter-annoncering og ønsker at få en god forståelse for, hvordan budgivning fungerer.

Trin 3. Målret din målgruppe, og vælg dine placeringer

Målretningsmulighederne hjælper dig med at vælge den rette målgruppe for din annonce og maksimere dit budget.

Du starter med demografisk målretning. Definer din målgruppe efter køn, alder, sted, sprog og teknologi.

Med lokaliseringsmålretning kan du være så specifik som et bestemt område eller endda et postnummer. Du kan også være bred og målrette mod et helt land. Teknologikomponenten giver dig mulighed for at målrette efter enhed, operatør eller operativsystem.

I afsnittet Målretningsfunktioner kan du målrette din annonce til brugere baseret på begivenheder, interesser og adfærd og endda de specifikke emner og tv-programmer, som brugerne tweeter om.

For at hjælpe dig med at guide dig, indeholder grænsefladen en oversigt over den anslåede målgruppe, der ændres, efterhånden som du tilføjer flere målretningsmuligheder til din kampagne.

Du kan også vælge at uploade din egen liste over personer (f.eks. din e-mailliste) eller vælge at målrette mod personer, der ligner din følgerskare. Hvis du vil bruge remarketing Twitter-annoncer til at nå personer, der allerede har interageret med din virksomhed, kan du uploade en liste eller oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på aktivitet på dit websted.

Nederst på denne skærm vil du vælge, hvor du ønsker, at dine annoncer skal vises.

Når du har foretaget dit valg, skal du klikke på Næste .

Trin 4. Opret dine annoncer

Nu, hvor du har opstillet rammerne for din kampagne, er det tid til at oprette nogle annoncer.

Du kan bruge et eksisterende Tweet som annonce, eller oprette en ny annonce ved at udfylde felterne på skærmbilledet Annonceoplysninger.

Du får vist et eksempel på din annonce, mens du arbejder.

Når du er tilfreds med din annonce, skal du klikke på Næste .

Trin 5. Start din kampagne

Til sidst skal du gennemgå alle de indstillinger, du har valgt. Klik på Lancering af kampagne for at lancere din annonce.

Og det er det!

Bedste praksis for Twitter-annoncer

Hold det kort

Selvfølgelig kan du bruge op til 280 tegn i din Twitter-annonce (eller 257, hvis du inkluderer et link). Men det betyder ikke, at du bør gøre det. Twitter-undersøgelser viser, at de bedste Twitter-annoncer bruger kun 50 til 100 tegn .

Best Buy Canada bruger kun 87 tegn i denne karruselannonce.

Få dobbelt så meget hukommelse til den samme pris, når du forudbestiller den nye Z Flip4 eller Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) August 10, 2022

Medtag en opfordring til handling

Vær ikke genert med at fortælle folk, hvilke skridt du vil have dem til at tage, når de har set din Twitter-annonce. Hvis du kører en kampagne for følgere, skal du ikke stole på Følg-knappen. Bed specifikt seerne om at følge dig i teksten i dit tweet.

Det samme gælder for alle kampagnemål: Bed om det, du ønsker, så er der større sandsynlighed for, at du får det.

I denne Twitter-annonce får Pipedrive Twitter-brugere til at gå til den gratis prøveversion med en simpel opfordring til handling: "Prøv det selv".

Hvor sikre er vi på, at du vil elske vores salgs-CRM? Vi tilbyder en 14-dages prøveperiode og beder ikke om dine CC-oplysninger. Spørg en af vores +100.000 kunder, og de vil fortælle dig: Pipedrive CRM er magisk 🐇 Prøv det selv!

- Pipedrive (@pipedrive) August 19, 2022

Undgå hashtags og @mentions

Mens disse Twitter-funktioner kan være meget nyttige i organiske Tweets, er det bedst at undgå dem i betalte annoncer. De giver Twitter-brugere mulighed for at klikke væk fra din annonce på måder, der ikke tjener dig noget formål.

Fokuser dine bestræbelser på at få brugerne til at klikke på måder, der direkte tjener dig, f.eks. til dit websted eller på Følg-knappen.

I denne annonce nævner IBM både Salesforce og TAG Heuer, men de nævner ingen af mærkerne som @mention, da de ønsker at få kliks til den linkede casestudie og ikke til de andre mærkers Twitter-konti.

Hvordan IBM og Salesforce hjalp TAG Heuer med at opbygge tilpassede 360°-visninger af deres kunder for at fremme salget

- IBM (@IBM) 26. juli 2022

Læn dig ind i video

Det er en god idé at inkludere mindst én videoannonce i hver kampagne. Twitter anbefaler, at din video højst må vare 15 sekunder Husk, at videoer på under 60 sekunder afspilles i en sløjfe.

Fang opmærksomheden i de første sekunder, herunder tydelig branding inden for de første tre sekunder. Twitter-undersøgelser viser, at videoannoncer med tydelig placering af logoet fører til 30 % højere genkaldelse af et brand.

Disney+ rammer plet på alle disse punkter i denne videoannonce med en video på 15 sekunder med action lige fra starten, logooverlejring hele vejen igennem og et brand call-out i fuld skærm før de to sekunder, der går.

Hvem er Mike Tyson? Mike er nu på streaming på #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) August 24, 2022

Sørg for at inkludere billedtekster eller tekstoverlejringer i din videoannonce, så den har samme effekt uden lyd.

Men ikke kun video

Ved at bruge en kombination af annonceformater får du den største effekt. Twitter anbefaler at bruge tre til fem forskellige annonceformater for at opnå størst løft af mærket, kampagnebevidsthed og købsintention.

En række forskellige annonceformater giver dig mulighed for at udsætte seerne for dit budskab på flere forskellige måder, samtidig med at du undgår reklametræthed.

Ovenfor viste vi et eksempel på en Mitsubishi Canada-karruselannonce. Her er en fotoannonce fra den samme kampagne.

Kør din familie trygt rundt i Mitsubishi Outlander med standard AWD, intuitive sikkerhedsfunktioner og plads på tredje række.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) August 17, 2022

Arbejd på din tilbudsstrategi

Når du først begynder at annoncere på Twitter, er det svært at vide præcis, hvor meget du skal byde. I dette tilfælde er det klogt at udnytte Twitters automatiske budfunktion for at sikre, at dine annoncer bliver vist.

Mens din kampagne kører, overvåge dine bud og resultaterne af alle dine annoncer i Twitter Ads Manager . Det hjælper dig forstå, hvor meget du skal forvente at byde , og giver dig mulighed for at justere dine bud for at maksimere resultaterne af dine mest succesfulde annoncer.

Juster din målretning

Når du starter en Twitter-annoncekampagne, skal du ikke udelukke potentielt værdifulde kundeemner ved at målrette dine annoncer for snævert. Målretningen skal være baseret på det, du ved om din målgruppe, men hold det relativt bredt til at begynde med.

Mens din kampagne kører, overvåg dine resultater for at se, hvilke målgrupper der er mest lydhøre, og tilføj lag af målretning for at fokusere på dem og personer som dem.

Hvis du kører mere end én kampagne på samme tid, varier din målretning, så kampagnerne når ud til forskellige målgrupper, i stedet for at konkurrere om den samme målgruppes opmærksomhed.

Opret separate kampagner til mobil og desktop

Folk bruger Twitter forskelligt på mobil og desktop, og de bruger også annoncerne forskelligt. Ikke alene skal mobilannoncerne optimeres til den mindre skærm, men de skal også optimeres til mobilbrugernes hurtige sessioner og hurtige scrolling.

Twitter antyder, at brugen af Twitter på mobilen også giver "spurt-fra-øjeblikket-spidser i købsintentionerne".

Ved at køre separate kampagner, der er skræddersyet til mobilbrugere og desktopbrugere, kan du forstå, hvordan folk interagerer med dine annoncer i hver indstilling, og få mest muligt ud af dine annonceudgifter. Du kan også fokusere på en af disse målgrupper, hvis du kan se, at den konverterer bedre til dit mål.

Denne annonce for Stack TV vises f.eks. kun i mit mobilfeed, ikke på computeren. Den seks sekunders video med hurtige klip og tekstoverlejring er optimeret til visning og trykning på mobilen. I mellemtiden udnytter tilbuddet om gratis prøveperiode de spontane købstrang på mobilen.

Samme OMG som kabel-tv. 13 fantastiske netværk samlet på ét sted.

Start din 30-dages GRATIS prøveperiode på STACKTV nu.

- STACKTV (@stacktv) August 22, 2022

Spar tid ved at bruge SMMExpert til at administrere din Twitter-tilstedeværelse sammen med dine andre sociale kanaler. Du kan afholde konkurrencer, dele videoer, planlægge indlæg og overvåge din indsats - alt sammen fra ét praktisk instrumentbræt! Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.