Twitter is misschien niet het eerste sociale netwerk dat in u opkomt als u nadenkt over uw sociale reclamestrategie. Maar bedenk wel dat Twitter-advertenties kunnen een potentieel publiek bereiken van 486 miljoen gebruikers Advertentieformaten variëren van uiterst eenvoudig tot zeer geavanceerd. En er is geen minimumbesteding.

Met dat alles in gedachten, is het tijd om Twitter reclame op te nemen in uw promotionele mix. Deze gids voor Twitter advertenties voor beginners leidt u door alles wat je moet weten om je eerste Twitter-advertentiecampagne te starten vandaag.

Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following snel te laten groeien, een dagelijks werkboek dat je helpt een Twitter marketing routine op te zetten en je groei bij te houden, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.

Soorten Twitter-advertenties

Twitter Aanbevolen Advertenties

Vroeger bekend als Promoted Tweets, Promoted Ads op Twitter lijken veel op regelmatige Tweets Wat anders is, is dat een adverteerder betaalt om de inhoud te tonen aan mensen die die adverteerder nog niet volgen op Twitter.

Net als gewone Tweets kunnen ze worden geliked, geretweet en becommentarieerd. Maar ze worden gelabeld als advertentie: linksonder staat altijd "Promoted".

Bron: @Oreo

Promoted Ads zijn er in verschillende formaten met verschillende soorten media.

• Tekstadvertenties: Lijkt op een basis-Tweet, zonder extra mediacomponenten.
• Beeldadvertenties: Voeg een enkele foto toe.
• Video advertenties: Net als het voorbeeld van Oreo hierboven, bevatten deze een enkele video. De video wordt doorgelust als hij minder dan 60 seconden duurt.
• Moment Ads: Een samengestelde verzameling Tweets waarmee je een langer verhaal kunt vertellen.
• Twitter Live Ads: Een gepromote livestream.
• Carrousel advertenties: Voeg maximaal zes horizontale swipebare afbeeldingen of video's toe. Hier is een voorbeeld van een carrousel-advertentie van Mitsubishi Canada:

Bron: @MitsubishiCAN

Twitter Follower Advertenties

Voorheen bekend als Promoted Accounts, Met dit type Twitter-advertentie kunt u het hele Twitter-account van uw merk promoten. Het richt zich op gebruikers die uw merk nog niet volgen en kan helpen de aanhang van uw bedrijf op Twitter te vergroten.

Follower Ads worden getoond in de tijdlijnen van potentiële volgers. De advertentie wordt ook getoond in de Wie te volgen suggesties en in de zoekresultaten.

Ze zijn niet alleen gelabeld om aan te geven dat ze gepromoot zijn, maar bevatten ook een volgknop.

Twitter Versterken

Met Twitter Amplify Pre-roll kan je merk pre-roll video-advertenties plaatsen op content uit 15+ categorieën van vooraf gescreende merkveilige uitgevers.

Met Amplify sponsorships kun je video's van een specifieke uitgever sponsoren, zoals Google doet in deze video van Leylah Fernandez.

Bron: @leylahfernandez

Twitter overname

Er zijn twee verschillende types van Twitter Takeover.

Trend overname

Voorheen bekend als Trending Topics, stelt Trend Takeover merken in staat een gesponsorde advertentie te plaatsen in de Wat gebeurt er? sectie van de Twitter homepage en de Tabblad Trends op het scherm Verkennen.

Trend Takeover + bevat een afbeelding, video of GIF en verschijnt helemaal bovenaan het tabblad Verkennen.

Tijdlijn overname

Timeline Takeover is een advertentie die helemaal bovenaan de tijdlijn van een gebruiker verschijnt wanneer iemand Twitter voor het eerst van de dag opent.

Branded Hashtags

Met branded hashtag ads kunt u een visuele component toevoegen, zoals een emoji, die automatisch verschijnt wanneer iemand uw hashtag gebruikt.

Bron: @BacheloretteABC

Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following snel te laten groeien, een dagelijks werkboek dat je helpt een Twitter marketing routine op te zetten en je groei bij te houden, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.

Twitter advertentie specificaties

Hier is alles wat je moet weten over de onderdelen waaruit elk type Twitter-advertentie bestaat, van het aantal tekens tot de grootte van de Twitter-advertentie.

Merk op dat een link telt als 23 tekens, dus als uw advertentie een link bevat, krijgt u 257 tekens tekst in plaats van 280 tekens.

Tekstadvertenties

Tweet copy: 280 tekens.

Beeldadvertenties

Tweet copy: 280 tekens

Beeldformaat: 1200 x 1200 pixels of 1200 x 628 pixels tenzij u functies toevoegt zoals gespreksknoppen, in welk geval de grootte 800 x 418 pixels is.

Beeldverhouding: 1:1 of 1,91:

Aanvaardbare bestandstypen: PNG of JPEG

Maximale bestandsgrootte: 5MB

Videoadvertenties

Tweet copy: 280 tekens.

Videogrootte: 1200 x 1200 pixels of 1920 x 1080 pixels, tenzij u functies toevoegt zoals gespreksknoppen, in welk geval de grootte 800 x 450 pixels is.

Beeldverhouding: 1:1 of 16:9

Videolengte: Max 2:20, maar Twitter beveelt 15 seconden of minder aan.

Aanvaardbare bestandstypen: MP4 of MOV

Maximale bestandsgrootte: 1GB, maar Twitter raadt sterk aan om het bestand onder de 30MB te houden.

Miniaturen: PNG of JPEG

Max thumbnail grootte: 5MB

Carrousel advertenties

Aantal dia's: 2-6

Beeldformaat: 800 x 418 pixels of 800 x 800 pixels

Videogrootte: 800 x 450 pixels of 800 x 800 pixels

Beeldverhouding: 1:1 of 1,91:1 voor beelden; 1:1 of 16:9 voor video's

Aanvaardbare bestandstypen: PNG, JPEG, MP4, MPV

Volgeradvertenties

Tweet copy: 280 tekens.

Volgersadvertenties geven automatisch een volgerskaart weer, die geen afbeeldingen of video bevat (behalve uw Twitterprofiel en bannerafbeeldingen).

Versterk Pre-roll

Tweet copy: n.v.t.

Videogrootte: 1200 x 1200 pixels

Beeldverhouding: 1:

Videolengte: Max 2:20, maar Twitter beveelt 15 seconden of minder aan.

Aanvaardbare bestandstypen: MP4 of MOV

Maximale bestandsgrootte: 1GB

Versterking van sponsoring

Tweet copy: n.v.t.

Videogrootte: 1200 x 1200 pixels

Beeldverhouding: 1:1 of 16:9, afhankelijk van de inhoud van de uitgeverij

Videolengte: Max 2:20, maar Twitter beveelt 6 seconden of minder aan.

Aanvaardbare bestandstypen: MP4 of MOV

Maximale bestandsgrootte: 1GB

Twitter Live

Evenement pagina kopie: 280 karakters

Videogrootte: 1200 x 720 pixels aanbevolen; 1920 x 1080 maximum

Trend overname

Hashtag: 20 karakters

Beschrijving: 70 karakters

Trend Takeover +

Hashtag: 16 karakters

Beschrijving: 30 karakters

Beeldverhouding: 16:9

Aanvaardbare bestandstypen: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maximale bestandsgrootte: 5MG afbeelding; 15MB GIF

Branded Hashtags

Emoji ontwerp: Max 72 x 72 pixels en moet duidelijk zichtbaar zijn bij 16 x 16 pixels

Hoeveel kosten Twitter-advertenties?

Eerst het goede nieuws: Er is geen minimum uitgave voor Twitter advertenties dus u kunt zo veel of zo weinig betalen als u wilt.

Maar, dat betekent niet dat de kosten van Twitter advertenties volledig aan jou zijn. Zoals de meeste sociale media platforms, Twitter gebruikt zijn advertenties op een veilingsysteem U bepaalt het bod dat u bereid bent te betalen voor een bepaalde actie, evenals een dagelijks budget voor uw campagne.

Hier zijn de factureerbare acties voor elk type Twitter campagne:

Als iemand een andere actie uitvoert dan uw doel, hoeft u niet te betalen. Dus als je een volgerscampagne voert en iemand je betaalde Tweet leuk vindt maar niet volgt, zijn er geen kosten voor jou.

In het algemeen geldt: hoe hoger je bod, hoe groter de kans dat je advertentie aan je doelgroep wordt getoond. Maar dit is niet de enige factor. Wanneer Twitter overweegt welke advertenties worden getoond, houdt het ook rekening met hoe aantrekkelijk je advertentie is. Een veelgevraagd publiek zal ook duurder zijn om te bereiken.

Dat betekent dat u de kosten van uw Twitter-advertenties kunt verlagen door te focussen op kwaliteitscreatie en geschikte advertentietargeting.

In termen van dollars en centen, kosten de meeste Twitter-advertentiedoelstellingen tussen de $0,50 en $3,00 per actie, volgens AdEspresso.

Hoe een Twitter-advertentiecampagne opzetten

Stap 1. Kies uw reclamedoelstelling

Log in op je Twitter-account en ga naar Twitter Ads Manager op ads.twitter.com om te beginnen. Je begint met te bepalen wat je wilt bereiken met je Twitter advertenties.

Zoals hierboven opgemerkt, bepaalt de campagnedoelstelling die u kiest voor welke engagementtypes en acties u betaalt.

Voor dit voorbeeld doorlopen we een campagne om volgers te vergroten en een publiek op te bouwen voor je account.

Als u op uw doelstelling klikt, gaat u naar het scherm Campagnedetails Hier geeft u uw campagne een naam, kiest u hoe u wilt betalen en stelt u uw campagnebudget in.

Zodra u uw keuzes hebt gemaakt, klikt u op Volgende .

Stap 2. Stel uw advertentiegroep en biedingen in

Voor uw eerste Twitter-advertentiecampagne zult u het waarschijnlijk bij één advertentiegroep willen houden. Maar naarmate u meer vertrouwd raakt met Twitter-advertenties, kunt u uw campagne opsplitsen in categorieën om verschillende doelgroepen te targeten, verschillende creatieve middelen te gebruiken of verschillende budgetten en timing te testen.

Geef uw advertentiegroep een naam en selecteer een begin- en eindtijd. of laat uw advertentiegroep voor onbepaalde tijd lopen.

Hier zul je ook kiezen hoeveel u bereid bent te betalen voor elke interactie Als je Autobid kiest, zal Twitter je bod instellen om de beste resultaten te krijgen tegen de laagste prijs op basis van je budget. Dit is een geweldige manier om te beginnen als je helemaal nieuw bent in Twitter adverteren en een goede greep wilt krijgen op hoe bieden werkt.

Stap 3. Richt uw publiek en kies uw plaatsingen

De targetingopties helpen u het juiste publiek voor uw advertentie te kiezen en uw budget te maximaliseren.

Je begint met demografische targeting. Definieer uw publiek naar geslacht, leeftijd, locatie, taal en technologie.

Met location targeting kunt u zo specifiek zijn als een bepaald metrogebied of zelfs een postcode. Of u kunt breed zijn en u richten op een heel land. Met de technologiecomponent kunt u targetten op apparaat, carrier of besturingssysteem.

Met de sectie Doelgroepfuncties kunt u uw advertentie richten op gebruikers op basis van gebeurtenissen, interesses en gedragingen, en zelfs de specifieke onderwerpen en tv-programma's waarover gebruikers tweeten.

Om u te helpen, biedt de interface een overzicht van de geschatte omvang van het publiek dat verandert naarmate u meer targetingopties aan uw campagne toevoegt.

Je kunt er ook voor kiezen om je eigen lijst met mensen te uploaden (zoals je e-maillijst), of ervoor kiezen om je te richten op mensen die vergelijkbaar zijn met je volgersbestand. Als je remarketing Twitter-advertenties wilt gebruiken om mensen te bereiken die al interactie hebben gehad met je bedrijf, kun je een lijst uploaden of een aangepast publiek maken op basis van websiteactiviteit.

Onderaan dit scherm ziet u kiezen waar u uw advertenties wilt weergeven.

Zodra u uw selectie hebt gemaakt, klikt u op Volgende .

Stap 4. Maak uw advertenties

Nu je het kader voor je campagne hebt opgezet, is het tijd om advertenties te maken.

U kunt gebruik een bestaande Tweet als advertentie, of maak een nieuwe advertentie door de velden op het scherm Advertentiedetails in te vullen.

Je ziet een voorbeeld van je advertentie terwijl je werkt.

Wanneer u tevreden bent met uw advertentie, klikt u op Volgende .

Stap 5. Start uw campagne

Bekijk tenslotte alle opties die u hebt geselecteerd. Klik op Start campagne om uw advertentie te starten.

En dat is het!

Beste praktijken voor Twitter-advertenties

Hou het kort.

Zeker, u kunt maximaal 280 tekens gebruiken in uw Twitter-advertentie (of 257 als u een link opneemt). Maar dat betekent niet dat u dat ook moet doen. Uit onderzoek van Twitter blijkt dat de best presterende Twitter-advertenties gebruiken slechts 50 tot 100 tekens .

Best Buy Canada gebruikt slechts 87 tekens in deze carrousel advertentie.

Krijg dubbel zoveel geheugen voor dezelfde prijs als u de nieuwe Z Flip4 of Z Fold4 vooraf bestelt.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 augustus 2022

Een oproep tot actie opnemen

Wees niet verlegen om mensen te vertellen welke stappen je wilt dat ze nemen na het zien van je Twitter-advertentie. Voer een volgerscampagne? Vertrouw niet op de volgknop. Vraag kijkers specifiek om je te volgen in de body van je Tweet.

Hetzelfde geldt voor alle campagnedoelstellingen. Vraag wat je wilt, dan is de kans groter dat je het krijgt.

In deze Twitter-advertentie leidt Pipedrive Twitter-gebruikers naar zijn gratis proefversie met een eenvoudige oproep tot actie: "Probeer het zelf."

Hoe zeker weten wij dat u van ons verkoop-CRM zult houden? Wij bieden een proefperiode van 14 dagen en vragen niet naar uw CC-gegevens. Vraag het aan een van onze +100.000 klanten en zij zullen u vertellen: Pipedrive CRM is magisch 🐇 Probeer het zelf!

- Pipedrive (@pipedrive) 19 augustus 2022

Vermijd hashtags en @mentions

Terwijl deze Twitter functies zeer nuttig kunnen zijn in organische Tweets, kunnen ze beter vermeden worden in betaalde advertenties. Ze creëren manieren voor Twitter gebruikers om weg te klikken van je advertentie op manieren die je geen doel dienen.

Richt uw inspanningen op het laten klikken van gebruikers op manieren die u direct dienen, zoals naar uw website, of op de Follow-knop.

In deze advertentie vermeldt IBM zowel Salesforce als TAG Heuer. Maar ze vermelden geen van beide merken in @, omdat ze clicks naar de gekoppelde case study willen sturen, in plaats van naar de Twitter-accounts van de andere merken.

Hoe IBM en Salesforce TAG Heuer hielpen om op maat gemaakte, 360°-overzichten van hun klanten te bouwen om de verkoop te stimuleren

- IBM (@IBM) 26 juli 2022

Leunen in video

Het is een goed idee om in elke campagne ten minste één videoadvertentie op te nemen. Twitter raadt aan je video niet langer dan 15 seconden te maken. Houd er rekening mee dat video's van minder dan 60 seconden in een lus worden afgespeeld.

Trek de aandacht in de eerste paar seconden, inclusief duidelijke branding binnen de eerste drie seconden. Uit onderzoek van Twitter blijkt dat video-advertenties met duidelijke logoplaatsing leiden tot 30% hogere merkherinnering.

Disney+ slaagt op al deze punten in deze videoadvertentie, met een video van 15 seconden met meteen actie, een overlay van het logo en een merkoproep op het volledige scherm vóór de twee seconden.

Wie is Mike Tyson? Mike is nu te zien op #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24 augustus 2022

Zorg ervoor dat u bijschriften of tekstoverlay in uw videoadvertentie opneemt, zodat deze ook zonder geluid effect sorteert.

Maar niet alleen video

Het gebruik van een combinatie van advertentieformaten creëert het maximale effect. Twitter raadt aan met drie tot vijf verschillende advertentieformaten voor de grootste brand lift, campagne awareness en aankoopintentie.

Met een verscheidenheid aan advertentieformaten kunt u kijkers op meerdere manieren aan uw boodschap blootstellen en tegelijkertijd advertentiemoeheid voorkomen.

Hierboven lieten we een voorbeeld zien van een Mitsubishi Canada carrousel advertentie. Hier is een foto advertentie uit dezelfde campagne.

Rij vol vertrouwen met uw gezin in de Mitsubishi Outlander met standaard AWD, intuïtieve veiligheidsvoorzieningen en zitplaatsen op de derde rij.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 augustus 2022

Werk aan uw biedstrategie

Wanneer je voor het eerst begint te adverteren op Twitter, is het moeilijk om precies te weten hoeveel je moet bieden. In dit geval is het verstandig om gebruik te maken van de automatische biedfunctie van Twitter om ervoor te zorgen dat je advertenties geserveerd worden.

Als je campagne loopt, uw biedingen en de prestaties van al uw advertenties in Twitter Ads Manager controleren Dit helpt je begrijpen hoeveel je moet verwachten te bieden en kunt u uw biedingen aanpassen om de prestaties van uw meest succesvolle advertenties te maximaliseren.

Pas uw doelgroep aan

Wanneer je voor het eerst een Twitter advertentiecampagne start, wil je niet potentieel waardevolle prospects elimineren door je advertenties te eng te richten. Richt je op basis van wat je weet over je publiek, maar hou het relatief breed om te beginnen.

Als je campagne loopt, Controleer uw resultaten om te zien welk publiek het meest reageert, en voeg lagen van targeting toe om u op hen en mensen zoals zij te richten.

Als je meer dan één campagne tegelijk voert, Varieer uw targeting zodat de campagnes verschillende doelgroepen bereiken, in plaats van te concurreren om de aandacht van hetzelfde publiek.

Maak afzonderlijke campagnes voor mobiel en desktop

Mensen gebruiken Twitter anders op mobiel en desktop, en ze consumeren advertenties ook anders. Mobiele advertenties moeten niet alleen worden geoptimaliseerd voor het kleinere scherm, maar ze moeten ook worden geoptimaliseerd voor de snelle sessies en het snelle scrollen van mobiele gebruikers.

Twitter suggereert dat mobiel Twittergebruik ook "spontane pieken in aankoopintentie" vertoont.

Met aparte campagnes voor mobiele en desktopgebruikers kunt u begrijpen hoe mensen in elke omgeving met uw advertenties omgaan en het meeste uit uw advertentie-uitgaven halen. Of richt u op een van deze doelgroepen als u ziet dat deze beter converteert voor uw doel.

Bijvoorbeeld, deze advertentie voor Stack TV verschijnt alleen in mijn mobiele feed, niet op desktop. De video van zes seconden met snelle cuts en tekst overlay is geoptimaliseerd voor mobiel kijken en tikken. Ondertussen profiteert de gratis proefaanbieding van die spontane mobiele aankoopdrang.

Hetzelfde OMG als kabel TV. 13 geweldige netwerken allemaal op een plek.

Start nu uw 30-dagen GRATIS proefversie van STACKTV.

- STACKTV (@stacktv) 22 augustus 2022

Bespaar tijd door SMMExpert te gebruiken om uw Twitter aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen te beheren. U kunt wedstrijden organiseren, video's delen, berichten plannen en uw inspanningen monitoren - allemaal vanuit één handig dashboard! Probeer het vandaag nog gratis.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.