Twitter možno nie je prvá sociálna sieť, ktorá vám napadne, keď premýšľate o svojej stratégii sociálnej reklamy. Reklamy na Twitteri môžu osloviť potenciálne publikum 486 miliónov používateľov Formáty reklám sú rôzne, od veľmi jednoduchých až po veľmi sofistikované. A nie sú stanovené žiadne minimálne výdavky.

Ak máte toto všetko na pamäti, je čas začleniť reklamu na Twitteri do svojho propagačného mixu. Tento sprievodca reklamami na Twitteri pre začiatočníkov vás prevedie všetko, čo potrebujete vedieť na spustenie svojej prvej reklamnej kampane na Twitteri dnes.

Bonus: Stiahnite si bezplatný 30-dňový plán na rýchly nárast počtu sledovateľov Twitteru, denný pracovný zošit, ktorý vám pomôže zaviesť marketingovú rutinu na Twitteri a sledovať váš rast, aby ste po mesiaci mohli svojmu šéfovi ukázať skutočné výsledky.

Typy reklám v službe Twitter

Propagované reklamy v službe Twitter

Predtým známe ako Propagované tweety, Propagované reklamy na Twitteri vyzerajú podobne ako pravidelné Tweety Rozdiel je v tom, že inzerent platí za zobrazenie obsahu ľuďom, ktorí ešte nesledujú tohto inzerenta na Twitteri.

Rovnako ako bežné tweety ich môžete lajkovať, retweetovať a komentovať. Sú však označené ako reklama: v ľavom dolnom rohu je na nich vždy napísané "Promoted".

Zdroj: @Oreo

Propagované reklamy majú rôzne formáty, ktoré obsahujú rôzne typy médií.

• Textové reklamy: Vyzerať ako základný Tweet bez ďalších mediálnych komponentov.
• Obrázkové reklamy: Priložte jednu fotografiu.
• Videoreklamy: Podobne ako príklad z Oreo vyššie, tieto obsahujú jedno video. Video sa bude opakovať v slučke, ak je kratšie ako 60 sekúnd.
• Chvíľkové reklamy: Kurátorská zbierka tweetov, ktorá vám umožňuje rozprávať dlhší príbeh.
• Živé reklamy na Twitteri: Propagovaný livestream.
• Kolotočové reklamy: Zahrňte až šesť horizontálnych obrázkov alebo videí, ktoré môžete posúvať prstom. Tu je príklad kolotočovej reklamy od spoločnosti Mitsubishi Canada:

Zdroj: @MitsubishiCAN

Reklamy sledovateľov Twitteru

Predtým známe ako Propagované účty, tento typ reklamy na Twitteri vám umožňuje propagovať celé konto vašej značky na Twitteri Zameriava sa na používateľov, ktorí ešte nesledujú vašu značku, a môže pomôcť zvýšiť počet sledovateľov vašej firmy na Twitteri.

Reklamy sledovateľov sa zobrazujú v časových osiach potenciálnych sledovateľov. Reklama sa zobrazí aj v návrhoch Kto sledovať a vo výsledkoch vyhľadávania.

Okrem toho, že sú označené ako propagované, obsahujú aj tlačidlo Sledovať.

Twitter Amplify

Služba Twitter Amplify Pre-roll umožňuje vašej značke umiestňovať prerolované videoreklamy na obsah z viac ako 15 kategórií vopred preverených vydavateľov, ktorí sú bezpeční pre značku.

Sponzorstvo Amplify vám umožňuje sponzorovať videá od konkrétneho vydavateľa, ako to robí spoločnosť Google v tomto videu od Leylah Fernandezovej.

Zdroj: @leylahfernandez

Prevzatie Twitteru

Existujú dva rôzne typy prevzatia Twitteru.

Prevzatie trendu

Trend Takeover, predtým známy ako Trending Topics, umožňuje značkám umiestniť sponzorovanú reklamu do Čo sa deje na domovskej stránke Twitteru a Karta Trendy na obrazovke Preskúmať.

Trend Takeover + obsahuje obrázok, video alebo GIF a zobrazuje sa úplne hore na karte Preskúmať.

Prevzatie časovej osi

Prevzatie časovej osi je reklama, ktorá sa zobrazí na samom vrchu časovej osi používateľa, keď niekto otvorí Twitter prvýkrát v daný deň.

Značkové hashtagy

Značkové reklamy s hashtagom umožňujú pridať vizuálnu zložku, napríklad emotikon, ktorá sa automaticky zobrazí, keď niekto použije váš hashtag.

Zdroj: @BacheloretteABC

Bonus: Stiahnite si bezplatný 30-dňový plán na rýchly nárast počtu sledovateľov Twitteru, denný pracovný zošit, ktorý vám pomôže zaviesť marketingovú rutinu na Twitteri a sledovať váš rast, aby ste po mesiaci mohli svojmu šéfovi ukázať skutočné výsledky.

Špecifikácie reklamy v službe Twitter

Tu nájdete všetko, čo potrebujete vedieť o zložkách, z ktorých sa skladá každý typ reklamy na Twitteri, od počtu znakov až po veľkosť reklamy na Twitteri.

Upozorňujeme, že odkaz sa počíta ako 23 znakov, takže za predpokladu, že vaša reklama obsahuje odkaz, v skutočnosti získate 257 znakov namiesto 280.

Textové reklamy

Kópia Tweetu: 280 znakov.

Obrázkové reklamy

Kópia Tweetu: 280 znakov

Veľkosť obrázku: 1200 x 1200 pixelov alebo 1200 x 628 pixelov, pokiaľ nepridáte funkcie, ako sú tlačidlá konverzácie, v takom prípade je veľkosť 800 x 418 pixelov

Pomer strán: 1:1 alebo 1,91:

Prijateľné typy súborov: PNG alebo JPEG

Maximálna veľkosť súboru: 5 MB

Videoreklamy

Kópia Tweetu: 280 znakov.

Veľkosť videa: 1200 x 1200 pixelov alebo 1920 x 1080 pixelov, pokiaľ nepridáte funkcie, ako sú tlačidlá konverzácie, v takom prípade je veľkosť 800 x 450 pixelov

Pomer strán: 1:1 alebo 16:9

Dĺžka videa: Maximálne 2:20, ale Twitter odporúča 15 sekúnd alebo menej

Prijateľné typy súborov: MP4 alebo MOV

Maximálna veľkosť súboru: 1 GB, ale Twitter dôrazne odporúča, aby súbor nemal viac ako 30 MB.

Typy súborov miniatúr: PNG alebo JPEG

Maximálna veľkosť miniatúry: 5 MB

Kolotočové reklamy

Počet snímok: 2-6

Veľkosť obrázku: 800 x 418 pixelov alebo 800 x 800 pixelov

Veľkosť videa: 800 x 450 pixelov alebo 800 x 800 pixelov

Pomer strán: 1:1 alebo 1,91:1 pre obrázky; 1:1 alebo 16:9 pre videá

Prijateľné typy súborov: PNG, JPEG, MP4, MPV

Reklamy sledovateľov

Kópia Tweetu: 280 znakov.

Reklamy sledovateľov automaticky vykresľujú kartu sledovateľa, ktorá neobsahuje obrázky ani video (okrem vášho profilu Twitter a bannerových obrázkov).

Zosilnenie predvolieb

Kópia Tweetu: n/a

Veľkosť videa: 1200 x 1200 pixelov

Pomer strán: 1:

Dĺžka videa: Maximálne 2:20, ale Twitter odporúča 15 sekúnd alebo menej

Prijateľné typy súborov: MP4 alebo MOV

Maximálna veľkosť súboru: 1 GB

Sponzorstvo Amplify

Kópia Tweetu: n/a

Veľkosť videa: 1200 x 1200 pixelov

Pomer strán: 1:1 alebo 16:9 v závislosti od obsahu vydavateľa

Dĺžka videa: Maximálne 2:20, ale Twitter odporúča 6 sekúnd alebo menej

Prijateľné typy súborov: MP4 alebo MOV

Maximálna veľkosť súboru: 1 GB

Twitter Live

Kópia stránky podujatia: 280 znakov

Veľkosť videa: Odporúčané rozlíšenie 1200 x 720 pixelov; maximálne 1920 x 1080

Prevzatie trendu

Hashtag: 20 znakov

Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: 70 znakov

Prevzatie trendu +

Hashtag: 16 znakov

Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: 30 znakov

Pomer strán: 16:9

Prijateľné typy súborov: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maximálna veľkosť súboru: 5MG obrázok; 15MB GIF

Značkové hashtagy

Dizajn emoji: Maximálne 72 x 72 pixelov a musí byť zreteľne viditeľný pri rozlíšení 16 x 16 pixelov

Koľko stoja reklamy na Twitteri?

Najprv dobrá správa: Pre reklamy na Twitteri nie sú stanovené žiadne minimálne výdavky , takže môžete zaplatiť toľko alebo toľko, koľko chcete.

To však neznamená, že náklady na reklamu na Twitteri závisia len od vás. Podobne ako väčšina platforiem sociálnych médií, Twitter prevádzkuje svoje reklamy na základe aukčného systému . Nastavíte si ponuku, ktorú ste ochotní zaplatiť za určitú akciu, ako aj denný rozpočet kampane.

Tu sú spoplatnené činnosti pre jednotlivé typy kampaní na Twitteri:

Ak niekto vykoná inú akciu, ako je váš cieľ, nemusíte platiť. Ak teda spustíte kampaň sledovania a niekto lajkne váš platený Tweet, ale nebude ho sledovať, nevzniknú vám žiadne náklady.

Vo všeobecnosti platí, že čím vyššia je vaša ponuka, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa vaša reklama zobrazí cieľovému publiku. To však nie je jediný faktor. Pri zvažovaní, ktoré reklamy sa majú zobraziť, Twitter berie do úvahy aj to, ako je vaša reklama zaujímavá. Oslovenie publika s vysokým dopytom bude tiež drahšie.

To znamená, že môžete znížiť náklady na svoje reklamy na Twitteri tým, že sa zameriate na kvalitnú kreatívu a vhodné cielenie reklamy.

V dolároch a centoch stojí podľa AdEspresso väčšina reklamných cieľov na Twitteri od 0,50 do 3,00 USD za akciu.

Ako nastaviť reklamnú kampaň na Twitteri

Krok 1. Vyberte si cieľ reklamy

Prihláste sa do svojho konta Twitter a prejdite do Správcu reklám Twitter na adrese ads.twitter.com a začnite. Začnete tým, že sa rozhodnete, čo chcete dosiahnuť pomocou reklám na Twitteri.

Ako je uvedené vyššie, cieľ kampane, ktorý si vyberiete, určuje, za ktoré typy zapojenia a akcie budete platiť.

V tomto príklade sa budeme venovať kampani na zvýšenie počtu sledovateľov a vybudovanie publika pre váš účet.

Kliknutím na cieľ sa dostanete na obrazovku s podrobnosťami o kampani. . tu pomenujte svoju kampaň, vyberte spôsob platby a nastavte rozpočet kampane.

Po vykonaní výberu kliknite na tlačidlo Ďalšie .

Krok 2. Nastavenie reklamnej skupiny a ponuky

Pri prvej reklamnej kampani na Twitteri sa pravdepodobne budete chcieť držať jednej reklamnej skupiny. Keď sa však s reklamami na Twitteri zoznámite lepšie, rozdeľte kampaň do kategórií, aby ste mohli cieliť na rôzne cieľové skupiny, používať rôzne kreatívy alebo testovať rôzne rozpočty a načasovanie.

Pomenujte svoju reklamnú skupinu a vyberte čas začiatku a konca , alebo povoliť, aby vaša reklamná skupina bola spustená na neurčito.

Tu nájdete aj vyberte si, koľko ste ochotní zaplatiť za každú interakciu. . Ak si vyberiete možnosť Autobid, Twitter nastaví vašu ponuku tak, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky za čo najnižšiu cenu na základe vášho rozpočtu. Toto je skvelý spôsob, ako začať, ak ste v reklame na Twitteri úplne nový a chcete sa dobre oboznámiť s tým, ako bidding funguje.

Krok 3. Zamerajte sa na svoje publikum a vyberte si umiestnenie

Možnosti cielenia vám pomôžu vybrať správne publikum pre vašu reklamu a maximalizovať váš rozpočet.

Začnete s demografickým cielením. Definujte svoje publikum podľa pohlavia, veku, miesta, jazyka a technológie.

Pri cielení na polohu môžete byť tak špecifickí, ako je konkrétna oblasť metra alebo dokonca poštové smerovacie číslo. Alebo môžete byť široký a zamerať sa na celú krajinu. Technologická zložka vám umožňuje cieliť podľa zariadenia, operátora alebo operačného systému.

Sekcia Funkcie cielenia umožňuje zacieliť reklamu na používateľov na základe udalostí, záujmov a správania, a dokonca aj na konkrétne témy a televízne relácie, o ktorých používatelia tweetujú.

Rozhranie poskytuje prehľad odhadovanej veľkosti publika, ktorý sa mení, keď pridávate do kampane ďalšie možnosti cielenia.

Môžete si tiež vybrať, či chcete nahrať vlastný zoznam ľudí (napríklad svoj e-mailový zoznam), alebo sa rozhodnúť zacieliť na ľudí, ktorí sú podobní vašej základni sledovateľov. Ak chcete pomocou remarketingových reklám na Twitteri osloviť ľudí, ktorí už komunikovali s vašou firmou, môžete nahrať zoznam alebo vytvoriť vlastné publikum na základe aktivity na webovej stránke.

V spodnej časti tejto obrazovky nájdete vyberte, kde sa majú reklamy zobrazovať.

Po výbere kliknite na tlačidlo Ďalšie .

Krok 4. Vytvorenie reklamy

Teraz, keď ste vytvorili rámec pre svoju kampaň, je čas vytvoriť niekoľko reklám.

Môžete použiť existujúci Tweet ako reklamu alebo vytvoriť novú reklamu vyplnením polí na obrazovke Podrobnosti o reklame.

Počas práce sa zobrazí náhľad reklamy.

Keď ste so svojou reklamou spokojní, kliknite na Ďalšie .

Krok 5. Spustite kampaň

Nakoniec skontrolujte všetky vybrané možnosti. Kliknite na tlačidlo Spustenie kampane na spustenie reklamy.

A to je všetko!

Osvedčené postupy pre reklamy na Twitteri

Nech je to krátke

Iste, v reklame na Twitteri môžete použiť až 280 znakov (alebo 257, ak uvediete odkaz). To však neznamená, že by ste mali. najvýkonnejšie reklamy na Twitteri používajú iba 50 až 100 znakov .

Spoločnosť Best Buy Canada používa v tejto kolotočovej reklame len 87 znakov.

Získajte dvojnásobok pamäte za rovnakú cenu, keď si predobjednáte nový Z Flip4 alebo Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) august 10, 2022

Zahrňte výzvu na akciu

Neostýchajte sa ľuďom povedať, aké kroky chcete, aby urobili po zobrazení vašej reklamy na Twitteri. Spúšťate kampaň sledujúcich? Nespoliehajte sa na tlačidlo Sledovať. Konkrétne požiadajte divákov, aby vás sledovali v tele tweetu.

To isté platí pre všetky ciele kampane. Žiadajte to, čo chcete, a je pravdepodobnejšie, že to dostanete.

V tejto reklame na Twitteri Pipedrive presmeruje používateľov Twitteru na bezplatnú skúšobnú verziu jednoduchou výzvou na akciu: "Vyskúšajte si to sami."

Ako veľmi sme presvedčení, že si naše CRM pre predajcov zamilujete? Ponúkame 14-dňovú skúšobnú verziu a nepýtame si údaje o vašej kreditnej karte. Spýtajte sa ktoréhokoľvek z našich +100 000 zákazníkov a oni vám povedia: Pipedrive CRM je kúzelný 🐇 Vyskúšajte si ho sami!

- Pipedrive (@pipedrive) august 19, 2022

Vyhnite sa hashtagom a @mentions

Zatiaľ čo tieto funkcie Twitteru môžu byť veľmi užitočné v organických tweetoch, v platených reklamách sa im radšej vyhnite. Vytvárajú spôsoby, ako používatelia Twitteru môžu kliknúť preč z vašej reklamy spôsobom, ktorý vám neslúži na nič.

Zamerajte svoje úsilie na to, aby používatelia klikali spôsobmi, ktoré slúžia priamo vám, napríklad na vaše webové stránky alebo na tlačidlo Sledovať.

V tejto reklame IBM spomína spoločnosť Salesforce aj TAG Heuer, ale neuvádza @ ani jednej značky, pretože chce kliknúť na prepojenú prípadovú štúdiu, a nie na účty iných značiek na Twitteri.

Ako IBM a Salesforce pomohli spoločnosti TAG Heuer vytvoriť prispôsobené 360° pohľady na svojich zákazníkov s cieľom podporiť predaj

- IBM (@IBM) júl 26, 2022

Nakloniť sa k videu

Do každej kampane je dobré zahrnúť aspoň jednu videoreklamu. Twitter odporúča, aby vaše video trvalo maximálne 15 sekúnd. Nezabudnite, že videá kratšie ako 60 sekúnd sa budú prehrávať v slučke.

Upútajte pozornosť v prvých sekundách, vrátane jasného označenia značky v priebehu prvých troch sekúnd. Prieskum Twitteru ukazuje, že videoreklamy s jasným umiestnením loga vedú k 30 % vyššej zapamätateľnosti značky.

V tejto videoreklame sa spoločnosť Disney+ trafila vo všetkých týchto bodoch. 15-sekundové video s akciou hneď na začiatku, prekrytie logom počas celej reklamy a upozornenie na značku na celej obrazovke pred dvoma sekundami.

Kto je Mike Tyson? Mike sa teraz streamuje na #DisneyPlus.

- Disney+ Kanada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24. augusta 2022

Nezabudnite do videoreklamy zahrnúť titulky alebo textové prekrytie, aby bola rovnako pôsobivá aj bez zvuku.

Ale nielen video

Použitím kombinácie reklamných formátov dosiahnete maximálny účinok. Twitter odporúča použitie troch až piatich rôznych reklamných formátov na dosiahnutie čo najväčšieho prínosu pre značku, povedomia o kampani a nákupného zámeru.

Rôzne reklamné formáty vám umožnia prezentovať divákom vaše posolstvo viacerými spôsobmi a zároveň sa vyhnúť únave z reklamy.

Vyššie sme ukázali príklad kolotočovej reklamy Mitsubishi Canada. Tu je fotografická reklama z rovnakej kampane.

Vozte svoju rodinu s istotou v Mitsubishi Outlander so štandardným pohonom všetkých kolies AWD, intuitívnymi bezpečnostnými prvkami a tretím radom sedadiel.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. augusta 2022

Pracujte na svojej ponukovej stratégii

Keď začínate inzerovať na Twitteri, je ťažké presne vedieť, koľko máte ponúknuť. V takom prípade je rozumné využiť funkciu automatického ponúkania Twitteru, aby ste si zabezpečili zobrazenie svojich reklám.

Ako prebieha vaša kampaň, sledovať svoje ponuky a výkonnosť všetkých svojich reklám v nástroji Twitter Ads Manager To vám pomôže pochopiť, koľko by ste mali ponúknuť. a umožňuje vám upraviť ponuky tak, aby ste maximalizovali výkon svojich najúspešnejších reklám.

Vylepšite svoje zacielenie

Pri prvom spustení reklamnej kampane na Twitteri nechcete vylúčiť potenciálne cenné potenciálne zákazníkov príliš úzkym zacielením reklamy. Zamerajte sa na základe toho, čo viete o svojom publiku, ale na začiatku sa snažte o relatívne široký záber.

Ako prebieha vaša kampaň, monitorujte svoje výsledky, aby ste zistili, ktoré publikum reaguje najcitlivejšie, a pridávajte vrstvy cielenia, aby ste sa zamerali na nich a im podobné osoby.

Ak používate viac ako jednu kampaň súčasne, Zmeniť zacielenie tak, aby kampane oslovovali rôzne publiká a nesúťažili o pozornosť toho istého publika.

Vytvorenie samostatných kampaní pre mobilné zariadenia a počítače

Ľudia používajú Twitter inak na mobilných zariadeniach a inak na počítačoch a inak využívajú aj reklamy. Reklamy na mobilných zariadeniach musia byť optimalizované nielen pre menšiu obrazovku, ale musia byť optimalizované aj pre rýchle relácie a rýchle posúvanie používateľov mobilných zariadení.

Twitter naznačuje, že používanie mobilného Twitteru sa vyznačuje aj "prudkým nárastom nákupného zámeru".

Spustenie samostatných kampaní prispôsobených pre používateľov mobilných zariadení a počítačov vám umožní pochopiť, ako ľudia interagujú s vašimi reklamami v jednotlivých nastaveniach, a získať čo najviac z vašich výdavkov na reklamu. Alebo sa zamerajte na jedno z týchto publik, ak vidíte, že konvertuje lepšie pre váš cieľ.

Napríklad táto reklama na Stack TV sa zobrazuje len v mojom mobilnom kanáli, nie na počítači. 6-sekundové video s rýchlymi strihmi a textovým prekrytím je optimalizované na sledovanie a ťukanie na mobil. Medzitým ponuka na bezplatné vyskúšanie využíva tieto rýchle mobilné nákupné nutkania.

Rovnaké OMG ako káblová televízia. 13 úžasných sietí na jednom mieste.

Začnite 30-dňovú skúšobnú verziu STACKTV teraz.

- STACKTV (@stacktv) august 22, 2022

Ušetrite čas pomocou nástroja SMMExpert, ktorý vám umožní spravovať vašu prítomnosť na Twitteri spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi. Môžete spúšťať súťaže, zdieľať videá, plánovať príspevky a monitorovať svoje úsilie - a to všetko z jedného pohodlného ovládacieho panela! Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.