És possible que Twitter no sigui la primera xarxa social que us ve al cap quan penseu en la vostra estratègia de publicitat social. Però tingueu en compte que els anuncis de Twitter poden arribar a un públic potencial de 486 milions d'usuaris . Els formats d'anunci van des dels més simples fins als molt sofisticats. I no hi ha una despesa mínima.

Tenint tot això en ment, és hora d'incorporar la publicitat de Twitter a la vostra combinació promocional. Aquesta guia d'anuncis de Twitter per a principiants us explica tot el que necessiteu saber per llançar la vostra primera campanya publicitària de Twitter avui.

Bonus: Baixeu el programa gratuït de 30 dies. planifiqueu fer créixer ràpidament el vostre seguiment de Twitter, un llibre de treball diari que us ajudarà a establir una rutina de màrqueting de Twitter i fer un seguiment del vostre creixement, de manera que podreu mostrar resultats reals al vostre cap al cap d'un mes.

Tipus d'anuncis de Twitter

Anuncis promocionats a Twitter

Anteriorment coneguts com a tuits promocionats, els anuncis promocionats a Twitter s'assemblen molt a tuits normals . El que és diferent és que un anunciant paga per mostrar el contingut a persones que encara no segueixen aquest anunciant a Twitter.

Com els tuits normals, se'ls pot fer m'agrada, retuitejar i comentar. Però s'etiqueten com a anunci: sempre diran "Promocionat" a l'extrem inferior esquerre.

Font: @Oreo

Anuncis promocionats vénen en diversos formats que incorporen diferents tipus de suports.

• Anuncis de text: Miraels espectadors per seguir-te al cos del teu tuit.

  El mateix passa amb tots els objectius de la campanya. Demana el que vols i és més probable que ho aconsegueixis.

  En aquest anunci de Twitter, Pipedrive condueix els usuaris de Twitter a la seva prova gratuïta amb una senzilla crida a l'acció: "Prova-ho tu mateix".

  Quan positius estem que us agradaria el nostre CRM de vendes? Oferim una prova de 14 dies i no us demanem les vostres dades de CC. Pregunteu a qualsevol dels nostres +100.000 clients i us diran: Pipedrive CRM és màgic 🐇 Prova-ho tu mateix!

  — Pipedrive (@pipedrive) 19 d'agost de 2022

  Evita els hashtags i les @mencions

  Tot i que aquestes funcions de Twitter poden ser molt útils en els tuits orgànics, és millor evitar-les en els anuncis de pagament. Creen maneres perquè els usuaris de Twitter facin clic fora del vostre anunci d'una manera que no us serveixen per res.

  Centreu els vostres esforços a aconseguir que els usuaris facin clic de manera que us serveixin directament, com ara el vostre lloc web o al botó Segueix.

  En aquest anunci, IBM esmenta tant Salesforce com TAG Heuer. Però no @mencionen cap de les marques, ja que volen generar clics al cas pràctic enllaçat, més que als comptes de Twitter de les altres marques.

  Com IBM i Salesforce van ajudar TAG Heuer a crear un 360 personalitzat. ° visualitzacions dels seus clients per augmentar les vendes

  — IBM (@IBM) 26 de juliol de 2022

  Consulteu el vídeo

  És una bona idea incloure almenys un anunci de vídeo en cada campanya. Twitter recomana mantenir el vostrevídeo a 15 segons o menys . Tingues en compte que els vídeos de menys de 60 segons es reproduiran en bucle.

  Crea l'atenció durant els primers segons, inclosa la marca clara durant els tres primers segons. La investigació de Twitter mostra que els anuncis de vídeo amb una col·locació clara del logotip condueixen a un 30% més de record de la marca.

  Disney+ marca tots aquests punts en aquest anunci de vídeo, amb un vídeo de 15 segons amb acció immediata. , superposició de logotip a tot arreu i una trucada de la marca a pantalla completa abans dels dos segons.

  Qui és Mike Tyson? Mike ara està emetent a #DisneyPlus.

  — Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24 d'agost de 2022

  Assegureu-vos d'incloure subtítols o superposició de text al vostre anunci de vídeo perquè tingui el mateix impacte. sense so.

  Però no només el vídeo

  L'ús d'una combinació de formats d'anunci crea el màxim impacte. Twitter recomana utilitzar de tres a cinc formats d'anunci diferents per obtenir el màxim impacte de marca, la notorietat de la campanya i la intenció de compra.

  Una varietat de formats d'anunci us permet exposar els espectadors al vostre missatge de diverses maneres alhora que eviteu el cansament de l'anunci.

  A dalt vam mostrar un exemple d'anunci de carrusel de Mitsubishi Canada. Aquí teniu un anunci fotogràfic de la mateixa campanya.

  Condueix la teva família amb confiança al Mitsubishi Outlander amb AWD estàndard, funcions de seguretat intuïtives i seients de la tercera fila.

  — Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 d'agost de 2022

  Treballla vostra estratègia d'oferta

  Quan comenceu a anunciar-vos a Twitter, és difícil saber exactament quant oferta. En aquest cas, és aconsellable aprofitar la funció d'oferta automàtica de Twitter per assegurar-vos que es publiquen els vostres anuncis.

  A mesura que s'executi la campanya, superviseu les vostres ofertes i el rendiment de tots els vostres anuncis a Twitter Ads Manager. . Això us ajuda a entendre quant hauríeu d'esperar fer una oferta i us permet ajustar les vostres ofertes per maximitzar el rendiment dels vostres anuncis més exitosos.

  Ajusteu la vostra orientació

  La primera vegada que inicieu una campanya publicitària de Twitter, no voleu eliminar clients potencials potencialment valuosos orientant els vostres anuncis de manera massa limitada. Orientar-se en funció del que sabeu sobre el vostre públic, però manteniu les coses relativament amples per començar.

  A mesura que s'executa la campanya, superviseu els vostres resultats per veure quins públics són més sensibles i afegiu capes d'orientació per centrar-vos-hi. sobre ells i gent com ells.

  Si publiqueu més d'una campanya alhora, varieu la vostra orientació perquè les campanyes arribin a diferents públics, en lloc de competir per l'atenció del mateix públic.

  Creeu campanyes separades per a mòbils i ordinadors

  La gent utilitza Twitter de manera diferent als mòbils i als ordinadors, i també consumeixen anuncis de manera diferent. Els anuncis per a mòbils no només s'han d'optimitzar per a la pantalla més petita, sinó que també s'han d'optimitzar per a les sessions ràpides.i un desplaçament ràpid dels usuaris de mòbils.

  Twitter suggereix que l'ús de Twitter per a mòbils també inclou "punts d'impuls del moment en la intenció de compra".

  Fer campanyes separades adaptades als usuaris de mòbils i d'ordinadors. us permet entendre com la gent interacciona amb els vostres anuncis a cada opció i treure el màxim profit de la vostra despesa publicitària. O bé, centreu-vos en un d'aquests públics si veieu que es converteix millor per al vostre objectiu.

  Per exemple, aquest anunci de Stack TV només apareix al meu feed mòbil, no a l'ordinador. El vídeo de sis segons amb talls ràpids i superposició de text està optimitzat per a la visualització i el toc al mòbil. Mentrestant, l'oferta de prova gratuïta s'aprofita d'aquells impulsos de compra mòbils del moment.

  El mateix que la televisió per cable. 13 xarxes sorprenents en un sol lloc.

  Comenceu ara la vostra prova GRATUÏTA de 30 dies de STACKTV.

  — STACKTV (@stacktv) 22 d'agost de 2022

  Estalvieu temps utilitzant SMMExpert per gestionar el vostre Presència a Twitter juntament amb altres canals socials. Pots organitzar concursos, compartir vídeos, programar publicacions i supervisar els teus esforços, tot des d'un tauler de control convenient! Prova-ho gratuïtament avui mateix.

  Comença

  Fes-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al dia, creix i venceu a la competència.

  Prova gratuïta de 30 diescom un tuit bàsic, sense components multimèdia addicionals.
• Anuncis d'imatge: Inclou una sola foto.
• Anuncis de vídeo: Com l'exemple de Oreo a dalt, inclouen un sol vídeo. El vídeo es reproduirà si dura menys de 60 segons.
• Anuncis de moment: una col·lecció de tuits seleccionada que us permet explicar una història més llarga.
• Twitter Anuncis en directe: Una reproducció en directe promocionada.
• Anuncis de carrusel: Inclou fins a sis imatges o vídeos horitzontals que es poden lliscar. Aquí teniu un exemple d'anunci de carrusel de Mitsubishi Canada:

Font: @MitsubishiCAN

Anuncis de seguidors de Twitter

Anteriorment conegut com a comptes promocionats, aquest tipus d'anunci de Twitter us permet promocionar tot el compte de Twitter de la vostra marca . S'adreça als usuaris que encara no segueixen la vostra marca i pot ajudar a créixer el seguiment de Twitter de la vostra empresa.

Els anuncis de seguidors es mostren a les cronologies dels seguidors potencials. L'anunci també es mostrarà als suggeriments de Qui seguir i als resultats de la cerca.

A més d'etiquetar-lo per mostrar que estan promocionats, també inclouen un botó Segueix.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll permet que la vostra marca col·loqui anuncis de vídeo pre-roll en contingut de més de 15 categories d'editors de marca prèviament seleccionats.

Els patrocinis Amplify et permeten patrocinar vídeos d'un editor específic, com ho fa Google en aquest vídeo de LeylahFernandez.

Font: @leylahfernandez

Twitter Takeover

Hi ha dos tipus diferents de Twitter Takeover.

Trend Takeover

Anteriorment conegut com a Trending Topics, Trend Takeover permet a les marques col·locar un anunci patrocinat a la secció Què està passant de la pàgina d'inici de Twitter i a la pestanya Tendències Pantalla Explora.

Trend Takeover + inclou una imatge, un vídeo o un GIF i apareix a la part superior de la pestanya Explora.

Timeline Takeover

Timeline Takeover és un anunci que apareix a la part superior de la cronologia d'un usuari quan algú obre Twitter per primera vegada al dia.

Hashtags de marca

Els anuncis amb hashtag de marca us permeten afegir un component visual, com ara un emoji, que apareix automàticament quan algú fa servir el vostre hashtag.

Font: @BacheloretteABC

Bonus: Baixeu el pla gratuït de 30 dies per fer créixer el vostre Twitter seguint ràpidament, un quadern de treball diari que us ajudarà a establir una rutina de màrqueting de Twitter i fer un seguiment del vostre creixement, de manera que podeu mostrar resultats reals al vostre cap al cap d'un mes.

Especificacions dels anuncis de Twitter

Aquí teniu tot el que necessiteu saber sobre els components que componen cada tipus d'anunci de Twitter, des del recompte de caràcters fins a la mida de l'anunci de Twitter.

Tingueu en compte que un L'enllaç compta com a 23 caràcters, de manera que suposant que el vostre anunci inclou un enllaç, en obtindreu 257caràcters de còpia en lloc de 280.

Anuncis de text

Còpia de piulades: 280 caràcters.

Anuncis d'imatge

Còpia del tuit: 280 caràcters

Mida de la imatge: 1200 x 1200 píxels o 1200 x 628 píxels tret que afegiu funcions com els botons de conversa, en aquest cas la mida és de 800 x 418 píxels

Relació d'aspecte: 1:1 o 1,91:

Tipus de fitxers acceptables: PNG o JPEG

Mida màxima del fitxer: 5MB

Anuncis de vídeo

Còpia del tuit: 280 caràcters.

Mida del vídeo: 1200 x 1200 píxels o 1920 x 1080 píxels tret que afegiu funcions com els botons de conversa, en aquest cas la mida és de 800 x 450 píxels

Relació d'aspecte: 1:1 o 16:9

Durada del vídeo: Màxim 2:20, però Twitter recomana 15 segons o menys

Tipus de fitxers acceptables: MP4 o MOV

Mida màxima del fitxer: 1 GB, però Twitter recomana mantenir el fitxer menys de 30 MB

Tipus de fitxers en miniatura: PNG o JPEG

Mida màxima de les miniatures: 5 MB

Anuncis de carrusel

Nombre de diapositives s: 2-6

Mida de la imatge: 800 x 418 píxels o 800 x 800 píxels

Mida del vídeo: 800 x 450 píxels o 800 x 800 píxels

Relació d'aspecte: 1:1 o 1,91:1 per a imatges; 1:1 o 16:9 per als vídeos

Tipus de fitxers acceptables: PNG, JPEG, MP4, MPV

Anuncis de seguidors

Piular còpia: 280 caràcters.

Els anuncis de seguidors mostren automàticament una targeta de seguidors, que no inclou imatgeso vídeo (que no sigui el teu perfil de Twitter i les imatges del bàner).

Amplify Pre-roll

Còpia del tuit: n/a

Mida del vídeo: 1200 x 1200 píxels

Relació d'aspecte: 1:

Durada del vídeo: Màxim 2:20, però Twitter recomana 15 segons o menys

Tipus de fitxer acceptables: MP4 o MOV

Mida màxima del fitxer: 1GB

Amplia el patrocini

Còpia del tuit: n/a

Mida del vídeo: 1200 x 1200 píxels

Relació d'aspecte: 1:1 o 16:9, segons el contingut de l'editor

Durada del vídeo: Màxim 2:20, però Twitter recomana 6 segons o menys

Fitxer acceptable tipus: MP4 o MOV

Mida màxima del fitxer: 1GB

Twitter Live

Còpia de la pàgina d'esdeveniment: 280 caràcters

Mida del vídeo: 1200 x 720 píxels recomanats; 1920 x 1080 màxim

Trend Takeover

Hashtag: 20 caràcters

Descripció: 70 caràcters

Trend Takeover +

Hashtag: 16 caràcters

Descripció: 30 caràcters

Relació d'aspecte: 16:9

Tipus de fitxers acceptables: GIF, MP4, PNG, JPEG

Mida màxima del fitxer: imatge de 5MG; GIF de 15 MB

Hashtags de marca

Disseny d'emoji: Màxim 72 x 72 píxels i ha de ser clarament visible a 16 x 16 píxels

Quant val Twitter cost dels anuncis?

Primer, la bona notícia: No hi ha una despesa mínima per als anuncis de Twitter , de manera que podeu pagar tant o tan poc com vulgueu.

Però això no és així. vol direl cost dels anuncis de Twitter depèn completament de vosaltres. Com la majoria de plataformes de xarxes socials, Twitter publica els seus anuncis en un sistema de subhastes . Definiu l'oferta que esteu disposat a pagar per a una acció determinada, així com un pressupost diari per a la vostra campanya.

A continuació es mostren les accions facturables per a cada tipus de campanya de Twitter:

Si algú realitza una acció diferent del vostre objectiu, no haureu de pagar. Per tant, si feu una campanya de seguidors i algú li agrada el vostre tuit de pagament però no el segueix, no us suposa cap cost.

En general, com més alta sigui la vostra oferta, més probabilitats es publicarà el vostre anunci al vostre públic objectiu. Però aquest no és l'únic factor. Quan es planteja quins anuncis publicar, Twitter també té en compte com d'atractiu és el vostre anunci. Un públic d'alta demanda també serà més car d'arribar.

Això vol dir que podeu reduir el cost dels vostres anuncis de Twitter centrant-vos en una creativitat de qualitat i una orientació d'anuncis adequada.

En termes de dòlars i cèntims, la majoriaEls objectius publicitaris de Twitter costen entre 0,50 i 3,00 $ per acció, segons AdEspresso.

Com configurar una campanya publicitària de Twitter

Pas 1. Trieu el vostre objectiu publicitari

Inicieu la sessió al vostre compte de Twitter i aneu al Gestor d'anuncis de Twitter a ads.twitter.com per començar. Començareu decidint què voleu aconseguir amb els vostres anuncis de Twitter.

Com s'ha indicat anteriorment, l'objectiu de la campanya que trieu determina els tipus d'interacció i les accions per les quals pagareu.

Per En aquest exemple, farem un recorregut per una campanya per augmentar els seguidors i crear un públic per al vostre compte.

Si feu clic al vostre objectiu, us portarà als detalls de la campanya. pantalla . Aquí, poseu un nom a la vostra campanya, trieu com pagar-la i establiu el pressupost de la campanya.

Un cop hàgiu fet les vostres seleccions, feu clic a Següent .

Pas 2. Configureu el vostre grup d'anuncis i ofertes

Per a la vostra primera campanya d'anuncis de Twitter, probablement voldreu quedar-vos amb un grup d'anuncis. Però a mesura que us sentiu més còmode amb els anuncis de Twitter, dividiu la vostra campanya en categories per orientar-vos a diferents públics, utilitzeu diferents creativitats o proveu diferents pressupostos i moments.

Anomeneu el vostre grup d'anuncis i seleccioneu un inici i un inici. hora de finalització o permetre que el vostre grup d'anuncis es publiqui indefinidament.

Aquí també trieu la quantitat que esteu disposat a pagar per cada interacció. . Si trieu Autooferta, Twitterestablirà la vostra oferta per obtenir els millors resultats al preu més baix en funció del vostre pressupost. Aquesta és una bona manera de començar si sou nou a la publicitat a Twitter i voleu conèixer bé com funciona les ofertes.

Pas 3. Orienta el teu públic i tria les teves ubicacions

Les opcions d'orientació us ajuden a triar el públic adequat per al vostre anunci i a maximitzar el vostre pressupost.

Començareu amb l'orientació demogràfica. Definiu el vostre públic per sexe, edat, ubicació, idioma i tecnologia.

Amb l'orientació per ubicació, podeu ser tan específics com una àrea metropolitana concreta o fins i tot el codi postal. O pots ser ampli i orientar-te a tot un país. El component tecnològic us permet orientar-vos per dispositiu, operador o sistema operatiu.

La secció Funcions d'orientació us permet orientar el vostre anunci als usuaris en funció d'esdeveniments, interessos i comportaments, i fins i tot de temes i programes de televisió específics. els usuaris hi piulen.

Per ajudar-vos a guiar-vos, la interfície ofereix un resum estimat de la mida del públic que canvia a mesura que afegiu més opcions d'orientació a la vostra campanya.

També podeu optar per penjar la vostra pròpia llista de persones (com ara la vostra llista de correu electrònic) o optar per orientar-vos a persones semblants a la vostra base de seguidors. Si voleu utilitzar els anuncis de remàrqueting de Twitter per arribar a persones que ja han interaccionat amb la vostra empresa, podeu penjar una llista o crear un públic personalitzat basat en el lloc web.activitat.

A la part inferior d'aquesta pantalla, trieu on voleu que es mostrin els vostres anuncis.

Un cop hàgiu Heu fet la vostra selecció, feu clic a Següent .

Pas 4. Creeu els vostres anuncis

Ara que heu configurat el marc per a la vostra campanya, és hora de crear alguns anuncis.

Podeu utilitzar un tuit existent com a anunci o crear un anunci nou omplint els camps de la pantalla Detalls de l'anunci.

Veureu una previsualització del vostre anunci mentre treballeu.

Quan estigueu satisfet amb el vostre anunci, feu clic a Següent .

Pas 5. Inicieu la campanya

Finalment, reviseu totes les opcions que hàgiu seleccionat. Feu clic a Llança la campanya per llançar el vostre anunci.

I ja està!

Pràctiques recomanades dels anuncis de Twitter

Feu-ho breu

Per descomptat, podeu utilitzar fins a 280 caràcters al vostre anunci de Twitter (o 257 si incloeu un enllaç). Però això no vol dir que ho hagis de fer. La investigació de Twitter suggereix que els anuncis de Twitter amb millor rendiment només utilitzen entre 50 i 100 caràcters .

Best Buy Canada només utilitza 87 caràcters en aquest anunci de carrusel.

Obteniu el doble de memòria per a el mateix preu quan reserveu el nou Z Flip4 o Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 d'agost de 2022

Inclou una crida a l'acció

No tingueu vergonya per dir a la gent quins passos voleu que facin després de veure el vostre anunci de Twitter. Tens una campanya de seguidors? No confieu en el botó Segueix. Pregunteu específicament