Lehet, hogy nem a Twitter az első közösségi hálózat, ami eszébe jut, amikor a közösségi hirdetési stratégiájáról gondolkodik. De gondoljon arra, hogy A Twitter-hirdetésekkel a potenciális közönség 486 millió felhasználó A hirdetési formátumok a rendkívül egyszerűtől a rendkívül kifinomultig terjednek, és nincs minimális költés.

Mindezt szem előtt tartva itt az ideje, hogy a Twitter-hirdetéseket beépítsd a promóciós mixedbe. Ez az útmutató a Twitter-hirdetésekről kezdőknek végigvezet a következőkön. minden, amit tudnod kell az első Twitter hirdetési kampányod elindításához ma.

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter követőinek gyors növeléséhez, egy napi munkafüzetet, amely segít a Twitter marketing rutin kialakításában és a növekedés nyomon követésében, így egy hónap után már valódi eredményeket mutathat a főnökének.

A Twitter hirdetések típusai

Twitter hirdetések

Korábban Promoted Tweets néven ismert, A Twitteren a promózott hirdetések nagyon hasonlítanak a következőkre rendszeres tweetek A különbség az, hogy a hirdető fizet azért, hogy a tartalmat olyan emberek számára jelenítse meg, akik még nem követik a hirdetőt a Twitteren.

A hagyományos Tweetekhez hasonlóan ezeket is lehet lájkolni, retweetelni és kommentelni, de hirdetésként jelölik őket: a bal alsó sarokban mindig az áll: "Promoted".

Forrás: @Oreo

A promóthirdetések különböző formátumokban jelennek meg, amelyek különböző típusú médiumokat tartalmaznak.

• Szöveges hirdetések: Úgy néz ki, mint egy egyszerű Tweet, további médiaelemek nélkül.
• Képhirdetések: Egyetlen fényképet is mellékeljen.
• Videóhirdetések: A fenti Oreo példához hasonlóan ezek is egyetlen videót tartalmaznak. 60 másodpercnél rövidebb videók esetén a videó ismétlődik.
• Pillanathirdetések: A Tweetek kurátori gyűjteménye, amely lehetővé teszi, hogy hosszabb történetet meséljen el.
• Twitter élő hirdetések: Egy támogatott élő közvetítés.
• Körhinta hirdetések: Akár hat vízszintesen áthúzható képet vagy videót is tartalmazhat. Íme egy példa a Mitsubishi Canada karusszelhirdetésére:

Forrás: @MitsubishiCAN

Twitter követő hirdetések

Korábban Promoted Accounts néven ismert, ez a fajta Twitter-hirdetés lehetővé teszi, hogy márkája teljes Twitter-fiókját népszerűsítse. Olyan felhasználókat céloz meg, akik még nem követik az Ön márkáját, és segíthet növelni vállalkozása Twitter-követőinek számát.

A követői hirdetések a potenciális követők idővonalán jelennek meg. A hirdetés a Who to Follow javaslatokban és a keresési eredményekben is megjelenik.

Amellett, hogy fel vannak címkézve, hogy jelzik, hogy Promoted, tartalmaznak egy Follow gombot is.

Twitter Amplify

A Twitter Amplify Pre-roll lehetővé teszi márkája számára, hogy pre-roll videohirdetéseket helyezzen el több mint 15, márkabiztos kiadókból álló, előszűrt kategóriájú tartalomban.

Az Amplify szponzorációk lehetővé teszik, hogy egy adott kiadótól származó videókat szponzoráljon, mint például a Google ebben a Leylah Fernandez által készített videóban.

Forrás: @leylahfernandez

Twitter átvétel

A Twitter-átvételnek két különböző típusa van.

Trend átvétel

A korábban Trending Topics néven ismert Trend Takeover lehetővé teszi a márkák számára, hogy szponzorált hirdetést helyezzenek el a Mi történik rész a Twitter honlapon és a Trendek lap a Felfedezés képernyőn.

A Trend Takeover + egy képet, videót vagy GIF-et tartalmaz, és a Felfedezés lap legelején jelenik meg.

Idővonal átvétele

A Timeline Takeover egy olyan hirdetés, amely a felhasználó idővonalának legelején jelenik meg, amikor valaki a Twittert a nap folyamán először megnyitja.

Márkás hashtagek

A márkás hashtag hirdetések lehetővé teszik, hogy vizuális elemet, például egy emojit adjon hozzá, amely automatikusan megjelenik, amikor valaki használja a hashtagjét.

Forrás: @BacheloretteABC

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter követőinek gyors növeléséhez, egy napi munkafüzetet, amely segít a Twitter marketing rutin kialakításában és a növekedés nyomon követésében, így egy hónap után már valódi eredményeket mutathat a főnökének.

Twitter hirdetés adatai

Itt van minden, amit tudnia kell a Twitter-hirdetések minden típusát alkotó összetevőkről, a karakterszámtól a Twitter-hirdetés méretéig.

Vegye figyelembe, hogy egy link 23 karaktert jelent, így ha a hirdetés tartalmaz egy linket, akkor 280 helyett 257 karaktert kap a szövegből.

Szöveges hirdetések

Tweet másolat: 280 karakter.

Képhirdetések

Tweet másolat: 280 karakter

Képméret: 1200 x 1200 képpont vagy 1200 x 628 képpont, kivéve, ha olyan funkciókat ad hozzá, mint a beszélgetés gombok, amely esetben a méret 800 x 418 képpont.

Tengelyarány: 1:1 vagy 1,91:

Elfogadható fájltípusok: PNG vagy JPEG

Maximális fájlméret: 5MB

Videó hirdetések

Tweet másolat: 280 karakter.

Videó mérete: 1200 x 1200 pixel vagy 1920 x 1080 pixel, kivéve, ha olyan funkciókat ad hozzá, mint a beszélgetés gombok, amely esetben a méret 800 x 450 pixel.

Tengelyarány: 1:1 vagy 16:9

Videó hossza: Max 2:20, de a Twitter 15 másodpercet vagy kevesebbet javasol.

Elfogadható fájltípusok: MP4 vagy MOV

Maximális fájlméret: 1 GB, de a Twitter erősen ajánlja, hogy a fájl mérete ne haladja meg a 30 MB-ot.

Miniatűr fájltípusok: PNG vagy JPEG

Maximális miniatűr méret: 5MB

Körhinta hirdetések

Diák száma: 2-6

Képméret: 800 x 418 képpont vagy 800 x 800 képpont

Videó mérete: 800 x 450 képpont vagy 800 x 800 képpont

Tengelyarány: 1:1 vagy 1,91:1 képek esetén; 1:1 vagy 16:9 videók esetén

Elfogadható fájltípusok: PNG, JPEG, MP4, MPV

Követő hirdetések

Tweet másolat: 280 karakter.

A követői hirdetések automatikusan megjelenítenek egy követői kártyát, amely nem tartalmaz képeket vagy videót (kivéve a Twitter profil és a banner képeit).

Pre-roll erősítése

Tweet másolat: n/a

Videó mérete: 1200 x 1200 képpont

Tengelyarány: 1:

Videó hossza: Max 2:20, de a Twitter 15 másodpercet vagy kevesebbet javasol.

Elfogadható fájltípusok: MP4 vagy MOV

Maximális fájlméret: 1GB

Szponzoráció erősítése

Tweet másolat: n/a

Videó mérete: 1200 x 1200 képpont

Tengelyarány: 1:1 vagy 16:9, a kiadó tartalmától függően

Videó hossza: Max 2:20, de a Twitter 6 másodpercet vagy kevesebbet javasol.

Elfogadható fájltípusok: MP4 vagy MOV

Maximális fájlméret: 1GB

Twitter Live

Eseményoldal másolat: 280 karakter

Videó mérete: 1200 x 720 képpont ajánlott; 1920 x 1080 maximum

Trend átvétel

Hashtag: 20 karakter

Leírás: 70 karakter

Trend átvétel +

Hashtag: 16 karakter

Leírás: 30 karakter

Tengelyarány: 16:9

Elfogadható fájltípusok: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maximális fájlméret: 5MG kép; 15MB GIF

Márkás hashtagek

Emoji design: Max. 72 x 72 pixel, és 16 x 16 pixeles méretben is jól láthatónak kell lennie.

Mennyibe kerülnek a Twitter-hirdetések?

Először is, a jó hír: Nincs minimális költés a Twitter-hirdetésekhez , így annyit vagy annyit fizet, amennyit vagy amennyit csak akar.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Twitter-hirdetések költségei teljes mértékben Önön múlnak. Mint a legtöbb közösségi médiaplatformon, A Twitter aukciós rendszerben futtatja hirdetéseit Beállíthatja az ajánlatot, amelyet hajlandó fizetni egy bizonyos műveletért, valamint a kampánya napi költségvetését.

Az alábbiakban a Twitter-kampányok egyes típusainak kiszámlázható műveletei találhatók:

Ha valaki a céljától eltérő műveletet hajt végre, nem kell fizetnie. Ha tehát követőkampányt indítasz, és valakinek tetszik a fizetett tweeted, de nem követi, akkor nem kerül neked semmibe.

Általánosságban elmondható, hogy minél magasabb a licit, annál valószínűbb, hogy a hirdetésed megjelenik a célközönségednek. De nem ez az egyetlen tényező. Amikor a Twitter mérlegeli, hogy mely hirdetéseket szolgálja ki, azt is figyelembe veszi, hogy a hirdetés mennyire vonzó. A nagy keresletű közönség elérése is drágább lesz.

Ez azt jelenti, hogy a minőségi kreativitásra és a megfelelő hirdetési célzásra összpontosítva csökkentheti a Twitter-hirdetések költségeit.

Dollárban és centben kifejezve a legtöbb Twitter-hirdetési cél 0,50 és 3,00 dollár közötti összegbe kerül akciónként az AdEspresso szerint.

Hogyan állítsunk be Twitter hirdetési kampányt

1. lépés: Válassza ki a hirdetési célt

Jelentkezzen be Twitter-fiókjába, és lépjen be a Twitter Hirdetések kezelője menüpontba. az ads.twitter.com oldalon, hogy elkezdhesse. Először is el kell döntenie, hogy mit szeretne elérni a Twitter-hirdetésekkel.

Amint fentebb említettük, a választott kampánycél határozza meg, hogy milyen típusú elköteleződésekért és akciókért fizet.

Ebben a példában egy olyan kampányon fogunk végigmenni, amelynek célja a követők számának növelése és a fiók közönségének kiépítése.

A célkitűzésre kattintva a kampány részletei képernyőre jutsz. Itt nevezze meg a kampányt, válassza ki a fizetési módot, és állítsa be a kampány költségvetését.

Miután elvégezte a választást, kattintson a Következő .

2. lépés: Hirdetési csoport és licitálás beállítása

Az első Twitter-hirdetési kampányához valószínűleg egyetlen hirdetési csoportnál érdemes maradnia. De ahogy egyre jobban megbarátkozik a Twitter-hirdetésekkel, ossza fel a kampányát kategóriákra, hogy különböző célcsoportokat célozzon meg, más kreatívokat használjon, vagy különböző költségvetéseket és időzítéseket teszteljen.

Nevezze el a hirdetéscsoportot, és válassza ki a kezdési és befejezési időpontot. , vagy hagyja, hogy a hirdetéscsoportja korlátlan ideig fusson.

Itt, akkor is válassza ki, hogy mennyit hajlandó fizetni az egyes interakciókért. Ha az Autobid opciót választja, a Twitter úgy állítja be az ajánlatát, hogy a legjobb eredményeket érje el a legalacsonyabb áron, a költségvetése alapján. Ez egy nagyszerű módja a kezdésnek, ha teljesen új a Twitter-hirdetésben, és szeretné megismerni a licitálás működését.

3. lépés: Célozza meg a célközönséget és válassza ki a helyezéseket

A célzási lehetőségek segítenek kiválasztani a megfelelő célközönséget a hirdetéshez, és maximalizálni a költségvetést.

A demográfiai célzással kezd. Határozza meg közönségét nem, kor, hely, nyelv és technológia szerint.

A helymeghatározással olyan specifikus lehet, mint egy adott metróövezet vagy akár egy postai irányítószám. Vagy lehet széleskörű, és egy egész országot célozhat meg. A technológiai komponens lehetővé teszi, hogy eszköz, szolgáltató vagy operációs rendszer szerint célozzon.

A Célzási funkciók rész lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket események, érdeklődési körök és viselkedés alapján célozza meg a felhasználók számára, sőt, még a konkrét témákat és tévéműsorokat is megcélozhatja, amelyekről a felhasználók tweetelnek.

A felület az útmutatáshoz egy becsült célközönségméret-összefoglalót biztosít, amely változik, amint több célzási opciót ad hozzá a kampányához.

Azt is választhatja, hogy feltölti saját listáját (például az e-mail listáját), vagy olyan embereket céloz meg, akik hasonlóak a követői bázisához. Ha remarketing Twitter-hirdetésekkel olyan embereket szeretne elérni, akik már kapcsolatba léptek vállalkozásával, akkor feltölthet egy listát, vagy létrehozhat egy egyéni célközönséget a weboldal aktivitása alapján.

Ennek a képernyőnek az alján a következőket láthatja válassza ki, hol szeretné megjeleníteni a hirdetéseket.

Miután elvégezte a kiválasztást, kattintson a Következő .

4. lépés: Hirdetések létrehozása

Most, hogy létrehozta a kampány kereteit, itt az ideje, hogy létrehozzon néhány hirdetést.

Megteheti egy meglévő Tweetet használhat hirdetésként, vagy új hirdetést hozhat létre a Hirdetés adatai képernyőn található mezők kitöltésével.

Munka közben egy előnézetet fog látni a hirdetéséről.

Ha elégedett a hirdetéssel, kattintson a Következő .

5. lépés: Indítsa el kampányát

Végül tekintse át az összes kiválasztott opciót. Kattintson a Kampány indítása a hirdetés elindításához.

És ennyi!

Twitter hirdetések legjobb gyakorlatai

Rövidre fogva

Persze, legfeljebb 280 karaktert használhatsz a Twitter-hirdetésedben (vagy 257-et, ha linket is tartalmazol), de ez nem jelenti azt, hogy muszáj is. A Twitter-kutatás szerint a legjobban teljesítő Twitter-hirdetések csak 50-100 karaktert használnak .

A Best Buy Canada mindössze 87 karaktert használ ebben a körhirdetésben.

Ha előrendeli az új Z Flip4 vagy Z Fold4 készüléket, ugyanannyiért dupla memóriát kaphat.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) augusztus 10, 2022

Tartalmazzon cselekvésre való felhívást

Ne szégyellje megmondani az embereknek, milyen lépéseket szeretne, hogy a Twitter-hirdetés megtekintése után megtegyék. Követőkampányt indít? Ne hagyatkozzon a Follow gombra. Kérd meg a nézőket, hogy kövessenek téged a tweeted szövegében.

Ugyanez vonatkozik minden kampánycélra. Kérje azt, amit szeretne, és nagyobb valószínűséggel meg is kapja.

Ebben a Twitter-hirdetésben a Pipedrive a Twitter-felhasználókat az ingyenes próbaverzióra irányítja egy egyszerű felhívással: "Próbáld ki te magad".

Mennyire biztosak vagyunk benne, hogy tetszeni fog az értékesítési CRM-ünk? 14 napos próbaverziót kínálunk, és nem kérjük a CC adatait. Kérdezze meg bármelyik +100.000 ügyfelünket, és ők azt mondják: a Pipedrive CRM varázslatos 🐇 Próbálja ki Ön is!

- Pipedrive (@pipedrive) augusztus 19, 2022

Kerülje a hashtageket és a @mentionokat

Míg ezek a Twitter-funkciók nagyon hasznosak lehetnek az organikus tweetekben, a fizetett hirdetésekben jobb, ha elkerülöd őket. Ezek olyan módokat teremtenek a Twitter-felhasználók számára, amelyekkel a hirdetésedről olyan módon kattintanak el, hogy az nem szolgál semmilyen célt.

Törekedjen arra, hogy a felhasználók olyan módon kattintsanak, amely közvetlenül Önt szolgálja, például a weboldalára vagy a Follow gombra.

Ebben a hirdetésben az IBM a Salesforce-t és a TAG Heuer-t is megemlíti, de egyik márkát sem említi, mivel nem a másik márka Twitter-fiókjára, hanem a linkelt esettanulmányra akarja irányítani a kattintásokat.

Hogyan segített az IBM és a Salesforce a TAG Heuer-nek, hogy személyre szabott, 360°-os nézeteket alakítson ki ügyfeleiről az értékesítés ösztönzése érdekében?

- IBM (@IBM) július 26, 2022

Hajoljon bele a videóba

Jó ötlet minden kampányban legalább egy videohirdetést elhelyezni. A Twitter azt ajánlja, hogy a videót 15 másodpercnél rövidebbre korlátozza. Ne feledje, hogy a 60 másodpercnél rövidebb videók hurokban fognak lejátszódni.

Ragadja meg a figyelmet az első néhány másodpercben, beleértve az egyértelmű márkajelzést az első három másodpercen belül. A Twitter kutatása szerint az egyértelmű logó elhelyezésével készült videohirdetések 30%-kal magasabb márkaemlékezetet eredményeznek.

A Disney+ ebben a videoreklámban mindezeket a pontokat eltalálja: a 15 másodperces videóban rögtön az elején akció van, a logó átfedése végig jelen van, és a két másodperces jel előtt teljes képernyőn megjelenik a márkára való felhívás.

Ki az a Mike Tyson? Mike most a #DisneyPlus-on streamelhető.

- Disney+ Kanada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) augusztus 24, 2022

Ügyeljen arra, hogy a videóhirdetés feliratokat vagy szöveges átfedést tartalmazzon, hogy hang nélkül is ugyanolyan hatásos legyen.

De nem csak videó

A hirdetési formátumok kombinációjának használata maximális hatást érhet el. A Twitter azt ajánlja, hogy három-öt különböző hirdetési formátum használata a legnagyobb márkaemelés, kampánytudatosság és vásárlási szándék érdekében.

A különböző hirdetési formátumok lehetővé teszik, hogy a nézők többféleképpen is megismerjék az üzenetét, miközben elkerülheti a reklámfáradtságot.

Fentebb mutattunk egy példát a Mitsubishi Canada körhirdetésére. Itt egy fotóhirdetés ugyanebből a kampányból.

Vezesse családját magabiztosan a Mitsubishi Outlanderben, amely alapfelszereltségként AWD-vel, intuitív biztonsági funkciókkal és harmadik soros ülésekkel rendelkezik.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) augusztus 17, 2022

Dolgozzon az ajánlati stratégiáján

Amikor először kezd hirdetni a Twitteren, nehéz pontosan tudni, hogy mennyit kell licitálni. Ebben az esetben bölcs dolog kihasználni a Twitter automatikus licitálási funkcióját, hogy biztosítsa a hirdetések kiszolgálását.

Ahogy a kampánya fut, a Twitter Hirdetések kezelőjében nyomon követheti licitjeit és hirdetései teljesítményét. Ez segít Önnek megérteni, hogy mennyiért kell licitálnia , és lehetővé teszi, hogy a legsikeresebb hirdetések teljesítményének maximalizálása érdekében módosíthassa ajánlatait.

Tweak a célzás

Amikor először indít Twitter-hirdetési kampányt, ne akarja kizárni a potenciálisan értékes érdeklődőket azzal, hogy túl szűken célozza meg a hirdetéseket. Célozzon a közönségéről tudott ismeretei alapján, de kezdetben tartsa viszonylag tágan a dolgokat.

Ahogy a kampánya fut, figyelje az eredményeket, hogy lássa, mely célközönségek reagálnak a legjobban, és a célzási rétegek hozzáadásával összpontosítson rájuk és a hozzájuk hasonló emberekre.

Ha egyszerre több kampányt futtatsz, Változtassa a célzást, hogy a kampányok különböző célközönségeket érjenek el, ahelyett, hogy ugyanazon célközönség figyelméért versengenének.

Külön kampányok létrehozása mobilra és asztali számítógépre

Az emberek másképp használják a Twittert mobilon és asztali gépen, és másképp fogyasztják a hirdetéseket is. A mobilhirdetéseket nemcsak a kisebb képernyőre kell optimalizálni, hanem a mobilfelhasználók gyors munkameneteire és gyors görgetésére is.

A Twitter azt sugallja, hogy a mobil Twitter-használat a vásárlási szándék "pillanatnyi kiugrásait" is magában foglalja.

A mobil- és asztali felhasználókra szabott külön kampányok futtatása lehetővé teszi, hogy megértse, hogyan lépnek kapcsolatba az emberek a hirdetéseivel az egyes beállítások között, és a legtöbbet hozza ki a hirdetési kiadásokból. Vagy összpontosítson az egyik célcsoportra, ha úgy látja, hogy az jobban konvertál a cél érdekében.

Ez a Stack TV reklám például csak a mobilos csatornán jelenik meg, asztali gépen nem. A hat másodperces videó gyors vágásokkal és szöveges átfedéssel mobilos nézésre és koppintásra van optimalizálva. Eközben az ingyenes próbaajánlat kihasználja a hirtelen támadt mobilos vásárlási késztetéseket.

Ugyanaz az OMG, mint a kábeltévé. 13 csodálatos hálózat egy helyen.

Kezdje el a STACKTV 30 napos ingyenes próbaverzióját most.

- STACKTV (@stacktv) augusztus 22, 2022

Takarítson meg időt, ha az SMMExpert segítségével a többi közösségi csatornájával együtt kezeli Twitter-jelenlétét is. Versenyeket indíthat, videókat oszthat meg, posztokat ütemezhet, és nyomon követheti erőfeszítéseit - mindezt egyetlen kényelmes műszerfalról! Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.