Tartalomjegyzék
Lehet, hogy nem a Twitter az első közösségi hálózat, ami eszébe jut, amikor a közösségi hirdetési stratégiájáról gondolkodik. De gondoljon arra, hogy A Twitter-hirdetésekkel a potenciális közönség 486 millió felhasználó A hirdetési formátumok a rendkívül egyszerűtől a rendkívül kifinomultig terjednek, és nincs minimális költés.
Mindezt szem előtt tartva itt az ideje, hogy a Twitter-hirdetéseket beépítsd a promóciós mixedbe. Ez az útmutató a Twitter-hirdetésekről kezdőknek végigvezet a következőkön. minden, amit tudnod kell az első Twitter hirdetési kampányod elindításához ma.
Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter követőinek gyors növeléséhez, egy napi munkafüzetet, amely segít a Twitter marketing rutin kialakításában és a növekedés nyomon követésében, így egy hónap után már valódi eredményeket mutathat a főnökének.
A Twitter hirdetések típusai
Twitter hirdetések
Korábban Promoted Tweets néven ismert, A Twitteren a promózott hirdetések nagyon hasonlítanak a következőkre rendszeres tweetek A különbség az, hogy a hirdető fizet azért, hogy a tartalmat olyan emberek számára jelenítse meg, akik még nem követik a hirdetőt a Twitteren.
A hagyományos Tweetekhez hasonlóan ezeket is lehet lájkolni, retweetelni és kommentelni, de hirdetésként jelölik őket: a bal alsó sarokban mindig az áll: "Promoted".
Forrás: @Oreo
A promóthirdetések különböző formátumokban jelennek meg, amelyek különböző típusú médiumokat tartalmaznak.
- Szöveges hirdetések: Úgy néz ki, mint egy egyszerű Tweet, további médiaelemek nélkül.
- Képhirdetések: Egyetlen fényképet is mellékeljen.
- Videóhirdetések: A fenti Oreo példához hasonlóan ezek is egyetlen videót tartalmaznak. 60 másodpercnél rövidebb videók esetén a videó ismétlődik.
- Pillanathirdetések: A Tweetek kurátori gyűjteménye, amely lehetővé teszi, hogy hosszabb történetet meséljen el.
- Twitter élő hirdetések: Egy támogatott élő közvetítés.
- Körhinta hirdetések: Akár hat vízszintesen áthúzható képet vagy videót is tartalmazhat. Íme egy példa a Mitsubishi Canada karusszelhirdetésére:
Forrás: @MitsubishiCAN
Twitter követő hirdetések
Korábban Promoted Accounts néven ismert, ez a fajta Twitter-hirdetés lehetővé teszi, hogy márkája teljes Twitter-fiókját népszerűsítse. Olyan felhasználókat céloz meg, akik még nem követik az Ön márkáját, és segíthet növelni vállalkozása Twitter-követőinek számát.
A követői hirdetések a potenciális követők idővonalán jelennek meg. A hirdetés a Who to Follow javaslatokban és a keresési eredményekben is megjelenik.
Amellett, hogy fel vannak címkézve, hogy jelzik, hogy Promoted, tartalmaznak egy Follow gombot is.
Twitter Amplify
A Twitter Amplify Pre-roll lehetővé teszi márkája számára, hogy pre-roll videohirdetéseket helyezzen el több mint 15, márkabiztos kiadókból álló, előszűrt kategóriájú tartalomban.
Az Amplify szponzorációk lehetővé teszik, hogy egy adott kiadótól származó videókat szponzoráljon, mint például a Google ebben a Leylah Fernandez által készített videóban.
Forrás: @leylahfernandez
Twitter átvétel
A Twitter-átvételnek két különböző típusa van.
Trend átvétel
A korábban Trending Topics néven ismert Trend Takeover lehetővé teszi a márkák számára, hogy szponzorált hirdetést helyezzenek el a Mi történik rész a Twitter honlapon és a Trendek lap a Felfedezés képernyőn.
A Trend Takeover + egy képet, videót vagy GIF-et tartalmaz, és a Felfedezés lap legelején jelenik meg.
Idővonal átvétele
A Timeline Takeover egy olyan hirdetés, amely a felhasználó idővonalának legelején jelenik meg, amikor valaki a Twittert a nap folyamán először megnyitja.
Márkás hashtagek
A márkás hashtag hirdetések lehetővé teszik, hogy vizuális elemet, például egy emojit adjon hozzá, amely automatikusan megjelenik, amikor valaki használja a hashtagjét.
Forrás: @BacheloretteABC
Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter követőinek gyors növeléséhez, egy napi munkafüzetet, amely segít a Twitter marketing rutin kialakításában és a növekedés nyomon követésében, így egy hónap után már valódi eredményeket mutathat a főnökének.
Szerezd meg az ingyenes útmutatót most!Twitter hirdetés adatai
Itt van minden, amit tudnia kell a Twitter-hirdetések minden típusát alkotó összetevőkről, a karakterszámtól a Twitter-hirdetés méretéig.
Vegye figyelembe, hogy egy link 23 karaktert jelent, így ha a hirdetés tartalmaz egy linket, akkor 280 helyett 257 karaktert kap a szövegből.
Szöveges hirdetések
Tweet másolat: 280 karakter.
Képhirdetések
Tweet másolat: 280 karakter
Képméret: 1200 x 1200 képpont vagy 1200 x 628 képpont, kivéve, ha olyan funkciókat ad hozzá, mint a beszélgetés gombok, amely esetben a méret 800 x 418 képpont.
Tengelyarány: 1:1 vagy 1,91:
Elfogadható fájltípusok: PNG vagy JPEG
Maximális fájlméret: 5MB
Videó hirdetések
Tweet másolat: 280 karakter.
Videó mérete: 1200 x 1200 pixel vagy 1920 x 1080 pixel, kivéve, ha olyan funkciókat ad hozzá, mint a beszélgetés gombok, amely esetben a méret 800 x 450 pixel.
Tengelyarány: 1:1 vagy 16:9
Videó hossza: Max 2:20, de a Twitter 15 másodpercet vagy kevesebbet javasol.
Elfogadható fájltípusok: MP4 vagy MOV
Maximális fájlméret: 1 GB, de a Twitter erősen ajánlja, hogy a fájl mérete ne haladja meg a 30 MB-ot.
Miniatűr fájltípusok: PNG vagy JPEG
Maximális miniatűr méret: 5MB
Körhinta hirdetések
Diák száma: 2-6
Képméret: 800 x 418 képpont vagy 800 x 800 képpont
Videó mérete: 800 x 450 képpont vagy 800 x 800 képpont
Tengelyarány: 1:1 vagy 1,91:1 képek esetén; 1:1 vagy 16:9 videók esetén
Elfogadható fájltípusok: PNG, JPEG, MP4, MPV
Követő hirdetések
Tweet másolat: 280 karakter.
A követői hirdetések automatikusan megjelenítenek egy követői kártyát, amely nem tartalmaz képeket vagy videót (kivéve a Twitter profil és a banner képeit).
Pre-roll erősítése
Tweet másolat: n/a
Videó mérete: 1200 x 1200 képpont
Tengelyarány: 1:
Videó hossza: Max 2:20, de a Twitter 15 másodpercet vagy kevesebbet javasol.
Elfogadható fájltípusok: MP4 vagy MOV
Maximális fájlméret: 1GB
Szponzoráció erősítése
Tweet másolat: n/a
Videó mérete: 1200 x 1200 képpont
Tengelyarány: 1:1 vagy 16:9, a kiadó tartalmától függően
Videó hossza: Max 2:20, de a Twitter 6 másodpercet vagy kevesebbet javasol.
Elfogadható fájltípusok: MP4 vagy MOV
Maximális fájlméret: 1GB
Twitter Live
Eseményoldal másolat: 280 karakter
Videó mérete: 1200 x 720 képpont ajánlott; 1920 x 1080 maximum
Trend átvétel
Hashtag: 20 karakter
Leírás: 70 karakter
Trend átvétel +
Hashtag: 16 karakter
Leírás: 30 karakter
Tengelyarány: 16:9
Elfogadható fájltípusok: GIF, MP4, PNG, JPEG
Maximális fájlméret: 5MG kép; 15MB GIF
Márkás hashtagek
Emoji design: Max. 72 x 72 pixel, és 16 x 16 pixeles méretben is jól láthatónak kell lennie.
Mennyibe kerülnek a Twitter-hirdetések?
Először is, a jó hír: Nincs minimális költés a Twitter-hirdetésekhez , így annyit vagy annyit fizet, amennyit vagy amennyit csak akar.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Twitter-hirdetések költségei teljes mértékben Önön múlnak. Mint a legtöbb közösségi médiaplatformon, A Twitter aukciós rendszerben futtatja hirdetéseit Beállíthatja az ajánlatot, amelyet hajlandó fizetni egy bizonyos műveletért, valamint a kampánya napi költségvetését.
Az alábbiakban a Twitter-kampányok egyes típusainak kiszámlázható műveletei találhatók:
Cél | Ön fizet per |
---|---|
Reach | Ezer megjelenés (CPM) |
Videó megtekintése | A megtekintése |
Pre-roll nézetek | A megtekintése |
Alkalmazás telepítések | Impresszió vagy kattintás |
Weboldal forgalma | Kattintson a címre. |
Eljegyzések | Eljegyzés |
Követők | Kövesse a |
Alkalmazás újbóli elköteleződések | Kattintson a címre. |
Ha valaki a céljától eltérő műveletet hajt végre, nem kell fizetnie. Ha tehát követőkampányt indítasz, és valakinek tetszik a fizetett tweeted, de nem követi, akkor nem kerül neked semmibe.
Általánosságban elmondható, hogy minél magasabb a licit, annál valószínűbb, hogy a hirdetésed megjelenik a célközönségednek. De nem ez az egyetlen tényező. Amikor a Twitter mérlegeli, hogy mely hirdetéseket szolgálja ki, azt is figyelembe veszi, hogy a hirdetés mennyire vonzó. A nagy keresletű közönség elérése is drágább lesz.
Ez azt jelenti, hogy a minőségi kreativitásra és a megfelelő hirdetési célzásra összpontosítva csökkentheti a Twitter-hirdetések költségeit.
Dollárban és centben kifejezve a legtöbb Twitter-hirdetési cél 0,50 és 3,00 dollár közötti összegbe kerül akciónként az AdEspresso szerint.
Hogyan állítsunk be Twitter hirdetési kampányt
1. lépés: Válassza ki a hirdetési célt
Jelentkezzen be Twitter-fiókjába, és lépjen be a Twitter Hirdetések kezelője menüpontba. az ads.twitter.com oldalon, hogy elkezdhesse. Először is el kell döntenie, hogy mit szeretne elérni a Twitter-hirdetésekkel.
Amint fentebb említettük, a választott kampánycél határozza meg, hogy milyen típusú elköteleződésekért és akciókért fizet.
Ebben a példában egy olyan kampányon fogunk végigmenni, amelynek célja a követők számának növelése és a fiók közönségének kiépítése.
A célkitűzésre kattintva a kampány részletei képernyőre jutsz. Itt nevezze meg a kampányt, válassza ki a fizetési módot, és állítsa be a kampány költségvetését.
Miután elvégezte a választást, kattintson a Következő .
2. lépés: Hirdetési csoport és licitálás beállítása
Az első Twitter-hirdetési kampányához valószínűleg egyetlen hirdetési csoportnál érdemes maradnia. De ahogy egyre jobban megbarátkozik a Twitter-hirdetésekkel, ossza fel a kampányát kategóriákra, hogy különböző célcsoportokat célozzon meg, más kreatívokat használjon, vagy különböző költségvetéseket és időzítéseket teszteljen.
Nevezze el a hirdetéscsoportot, és válassza ki a kezdési és befejezési időpontot. , vagy hagyja, hogy a hirdetéscsoportja korlátlan ideig fusson.
Itt, akkor is válassza ki, hogy mennyit hajlandó fizetni az egyes interakciókért. Ha az Autobid opciót választja, a Twitter úgy állítja be az ajánlatát, hogy a legjobb eredményeket érje el a legalacsonyabb áron, a költségvetése alapján. Ez egy nagyszerű módja a kezdésnek, ha teljesen új a Twitter-hirdetésben, és szeretné megismerni a licitálás működését.
3. lépés: Célozza meg a célközönséget és válassza ki a helyezéseket
A célzási lehetőségek segítenek kiválasztani a megfelelő célközönséget a hirdetéshez, és maximalizálni a költségvetést.
A demográfiai célzással kezd. Határozza meg közönségét nem, kor, hely, nyelv és technológia szerint.
A helymeghatározással olyan specifikus lehet, mint egy adott metróövezet vagy akár egy postai irányítószám. Vagy lehet széleskörű, és egy egész országot célozhat meg. A technológiai komponens lehetővé teszi, hogy eszköz, szolgáltató vagy operációs rendszer szerint célozzon.
A Célzási funkciók rész lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket események, érdeklődési körök és viselkedés alapján célozza meg a felhasználók számára, sőt, még a konkrét témákat és tévéműsorokat is megcélozhatja, amelyekről a felhasználók tweetelnek.
A felület az útmutatáshoz egy becsült célközönségméret-összefoglalót biztosít, amely változik, amint több célzási opciót ad hozzá a kampányához.
Azt is választhatja, hogy feltölti saját listáját (például az e-mail listáját), vagy olyan embereket céloz meg, akik hasonlóak a követői bázisához. Ha remarketing Twitter-hirdetésekkel olyan embereket szeretne elérni, akik már kapcsolatba léptek vállalkozásával, akkor feltölthet egy listát, vagy létrehozhat egy egyéni célközönséget a weboldal aktivitása alapján.
Ennek a képernyőnek az alján a következőket láthatja válassza ki, hol szeretné megjeleníteni a hirdetéseket.
Miután elvégezte a kiválasztást, kattintson a Következő .
4. lépés: Hirdetések létrehozása
Most, hogy létrehozta a kampány kereteit, itt az ideje, hogy létrehozzon néhány hirdetést.
Megteheti egy meglévő Tweetet használhat hirdetésként, vagy új hirdetést hozhat létre a Hirdetés adatai képernyőn található mezők kitöltésével.
Munka közben egy előnézetet fog látni a hirdetéséről.
Ha elégedett a hirdetéssel, kattintson a Következő .
5. lépés: Indítsa el kampányát
Végül tekintse át az összes kiválasztott opciót. Kattintson a Kampány indítása a hirdetés elindításához.
És ennyi!
Twitter hirdetések legjobb gyakorlatai
Rövidre fogva
Persze, legfeljebb 280 karaktert használhatsz a Twitter-hirdetésedben (vagy 257-et, ha linket is tartalmazol), de ez nem jelenti azt, hogy muszáj is. A Twitter-kutatás szerint a legjobban teljesítő Twitter-hirdetések csak 50-100 karaktert használnak .
A Best Buy Canada mindössze 87 karaktert használ ebben a körhirdetésben.
Ha előrendeli az új Z Flip4 vagy Z Fold4 készüléket, ugyanannyiért dupla memóriát kaphat.
- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) augusztus 10, 2022
Tartalmazzon cselekvésre való felhívást
Ne szégyellje megmondani az embereknek, milyen lépéseket szeretne, hogy a Twitter-hirdetés megtekintése után megtegyék. Követőkampányt indít? Ne hagyatkozzon a Follow gombra. Kérd meg a nézőket, hogy kövessenek téged a tweeted szövegében.
Ugyanez vonatkozik minden kampánycélra. Kérje azt, amit szeretne, és nagyobb valószínűséggel meg is kapja.
Ebben a Twitter-hirdetésben a Pipedrive a Twitter-felhasználókat az ingyenes próbaverzióra irányítja egy egyszerű felhívással: "Próbáld ki te magad".
Mennyire biztosak vagyunk benne, hogy tetszeni fog az értékesítési CRM-ünk? 14 napos próbaverziót kínálunk, és nem kérjük a CC adatait. Kérdezze meg bármelyik +100.000 ügyfelünket, és ők azt mondják: a Pipedrive CRM varázslatos 🐇 Próbálja ki Ön is!
- Pipedrive (@pipedrive) augusztus 19, 2022
Kerülje a hashtageket és a @mentionokat
Míg ezek a Twitter-funkciók nagyon hasznosak lehetnek az organikus tweetekben, a fizetett hirdetésekben jobb, ha elkerülöd őket. Ezek olyan módokat teremtenek a Twitter-felhasználók számára, amelyekkel a hirdetésedről olyan módon kattintanak el, hogy az nem szolgál semmilyen célt.
Törekedjen arra, hogy a felhasználók olyan módon kattintsanak, amely közvetlenül Önt szolgálja, például a weboldalára vagy a Follow gombra.
Ebben a hirdetésben az IBM a Salesforce-t és a TAG Heuer-t is megemlíti, de egyik márkát sem említi, mivel nem a másik márka Twitter-fiókjára, hanem a linkelt esettanulmányra akarja irányítani a kattintásokat.
Hogyan segített az IBM és a Salesforce a TAG Heuer-nek, hogy személyre szabott, 360°-os nézeteket alakítson ki ügyfeleiről az értékesítés ösztönzése érdekében?
- IBM (@IBM) július 26, 2022
Hajoljon bele a videóba
Jó ötlet minden kampányban legalább egy videohirdetést elhelyezni. A Twitter azt ajánlja, hogy a videót 15 másodpercnél rövidebbre korlátozza. Ne feledje, hogy a 60 másodpercnél rövidebb videók hurokban fognak lejátszódni.
Ragadja meg a figyelmet az első néhány másodpercben, beleértve az egyértelmű márkajelzést az első három másodpercen belül. A Twitter kutatása szerint az egyértelmű logó elhelyezésével készült videohirdetések 30%-kal magasabb márkaemlékezetet eredményeznek.
A Disney+ ebben a videoreklámban mindezeket a pontokat eltalálja: a 15 másodperces videóban rögtön az elején akció van, a logó átfedése végig jelen van, és a két másodperces jel előtt teljes képernyőn megjelenik a márkára való felhívás.
Ki az a Mike Tyson? Mike most a #DisneyPlus-on streamelhető.
- Disney+ Kanada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) augusztus 24, 2022
Ügyeljen arra, hogy a videóhirdetés feliratokat vagy szöveges átfedést tartalmazzon, hogy hang nélkül is ugyanolyan hatásos legyen.
De nem csak videó
A hirdetési formátumok kombinációjának használata maximális hatást érhet el. A Twitter azt ajánlja, hogy három-öt különböző hirdetési formátum használata a legnagyobb márkaemelés, kampánytudatosság és vásárlási szándék érdekében.
A különböző hirdetési formátumok lehetővé teszik, hogy a nézők többféleképpen is megismerjék az üzenetét, miközben elkerülheti a reklámfáradtságot.
Fentebb mutattunk egy példát a Mitsubishi Canada körhirdetésére. Itt egy fotóhirdetés ugyanebből a kampányból.
Vezesse családját magabiztosan a Mitsubishi Outlanderben, amely alapfelszereltségként AWD-vel, intuitív biztonsági funkciókkal és harmadik soros ülésekkel rendelkezik.
- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) augusztus 17, 2022
Dolgozzon az ajánlati stratégiáján
Amikor először kezd hirdetni a Twitteren, nehéz pontosan tudni, hogy mennyit kell licitálni. Ebben az esetben bölcs dolog kihasználni a Twitter automatikus licitálási funkcióját, hogy biztosítsa a hirdetések kiszolgálását.
Ahogy a kampánya fut, a Twitter Hirdetések kezelőjében nyomon követheti licitjeit és hirdetései teljesítményét. Ez segít Önnek megérteni, hogy mennyiért kell licitálnia , és lehetővé teszi, hogy a legsikeresebb hirdetések teljesítményének maximalizálása érdekében módosíthassa ajánlatait.
Tweak a célzás
Amikor először indít Twitter-hirdetési kampányt, ne akarja kizárni a potenciálisan értékes érdeklődőket azzal, hogy túl szűken célozza meg a hirdetéseket. Célozzon a közönségéről tudott ismeretei alapján, de kezdetben tartsa viszonylag tágan a dolgokat.
Ahogy a kampánya fut, figyelje az eredményeket, hogy lássa, mely célközönségek reagálnak a legjobban, és a célzási rétegek hozzáadásával összpontosítson rájuk és a hozzájuk hasonló emberekre.
Ha egyszerre több kampányt futtatsz, Változtassa a célzást, hogy a kampányok különböző célközönségeket érjenek el, ahelyett, hogy ugyanazon célközönség figyelméért versengenének.
Külön kampányok létrehozása mobilra és asztali számítógépre
Az emberek másképp használják a Twittert mobilon és asztali gépen, és másképp fogyasztják a hirdetéseket is. A mobilhirdetéseket nemcsak a kisebb képernyőre kell optimalizálni, hanem a mobilfelhasználók gyors munkameneteire és gyors görgetésére is.
A Twitter azt sugallja, hogy a mobil Twitter-használat a vásárlási szándék "pillanatnyi kiugrásait" is magában foglalja.
A mobil- és asztali felhasználókra szabott külön kampányok futtatása lehetővé teszi, hogy megértse, hogyan lépnek kapcsolatba az emberek a hirdetéseivel az egyes beállítások között, és a legtöbbet hozza ki a hirdetési kiadásokból. Vagy összpontosítson az egyik célcsoportra, ha úgy látja, hogy az jobban konvertál a cél érdekében.
Ez a Stack TV reklám például csak a mobilos csatornán jelenik meg, asztali gépen nem. A hat másodperces videó gyors vágásokkal és szöveges átfedéssel mobilos nézésre és koppintásra van optimalizálva. Eközben az ingyenes próbaajánlat kihasználja a hirtelen támadt mobilos vásárlási késztetéseket.
Ugyanaz az OMG, mint a kábeltévé. 13 csodálatos hálózat egy helyen.
Kezdje el a STACKTV 30 napos ingyenes próbaverzióját most.
- STACKTV (@stacktv) augusztus 22, 2022
Takarítson meg időt, ha az SMMExpert segítségével a többi közösségi csatornájával együtt kezeli Twitter-jelenlétét is. Versenyeket indíthat, videókat oszthat meg, posztokat ütemezhet, és nyomon követheti erőfeszítéseit - mindezt egyetlen kényelmes műszerfalról! Próbálja ki ingyenesen még ma.
Kezdje el
Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.
Ingyenes 30 napos próbaidőszak