Когато става въпрос за популяризиране на събития в социалните медии, е важно да се изготви план. Независимо дали организирате частно парти за клиенти, или фестивал за хиляди, стратегията е от ключово значение.

Инструментите на социалните медии ви позволяват да се ангажирате с аудиторията си по творчески начин, който повишава посещаемостта и допринася за по-добро преживяване.

Често организаторите могат да похарчат много пари и енергия за маркетинг преди събитието, без да се замислят за това какво следва. Но популяризирането на събития в социалните медии далеч не е приключило, след като гостите ви са влезли през вратата.

Една ефективна стратегия за събития в социалните медии включва да се свързвате с последователите си преди, по време и след събитието. Ето някои техники за социални медии, с които можете да създадете за гостите си страхотно дигитално преживяване - от началото до края.

Бонус: Получете безплатен шаблон на стратегия за социалните медии за бързо и лесно планиране на собствена стратегия. Използвайте го и за проследяване на резултатите и представяне на плана пред шефа, съотборниците и клиентите си.

6 начина за популяризиране на събитие в социалните медии преди провеждането му

1. Публикувайте обратно броене в Instagram Stories

Стикерът за обратно броене в Instagram Stories ви позволява да зададете крайна дата и час. Можете също така да персонализирате името и цвета на часовника.

Зрителите могат да се абонират, за да получават известия, когато часовникът изтече, или да добавят обратното броене в собствената си история.

Тази функция по същество представлява брандирано известие от календара. Тя е чудесен инструмент за стимулиране на продажбите на билети или за напомняне на хората за крайни срокове за конкурси или за цени за ранни записвания.

2. Създаване на страница на събитието във Facebook

Направете събитие във Facebook, което включва всички подробности, от които ще се нуждаят гостите ви. Маркирайте официалните страници на поканените от вас лектори или специални гости.

Зоната за дискусии на събитието е чудесно място за публикуване на съобщения или отговори на въпроси. Може да искате да съобщите за ексклузивни кодове за предварителна продажба или да споделите часовете за даден концерт.

Ако има налични билети чрез Eventbrite, имате възможност да свържете акаунта си с Facebook. След като интеграцията е настроена, участниците могат да купуват билети, без да напускат събитието във Facebook.

3. Публикувайте тийзъри с необходимите подробности

Споделяйте релевантни подробности в периода преди събитието. Тийзърите помагат за раздухване на събитията и могат да предоставят на членовете на аудиторията ви полезна информация.

Ако организирате голяма конференция, можете да представите гост-лекторите си един по един в седмиците преди нея.

Или пък споделете интервюта със звездите на събитието, както прави RuPaul's Drag Race в сегмента "Запознайте се с кралиците" преди началото на сезона.

Запознайте се с кралиците на #DragRace сезон 10, кокошка!! 🔟👑 //t.co/wIfOPo7tpo pic.twitter.com/8DF85yUy0V

- Drag Race на RuPaul (@RuPaulsDragRace) март 5, 2018

4. Създаване на хаштаг

Брандираният хаштаг е удобен начин за вас и вашите гости да намират цялото съдържание, свързано със събитието, в социалните канали.

Създайте хаштаг, който не е бил използван много преди това, за да не бъде събитието ви погребано в планина от нерелевантно съдържание.

Най-полезните хаштагове са не само уникални, но и кратки и лесни за изписване. Ще знае ли някой как се пише, ако му го кажете на глас?

Не забравяйте, че в рамките на ограниченията за символи трябва да включите и съкратен URL адрес на страницата на събитието.

Използвайте своя хаштаг във всички материали в социалните медии и го включвайте и в други маркетингови материали, дори в печатните.

5. Дайте възможност да надникнете

Една от гаранциите за популяризиране на събития в социалните медии: Хората обичат да надничат зад завесата. С достатъчно време предварително разкрийте любопитни факти за това, което гостите ви могат да очакват на събитието.

Споделяйте снимки и видеоклипове зад кулисите на мястото на провеждане, лекторите, програмите и подаръците.

Джамиела Джамил често представя своето предаване, Доброто място , като споделят глупави снимки на актьорите от снимачната площадка, позволявайки на феновете да се запознаят със задкулисните шеги преди излъчването на новия епизод.

Публикация, споделена от Jameela Jamil (@jameelajamilofficial)

6. Домакин на раздаване на подаръци

Конкурсите за подаръци в социалните медии повишават осведомеността за вашата марка и помагат за превръщането на последователите в участници в събития.

Помолете хората да споделят публикация в конкурса от вашия акаунт и да използват хаштага, за да участват.

След като те споделят, към вашата марка ще се насочат и очите на всички техни последователи. Така получавате много по-широк обхват на цената на няколко безплатни билета или продукти.

Ако събитието ви има спонсори, помислете дали да не ги помолите за подаръци в замяна на допълнителна реклама.

5 начина за отразяване на събитие в социалните медии по време на провеждането му

7. Проектиране на персонализиран AR филтър за Instagram или Snapchat

Креативното използване на ефектите от камерата с добавена реалност (AR) е забавен начин за взаимодействие на гостите със събитието. Те могат да ги използват в своите истории във Facebook, Instagram или Snapchat, което води до отлично съдържание, генерирано от потребителите.

За Instagram и Facebook: проектирате свои собствени брандирани AR филтри с помощта на безплатния инструмент Spark AR Studio.

За Snapchat: ще трябва да използвате тяхната безплатна платформа за създатели - Lens Studio 2.0. Ето няколко съвета как да я създадете.

Импортирайте свои собствени изображения и звуци в двете приложения и сте на път да създадете своя собствена AR функция.

Кой знае, може би вашият персонализиран ефект от камерата ще стане толкова популярен, колкото филтърът за кучета или филтърът с диамантена глава на Риана.

Публикация, споделена от kristen bell (@kristenanniebell)

8. Интервюиране на участници в Instagram Stories

Гледате ли най-интересните моменти от червения килим в Instagram, дори и да не гледате цялото предаване? Има причина за това.

Кратките интервюта с интересни теми са привлекателно и лесно смилаемо съдържание. Създайте свои собствени моменти на червения килим, докато събитието е в ход.

Използвайте Instagram Stories, за да споделите на място реакциите и чувствата на хората относно събитието ви. За какво говорят хората? Какво е общото настроение?

Бонус точки ако можете да се срещнете лице в лице със специални гости или водещи.

9. Туитър на живо

Помогнете на хората да не изпитват FOMO - или да го увеличат - като споделяте снимки и акценти от деня в момента, в който се случват.

Мислете за туитър на живо като за информативно и забавно предаване на събитието.

Туитърът на живо задава тона и формата на онлайн разговора около вашето събитие. Той е полезен за улавяне на представяния или навременни дискусии, като например по време на конференции, дебати и ораторски събития.

Бъдете последователни в използването на хаштага на събитието и споделяйте забавни моменти, основни изводи и силни цитати от лекторите.

Отразяването на събитията на живо е важно и за общуването с гостите в реално време. Наблюдавайте каналите си, за да отговорите на всички проблеми или въпроси, които възникват за хората.

Най-шумната публика, която съм виждал на @budweiserstage. #BillieEilish, феновете ти са нещо друго... 🕷 pic.twitter.com/f6PmJb5D4w

- Фенове на Live Nation (@LiveNationFans) юни 12, 2019

10. Кажете на последователите си да ви намерят, ако имате подаръци

Ако имате подаръци за раздаване, уведомете хората къде могат да ви намерят на място.

Защо да раздавате сувенири? Проучване на Inkwell от 2017 г. установи, че шест от всеки десет души задържат промоционалните продукти до две години.

Промоционалните продукти са най-ефективни, когато са комбинация от полезност и забавление, като тези комплекти с принадлежности на Човека-паяк.

Разгласете чрез каналите си къде да отидете за сладки безплатни подаръци. Марковите продукти се доставят най-добре индивидуално, което ви позволява да установите лична връзка с аудиторията си.

OMG!! I ❤️❤️❤️ новите комплекти @united Spider-Man!!!! pic.twitter.com/mYAgZqZJhE

- Гари Цирлин (@garycirlin) юни 13, 2019

11. Показване на публикации в социалните медии по време на събитието

Социалните медии все още могат да бъдат колективно преживяване, без всеки да гледа към телефона си.

Използвайте инструмент за обобщаване на социални медии като Hootfeed. Hootfeed използва вашия специален хаштаг, за да показва свързани туитове в реално време.

Тази стратегия прави онлайн разговора по-достъпен и интерактивен за хората в стаята. Тя може дори да ги убеди да се включат и те.

Използваме 3 огромни екрана @hootsuite #HootFeed за нашата МАСИВНА конференция #BNBoom. Изключително сме радостни, че използваме тази технология #HootAmb pic.twitter.com/RQ7TSro5Wl

- Джеймс Лейн (@JamesLaneMe) септември 13, 2017

6 начина за популяризиране на събитие в социалните медии след приключването му

Не забравяйте, че популяризирането на събития в социалните медии не приключва с края на събитието ви. Все още има много работа за вършене.

12. Публикуване на генерирано от потребителите съдържание за събитието

Ако вашият кратък и лесен за запомняне хаштаг е свършил своята работа, ще бъде лесно да откриете съдържанието, публикувано от вашата аудитория и презентатори след това.

Отговаряйте и споделяйте генерирано от потребителите съдържание, за да установите лична връзка с участниците. Освен това ще можете да отпразнувате успеха си и да покажете събитието си от няколко гледни точки.

Когато движението "Аз тежа" стартира през 2019 г., партито включваше интерактивна фотобудка, която свърши чудесна работа за вдъхновяване на динамично съдържание, генерирано от потребителите. Те споделиха снимки и благодариха на гостите за участието като последващо действие.

Публикация, споделена от I WEIGH 📣 (@i_weigh)

13. Проследяване на работата с клиенти

Когато шоуто приключи и хората се върнат към ежедневието си, свържете се отново с тях, за да им благодарите или да им пожелаете безопасно пътуване до дома.

Ако хората са имали останали притеснения или оплаквания, проследете ги, за да се уверите, че тези въпроси са решени.

Това допринася много за укрепването на връзката на хората с вашата марка. Те ще са по-склонни да се ангажират с вас отново, независимо дали онлайн, или по време на следващото събитие.

14. Записване на акценти от събитията във вашите акценти

Едно от най-хубавите неща на Историите е, че не заемат място в профила ви, така че можете да публикувате по-голям обем съдържание, което не е необходимо да бъде толкова полирано.

Но не искате цялото това съдържание да изчезне в рамките на 24 часа, особено ако сте направили страхотно отразяване на събитията там.

Въпреки че Историите в Instagram и Facebook изчезват в рамките на един ден, можете да прикачите същото съдържание към Акцентите в историята си, за да го споделите за по-дълго време.

Акцентите остават в профила ви, докато не ги изтриете. Те ви позволяват да подбирате любимото си съдържание от истории и да го организирате под различни етикети. Всеки етикетиран акцент се показва като отделна икона в профила ви с персонализирано име и изображение на корицата.

15. Създаване на резюмета за хората, които не са успели да присъстват

Дори ако някои от последователите ви не могат да присъстват лично, те все пак могат да участват в събитието.

Споделяйте съдържание, което дава на хората представа за това, което са пропуснали. Публикувайте изображения и видеоклипове, които ще вдъхнат усещането "все едно съм бил там".

Ако сте имали списък с чакащи, които не са успели да се сдобият с билети, изпратете им ексклузивно съдържание, за да разберат, че цените техния интерес.

"Не смятам, че правителството ни е непоправимо. Ако беше така, нямаше да се кандидатирам за поста." - @AOC на #SXSW 2019

//t.co/Ckq4Jlz53d

- SXSW (@sxsw) юни 7, 2019

16. Анализирайте представянето си

Нито една маркетингова кампания не е пълна без компонент за оценка.

Предварително задайте цели и показатели за социалните медии, за да можете да измервате успеха на кампанията спрямо тях. Вашият приоритет беше продажбата на билети? Познаването на марката?

Направете задълбочено проучване на анализите си. Разберете дали екипът ви е постигнал тези цели за ефективност и колко добре сте изпълнили плана си.

Проучванията, които ще получите от тази кампания, ще ви помогнат да разработите стратегията си за социалните медии за бъдещи събития.

17. Провеждане на проучване след събитието

Ако искате да подобрите играта си занапред, е важно да попитате хората какво мислят за събитието.

Създайте анкета след събитието чрез безплатна платформа като SurveyMonkey. Можете също така да задавате въпроси с помощта на стикери за анкети и стикери за плъзгачи с емотикони в Instagram Stories.

Искането на обратна връзка с помощта на функциите за анкетиране в социалните медии е по-неформално. То улеснява хората да отговорят. Имайте предвид обаче, че тази обратна връзка няма да бъде анонимна.

Форматът на анонимното онлайн проучване позволява на хората да отделят време, за да развият идеите си. В крайна сметка ще получите по-честна и полезна обратна връзка.

Не изпращайте проучването си само до участниците. Презентаторите, организаторите и доброволците могат да споделят ценни идеи.

Опитайте се да бъдете отворени за всички видове обратна връзка. Тя само ще подобри подхода ви към бъдещото популяризиране на събития в социалните медии.

Популяризирайте събитията на марката си във всички основни платформи на социалните медии от едно табло с помощта на SMMExpert. Провеждайте конкурси, публикувайте тийзъри и проследявайте участниците. Опитайте безплатно още днес.

Започнете